Макарецкая Т.Д., Академия управления при Президенте Республики Беларусь ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ КАК ЭЛЕМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ В настоящее время существует объективная необходимость пересмотра отношений производства к экологической политике. Становится все более очевидным, что систематически реализуемые, продуманные и эффективные меры по охране окружающей среды, ресурсосбережению, снижению экологических рисков находятся в области стратегических интересов предприятий, соответствуя их целям завоевания и поддержания конкурентных преимуществ. Экологический потенциал как элемент стратегического планирования включает блок экологических ресурсов, блок экологического менеджмента и блок экологического маркетинга. Данные блоки охватывают все основные стратегические компоненты предприятия, позволяющие достигать поставленных целей с максимальной эффективностью [1]. Важнейшим этапом оценки экологического потенциала является анализ эколого-экономического функционирования предприятия, в процессе чего определяются его экологические проблемы и намечаются направления повышения экологической безопасности. Природоохранная деятельность осуществляется по таким направлениям, как охрана и рациональное использование водных, земельных и лесных ресурсов, охрана воздушного бассейна, охрана недр, рациональное использование минеральных ресурсов, переработка отходов и др. Оценка экологического потенциала предприятия должна включать следующие элементы: оценку и анализ состояния окружающей среды и природоохранной деятельности; технико-экономический анализ использования природных ресурсов, оценку воздействия на окружающую среду при технико- экономическом обосновании инвестиций и проектов строительства. Оценка и анализ состояния окружающей среды и природоохранной деятельности должны осуществляться при проведении инвентаризации источников загрязнения на предприятии и включать краткую характеристику технологии производства продукции, и описание технологического оборудования, выпускаемой исходного сырья и материалов, топлива, анализ балансовых схем основных и вспомогательных производств. При этом должны определяться выделяемые вредные вещества и их источники, осуществляться оценка эффективности очистного оборудования, функционирующего на предприятии. В процессе анализа должны находиться точки, которые не соответствуют экологическим нормам, однако при этом невозможно дать оценку соответствия экологических характеристик предприятия передовому научно-техническому уровню в стране и за рубежом. При применении определенных видов природных ресурсов должен проводиться технико-экономический анализ их использования. Он является основой для определения структуры системы, выбора параметров ее элементов, оценки распределения затрат экономической эффективности вариантов и обоснования эффективности решения, природоохранных мероприятий. При технико-экономическом анализе должны рассматриваться несколько альтернативных вариантов решения поставленной задачи. Экологический анализ природоохранной деятельности, кроме собственно природоохранных мер, должен включать анализ воздействия производства на окружающую среду, а также влияния охраны природы на формирование экономических показателей производственной деятельности. Каждое предприятие обладает определенным экологическим потенциалам, однако не все используют его в полном объеме. Уровень использования экологического потенциала – это мера управления экологическими ресурсами предприятия в целях эффективного взаимодействия с рынком на данный момент времени [2]. Экологический потенциал предприятия представляет собой всеобъемлющую оценку внутренней экологической деятельности предприятия и может служить в качестве полноценной характеристики сильных и слабых сторон экологического функционирования предприятия. В результате оценка существующего экологического потенциала предприятия закладывается в основу стратегического эколого-экономического планирования. При рассмотрении экологического потенциала как отдельного предприятия, так и экономики в целом должна создаваться система эколого-экономических моделей, состоящая из трех компонентов: а) модели экономической активности, позволяющие определить основные пропорции развития экономики и сбалансировать их с учетом тех последствий, которые вызывают загрязнение окружающей среды; б) модели техногенного воздействия на окружающую среду (модели прямой связи). Цель данного комплекса - определение в каждый момент времени уровня загрязнения окружающей среды; в) модели динамики факторов производства под прямым и косвенным воздействием окружающей среды (модели обратной связи). Цель комплекса – определение натурального ущерба от загрязнения среды. Основные экологического экономические потенциала выгоды предприятий определения обусловлены и использования разнообразными потенциальными преимуществами и дополнительными возможностями. К ним относится, например, создание и укрепление благоприятного имиджа предприятия, основанного на экологической ответственности и экологической состоятельности; привлечение внимания инвесторов, получения преимуществ и льгот появление дополнительных оснований для при инвестициях. Создаются также дополнительные возможности для воздействия на потребителей и повышения конкурентоспособности производимой продукции и услуг; возможности для повышения эффективности маркетинга и рекламы и др. Знать экологический потенциал предприятия необходимо для планомерного его использования и, как следствие этого, эффективного функционирования производства, определения на этой основе долгосрочных целей компании и обеспечения их реализации посредством применения продуманной системы мер и инструментов. Литература 1) Захарова, Н.Е. Экономика и экологический императив / Н.Е. Захарова// Новая экономика. - 2009. - № 56. - С. 105-112. 2) Аткина, Н.А. Стратегическое планирование использования рыночного потенциала предприятия/ Н.А. Аткина // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. – N 2. –С.34-42.