стратегические коммуникации на

КОД ПРОГРАММЫ: 32086
КУРС ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЕЙ
«СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ НА
ПРОМЫШЛЕННОМ РЫНКЕ. PR, GR И HRКАМПАНИИ В СЕКТОРЕ В2В»
ПРОДВИНУТЫЙ КУРС
Даты: 14–18 марта
Начало: 9:00
Место: Санкт-Петербург,
Средний пр. В. О., д. 36/40
Стоимость: 34 000
ДЛЯ КОГО:
для руководителей PR-отделов коммерческих
и государственных организаций, органов власти
КУРАТОР ПРОГРАММЫ И КЛЮЧЕВОЙ
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ:
Кристина Муравьева, кандидат культурологии,
профессор; эксперт в области стратегических
коммуникаций; управляющий партнер компании
«Business & Technologies Group»
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Вы примете участие в интерактивных сессиях, модерируемых преподавателем, в ходе которых вы сможете проанализировать реальные ситуации из вашей практики.
ПРОГРАММА КУРСА
УЧЕБНЫЕ МОДУЛИ
1. Стратегические
коммуникации на промышленном рынке. Принципы формирования стратегии, нацеленной на увеличение стоимости бренда. Информационные активы бренда и ассортимента. Японские, американские, немецкие системы управления и защиты информационных
активов.
2. Системное проектирование работы с аудиторией в В2В-секторе. Поиск и формирование
стратегических рынков, «взращивание» аудитории. Понятие customer service и принципы проектирования сервисной системы. Психология сотрудничества с В2В-клиентами: мотивация,
модели поведения и схемы принятия решений.
3. Трансформация рекламных технологий: что больше не работает и что можно изменить. Долгосрочный тренд: стратегический пиар с элементами журналистики. Рекламное сопровождение
HR-, GR- и PR-коммуникаций. Информационное проектирование материалов В2В-сектора: издание книг, поддержка ВАК-статей, изданий РИЦ и СКОПУС.
4. HR-брендинг: управление брендом работодателя. ДНК и архитектура HR-бренда. Формирование матрицы позиционирования с опорой на мнение сотрудников. Правила создания
employer-brand. Управление формальными и неформальными коммуникациями. Работа
КОД ПРОГРАММЫ: 32086
5.
6.
7.
8.
9.
10.
со слухами. PR топ-менеджеров во внутреннем и профессиональном сообществе. Работа с династиями: передача информационных активов по наследству или при смене топменеджмента.
Документация как часть системного HR-бренда. Бренд-бук — методологическая система
управления HR-брендом (кейс из германской практики: бренд-бук как документ с пометкой
top-secret). Управление портфолио бренда в В2В.
Событийный менеджмент в В2В-секторе. Матрица проектной деятельности. Создание волны
коммуникаций и бюджетирование через оценку потенциала события. Формирование и использование отраслевого календаря событий, позиционирование компании как инициатора
и эксперта. Создание online-событий.
Бенчмаркетинг как основа рекламных коммуникаций. Введение сервисных характеристик,
непривычных для отрасли. Взаимодействие отдела маркетинга с отделом продаж. Сегментация рынка по целевым группам принятия решений. Рекламное и PR-сопровождение
IR-коммуникаций.
PR-инструменты, эффективные на промышленном рынке. Работа с репутацией бренда и
первых лиц — взаимосвязь и перспективы. Журналистское сопровождение изменений в
компании, работа с корпоративными и клиентскими СМИ. Программы лояльности как технология сотрудничества и увеличения продаж. Поиск кода профессиональной идентичности
компании.
Е-коммуникации бренда в В2В. Понятие семантического поля. Отраслевые порталы, форумы, соцсети как репутационный ресурс. Маркетинговый функционал В2В-сайта. Рекламные
интернет-кампании.
Деловая игра-практикум «Лидер профессионального рынка в секторе В2В». Участники поэтапно отработают организацию коммуникационной стратегии, сформируют коммуникационную платформу, разработают креативную концепцию кампании, выделят KPI.
КОД ПРОГРАММЫ: 32086
ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ УДОСТОВЕРЕНИЕ О ПОВЫШЕНИИ
КВАЛИФИКАЦИИ В ОБЪЕМЕ 24 ЧАСОВ
(лицензия № 0327 от 25.01.2013)
ВЫ ДОЛЖНЫ ИМЕТЬ
ПРИ СЕБЕ:
ДЛЯ УЧАСТНИКОВ:
 обучение по заявленной программе;
 комплект информационно-справочных
материалов;
 экскурсионная программа;
 ежедневные обеды и кофе-брейки;
 участие может быть оформлено по 44-ФЗ
и 223-ФЗ.
 копию паспорта;
 копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании;
 копию документа, подтверждающего изменение
фамилии (если менялась);
 копию платежного поручения;
 полные реквизиты организации, включая юридический адрес.
СТОИМОСТЬ КУРСА
34 000 РУБЛЕЙ
СЛУЖБА ЗАПИСИ
Назовите оператору код семинара 32086
 client@cntiprogress.ru
 8 (800) 333-88-44
 8 (812) 331-88-88
СЛУЖБА БРОНИРОВАНИЯ
ГОСТИНИЦ ЦНТИ ПРОГРЕСС
 hotel@cntiprogress.ru
 8 (812) 323-92-26
НАЧАЛО ЗАНЯТИЙ 14 МАРТА В 9:00 ПО АДРЕСУ:
Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр., д. 36/40.
Учебный комплекс ЦНТИ Прогресс, 5 этаж
(на сайте www.cntiprogress.ru вы найдете подробную карту)
ПРЕДЛОЖЕНИЕ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ПУБЛИЧНОЙ ОФЕРТОЙ