история бренда k-way

ИСТОРИЯ БРЕНДА K-WAY
Каждый год в мире более 1000 новых слов становятся частью словаря. Среди них крайне
мало брендов: это сверхизвестные бренды. Эти бренды настолько повлияли на привычки
общества и вошли в обиход, что стали обычными словами. И они прячут в своей истории
часть нашей с вами истории.
- Жерар?
- Да, мама.
- Ты взял пальто?
- Да, мама.
- Возьми шарф!
- Да, мама.
- Жерар, надень шапку!
- Да, мама.
- Перчатки!
- Да, мама!
ДЮАМЕЛЬ Это был не свитер. Это был не дождевик. Это была не рубашка. Это было что-то
новое, люди не знали как это назвать.
БОЛЬОНЕ Не существовало ничего другого, кроме плаща и зонтика, чтобы защититься от
дождя. Поэтому однажды кто-то изобрел K-Way.
ДЮАМЕЛЬ Однажды у меня была назначена встреча в Париже. Я ждал на террасе Кафе де ля
Пэ. Погода была изменчивой, я сидел на улице и увидел проходящую женщину с двумя
детьми. Двое детей были одеты в красные нейлоновые костюмы. Никогда не видел ничего
оригинальнее. Я взял блокнот и написал: костюмы из красного нейлона.
В один прекрасный день я передумал, посмотрел в мои заметки и сказал себе, что должен
что-то с этим сделать.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ Молодежный, легкий, красочный: этот образ преследовал молодого
Дюамеля, который понимал, что времена меняются.
Громоздкие зонты и тяжелые пальто, шляпы и платья темных и строгих цветов больше не
представляют собой молодое поколение.
ВОЛЛИ До 50-60-х годов была всего одна модель (в смысле уникальная, примечание
редактора) одежды, а именно элегантная одежда. Начиная с 60-х годов происходит так, что
взрослой моде, моде господ в костюмах и при галстуке, моде дам в юбках противостоит
другой тип одежды, модель, стиль, ряд вещей, характерных для молодежи.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ Молодой изобретатель, вдохновленный новым культурным климатом,
который изменит мир, сразу принимается за работу. Закрывшись в подсобном помещении
швейной мастерской отца, он создает изделие, которое будет предназначено знаменитостям:
Куртка простой, базовой формы, из нейлона, красочная, водонепроницаемая и унисекс. C
уникальной характеристикой.
ДЮАМЕЛЬ Тогда был карман спереди. Обрабатывая, я продел его туда. А продев, мне
пришла в голову мысль. Что, если вместо отдельного чехла использовать сам карман…
Мы называли его «ан кас» (буквально: на случай, примечание редактора), для дождя. Пофранцузки это пишется E.N . – C.A.S. Решение на случай дождя в вашем кармане.
БОЛЬОНЕ Эе кас де... на случай... K-Way означает именно это: на всякий случай. Что-то, что
ты всегда носишь с собой, даже если в этом нет необходимости, на случай, если понадобится.
ВОЛЛИ Ключевым является слово свобода, ключевое слово - это свободно двигаться,
возможно даже небрежно развалиться, свободно надевать и снимать вещи без излишних
сложностей и церемоний.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ Эта простая идея порывает с прошлым и озвучивает новый мир, как
синие джинсы, кеды, жевательная резинка. Новые мифы меняют стремления и обычаи
общества и имеют общий знаменатель: все они приходят из Соединенных Штатов Америки,
страны-символа перемен. Поэтому было необходимо, чтобы верили в то, что эта
инновационная куртка была американской.
ДЮАМЕЛЬ Рекламный агент, господин Кастин, хотел американское название. Было
необходимо, чтобы верили в то, что изделие было американским, привезенным из
Соединенных Штатов. «Нужно американское название, иначе вы его никогда не продадите».
ГОЛОС ЗА КАДРОМ Первая звездно-полосатая реклама готова, в прессе заказаны
рекламные места, но не хватает одной маленькой детали: названия, которое заменило бы
французское «Эн кас де».
ДЮАМЕЛЬ В названиях, предложенных Кастином всегда присутствовало слово way в конце.
Потому что way хорошо звучало. Мой отец сказал: «Вы хотите Ваше way, я хочу мое en cas.
Сделаем К-Way, Вас устроит?». «Фантастика – ответил Кастин – это гениально: я уверен, что
подобного еще не существует». Через три минуты появилась графика. А потом началось:
марка была создана.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ K-Way – это правильное название. Не слишком короткое, не слишком
длинное, легко запоминающееся, международное. Но чтобы бренд стал сверхизвестным не
достаточно иметь блестящую идею и подходящее название. Он должен также иметь
необычайный успех на рынке.
ДЮАМЕЛЬ За первый год мы продали 250.000 курток. Абсолютно невероятно.
ВОЛЛИ Некоторым брендам лучше удалось завоевать популярность, чем другим, они смогли
поймать волну, быть в гармонии со временем. Как и некоторые отдельные продукты, среди
которых был K-Way.
БОЛЬОНЕ Это было очень удобно, одно из грандиозных удобств 60-70-х годов, когда мир
привнес на рынок многочисленные инновации, которые улучшили жизнь.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ Но история K-Way – это не только история громкого коммерческого
успеха, но и продукта, который стал символом нового образа жизни.
ВОЛЛИ K-Way был способом распознать друг друга, показать себя, показать силу своей
личности. И, следовательно, с этой точки зрения он был не только индивидуальным, но и
коллективным символом, который в определенной мере мы все еще носим с собой: мы все
живем в контексте более легкой, более носибельной и пригодной к повторному
использованию одежды; с определенной точки зрения более спортивной, более унисекс,
более веселой и красочной, чем была до большой молодежной революции.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ Общество вновь открывает для себя свободное время, спорт, единение с
природой. И идея практичной и красочной куртки, которую можно всегда носить с собой
завоевывает не только молодое поколение. У кого нет в семейном альбоме по крайней мере
одной фотографии со школьной поездки, прогулки на природе или в горах, одетым в
маленькую куртку, складывающуюся в поясную сумку? 07:46
Успех настолько велик, что K-Way становится одним из самых известных брендов в мире.
ДЮАМЕЛЬ Мы были очень известным брендом. Во Франци наша известность была
сопоставима с Renau lt. Это было невероятно!
ГОЛОС ЗА КАДРОМ Бренд был настолько популярным, что стал предметом национальной
гордости.
ДЮАМЕЛЬ В 1980 году нас искали американцы, группа Wrangler хотела купить нас. Мы бы
согласились. В то время Елисейский Дворец наложил вето на продажу K-Way aмериканской
группе.
- Вот! У меня тоже есть K-Way.
- Можно?
- Это не оригинал.
- Это и есть оригинал.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ Ему подражают, с ним состязаются, он известен во всем мире. K-Way
был готов к большому шагу.
ДЮАМЕЛЬ K-Way, вот он… K-Way: название мужского рода, зарегистрированное за
ветровкой, складывающейся в один из своих карманов, которая может носиться на поясе.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ K-Way входит в словари всего мира и становится сверхизвестным
брендом. Брендом, который обозначает своим именем целую категорию продуктов.
БОЛЬОНЕ Бренд становится сверхизвестным, когда изобретение, перенесенное на рынок,
завоевывает популярность и идентифицируется как новый продукт: продукт, ранее не
существовавший и ассоциирующийся с этой маркой, которая помимо того, что изобрела его,
еще его и изготовила.
ВОЛЛИ Eсть продукты, которые открывают двери. Судьба K-Way была именно такой: он был
первым, с большим количеством последователей, подражателей и остался в качестве общего
названия.
ДЮАМЕЛЬ В начале 1992 года я смотрел телевизор и по Каналу 3 увидел большой пожар…
TEЛЕВИЗИОННЫЙ ВЫПУСК НОВОСТЕЙ Груду развалин обнаружили сегодня утром
спасатели на месте фабрики K-Way.
ДЮАМЕЛЬ Я запрыгиваю в машину, еду в Арн около 50 колометров: я должен был видеть,
это было мое детство, мне было больно. Я приехал, там была одна огромная жаровня...
25 лет работы потрачены зря. Грустно.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ В том пожаре сгорели изделия, архивы, история марки. С того момента
у K-Way начинается длительный спад. Марка переходит из рук в руки разных компаний,
пока не оказывается в парадоксальной ситуации. Достигнув бессмертия, попав в словари по
всему миру, она исчезает с рынка.
БОЛЬОНЕ Не было оборота, не было недвижимости, не было никаких других значительных
осязаемых ценностей. Но на неосязаемом уровне бренд, занесенный в словарь, не может не
стоить больших денег.
И уже привычный разговор: в глыбе мрамора заключена прекрасная статуя, если кому-либо
удастся вытащить ее наружу.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ С 2004 года в руках новых владельцев K-Way возвращается на
международную арену. Прошли 50 лет с момента его рождения, но его форма простая и
базовая, идея легкости и свободы, которую он выражает, жива и актуальна как никогда.
БОЛЬОНЕ K-Way уже 50 лет, а кажется, что его создали вчера или завтра. K-Way хочет быть
современным, а еще должен быть функциональным: K-Way должен всегда иметь и отвечать
своей функции. Он должен быть технологичным, красочным и умным. Вот сильные стороны
K-Way, ДНК K-Way.
ДЮАМЕЛЬ Если изделие соответствует всем пяти критериям, то это K-Way, а если не
хватает хотя бы одного, это не K-Way.
ГОЛОС ЗА КАДРОМ История K-Way рассказала нам о великих изменениях нравов в нашем
обществе. Потому что именно это делает бренд, когда он становится сверхизвестным.
Открывает новые возможности, влияет и улучшает нашу жизнь. Становится предметом, о
котором приятно знать, что он есть: в маленьких повседневных делах и в идеях, изменяющих
мир.
ВСЕ ИДЕИ,
ИМЕЮЩИЕ ГРАНДИОЗНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯЭТО ВСЕГДА ПРОСТЫЕ ИДЕИ