РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Гуцан Марина Мариновна

Международный Научный Институт "Educatio" III (10), 2015
91
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Гуцан Марина Мариновна
магистрант Сургутского государственного педагогического университета
THERE IS DEVELOPMENT OF ENTERPRISE IN AREA OFADVERTISEMENT ACTIVITY
Gytan Marina, undergraduate of the Surgut state pedagogical university, Surgut
АННОТАЦИЯ
Реклама. Предпринимательство. Экономика. Социально-экономические. Издержки. Оборот. Рынок. Работа.
Услуги. Деятельность. Продукт. Вывод.
ABSTRACT
Advertisement. Enterprise. Economy. Socio-economic. Costs. Turnover. The market. The work. Services. Activity.
Product. Conclusion.
Ключевые слова: Рекламная деятельность. Предпринимательство. Экономика. Издержки. Рыночные отношения.
Keywords: advertising. Enterprise. Economy. Costs. Market relations.
В современных реалиях рыночной экономики происходит развитие предпринимательства по всем направлениям, в том числе в области рекламной деятельности.
"Нынешнее состояние экономики Российской Федерации
обусловлено отсутствием четкой концепции реформирования экономической системы, что неизбежно влечет за
собой высокие социально-экономические издержки"
[2, с.3].
Реклама — мощный инструмент организации распределения в процессе экономического воспроизводства.
Реклама как главный коммуникатор между производителем и потребителем, с помощью которой может быстро и
эффективно найти своего потребителя, а потребителю —
необходимый ему товар или услугу. "Предприятие в данном случае выступает в виде системы"[2, с.45], то есть понимается как производитель.
Таким образом, реклама оптимизирует взаимодействие экономических субъектов, ускоряя оборот капиталов и сокращая время цикла воспроизводства. Быстрая
оборачиваемость позволяет производителям снижать производственные издержки за счет снижения запасов на
складах, а, следовательно, увеличить число оборотов капитала. "Роль предприятия в экономике огромна. Без производства можно только потреблять произведенные блага.
Предприятия выпускают продукцию, выполняют работы
и услуги; фактически они создают основу для потребления и приумножения национального богатства. От эффективности их деятельности зависит эффективность экономики в целом [2, с.45]. Вот таким главным движителем
продвижения реализации продукции и является реклама.
Использование рекламы увеличивает скорость продаж, способствует развитию воспроизводства, позволяет
получить больший объем производственных благ. Таким
образом, рекламная деятельность является, востребованным и самым быстро развивающимся видом деятельности
на рынке и, соответственно, требует систематического обновления правового регулирования.
Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. "Содержательная сторона рыночного равновесия
заключается отнюдь не в присутствии дефицитов, а в
обеспечении эффективного распределения ресурсов" [2,
с.31]. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм
собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего
набора рыночных инструментов российский бизнес
быстро освоил и стал широко использовать рекламу. Это
связано с тем, что в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Как любое явление рыночной экономики, рекламное дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного
вкуса и, конечно же, чувства ответственности. К сожаленью, в нашей рекламе в ряде случаев эти качества отсутствуют.
Важнейший составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.
Так на 15 ноября 2001г. в России был принят закон,
налагающий ограничения на прерывание рекламой теле- и
радиопередач, в том числе и детских передач. С 2004 года
вступили в силу ограничения на демонстрацию рекламы
пива, а из дневного эфира исчезла реклама пива с 5 сентября 2004г. Также были убраны рекламные щиты пивных
предприятий со стадионов. Ограничения на рекламу принимаются перманентно, особенно на рекламы, несущие
ассоциальный характер.
Необходимо еще учитывать нюансы, которые появляются в ходе рекламной деятельности, и задача правового регулирования вовремя расстанавливать их по порядку. Так частные объявления, например, объявления
юридических и физических лиц, если не связаны с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом, не рассматриваются в качестве рекламы (ст.2. 6).
Антимонопольные органы РФ также ведут активную работу в сфере регулирования рекламной деятельности и уже добились ряда положительных результатов. В
России также ведутся работы в области саморегулирования рекламы, и непосредственное участие в этом принимает сами участники рекламной деятельности. Система
саморегулирования рекламы в России пока еще окончательно не сложилась, но очевидно одно: рекламный бизнес в России достаточно силен и перспективен, чтобы отстаивать свои корпоративные интересы перед законодателями и на деле доказывать право не саморегулирование в
сфере бизнеса, к тому же существует ряд положительных
примеров успешного функционирования системы саморегулирования в зарубежных странах, в частности в США.
Развитие предпринимательства в области рекламной деятельности в России прошло через три этапа. Первый этап – это непрофессиональный, неоснащенный и
слабый бизнес, который занимался исключительно посредническими услугами рекламного характера, не производя своего собственно рекламного продукта. На этом
Международный Научный Институт "Educatio" III (10), 2015
этапе реклама была придатком маркетинговой деятельности и в основном зарабатывала свой будущий капитал.
Второй этап роста рынка рекламы (1995—1998 гг.). Он сопровождался одновременно и интенсивным и экстенсивным ростом рекламного бизнеса и рынка. Третий этап в
развитии рекламного предпринимательства начался после
кризиса 1998 года, произошли полные структурные изменения. За этот период российская реклама к началу 2000х годов сформировалась в крупный самостоятельный рынок. Произошло бурное развитие рекламного дела в целом. Лидером российского рекламного бизнеса становится телевидение, за которым с большим отставанием
следует печатная и радиореклама. " Увеличивается отечественный рынок телевизионной рекламы. Для сравнения,
в середине 90-х годов на ведущих телеканалах России реклама не превышала 8% общего объема рекламного
рынка, в 2001 году она достигла 27%, а в 2002 – 35%. Увеличивается доля отечественных рекламодателей" [4, с.1].
92
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
В настоящее время идет формирование новых потребностей в рекламном обслуживании, связанные с развитием стратегического планирования рекламных кампаний и агентств.
Список используемой литературы
1. Федеральный закон №38-ФЗ "О рекламе" от
22.06.2006 (с изм. и дополн. на 31.03.2015г.);
2. Чернопятов А.М. Трансформация институциональных условий и их влияние на предпринимательскую деятельность: монография/А.М. Чернопятов.М.: Изд-во РАГС, 2011. - 248с.
3. Особенности развития рекламы в России.[Электронный
ресурс]
Режим
доступ.URL:
http://nuna2.com/advt-t1r2part1.html. (Дата обращения 31.03.2015г.)
СТРЕТЧИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ
Хохлова Валентина Васильевна
доктор соц.наук, профессор Института пищевых технологий и дизайна, филиала ГБОУ ВО «Нижегородский
инженерно-экономический университет»; г. Нижний Новгород
Малахова Юлия Витальевна
канд. соц. наук, зав. каф. Института пищевых технологий и дизайна, филиала ГБОУ ВО «Нижегородский
инженерно-экономический университет»; г. Нижний Новгород
Крылова Рамиля Вафовна
Старший преподаватель, аспирант, Института пищевых технологий и дизайна, филиала ГБОУ ВО «Нижегородский
инженерно-экономический университет»; г. Нижний Новгород
STRETCHING AS THE INSTRUMENT OF THE PERSONAL MANAGEMENT MECHANISM
Khokhlova Valentina, doctor of sociological sciences, professor of the Food Technologies and Design Institute, department of
“The Nizhny Novgorod State Engineer-Economic University”, Nizhniy Novgorod
Malakhova Julia, Candidate of sociology, chair-chief of Food Technologies and Design Institute, department of “The Nizhny
Novgorod State Engineer-Economic University”, Nizhniy Novgorod
Krylova Ramila, Chief teacher, post graduate, Institute of Food Technologies and Design, department of “The Nizhny
Novgorod State Engineer-Economic University”, Nizhniy Novgorod
АННОТАЦИЯ
Основным предметом обсуждения в статье является феномен стретчинга как одного из инструментов механизма управления персоналом в сфере услуг. Он имеет значение в развитии лидерства. Суть метода заключается в
делегировании сотруднику компании задач, выходящих за пределы его функциональных обязанностей, что выводит его
на новый уровень мотивации. Иные горизонты понимания производственной задачи и ответственности являются
предпосылками создания позитивного эмоционально-психологического эффекта взаимодействия лидера и персонала
организации.
Ключевые слова: стретчинг; управление персоналом; лидерство; взаимодействие; профессиональный уровень;
межфункциональная задача; границы компетентности.
ABSTRACT
The main subject of the article discussing is the phenomen of stretching as one of the instruments of the personnel
management mechanism in the service scope. It is important in the development of leadership. The method is the delegation of
tasks to the company employee which are going beyond his functional duties; that are why he is led on the new motivation level.
Other horizons of production task understanding and responsibility are the important preconditions to the creating of the positive
emotion-psychological effect of the leader – personal interaction.
Keywords: stretching; personal management; leadership; interaction; professional level; log functional task; the limits
of competence.
Управление людьми на предприятиях и в организациях сфер производства и услуг реализуется с помощью
некоего виртуального механизма, основу которого составляют социально-психологические и культурные феномены, такие как мораль, этика, религия, культура, обычаи,
традиции, право, этнические предпочтения, особенности
ментальности. Расширяют этот спектр лидерские качества, интерактивные техники взаимодействия, мотивационные и компетентностные параметры, ограничивающие
разброс поведения людей и оптимизирующие управление
ими. В сфере услуг такой механизм имеет свою специфику, поскольку пространство взаимодействия расширяется до трёх субъектов: к традиционной диаде «управляющий – управляемый» присоединяется третий участник –
клиент. Модифицируются и инструменты управления, вовлекая в свою орбиту такие нетрадиционные феномены,
как информационный террор, спонтанность, культурные
консервы, теле-отношения, эмпатия, жизнерадостность,