система факторов и механизмов формирования конкурентной

УДК 33
СИСТЕМА ФАКТОРОВ И МЕХАНИЗМОВ ФОРМИРОВАНИЯ
КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИЙ

З.А. Саидов, докторант кафедры "Экономика и управление народным хозяйством"
Московский государственный университет технологий и управления имени К.Г. Разумовского, Россия
Аннотация. Раскрыто экономическое содержание категории «конкурентная среда товарного рынка», которая представляет собой совокупность конъюнктурных условий, факторов и механизмов внутренней
и внешней среды организации. Конкурентная среда при содействии государственного регулирования в определенном ограниченном территорией пространстве определяет взаимовыгодность отношений продавцов и покупателей, эффективность функционирования каждого субъекта рынка.
Ключевые слова: факторы, условия, механизмы, конкурентная среда, товародвижение, интересы потребителей.
Важнейшим рыночным механизмом товародвижения является конкуренция как метод борьбы участников рыночных отношений за рост объемов производства и реализации товаров, получение максимального эффекта. Именно конкуренция является главным механизмом повышения эффективности хозяйственной деятельности, обеспечивающим наиболее полное удовлетворение запросов потребителей и защиту их прав. Конкуренция выступает как внешняя побудительная сила, заставляющая товаропроизводителей учитывать интересы потребителей, повышать производительность труда, обеспечивать поиск наиболее эффективных методов реализации продукции, экономичности производства, расширять товарный ассортимент, улучшать качество продукции, снижать ее себестоимость и обеспечивать финансовую безопасность организаций [5].
Такой порядок сводится к взаимоприспособлению индивидуальных планов и реализации их по принципу отрицательной обратной связи. Рынок является самоорганизующейся и саморегулирующейся системой
при наличии в нем конкурентного порядка, процесс формирования которого зависит от определенных условий,
факторов и инструментов воздействия со стороны государства. Понятие «конкурентная среда» тождественно
совокупности условий, устанавливаемых органами управления по структурным и другим показателям, характеризующим уровень конъюнктуры рынка [6].
Взвешивая преимущества и недостатки имеющихся подходов к трактовке понятия конкурентной среды,
считаем наиболее приемлемым подход, сочетающий поведенческую, функциональную и институциональную составляющую конкуренции. Институциональная составляющая конкуренции характеризуется совокупностью субъектов рынка, уровнем дифференциации продуктов, наличием или отсутствием барьеров для входа новых предприятий
на рынок, уровнем вертикальной интеграции фирм и другими структурными факторами. Поведенческая составляющая конкуренции заключается в борьбе за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей и воплощается
в конкурентных и маркетинговых стратегиях поведения субъектов рынка. Функциональная составляющая подчеркивает сущность конкуренции как соперничества консервативного начала с инновационным, что способствует экономическому развитию, формированию более высокого уровня удовлетворения потребностей населения [3].
Определение конкурентной среды, на наш взгляд, должно быть неотъемлемо связано с пространственным фактором, определяющим зону конкурентной среды регионального рынка и конкурентной среды отрасли,
региона, округа, страны. Отметим, что уровень конкурентной среды – категория непостоянная, для нее характерны изменения под воздействием конкретных участников конкурентной борьбы и государственных регуляторов экономики [4]. Считаем, что совокупное определение конкурентной среды должно учитывать пространственные и временные факторы, а также функциональный, поведенческий и институциональный подходы.
Состояние и развитие конкурентной среды любого товарного рынка во многом формируется под воздействием сложившегося типа рыночной модели конкуренции – совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, чистая монополия, олигополия – и условий ее функционирования. Условия конкурентной среды – это рыночная среда, базирующаяся на принципах взаимодействия продавцов, покупателей и конкурентов, определяющих
отношения на рынке и способствующих удовлетворению интересов населения. Отличительные черты условий от
факторов формирования конкурентной среды: обязательность присутствия на рынке; постоянство во времени; фундаментальный характер в отношении конкурентной среды [5]. Факторы определяют динамику и направление ее
развития и формируют уровень развития конкурентной среды; факторы более постоянны во времени, изменчивы, в
том числе поддаются регулированию на государственном уровне. Государство может регулировать формирование
конкурентной среды товарных рынков путем создания соответствующих условий либо формирования и корректировки факторов конкурентной среды и ограничения их влияния на развитие конкурентной среды.
Теорией экономической науки установлены основные условия формирования конкурентной среды на товарном рынке, однако используются различные подходы к выделению их значимости. Основными условиями
возникновения конкурентного порядка является комплексная реализация шести «конституирующих принципов
конкурентного порядка»: частная собственность, децентрализованное планирование и регулирование, полная хо
© Саидов З.А. / Saidov Z.A., 2014
зяйственная и имущественная самостоятельность, ответственность, свободные договорные отношения на рынке,
открытость рынка, стабильность денежного обращения [1]. Частная собственность – базовое условие, которое
обеспечивает возможность децентрализованного принятия решений непосредственно субъектами рынка (предпринимателями и т.д.) без вмешательства государственных инстанций. Конституирующим элементом условий
развития конкурентной среды является децентрализованное планирование и регулирование. Открытость или доступность рынка – это гарантия доступа на рынок всех хозяйствующих субъектов как со стороны предложения,
так и со стороны спроса. Условие можно выразить как отсутствие или низкая степень преодолимости запретов
входа на рынок потенциальных конкурентов, открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.
Свобода договоров между хозяйствующими субъектами вытекает из их права децентрализовано принимать решения при исключении таких «обязательных» договоров, которые ограничивают или устраняют свободу
договоров для других хозяйств. Важным условием возникновения конкурентной среды является свободный обмен
товаров и ресурсов на договорной основе. Только свободный обмен между покупателями и продавцами, регулируемый государством, придает ему черты конкурентного рынка. Полная хозяйственная и имущественная самостоятельность, невозможность перекладывания риска на других и принятие чужого риска на себя. Экономическая
обособленность подразумевает, что субъекты рынка автономны и независимы в принятии хозяйственных решений при определении объема, цены и места продажи товара. Стабильность денежного обращения, которая создается Центральным банком страны, обеспечивает народное хозяйство финансовыми ресурсами в зависимости от
конъюнктурной ситуации. Именно Центральный банк страны должен делать, с одной стороны, предложение и
доступность денег ограниченными, обеспечивая устойчивость финансовой системы; с другой – равные возможности рыночных субъектов по доступу к денежным ресурсам. Это способствует возникновению равных начальных
условий деятельности рыночных субъектов, формированию экономической стабильности их деятельности на
рынке, а как следствие, приводит к развитию свободной конкуренции и развитой конкурентной среды [6].
Отсутствие контроля над ценами в значительной мере обеспечивается полной хозяйственной самостоятельностью, свободой договорных отношений на рынке, режимом частной собственности. В этих условиях государство призвано выполнять три функции по формированию конкурентной среды товарного рынка: созидательную – создание необходимых базовых условий функционирования конкурентной среды; регулирующую –
прямое воздействие на состояние конкурентной среды, ее развитие; контролирующую – корректировка и учет
макроэкономических факторов, снижение или усиление их влияния [8].
Конкуренция является важным элементом рыночного механизма саморегулирования. С одной стороны,
конкуренция сама выступает весомым рыночным регулятором. Конкуренция через механизм цен информирует
субъектов рынка об имеющихся рыночных резервах, которыми они могут воспользоваться для эффективного
применения ограниченных ресурсов общества. Благодаря конкуренции на рынке возникает и поддерживается
конкурентный порядок, независящий от воли, желания и намерений какого-либо субъекта рынка. С другой стороны, возникает и обратная связь: механизм соотношения спроса и предложения, цены, которые сами воздействуют на формирование конкурентного порядка, обостряют или ослабляют конкурентную борьбу, влияют на
выбор конкурентных стратегий субъектов [1]. Это позволяет считать, что рынок представляет собой сложную
высокоорганизованную систему, в которой происходят сложные процессы, обусловленные известной экономической теорией «Д – Т – Д». Следовательно, на процесс формирования конкурентной среды оказывают спонтанное воздействие и рыночные саморегуляторы.
В формировании конкурентной среды важнейшее место отводится государству. Саморегуляторы рынка
часто не обеспечивают формирование развитой конкурентной среды. Они могут приводить к диспропорции
между спросом и предложением, замедлению научно-технического прогресса, нерациональному использованию ограниченных ресурсов общества. Более того, имеются проблемы, которые регуляторы не могут решить по
своей природе. Поэтому центральное место в формировании нормальной развитой конкурентной среды должно
отводиться государству путем использования соответствующих инструментов, создания базовых условий и
влияния на факторы конкурентной среды [7].
К рыночным регуляторам можно отнести и характер соперничества между имеющимися конкурентами,
взаимодействия конкурентов, поставщиков, покупателей, угрозу появления новых товаров и услуг – заменителей исходного сырья и др. В общем смысле характер соперничества обуславливается конкурентными стратегиями субъектов рынка. Имеет место двусторонняя связь между конкурентной средой рынка и конкурентными
стратегиями субъектов данного рынка. С одной стороны, субъекты рынка выбирают свои стратегические
направления развития на основе начального комплексного мониторинга сложившейся конкурентной среды и
своей рыночной позиции. Именно эти факторы лежат в основе механизма выбора приоритетных стратегий ведения конкурентной борьбы на товарном рынке.
С другой стороны, реализация выбранных конкурентных стратегий может существенно изменить состояние конкурентной среды рынка. Например, если ряд субъектов рынка реализует стратегию слияния, то образование новых организационно-хозяйственных структур может кардинально изменить состояние конкурентной среды
товарного рынка. Это происходит вследствие увеличения возможности производства и продвижения на рынок
конкурентоспособной продукции, расширения возможностей формирования рынка сбыта продукции интегрированного формирования и, как следствие, вытеснения конкурентов с рынка, повышение концентрации рынка и т.д.
С учетом предложенного механизма обобщены основные факторы, влияющие на формирование конкурентной среды товарных рынков. Первая группа факторов, относящаяся к институциональной структуре товар-
ного рынка, включает в себя совокупность субъектов и распределение между ними долей рынка, уровень дифференциации, наличие различающихся конкурирующих товаров, уровень и структуру затрат на производство и
сбыт продукции, степень диверсификации производства [4]. На институциональные преобразования в
наибольшей степени влияет поведение субъектов рынка, их конкурентные стратегии. Это выражается в стремлении к диверсификации производства – расширению ассортимента продуктов, усилению присутствия товаров
в торговой сети, в активной маркетинговой деятельности предприятий на рынке.
Вторая группа факторов – организационно-правовые формы субъектов рынка, которые представляют
собой структуру субъектов по различным формам: финансово-промышленные группы, консорциумы, ассоциации, союзы, объединения и другие. Объективным фактором формирования конкурентной среды является развитие рыночной инфраструктуры. Создание рыночных институтов, таких как страховые компании и особенно
товаропроводящие сети ускорило процессы развития рыночной инфраструктуры и положительно повлияло на
развитие конкурентного климата в отраслях промышленности [6].
Третья группа – факторы макроэкономического характера. Среди макроэкономических факторов, влияющих на формирование конкурентной среды рынков в России, выделим следующие доминанты: изменение
валового внутреннего продукта; темпы инфляции; уровень платежеспособного спроса; условия инвестирования; изменение структуры производства; экзогенные факторы. К экзогенным факторам макросреды относятся
состояние и развитие банковской системы, сложившаяся система платежей, демографические изменения, наличие природных ресурсов, экологическая ситуация, культурные факторы [2].
Важным аспектом формирования конкурентной среды рынка является государственное регулирование.
Ведущие ученые пришли к выводу, что нельзя считать механизм конкуренции полностью самоорганизующейся
системой, которую можно запустить, создав приемлемые условия, и которая в дальнейшем будет постоянно корректироваться под воздействием рыночных саморегуляторов и конкурентных стратегий субъектов рынка [9].
Таким образом, можно сделать вывод, что экономическое содержание конкурентной среды товарного
рынка должно отражать пространственный и временной факторы; функциональный, поведенческий и институциональный подходы. Для развития эффективной конкурентной среды не достаточно создать базовые условия,
необходимо систематически оценивать и регулировать ее развитие при помощи инструментов прямого и косвенного воздействия.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Баринов, В.А. Теория систем и системный анализ в управлении организациями / В.А. Баранов и др. / Под ред.
В.Н. Волковой и А.А. Емельянова. – М. : Финансы и статистика, 2006.
2. Гусев, В.В. Новая парадигма устойчивого развития России / В.В. Гусев. – М. : Пищепромиздат, 2005.
3. Минаева, Е.В. Инновационное формирование корпоративной бизнес-стратегий организации / Е.В. Минаева //
Вестник университета (Государственный университет управления). – 2013. – № 14. – С. 208–213.
4. Минаева, Е.В. Современные стратегии управления организацией в соответствии с требованиями рыночной
экономики / Е.В. Минаева // Экономика и предпринимательство. – 2014. – № 1, ч. 3. – С. 427–430.
5. Рябова, Н.В. Управление финансовой безопасностью организаций / Н.В. Рябова // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. – 2012. – № 2. – С. 209-213.
6. Рябова, Т.Ф. Инновационное развитие предприятий на основе использования инвестиций / Т.Ф. Рябова // Вестник университета (Государственный университет управления). – 2013. – № 14. – С. 217–223.
7. Рябова Т.Ф. Стратегические направления повышения продовольственной безопасности России / Т.Ф. Рябова,
А.Н. Сидоров. – М. : Пищепромиздат, 2006.
8. Чижик, А.С. Закономерности гармоничного функционирования организаций рыночной экономики / Чижик
А.С., Павлюкова А.В // Микроэкономика. – 2011. – №.4. – С. 141–146.
9. Чижик, А.С. Концептуальная модель устойчивого развития экономики страны / А.С. Чижик // Пищевая промышленность. – 2005. – № 10. – С. 16–19.
Материал поступил в редакцию 28.04.14.
THE SYSTEM OF FACTORS AND MECHANISMS OF FORMATION
OF THE COMPETITIVE ENVIRONMENT OF THE ORGANIZATIONS
Z.A. Saidov, Candidate for a Doctor's Degree of the "Economy and Management of National Economy" Department
Moscow State University of Technologies and Management named after K.G. Razumovskiy, Russia
Abstract. The economic content of the category "competitive environment of the goods market" which represents tale of market conditions, factors and mechanisms internal and external organization environment is opened. The
competitive environment with the assistance of state regulation in the certain space limited territory defines mutually
beneficial of the relations between sellers and buyers, efficiency of functioning of each subject of the market.
Keywords: factors, conditions, mechanisms, competitive environment, saves promotion, interests of consumers.