Телевизионная реклама: различные точки зрения и

возрос с
16,5
19 трлн руб.).
трлн руб. в
2009 r.
до
35,5
трлн руб. в
201 l r.
(прирост
-
В то же время предпринимательство в республике сталкивается с ря­
дом проблем, затрудняющих его развитие и понижающих интерес насе­
ления страны к предпринимательской деятельности. Среди них - наличие
большого количества административных и иных ограничений; отсутствие
действующих механизмов стимулирования развития малых предприятий
в приоритетных сферах экономики, что обусловило неравномерность раз­
вития МП по регионам республики; их недостагочное число в средних,
малых городах и сельской местности; увеличение доли убьпочных пред­
приятий.
В целях решения обозначенных проблем и повышения эффективно­
сти предпринимательства следует организовать со стороны государства
поддержку субъектов предпринимательства, производящих импортоза­
мещающую
и
экспортоориентированную
продукцию;
инновационного,
производственного и сельскохозяйственного предпринимательства; пред­
принимательства на территории средних, малых, городских поселений,
в сельской местности.
Список использованных источников
1. Малое и среднее предпринимательство в Республике Беларусь [Электронный
ресурс] . - РеЖим доС1)'па: http://Ьelstat.gov.by/homep/ru/indicators/regions/sb3 .php . ДатадоС1)'па : 03.05.2013 .
2. Для развития бизнеса в малых городах Беларуси и на селе созданы допол­
нительные возможности [Электронный ресурс] . - Режим доступа : http://www.
perspektyva.org/newsЛast/3224.html. - Дата доС1)'па: 30.04.2013.
3. Поддержка малоrо бизнеса в Республике Беларусь [Электронный ресурс]. -Ре­
жим доС1)'па: http://delo.by/news/-shownews/podderzhka-malogo-biznesa-v-belarusi. Дата доС1)'па: 03 .05.2013.
В. В. Кучук, Д В. Гордей
Научный руководитель
-
кандидат экономических наук А. И. Сакович
БГЭУ (Минск)
ТЕЛЕВИЗИОШIАЯ РЕКЛАМА:
РАЗЛИЧНЫЕ ТОЧКИ ЗРЕНИЯ И ЭМПИРИЧЕСКИЕ ФАКТЫ
Реклама уже прочно вошла в жизнь современного общества. Прежде
всего реклама служит средством коммуникации между товаропроизво­
дителем и потребителем. Благодаря рекламе потенциальный покупатель
может узнать о наличии необходимого ему товара и о месте его приоб­
ретения.
12
Реклама выполняет не только информационную функцию, но и функ­
цию стимулирования спроса на модернизированные товары, способствуя
тем самым созданию положительного имиджа предприятия. Более того,
эффективная реклама способствует снижению трансакционных издержек
производства, достижению положительного эффекта масштаба, развитию
конкуренции, ускорению оборота капитала и др.
Телевизионная рекламная деятельность имеет и ряд отрицаrельных
моментов: снижение эластичности спроса по цене на товары-субституты,
высокая стоимость как самих рекламных роликов, так и эфирного време­
ни для их размещения, «навязывание» обществу ненужных товаров, гене­
рируя спрос там , где его до этого не существовало. К тому же телереклама
эффективна для продуктов всеобщего спроса, но не эффективна для про­
мышленных товаров.
Перечисленные характеристики телерекламы можно представить в
форме модифицированной классической модели черного ящика (рис.
1).
ОТРIЩАтt/11.ttWЙ
ЭФФfКТ
•
1
1
IXOДltW[~
Рис.
1. Модификация
классической модели черного ящика
Активное использование рекламы в Республике Беларусь началось
сравнительно недавно , поэтому еще не все средства рекламной деятель­
ности эффективны с точки зрения покупателей. Телевизионная реклама
не исключение. Тем не менее телевидение сфокусировало в себе абсолют­
ное большинство преимуществ всех видов рекламы, являясь доминирую­
щей стратегией в продвижении товаров и услуг.
Анализ пяти рекламных брендов («Сочный», «Беллакт» ,
«5
«Velcom»,
элемент», «Модум» ), наиболее распространенных: на трех белорусских
телеканалах (ОНТ, Беларусь
l , Беларусь 2), показало, что требованиям эф­
фективной рекламы наиболее соответствует презентация сока «Сочный».
Это доказывает инновационную стратегию, высокую конкурентоспособ­
ность и постоянно увеличивающийся спрос на данный товар вследствие
широко развернутой рекламной кампании. Несмотря на то, что на рынке
13
предоставляется многочисленный спектр товаров-субститутов как отече­
ственных, так и импортных производителей, продукт «Сочный» прочно
занимает позицию лидера продаж в юпегории соков и нектаров в стране.
На сегодняшний день ИП «Старая крепость» контролирует
1/3 внутренне­
го рынка соковых производств, будучи на нем всего пять лет.
Реклама сегодня является частью коммерческой деятельносТи практи­
чески любого предприятия. В целях повышения ее эффективности следу­
ет наладить учет рекламирования, что позволит получить информацию
о целесообразности и результэ:rивности ее отдельных средств, определить
условия оптимального воздействия на потенциального покупэ:rеля.
Список использованных источников
1.
Ежеквартальный
[Электронный
ресурс].
отчет
-
международного
Режим
доступа:
агентства ZenithOptimedia
http://marketing.by/main/market/
analytics/0054998/. - Дата доступа: 09.04.2013.
2. Миск, М Д Реклама на радио, TV и в И~rrернете : учеб . пособие/ М.
пер. с англ . Е. А. Лозовика. - 3-е изд. - М.: Мир, 2004. - 366 с .
Д. Миск ;
А . С. Пальчех
Научный руководитель - кандидат экономических наук,
доцент Л. Н . Новикова
БГЭУ (Минск)
АНАJПIЗИIПIОВАЦИОIПIОГОСЕКТОРА
РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
дзяржаўны
эканамічны
Бібліятэка. курс
В Беларускі
начале 1990-х
гг. в Беларуси
бьш ўніверсітэт.
объявлен стратегический
Белорусский
государственный
экономический
университет.
Библиотека.
на построение экономики, основанной на науке и технологиях.
Целью
Belarus
State
Economic
University.
Library.
инновационного развития в 2011-2015 гг. является формирование новой
http://www.bseu.by
технологической базы, обеспечивающей высокий уровень конкуренто­
способности национальной экономики на внешних рынках
[1,
с.
33].
Инновационная инфраструктура Республики Беларусь представлена
более чем
80
организациями, оказывающими консалтинговую, информа­
ционную и организационную поддержку в области инноваций. Действу­
ет девять научно-технологических парков, из которых только три офи­
циально имеют этот стюус: технопарк Метолит на базе БИТУ, Минский
региональный центр инноваций и Брестский центр науки и технологий.
Важная роль в активизации инновационной деятельности в стране при­
надлежит Белорусскому банку развития и Белорусскому инновационному
фонду. В Национальной академии наук создана собственная сеть органи­
заций-посредников, представленная ассоциацией Академгородок
(20
чле­
нов), Инновационным центром Института технологий металлообработки
14
Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка.
Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by