РОССИЙСКИЙ РЫНОК СОКОВ: ВОЗДЕЙСТВИЕ ВТО. ЗЛО ИЛИ

РОССИЙСКИЙ РЫНОК СОКОВ: ВОЗДЕЙСТВИЕ ВТО.
ЗЛО ИЛИ БЛАГО?
Безрукова Н. А., Кочеткова Д.В.
Научный руководитель:
кандидат экономических наук Алленых М. А.
Финансовый Университет при Правительстве
Российской Федерации
Еще до начала финансового кризиса в России, можно было отметить
высокую степень деформированности различных российских рынков. И рынок
соков
среди
таковых
не
явился
исключением.
Какое
количество
производителей соков сегодня насчитывается в России? Какие иностранные
компании стоят за ними? Как вступление в ВТО повлияет на изменение
количества игроков на данном рынке? Именно на эти вопросы мы попытались
ответить в своей работе.
Объем
мирового
потребления
соков
и
сокосодержащих
напитков
представлен на рисунке 1, легко видеть, что темпы его роста не столь велики,
однако
устойчивая
тенденция
все
Динамика,
которую
рынок
потребления
инвестиции
него
же
положительная
наблюдается.
демонстрирует
соков,
делает
товаропроизводителей
весьма
в
привлекательными,
особенно в условиях развивающихся
потребительских рынков, к которым относится и рынок России.
Приход западного капитала и развитие технологий вызвали быстрый рост
российского рынка соков. За последние 20 лет значительные изменения
претерпели и способы производства сока. Изменился принцип производства в
целом, тип упаковки, сырьевая база. По состоянию на 2013 год основная доля
1
производства принадлежит транснациональным компаниям, а они в свою
очередь производят продукцию по зарубежным технологиям, с использованием
импортного сырья. С технологической стороны многочисленные предприятия
данных компаний-гигантов представляют собой линии розлива, и лишь в
редких случаях являются предприятиями с полным циклом производства.
Две основополагающие компании, производящие соки в России – это CocaCola и Pepsi.Co. Изменения в расстановке сил на рынке произошли в середине
2000-х годов. Компания Coca-Cola приобрела ЗАО «Мултон» в 2005 году, затем
часть акций ОАО «Нидан Соки» в 2007 году (Леон Кэпитал), а в 2010 выкупила
ОАО «Нидан Соки» окончательно. Компания Pepsi.Co приобрела ОАО
«Лебедянский» в 2009 году, а ОАО «Вимм-Билль-Данн» в декабре 2011 года.
Компания
Бренды
Доля
Держатель
компании на
контрольного
рынке соков
пакета акций
2011г
2012г
ОАО "Нидан
"Моя семья", "Сокос",
Соки"
"Да!", "Caprice"
9
7%
Company
ЗАО "Мултон"
"Niko", "Rich", "Добрый"
16,7
17%
The Coca-Cola
The Coca-Cola
Company
"Я", "Тонус", "Фруктовый
ОАО
Сад", "Туса Джуса",
"Лебедянский"
"Долька", "Тропикана",
24,9%
21,3%
Pepsi Co.
20,5%
19%
Pepsi Co.
"Привет"
ОАО "Вимм-
"Любимый", "100% Gold",
Билль-Данн"
"J-7", "Bio Max"
Таблица 1. Крупнейшие предприятия рынка соковой продукции
Также на российском рынке появились новые компании ОАО "Сады
Придонья", ОАО "Прогресс" и ООО "Интерагросистемы", которые занимают
небольшую долю этого рынка.
2
Для более детального анализа нами были выбраны следующие крупные
игроки на рынке соков: Мултон, Нидан, Вимм-Билль-Данн, Лебедянский. В
нашей работе мы рассчитали следующие индексы и коэффициенты для рынка
соковой продукции:
•
коэффициент концентрации;
•
индекс Херфиндаля-Хиршмана.
Проведя
анализ
рыночной
власти
и
рассчитав
вышеупомянутые
коэффициенты концентрации, нам удалось сделать следующие выводы:
1) рынок в 2008 и 2009 годах был высококонцентрированным, а в 2010-2011
показатель стал снижаться. Отныне концентрация рынка соковой продукции
является средней;
2) однако рынок соков все еще остается одним из самых концентрированных
рынков России — доля четырех крупнейших игроков составляет 64,3%,
общего объема продаж. Уровень концентрации на рынке соков весьма
высок, несмотря на то, что на нём действуют около 370 мелких
региональных компаний;
3) еще одним важным моментом является то, что с 2007 года уровень
рыночной концентрации на рынке соков увеличивается, и в 2009 все
коэффициенты показывают наибольшее значение, это связанно с тем, что
фирмы – лидеры занимают большую долю рынка, а мелкие региональные незначительную долю;
4) так как 2 иностранные фирмы господствуют на рынке, то это этот рынок
можно охарактеризовать как олигополию. Что легко подтверждается
расчётом индекса Херфиндаля Хиршмана. В случае расчета долей компаний
Coca-Cola, PepsiCo и остальных более мелких производителей этот индекс
равен 3234;
5) уже к 2008 году стало очевидно постепенное насыщение рынка, особенно в
развитых
городах,
однако
в
2009
году
по
причине
финансовой
нестабильности в мире потребление соков снизилось, но начиная, с 2010
3
года наблюдается положительная динамика потребления на российском
рынке соков. Это свидетельствует о том, что спрос на соки в последующие
годы будет хоть и незначительно, но расти. Вслед за ростом потребления
растут и цены на продукцию, что в свою очередь приводит к увеличению
товарооборота. Ежегодное повышение цен связано с использованием
импортного сырья, которое приобретается на биржевых торгах за валютные
единицы.
Таким образом, подводя итог нашей работе, мы хотели бы отметить, что
вступление России в ВТО вряд ли каким-либо образом отразится на рынке
соковой продукции, так как этот рынок уже поделен между двумя
крупными транснациональными компаниями, которые на данный период
времени не собираются сдавать своих позиций.
4