УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ <<БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» УТВЕРЖДАЮ Ректор Учреждения образования «Белорусский государственный ~ университет» « ,___ ~_ 'Р_ _ _20 ~ г. Регистрационный № УД/Р/с/',а/баз. ТОРГОВАЯ РЕКЛАМА НЕПРОДОВОЛЬСТВЕIПIЬIХТОВАРОВ Учебная программа для магистрантов по специальности 1-25 81 08 «Товароведение 2012 и экспертиза товаров» СОСТАВИТЕЛЬ: Власова ГМ, заведующий кафедрой товароведения не­ продовольственных товаров Учреждения образования «Белорусский государственный экономический универ­ ситет», кандидат технических наук, доцент РЕЦЕНЗЕНТЫ: Ламоткин С.А" доцент кафедры физико-химических ме­ тодов сертификации продукции Учреждения образования «Белорусский государственный технологический универ­ ситет», кандидат химических наук, доцент Лилишенцева А.Н , доцент кафедры товароведения продо­ вольственных товаров Учреждения образования «Бело­ русский государственный экономический университет», кандидат технических наук, доцент РЕКОМЕНДОВАНА К УТВЕРЖДЕНИЮ: Кафедрой товароведения непродовольственных товаров Учреждения образо­ вания «Белорусский государственный экономический университет» (протокол № .i__ от 21 О/. 2012 г.) Научно-методическим советом Учреждения образования «Белорусский госу­ дарственный экономический университет» (протокол № 1 от f'4. /(} 2012 г.) Ответственный за редакцию: Г.М. Власова Ответственный за выпуск: Г.М. Власова ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Торговая реклама - учебная дисциплина об основополагающих ха­ рактеристиках товаров, определяющих их потребительную ценность, и фак­ торах обеспечения этих характеристик . Товароведные знания можно классифицировать как специальные и об­ щедоступные. С одной стороны, без них не может обойтись ни один специа­ лист, работающий с товарной продукцией: будь то товаровед промышленной, сельскохозяйственной или торговой организаций, эксперт, технолог пред­ приятия-изготовителя, либо экономист, бухгалтер, менеджер, коммерсант. С другой стороны, знания о товарах необходимы и обычным покупателям, что­ бы сделать правильный выбор и не разочароваться в покупке. Предметом дисциплины являются потребительные ценности товаров, а также методы их познания и обеспечения. Только потребительная ценность делает продукцию товаром, так как обладает способностью удовлетворять конкретные потребности человека. Если потребительная ценность товара не отвечает реальным запросам потребителей, он не будет востребован, а следо­ вательно, не будет использован по назначению в обусловленной для него сфере применения. На современном этапе развития товароведения уже недостаточно про­ стого описания потребительной ценности товаров. Предметом товароведения становятся и методы их познания, а также товароведная деятельность по со­ хранению этой ценности на разных этапах товародвижения для обеспечения ее необходимого уровня. Цель - изучение основополагающих характеристик товара, состав­ ляющих его потребительную ценность, а также их изменений на всех этапах товародвижения . Для достижения этой цели товароведение как наука и учебная дисциплина должно решать следующие задачи: четкое определение основополагающих характеристик, составляющих потребительную ценность; установление принципов и методов товароведения, обусловливающих его научные основы; систематизация множества товаров путем рационального применения методов классификации и кодирования; изучение свойств и показателей ассортимента для анализа ассорти­ ментной политики промышленной или торговой организаций; управление ассортиментом организации; определение номенклатуры потребительских свойств и показателей ка­ чества товаров; оценка качества товаров отечественного и зарубежного производства; выявление градаций качества и дефектов товаров, причин их возникно­ вения и мер по предупреждению реализации некачественных товаров; ПРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЬI Количество часов Наименование тем всего лек ций 1. Торговая реклама непродовольственных то- практических занятий аудиторных 4 2 2 4 4 2 2 2 2 4 4 6 6 2 2 2 2 2 2 4 4 культурно-бытового назна- 6 2 4 9. Реклама ювелирных товаров и часов 1О. Реклама парфюмерно-косметических това- 6 6 2 2 4 4 50 20 30 варов как учебная дисциплина 2. История возникновения и развития рекл ам ы 3. Правовое регул ирование рекламной деятельности 4. 5. 6. 7. Реклама товаров хозяйственного назначения Реклама текстильные и одежных товаров Реклама обувные товаров Реклама nушно-меховые и овчинно-шубные товаров 8. Реклама товаров чения ров ВСЕГО: СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА Тема 1. Торговая реклама непродовольственных товаров как учеб­ ная дисциплина Товар и потребительная стоимость товаров. Предмет товароведения, его цели и задачи. Потребности в товарах, их классификация и проявление. Классификация товаров: сущность, признаки, методы, принципы и виды классификации товаров. Кодирование товаров: сущность, методы и их значение в организации учета товарной массы и оптимизации ее товародвижения. Технология штри­ хового кодирования товаров . Особенности функционирования и организаци­ онная структура Единой системы классификации и кодирования технико­ экономической и социальной информации Республики Беларусь (ЕСКК ТЭ­ СИ РБ) . Ассорти.мент товаров: понятие, виды, развитие ассортимента товаров, показатели, анализ. Совершенствование ассортимента товаров. Требования, предъявляемые к товарам, их классификация и значение для формирования потребительских свойств товаров. Естественно­ природные и потребительские свойства товаров, их классификация и харак­ теристика. Особенности свойств непродовольственных товаров. Качество товаров. Понятие о качестве товаров, роль и значение повы­ шения качества в условиях рыночной конкуренции. Факторы качества това­ ров: факторы, непосредственно вл ияющие на формирование качества това­ ров; факторы, стимулирующие качество; факторы, способствующие сохране­ нию качества. Оценка и контроль качества товаров, их значение в системе обеспечения качества. Информация о товарах, ее классификация, виды и характеристика. Тема 2. История возникновения и развития рекламы Исторические этапы становления и развития рекламной деятельности. Торговля: история зарождения и развития, современные формы и виды, соз­ дание Всемирной торговой организации (ВТО), торговых зон и блоков. Со­ циально-экономические предпосылки возникновения товароведения как спе­ циальной области знаний о товаре. Этапы развития товароведения как учения о потребительной стоимости товаров. Тенденции развития товароведения, обусловленные основными направлениями научно-технического прогресса. Ученые-товароведы. Развитие международного сотрудничества в области то­ вароведения. Тема 3. Правовое регулирование рекламной деятельности Направления государственного регулирования сферы обращения. Ме­ тоды государственного регулирования рынка потребительских товаров: пра­ вовые, финансово-экономические, социальные. Определение стратегии фор­ мирования рынка потребительски х товаров. Разработка и использование за­ конодательных актов и постановлений, направленных на формирование ас- сортимента потребительских товаров в соответствии с общественными и го­ сударственными интересами и обеспечения деятельности субъектов хозяйст­ вования и других участников потребительского рынка, направленных на ра­ ционализацию потребления товаров. Разработка потребительских нормативов: рационального гардероба одежды и обуви; рациональных норм обеспеченности товарами длительного пользования, нормативов годового потребления. Определение социальных гарантий потребления: прожиточного мини­ мума, минимальной потребительской корзины и минимального потребитель­ ского бюджета. Содержание пакета законодательных актов Республики Беларусь, обес­ печивающих правовое регулирование в области товарного обращения. Закон Республики Беларусь «0 торговле». Законодательные основы ве­ дения торговли в Республике Беларусь. Субъекты и объекты торговли. Виды торговли. Формы осуществления торговли и их особенности . Закон Республики Беларусь «0 защите прав потребителей». Права по­ требителей.Гражданско -правовая ответственность за нарушение прав потре­ бителей. Защита прав потребителей при продаже товаров . Закон Республики Беларусь «0 товарных знаках и знаках обслужива­ ния». Регистрация, правовая охрана и использование товарных знаков (зна­ ков обслуживания) на территории Республики Беларусь. Закон Республики Беларусь «0 рекламе». Правовые основы производ­ ства и размещения рекламы на территории Республики Беларусь. Общие тре­ бования к рекламе товаров, производимых на территории Республики Бела­ русь . Реклама в средствах массовой информации. Ненадлежащая реклама. Информационные ресурсы Национального фонда TllllA. Структура и содержание массива нормативных документов, обеспечивающей регулирова­ ние товароведно-экспертной деятельности . Тема 4. Реклама товаров хозяйственного назначения Общие сведения о товарах хозяйственного назначения. Состояние рын­ ка товаров хозяйственного назначения и его сегментация . Классификация и групповая характеристика ассортимента. Особенности организации и прове­ дения рекламных компаний. Тема 5. Реклама текстильных и одежных товаров Общие сведения о текстильных и одежных товарах . Состояние рынка текстильных и одежных товаров. и его сегментация. Классификация и груп­ повая характеристи~а ассортимента. Особенности организации и проведения рекламных компаний. Тема 6. Реклама обувных товаров Общие сведения об обуви. Состояние рынка обуви и его сегментация. Классификация и групповая характеристика ассортимента. Особенности ор­ ганизации и проведения рекламных компаний. Тема 7. Реклама пушно-меховых и овчинно-шубных товаров Общие сведения об овчинно-шубных и пушно-меховых товарах. Со­ стояние рынка овчинно-шубных и пушно-меховых товаров и его сегмента­ ция. Классификация и групповая характеристика ассортимента. Особенности организации и проведения рекламных компаний. Тема 8. Реклама товаров культурно-бытового назначения Общие сведения о товарах культурно-бытового назначения. Состояние рынка товаров культурно-бытового назначения и его сегментация . Класси­ фикация и групповая характеристика ассортимента. Особенности организа­ ции и проведения рекламных компаний. Тема 9. Реклама ювелирных товаров и часов Общие сведения о ювелирных товарах и часах. Состояние рынка юве­ лирных товаров и часов и его сегментация. Классификация и групповая ха­ рактеристика ассортимента. Особенности организации и проведения реклам­ ных компаний. Тема 10. Реклама парфюмерно-косметических товаров Общие сведения о парфюмерно-косметических товарах. Состояние рынка парфюмерно-косметических товаров и его сегментация. Классифика­ ция и групповая характеристика ассортимента. Особенности организации и проведения рекламных компаний. ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ Законодательные и нор матив ны е акты 1. О торговле: Закон Респ. Беларусь от естр 2. 28 июля 2003 г. № 231-3 //Нац. правовых актов Респ . Беларусь. -2003. -№ 87. - 2/281 . О техническом нормировании и стандартизации: Закон Респ. Беларусь от 5 января 2004 г. № 262-3 // Нац . 2004. -№ 4. - 2/ 1011. 3. ре­ реестр правовых актов Респ. Беларусь. - Об оценке соответствия требованиям технических нормативных правовых актов в области технического нормирования и стандартизации: Закон Респ. Беларусь от Респ . 5 января 2004 г. № 269-3 Беларусь. -2004. -№ 5. -211018. // Нац. реестр правовых актов 4. О защите прав потребителей: Закон Респ. Беларусь от 9 января 2002 г. № 90-3: с изм. и доп.: текст по состоянию на 8 июля 2008 г. // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. - 2008. -№ 14. -211412. 5. О санитарно-эпидемическом благополучии населения: Закон Респ . Бела­ русь от ноября 283-XII // Ведомости ния Республики Беларусь- 2002. -№ 19. 23 1993 г. № Национального собра­ Лите ратура Ос новн а я: 1. Николаева, М.А . Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учебник для вузов / М. А . Николаева. - М. : НОРМА, 2006. - 283 с. 2. Товароведение одежно-обувных товаров. Общий курс: учеб. пособие / В .В. Садовский, Н.М. Несмелов, Н.В. Шутилина [и др. ]; под общ. ред . В.В. Садовского, Н.М. Несмелова. 3. - Минск: БГЭУ, 2005. - 427 с . Товароведение хозяйственных товаров. Общий курс: учеб. пособие / Н.М. Ильин, В.В. Карачун, Ю.И. Марьин [и др.]; под общ. ред проф . Н.М. Иль­ ина. -Минск: БГЭУ, 4. 2004. - 401 Чечик, А.М. Товароведение и экспертиза товаров культурно-бытового на­ значения : учебник / А.М. Чечик 5. с. - 0 М. : Дашков и К , 2004. - 535 с. Ходыкин, А . П., Ляшко, А.А. Товароведение и экспертиза электронных бытовых товаров: учебник для студ. высш. учеб. заведений кин , А.А. Ляшко М . : Академия, - 2004. - / А.П. Ходы­ 320 с . До п ол нительная : 1. Магомедов, Ш.Ш. Товароведение и экспертиза обуви: учебник дов Ш .Ш . 2. - М. : Дашков и К , Васильева, Н . О. 0 2004. - 381 / Магоме­ с. Товароведение бытовых электротехнических товаров : Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Н. О. Васильева Академия, 3. - М. : 2004. - 336 с. Гусейнова, Т.С. Товароведение швейных и трикотажных товаров: учеб. для товаровед. фак. торг. вузов. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономика, 1991. - 287 с. / Т.С. Гусейнова. Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка. Белорусский государственный экономический университет. Библиотека. Belarus State Economic University. Library. http://www.bseu.by