Программа семинара Реклама и маркетинг для

IMPLAY СЕМИНАРЫ
МАТЕРИАЛ
ДЛЯ ЗАНЯТИЯ
Упражнения и примеры,
Структура и содержание плана маркетинга, товарная, ценовая,
сбытовая и клиентская политики компании, реализация и
контроль
МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
полезная информация, рабочие методики
и шаблоны
51 ИДЕЯ
Стоимость пакета материалов 2500 рублей
ВЫБОР КАНАЛОВ РЕКЛАМЫ
Сравнение источников рекламы по эффективности
ФОРМУЛЫ И РАСЧЕТЫ? ДА!
Оценка эффективности и прогнозирование результата
ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ
Сайт компании, управление контентом и реклама в сети
IMPLAY СЕМИНАРЫ
ОПИСАНИЕ СЕМИНАРА ДЛЯ
РУКОВОДИТЕЛЕЙ КЛИНИК:
Вопрос привлечения пациентов и формирования лояльности среди действующих клиентов стоматологии
в последние несколько лет вызывал интерес со стороны врачей и руководителей клиник.
Со времени полного перехода частной стоматологии к рыночным отношениям и формирования четкого
конкурентного поля клиника вынуждена прикладывать все больше усилий, чтобы современный пациент
обратил внимание именно на нее.
Так, например, сайт компании уже давно стал не только визитной карточкой для потенциальных
пациентов, но и полноценным инструментом привлечения, удержания пациента и формирования с ним
долгосрочных отношений.
1. Как не затеряться на фоне крупных стоматологий с большими рекламными бюджетами?
2. Как привлечь новых пациентов и укрепить имидж клиники среди действующих с помощью сайта
компании?
3. Что выбрать из бесчисленного множества рекламных источников и материалов?
4. Как сократить расходы на рекламу и продвижение и повысить эффективность и прибыльность
маркетинговых усилий?
http://implaysystem.com
1. Особенности стоматологического рынка: история, анализ, тенднции развития.
2. Функции службы маркетинга и задачи специалиста по рекламе. Раздаточный материал:
компетенции специалиста по маркетингу.
3. Виды маркетинговых стратегий, разработка, прогнозирование, оценка эффективности.
Раздаточный материал: План разработки маркетинговой кампании.
4. Сегментация потребителей, выбор и составление профиля целевой аудитории. Раздаточный
материал: примерное описание целевой аудитории стоматологии.
5. Разработка маркетингового плана, определение бюджета на рекламу. Раздаточный
материал: Структура и содержание плана маркетинга.
План маркетинга - анализ текущей ситуации: краткое описание рынка, описание деятельности
компании, внешний и внутренний факторный анализ, конкурентный анализ, анализ
деятельности компании. Раздаточный материал: полезные вопросы для руководства
компании.
6. План маркетинга - разработка стратегии: миссия компании, краткосрочные и долгосрочные
цели, целевые рынки, позиционирование, стратегия, комплекс маркетинга.
7. План маркетинга - финансовый анализ: ценовая политика, политика скидок и специальных
предложений, совместный анализ расходов и продаж, оценка рентабельности. Раздаточный
материал: пример ценовой и дисконтной политики.
8. План маркетинга - реализация и контроль: выбор рекламных источников, подготовка
рекламных материалов, привлечение и выбр исполнителей, контроль на всех этапах
реализации маркетингового плана. Раздаточный материал: система оценочныйх
индикаторов эффективности рекламной кампании.
9. Оценка эффективности рекламно-маркетинговых мероприятий: формулы, расчеты, анализ.
Раздаточный материал: формулы для оценки эффективности маркетинговых мероприятий.
10.Для чего нужен сайт стоматологии? Сколько прибыли Вы теряете, не имея его? Кто он –
пациент из интернета и что ему нужно? Продвижение в интернете: контекстная реклама,
медийно-баннерная реклама, текстовая оптимизация. Раздаточный материал: пример
структуры и функциональных возможностей, требования к содержанию интернет-страницы
стоматологического центра.
http://implaysystem.com
IMPLAY СЕМИНАРЫ
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
«РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ ДЛЯ РУКОВОДИЕТЕЛЕЙ»: