Управление маркетинг-ресурсами

МАРКЕТИНГ
Управление маркетинг-ресурсами
(Marketing Resource Management)
Планирование и оптимизация маркетинговых расходов путем анализа данных
по продажам и эффективности использования бюджета поможет существенно
улучшить финансовые результаты маркетинговой деятельности. Благодаря
мгновенному отображению всех изменений в прогнозах доходов на основании
показателей эффективности предыдущих кампаний можно легко планировать
и отслеживать маркетинговые кампании и бюджеты. Контролировать затраты
стало легче с появлением интеграции данных по бюджету, планам, и фактическим
показателям во всех отделах компании, по всем странам и по каждому продукту.
Централизованное управление бюджетом
и отслеживание затрат.
Нисходящее планирование и восходящее
отслеживание расходов и прогнозируемых
показателей позволяют полностью контролировать
процесс бюджетирования. Необходимую вам позицию
в бюджете можно оценить и быстро согласовать с
финансовым отделом в режиме online.
• Снижение административных расходов на маркетинг
за счет централизованного планирования,
прогнозирования и оптимизации возможностей.
Оптимизация планов, ресурсов и бюджета.
Разработайте маркетинговый план, а затем
оптимизируйте его на основании ключевых факторов,
что позволит обеспечить максимальный контроль
затрат.
• Использование аналитических данных для
согласования целей и стратегии продаж компании.
Маркетинговый прогноз доходов для его
оперативной корректировки.
Включите в свои маркетинговые планы прогноз
предполагаемых доходов путем извлечения
максимальной пользы от данных о прошлых продажах.
Делайте быстрые и правильные прогнозы прибыли в
соответствии с целями компании.
КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
• Распределение и направление маркетинговых
инвестиций на высокоприбыльную деятельность.
• Очевидная ценность маркетинга для компании
благодаря возможности отследить влияние каждого
действия на получаемую прибыль.
• Возможность оценить влияние изменений в
показателях эффективности маркетинговой
деятельности на прогнозируемую прибыль.
«89 % компаний все еще используют
электронные таблицы для
планирования, бюджетирования
и прогнозирования»
«86 % компаний, работающих
по модели B2B, не имеют
интегрированных процессов
планирования маркетинга и продаж»
МАРКЕТИНГ
Ключевые характеристики
• Расходы по кампаниям с использованием финансовых
кодов позволяют легко проводить периодическую
сверку.
Нисходящее распределение бюджета
• Разработка бюджета для маркетинга «сверху вниз» и
распределение по странам, продуктам, каналам и другим
критериям, основываясь непосредственно на целевых
показателях прибыли компании.
• Интегрированное планирование для отделов финансов,
продаж, производства и управления персоналом.
Уровневая восходящая иерархия планирования кампаний
• Планирование, бюджетирование и составление отчетов
по фактической маркетинговой деятельности в масштабе
всей организации, с использованием общей иерархии
кампании и возможностью консолидировать ресурсы,
бюджет, затраты и результаты.
• Определение типов программ, кампаний и каналов для
осуществления мониторинга маркетинговой стратегии.
Определение затрат по каждому уровню путем контроля
любой позиции бюджета.
Утверждение бюджета и модели делегирования
полномочий
• Возможность предварительного согласования лимитов
затрат для более точного соответствия бюджету.
• Определение лимитов на основании различных факторов,
включая вид деятельности, планируемую рентабельность
инвестиций или процент имеющегося в распоряжении
• Визуализация процесса осуществления задач по
выполнению обязательств на желаемой шкале времени.
Отслеживание расходов
• Определение статуса маркетингового бюджета в режиме
фактические данные.
• Прогнозирование вклада маркетинга в ожидаемую
выручку компании для моделирования и понимания
влияния потенциальных решений перед их принятием.
Составление отчетов и витрин
• Возможность формирования отчетов по различным
• Возможность планирования в разных валютах.
показателям (время, страны, продукт) для создания
• Клавиши быстрого ввода (для получения архивной
информации, за сезон, 4-4-5) для быстрых, точных
подсчетов и обновлений планов.
задаваемого пользователем представления, без кодов,
Факторы подсчета дохода
• Факторы планирования «сверху вниз» в процессе
ежегодного планирования обеспечивают прогноз
предполагаемого дохода.
• Составление подробных планов кампаний, а затем
подсчет детализированного вклада по каналам, целям
и продуктам.
Интеграция с отделом продаж
• Использование данных об отчетах и возможностях отдела
продаж, быстрое и простое составление прогнозов
доходов на основании предыдущих кампаний.
Моделирование, анализ и сценарное планирование
• Быстрое составление, распределение и сравнение
сценариев, анализ «что если» по ключевым показателям
эффективности маркетинга и продаж.
• Неограниченные возможности сценарного планирования
для упреждающего анализа и принятия верных
управленческих решений.
бюджета.
реального времени.
• Фиксация обязательств и фактических данных
непосредственно в приложении или передача данных в
финансовые системы.
комбинированные данные из предыдущих планов и
• Скользящие прогнозы с использованием «копии
версии», которая позволяет быстро автоматизировать
@anaplan
facebook.com/anaplan
в процессе работы.
• Визуализации позволяют четче понимать актуальное
положение дел и моментально оценить данные с помощью
карт, таблиц, графиков, зависимостей, и т. д.
Интеграция данных с другими системами
• Гибкие возможности интеграции: Anaplan Connect, APIs,
MuleSoft, Dell Boomi или SnapLogic.
• Быстрый и простой импорт и экспорт данных через
электронные таблицы.
Microsoft Office™
• Надстройки для Microsoft Office обеспечивают
беспрепятственный экспорт планов и отчетов в формат
рабочих книг в Excel®, презентаций в PowerPoint® и отчетов
в Word®.
• Введите данные бюджета в режиме офлайн через
надстройку Excel и данные точно и автоматически попадут
в Anaplan после одного клика.
Журнал аудита
• Функция для отслеживания изменений и просмотра
истории версий, сценариев и активности пользователей.
linkedin.com/company/anaplan
О компании Anaplan
Anaplan — облачная платформа для корпоративного планирования. В Anaplan объединены мощная система планирования и моделирования, возможности для совместной работы в облаке и простой интерфейс для бизнес-пользователей. Клиенты
Anaplan могут выбирать более чем из 100 готовых приложений для планирования в рамках Anaplan App Hub или же легко создавать собственные приложения. Anaplan — это частная компания со штаб-квартирой в Сан-Франциско, Калифорния, и
международными представительствами на четырех континентах. Больше информации на anaplan.com. Подписывайтесь на наши обновления в Twitter: @anaplan.