ЧЕРНЫЙ PR как способ овладения властью или - e

А. В. Лукашев, А.В. Пониделко
ЧЕРНЫЙ PR
как способ
овладения властью
или
Бомба для имиджмейкера
«Всякая власть исходит от народа.
И никогда уже к нему не возвращается»
Габриэль Лауб
Третье издание, исправленное и дополненное
СанктПетербург
2002
Лукашев Анатолий Викторович,
Пониделко Анатолий Васильевич.
Черный PR как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера.
СанктПетербург. Издательский Дом «БизнесПресса», 2002. – 176 с. –
Мы издаемся в третий раз! Издаемся, несмотря на разгромные рецензии и критику. Ина"
че и не могло быть – «черные пиарщики», выведенные на чистую воду, всячески сопротивля"
ются просвещению всех остальных масс, имеющих отношение к выборам, относительно ис"
тинной природы этих выборов.
Как оболванить избирателей и как обмануть конкурента, как вывести его из душевного
равновесия и как получить с него деньги. Но самое главное – как победить на выборах. В этой
книге собраны и обобщены практически все грязные выборные технологии, а также методы и
способы борьбы с ними. Приведены примеры из выборных кампаний, иллюстрирующие эти
технологии.
Третье издание существенно дополнено «новыми» технологиями черного пиара, которые,
впрочем, тоже нейтрализуются.
Заодно мы дополнили и сонник для имиджмейкера
Книга предназначена для широкого круга читателей. Начинающим она будет учебником,
опытные пиарщики узнают свою руку в разлитых лужах социальной грязи, и, может быть,
устыдятся своих поступков. Политики пусть задумаются – а туда ли мы идем и куда «дое"
дем» по такому пути?
Л 84
ББК 66.3(2Рос)68
УДК 659.44
ISBN 5811000480
© Издательский Дом «Бизнес"Пресса»
© Права, оформление, Лукашев А.В., Пониделко А.В., 2000 год
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ К ТРЕТЬЕМУ ИЗДАНИЮ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
НЕОБХОДИМАЯ ССЫЛКА НА ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ . . . . . . . . . . . . . . 6
ЧАСТЬ I: ОФИЦИАЛЬНЫЕ ВЫБОРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
ИЛИ СПОСОБЫ ОБОЛВАНИВАНИЯ ЧЕСТНОГО НАРОДА . . . . . . . . . . .
1.1.Использование средств массовой информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.2.Агитационные мероприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.3.PRтехнологии («белые») . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
23
30
41
52
ЧАСТЬ II: «ЧЕРНЫЙ PR» И АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС . . . . . . . . 61
2.1. Методы подавления конкурентов
и противодействие этим методам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
2.2. Методы продвижения «нужной» кандидатуры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
ЧАСТЬ III: СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ЧЕРНОГО PR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
3.1. Стратегия черного PR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
3.2. Тактика черного PR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
ЧАСТЬ IV: МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ПО КОМПЛЕКСНОМУ ОБОЛВАНИВАНИЮ ИЗБИРАТЕЛЕЙ . . . . . . . .
4.1. Воздействие на чувства избирателей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2. Эмоциональное воздействие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3. Воздействие на разум избирателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.4. Некоторые приемы воздействия на подсознание избирателей . . . . . . .
121
122
124
127
129
ЧАСТЬ V: ТИПОВАЯ СТРУКТУРА ШТАБА
ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
5.1. Организационная структура штаба предвыборной кампании . . . . . . . . 137
5.2. Организация работы штаба предвыборной кампании . . . . . . . . . . . . . . . 143
ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
ПРИЛОЖЕНИЕ 1:
Типовая структура штаба предвыборной кампании . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ПРИЛОЖЕНИЕ 2:
Алгоритм работы наблюдателей в избирательных комиссиях . . . . . . . . . . . .
ПРИЛОЖЕНИЕ 3:
Математическая модель предвыборной кампании
для оценки ее эффективности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ПРИЛОЖЕНИЕ 4:
Сонник для имиджмейкера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ПРИЛОЖЕНИЕ 5:
Письма Налоговой Инспекции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
151
152
156
162
169
ССЫЛКИ И ПРИМЕЧАНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
ПРЕДИСЛОВИЕ
К ТРЕТЬЕМУ ИЗДАНИЮ
Эта книга впервые была издана в апреле 2000 года и к концу лета, несмотря
на сезонное затишье в книготорговле, весь тираж был продан. Книга действи
тельно стала бестселлером.
Второе издание вышло в самом конце 2000 года, но было датировано уже
2001 годом и тоже успешно реализовано. И вот сейчас в октябре 2001 года по
настоятельной просьбе Издателя мы завершаем работу над дополнениями и ис
правлениями в третье издание.
Уже после первого издания книги появились первые отклики в форме обли
вания ее авторов грязью, т.е. «черного пиара», в адрес «Черного PR…». Один
очень солидный и толстый журнал1 представил свои страницы для этой цели
одной известной журналистке. В запале критики она приняла за чистую монету
и черный юмор в адрес черных пиарщиков, чем рассмешила публику. Хотя по
тексту черный юмор и выделен курсивом, специально для таких читателей.
На поверку же из истеричной рецензии вышла плохонькая реклама, посколь
ку любую из приведенных критиком цитат можно высекать на камне, настоль
ко точно она отображает объективную, а не лживую, как это делается в пиаре,
реальность.
Случались и анекдоты. Однажды сначала в издательстве, а затем и на квар
тирах авторов тревожно зазвенели телефоны. Звонил «известный» (по его сло
вам) политтехнолог и требовал публичной сатисфакции за использование его
доброго имени в сюжете о приключениях кандидата в период выборной кампа
нии. Оказалось, что случайная выборка совпала, частично, с реальным субъек
том в области выборных технологий (на местечковом уровне).
Однако вместо желанной рекламы он получил горькую пилюлю, поскольку
сошлись только имя и отчество. Это то же самое, что и одна не совпавшая циф
ра в лотерее.
4
Предисловие к третьему изданию
ЧЕРНЫЙ PR
После второго издания черные пиарщики почувствовали угрозу своим кар
манам, и к нестройному гулу критиков подключилось Сетевое PRсообщество.
Едва научившиеся ковырять у себя в носу тинэйджеры от пиара, стали настой
чиво рекомендовать посетителям своих сайтов не покупать эту книгу, онаде
бесполезна и неинтересна.
Мы издавали первые два издания за свой счет и сдавали книгу оптовикам по 30
рублей за экземпляр, но в Сети набрели на продавцов, выставивших ее по $15,7!
Какие здесь нужны комментарии?
К тому же подобные «рецензенты», получившие поверхностные знания в
зарубежных колледжах и университетах, вряд ли смогут понять ту социальную
задачу, которую поставили себе авторы, издавая эту книгу.
Поэтому мы считаем своим долгом обратить внимание читателей на то, что
было сделано авторами в этой книге впервые, поскольку этот аспект «критика
ми» упорно замалчивается.
Впервые вещи, касающиеся выборных технологий, названы своими имена
ми и систематизированы. Кроме того, обоснована неизбежность применения
арсенала «черного PR» в действующей модели «демократических» выборов.
Впервые публицистическое произведение изложено в трех уровнях: описа
ние технологий и приемов «черного PR» и способов противодействия ему, реаль
ные приключения кандидата в ходе предвыборной кампании, а также черный
юмор в адрес «черных пиарщиков».
Впервые изложены три этапа психоэмоционального состояния общества на
кануне выборов и даны рекомендации ведения кампании применительно к
этим этапам.
Впервые осуществлена аргументированная критика современных российс
ких «пиарменов» на примере С.Фаера. Остальные не лучше.
Почему именно Фаера? Просто тогда под руку попалась именно его книга.
Если будет четвертое издание, мы разнообразим спектр политехнологов, под
визающихся на ниве выборных технологий.
Авторы выражают благодарность Холеву Владимиру Алексеевичу за предос
тавленную информацию и свои идеи в аспекте заявленной нами темы настоя
щей брошюры.
НЕОБХОДИМАЯ ССЫЛКА
НА ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ
Если Вы хорошо помните мировую и отечественную историю, то можете про
пустить этот раздел. Тем не менее, здесь, в сжатой форме изложена полезная
каждому политику информация. Для тех, кто читал предыдущие издания кни
ги, заметим, что в этом издании стоит обратить внимание на наш новый прогноз
социальнополитического развития России (прогнозы, сделанные в предыду
щих изданиях частью уже сбылись, другие сбываются, а обстановка все более
усложняется).
Человек – есть существо общественное (почемуто это утверждение наибо
лее часто цитируется нашими критиками. Может быть, им более по душе само
изоляция?).
На протяжении всей истории человеческого общества идут споры о наибо
лее справедливой форме общественного устройства. Поскольку общественное
устройство регулируется его отношениями с государством, рассмотрим, в пер
вую очередь, вопросы рационального государственного устройства.
Виды государственного устройства известны со времен Древней Греции. Они
обоснованы философом Платоном (427347 гг. до н.э.) и его учеником Аристо
телем (384322 гг. до н.э.). Согласно учению этих философов в формах государ
ственного устройства выделяются правильные и неправильные государства. К
правильным видам государственного устройства относятся монархия, аристок
ратия и полития. К неправильным – тирания, олигархия и демократия. В пра
вильных государствах правители преследуют цель общего блага, а в неправиль
ных – собственную выгоду.
Древние мыслители считали, что во главе государства должны быть филосо
фы, как наиболее мудрые представители общества. В монархии это один фило
соф, в аристократии – группа. При этом под аристократией понимается не ари
стократия собственников, а аристократия духа. Платон считал, что
6
Необходимая ссылка на исторический опыт
ЧЕРНЫЙ PR
государственные формы сменяют друг друга вследствие порчи нравов в обще
стве. Так, монархия вырождается в тиранию, а аристократия в олигархию.
Самой худшей формой государственного устройства эти философы считали
демократию – власть большинства. Причиной этому они считали постоянные
раздоры в таком обществе, что предопределяет его недолговечность и вырожде
ние в олигархию или тиранию.
Что касается политии, то такую форму следует считать искусственно при
думанной в интересах мелких землевладельцев. Она представляла собой соче
тание олигархии и демократии с преобладанием класса мелких и средних соб
ственников.
С тех пор прошло почти два с половиной тысячелетия. Ничего нового в об
щественном устройстве не появилось и не придумано. Все формы государствен
ного устройства, прошедшие перед взором историков, являлись модификация
ми обоснованных древними учеными основных вышеуказанных форм.
Современной исторической науке известны лишь несколько исключений из
общего правила. К ним относятся общины раннего буддизма (VI век до н.э.), об
щины раннего христианства (I – начало II веков н.э.) и цивилизации американско
го континента до его «освоения» европейской цивилизацией (майя, инки, ацтеки).
Во всей истории человечества в целях удержания власти, а с ней и имуще
ства, господствующие классы постепенно переходили от метода принуждения
и подавления к хитрости, лжи и коварству.
Рассмотрим это утверждение на основе анализа основных исторических эта
пов европейской цивилизации.
Не вызывает сомнения тот факт, что период Древнего Рима, характеризую
щийся становлением, развитием и распадом Римской империи, последователь
но сменялся демократией, аристократией, олигархией и тиранией. Параллель
но во времени и раньше на Древнем Востоке монархии сменялись тиранией и
наоборот.
С возникновением христианства и его превращением в наиболее распрост
раненную религию духовенство занимает аристократические позиции в обще
стве. Оно все больше оказывает влияние на государство, и к Средневековью
возникают сочетания монархических режимов с церковной аристократией.
Имущество церкви в этот период быстро растет, и церковная аристократия пре
вращается в церковную олигархию. Господствующей идеологией при этом яв
ляется теократия, основоположником которой был Иоанн Златоуст, констан
тинопольский епископ (345407 гг.). В дальнейшем эти теории были развиты в
трудах Фомы Аквинского (12251274 гг.).
7
ЧЕРНЫЙ PR
Необходимая ссылка на исторический опыт
С зарождением капитализма возникает новый класс собственников – про
мышленников, капиталистов. Это – новый вид имущественной аристократии,
постепенно превратившийся в олигархию. Начиная с Марсилия Падуанского
(12801343 гг.), возникают теории, критикующие господство духовенства и от
стаивающие интересы промышленников. Эти теории подкреплялись негатив
ным отношением общества к религиозным войнам в период средневековья.
Бурное развитие капитализма потребовало повышения грамотности трудя
щихся масс, а их сплоченность по месту работы на крупных предприятиях (ма
нуфактурах) потребовала новых теорий обоснования владения имуществом. Ос
новоположником буржуазной политикоправовой идеологии является
итальянец Никколо Макиавелли (14691527 гг.). Это учение не признавало тео
логию и строилось на античных философских доктринах с учетом опыта госу
дарственной деятельности того времени. С учетом того, что Н. Макиавелли яв
ляется основоположником современных западных теорий, приведем цитаты из
его сочинений2.
«Необходимо заведомо всех людей считать злыми и предполагать, что они
всегда проявят злобность своей души, едва им представится удобный случай».
«Человек, которого лишают какойлибо выгоды, никогда не забывает
этого…»
«Люди скорее забудут смерть отца, чем потерю наследства».
Макиавелли впервые провозгласил незыблемость частной собственности,
как и свободу, и безопасность личности. Он обосновал в качестве движущей силы
общественного развития конкуренцию собственников, которые должны были
заботиться о других членах общества.
Макиавелли критиковал католическую религию, которая, по его словам,
обабила страну. В качестве образца религиозности он приводил античные рели
гии, почитающие за высшее благо силу духа в силе тела и в том, что делает лю
дей сильными.
Макиавелли впервые отделил политику от морали. По его словам в сфере госуM
дарственной деятельности действуют другие законы, не основанные на морали и
нравственности.
Именно Макиавелли ввел в официальную идеологию осуществление власти
не столько силой, сколько хитростью, коварством и обманом. Согласно этим
принципам вероломство и жестокость должны совершаться так, чтобы не под
рывался авторитет верховной власти.
«Людей следует или ласкать или изничтожать, ибо за малое зло человек мо
жет отомстить, а за большое – не может».
8
Необходимая ссылка на исторический опыт
ЧЕРНЫЙ PR
«Лучше убить, чем грозить, – грозя, создаешь и предупреждаешь врага, уби
вая – отделываешься от врага окончательно.»
«Лучше жестокость, чем милосердие: от наказаний и расправ страдают от
дельные лица, милосердие же ведет к беспорядку, от которого страдает все насе
ление».
«Лучше быть скупым, чем щедрым, – щедрый обирает многих, чтобы ода
рить немногих, скупым же недовольны немногие, а народ не обременен излиш
ними поборами».
«Все обиды и жестокости надо учинять разом: чем меньше их распробуют,
тем меньше от них вреда; благодеяния же полезно оказывать малопомалу, что
бы их распробовали как можно лучше».
«Всегда в выигрыше оставался тот, кто имел лисью натуру. Однако натуру
эту надо еще уметь прикрыть, надо быть изрядным обманщиком и лицемером».
«Самое главное для государя – постараться … создать себе славу великого
человека, наделенного умом выдающимся… Каждый знает, каков ты с виду, не
многим известно, каков ты на самом деле, и эти последние не посмеют оспо
рить мнение большинства, за спиной которого стоит государство».
В противоположность Макиавелли голландский философ Бенедикт Спино
за (1632 – 1677 гг.) считал наиболее справедливой формой общественного уст
ройства демократию. Это было первое политикоправовое учение о демокра
тии, легшее в основу и нынешних западных демократий, коих существует не
менее двенадцати. При этом следует вспомнить и о русской демократии Вели
кого Новгорода, Вятки, Пскова. В отличие от множества апологетов классовых
интересов Спиноза искал истину в природных закономерностях и обусловлен
ности всех явлений естественными причинами.
Как и Макиавелли, Спиноза считал человека от природы эгоистичным и
корыстолюбивым, осуждая при этом погоню за наживой и богатством. На
основе этих предпосылок о природе человека он считал несбыточной меч
той Утопию Томаса Мора. Согласно теории Спинозы государство должно
представлять собой общественный договор между властью и населением, а
право основано на обуздании природных человеческих страстей посредством
разума. При этом чтобы закон был разумен, он должен приниматься боль
шим числом людей. По мнению Спинозы, участие большого числа людей в
принятии законов должно было исключить их несправедливость и ошибоч
ность.
В «Богословскосвященном трактате» (1670 г.) Спиноза провозгласил сво
боду совести, философии, науки, мнений и слова.
9
ЧЕРНЫЙ PR
Необходимая ссылка на исторический опыт
Что касается устойчивости и справедливости демократического государства,
то эти его свойства, по мнению Спинозы, должны обеспечиваться естествен
ной способностью частей природы к самосохранению. В этом плане такое госу
дарство не должно допускать таких действий, которые могли бы повлечь за со
бой недовольство большинства и их заговор против власти. Основа же права в
демократическом государстве представлялась философу как сила.
Один из вариантов справедливого общественного устройства был обосно
ван английским философом Джоном Локком (16321704 гг.). Он разработал те
орию классового компромисса.
В этой теории обосновано естественное право человека. К естественным
правам относились право на личность (индивидуальность), право на свободу
действий, на свой труд и его результаты.
По Локку собственность неразрывно связана с личностью (здесь уместно
вспомнить противоположное мнение А. Македонского, показанное им нагляд
но на собственных похоронах). Государство должно служить гарантом естествен
ных прав человека, читай – собственника.
Локк предложил идею разделения законодательной и исполнительной влас
ти. Законодательная власть должна находиться у парламента, который не дол
жен заседать постоянно, дабы не узурпировать власть и не ввести себе привиле
гий (сравните с российской Госдумой). Она собирается только на период
принятия законов.
Монарх – глава исполнительной власти, его действия строго регламентиру
ются законом. При этом он имеет право роспуска парламента.
Крупнейшим теоретиком государства в период французского просвещения
был Шарль Луи де Монтескье (16891775 гг.).
В основе его теории лежала посылка о том, что ход истории предопределен
не божественным промыслом и не случайным стечением обстоятельств, но про
явлением закономерностей. При этом основной причиной зарождения государ
ства философ считает войны, которые вынудили людей объединиться для за
щиты от врагов.
Как и Вольтер, Монтескье понимает свободу как защиту индивида от произ
вола властей, его личную безопасность (куда входит и безопасность имущества),
а также как определенный перечень гражданских прав. Лозунг «Дозволено все,
что не запрещено законом» принадлежит именно Монтескье.
Монтескье впервые выделяет не две, а три ветви власти, добавляя к законо
дательной и исполнительной судебную власть.
Порядок в государстве должен обеспечиваться тем, что одна власть может
10
Необходимая ссылка на исторический опыт
ЧЕРНЫЙ PR
останавливать другую. Впоследствии идеи Монтескье были положены в основу
конституций Соединенных Штатов Америки и Франции.
К текущему моменту мы рассмотрели основные теории, отстаивающие ин
тересы имущественных классов и групп, которым, согласно этим теориям, и
должна принадлежать власть в государстве. Все последующие доктрины и пра
вовые институты, способы организации современных западных демократичес
ких государств, проистекают их вышеупомянутых теорий. При этом в термино
логии, в соответствии с установками Макиавелли, произошли метаморфозы.
Американское сугубо олигархическое государство именуется демократичес
ким, как и скандинавские политии по Аристотелю.
Преследуя чисто пропагандистские цели, западные политологи утверждают,
что корни современной западной демократии лежат в античности. При этом они
идеализируют, поэтизируют эту античность. Но вот как характеризовал древ
ний мир Г. Лебон: «Греки, которые, по мнению невежественных краснобаев,
наслаждались такой свободой, в действительности были подчинены игу обще
ственного мнения и обычая. Каждый гражданин был окружен сетью безусловно
нерушимых верований: никто не смел и думать об оспаривании общепринятых
идей и подчинялся им без протеста. Греческий миф не знал ни религиозной сво
боды, ни свободы частной жизни, ни какой бы то ни было свободы вообще»3.
Не правда ли, фраза, написанная около ста лет назад, на все сто процентов
соответствует нынешнему состоянию американского общества.
Мы можем привести примеры высказываний и из современной истории. Вот
что пишет один из самых видных политологов современности Гарольд Дж. Бер
ман (США).
«Основной целью использования права стало вмешательство государства в
частную жизнь собственных граждан под предлогом воспитания у них законо
послушности. Под этим предлогом государство проникло практически во все
сферы общественной и экономической жизни – управления финансовыми по
токами, доступа к информации, здравоохранения, образования и так далее.
Административное регулирование норм общественного поведения вторглось
в гражданские кодексы Франции, подорвало сложившуюся юридическую сис
тему в Германии и в США. В судебную юрисдикцию всё более вторгаются пра
вительственные органы исполнительной власти. Общество исподволь превра
тилось в послушное стадо, следующее сигналам управления в форме
навязываемых общественному сознанию стереотипов социального поведения.
Практически все социальные институты от семьи и школы до добровольных об
щественных организаций и ассоциаций подвергнуты жесткому административ
11
ЧЕРНЫЙ PR
Необходимая ссылка на исторический опыт
ному и юридическому контролю со стороны государства. Государство поглоти
ло общество»4.
Но и этого оказалось мало! После терактов 11 сентября основные демокра
тические свободы, как то: неприкосновенность личности, неприкосновенность
частной собственности, тайна переписки, были и вовсе отменены под предло
гом необходимости обеспечения безопасности. Этим самым американцы дают
нам ясный сигнал – модель развитой демократии оказалась явно неприспособ
ленной к новым угрозам миру и безопасности в сложившихся социальноэко
номических условиях и разделу мира в условиях глобализации социальных и
экономических процессов.
Признавать этот факт никто не хочет и политологи продолжают упорно твер
дить о развитии демократии и необходимости рыночных реформ и отстаивая
явно устаревшую модель государственного устройства.
С целью овладения властью и ее удержания используются технологии мани
пуляции общественным сознанием, которые достигли совершенства. При этом
главные технологии разрабатываются в области выборов. Для победы на выбо
рах кандидату необходимо получить доступ к избирательной аудитории для аги
тации. С целью затруднения этого действия цены в средствах массовой инфор
мации на предвыборную агитацию, по меркам обычного гражданина, составляют
астрономические величины. Это основной способ отсечения нежелательных
кандидатур.
В силу таких обстоятельств эффективную агитацию могут осуществлять толь
ко такие кандидаты, которые имеют достаточные источники финансирования,
т.е. им приходится обращаться к крупным собственникам. Собственники, как
правило, это определенный финансовопромышленный клан или временный
союз по интересам, оплачивают избирательную компанию кандидата, обеспе
чивая его победу на выборах. Впоследствии эти услуги победившим на выборах
кандидатом будут оплачены в форме доступа к бюджету соответствующего уровня
или созданием льготных условий ведения бизнеса, либо удовлетворением дру
гих интересов за счет властных полномочий. В любом случае это осуществляет
ся за счет простых налогоплательщиков и работников бюджетной сферы.
В ходе выборов кандидата обслуживают щедро оплачиваемые команды пси
хологов, социологов, известных артистов и авторитетных общественных деяте
лей, что формирует у простого избирателя решение сделать выбор в пользу наи
более оплачиваемого кандидата.
Таким образом, выбор среди кандидатов осуществляется не из самых разум
ных и умеющих, о чем говорили древние философы, а из тех, в чью избиратель
12
Необходимая ссылка на исторический опыт
ЧЕРНЫЙ PR
ную кампанию вложены наибольшие деньги. При этом самые достойные оста
ются вообще не допущенными к выборам по причине их несговорчивости с клас
сом собственников.
Каждое государство имеет свои национальные особенности, в том числе в
традициях государственного устройства. Говоря об особенностях истории госу
дарства российского, следует упомянуть следующие факторы.
Вопервых, Россия всегда находилась, да и сейчас находится, в состоянии
угрозы агрессии со стороны внешних врагов. Это предопределяет необходимость
наличия мощных Вооруженных Сил. При этом клеветникам на историю госу
дарства российского укажем, что за всю свою историю Россия находилась в со
стоянии войны 57% времени своего существования, а, например, Великобрита
ния – 72%, Франция – 80%5. Оплот развитой демократии – США, практически
всю свою историю находятся в перманентной войне за свои геополитические
интересы.
Вовторых, при наличии в государстве огромного количества наций, народ
ностей и религий, в России никогда не было межнациональных и религиозных
войн. В отличие от стран Европы, Азии и современной Америки. Это характе
ризует российского человека как уживчивого и дружелюбного от природы, по
скольку его природа основана на смешивании кровей огромного числа племен
и народностей, населявших нашу территорию.
Втретьих, в российском государстве всегда большое влияние имели сило
вые структуры – армия и спецслужбы, будь то «Третье отделение» или ВЧК,
НКВД и т.д. Ныне решающее значение приобретает Генеральная PRокуратура.
Вчетвертых, только в России столь масштабно проявляются предательство
национальных интересов наиболее богатым классом, «элитой» по терминоло
гии собачников (мы имеем в виду кинологов), и ничтожность этого деяния по
сравнению с величием духа российского народа, который нейтрализует послед
ствия таких деяний ценой огромных потерь.
Впятых, в России всегда выделялась изобретательность и передовая науч
нотехническая мысль, но внедрение в практику этих изобретений всегда ос
тавляло желать лучшего. Как правило, эти изобретения спустя некоторое время
всплывали за рубежом, где они уже были запатентованы и должным образом
«отпиарены», вспомним историю изобретения радио. При наличии в России
несравненного изобретательского потенциала в ней всегда отсутствовало орга
низационное начало, позволяющее извлечь пользу из этих изобретений.
И здесь есть точка соприкосновения русской и западной цивилизаций. Они
могли бы осуществить стратегическое разделение труда на творческий и при
13
ЧЕРНЫЙ PR
Необходимая ссылка на исторический опыт
кладной аспект между собой. Мы имеем в виду сотрудничество, а не воровство
идей и скупку «мозгов».
Вшестых, очередная власть никогда не опиралась, да и сейчас не опирает
ся, на собственный и мировой исторический опыт. Изза этого ее развитие идет
с большими трудностями и ценой огромных материальных потерь и моральных
усилий.
Ведь и нынешняя власть забыла, что 900 лет (почти тридцать поколений!) в
этом государстве господствовало православие. СССР был многонациональной
страной. Многонациональной остается и Россия. Но русскихто 8586 процен
тов! А они, в основной своей массе, склонны к православным традициям в сфе
ре общественной нравственности и морали, к религиозной терпимости по от
ношению к другим религиям, в первую очередь, к исламу, а отнюдь не к
пресловутым ценностям гражданского общества, замешанным на эгоизме и
потребительстве.
Однако вследствие созданной черным пиаром агрессивной информационной сре"
ды обитания люди перестали любить жизнь. Соответственно они перестали и
размножаться. Коренное население быстро вымирает и, по некоторым оценкам,
через десять лет в составе населения России будет уже до тридцати процентов
мусульман.
Можно извратить историю, представив ее в неприглядном для русского
человека свете. Можно высмеивать имперский менталитет русского народа,
навязывая мораль собственника. Но уничтожить генетическую память, в ко
торой хранятся традиции соборности, когда все вопросы решались сообща и
в согласии, можно только, уничтожив народ физически. Что сейчас и проис
ходит.
И, наконец, стоит отметить, что почти всегда смена власти сопровождалась
радикализмом организационных решений. В результате мы имеем самую туман
ную историю, поскольку очередной правитель уничтожал память о предыдущем
правлении, а сама история излагалась в новом понимании. Это в полной мере
относится и к современности.
История повторяется. Противоречия между группировками собственников
ведут к тому, что одна из сторон нанимает одну из ныне бесчисленных силовых
структур для захвата управления промышленным объектом или другим объек
том собственности. Часто силовые группировки нанимаются обеими сторона
ми, и тогда исход противостояния решается в пользу той группировки, силовая
структура которой сильнее.
Невооруженным взглядом видно, что нынешние олигархи не притрагива
14
Необходимая ссылка на исторический опыт
ЧЕРНЫЙ PR
лись к учебникам истории. Иначе они бы понимали, что русские в итоге никог
да не отдадут национальное достояние в чужие руки.
Власть на Руси очень быстро становилась абсолютной, оставляя на другие ее
виды короткие промежутки времени.
Реформы в России всегда носили радикальный характер. Об этом говорят и
петровские времена. За исторически короткий срок, буквально за несколько лет,
Российская Империя превратилась из отсталой в промышленно развитую, куль
турную державу, с мощной армией и созданным с нуля морским флотом. Только
что родившийся российский флот оказался настолько боеспособным, что одер
жал громкие победы над историческими морскими державами – Турцией, Анг
лией, Швецией.
За девяностые годы ХХ века в ходе бурных «реформ» из супердержавы Рос
сия превратилась в неподдающееся классификации государство – экономика
соответствует слаборазвитой стране, а ядерный потенциал – второй в мире.
Но не только олигархи, переименованные ныне в «магнатов», не притраги
вались к учебникам истории. Это в полной мере относится и к нашей высшей
политической «элите». А как иначе можно объяснить тот факт, что лучшие в
мире образцы вооружения поставляются зарубежным странам, а наш, родной
флот и наша славная армия вынуждены использовать устаревшее вооружение?
В нашей истории много парадоксов. Не только в трудах теоретиков полити
ки, но и в царских указах имела место строгая регламентация в отношении ве
дения хозяйства. Предписывалось, как пахать и как сеять, как выделывать ко
ноплю и кожу, как солить огурцы и как вялить рыбу, сколько и какой скотины
держать на подворье и как ее кормить. Кстати, тот же феномен имел место в
период строительства социализма и даже в период «развитого социализма».
Партийные бонзы четко знали те же вопросы и управляли процессом вызрева
ния злаковых культур и надоями коров. При этом Госплан знал, сколько стране
нужно пар носков и очков и т.п.
Судя по всему, пора возвращать к жизни забытую традицию. А то, не ровен
час, разбазарим свое Отечество и так вооружим весь остальной мир, что у него
возникнет соблазн подмять благодетеля в лице России.
В первом издании этой книги мы делали политические прогнозы развития
событий в России. Большая часть из них сбылась, другая часть сбывается сей
час, некоторая часть относится к ближайшему будущему. Можно попытаться
представить картину в ее дальнейшем развитии.
Вопервых, существуют варианты, а их воплощение зависит в основном от
воли высшего политического руководства страны.
15
ЧЕРНЫЙ PR
Необходимая ссылка на исторический опыт
Вовторых, существенное влияние на развитие событий в России будет иметь
международная обстановка. При этом новым будет не сам факт такого влияния,
в этом нового ничего нет, а степень этого влияния. Борьба за ресурсы между
развитыми странами обостряется и в ближайшие годы может дойти до предела
мирного сосуществования.
Сначала поговорим о партиях. Партии создаются для реализации полити
ческих целей, а именно, приобретения или удержания власти. Наспех состря
панное перед предыдущими президентскими выборами «Единство», как мы и
предсказывали, оказалось неспособным к политической борьбе. Иначе и быть
не могло, поскольку в партию двинулись не борцы за идеи, а искатели легкой
наживы и карьеристы. Об этом свидетельствуют результаты выборов почти во
всех регионах России, об этом говорил и сам лидер «Единства» С. Шойгу. Ведь
даже в объединении с другими партиями, как это было на довыборах в Государ
ственную Думу по 209 избирательному округу, «медведи», вместе с союзным
«Отечеством» и примкнувшим к ним, ввиду отсутствия своего кандидата, СПС,
пришли на финиш лишь третьими.
Проходящее ныне под гром фанфар объединение «Единства», «Отечества» и
«Всей России» на самом деле есть похороны всех трех ставших никому не нуж
ными в таком виде политических объединений.
Вы можете спросить – а почему мы так считаем? Ответ прост. Прошел уже
не один месяц с тех пор, как было объявлено о Великом Слиянии. Но наимено
вание новой партии так никто и не придумал.
А это означает, что нет денег на пиарщиков, чтобы они придумали название.
А раз нету денег, значит, не будет и новой партии.
Уже по ходу набора тиража мы вносим это изменение. Название всетаки
придумали. Но вряд ли его придумывал пиарщик, настолько оно длинное и не
удачное. А, значит, наши слова можно высечь на камне.
Может быть и другой вариант. Если партстроителям удастся очистить новую
партию от «мусора» (по С. Шойгу) под предлогом Великого Слияния, то перс
пектива ее политического успеха есть. Однако это долгий путь завоевания авто
ритета на основе реальных дел, а не пустого пиара, в котором наш избиратель
разобрался не хуже самих пиарщиков. Поэтому вновь созданной партии не обой
тись на первом этапе без стратегического союза с КПРФ.
На смену «Единству» может прийти и другая партия, возникшая практичес
ки из ничего, а именно, из созданной на непонятной базе (непонятной для не
посвященных) фракции «Народный депутат». Теперь она трансформируется в
«Народную партию», претендуя на высокое звание «партии власти». Однако вряд
16
Необходимая ссылка на исторический опыт
ЧЕРНЫЙ PR
ли «медвежья» модель может быть столь эффективной дважды. Отечественный
избиратель намного умнее большинства пиарщиков, в том числе, обслуживаю
щих действующую власть. Власти не следует ждать большого эффекта от дея
тельности этой партии – у нее нет социальной базы.
Волейневолей, перед следующими президентскими выборами придется
создавать коалицию с участием нынешней левой оппозиции. Для этого пока в
тени держится «Россия». Однако «России» также вряд ли удастся перехватить
управление массами изпод влияния КПРФ, нет хорошо развитой инфраструк
туры на местах, поэтому союз с ней неизбежен, как и крах демократии.
Общий принцип здесь может быть лишь один – никакое политическое влияM
ние, а уж тем более, политические технологии не будут в дальнейшем эффективныM
ми без надежной социальной базы.
И здесь пора перейти именно к социальной базе нынешней власти. Не надо
доказывать, что действующая власть взяла курс на опору в лице наиболее бога
той части населения России, а ее – 23% от общего числа электората. Для этой
цели даже олигархов (хозяев жизни первой волны) переименовали в «магнатов»,
чтобы можно было их различать. Им созданы все условия для процветания в
России. Однако капитал продолжает бежать из страны с интенсивностью $1,2
млрд. в месяц6. Магнаты не хотят замечать не только перемен отношения влас
ти к себе, но и угрозы своим капиталам в западных банках.
А там происходят знаменательные события в этом отношении. Сначала под
предлогом защиты от грязных денег на западе был создан и успешно апробиро
ван механизм борьбы с их отмыванием. Затем, под предлогом борьбы с деньга
ми международных террористов, был создан эффективный механизм блокиров
ки и конфискации «подозрительных» счетов и введены ограничения на
перемещение наличных денег через границу.
В настоящее время готовится крестовый поход против оффшоров. Потому
что деньги там содержит не только отечественная элита и международная нар
комафия, но и террористы. Куда податься запуганному «магнату» со своими
несметными, по российским меркам, капиталами? Ответ очевиден – деньги надо
возвращать в свое Отечество. К тому же мировые олигархи не допустят молодую
поросль в лице российских магнатов в собственные конкуренты (хотя пока со
держимое их кошельков выглядит бледно по сравнению с баулами владельцев
транснациональных корпораций и банков).
Но здесь их уже поджидает Генеральная прокуратура. Поэтому надо быть
предельно лояльным действующей власти.
А это значит, что грядут перемены на поприще свободы слова. Политика
17
ЧЕРНЫЙ PR
Необходимая ссылка на исторический опыт
СМИ в ближайшее время изменится коренным образом. Тем более что насту
пил удобный момент сделать это по примеру США, которые ввели ограничения
на свободу слова под предлогом информационной войны с терроризмом.
А кто не захочет менять свою политику, того ждет банкротство «по чисто
финансовым причинам» с участием налоговой инспекции, налоговой полиции, финан"
совой разведки и прочая и прочая напасть на демократию и свободу слова.
Большинство владельцев СМИ все это понимают, поэтому перелицовка на
патриотический лад неизбежна. Это единственный путь выживания «в слож
ных социальноэкономических условиях».
Еще одно обстоятельство не может не давать покоя действующей власти.
Государство в резко усложняющихся условиях роста международной напряжен
ности просто обязано укреплять свою обороноспособность. Однако пока наш
ВПК укрепляет лишь обороноспособность своих геополитических союзников,
поставляя им уникальное вооружение и технику. Свои же армия, флот, военно
воздушные силы и ПВО влачат жалкое существование и перебиваются ремон
том старых образцов.
Не лучшим образом обстоят дела и в моральнопсихологическом климате в
силовых структурах. Обещанные Президентом повышения денежного содержа
ния офицерам на фоне инфляции и выхолащивания самой сути президентских
указов исполнителями грозят обернуться, как обычно, пустым пиаром. Продол
жающийся сокращаться на пенсии военный контингент становится демокра
тически свободным, читай, никому не нужным. Это увеличивает социальную
напряженность в обществе и не способствует благоприятным обстоятельствам
в пользу действующей власти.
В этой связи можно подкрепить наше утверждение любопытным социоло
гическим исследованием, проведенным Клубом ветеранов госбезопасности
(Москва). Согласно этому исследованию, озвученному в докладе Президента
Клуба В. Величко на Международной конференции «Мировое сообщество про
тив глобализации преступности и терроризма»7, 35% опрошенных считают свое
финансовоэкономическое положение нетерпимым, а 33% хотели бы свести
счеты со своими обидчиками в этом отношении. К этому надо добавить, что
среди опрошенных был значительный процент лиц, прошедших «горячие точ
ки».
Внутриполитическая борьба осложняется «встраиванием» в систему государ
ственной власти представителей СПС, «циничных и энергичных», по словам С.
Кириенко8. Эспээсовцы свою дорогу знают, она лежит прямо к деньгам и, в пер
вую очередь, к бюджетным. Это противоречит государственным интересам, но
18
Необходимая ссылка на исторический опыт
ЧЕРНЫЙ PR
вряд ли представителей этой партии заботят государственные интересы. Они
просто искажают эти интересы, маскируя под них свои корыстные устремления
к собственности и капиталам под флагом реформ и рыночной экономики.
На самом деле, если на ситуацию посмотреть с позиций мировых процес
сов, все выглядит гораздо прозаичней. Американская демократия потерпела крах
под руинами небоскребов, как символов процветания и благополучия Амери
ки. Крах был неизбежен, поскольку нельзя в качестве идеалов иметь материаль
ные символы, как это было сделано кукловодами от демократии.
Прекрасно понимая, что система управления выходит изпод контроля, аме
риканские стратеги в условиях подозрительно квалифицированных террористи
ческих актов проводят молниеносные реформы и преобразования. Прежде все
го, отменены основные демократические свободы: спецслужбы получили
лицензию на убийство подозреваемых в причастности к терактам лиц, разреше
ние на проникновение без санкции суда в святая святых, частное жилище с це
лью обыска, прослушивание телефонных переговоров, контроль электронной
и обычной почты, а генералы теперь могут сбивать самолеты с гражданами «сво
бодной страны», если эти самолеты подозреваются в захвате террористами. Вве
дена цензура в СМИ!
Второй аспект. Даже в сладких снах бывших вождей КГБ СССР не могло
причудиться то, что происходит теперь в США – создание Управления нацио
нальной безопасности с подчинением ему всех сорока силовых ведомств госу
дарства. С учетом выделения на деятельность этого ведомства 52 млрд. долла
ров впору говорить о введении в США монархии, причем в ее самом наихудшем
варианте – тирании, по Аристотелю. Тирании, поскольку формирование мо
нархии началось с приватизации именно силовых структур государства. Даже
журналисты метко назвали главу новоиспеченного ведомства Тома Риджа «ца
рем антитеррора». Созданы все предпосылки для трансмутации Т. Риджа из «царя
антитеррора» в реального диктатора США, поскольку президент теперь стано
вится бледной тенью на его фоне. Со временем журналисты все больше внима
ния станут уделять именно этому ведомству, а о президенте, избранному, хоть и
по сомнительной, но всетаки законной демократической процедуре, забудут.
А наши правозащитники и демократы продолжают трубить о нарушениях прав
человека и зажиме свободы слова в России.
Заодно решаются и геополитические задачи. США под флагом борьбы с пре
дусмотрительно ими же созданными талибами и Осамой бен Ладеном, проник
ли в наше слабое подбрюшье – Узбекистан, Таджикистан и т.д., дав этим нашим
союзникам по СНГ кредиты.
19
ЧЕРНЫЙ PR
Необходимая ссылка на исторический опыт
Бомбежки Афганистана – это шоу. Американский президент Дж. Бушмлад
ший заявил накануне первого визита В.В. Путина в США, что они будут пресле
довать международных террористов по всему миру. Может быть, в перевод вкра
лась ошибка, но из телевизионного сообщения следует, что США собираются
бомбить весь остальной мир.
В горячечном пылу политической возни вокруг бюджетного корыта полити
ческая элита не замечает этих перемен и продолжает говорить о демократичес
ких реформах. Вот еще один интересный тезис М. Делягина в адрес политичес
кой элиты. Смысл им сказанного сводился к тому, что государство, общественное
сознание политической элиты которого формируется извне, деградирует. Что
касается рыночных отношений, то, по словам выступавшего, в условиях требо
ваний по открытости экономики, конкуренция из механизма мирового разви
тия превратилась в инструмент уничтожения конкурентов9.
Поэтому вопрос о выборе приобретает для России судьбоносное значение.
С одной стороны – сохранение государственности и независимости, с другой –
рабство во всех отношениях с конечным истреблением коренного населения
страны. При этом неизбежно истреблена будет и нынешняя политическая и
бизнес элита – кому она будет нужна с достижением целей транснациональны
ми корпорациями? И даже на первых этапах рабства, рабства экономического к
власти будут приведены исполнители, весьма далекие и неискушенные в поли
тической борьбе.
А нынешние хозяева жизни займут места в Бутырках по обвинениям в от"
мывании грязных денег и причастности к геноциду свободолюбивых народов Кав"
каза.
Для того чтобы понять справедливость этих слов, достаточно посмотреть на
судьбу С. Милошевича, именно на нем и его соратниках отрабатывается эта тех
нология. А технология борьбы с отмыванием денег прокатывается на деле П.
Бородина.
Вот, что происходит, господа, в мире, пока вы делите деньги растерзанного
Отечества.
Что касается судьбы действующей президентской власти, то здесь возмож
ны следующие варианты.
Наиболее вероятный заключается в том, что В.В. Путин, обложенный со всех
сторон обязательствами перед своим предшественником, изначально был по
ставлен во власть, как переходная фигура. Превращению «пешки» в «ферзя»
всячески препятствуют, тормозя и дискредитируя все указы Президента, осо
бенно его публичные высказывания и заявления.
20
Необходимая ссылка на исторический опыт
ЧЕРНЫЙ PR
В том случае, если этот вариант удастся (а укрывающийся в Париже, то ли
по игре, то ли действительно от прокуратуры, зловещий БАБ нагло заявил, что
«Путин не доживет до следующих выборов»10), возможны, как минимум, два
исхода. Опятьтаки, наиболее вероятным будет приход к власти ставленников
СПС. Тогда Россия погибнет вместе с глупцами от СПС, изза спин которых
торчат уши зловещего БАБа.
Второй вариант предполагает приход к власти национальнопатриотичес
ких сил, скорее всего – хунты. Это тоже тяжелый вариант, поскольку он приве
дет к изоляции России, в том числе, от ее ближайших соседей, окружению ее
базами НАТО и втягиванием страны в губительную для экономики гонку воо
ружений, локальные войны на Кавказе, отколу Калининградской области, ак
тивизации исламских фундаменталистов в Татарстане, Башкирии, захвату юж
ных Курильских островов, а может быть, и Сахалина, Японией и многими
другими бедами, в том числе, по причине массовых незаконных миграций из
Китая, Вьетнама и т.д.
Самым труднодоступным, но наиболее благоприятным вариантом является
очистка авгиевых кремлевских конюшен от засилья страдающих безмерным
аппетитом представителей нынешней «элиты» и замены ее на грамотные во всех
отношениях и патриотически настроенные управленческие кадры.
Хотя и здесь не все может закончиться так гладко. Победитель «дракона мо
жет сам превратиться в дракона», как в древнеиндийской сказке.
И Колесо Сансары прокрутится вновь, но уже в более жестких условиях.
Во всех случаях, в ближайшие 24 года России очень пригодятся ее Воору
женные Силы, но те «реформаторы» которые проводят военную реформу, могут
довести их «до ручки» и подвести народ и государство.
Поэтому тем читателям, которые думают о судьбе своих потомков, о сохра
нении России, как самостоятельного государства, а не о сиюминутном набива
нии мошны никчемными зелеными фантиками, мы советуем всеми имеющи
мися возможностями поддержать В.В. Путина. Он ищет социальную базу для
опоры. Ищет, но не находит – даже незримая «партия людей в погонах» посте
пенно переходит с обществом и государством на коммерческие взаимоотноше
ния. Этого и добиваются владельцы транснациональных корпораций, подбира
ющиеся к ресурсам преданной и истощенной России.
В предвидении этих событий авторы этой книги ставят вполне конкретную со
циальную задачу – путем вскрытия сути современных выборных технологий и доM
несения правды о них до всех участников выборов довести ситуацию с институтом
выборов в нашей стране до абсурда.
21
ЧЕРНЫЙ PR
Необходимая ссылка на исторический опыт
О том, что это удается уже заявлял в одном из интервью председатель Цент
ральной избирательной комиссии, сам вынужденный применять черный пиар с
позиции силы и во взаимодействии с ГенPRокуратурой.
Когда куча навоза достигнет своего предела, а это уже практически сверши
лось, достаточно будет посадить на вершину этой кучи деревце Истины. Частью
это уже сделано в книге А. Лукашева «Принцип эволюции»11, где обоснована
новая картина мира и смысл человеческого бытия на основе воскрешения древ
них знаний о Мире и обоснования необходимости соблюдения морали и нрав
ственности.
Также, звеном в посадке дерева истины является выход в свет новой книги
авторов «Анатомия демократии»12, где спектр черного пиара касается не только
выборных технологий, но и других аспектов социума – гражданского общества,
партийной жизни, системы государственной власти, а также международных
отношений.
ЧАСТЬ I
ОФИЦИАЛЬНЫЕ «ВЫБОРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ»
ИЛИ СПОСОБЫ ОБОЛВАНИВАНИЯ
ЧЕСТНОГО НАРОДА
Демократический общественный строй предусматривает выборный
статус ключевых руководящих должностей государства.
Применительно к России к ним относятся такие должности, как пре
зидент страны, президенты республик в составе Российской Федерации,
губернаторы субъектов федерации мэры городов, депутаты нижней па
латы Федерального собрания – Государственной Думы, депутаты зако
нодательных органов субъектов федерации (законодательных собраний
или городских и областных дум) и депутаты муниципальных образова
ний в рамках местных органов власти.
Наблюдения и анализ за применяемыми методами и способами ве
дения предвыборной борьбы позволяют сделать в этом отношении ряд
выводов.
Вопервых, в последние годы победы на выборах одерживали в ос
новном действующие представители власти, в чьих руках находились
23
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
органы, организующие и проводящие выборы, а также кандидаты, под
держиваемые руководителями центральных или местных органов власти.
Однако в последнее время пошла и другая тенденция. Предусмотренные
двукратные сроки пребывания у власти региональных лидеров окончи
лись, однако раковая опухоль из местных олигархов и князьков, привати
зировавших имущество, понуждает их делать новые поползновения во
власть с целью хотя бы сохранения нажитого имущества и денег.
Вовторых, в интересах сохранения власти в процессе предвыборной
агитации к настоящему времени задействованы практически все кана
лы воздействия на избирателей: телевидение, радио, газеты, журналы,
собственная полиграфическая продукция, пикеты в местах массового
прохода людей, плановые встречи с избирателями, а также привлечение
структур шоубизнеса и поддержка «интеллектуальной элиты».
Втретьих, во имя победы на выборах применяются, так называемые,
«серые технологии», «черный PR», имеющие целью убрать с дороги наи
более опасных конкурентов по предвыборной борьбе.
Вчетвертых, все меньше и меньше становится социальная база дей
ствующей власти, поэтому победа на выборах на основе политических
технологий, которые ей продают за большие деньги политтехнологи, ста
новится все более призрачной.
Однако основными выводами из проведенного анализа следует счи
тать два нижеследующих.
1. Кандидаты, занимающие выборные посты и выдвигающие свои
кандидатуры на повторные сроки прилагают все усилия для сохранения
власти в своих руках.
2. В стране нет имиджмейкерских фирм, обладающих скольнибудь удов
летворительным комплексом технологий, позволяющим достичь успеха на
выборах в рамках действующего законодательства. Это вынуждает приме
нять «Черный PR» и государственное влияние на ход и исход выборов.
Сказанное в полной мере относится и к структурам, обеспечившим
громкие победы на последних думских выборах. Эти победы достались
новым политическим движениям не в силу совершенства выборных тех
24
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
нологий и, как результата, привлечения сторонников среди избирате
лей, а за счет использования властнораспорядительных полномочий ру
ководителей центральных органов исполнительной власти.
В настоящей брошюре приведены основные принципы управления
выборной компанией на основе системного подхода ко всему комплек
су предвыборной деятельности и контроля органов избирательных ко
миссий с учетом российской специфики. Вопросы морали и нравствен
ности остаются за рамками излагаемого материала, поскольку мораль и
нравственность в общечеловеческом понимании не совместима с демок
ратией по определению.
Мы рассмотрим способы входа во власть и ее удержания без дипло
матических приемов и лживого соблюдения «демократических норм при
личия». Это нужно для всесторонней оценки сущности нашего выбора в
сторону демократического пути «развития».
В свою очередь, любой человек, по провозглашенным законам сво
боды слова, вправе высказать свое мнение, поскольку его не может не
заботить судьба его потомков.
Применяемые в настоящее время в России выборные технологии (ВТ)
можно условно разделить на две большие группы.
К первой следует отнести всю деятельность кандидатов в рамках дей
ствующего законодательства и сложившихся нравственно этических
норм нашего общества. Назовем эту группу «белыми» выборными тех
нологиями. В рамках этих технологий кандидат развивает бурную дея
тельность по полномасштабному оболваниванию избирателей. При этом
он убеждает простых людей, что принесет им счастье и достаток.
На самом деле, намаявшись с налоговой полицией, таможней, пожарни"
ками, СЭН и другими государственными органами изъятия заработанных
денег, вчерашний бизнесмен превращается в политика и окунается в бюд"
жетную синекуру.
Политик не рискует деньгами и имуществом, политик не отвечает за
свои слова. Для того чтобы стать видным политиком, достаточно на
учиться специфическому словарному запасу, а, попросту говоря, убеди
25
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
тельно врать, ввертывая мудреные словечки, в основном иноязычного
происхождения. Современный политик не создает национального бо
гатства, он в основном вывозит его в западные банки, поэтому он явля
ется паразитом на теле налогоплательщика. Именно поэтому в парла
менте страны мы недавно наблюдали явление новых «слуг народа», ранее
известных как «предприниматели».
Доходит до смешного, новоиспеченный губернатор Приморья С.
Дарькин на шумном заседании краевого парламента, видимо позабыв,
где он находится, увлекшись бюджетным процессом, воскликнул: «Тише,
господа, деньги любят тишину!»
Для овладения вожделенным выборным постом и его надежного со
хранения в собственных руках необходимо научиться грамотно обманы
вать своих благодетелей – избирателей. Это они, недостаточно понят
ливые в житейских премудростях, свято верящие в социальную
справедливость, якобы вручают власть нашему герою.
Надо научиться «любить» простых людей и беспрестанно «заботить
ся» об их благосостоянии. Но делать это нужно уметь так, чтобы себе
оставалось как можно больше.
Это и есть основное содержание «белых технологий».
Ко второй группе отнесем всю деятельность кандидатов по устране
нию конкурентов по предвыборной борьбе, за исключением физичес
кого устранения, поскольку это относится к компетенции уголовного
права и по терминологии, применяемой в демократическом обществе,
именуется «беспределом».
В рамках такой деятельности кандидат со своей командой использу
ет формы и методы, выходящие за пределы действующих норм обще
ственной морали, которые балансируют на грани уголовного или граж
данского судебного преследования.
Эти технологии уже получили наименование «черный PR». «Черный
PR» есть одна из основных ипостасей демократии. Мы рассмотрим его
содержание в следующем разделе.
Отдельно следует выделить государственное влияние на исход выбо
26
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
ров, которое уже получило название, как «административный ресурс».
Формально государство и государственные должностные лица не имеют
права вмешиваться в ход выборов и влиять на их исход, обеспечивая лишь
беспристрастный подсчет голосов и соблюдение выборного законода
тельства всеми участниками выборов. Однако реальность такова, что эта
норма повсеместно не соблюдается. При этом влияние административ
ного ресурса на исход выборов таково, что его не учет не позволяет дос
тичь успеха в выборах любого уровня.
Дальнейший материал следует рассматривать сквозь призму трех вы
шеуказанных граней ведения предвыборной кампании.
Воздействие на общественное мнение осуществляется по социальным
коммуникациям, к которым относятся: средства массовой информации
(СМИ), собственные периодические и специальные издания, агитаци
онные материалы, пикеты, встречи с избирателями и некоторые другие.
Эти каналы следует использовать по всем уровням человеческого вос
приятия, а также с учетом расслоения населения по различным соци
альным, интеллектуальным, профессиональным и другим группам, а так
же применительно к местным условиям.
Это понятно не всем и многие кампании ведутся бессистемно и хао
тически. В результате – провал.
Из указанных аспектов восприятия следует раскрыть лишь уровни
человеческого восприятия. К ним относятся: чувства, эмоции, разум и
подсознание человека. Методы использования этих уровней будут де
тально освещены в Части IV.
Кроме того, наиболее продвинутым социальным технологам должно
быть прекрасно известно, что все время, предваряющее акт голосова
ния, подразделяется на три основных этапа, характеризующих психоэмо"
циональное состояние общества накануне выборов.
Первоначальный этап характеризуется растущим напряжением в об
ществе и здесь очень важно выбрать момент, чтобы заявить о себе. Мо
мент должен выбираться так, чтобы избиратели благосклонно восприня
ли кандидата. Сюда же следует отнести и способ заявления о себе,
27
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
который должен соответствовать сложившимся условиям и личности
самого кандидата.
Наиболее выгодные позиции имеет тот претендент, о котором кон
куренты еще не знают, что он – кандидат. Такому кандидату не следует
спешить.
Чем дольше Вы будете держать паузу, тем меньше грязи выльется на
Вашу голову.
В это время остальные конкуренты уже начали вскрывать свои кар
ты, а потоки взаимных очернений уже начали вызывать негатив у электо
рата. Когда уже не ожидается прибытия в когорту соперников дополни
тельных претендентов – выходите на арену под яркими лучами юпитеров
СМИ и барабанный бой комментариев. Особенно эффектным будет выг
лядеть появление полузабытого руководителя «первой волны» демокра
тии, да еще в паре с бывшим популярным общественным деятелем. Разу
меется, что неплохо при этом заручиться поддержкой на самом верху.
Однажды один известный в России политик попытался в качестве аре"
ны для выставления своей кандидатуры использовать похороны бывшего
мэра великого города. Он заявил о своих амбициях прямо на траурной це"
ремонии.
Это – ошибка. Его не поняли ни избиратели города, славящегося вы
соким уровнем культуры и общественного сознания, ни «соратники» по
политике, поддерживающие имидж интеллигентности.
Следующий этап характеризуется формированием коалиций и групп
избирательских предпочтений, а также образованием «болота», которое
составляет около половины всего населения совершеннолетнего возра
ста, не принимающего участия в выборах. «Болото» также имеет слож
ную структуру и является источником, из которого при искусном веде
нии предвыборной кампании можно почерпнуть голоса.
Большая часть «болота» – это самые умные люди. Они понимают, что
кандидат идет во власть, чтобы устроить свою жизнь, а не для заботы о
народе. Это наиболее трудный для обработки социальный пласт. С други"
ми – легче.
28
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
Второй этап можно разделить по нескольким периодам, в ходе кото
рых формируются, перераспределяются и закрепляются избирательские
предпочтения.
Последний этап характеризуется подавленным состоянием людей, не
которым снижением их социальной активности и требует специальных
методов воздействия с целью обеспечения окончательного успеха. Ра
зум избирателей в этот период промыт до самых сокровенных глубин, и
люди потеряли всякую социальную ориентацию.
Рынок выборных технологий быстро заполнился, впрочем, как и лю
бой другой рынок, «специалистами». Их называют по разному – имид
жмейкерами, PRщиками, политтехнологами и прочая и прочая.
Искусство быть имиджмейкером состоит не столько в умении обол
ванивать народ, сколько в оболванивании самого кандидата. С этой це
лью придумываются мудреные термины и технологии. Известны они
сотни лет, многие, даже тысячелетия, но облеченные таинственным тер
мином становятся привлекательными и щедро оплачиваемыми.
И вот уже четверостишье становится «слоганом», дешевый прием об
мана – «стратагемой», а соответствие личности кандидата его амбициям
– «политвитальностью».
Не надо удивляться, если в многочисленных опубликованных «теори
ях» выборов Вы увидите телегу впереди лошади, например, «нельзя раз
работать эффективную стратегию, не овладев тактическими приемами»13.
В переводе на русский язык это звучит так: «Поставим телегу впереди
лошади, поскольку непонятно, как будет ехать телега, пока перед глазами
маячит лошадиный зад».
Это – в порядке вещей. Ведь среди кандидатов мало достаточно про
свещенных людей. Наиболее достойные остаются за бортом предвыбор
ных баталий. У них нет денег, поскольку они несговорчивы со «спонсо
рами». Они понимают, что после взятия власти за оплаченную кампанию
им придется платить благодетелю на порядок больше. Поэтому для того,
чтобы войти в демократическую власть и как можно дольше обладать
ею, необходимо принять правила игры в демократию.
29
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
Для облегчения восприятия читателем материала по ходу его изложе
ния мы будем приводить примеры выборных кампаний из реальной жизни. Дей
ствующие лица: Кандидат – Георгий Михайлович Семенов, руководитель кам
пании, известный политтехнолог Самуил Маркович Серебриер,
Психотерапевт – Андрей Викторович, главный охранник – Мефодий, води
тель – Вова. Кандидат ездит по региону на добротной черной Волге, «шести
сотый» надежно укрыт на даче под стогом сена. Его сопровождает автопо
езд в составе ПАЗика с занавесками с поварихой Валюхой и массажистской
Люськой и Икаруса без занавесок с новоиспеченным ансамблем песни и пляски
«Семеновец» во главе с худруком Альбертом Калмановичем. Его конкуренты
по выборам: Петров – действующий, выдвинувшийся на второй срок, Пус
тов – изгнанник из федерального правительства, Коваленок – ставленник
зловещего олигарха, Василий Иванович – душачеловек, бывший председа
тель профсоюза. Другие конкуренты – не конкуренты, а просто ничего не
значащие фишки.
Мысли кандидата мы будем брать в кавычки.
Наши читатели обычно спрашивают, почему мы пиарщика сделали за
икой, ведь это неправдоподобно?
Мы отвечаем, действительно, обычно в жизни пиарщик страдает ко
соглазием, но мы это используем в будущем при экранизации нашего произ
ведения.
1.1. Использование средств массовой информации
Средства массовой информации (СМИ), правильнее было бы их име
новать средствами массовой пропаганды, имеют наибольшую эффек
тивность воздействия на избирателей. СМИ подразделяются по видам
на электронные (телевидение, радио и WEBсайты) и печатные (газеты,
журналы и др.)
По уровням СМИ распределяются на центральные, региональные и
местные.
30
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
Центральные СМИ находятся в руках у олигархов, региональные –
находятся под ними, а местные – как правило, используются районны
ми представителями власти.
С точки зрения ориентации СМИ можно классифицировать на сле
дующие основные группы:
– «желтая пресса», зарабатывающая на жизнь дешевыми сенсация
ми, скандалами, «разоблачениями», «клубничкой» и прочими способа
ми развлечения обывателя;
– «демократические СМИ», которые кормятся из рук финансовых
акул и различных политических группировок;
– коммунистическая пресса, отмирающий член общественного орга
низма, отстаивающий интересы прокоммунистических партий и дви
жений.
Но главный признак классификации, с точки зрения кандидата, со
стоит в предрасположенности СМИ. Те, которые подкуплены наиболее
богатыми кандидатами – относятся к враждебным.
«Нейтральные», для видимости, СМИ стригут всех кандидатов под
ряд, причем – беспощадно.
Всегда есть дружелюбные СМИ, их никто не подкупает, потому, что
они «не рейтинговые», но с ними легко договориться о выступлении за
сходную цену.
Причем, договорятся все конкуренты.
Рассмотрим основные аспекты использования СМИ в ходе массиро
ванного введения общественного мнения в заблуждение.
Уровень используемых СМИ зависит как от уровня самой предвы
борной кампании, так и от финансовых возможностей кандидата на ту
или иную должность. При этом следует учесть, что большая часть насе
ления охвачена центральными СМИ, которые принадлежат олигархам.
Поэтому при принятии решения о включении в предвыборную гонку
следует трезво оценить свои финансовые возможности и перспективы
договоренности с хозяевами СМИ. При такой оценке необходимо по
мнить, что кандидат должен постоянно фигурировать на телеэкранах и
31
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
в прессе в ходе всей предвыборной кампании, а также иметь професси
онально подготовленные материалы для них, а после занятия поста пред
стоит рассчитаться с благодетелем.
Рассчитаться придется доступом к бюджету соответствующего уров
ня, льготами или другими условиями удовлетворения его материальной
заинтересованности.
Следующим шагом является тщательная подготовка к заявлению о
своей кандидатуре. Здесь под заявлением своей кандидатуры имеется в
виду ряд общественно значимых шагов, которые могли бы привлечь вни
мание избирателей к фигуре кандидата.
Вчерашний воротила финансового или товарного рынка должен пре
вратиться в отца нации или, по крайней мере, региона. Этого не может
произойти по мановению волшебной палочки. Жаль, но приходиться
потеть и овладевать искусством общения с толпой. Здесь не обойтись
без специалистов в области риторики и социальной психологии.
Но они в условиях рынка сидят голодные и готовы продать любые спосо"
бы и методы управления общественным сознанием.
Многие из них уже далеко и слывут «известными политтехнолога
ми», паразитируя на паразитах.
«Правильно» поставленная работа должна установить для конкрет
ного региона 12 наиболее общих проблемы для населения с целью пос
ледующего управления общественным мнением путем разжигания ин
тереса к этим проблемам с привязкой к ним личности нашего кандидата.
Понятно, что проблемы эти созданы уже действующей системой де"
мократической власти и рыночными отношениями.
При этом личность кандидата должна высвечиваться в положитель
ном аспекте и ни в коем случае не вызывать отрицательных эмоций у
людей. Так, например, пикет с протестными лозунгами по поводу низ
ких пенсий от имени такогото кандидата, показанный по телевидению,
способен привлечь внимание нескольких процентов избирателей. Так
делал в свое время К. Севенард в СанктПетербурге в период своего пер
вого похода кандидатом в Государственную Думу.
32
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
В то же время, участие кандидата в телепередаче, в которой он пред
ложил бы «эффективные и реальные» способы повышения пенсий, вско
лыхнуло бы не менее 8 – 10% их количества.
Хотя, если Вы, уважаемый читатель, хотите стать профессиональ"
ным политтехнологом, то начинать можно именно с таких шумных и пом"
пезных мероприятий. Ваш клиент останется доволен Вашей работой, осо"
бенно, если ее действительно покажут по телевизору.
Упомянутый выше К. Севенард так и сделал, он «оседлал» тему пен
сионного обеспечения на телеэкранах и во второй заход пробился, все
таки, в Федеральное Собрание.
Следует учесть, что первоначальный образ кандидата должен иметь
положительную окраску в умах и в сердцах избирателей. Если избира
тель на этом этапе свяжет свое благополучие с первоначальным образом
кандидата, то это уже 30% успеха.
На этапе заявления кандидата следует использовать только «белые
выборные технологии» и никогда пятно черного пиара Вас не должно
коснуться.
Для заявления кандидата можно привлечь общественных лидеров, из
вестных культурных и научных деятелей, имеющих авторитет в данной
области.
Так же, как и социологи, наши уважаемые ученые и артисты, музыкан"
ты и искусствоведы, в условиях демократии и свободного рынка сидят на
голодном пайке специально для этой цели.
Потенциал их авторитета незаменим в глазах образованных слоев элек
тората, а в силу прирожденной интеллигентности и скромности этих лю
дей Вы не потратите больших сумм на их использование в своих целях.
Основными формами заявления кандидата через СМИ могут быть
следующие.
1. Участие кандидата в телевизионных аналитических передачах с по
становкой «проблемы» и указанием путей ее разрешения.
2. Краткое интервью для программ новостей радио и телевидения на
тему избранной проблемы.
33
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
3. Прессконференции для журналистов в этом же ключе с последу
ющей подачей материалов в СМИ.
4. Дальнейшие комментарии таких выступлений со стороны извест
ных лиц в этих же и других программах.
5. Публикации специально разработанных фундаментальных статей
в «подвалах» ходовых газет и журналов.
6. Организация «откликов» на газетные публикации и выступления,
в том числе, дискуссионного характера.
Этого часа уже с нетерпением ждут армии теле", радио и прочих жур"
налистов и владельцев информационных кампаний.
Для создания соответствующей легенды о нашем герое установлены
специальные тарифы и неформальные таксы. Кандидата найдут даже под
землей и предложат «самые выгодные» формы оплаты и наиболее ходо
вое время выхода в эфир.
Имейте в виду, что прессконференция обойдется Вам примерно в
500 долларов, статья в солидной газете регионального уровня – в 1500
2000 долларов, «подвал» в центральной газете уровня «Известий» – в
10000 долларов, минута эфирного времени на региональном телевиде
нии – 250500 долларов, а на центральном – уже в 40000 долларов. Зато
с местным телевидением можно договориться в пределах 2001500 дол
ларов за 1020минутную передачу.
Когда Вы будете выступать в прямом эфире с организацией вопросов от
телезрителей или радиослушателей, пусть заранее подготовленные вопро"
сы Вам задают Ваши люди. Для этого можно использовать Ваш мобильный
телефон и звонить из"за двери студии. Так делают практически все более"
менее опытные политики и кандидаты.
Обслуживающая кандидата имиджмейкерская фирма должна орга
низовать «четкую обратную связь от избирателя» на такие акции. Это
позволяет «реально оценить их эффективность», как в процессе заявле
ния своей кандидатуры, так и в динамике избирательских предпочте
ний в ходе предвыборной кампании.
Даже, если никакой реакции нет.
34
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
Большое распространение получили, так называемые, «слоганы». Ум
ные имиджмейкеры убедили кандидатов, что они будут иметь воздей
ствие на умы и сердца избирателей. Однако не все слоганы одинаково
эффективны и вот почему:
– вопервых, содержание слоганов должно соответствовать образу
кандидата;
– вовторых, сроки выставления рекламных щитов со слоганами и
демонстрация их по телевидению следует соотносить с этапами психо
эмоционального состояния населения накануне выборов;
– втретьих, некоторые слоганы имеют в глазах абсолютного боль
шинства избирателей негативную окраску. Так, например, слоган «За
щитим частную собственность», который использовался СПС для свое
го кандидата С.В. Кириенко, является положительным для 57%
взрослого городского населения, что на выборах в Думу в 1999 году сво
дило к нулю эффективность других слоганов, оформленных для данно
го движения в аналогичном стиле.
Но здесь мы имеем дело уже не с оболваниванием населения, а с оболва"
ниванием уважаемого политического движения.
Поэтому победы кандидатов, использовавших данную форму агитации,
в большей степени следует отнести на использование других форм предвы
борной борьбы, в том числе, «черного PR» и административного ресурса.
К составлению слоганов следует подходить более серьезно, и люди
вас не забудут, когда придут к избирательным урнам.
Еще раз подчеркнем, что первый этап психоэмоционального состо
яния общества перед выборами характеризуется большим напряжени
ем, поэтому здесь важно не «переборщить» и исключить любые отрица
тельные чувственные и эмоциональные реакции избирателей. Задача
будет выполнена с блеском, если в этот период среди избирателей по
явится «неподдельный интерес» к кандидату по линиям обратной связи.
На этом этапе следует вести аналитическую работу, классифицируя от
зывы по принадлежности к той или иной категории населения.
Отметим также, что навязчивая, агрессивная форма представления
35
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
кандидата, используемая большинством имиджмейкерских фирм, вы
зывает негативную реакцию у населения. Это влечет дальнейшие расхо
ды кандидата на перелом общественного мнения, применение в борьбе
«черного PR», поэтому наиболее подготовленные команды сэкономят
существенные финансовые средства при правильно поставленной из
бирательной компании.
Если же отзывов нет – не беда, их можно «нарисовать» и представить
кандидату для удовлетворения его самолюбия.
Перейдем к рассмотрению использования СМИ в ходе второго этапа
психоэмоционального состояния общества накануне выборов. Основ
ные принципы их применения на этом этапе сводятся к следующим по
ложениям.
* Охват СМИ всех видов и уровней.
* Рациональное распределение материала по видам и уровням СМИ.
* Расчет периодичности подачи материала по уровням и видам с це
лью всестороннего и ненавязчивого воздействия на избирателей.
* Определение логической последовательности материалов.
* Определение последовательности и объемов подачи материалов с
учетом чувственной, эмоциональной и логической реакции человека.
* Оценка эффективности воздействия на население по видам и уров
ням СМИ.
* Комплексная оценка эффективности СМИ и корректировка гра
фиков подачи материалов с учетом обратной связи и перераспределе
ния материала в СМИ.
Формы подачи материала зависят от подготовки и фантазии коман
ды кандидата, они известны и не требуют перечисления.
Отметим лишь основные принципы представления материалов для
СМИ.
* Чем более невероятной и наглой будет ложь, тем больше людей в нее
поверят.
* Организуйте «подтверждения» своему вранью из «независимых источ"
ников».
36
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
* После получения таких «подтверждений» наворачивайте еще более не"
вероятную ложь.
* Обращайте свою ложь в адрес всех социальных групп и слоев электора"
та: пенсионерам врите, что уже договорились с влиятельными членами пра"
вительства о повышении пенсий, домохозяйкам врите, что умеете вкусно
готовить и не подпускаете дома свою жену к плите (спикер питерского
ЗакСа уже явился электорату в неумело напяленном переднике), работя"
гам врите, что снизите акциз на водку на 17%, студентам – что уже до"
говорились в случае своего прохождения повысить стипендии в 1,78 раза,
врите автолюбителям, что отнимите трубу у нефтебаронов и снизите цены
на бензин в 3 раза, врите офицерам, что решите жилищную проблему ар"
мии и т. д. и т. п.
* Врите, что наследующий день после выборов Вы всех бандитов и кор"
рупционеров вывезете на Новую Землю (это где"то в Северном Ледовитом
океане).
* Врите, что Вы посадите всех олигархов в камеру и дадите им срок в
три дня для возврата награбленных миллиардов. Что за счет этого утрои"
те пенсии и пособия, зарплату бюджетникам.
* Безработным врите, что у Вас есть гениальный план создания очень
прибыльных рабочих мест.
* Врите лодырям и бездельникам, что только Вы будете о них заботиться
и установите пособие по безработице в 500 долларов.
* Врите жителям коммуналок и «хрущоб», что уже договорились с ино"
странными «инвесторами» о расселении их квартир.
* Создайте впечатление величия Вашей Личности, достойной, если не
президентского кресла, то уж места «спикера», как минимум.
* Врите, что остановите реформы и дадите людям спокойно жить.
В отношении прошедших кампаний можно лишь отметить, что рек
ламные и публицистические материалы особо друг от друга не отлича
лись, переняв не лучшие западные приемы.
Как правило, применяются два основных приема оболванивания на
селения.
37
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
Вопервых, это «результаты социологических опросов населения»
или, так называемые, рейтинги кандидатов. Социальные психологи зна
ют, что человек всегда подсознательно ставит на победителя, поэтому
по желанию заказчика вниманию избирателя будет представлен нужный
ему «динамично растущий рейтинг».
В это же время в подкупленных конкурентом других СМИ появляются
диаметрально противоположные рейтинги.
Если в одни и те же руки попадают два не похожих рейтинга, избира
тель начинает анализировать их и быстро выясняет истину в том, что его
обманывают. Поэтому свои рейтинги надо публиковать во всех СМИ и по"
стоянно наращивать давление на психику избирателя в отношении своей
популярности среди электората.
Вовторых, применяется «лапша быстрого приготовления», напри
мер, фильм ужасов о состоянии безопасности московского метро.
Мы наблюдали такую «лапшу» на предыдущих думских выборах14. Ра
зумеется, во всех бедах был виноват уважаемый Ю.М. Лужков, руково
дитель движения «Отечество», слишком сильно пёршего свой рейтинг.
Степень достоверности такой «лапши» зависит от степени фантазии
и воображения ее авторов. Желательно, чтобы эта степень превосходила
средний уровень развития электората.
Иногда безобидная «лапша» модифицируется в дурно пахнущий подлог.
Это наблюдалось накануне президентских выборов в России 2000
года. В.В. Путин намного превосходил своих основных конкурентов по
всем параметрам: от интеллекта до чувства юмора и от навыков управ
ленческой деятельности до решительности и смелости, а также убеди
тельности программных аргументов в адрес избирателей.
Поэтому под скрежет зубов от бессилия чтолибо противопоставить
в ряде газет была инспирирована «утка» о причастности спецслужб к тер
рористическим актам.
Прием был выполнен грубо и не убедительно, а также встретил ре
шительный отпор в СМИ со стороны авторитетных ветеранов спецслужб.
Это свело к нулю его эффективность.
38
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
Одновременно этот пример является убедительным доказательством
утверждения авторов этой книги о том, что в условиях демократии СМИ
за деньги охотно продают любые морально"нравственные ценности и спо"
собны на любую подлость.
В то же время, очевидно, что наиболее эффективным мог быть мате
риал, опирающийся на генетически заложенные в нашем народе тради
ции. Представители некоторых движений понимают необходимость та
кой опоры, но попытки использования этих традиций выглядят
однобоко, а не в комплексе со всем набором технологий, что делает их
мало эффективными.
Если Вы вздумаете отплясывать «барыню» в одной деревне, то отплясы"
вайте ее и в другой. В противном случае, если Вы в соседней деревне вздумае"
те пуститься в дурно пахнущий рэп, местный электорат, обменявшись впе"
чатлениями о Вашей кандидатуре, не поверит в Ваш патриотизм.
Заодно приобретите национальную русскую рубаху (только не спутай"
те ее с национальными одеждами других народов, недолюбливаемых мест"
ным населением).
В силу надоедливых и однообразных выборных технологий в избира
тельской среде образуется обширное «болото», имеющее громадный неис
пользуемый потенциал. Однажды этот потенциал будет умело использован
квалифицированной группой политиков и все моральные, физические и
финансовые усилия нынешних «королей выборных технологий» попадут
на свалку истории. Это косвенно подтверждает тот факт, что в целом ряде
случаев выборы в округах проваливаются изза того, что «против всех» было
подано больше голосов, чем за коголибо из кандидатов.
Основным правилом для кандидата в этот период является проявле
ние своих наиболее «харизматических» качеств на фоне высокой актив
ности и работоспособности. К таким качествам, в первую очередь, сле
дует отнести компетентность, решительность, уверенность в себе,
смелость, энергичность, твердость и некоторые другие.
В ходе компании избиратель не должен слышать ничего плохого из
уст кандидата о своих конкурентах. Поэтому применяемый «черный PR»
39
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
должен быть либо анонимными, либо восприниматься из независимых
источников.
В этой связи следует сказать несколько слов об использовавшихся
методах устранения конкурентов в ходе выборов в Госдуму в 1999 году.
Для дискредитации известного и уважаемого движения «Отечество» были
подготовлены серии аналитических передач15 с громкими разоблаче
ниями в сфере профессиональной деятельности его лидеров. Оставляя
за скобками нравственные аспекты, как не имеющие отношения к по
литике в рамках демократии вообще, отметим, что формы и способы этой
информационной войны свидетельствуют о неожиданно низкой ком
петенции авторов передач.
Вопервых, материала было слишком много, что с каждой передачей
делало очевидность его невероятности.
Вовторых, материал подавался в однообразной форме на одной и
той же эмоциональной ноте.
Втретьих, авторы не имели никакой обратной связи с аудиторией,
во всяком случае, такой связи не было заметно.
Вчетвертых, никаких расчетов эффективности подачи материалов никто
не делал, по видимому, в виду отсутствия соответствующих специалистов.
Какойто результат, безусловно, достигнут, но следует иметь в виду,
что он относится к районам, где полностью отсутствуют альтернатив
ные СМИ, а сам результат никак не может быть адекватен масштабам
компрометационной акции и затратам на ее проведение.
Между тем, для достижения гораздо большего эффекта было бы дос"
таточно в самый канун выборов подать аналогичный материал не более двух
раз подряд, но в течение целого дня каждый, не оставляя объекту подавле"
ния времени на ответные действия и выступления в альтернативных СМИ
с доказательствами фактов фальсификации материалов.
Подкрепленный мощными газетными публикациями в это же время та
кой материал внес бы сумятицу и растерянность в умах поклонников объекта
воздействия, породив при этом сомнения и разочарование. Это еще более
снизило бы количество поданных за указанное движение голосов.
40
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
Переходя к рассмотрению третьего этапа психоэмоционального со
стояния общества накануне выборов, следует иметь в виду, что этот этап
наступает постепенно и не одновременно во всех населенных пунктах.
Заметить такой переход могут лишь опытные психологи и социологи.
Содержание материалов для СМИ в этот период должно воздейство
вать преимущественно на разум обывателя. С этой целью кандидату це
лесообразно предложить избирателю логически обоснованные аргумен
ты и попытаться вовлечь его в решение одной из поставленных проблем,
по крайней мере, заставить его думать об этой проблеме. При этом увяз
ка разрешения такой проблемы, поставленной кандидатом в момент сво
его заявления перед избирателями, будет подсознательно привязана к
образу нашего героя.
Исходя из этого, формы массовой агитации и лозунги, воздействую
щие на эмоции и чувства, следует сменить на логически обоснованный
выбор в свою пользу.
Избиратель должен понять, что только Вы принесете ему счастье и
благоденствие. Об этом говорят буквально все, неужели они врут?
Конечно, врут, но об этом говорить не надо и все сработает.
Заметим также, что все вышесказанное не является догмой и зависит
как от уровня выборной компании, так и от местных условий.
1.2. Агитационные мероприятия
К агитационным мероприятиям отнесем всю деятельность кандида
та и его команды, связанную с непосредственным общением с избира
телями, в том числе посредством языка плаката. Это выпуск собствен
ных периодических изданий, агитационные плакаты и листовки, личные
обращения кандидата к избирателям, пикеты с агитационными матери
алами, плановые встречи с избирателями и некоторые другие.
Когда Вы будете рассылать теплые поздравления своему электорату,
поздравляя его, например, с днем пожилого человека и намерены при этом
41
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
воспользоваться базой данных собеса, не опозорьтесь, как это случилось на
выборах в Законодательное собрание Ленинградской области в 2001 году с
кандидатом от СПС г"ном И. Волченко.
Не все инвалиды – пожилые, есть таковые и среди молодых людей, и
даже среди детей.
Последовательно рассмотрим основные принципы применения форм
агитации.
Периодические издания в своем распоряжении имеют, в основном,
политические партии и некоторые движения, а также олигархи, имею
щие ярко выраженные амбиции в отношении власти. Разумеется, что
эффективность использования таких изданий зависит от их популярно
сти и тиража, поэтому об этих факторах следует позаботиться задолго до
выборов.
Материалы, помещаемые в эти издания, следует соотносить с выше
указанными этапами психоэмоционального состояния населения, а так
же учитывать весь спектр человеческого восприятия.
На страницах собственного издания больше возможностей для под
робного освещения личности кандидата в положительном аспекте.
Здесь также можно более глубоко рассматривать избранную пробле
му региона, привязывая ее разрешение в зависимость от исхода выборов
для нашего кандидата.
В соответствии с принципами воздействия на избирателя следует пос
ледовательно рассказать о кандидате, как о хорошем семьянине (любя
щем сыне и пр.), отыскать в биографии яркие эпизоды, характеризую
щие его харизматические качества, отобразить «бескомпромиссную
борьбу» кандидата за благополучие возглавляемого им коллектива, по
казать его компетентность в отношении избранной проблемы, посте
пенно переходя на ее логическую часть.
Каждая из полос издания должна воздействовать на один из каналов
восприятия, не следует смешивать эмоциональный материал с аналити
ческим. В свою очередь, полоса может быть рассчитана на различные
категории избирателей.
42
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
Таким образом будет оболванено большее число избирателей.
Одновременно газета должна оставаться интересной и доходить до
избирателя, поскольку «группы зачистки» конкурентов элементарно
изымают чужие материалы из почтовых ящиков, помещая туда свои га
зеты, листовки, буклеты и прочее.
А кроссворды и ребусы останутся не отгаданными.
Здесь тоже надо врать, но простора для вранья уже гораздо больше.
Семейные фото и придуманные истории из жизни кандидата, заставив
шие его взяться твердой рукой за кормило (буквально, от слова кормить
ся) власти покажут всем преимущества выбора в Вашу пользу.
Не стесняйтесь и делайте фотомонтаж себя с известными людьми. При
этом, чем более смелыми будут эти фотоработы, тем лучше. А еще лучше,
если известная личность, с которой Вы изображены, уже покойная.
Завезите в коммунистический район газету, где Вы на фото сидите на
коленях молодого Брежнева или Андропова, и они – Ваши.
Но самой необходимой для Вас станет другая газета. Владельцы этих
полуподпольных изданий, типа «Областная правда»16, всплывают только
на период очередных выборов, где бойкие журналисты почем попало «мо"
чат» конкурентов черным пиаром (разумеется, за деньги). Этот потенци"
ал незаменим в демократической процедуре предвыборной кампании, грех
им не воспользоваться.
Агитационные плакаты, листовки и пикеты не являются основной
формой ведения предвыборной кампании, они есть лишь ее необходи
мое дополнение.
Основными принципами их использования являются следующие:
* Выбор выгодного места для размещения. Агитационный плакат, ли
стовка, пикет не должны мешать прохожим, раздражая их, что снижает
эффективность агитации. В то же время они должны охватывать поле
зрения как можно большего числа людей и заслонять аналогичные щиты
конкурентов.
* Материал на плакатах должен быть понятным, кратким и инфор
мативным.
43
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
«Георгий Семенов – человек дела17».
* Применение портретов кандидата следует ограничить, а при их ис
пользовании размещать их следует в труднодоступных для «групп зачис
тки» конкурентов местах, поскольку наиболее продвинутые команды
способны несколькими штрихами маркера обратить такой агитацион
ный материал в свою пользу (см. ниже).
Следует также отметить, что чрезмерное увлечение такой формой ра
боты на определенном этапе снижает эффективность и даже может по
влечь негативные последствия.
На последнем этапе агитационной компании он может быть допол
нен фразами, воздействующими на разум человека. Эти фразы должны
быть почти готовыми умозаключениями в пользу выбора нашего канди
дата. Именно «почти», поскольку готовое умозаключение может быть
отторгнуто как навязываемое.
Агитационный материал не должен исполняться на дорогих носите
лях. Вот пример из практики.
Въезжаем в поселок Нск. Георгий Михайлович: – Боже мой, Самуил
Маркович, смотрите, какие портреты развесил Зубов на всех заборах и
остановках, метр на метр, видно – за километр.
– Не ппереживайте, Ггеоргий Михайлович, ззавтра они эти пппо
ортреты будут снимать быстрее, чем развешивали, а ппока сскажите
людям, что каждый ппортрет стоит 110 рублей. 3 портрета – ппенсия.
Ппусть посчитают, сколько ппортретов развешано у них в ппоселке. А
как стемнеет, мы эти портреты ппоодправим, как надо (см. Часть II).
О встречах с избирателями. Прежде всего, следует отметить, что жи
вые встречи с людьми являются наиболее эффективным средством при
влечения сторонников из числа не определившихся избирателей, из «бо
лота», и даже из числа сторонников конкурентов.
Использование встреч с избирателями есть необходимый и ничем не
заменимый элемент предвыборной кампании. При этом следует иметь в
виду, что в избирательном округе, как правило, несколько сотен тысяч
избирателей.
44
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
При хорошо организованной работе и полном напряжении сил личными
встречами можно успеть обмануть от нескольких сотен до двух – пяти
тысяч избирателей.
Из числа охваченных лишь часть перейдет в число Ваших сторонни
ков. В зависимости от удаления даты встречи и даты выборов число сто
ронников уменьшается за счет естественного стирания образа кандида
та в памяти людей, воздействия конкурентов путем проведения таких
же встреч, влияния СМИ, а также комплекса социальнобытовых усло
вий жизни конкретного человека.
В целях повышения эффективности встреч с избирателями в пред
выборных кампаниях используется ряд мероприятий.
Но на пути общения кандидата с народом его ожидают неожиданно
сти и приключения. Дабы избежать конфузов приведем несколько при
меров из жизни кандидатов.
Въезжаем в Мск. «Что это там за толпа? Неужели меня поджида
ют, молодцы ребята, хорошо сработали».
– Вова: Георгий Михайлович, там подарки, прод.наборы раздают!
– Так, интересно – кто организовал, опять жирновцы? Вова, нука, тор
мозни. Бабуля, кто это там раздает вам подарки, жирновцы?
Нее, сынок, жирновцы вчерась водку раздавали, так все мужики пере
пились, а это Коваленок какойто.
– Вот сволочь, опять целую фуру просроченных продуктов привез. Ин
тересно, где он деньги хранит?
– Мефодий: Георгий Михайлович, у них два броневика, каждую неделю
один из них на Москву ходит.
– Чтоб он перевернулся. Что будем делать, Самуил Маркович?
Пподождем, пока все раздадут, сейчас выступать ббесполезно. Ппо
том, кого соберем, тем скажем: «Товарищи, берите все, что вам дают.
Берите и просите еще, это куплено на ваши деньги. Берите у них, а голо
суйте за меня!».
Народу ппо вкусу, ккогда они влаасть «ккидают» и они Вас ппой
мут и таак и сделают.
45
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
Основательность подготовки встречи предопределяет ее успех, но
главное происходит на встрече в ходе живой беседы с избирателями.
Если Вы собираетесь ехать в глухой регион агитировать за себя, при
этом у Вас плотное телосложение и любовь к ношению кожаных кепок, то
не попадите впросак.
В глубинке Вас могут спутать с известным политиком и крепким
хозяйственником, например, с Ю.М. Лужковым, у которого после дум"
ской выборной кампании «руки по локоть в крови» заокеанских прохо"
димцев 18.
Поэтому купите себе выездную кепку из текстиля, а чтобы она приоб"
рела пролетарский вид, попросите Мефодия потоптать ее своими огром"
ными башмаками.
Встречу следует разделить на этапы психоэмоционального состояния
зала. Перед встречей в коллективе возникает эмоциональное напряже
ние, требующее разрядки. Если кандидат начал встречу сходу выступле
нием, то он потерял больше половины аудитории.
На начальном этапе следует разрядить обстановку применительно к
особенностям коллектива и попытаться расположить к себе людей.
Постепенно необходимо выявить общий для зала интерес и, восполь
зовавшись им как движущей силой, «оседлать» его и «въехать» в психи
ческое поле зала со своим агитационным багажом. Здесь следует исполь
зовать, в первую очередь, эмоциональные и чувственные каналы
человеческого восприятия.
По ходу выступления с учетом обратной реакции осуществляется пе
реход к логическому обоснованию своей позиции, закрепляющей реше
ние избирателей о поддержке оратора на выборах.
Выступаем в доме культуры в условиях присутствия разношерстной
публики, разобщенной по интересам. Что же может объединить внимание
всех слушателей. Чувства.
Известно, что в современной России быстро развивается детская нар
комания и проституция. И вот Георгий Михайлович, являющийся, кста
ти, гением импровизации, на ходу сочиняет байку.
46
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
«… мы ехали по дороге в области и на дороге голосуют три девочки, лет
по двенадцать. Я сказал водителю остановиться и спросил этих девочек –
куда их подвезти, потому, что было уже поздно.
Они мне ответили – дяденька, не надо нас подвозить, дай нам по де
сять рублей, мы тебя прямо здесь обслужим {пауза}.
Я всетаки взял этих девочек {пауза}, посадил их к себе в машину {про
должительная пауза}».
Понятно, что разговоры стихли, а шеи слушателей, особенно пожилых
женщин вытянулись до предела. Когда до взрыва аудитории оставались доли
секунды, оратор продолжил рассказ.
«Мы поехали по домам этих девочек. Посмотреть, как же они живут и
куда смотрят их родители.
Приехали к одной девочке. Отец и мать пьяны, сидят синие, как бакла
жаны. В доме все пропито! Ничего нет!
Поехали ко второй девочке. Матери нет. В доме пьяный отец с собу
тыльниками. Эта девочка мне говорит: – Вот этот дядя четыре года на
зад меня изнасиловал. Отнимите от двенадцати четыре – вы получите,
сколько ей было тогда лет (все торопливо подсчитывают в уме, сколько
будет – от двенадцати отнять четыре). Сейчас мы уже возбудили уго
ловное дело».
Ну, и так далее. История правдоподобна, поэтому оратор покорил зал,
сыграв на чувствах людей. Затем он делал с залом все, что хотел.
После выступления обычно задаются вопросы из зала. Это важная
часть встречи, поскольку она завершает ее и от того, какое она оставит
впечатление, зависит успех всей предыдущей работы. Ответы на вопро
сы воспринимаются положительно в том случае, если человек услышал
то, что он хотел услышать в ответ на свой вопрос, а не то, что думает по
этому поводу кандидат. Здесь необходимо особое чутье, поскольку ошиб
ки не прощаются. Тем не менее, искусный оратор способен заинтересо
вать зал и своим мнением, если ответ будет достаточно аргументирован
и подкреплен на эмоциональном или чувственном уровне. Сами вопро
сы можно классифицировать на несколько групп.
47
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
Вопервых, вопросы политические, касающиеся гражданской пози
ции выступающего. Положительными являются варианты ответов, вос
принимающиеся как защита интересов людей.
Вовторых, деловые вопросы по поводу практического разрешения
проблем, волнующих коллектив или частные проблемы отдельного чело
века. Если вопрос общий, то хорошо воспринимается быстрый и точный
ответ по заранее подготовленной схеме на основе исследованного обще
ственного мнения в отношении данной проблемы. Если вопрос частный,
то целесообразно попросить человека подойти с ним после встречи.
Втретьих, значительная часть вопросов задается людьми для «вы
пуска пара», т.е. нейтрализации своего внутреннего напряжения, выс
казывания наболевшего. Обычно трудно остановить такие эмоциональ
ные вопросы, переходящие в спонтанные выступления, а порой и
атакующие кандидата, хотя он и не виновен в возникновении пробле
мы. Если поднятая проблема общая для всех присутствующих, то следу
ет использовать энергию такого выступления в собственных интересах
применением коротких, острых и точных реплик, изменяющих направ
ление атаки.
Часто в таких случаях помогает шутка, собственно, здоровый юмор
является необходимым элементом всех этапов встречи. Если такое выс
тупление касается личной проблемы, то следует некоторое время спо
койно слушать крикуна, дождавшись отрицательной реакции зала на это
выступление, затем поддержать эту реакцию, подавив агрессивного
субъекта.
Отдельно следует выделить вопросы со стороны присутствующих в
зале представителей команд конкурентов или подкупленных ими лиц.
Такие вопросы, как правило, имеют своей целью скомпрометировать
оратора в глазах публики и свести его успех к минимуму. Обычно эти
вопросы касаются элементов личной жизни или служебной деятельнос
ти кандидата. Зная все свои слабости ответы на подобные вопросы не
обходимо готовить заранее.
Высшим мастерством является использование ответа на провокацион"
48
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
ный вопрос в качестве аргумента против своего конкурента, поскольку кон"
куренты мало, чем отличаются друг от друга.
Однако здесь зал оценит тактичность, желательно в комплексе с юмо
ром. Кроме того, ответы должны быть краткими и не восприниматься
как оправдание.
Но, если Вы видите, что подкупленные конкурентом лица подготовлены
лучше Вас, не теряйтесь, продемонстрируйте людям свою интеллигент"
ную беспомощность перед грубиянами и нахалами и они – Ваши.
Ошибку совершают те команды, которые, проведя встречу в коллек
тиве, о нем забывают. С течением времени голоса сторонников пропадут
без подпитки. Необходимо работать с коллективом по всему промежутку
времени до выборов. Основными принципами такой работы являются:
* поддержка интереса к личности кандидата путем информирования
о его деятельности по всем социальным коммуникациям;
* агитация в коллективе в интересах привлечения все новых сторон
ников из числа, как представителей этого коллектива, так и смежных
групп избирателей;
* «создание условий» для разрешения поставленных коллективом про
блем в рамках действующего законодательства;
* участие специально подготовленных членов команды во встречах с
указанным коллективом других кандидатов с целью снижения их успеха
и укрепления собственных позиций.
Предвыборная гонка является большой нагрузкой на людей. Между
тем, хорошо известно, что здоровый и энергичный человек восприни
мается людьми положительно, а болезненный и уставший – отрицатель
но. Поэтому важным элементом внутренней работы штаба является под
держание хорошей физической и психоэмоциональной формы
кандидата. Наличие такой формы составляет не менее 15% успеха в вы
борах. Авторам известно о наличии в составе команд некоторых быв
ших кандидатов, а ныне депутатов, до десятка экстрасенсов и психоте
рапевтов. Но и этого недостаточно.
Здесь мы можем вступить в краткую полемику с нашими «зелеными» по
49
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
жизни рецензентами, критикующими нас за то, что мы, якобы, представляем
«пиармэнов», как экстрасенсов. Одному из авторов этих строк пришлось лич"
но наблюдать, как такая команда «разводила» некоторых кандидатов по этой
теме, большинство членов которой были простыми мошенниками. Но зарабо"
тали неплохо, да и конкурентов хорошо напугали и заставили раскошелиться
на аналогичных «спецов"коллег», которые поставляли разведданные о деятель"
ности штаба и кандидата конкурентам.
Хотя, конечно, «пиармэнам» далеко до шаманов и экстрасенсов, доста"
точно посмотреть на события в Якутии накануне выборов президента этого
крупнейшего субъекта Федерации.
Кандидаты не пренебрегают и традиционными способами активно
го восстановления формы: спортивными, банными процедурами.
Мы едем, едем, едем. Понятно, что Ваша голова забита выборными
технологиями.
«Что бы еще такого придумать, чтобы они мне поверили? Вон на Укра
ине на президентских, как круто завернули – зародыш из утробы вещал
«мамо, я хочу жыты», вся страна рыдала, да, что страна – все СНГ! Го
ворят, что это наши, москвичи, придумали. Интересно, сколько они со
стригли за этот душераздирающий сюжет. Ну, молодцы, ну, крутая фир
ма… Стоп, а ведь зародыш – это не предел! Мы тоже не лыком шиты.»
– Самуил Маркович, а ну, как мы обойдем москвичей, продумайте сю
жет со сперматозоидом и яйцеклеткой. А еще лучше – сериал по удалению
в прошлое, предки наши, пещерные люди, неандертальцы, ящеры… Пусть
агитируют за меня!
– Яащеров не надо, а то ммы так до ттттрилобитов дойдем.
К сказанному следует добавить некоторые особенности встреч с из
бирателями.
Наиболее эффективными являются встречи на предприятиях с тру
довыми коллективами. Здесь легко выделить проблему и общий инте
рес. Кроме того, люди с удовольствие отвлекутся от работы за счет рабо
чего времени для разнообразия. Об этом можно легко договориться с
наемным директором предприятия за соответствующую мзду.
50
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
Подарите молодому рабочему часы, заранее надетые на руку по слу
чаю Вашей встречи с рабочим классом.
Но часы должен покупать надежный человек, потому, что если часы
перестанут ходить до дня голосования, то пропали деньги, а с ними и все
добытые здесь голоса.
Организация встреч с избирателями в домах и дворцах культуры наи
более хлопотная и сложная форма общения с электоратом, поскольку
чрезвычайно трудно заставить людей отвлечься от своих дел и выманить
их на встречу.
Но если люди не идут на встречу, а кандидат требует общения с элек"
торатом – не беда. В ходе предвыборной кампании в Госдуму 1999 года ав"
торы наблюдали случаи, когда из 250 присуствующих в ДК «избирателей»
около 150 являлись представителями имиджмейкерской конторы, пускаю"
щей пыль в глаза своему щедрому работодателю в лице ныне покойного и
уважаемого нами А. Собчака.
Из сотни других посетителей имелось не менее половины малоимущих
престарелых людей, «отбывающих номер» за 10 рублей. По"видимому, эти
«избиратели» кочевали по большинству встреч, организуемых этой фир"
мой.
Существуют и другие типы встреч с избирателями. К ним относятся
встречи в рамках спортивных состязаний, концертов известных артис
тов, зрелищных мероприятий, встреч с известными людьми и т.п. Каж
дая из таких встреч имеет собственную психосоциальную окраску и тре
бует индивидуального подхода.
Общими принципами для подобных встреч являются следующие.
* Всесторонний учет качественного состава публики с целью эффек
тного преподнесения личности кандидата и его положительного воспри
ятия.
* Использование элементов зрелищной инфраструктуры.
* Краткая продолжительность агитации.
* Сочетание агитации с тематикой зрелища.
* Распространение сувенирной продукции с атрибутами предвыбор
51
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
ной агитации кандидата в рамках предвыборного законодательства.
* Как можно больше рукопожатий, поцелуев, улыбок и несбыточных
обещаний.
Помните, как Дед на выборах 96"го года на сабантуе грохнул огромной
дубиной горшок? С завязанными глазами! Только не вздумайте повторять.
Это дано не всем и как бы Вам не опозориться. Электорат таких промахов
не прощает.
Однако не следует переоценивать такую форму агитации. Несмотря
на массовость и кажущуюся эффективную положительную реакцию пуб
лики реальное количество приобретенных голосов не сопоставимо с мас
штабом мероприятия. Это предопределяется тем, что участники таких
зрелищ чужды политике и не принимают участие в голосовании. При
влечение значительного числа сторонников, которые впоследствии при
дут на избирательные участки и отдадут кандидату свои голоса, возмож
но только в комплексе с другими мерами, в том числе, в рамках
PRтехнологий.
1.3. PRMтехнологии («белые»)
Основными направлениями этой формы предвыборной борьбы яв
ляются:
– установление деловых взаимоотношений с территориальными орга
нами избиркомов и органами местной власти;
– организация взаимодействия с действующими в границах избира
тельного округа общественными организациями, партиями и движени
ями;
– непосредственная работа с журналистами центральных и местных
СМИ;
– налаживание отношений с руководителями крупных предприятий
и учреждений, директорами спортивных сооружений, театров, дворцов
культуры, торговых и транспортных организаций – все они в той или
52
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
иной степени должны быть использованы в интересах предвыборной
кампании;
– полевая работа с населением по месту жительства.
Если Вы приехали в школу или в вуз для встречи с педагогическим кол"
лективом, учтите, что они полгода сидят без зарплаты. 90% из них – жен"
щины, у которых дети, у многих мужья – пьяницы, безработные.
Поэтому в сопровождение возьмите женщину в летах, строгого вида,
желательно, в очках. Ее присутствие несколько остудит пыл дисциплини"
рованных педагогов.
Пусть сидит и записывает все вопросы, подходит к избирательницам и
доверительно расспрашивает о проблемах. Потом Вы используете это в
выступлении по телевидению.
Одним из важнейших элементов PR является работа с общественны
ми организациями, партиями и движениями. Как и избирателей, эти
организации можно подразделить на союзные, противоборствующие и
нейтральные.
Большинство из них – продажные.
Союзные следует использовать в рамках договорных отношений в це
лях привлечения голосов их членов и смежных структур. Часто имеется
возможность использования общественной инфраструктуры таких орга
низаций в рамках постоянно ведущихся на местах мероприятий пред
выборной кампании.
Однако за такие союзнические услуги приходится платить.
Пренебрежение работой с противоборствующими структурами явля
ется ошибкой. Из такой работы можно извлечь пользу.
Но об этом поговорим в следующем разделе.
Работа с нейтральными общественными организациями ведется по
тем же принципам, что и с союзными.
Во всех случаях взаимодействие с вышеуказанными организациями
в рамках предвыборной кампании следует поручать подготовленному
персоналу, а в целом ряде случаев такие функции необходимо выпол
нять кандидату лично.
53
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
Важными являются тесные взаимосвязи с журналистами централь
ных и местных СМИ.
Хорошо известно, что снимающая и пишущая братия никогда не от
казывается от мероприятия, следующего сразу же после прессконфе
ренции в соседнем зале, мы говорим о фуршете. В ходе этого мероприя
тия журналисты охотно делятся имеющейся у них информацией о других
кандидатах.
С такой же охотой они расскажут и о Вас Вашим конкурентам незави"
симо от качества угощения.
Тем не менее, регулярные встречи, общие и индивидуальные, созда
ют благоприятную атмосферу и могут способствовать продвижению в
СМИ тех или иных материалов на льготных (в рамках разумного) усло
виях. Здесь же возможна засылка плановой дезинформации.
Чем чаще и обильнее «халява», тем полезней это всем сторонам.
Руководители предприятий, как правило, ангажированы определен
ными политическими силами, поэтому работу с ними следует строить
на тех же принципах, которые рассмотрены в пункте о работе с обще
ственнополитическими организациями. Вместе с тем, политические
пристрастия работников предприятий редко совпадают с директорски
ми. Поэтому основной целью «обработки» руководителя является дос
туп к беспрепятственной агитации в трудовых коллективах. Здесь име
ется широкий комплекс мер – от простых договоренностей до «военной
хитрости». Об этих хитростях мы тоже поговорим в следующем разделе.
После или перед встречей с рабочими полезно посетить рабочую сто
ловую, совместная трапеза сближает людей.
Если фарш в пельменях немного протух, пусть Вова незаметно убе"
рет их в пакет. Но выбрасывать не надо. Их тоже можно использовать
для агитации. Когда выйдете с завода, отдайте эти пельмени бродячей
собаке, пусть прохожие и вахтеры видят, как любите Вы бездомных жи"
вотных.
Самуил Маркович же пусть непременно сообщит всем свидетелям,
что Вы ежемесячно жертвуете сто рублей в собачий приют.
54
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
Одним из сложнейших видов PR является полевая работа с избира
телями в местах их проживания. Здесь следует сразу разделить работу с
сельским и городским жителем.
Сельский избиратель резко отличается от городского. Это предопре
деляется следующими основными положениями.
Вопервых, на селе лучше сохранились народные традиции и обы
чаи. Здесь больше почитают память предков и мнение старшего поколе
ния, да и средний возраст существенно выше, чем у городского населе
ния.
Вовторых, сельские жители – реалисты. Они живут за счет собствен
ного труда и их мнение о кандидате привязано к улучшению условий
своего труда и реализации производимого ими продукта. Обмануть кре
стьянина очень трудно.
Он чувствует Вас нутром и ни за что не поддастся на дешевые приемы.
Втретьих, существенно улучшает условия агитации тот факт, что
места жительства и работы людей совпадают, т.е. практически все жите
ли населенного пункта относятся к одному и тому же избирательному
округу.
Если Вы приехали на поле в совхоз, будьте осмотрительны, пусть Анд"
рей Викторович держит Вас под локоток, чтобы не вступить Вам в навоз.
Это плохая примета. Вы же держите голову высоко и озирайте поля по"
хозяйски.
Перемещаясь по району от деревни к деревне, периодически прихо
дится останавливаться для отправления естественных надобностей.
Но Вы ни на минуту не должны забывать, о том, что Вы – Кандидат,
будущий политик. В кустах могут прятаться папарацци. Если Ваше Дос"
тоинство имеет «характерную особенность» (амер.), как у Билла Клинто"
на, то сделают монтаж и выставят Вас по ящику, как прокурора.
Поэтому пусть Мефодий пройдется по кустам на всякий случай.
– Викторыч! Опять спишь? Аа, флюиды накачиваешь, ну давай, а то я
совсем расклеился, уже кустов боюсь.
В городских условиях имеет место существенное расслоение избира
55
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
тельного контингента. Такое расслоение существует в нескольких плос
костях.
Подъезжаем к пригороду.
«Мама родная, а это что еще такое?»
– Вова: Георгий Михайлович, концерт какой"то, аппаратура мощней"
шая, только в Москве такая есть.
– Мефодий: Смотри, смотри, во"он двенадцать Икарусов за деревьями
стоят, со всего района людей свезли. О"о, да это же Буйнин куролесит.
– Самуил Маркович, какова наша диспозиция?
– Очень п"просто, Георгий М"михайлович. Д"дождемся, когда он н"нач"
нет говорить, кто для них заказал эту м"музыку и что он агитирует за К"
коваленка бе"есплатно.
Я п"поднимаюсь на сцену и объявляю В"ваш в"выход. Будто бы Вы с"союз"
ником с"стали Ко"оваленку. Все равно никто ничего не успеет сделать.
Вы п"приветствуете зрителей, сообщаете им, что Вы – родной дядя
К"кати Семеновой и п"призываете голосовать за себя, п"потому, что К"
коваленок снимается в В"в"а"ашу пользу. Вы будете к"круче в глазах п"пуб"
лики, п"потому, что это Вы – К"катин дядя, и именно В"вы а не «спонсор»,
запомнитесь избирателям.
Следует отделить преуспевающую часть населения, нашедшую место
под солнцем демократии, от многочисленной группы людей, сводящей
концы с концами. Политические пристрастия этих групп избирателей
понятны, но это не исключает возможности приобретения голосов в
обеих группах, с помощью специально разработанных подходов к ним.
На встречах с деловыми кругами и молодыми работниками преуспе"
вающих фирм врите, что знаете, за что сняли и с кем не поделился М.
Комдесю. Что знаете людей, стоящих за С. Фишером и Т. Вулфенсоном.
Что уже имеете предварительные договоренности об иностранных ин"
вестициях именно в их отрасль рынка. Что эти инвестиции можно бу"
дет «замылить» за соответствующий «откат», бюджет за все рассчи"
тается.
Следует отметить, что получение поддержки со стороны деловых кру
56
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
гов очень важно и существенно повышает шансы на победу. Вспомним
историю.
Если Вы ее изучали.
Американский президент Теодор Рузвельт, прослывший среди изби
рателей как «чертов ковбой» и «гроза трестов» сумел изменить отноше
ние к своей фигуре после следующей тирады, произнесенной им перед
представителями крупного бизнеса в 1904 году:
«Любое проявление бездумной зависти и враждебности по отноше
нию к честным людям, приобретающим богатство честным путем, долж
но быть подавлено в самом зародыше силой общественного мнения»19.
Знаменательная и весьма актуальная фраза для современной россий
ской действительности, не правда ли?
На встречах с беднейшими слоями повторяйте вышеизложенные для
СМИ принципы оболванивания.
Если Вы пришли на встречу с персоналом больницы, начните с того,
что Ваш дед был главным гинекологом г. Урюпинска. Вы сразу станете
своим.
Только не говорите, что помогали деду по работе.
Неоценимую роль в деле выманивания электората на встречи с Вами
имеет созданный Вами на период предвыборной кампании ансамбль пес
ни и пляски «Семеновец».
Если перед избирателями выступает этот Ваш ансамбль, то пусть кон"
ферансье не вздумает в конце объявить, что ансамблем руководит заслу"
женный артист республики и лауреат государственной премии Альберт
Калманович.
Тогда – все пропало. В головах электората засядет звучная фамилия
худрука, а Вашу им будет уже не вдолбить. Поэтому пусть объявляет толь"
ко фамилию продюссера – Семенова, причем, перед каждым номером и в
самом конце.
Симпатии избирателей к кандидатам лежат и в других плоскостях со
циальных предпочтений. Это и профессиональные особенности, и лич
ные симпатии и некоторые другие аспекты. Эти направления менее зна
57
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
чимы с точки зрения количества привлекаемых голосов, но их также сле
дует учитывать в стратегии и тактике предвыборной борьбы.
Геям врите, что Вы симпатизируете сексменьшинствам и добьетесь при"
нятия закона об однополых браках.
Распущенным мужикам врите, что разрабатываете закон о разреше"
нии иметь четыре жены.
Рыбакам врите, что отец был китобоем и у Вас до сих пор сохранился
китовый ус, который хорошо помогает в интимной жизни.
Врите охотникам, что дед был промысловиком в Сибири и бил соболя в
глаз, а Вы собирали тушки, проваливаясь в снегу по пояс.
Футбольным болельщикам врите, что всю жизнь болеете именно за эту
команду, и обязательно принесите с собой мяч с «выцветшими автографа"
ми» мастеров советского, а еще лучше – бразильского футбола.
Автолюбителям врите, что в юности занимались автоспортом, но со"
шли после аварии и покажите «кепку М. Шумахера» или А. Сенны.
Панкам скажите, что Ваша дочь принадлежит их братии, и Вы обяза"
тельно познакомите их с ней после выборов.
С учетом вышеизложенных особенностей работа в местах постоян
ного проживания людей должна строиться, в первую очередь, путем про
ведения личных групповых встреч, индивидуальных приемов и бесед «за
чашкой чая». Личный контакт с кандидатом оставляет у людей наиболь
шее впечатление, особенно, если он хорошо подготовлен, а также со
здан надлежащий антураж встречи. Не следует забывать о таких встре
чах и впоследствии. Целесообразно продолжать контакты посредством
писем, через помощников, обращаться к знакомым избирателям через
телевидение при выступлениях, упоминать о них в газетных публикаци
ях и так далее. Люди будут думать, что они стали Вам друзьями и станут
ценить такую связь с важной персоной в Вашем лице. Они станут Ваши
ми бесплатными агитаторами.
Таким образом, PRтехнологии занимают одно из важнейших мест в
системе оболванивания населения в ходе предвыборных кампаний. Без
четко отлаженной работы с общественностью и руководителями всех сте
58
Часть I
ЧЕРНЫЙ PR
пеней и рангов успех компании сомнителен. PR следует поручать спе
циально подготовленному персоналу, имеющему базовую психологичес
кую, социологическую или педагогическую подготовку.
Этим Вы принесете определенную пользу для общества, поскольку да
дите заработать хорошим людям и специалистам своего дела.
«Боже, мой, кто придумал эти выборы? До чего же тупые эти янки!
Надо будет пробить сроки полномочий хотя бы до семи лет. Так никакого
здоровья не хватит, да и деньги летят, как в трубу…
Ну вот, опять сейчас придется съезжать с горы на жопе. Хорошо Бушу
кататься, у них там вон на каких баллонах дети съезжают, а здесь – на
фанерке. Как бы ничего не отбить, а то и Люська не поможет».
Когда Вы будете съезжать на фанерке с горы, зорко смотрите по сто"
ронам, чтобы Вас никто из посторонних не снял на видео.
Если кассета попадет конкурентам – сделают монтаж, как Вы проле"
таете на этой фанере над Парижем.
В заключение раздела еще раз подчеркнем, что основную роль в борь
бе за голоса избирателей играют СМИ. Именно СМИ могут сделать из
кого угодно любой, заказанный им образ.
Это может быть вновь родившаяся «масштабная» личность из вче
рашнего жулика или проходимца, равно, как и «злостный коррупцио
нер» в лице независимо ведущего себя мэра великого города.
Только СМИ могут сделать из антитеррористической операции шоу
в выгодном для заказчика свете. Например, изобразить из недисципли
нированного журналиста, к тому же работающего на интересы запад
ных государств, великомученика. Целые выпуски ведущих телекампа
ний будут посвящаться его злоключениям, хотя до него никому нет дела.
А в это время летчики – граждане России попали в далекой стране в
беду, но эту тему никто не заказал, и поэтому до них нет дела могуще"
ственным пропагандистским средствам.
Оцените свои возможности в плане привлечения СМИ для агитации
за себя, прежде чем принять решение об участии в выборах любого уров
ня. Ведь, если Вы будете представлять реальную опасность в борьбе за
59
ЧЕРНЫЙ PR
Часть I
пост для кандидатуры, поддерживаемой «сильными мира сего», Вы мо
жете заплатить здоровьем и даже жизнью, попав под прессинг СМИ.
Это потом, после Вашей смерти, ее могут использовать как громкую
сенсацию под названием «Диагноз – отсроченное убийство». Да и то,
это станет возможным, если будет приурочено к очередным выборам или
политическому событию, как аргумент в борьбе с конкурентами.
Но при этом Вы должны помнить, что практически все СМИ региональ"
ного и центрального уровня находятся в руках тех сил, наиболее лояльная по"
зиция которых в отношении государства российского, состоит в точном ин"
формировании общества о событиях и фактах в стране.
Но только о негативных событиях и фактах.
Таким образом, основная суть официальных или «белых» выборных
технологий состоит в поэтапном и последовательном обмане избирате
лей по всем каналам социальных коммуникаций.
Глаза обывателя в период предвыборной кампании не могут найти
свободного от агитации места. В его уши непрерывно входит дезинфор
мация от всех участников действа.
В наихудшем для себя и в наилучшем для претендентов положении нахо"
дятся люди, у которых телевизор без пульта дистанционного управления.
Почтовый ящик несчастного избирателя несколько раз в день загру
жается рекламным мусором кандидатов. В результате перекупки обще
ственные организации резко изменяют свою политическую ориентацию.
То же сделали и сами кандидаты применительно к сложившейся конъ
юнктуре избирательских предпочтений.
Для того чтобы понравиться избирателям некоторые кандидаты идут
на все, вплоть до хирургических операций по коррекции своей внешно
сти. (Когданибудь они дойдут до изменения пола).
Идут демократические выборы.
ЧАСТЬ II
«ЧЕРНЫЙ PR» И АДМИНСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС
Все, что касается содержания настоящего раздела, как правило, вы
ходит за рамки законодательства и, тем более, преступает нравственные
критерии общественной жизни. Тем не менее, демократическая действи
тельность такова, что в ней предусмотрены нечестные методы и формы
конкурентной борьбы. Споры на тему применять или не применять «чер
ный PR» относятся к разряду философских основ общественного уст
ройства и выходят за рамки настоящей брошюры. Реальное положение
вещей таково, что эти технологии применяются, причем, полномасш
табно и в самом омерзительном виде.
В странах западной демократии политтехнологи научились исполь
зовать их более тонко, внедрив в общественное сознание ряд традиций
и обычаев, сопутствующих политике.
Так, например, общеизвестно, что все здоровые мужики погуливают на
стороне. Но придать огласке эти факты, причем в планетарном масштабе
в рамках «демократических основ» следует в нужный момент и только в
корыстных интересах соответствующих политических сил. Показать –
61
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
кто на самом деле заказывает музыку и управляет миром. Так родился
амур бывшего президента США с молодой практиканткой. Мы имеем в
виду рождение этого амура в общественном сознании американского об"
щества.
В России методы манипуляции общественным мнением столь глу
боко не разработаны в силу недостатка в руководящих и направляющих
рядах достаточно подготовленных специалистов.
Многие уехали на Запад в процессе «утечки мозгов», другие оказа
лись оттесненными в тень. В число ведущих «имиджмейкеров» вошли
не самые умные, а самые хитрые и ловкие, которые, захватив позиции
вокруг той или иной политической фигуры, решительно отсекают лю
бые ее попытки контактов с молодой порослью, поэтому Вам, уважае
мый читатель, если Вы начинающий политтехнолог, придется пробивать
дорогу под солнце демократии, активно работая локтями и лбом.
Но, прошибив лбом стену, Вы рискуете оказаться в соседней камере,
которую для Вас уготовила «старая гвардия от российского пиара».
Такая замкнутость предопределяет убожество комплекса способов уп
равления общественным мнением, с одной стороны, и вынуждает при
менять административный ресурс в форме силового воздействия на ре
зультаты выборов, с другой стороны.
Жизнь такова, что без учета вероятности применения конкурентами
«черного PR» и административного ресурса на ход и исход выборов дос
тижение успеха невозможно, сколь бы внушительными не были объемы
финансирования кампании. Это относится и к достаточно авторитет
ным общественным деятелям.
Черный PR все глубже проникает во все поры общественной и госу
дарственной жизни.
И даже прокурор, ведомство которого стало одной из главных пиар"
контор страны, ведет репортажи с поднятой со дна моря подводной лод"
ки, заменив на этом посту Аркадия Мамонтова, на всякий случай удалив"
шись от рискованных пиар"акций Кремля по борьбе с коррупцией, за
Полярный круг.
62
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
Посредством вскрытия технологий «черного PR» и методов приме
нения административного ресурса все участники выборов, ознакомлен
ные с настоящей книгой, ставятся в равные условия с позиций знания
того, чего можно ожидать от конкурентов и от членов избирательных
комиссий.
В результате итоги выборов станут более достоверными с точки зре
ния истинного волеизъявления граждан. Этот же фактор воспрепятствует
введению общественного мнения в заблуждение.
Поэтому освещение этих технологий вполне соответствует демокра
тическим нормам и принципам общественной жизни.
2.1. Методы подавления конкурентов
и противодействие этим методам
Спектр методов и способов воздействия на конкурентов достаточно
известен в течение тысячелетий истории различных государств плане
ты. В современных условиях они получили развитие за счет научнотех
нического прогресса в области средств телекоммуникаций и пропаган
ды, а также СМИ.
Мы уже упомянули некоторых известных «политтехнологов», они же
занимаются разработкой изощренных методов устранения конкурентов
с арены предвыборной борьбы. В упомянутой выше брошюре Сергея Фа
ера12 этой проблеме отведена основная часть объема материала. Для того
чтобы древние и общеизвестные способы конструирования интриг ста
ли более загадочными и привлекательными для них придумываются муд
реные названия.
Ну, например, стратагема 1 по Фаеру.
Наименование: «Проскочить выбор».
Формула: «Спорный пока факт (победу на выборах) преподнести как
свершившийся факт. А чтобы закрепить этот факт в сознании избирате
лей, подробно описать будущее, с которым он неразрывно связан».
63
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
В переводе на доходчивый русский язык это называется «взять избира
телей на понт».
Прием древний и общеизвестный, хотя С. Фаер и утверждает, что это
он его придумал.
Точно так же «Вертикальный бумеранг» – это просто «надувать щеки»,
а «Надцель» – это создание лживого образа великой личности на фоне ее
амбиций и т. д.
Эти «стратагемы» относятся к предыдущему разделу. Но какие вели
колепные термины придуманы в аспекте борьбы с конкурентами: «ак
цент на маргиналов», «отрицательная метка», «украсть куш», «идеаль
ный ультиматум», «голый ракурс»(!!!), и т.д. и т.п.
Для того чтобы кандидату не было понятно, что же это такое за «стра
тагемы» и технологии, они запутываются в словоблудии. Здесь же мы
все будем называть своими именами.
Прежде всего, это компрометирующие материалы (компромат). Комп
ромат возможно собрать практически на любого человека, поскольку он
грешен по определению (читай Священное Писание). Поэтому кандидат,
имеющий возможность сбора компромата на конкурента, в соответствии
со своими нравственными качествами, предает публичной огласке неприг
лядные факты из его служебной деятельности и личной жизни.
Эффективность компромата определяется числом избирателей, по
веривших в освещенные факты и принявших решение не голосовать за
скомпрометированного кандидата.
Другим показателем эффективности может служить отношение зат
раченных средств к этому числу или к проценту избирателей. При этом
сумма затраченных средств складывается из затрат на сбор материалов,
их обработку, подготовку к подаче в СМИ и оплату СМИ.
Почемуто С. Фаер предлагает оценивать успех «стратагемы» мало
понятным «коэффициентом идеальности» произвольно выдернутым их
теории решения изобретательских задач. Вот этот перл, его невозможно
не привести как образец некомпетентности:
kи = (Сумма достигнутых результатов) / (сумма затрат)
.
64
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
Из школьного курса алгебры известно, что бесконечность в результате
дроби получается только при нуле в знаменателе.
Таким образом, один из лучших политтехнологов нашего времени уверя"
ет нас, что достижение неведомого бесконечного коэффициента идеально"
сти возможно при нулевых затратах!
Из сказанного ранее следует, что при принятии решения о компро
метации конкурента кандидат, по логике вещей, должен был бы оценить
эффективность такого мероприятия. Однако этого не делается, несмот
ря на то, что некоторые «компроматчики» когдато были ученымима
тематиками. Скорее всего, это свидетельствует о неограниченности фи
нансовых возможностей некоторых политических фигур.
А может быть в условиях беспрестанной заботы о своем электорате им
не до пустяков.
В предыдущем материале уже была дана оценка эффективности ком
промата, из которой следует, что даже у самых богатых участников вы
боров в распоряжении нет достаточно квалифицированных специалис
тов, поэтому особо опасаться такого воздействия не следует.
Вопервых, неумело подготовленный и не вовремя поданный комп
ромат мало эффективен.
Вовторых, грамотно поставленная собственная компания способна
нейтрализовать его действие и даже повернуть общественное мнение в
свою пользу.
Основными принципами, определяющими поведение кандидата в ус
ловиях компрометирующего воздействия, могут быть следующие.
1. Сохранение спокойствия.
2. Адекватное реагирование на каждый выпад. Адекватность опреде
ляется тем, что реакция на компромат должна по силе психического воз
действия и охвату избирателей несколько превышать компрометацион
ное воздействие.
3. Перевод темы компромата в плоскость юмора. Это один из самых
сильных приемов, сводящий практически к нулю любые сведения. При
этом если война носит затяжной характер, то весьма эффективным было
65
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
бы издание комикса по мотивам компромата с показом кандидата в об
разе положительного героя.
Представьте себе героя в кепке, вооруженного до зубов гранатометами
и бластерами, который по ночам «мочит» неугодных бизнесменов. На тай"
ном узле связи он связывается с известными международными террорис"
тами и обсуждает планы подкопа под Кремль, в результате которого он
проваливается под землю. А в бане его поджидают…
4. Перевод ряда компрометирующих сведений в адрес автора комп
ромата, поскольку такие сведения, в основном, однородны для всех уча
стников выборов.
Можно было слово в слово повторить темпераментные выступления
«телезвезды»20 другим ведущим, карикатурно загримированным под эту
«звезду». Но выступление следовало адресовать оппонентам и сделать его
еще более гротескным, разбавив изрядной долей юмора.
Избиратель был бы счастлив – не надо тратить деньги на посещение
гастролей «Аншлага». А акция очернительства свелась бы к полному нулю.
5. Иногда полезно раскаяться в грехе и даже усугубить преданные ог
ласке сведения. Но это следует делать в ограниченных аудиториях и пе
ред соответствующей публикой.
Особенно нравится женщинам, когда мужчины каются в своих грехах,
слегка приоткрывая пикантные подробности. Но здесь надо знать меру.
6. Ряд сведений всегда следует только настойчиво и твердо опровер
гать, особенно, если они носят не явный характер и недоказуемы.
7. Как правило, компромат обильно сдабривается домыслами, кото
рые можно отнести к клевете. В том случае, если факт клеветы доказуем,
следует обязательно привлекать СМИ и заказчика компромата к судеб
ной ответственности с последующим информированием общественно
сти о фактах рассмотрения дел в суде, независимо от того, вынесено уже
решение или дело находится на рассмотрении. Даже, если Вы и проиг
рали дело в суде, говорите, что этот вопрос рассматривается в суде.
8. В том случае, если компромат по настоящему Вас «достал» в силу
его достоверности и кажущейся губительности для всей Вашей полити
66
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
ческой карьеры (а также семейной жизни), продемонстрируйте уязви
мость и мягкость перед жестокими политическими технологиями. Не
надо даже говорить, что это клевета (никто не поверит), просто держи
тесь за сердце, пейте капли и пусть Вас публично «спасает» дородная
докторица.
Однако лучше обойтись без театральных сцен, используя доверительное
общение с электоратом.
Часто компромат предваряется шантажом. С помощью этого приема
конкурент пытается заставить своего соперника снять свою кандидату
ру под угрозой разглашения компромата.
Реакция на такой прием зависит от характера компромата и способ
ности кандидата противостоять очернению себя в глазах своих избира
телей и членов семьи.
Следующим способом давления на конкурента по предвыборной
борьбе может быть применение финансовых рычагов.
Такой пакости можно ожидать, в первую очередь, со стороны канди
датов, поддерживаемых государственными структурами или кандидата
ми, находящимися во власти.
Под давлением могут оказаться партнеры кандидата по бизнесу, что
может сорвать контракты или производственные процессы и затруднить
финансирование избирательной компании.
Может быть еще хуже. Так, на довыборах в Государственную Думу по
209 избирательному округу в октябре 2001 года был осуществлен следу
ющий, вопиющий, черный PR против кандидата Ю.П. Савельева, рек
тора легендарного петербургского «Военмеха», уволившего в знак про
теста против бомбежек Югославии двух американских профессоров в
1999 году. За это какойто чиновник, ужаснувшийся последствий ответ
ных мер со стороны «родной» Америки, где у него, судя по всему, есть
имущество или счет в банке, подсунул Председателю Совбеза на под
пись некое письмо в адрес Министра образования21. В письме Мини
стру образования рекомендовалось принять к ректору более жесткие
меры, чем это сделал министр, наложивший на патриотически настро
67
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
енного ректора строгий выговор за эту «выходку». После подобного пись
ма патриот своей Родины, русский ученый и интеллигент, государствен
ник получил от власти «черную метку». Теперь все дороги во власть ему
закрыты.
Но это был черный PR со стороны действующей власти. В процессе
предвыборной кампании черный PR получил свое развитие в форме впол
не конкретной выборной технологии. Уж не знаем, по чьему наущению
однажды глухой ночью в квартирах всех сторонников уважаемого Юрия
Петровича, которые в знак поддержки его кандидатуры перечислили на
его счет коекакие средства (вплоть до ста рублей), были разбужены звон
ками и настойчивым громким стуком в дверь сотрудников милиции(!).
Бесцеремонно пройдя в квартиры, эти сотрудники в званиях майо
ров и подполковников(!) начали задавать полусонному электорату сле
дующие вопросы:
1. Откуда вы знаете кандидата Ю.П. Савельева?
2. Вносили ли Вы деньги в его избирательный фонд?
3. Откуда у вас появились эти деньги?
4. Где ближайшее отделение Сбербанка?
5. Знакомы ли Вы с предвыборной программой кандидата?
6. Работаете ли Вы в предвыборной кампании кандидата?22
Ну, и так далее. Двоих сердобольных старушек, поверивших в демок
ратически реформы и перечисливших мизерные суммы, даже, по сло
вам кандидата на посвященной этому «наезду» прессконференции, увез
ли с сердечными приступами в больницу.
На вопрос члена окружной избирательной комиссии начальнику от
дела милиции о том, что же происходит, тот ответил, что «граждан никто
не заставляет давать показания, что сотрудники милиции просто прихоM
дят ночью для добровольной беседы с этими гражданами».
Мы здесь не будем выводить на чистую воду авторов этой гнусной «тех
нологии», все и так знают, кто кричит о том, что они – «партия власти».
Хотя, даже в коалиции со всеми другими партиями их кандидат с трес"
ком проиграл выборы, не придя на финиш даже вторым.
68
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
Вот почему мы вправе утверждать, что интересы политики на самом
деле выше, чем государственные интересы, так же как и вопросы выжи
вания простых людей.
Со стороны государства возможны внеплановые проверки налого
вой службы, налоговой полиции финансовохозяйственной деятельно
сти фирмспонсоров выборной кампании, результатом которых явятся
непомерные штрафы и санкции.
Могут нагрянуть даже пожарники и опечатать здания под предлогом
не обеспечения противопожарной безопасности.
Такие факторы на время парализуют работу подконтрольных финан
совых и хозяйственных структур и нанесут материальный и моральный
ущерб кандидату и его союзникам.
Несмотря на все потуги имиджмейкеров и пиарщиков соперников
Ю.П. Савельева его рейтинг от подобных технологий только вырос. Тог
да было принято другое, радикальное решение – снять кандидатуру не
угодного ректора с дистанции. Здесь уже была задействована налоговая
инспекция. По инспирированному «запросу» в эту государственную
службу был получен оперативный ответ о том, что ряд кандидатов, в том
числе, наш герой, представили неправильные сведения о своих доходах
– не указан доход на сумму около 8 тысяч рублей. По этому поводу сроч
но стала собираться окружная избирательная комиссия на заседание, где
должен был ставиться вопрос о снятии Ю. Савельева с выборов.
И только чудо спасло кандидата. Пока комиссия собиралась, расто
ропный юрист нашего кандидата успел взять в этой же налоговой инс
пекции (!) письмо о том, что произошла «ошибка», оказалось, что указан
ные доходы получил «человек со сходными установочными данными»21.
Как вы думаете, может ли быть «сходным» ИНН, на внедрение кото"
рого потрачены деньги налогоплательщиков?
В предвидении такого развития событий следует заранее аккумули
ровать финансовые средства, как учтенные, так и неучтенные. При этом
следует позаботиться о чистоте средств, поступающих на банковский счет
кандидата.
69
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
Совет о том, что не следует афишировать своих союзников и подкон
трольные структуры является очевидным, а ответственность за огласку
таких сведений лежит на соответствующих службах безопасности кан
дидата и этих структур.
Следующим видом давления на кандидата является подкуп.
Остановимся сначала на подкупе руководителей предвыборной кам
пании кандидата и его союзников. Подкупленные руководители штаба
поставляют конкуренту информацию о работе кандидата, в том числе,
конфиденциальную, а также срывают мероприятия или снижают их эф
фективность.
Противостоять подкупу своего штаба трудно. В первую очередь, при
дется расстаться с приличной суммой на оплату услуг его сотрудников.
Но и это не гарантирует от их перекупки конкурентами, поскольку, в
данном случае, кошельки не имеют дна.
В качестве примера можно привести весьма тонкую игру на выборах
губернатора Ленинградской области в 1999 году. Эта технология оста
нется актуальной всегда.
Один из наших сюжетных героев «Коваленок» был директором же
лезной дороги. Хитрые пиарщики предложили раскручивать ему тему
«Русское поле».
Которое подходило ему, как корове седло.
Поскольку денег у него было много, их поставлял «мудрый» олигарх
политик, ныне скрывающийся в Париже, то ли от правосудия, то ли по
сюжету игры, то «Русское поле» гремело на всю область.
И одновременно работало на имидж кандидата В.П. Сердюкова (по на"
шему сюжету – Петрова).
Этот кандидат, как нельзя лучше связывался в подсознании изби
рателей именно с этой темой. Таким образом, за чужие деньги гра
мотная команда хорошо решила социальную задачу кандидата, в от
ношении которой за кулисами было принято решение о ее победе на
выборах.
Поэтому руководство своей предвыборной кампанией целесообраз
70
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
но поручить проверенным лицам, а также иметь хорошо поставленную
службу безопасности.
В том случае, если претендент имеет реальные шансы на победу, под
купают его самого. Предлагают за определенную сумму или в обмен на
пост во власти снять свою кандидатуру, выступив при этом перед свои
ми избирателями с призывом отдать голоса за «покупателя». Здесь ре
шение может принять сам кандидат.
Следует оценить еще раз свои шансы, а также просчитать долговремен
ные последствия сделки, поторговаться с покупателем, оговорив гарантии.
Следующим видом подкупа является подкуп избирателей. Голоса ску
паются «оптом» через руководителей предприятий, организаций и уч
реждений, а также поштучно с оплатой голоса на месте конкретному из
бирателю.
Противостоять оптовой торговле голосами можно посредством ра
боты с подчиненными работниками «продажных» руководителей, либо
их перекупкой. Это зависит от возможностей кандидата. В любом слу
чае эта работа не простая, особенно, если конкуренту удалось заинтере
совать весь коллектив в своей победе.
Наиболее распространенным и примитивным является раздача деше
вых продуктов избирателям перед выборами в обмен на их признательность.
У некоторых кандидатов продуктов нет, поэтому они раздают то, чем бога
ты. Так, на думских выборах 1999 года в поселке Кузьмолово Ленинградс
кой области один кандидат раздавал избирателям бесплатно навоз.
Но навоза на всех не хватило. Это дало повод пиарщикам конкурентов
организовать массовые акции протеста против неудачника под лозунгами
«Трафимов жалеет для своих избирателей даже навоз, что же будет, ког"
да он станет депутатом?»
Но натуральный обмен уходит в прошлое и вот уже юный кандидат в
питерский ЗакС Алексей Нешитов заключает с избирателями, в основ
ном, пенсионерами, некие договора «об оказании услуг», за которые он
вручает им деньги вперед. От избирателей же требуется прийти на выбо
ры и отдать свой голос за кого надо.
71
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
И стал бы депутатом, если бы не вездесущий и справедливый, когда
надо, суд.
В день выборов можно наблюдать различные формы подкупа и дав
ления на избирателя.
Так, приходилось наблюдать, как одна известная оппозиционная
фруктовая партия выставляет наблюдателей на участки с логотипами
своего движения на бэйджах. Эти наблюдатели ведут себя как скрытые
агитаторы, ненавязчиво склоняя не определившихся избирателей в
пользу своего кандидата, или просто бубнят его фамилию.
Некоторые прохожие, в основном, затрапезного вида, получают
предложение опохмелиться стаканом пива. До такого вожделенного мо
мента благодетель достает изза пазухи бюллетень с галочкой напро
тив фамилии своего кандидата и прячет его под полу страждущего. За
ряженный таким образом контингент следует в участок, получает
чистый бюллетень, заходит в кабинку для голосования, извлекает под
готовленный бюллетень и прячет чистый. Затем опускает в урну нуж
ный бюллетень, а на улицу выносит чистый, где и происходит обмен
любезностями.
Авторы наблюдали подобный «четырехканальный» конвейер, способ
ный за день принести до нескольких десятков, а то и сотни голосов.
Борьбу с такой технологией следует вести скрытым наблюдением с
последующим захватом нарушителя и препровождением его в милицию
с составлением соответствующих протоколов.
Стоит упомянуть о еще одной форме торговли голосами. Захвачен
ные всеобщим порывом стрижки купонов со щедрых на деньги канди
датов, на рынок выборных технологий вышли руководители закрытых
военизированных учреждений, начальники (заместители) военноучеб
ных заведений и командиры воинских частей, или подразделений. За
относительно небольшую плату они предлагают кандидатам, причем за
частую сразу нескольким, обеспечить голосование подчиненного лич
ного состава именно в пользу Вашей кандидатуры.
Не следует обольщаться. Голосование состоится в соответствии с не"
72
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
гласно спущенной директивой, а обманутые кандидаты лишь похлопают
себя по облегченным карманам при подсчете голосов по данному участку.
Проверить же серьезность предложения военачальника можно. Сле
дует попросить его о возможности встречи с личным составом за преде
лами территории части или военноучебного заведения, либо обсудить
условия оплаты услуг по факту их оказания. В ходе таких переговоров и
по степени организации встреч с личным составом, неформальных бе
сед с младшими командирами истина быстро всплывет на поверхность.
Еще одним видом подкупа является ангажирование наиболее рей
тинговых СМИ. Тенденциозная подача материала в адрес кандидата и
положительный характер материалов о конкуренте приносят свои пло
ды и существенно изменяют расстановку сил не в пользу находящегося
под прессингом претендента.
Заодно надо постоянно публиковать динамично растущий рейтинг
своего кандидата, даже, если он и находится на нуле.
Здесь следует использовать предусмотренную законодательством воз
можность опровержения в форме ответных выступлений, а также пол
номасштабные отповеди в альтернативных СМИ.
Хотя это может привести к «рейтинговой войне» между СМИ, обслу"
живающими разных кандидатов.
Эффективность таких методов подавления несколько снижается также
за счет интенсивного судебного преследования и прокурорских проверок.
Подкуп избирательной комиссии мы рассмотрим в следующем раз
деле.
Другой формой «черного PR» борьбы является «подстава».
Предположим, что кандидат издал агитационную листовку. По закону
на ней должны присутствовать выходные данные, а сам материал до его
распространения регистрируется в окружной избирательной комиссии.
Как правило, на листовках тираж указывается заниженным по понят"
ным причинам.
Подстава конкурента заключается в том, что аналогичный материал
или часть похищенного используется следующим образом:
73
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
а) распространяется до его официальной регистрации, о чем сооб
щается в избирательную комиссию;
б) расклеивается в неположенных местах («черная расклейка»);
в) в избирательную комиссию представляются доказательства иска
жения выходных данных, в частности, тиража;
г) печатаются сходные по стилю и оформлению материалы с выход
ными данными конкурента, а сама листовка имеет криминальное со
держание.
д) в листовках даются явно лживые и невыполнимые обещания, что
понятно любому избирателю.
Защитой от таких технологий может служить тщательное соблюде
ние всех формальностей, связанных с подготовкой, заказом, исполне
нием и распространением агитационных материалов, а также своевре
менное и адекватное реагирование на подставу.
Некоторые конторы распространяют заведомо криминальные мате
риалы о своих конкурентах и тут же заявляют о своей непричастности к
ним. Доказать обратное в ограниченные сроки предвыборной гонки пра
воохранительным органам трудно, поэтому зачастую такая технология
срабатывает.
Если же Ваш предполагаемый соперник еще до начала предвыборной
кампании уже начал нагло окучивать вашу делянку, рассылая письма и
буклеты избирателям о том, какой он хороший директорхозяйственник,
как это сделал уже вышеупомянутый И. Волченко на выборах в ЗакС Ле
нинградской области в 2001 году, поступите следующим образом.
Возьмите один буклет и в самом его конце очень мелким шрифтом
добавьте призыв голосовать «за кандидата Волченко». Затем в полигра
фической фирме сделайте точную копию этого буклета, растиражируй
те его в нескольких сотнях экземпляров и распространите по округу.
Перед самой регистрацией этого кандидата направьте это нарушение в
избирательную комиссию и попросите снять его кандидатуру.
Не надо выставляться раньше времени, чтобы такую процедуру не про"
делали с Вами.
74
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
Противодействовать этому можно, только имея агентуру в штабе кон
курента, от которой поступит своевременный сигнал о готовящейся ак
ции.
Следующим способом борьбы с конкурентами является изощренная
операция по изъятию денег из бюджета их предвыборной кампании.
Заставьте сильного конкурента тратить деньги попусту, на решение
не существующей проблемы. Информацию о такой проблеме легко под
бросить через журналистов. Здесь также срабатывает правило, что чем
невероятнее ложь, тем быстрее в нее поверит конкурент. Пусть займется
поиском мифических агентовочернителей или поищет то, чего нет.
Подсуньте информацию, что Пустов уже изготовил дубликаты урн и
напечатал фальшивые бюллетени. Это отвлечет его моральные и финан
совые усилия от агитации.
Можно подбросить Петрову информацию о том, что Пустов привез из
Москвы бригаду специалистов"психотронщиков из 150 человек. Пусть он
себе тоже ищет таких специалистов.
В последнее время появились некоторые мало известные на Западе
технологии. Их суть заключается в работе на снижение явки избирате
лей в день голосования. Основное содержание этого приема состоит в
вызове у электората отвращения к выборам вообще. Применительно к
прошедшим президентским выборам этот прием был виден невооружен
ным глазом. Все СМИ, принадлежащие олигархам, втайне не желавшим
прихода к власти В.В. Путина, ежедневно до тошноты развивали мысль
о предрешенности исхода выборов. В этих условиях очень большая часть
социально активных граждан испытывала разочарование изза отсут
ствия борьбы. Это должно было подвигнуть их не принимать участие в
выборах.
В этом же контексте для усиления такого воздействия в СанктПе
тербурге была сделана попытка отвлечения внимания избирателей от
президентских выборов путем разжигания интриги вокруг предстоящих
губернаторских выборов.
Расчет пиарщиков, разрабатывавших этот прием, строился опять
75
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
таки, на том, что исход президентских выборов предрешен, а вот вокруг
губернаторских выборов закручивается крутая игра.
Очевидно, что ветер дул со стороны тех сил, которые предложили дей
ствующему вицепремьеру свои услуги в области пиара.
Но госпожа вице"премьер сама попала под черный PR. Ее не очень скромно
намакияженное лицо по рекомендации умных имиджмейкеров конкурентов
постоянно демонстрировали по телевизору крупным планом. Поэтому ее и
без того слабый рейтинг стал стремительно падать.
Другой разновидностью приема срыва выборов является агитация го
лосовать «Против всех». О нем – в следующем разделе.
Черный PR имеет достаточно широкий спектр. Вот некоторые из наи
более распространенных приемов.
Вы можете позвонить своему конкуренту и сообщить, что разочарова
лись в своих силах и собираетесь снять кандидатуру в его пользу. Для вида
поторгуйтесь о цене. Затем договоритесь, что проведете встречу с избирате
лями на подконтрольном конкуренту предприятии, где будете его хвалить.
На этой встрече действительно хвалите конкурента, но при этом пока
жите себя с лучшей стороны. В ходе Вашего выступления по залу пусть прой
дутся молодые люди и быстро раздадут заранее заготовленные убийствен
ные компрометирующие материалы о Вашем конкуренте. Когда пасквиль
будет роздан всем присутствующим, пусть к Вам подойдет ктонибудь из
Вашего сопровождения и пошепчет Вам на ухо. После чего Вы громко кри
чите, чтобы задержали агентов, а компромат просите сдать в качестве ве
щественного доказательства. На самом деле заберите пару листовок.
Таким образом, Вы попали на недоступный объект, показали себя и
очернили конкурента.
А если Вы не попали на завод, используйте передвижную радио руб
ку. Оборудуйте ее на горбатом «Запорожце», вопервых, дешево, вовто
рых, не так жалко, если его сожгут или разобьют конкуренты. Вещая из
радио рубки через мощные мегафоны Ваши агитаторы привлекут к ра
зукрашенному чуду много народу. Здесь они раздадут и материалы, аги
тирующие Вашу кандидатуру, и пасквили на конкурента.
76
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
Никогда не привлекайте внимание к сильному конкуренту, создавайте
шум вокруг заведомо слабого. Это отвлечет голоса от сильного.
Бросайте кость между конкурентами. Сообщите обоим о якобы гото
вящейся одной и той же компрометационной акции. Это можно сопро
водить ложными действиями, например, видеосъемкой особняка, ино
марки, после которой оператор быстро скрывается. Можно установить
якобы «прослушку» с явными следами другого конкурента, а у этого –
со следами другого. Такие действия следует организовать в отношении
обоих конкурентов, а информацию о принадлежности папарацци под
сунуть противоположную. Петрову сообщить, что это люди Пустова, а
Пустову, что это были люди Петрова.
Если Вы сами готовите подобную акцию по масштабной компромета"
ции, то поднимите несколько раз шум о ее подготовке. Когда в это уже
перестанут верить – начинайте.
Врите о том, что знаете конкурента с детства, когда он обижал млад
ших и воровал завтраки в школе.
Врите, что его исключали из комсомола за аморальное поведение.
Хвалите конкурента на словах и применяйте негативные сигналы для
подсознания зрителей (см. раздел IV).
Придумывайте мифические неприглядные факты из биографии кон
курента, если не можете добыть истинные.
Заставьте конкурента оправдываться – независимо от контраргумен
тов люди воспринимают оправдание как признание своей вины.
Пригласите конкурента на теледебаты. Согласуйте с ним обсуж
даемые вопросы предварительно, договорившись о мирной дискус
сии. Сделайте вид, что забыли вопросник и задайте другие подго
товленные вопросы, чтобы посадить соперника в лужу, выбить его
из равновесия и заставить вести неподготовленный диалог. Вы –
победитель.
Имитируйте ссору со своим союзником и улыбайтесь врагу. Чем боль
ше людей увидит эти сцены, тем больше заблуждений в отношении Ва
ших истинных намерений будет известно.
77
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
Если кто"то кого"то хвалит – развивайте эту акцию до тошноты у
избирателей.
Договоритесь с конкурентом о союзе, а затем – предайте его.
Просите врага о помощи в предвидении объединения усилий, а в са
мый не подходящий момент «передумайте» оставив его с носом.
Предложите сопернику свои услуги в предвидении такого же союза,
уговорите его пойти на союз и уберите поддержку в момент, когда он
будет находиться на самом видном месте.
Например, скажите, что очень известный и авторитетный ученый
придет на телевизионную аналитическую передачу, где поддержит его
предвыборную программу. Пусть об этом объявят. Но приходить никому
не надо.
Если по ходу избирательной кампании Вам приходится ездить по ре
гиону, постоянно вводите в заблуждение всех, в том числе, свой штаб, в
отношении этих перемещений.
Пусть Вам забронируют место в фешенебельной гостинице, пусть на
мекнут, чтобы готовили ужин и топили баню. Пригласите конкурентов
или негласно поддерживающих их лиц.
А сами заночуйте на глухом хуторе.
Заодно почаще меняйте номера своих мобильных телефонов, в том
числе, и используемых операторов мобильной связи.
Если конкуренты развесили свои портреты, не надо их срывать, это
примитивно. Вооружите «группу зачистки» маркерами, пусть раскрасят
эти портреты применительно к подспудному восприятию избирателем
их личностей. Одному подойдет тюремная решетка, другому надпись
«Вор» на лбу.
Пародируйте применяемые конкурентом слоганы в обидном вари
анте. Или добавляйте к плакату со слоганом дополнительный элемент.
Например, к уже упомянутому слогану «Защитим частную собствен"
ность» хорошо подошло бы яичко киндерсюрприза с датой 17.08.98.
Подготовьте для показа по телевидению монтажные ролики со сцен
ками, имеющими непосредственное воздействие на подсознание людей.
78
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
Примеры: Вы с конкурентами сидите за круглым столом. Под конку
рентами одновременно ломаются стулья, и они падают под стол.
Вы с конкурентами идете по льду, и они все вдруг проваливаются, а
Вы остались на льду, благополучно добравшись до берега.
Показывая свой рекламный ролик, не забудьте незаметно в углу по
казать втоптанный в грязь, а лучше – в навоз, портрет конкурента.
Таких сценок можно придумать много, вопрос лишь в деньгах.
Следует отметить, что применять «черный PR» надо не как попало, а
по тщательно продуманной схеме. Такую схему можно даже в некотором
роде просчитать, для чего в этой брошюре в Приложении 3 предложен
подход к математическому моделированию предвыборной кампании.
Если у Вас достаточно средств, то возьмите с собой в состав претен
дентов, негласно, молодого активиста. Подготовьте его так, чтобы он в
живом общении и в прямом эфире полностью дискредитировал в глазах
избирателей и Петрова, и Пустова, а заодно – и Василь Иваныча. Дайте
ему исчерпывающую информацию, подготовленную «квалифицирован
ными специалистами» – об их дачах и квартирах, иномарках и номер
ных счетах, о банях и царской охоте.
Если Ваш конкурент очень силен, таких «мочильщиков» должно быть
несколько. Заодно прикупите и солидных кандидатов, обладающих авто
ритетом в глазах избирателей. Они растащат голоса Вашего конкурента.
Часто на выборах используют подставных кандидатов – однофамиль
цев наиболее сильных претендентов. Это запутывает избирателей, особен
но при «квалифицированной» работе наблюдателей на участках в день го
лосования. Но можно пойти еще дальше и продумать очень интересную
технологию в отношении фамилий. К уже упомянутому Волченко подой
дет соперник Зайченко. Можно добавить и выставить просто Волкова.
Против очень сильного Волченко можно выставить целый зверинец во
главе с Медведевым.
Однажды пиарщики против достаточно проходной фигуры в лице
кандидата по фамилии Тверёзый выставили сразу двух антиподов – Пья
ных и Пивоварова. Предвыборная кампания превратилась в цирковое
79
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
представление, но Тверёзый не прошел, хоть и стал любимым героем у
избирателей.
Поэтому на следующих президентских выборах можно ожидать появ"
ления кандидата с фамилией «Новомутин».
Но самую крутую заготовку можно применить еще до начала пред
выборной борьбы. Добудьте списки умерших за последние несколько лет
лиц. Пошлите к сильным конкурентам, которые намерены представить
в избирательную комиссию списки с выдвинувшими их кандидатуры из
бирателями, своих агентов. Пусть они от имени несуществующего проф
союза «театральнокинологических» работников предложат им подпи
си за сходную цену. Вставьте подделанные подписи умерших в эти списки,
оформив их по всей форме, и настучите в избирком, какие листы надо
проверить.
Если конкурента и не снимут с регистрации, то кампания для него
началась с неприятного сюрприза, о котором надо раструбить во всех
СМИ. Можно даже кличку дать – «гробовщик», сработает безотказно.
Такую технологию регулярно применяет фальшивый «Союз офицеров»,
специально созданный для подрабатывания на выборах двумя безработ
ными отставными полковниками, представляющимися «генералами».
2.2. Методы продвижения «нужной» кандидатуры
Все, что изложено в данном разделе является сугубо теоретическим ма"
териалом предположительного характера. Утверждение о наличии подоб"
ных фактов в реальной жизни могут повлечь судебное преследование, по"
этому здесь авторы дают волю своей фантазии в том контексте, как бы
они могли поступить, имея соответствующий административный ресурс
и не имея при этом морально"этических основ своей личности.
Корень влияния на результаты выборов лежит в явке избирателей на
голосование. Как правило, число голосующих, в зависимости от уровня
выборов, составляет от 25 до 65% всех избирателей, занесенных в спис
80
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
ки. При этом число изготавливаемых бюллетеней обычно соответствует
списочному количеству избирателей. Образующийся излишек бюлле
теней и возможно использовать для получения требуемого результата.
Разумеется, что исполнение такого сюжета могло бы быть возложено
на избирательные комиссии и, в первую очередь, на участковые избира
тельные комиссии.
Давайте пофантазируем. Вот, окончилось голосование, и дверь в из
бирательный участок закрылась. В помещении остались члены избира
тельной комиссии и представители кандидатов, наблюдающих за пра
вильностью подсчета голосов.
Работа начинается с подсчета и погашения неиспользованных бюл
летеней.
Однако с учетом того, что голосовать ходят не все избиратели, часть
чистых бюллетеней можно было изъять еще до их доставки на участок и
поставить крестики в нужных клетках.
Последующий вброс таких бюллетеней лишь дело техники. О приме
нении такого метода косвенно свидетельствуют нередкие сообщения
прессы о том, что на отдельных участках не хватило бюллетеней в про
цессе волеизъявления граждан. Однако бюллетеней не может не хватать,
поскольку их количество должно соответствовать списочному составу
избирателей.
Поэтому изнурительная работа наблюдателя должна начинаться рано
утром подсчетом числа бюллетеней, доставленных на участок и провер
кой их чистоты. С другой стороны, после подсчета числа неиспользо
ванных бюллетеней эту цифру следует утвердить всем членам комиссии
и наблюдателям и, написав ее крупным шрифтом, вывесить на всеоб
щее обозрение в труднодоступном месте. После этого необходимо про
контролировать правильность погашения неиспользованных бюллете
ней.
Если выборы имеют региональный уровень, то кандидат, являющий
ся соответствующим действующим выборным руководителем (в нашем
случае – это ненавистный Петров, вполне может для облегчения мани
81
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
пуляций с бюллетенями заказать их дополнительный «тираж» под бла
говидным предлогом. Это существенно облегчит задачу вброса с после
дующим изъятием голосов наиболее опасных конкурентов в процессе
подсчета голосов и даже после его окончания.
Противостоять такой технологии достаточно сложно, но можно, имея
агентурные источники в типографии, печатающей бюллетени и в участ
ковой избирательной комиссии. Также следует перепроверить опечатан
ные пачки бюллетеней, так как при возможном в таком случае пересче
те голосов их распределение по пачкам может существенно измениться.
Если говорить о новых идеях, то у авторов закралось подозрение, что
последние выборы по уже упомянутому 209 округу не состоялись не про
сто так. Поскольку с подавляющим преимуществом побеждал неугод
ный Ю.П. Савельев, при наличии «злой воли» у избиркома можно было
часть бюллетеней изъять, поскольку явка была действительно на грани
нормы.
Поэтому к хорошо известной технологии «вброс» можно присовокупить
новую технологию – «выемка» с целью недопущения неугодной кандидату"
ры к власти.
Как правило, состав избирателей постоянен и голосует из года в год,
оставляя свои паспортные данные в списках.
Можно было бы подготовить другой список избирателей с отметками о
проголосовавших, подменив затем реальный список.
Это может потребоваться для увеличения числа «проголосовавших»
после вброса бюллетеней. Поэтому сообщения с некоторых участков о
фактах голосования умершего человека косвенно свидетельствуют о при
менении этого элемента выборной технологии.
Досрочное голосование частично может оказаться заказным, как и
голосование вне помещения для голосования, поскольку контроль над
волеизъявлением граждан в этом случае со стороны наблюдателей зат
руднен.
Вот один пример, взятый из кампании по выборам депутатов Санкт
Петербургского Законодательного собрания в 1998 году.
82
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
Одна из организованных преступных группировок «мобилизовала»
на досрочное голосование за нужного кандидата около тысячи бомжей
Кировского района. По сигнальному дыму костра бомжи были собраны
в течение часа, еще через час они отдали свои голоса, кому нужно, полу
чив по 10 рублей.
«Авторитеты» от бомжей после волеизъявления заслужили обильный
по их меркам «фуршет» в кафе по соседству с главной помойкой района.
Мало известен и такой факт, что по закону для инвалидов по зрению
должны изготавливаться специальные бюллетени, а голосование про
исходит по специальной процедуре.
Поэтому, если известен факт голосования слепого избирателя, явля
ющегося зарегистрированным инвалидом по зрению, то перед Вами яв
ное нарушение.
Возможны также манипуляции и в процессе подсчета голосов в ста
ционарных урнах для голосования.
В последнее время наблюдается значительный рост числа кандида
тов на тот или иной выборный пост. При этом власти весьма лояльны
даже к известным криминальным авторитетам. С одной стороны этот
факт можно объяснить демократическими принципами, нашедшими
свое отражение в выборном законодательстве.
С другой стороны, большое число стопок бюллетеней на тесном столе
создает возможности положить бюллетень «кандидата Пустова» в стопку
бюллетеней «кандидата Петрова».
Если такой факт и обнаружится в момент подкладки, то его легко мож
но отнести на ошибку за счет усталости или невнимательности в усло
виях большого числа стопок бюллетеней, а сама такая ошибка не нака
зуема. После подсчета числа бюллетеней (по уголкам!) составляется
протокол, который отправляется в территориальную избирательную ко
миссию, а бюллетени остаются в участковой избирательной комиссии
еще несколько дней.
В том случае, если часть неиспользованных бюллетеней была не по
гашена, либо имелся резерв за счет дополнительного тиража, чужие бюл
83
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
летени из пачки «Петрова» можно изъять и вложить аналогичное число
«правильно» оформленных.
Кроме того, пачки бюллетеней опечатываются в коробках или меш
ках, распределенных по кандидатам, и могут быть вскрыты только(!) по
решению суда или вышестоящей избирательной комиссии. Такие реше
ния могут быть лишь несбыточной мечтой для проигравшего кандидата
после объявления результатов выборов.
Хотя авторам известен случай, когда один кандидат проиграл друго
му около 60 голосов и добился вскрытия пачек с бюллетенями через суд.
Однако после обнаружения в пачке выигравшего кандидата 18 голосов
истца вскрытие пачек прекратилось, а факт обнаружения чужих бюлле
теней в пачке выигравшего был списан на «несущественные ошибки»,
не имеющие влияния на результаты выборов.
Поэтому, если в процессе подсчета голосов членами комиссии созда
ется сутолока и спешка, следует немедленно и решительно ее прекра
тить и потребовать проведения процедуры так, как предусмотрено зако
ном – по одному с показом бюллетеня всем наблюдателям. При этом
надо внимательно следить, куда кладется бюллетень.
Повидимому, редко, но могут случаться факты, когда бюллетени
опасного конкурента портятся с целью признания их недействительными.
Однажды пришлось наблюдать, как одна из членов комиссии незаметно
ставила вторую галочку в бюллетенях при помощи хитроумно вмонти
рованного карандашного грифеля в перстень на пальце.
Бюллетени, также могут добавлять в их общее число, ставя галочку
в графу «Против всех» в том случае, когда лидирует «непредусмотрен"
ная кандидатура». Это самый тихий способ убрать нежелательного пре"
тендента.
Иногда после отправки первых экземпляров протоколов в террито
риальную избирательную комиссию на участке выявляется неточность,
которая предполагает пересчет бюллетеней. Такой факт может свидетель
ствовать о дополнительном вбросе в процессе подсчета голосов или после
его окончания.
84
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
Препятствовать вышеперечисленным методам выборной борьбы
чрезвычайно трудно, но возможно, чему авторы были личными свиде
телями. Умело организованный жесткий контроль, и решительные дей
ствия при выявлении нарушений позволили продвинуть в Государствен
ную Думу кандидатуры вопреки негласному распоряжению губернатора
о победе кандидатуры от известной партии, имевшей большинство в
Думе. Повторяем, что борьба велась очень жестко, на грани законности,
при этом на каждом участке присутствовали специально подготовлен
ные наблюдатели, в распоряжении которых были видеокамеры и мобиль
ная связь, а также подручный инвентарь, вплоть до стремянок для обес
печения доступа операторам к окнам участковых избирательных
комиссий со стороны улицы.
Впрочем, даже победа в такой жесткой борьбе не всегда окончательна.
Через некоторое время могут быть обнаружены «нарушения» позволяющие
опротестовать результаты выборов через суд.
Не всегда государственным органам удобно в явном виде участвовать
в предвыборной кампании. В конце концов, это может привести к обви
нениям в зажиме демократии. Поэтому для участия в выборах создают
ся различные фонды «развития выборных технологий». Клиент такого
фонда может перечислить на его счет круглую сумму, а учредители фон
да, имеющие в своем распоряжении административный ресурс, обеспе
чат Вашу победу на выборах путем юридического сопровождения Ва
шей предвыборной кампании (за хорошие деньги), «противодействие
черному пиару со стороны конкурентов», а также контроль над подсче
том голосов избирателей.
А если и не обеспечат, то деньги назад уже не вернутся, поскольку в
наименовании платежа будет фигурировать благотворительный повод.
Если Вы идете в такой фонд, то должны ясно понимать, что деньги с
Вас возьмут в любом случае, даже, если и знают, что на Вашей кандида
туре поставлен крест.
Хотя, как правило, подобные фонды работают только с проходными фи"
гурами.
85
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
Подводя итог всему материалу, изложенному в данном разделе, сле
дует отметить, что вхождение в систему власти или продолжение нахож
дения в ней после очередных выборов определяется правилами, по ко
торым функционирует демократическая система власти.
Эти правила предусматривают:
Вопервых, наличие у претендента соответствующих финансовых воз
можностей.
Вовторых, предварительное согласование своей кандидатуры с ли
цами, принимающими решение по данному уровню власти и,
Втретьих, наличие у кандидата организационной структуры, обес
печивающей подготовку и проведение предвыборной кампании.
Деньги определяют статус человека в демократическом обществе. Если
их количество вынуждает Вас занять позиции во власти или власть Вам
нужна для продолжения бизнеса на более высоком уровне, то Вам сле
дует принять правила игры в демократию.
Согласование следует осуществлять в двух аспектах.
Вопервых, необходимо заручиться поддержкой соответствующих
представителей системы власти и согласовать условия Вашей полити
ческой карьеры.
Вовторых, следует представиться криминальным авторитетам орга
низованных преступных группировок, согласовав взаимные интересы.
В противном случае Ваш труп может укрепить и без того раздутую
репутацию «криминальной столицы России».
Организационная структура нужна для того, чтобы Вас оформить, упа
ковать в красивую обертку и преподнести обманутым избирателям Вашу
«трудную, но заслуженную победу с минимальным перевесом». Таковы
правила Игры.
Это три кита, на которых зиждется демократическая действитель
ность. В ходе выборов кандидатом используются и другие вспомогатель
ные системы, но они не носят определяющего характера, а лишь спо
собствуют достижению успеха.
Таким образом, демократическая система выборов предусматривает
86
Часть II
ЧЕРНЫЙ PR
явные и скрытые механизмы вхождения во власть и ее удержание в ходе
повторных выборов.
К явным механизмам относится весь антураж предвыборной кампа
нии. Он имеет своей целью манипуляцию общественным мнением на
основе применения «белых» выборных технологий и «черного PR».
Истинный механизм не попадает в поле зрения подавляющего числа
избирательского контингента и даже большей части претендентов на вы
борный пост. Это – заключение соглашения между одним из претенден
тов и лицами, принимающими решение по данной номенклатуре в сис
теме власти.
С этого момента исход выборов предрешен, а перед глазами избира
теля разыгрывается спектакль, в ходе которого кандидаты, их спонсоры
и покровители расстаются со своими деньгами в пользу имиджмейкерс
ких контор и PRтехнологов.
В конце раздела отметим, что «черным пиаром» овладели не только
политтехнологи и имиджмейкеры, но и значительная часть избирате
лей. Сошлемся на некоторые факты, опубликованные в прессе.
Еженедельник «Аргументы и Факты» 22 марта 2000 года привел дан
ные опроса Института социологии и парламентаризма (есть и такой «ин
ститут»). С учетом того, что перепечатка этим изданием разрешается
только с письменного разрешения, а получать такое разрешение авторы
не сочли возможным, мы адресуем читателя к этому номеру, а здесь при
ведем некоторые выводы из результатов этого опроса. (Подобных выво
дов «АиФ» не делал).
В качестве аргумента не принятия участия в выборах подавляющее
большинство избирателей указало состояние здоровья и семейные об
стоятельства. Это – явное лукавство, поскольку занемочь именно в день
выборов треть граждан страны не может.
Никто не посмеет утверждать, что половина населения России – лгу
ны, следовательно, применительно к политическим опросам, респон
денты сочли возможным поступить с инициаторами «исследования» так
же, как с ними самими поступают политики – обмануть.
87
ЧЕРНЫЙ PR
Часть II
Одновременно заметим, что среди избирателей, уже сделавших свой
выбор в пользу В.В. Путина честных граждан оказалось в четыре раза
больше, чем среди электората Г.А. Зюганова.
С учетом того, что приведенные нами выводы результатов этого ис
следования в еженедельнике не приведены, саму эту заметку можно от
нести либо к недостаточной компетенции «института», либо к тонко
изощренному пиару. Именно так, поскольку прочитавший ее избира
тель находит убедительный повод оправдаться перед своей совестью за
неучастие в выборах – ведь «исследование» опубликовано в очень авто
ритетном издании.
ЧАСТЬ III
СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА «ЧЕРНОГО PR»
В предыдущем разделе мы изложили некоторые методы «черного PR».
Однако применять эти методы следует по специально разработанной си
стеме. Для этой цели разрабатывается стратегия и тактика предвыбор
ной борьбы, читай, «черного PR».
3.1. Стратегия «черного PR»
Прежде всего, дадим определение стратегии. Во многих источниках
стратегия трактуется применительно к определениям из теории игр. Это
ошибочная трактовка, поскольку, в общем случае, игра есть лишь часть
предвыборной кампании. Эта игра также имеет свою стратегию, но это
– частная стратегия.
До включения в предвыборную борьбу кандидат определяет цели уча
стия в ней. В основном, такими целями могут быть:
89
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
а) победа на выборах и вхождение в систему власти;
б) получение выгодного поста во власти путем обмена завоеванных
голосов избирателей на эту должность;
в) заявление о себе и приобретение практического опыта участия в
выборах в предвидении перспективы победы в будущем.
Под стратегией договоримся понимать взаимоувязанную систему спосоM
бов ведения предвыборной кампании в соответствии с поставленной целью
и на основе имеющихся в распоряжении ресурсов.
Наилучшими условиями ведения предвыборной кампании является
полное отсутствие конкурентов, хотя и это может не дать 100%го ре
зультата. Избиратели могут проголосовать «Против всех», в данном слу
чае – против Вас.
Это предопределено тем, что население имеет мнение по вопросу о
своих представителях во власти, и оно может отличаться от Вашего.
Но большая часть потенциального электората вообще никогда не при"
нимает участие в выборах, потому что догадывается о Ваших планах в
отношении власти.
Наличие конкурентов еще более запутывает ситуацию, поэтому без
их устранения победа становится нереальной.
Вот почему «черный PR» является неотъемлемой частью выборов лю
бого уровня. В этом разделе мы рассмотрим наиболее естественную цель
участия в выборах – достижение победы.
Система способов ведения предвыборной кампании включает част
ные стратегии:
а) стратегию оболванивания населения;
б) стратегию очернения конкурентов в глазах избирателей;
в) стратегию ввода конкурентов в заблуждение относительно своих
намерений;
г) стратегию обмана конкурентов в отношении планов других конку
рентов;
д) стратегию противодействия проискам конкурентов.
Система также включает подсистемы управления предвыборной кам
90
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
панией и ее всестороннего обеспечения.
Стратегия предвыборной кампании и частные стратегии охватывают
весь период предвыборной борьбы.
В рамках применения «белого PR» мы, в основном, рассмотрели ме
тоды оболванивания населения. Эту стратегию следует разрабатывать
применительно к уровню выборов, местным условиям и составу конку
рентов.
С точки зрения «черного PR» стратегия поведения по отношению к
электорату состоит в опережении действий конкурентов по очернению
Вашей кандидатуры.
С этой целью в составе штаба предвыборной кампании должен быть
аналитический орган разведки и прогнозирования происков конкурен
тов в отношении Вашей фигуры.
В случае подготовки компрометационной акции против Вас со сто
роны конкурентов целесообразно опередить такие действия. Вам следу
ет преподнести компромат на себя самому, но, разумеется, в выгодном
для себя свете. Это сведет компромат против Вас к нулю.
– Самуил Маркович! Только что звонила дочь. Какието типы снимали
изза кустов мой загородный дом. Чтото готовится против меня. На
верное, опять это люди Коваленка.
– Ггеоргий Ммихайлович, сохраняйте сспокойствие. Сегодня на т
телевидении скажете, что нынешняя каампания ведется ннечестно, что
ппротив Вас ггоотовится чудовищная кклевета. Пприезжали на дачу,
которую Вааш дед еще при кккоммунизме возвел из обрезков фаанеры.
А сняли ддом Ваашего соседа – «ннового русского». Его особняк заасло
няет солнце нна Вааш огород.
Заодно сскажите, чтобы врааги слышали – нномера ммашин запи
саны, личности ппаапарацци установлены. В течение ттрех ддней они
ответят за все.
Однако следует проявлять осторожность, так как возможно, что на
самом деле никакой акции не готовилось, а Вас просто «взяли на понт»,
чтобы Вы сами заговорили о своем дворце.
91
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Распространяйте среди населения байку, что как только Вы выстави
ли свою кандидатуру на выборы через три дня к Вам приехали предста
вители организованных преступных группировок и предложили профи
нансировать Вашу избирательную кампанию. Что давали на эти цели
три миллиона долларов.
На Ваш вопрос, чем Вы будете им потом обязанными, они ответили:
«Нам от Вас ничего не нужно. Вы просто назначите председателя прави
тельства, министра экономики и министра финансов по нашей реко
мендации». Естественно, что Вы выставили негодяев за дверь.
Эту тему можно развивать и постоянно обновлять. Говорите, что вче
ра к Вам приезжали эмиссары от Коваленка и предлагали уже пять мил
лионов в обмен на снятие Вашей кандидатуры.
Говорите, что позвонил сам Петров и предложил идти к нему первым
замом в обмен на голоса избирателей.
Будьте начеку, потому что к Вам действительно могут приехать.
Если Вы попали на работу в какойнибудь «фонд за честные выбо
ры», то распространяйте слухи, что действующий губернатор предлагает
Патрону фонда миллион долларов, только, чтоб он не ехал к нему в ре
гион на выборы.
Это стимулирует других кандидатов на полтора миллиона и, может
быть, Вам с этих денег перепадет сто пятьдесят баксов.
В целом стратегия «черного PR» в отношении электората не должна
быть хаотичной. Ходы должны быть продуманы заранее, и преследовать
совершенно конкретные цели.
Вся стратегия предусматривает три основных этапа предвыборной
борьбы. Назовем их последовательно – дебют, накал и цейтнот.
В дебюте следует играть на чувствах и эмоциях избирателей и при
емы должны соответствовать этому направлению воздействия.
В период накала страстей следует применять комплексное воздей
ствие по всем каналам, а в цейтноте – по обстановке.
В этом плане очень важно иметь эффективную стратегию очернения
своих конкурентов.
92
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
Перед разработкой такой стратегии следует классифицировать своих
конкурентов по степени опасности.
Как правило, среди претендентов всех уровней выборов можно вы
делить три основных группы:
а) политические тяжеловесы;
б) лохи;
в) подставные.
Наибольшую опасность представляют кандидаты из группы «А». За
ними стоят реальные деньги и поддержка властных структур. Очень ча
сто это даже не группа, а единственный кандидат.
Именно в этой группе происходит основная борьба за власть. При
чем, это незримая борьба. За выборный пост состязаются финансово
промышленные кланы и организованные преступные группировки. За
долго до окончания предвыборной кампании ее исход будет предрешен
закулисным соглашением основных заинтересованных сторон.
Если Вы не входите в эту группу сами, значит, Вы относитесь к другим
группам, скорее всего, ко второй.
Не следует воспринимать это как обиду. Лох – это романтик, идеа
лист, он свято верит в справедливость предвыборной борьбы. Лох может
быть и сильнейшим среди всех кандидатов в глазах избирателей. Но игра
уже сыграна за его спиной и его удел – «неожиданное поражение с не
большим отрывом».
В начальный период кампании, в дебюте есть два основных направ
ления очернительства.
Первый из них довольно опасен и иллюстрируется примером из выс
ших сфер, «политтехнологий», когда сразу три члена правительства од
ной маленькой, но гордой прибалтийской страны были объявлены пе
дофилами.
Пока они отмоются, если вообще отмоются, противоборствующая
группировка решит все свои дела по перекройке бюджета или лоббиро
ванию определенного решения.
А может быть указанные фигуры недостаточно рьяно «боролись с вра
93
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
гами нации» и не включились в полной мере в стройный хор поддержки суди"
лища над беспомощным стариком – ветераном войны с фашизмом.
Менее масштабный прием мы наблюдали в период президентской
кампании 2000 года. За одного из кандидатов – бывшего Генерального
прокурора, вышли «агитировать» якобы его поклонницы в юбках, обре
занных по самое «немогу».
На самом деле группе проституток за определенное вознаграждение
вручили лозунги в стиле «Защитим нашего клиента» и сняли их шествие
для дальнейшего показа по телевидению в уже упомянутой нами автор
ской передаче С. Доренко.
Понятно, что такой прием отбить практически невозможно. Если сде
лать ответные шаги, то историю можно раздуть до еще большего масш
таба и еще сильнее очернить объект подавления.
Если не обращать внимания, то избиратель воспримет это как при
знание факта вины, поскольку объекту нечего противопоставить в ответ
на «демонстрацию сторонников».
Но затем «разработчики прокурора» допустили ошибку. Они проде
монстрировали «его поддержку» со стороны несуществующей «Ассоци
ации косметических салонов России». Это уже был перебор, поскольку
все понимают, что такой «ассоциации» в природе быть не может, она
бывает только в виртуальном мире, например, «ассоциация стоматоло
гов», зарабатывающая на рекламе зубной пасты или жевачки.
Поэтому у себя на Родине в Бурятии бывший прокурор набрал больше
80% голосов.
Второй способ менее опасен, а порой и вообще безопасен. Вся планета
видела, как один из претендентов на пост президента Соединенных Шта
тов Америки в 2000 году свалился с помоста с горячей сковородкой при
предвыборном метании блинов. Очевидно, что ему сзади запустили кота,
на которого он наступил. Так как весь электорат зашелся от смеха, этому
претенденту на выборах делать больше нечего. Он запечатлелся в памяти
избирателей как провалившийся. Эту историю будут показывать века, и
не дай Бог ему опять гденибудь выставиться на выборах. Этот же сюжет
94
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
могут использовать через много лет против потомков несчастливого пре
тендента, если этого будут требовать интересы «сильных мира сего».
Мы знаем, что в практике предвыборных кампаний в России очень
популярным видом агитации применяется явление кандидата перед на
родом на сцене во время концертов.
Если Вам удастся подпилить подпорки сцены и своевременно дер
нуть за веревку, считайте, что одного конкурента уже нет. Это надо запи
сать на видео и разослать в СМИ всех уровней. Если журналисты будут
требовать деньги за демонстрацию – платите, эти деньги сработают.
Однако держите ухо востро, когда сами лезете на сцену. Как бы Вам
тоже не подпилили подпорки. Поэтому место Мефодия во время Вашего
аншлага под сценой.
Даже если там темно и ничего не видно, пусть сидит прямо под Вами.
Если будете проваливаться, пусть выгнет спину и поддержит Вас.
Если конкурент участвует в сабантуе и намерен, подобно Деду, раз
бить дубиной горшок, подсуньте под этот горшок кота.
Пусть все видят, каков живодер этот Петров.
Известно, что насмешка унижает людей и вряд ли претендент полу
чит много голосов, если над ним постоянно смеются.
Поэтому мощным приемом дискредитации конкурента является
анекдот. Пригласите в команду писателясатирика. Пусть сочинит се
рию анекдотов о Пустове, Коваленке и Петрове. Зашлите эти анекдоты
в Интернет и на пэйджинговые сети, которые передают анекдоты. Ки
берпространство сделает свое дело, через некоторое время анекдоты о
Ваших конкурентах будет травить весь электорат.
Если фигура конкурента не очень анекдотична, поищите такую фи
гуру среди его окружения и членов семьи. Анекдоты об окружении сра
ботают против конкурента.
А еще лучше, сочините анекдоты обо всей этой братии.
Эффективны также частушки и смешные, но обидные клички.
Однако делать это следует после прохождения пика кампании, по
скольку конкуренты успеют сочинить анекдоты и частушки о Вас.
95
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Во время накала предвыборных страстей основное содержание страте
гии очернения состоит в комплексном воздействии на умы избирателей.
А заодно – на сердечные мышцы конкурентов.
Чем более невероятные слухи о персонах конкурентов будут цирку
лировать в обществе, тем лучше.
Был случай, когда один «реальный» претендент, бывший глава ГУВД,
завалился в госпиталь с инфарктом, хотя и успел объявить о снятии сво
ей кандидатуры в пользу другого. В данном случае, PRщики одного из
кандидатов выполнили задачу с блеском, и соперника не стало, и голоса
он передал кому надо.
Но получатель его голосов все равно проиграл выборы.
Очернение конкурентов необходимо вести по всем, без исключения
социальным коммуникациям.
Предварительно необходимо разработать систему очернения в отно
шении каждого кандидата в отдельности.
Ведь каждый из кандидатов имеет свои слабости. Один любит девок
в бане и замешан в разворовывании местного бюджета.
Другой имеет фешенебельный дворец и ездит только на джипах мар
ки «Шевролет».
Третий – когдато сидел и повязан с теневыми структурами.
Пятый – женат в седьмой раз и не платит алименты детям от пре
жних браков.
У шестого весь этот веер в комплексе.
Иногда читатели предыдущих изданий нас спрашивают, почему пропу"
щен четвертый пункт? Как Вы думаете, что мы ему отвечаем? Правиль"
но: «Вы – четвертый».
Поэтому разрабатывать конкурента нужно по системе. В дебюте враг
должен получить известие об опубликовании в очень серьезной газете
таких фактов из его личной жизни, в результате которых электорат бу
дет бежать от встреч с ним.
А если и придет на встречу, то лишь из любопытства посмотреть на
него живьем.
96
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
В дальнейшем необходимо обеспечить «широкий резонанс» во всех
СМИ, докапываться все глубже и глубже и смаковать детали греха нена
вистного конкурента.
Ошибку совершают те фирмы, которые выбрасывают грязь в адрес
конкурентов сразу и много. По истечении малого времени он затеряется
в мутном потоке аналогичных материалов в Ваш адрес.
Материал, при всей его омерзительности, должен быть логичным,
обоснованным и увлекательным. Избиратель должен ждать продолже
ния после очередной порции черного пиара, которую Вы выливаете на
голову конкурента. Кроме того, он должен получить подтверждения из
«независимых источников».
Ваше поведение в отношении опущенных конкурентов должно зак
лючаться в выражении жалости к «хорошему человеку». Не надо изоб
ражать осуждение, все равно никто не поверит, поскольку Вы не владее
те приемами обмана подсознания. Жалость будет выглядеть более
натуральной.
Одновременно жалость к сопернику ассоциируется у людей с Вашим пре"
восходством над ним, что еще больше снижает фишки соперника.
При этом не примените воспользоваться подогреванием сомнений в
отношении опровержений компромата. Говорите, что Вы тоже об этом
чтото знаете, но все не так глобально.
Читатель, наверное, уже понял, почему второй этап стратегии име
нуется «накал».
Если Вы этого не поняли – зачеркните две первые буквы.
В этот же период некоторые кандидаты допускают серьезные ошиб
ки и просчеты.
Так, в ходе президентских выборов один из уважаемых лидеров «дви
жения демократического толка» в порыве «любви» к своему народу нео
смотрительно сдал кровь в одной из хорошо обеспеченных больниц.
Понятно, что этот ход разработан явно недоученным «политтехно
логом» и вот почему.
В любое удобное для политических врагов время эта порция может
97
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
быть объявлена непригодной к использованию. Причины могут быть
такими, что их здесь даже не хочется приводить, становится жутковато.
Кроме того, его кровь может попасть в руки черных магов конкурентов
и от этого становиться еще более жутко.
Поэтому будет лучше, если эту кровь вернуть обратно, поскольку
sublata causa, tollitum effectus23.
Применительно к последнему периоду кампании – цейтноту, страте
гия очернительства приобретает все более разнузданный характер. Это
и понятно. В оставшиеся до дня выборов считанные дни вряд ли конку
рент успеет отмыться или оспорить клевету в суде.
А даже, если и успеет, то об этом не успеет узнать весь электорат.
В эти горячие дни уже, казалось бы, полностью исчерпанный скан
дал неожиданно приобретает новые черты и повороты. Появляются жи
вые «свидетели» и «подлинные» документы, которые публикуются во всех
газетах и демонстрируются по телевидению.
Именитые общественные деятели и лидеры партий начинают осторож
но комментировать ситуацию. В дело вступает и тяжелая артиллерия в по
гонах, которая сообщает о компетентной проверке изложенных фактов.
В таких условиях голосовать за претендента просто глупо, потому что
уже понятно, что его посадят.
Очень хорошо, если в этот период от конкурента уйдет жена. Это бу
дет служить дополнительным подтверждением изложенных в пасквилях
«фактов».
А если его жена не ушла, а просто уехала к матери на Украину, чтобы не
видеть и не слышать всей этой грязи, все равно говорите, что ушла, опро"
вержение не успеет сработать.
Следующая стратегия предусматривает последовательное, логичес
кое и обоснованное введение конкурентов в заблуждение.
Понимать ее необходимо именно так, как и изложено. Ваше вранье
не должно быть хаотичным и бессистемным. Иначе Вам перестанут до
верять еще в дебюте. Вы должны прослыть честным и простодушным,
немножко ограниченным кандидатом.
98
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
Никто не должен знать, что у Вас на уме, даже Самуил Маркович,
потому, что он тоже человек, а значит, слаб, и его можно купить.
Дезинформировать конкурентов следует во всех областях предвыбор
ной кампании.
Это касается, в первую очередь, целей Вашего участия в кампании.
Чем дольше конкуренты будут думать, что Вы лох, тем менее Вы буде"
те подвержены черному пиару с их стороны.
Пока Ваши конкуренты Вас не раскусили, Вы относительно свобод
ны и вне подозрений в отношении авторства подпила подпорок сцены и
«первых ласточек» на страницах газет.
Поэтому период работы «под дурачка» следует продлить как можно
дольше. Из этой роли вообще лучше не выходить до цейтнота, когда Вы
приедете к конкуренту с вполне осознанной целью, которая будет изло
жена ниже.
Если Вы уже известны конкурентам по Вашим делам, т.е. Вы уже по
литик, то авторы надеются, что умные имиджмейкеры подсказали Вам,
как прослыть «честным политиком».
В этом случае Ваш имидж должен быть настолько серьезным и вели
чественным, что никому и в голову не должна прийти идея о Вашей при
частности к «черному PR».
Другим аспектом ввода конкурентов в заблуждение является проду
манная дезинформация о планах кампании. Понятно, что таких планов
должно быть, как минимум, два. Один из них – для Ваших конкурентов.
Сам план должен быть поэтапным и поэтапно же подсовываться кон
курентам. Первый вариант, уходящий по назначению, должен содержать
информацию, подтверждающую Вашу принадлежность к группе лохов.
Если же Вы уже опытный политик, то обмануть конкурентов в этом от
ношении не удастся и эта часть плана пусть содержит Ваши основные
шаги против конкурентов.
Разумеется, описанные ходы должны быть ложные, либо использо
ваться в самый неожиданный момент, когда конкуренту уже понятно,
что ему в руки попал ложный план.
99
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Сюда же можно поместить дезинформацию о чудовищных денежных
потоках в Вашу кампанию от могущественных олигархов и оффшорных
фирм и банков. Чем больше будет источников и, чем солиднее будут сум
мы, тем лучше. Это несколько остудит горячие головы Ваших конку
рентов в отношении их перспектив в победе на выборах. Если они упали
духом, это уже маленькая победа.
Одновременно они попытаются предать огласке источники финан
сирования Вашей кампании. А Вы уже это предусмотрели и договори
лись с судьями о немедленном рассмотрении дела. Предварительно Вы
рассказали им, что Ваши конкуренты собираются Вас подставить на кле
вете. Суд Вы выиграете, и это даст Вам лишний козырь в деле «бескомп
ромиссной борьбы за справедливость».
В этом же варианте «плана» следует дать абсолютно ложную инфор
мацию относительно Ваших встреч, номеров мобильных телефонов чле
нов Вашей команды (лучше, если это будут номера, принадлежащие дей
ствующим членам правительства и людям в погонах). Позвонив однажды
по такому номеру или попытавшись установить контроль над таким но
мером, конкурент нарвется на крупную неприятность, которая может
сыграть роковую роль в исходе всей его предвыборной кампании.
В этом же плане должны быть «поездки и встречи» с самыми неверо
ятными Вашими «покровителями», вплоть до митрополита и Папы Рим
ского.
(Кстати, фото с Папой Римским входит в демократическую систему
PR и стоит всего 5000 долларов. Фотографирование осуществляется по
предварительной записи, поэтому об этом фото Вам стоит подумать уже
сейчас).
Но если такие покровители действительно есть, то следует указать
криминальных авторитетов, сидящих на зоне.
Впопыхах конкурент может не успеть это узнать и подставится, огла
сив заведомо ложные сведения о Вас.
Опять в суде он будет отчитываться за свои грехи. При этом для дока
зательства причастности конкурента к клевете в суде вполне можно пред
100
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
ставить подлинник плана дезинформации конкурента. Вы можете обо
сновать наличие такого плана тем, что Вам было известно о намерении
ответчика организовать против Вас клеветническую акцию, и Вы при
думали план, чтобы поймать нечестного кандидата на ответственный
пост в системе власти.
При этом помните, что если в Ваши руки попал план конкурента, то,
возможно, он преследует аналогичную цель.
Следующий вариант плана должен содержать как можно больше ин
формации, которая вынудит противников применять контршаги, и Вы
в этом случае в некоторой степени сможете прогнозировать их.
В этот же план обязательно следует включить использование Вами
нетрадиционных методов обработки электората.
При этом число колдунов и магов, приглашенных из Сибири и Карелии, а
также «психотронщиков» из Москвы должно исчисляться десятками.
Это вынудит Ваших конкурентов искать аналогичные силы по всем
городам и весям и отвлечет их от основной деятельности, а также облег
чит их карман.
В плане также должны быть «договоры» с НТВ, ОРТ, ВГТРК и мест
ными телерадиокампаниями об информационном обслуживании в день
голосования и в процессе подсчета голосов. Число мобильных групп,
включающих журналиста, оператора и водителя, должно превышать чис
ло избирательных участков. В «договоре» предусмотрите оперативную
подачу информации прямо в эфир с места нарушения процедуры голо
сования или подсчета голосов.
Если на избирательном участке совместно с Вашими «эн"тэ"вэшника"
ми» появились «о"эр"тэшники», то это люди Ваших конкурентов.
Но если появилась еще одна группа «эн"тэ"вэшников», то обе группы бу"
дут выставлены за дверь, а участковая комиссия сделает с обоими конку"
рентами все, что захочет.
Если Вам известно, а это должно быть известно, руководители каких
предприятий и банков поддерживают конкурента, в адрес которого убы
вает Ваш «план», то было бы упущением их не подставить.
101
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Ссора в стане врага, да еще с источником финансирования – это боль
шая удача в непримиримой борьбе за вожделенное кресло. Даже, если
это не источник финансирования, а источник голосов работников, та
кая акция весьма полезна.
В «плане» должны быть телефонные реквизиты и черновые надписи
о контактах и проплатах. Будет убедительнее, если обнаружатся и до
машние телефоны строптивого директора, а также имя его жены.
В этом же плане можно разместить дезинформацию о плане прослу
шивания штаба конкурента, его мобильного и домашнего телефона.
Можно даже послать сноровистых ребят для подтверждения этого эле
мента плана. Это подтвердит его «достоверность», а также затруднит уп
равление кампанией конкурента.
Можно придумать много других ходов, которые поставят конкурен
тов в тупик перед «подлинными» фактами Ваших намерений. Чем более
смелой и наглой будет ложь в Ваших «планах» тем лучше для Вас и тем
хуже будет самочувствие у врагов.
Более того, таких планов может быть несколько. Они должны проти
воречить друг другу – пусть разбираются, какой из них истинный. В ре
зультате соперники станут пробивать все Ваши «планы», что существенно
снизит их основные усилия.
Мы переходим к последнему этапу предвыборной кампании – цейт
ноту и среди читателей авторы предвидят два противоположных типа.
В первую очередь, это потенциальный или реальный кандидат. Ан
типод ему – имиджмейкер.
Антипод потому, что цели в предвыборной борьбе у таких читательс
ких типов, как правило, не совпадают. Поэтому стратегия цейтнота, для
этих читателей различна.
Если Вы имиджмейкер, то скажите своему патрону, что для победы
срочно необходимо еще сто – сто двадцать тысяч (на самом деле сумма
зависит от уровня предвыборной кампании, но всегда должна быть ви
лочной). Это будет Вашим дополнительным гонораром за Ваш тяже
лый труд.
102
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
Если денег у него больше нет – пусть возьмет их у спонсоров. Они
дадут, потому, что Вы скажете о слабых шансах без данной суммы.
Потом скажете, что надо было дать не сто, а сто двадцать тысяч, по"
тому, что деловые люди при вилке всегда дают нижнюю границу.
Если Вы, уважаемый читатель, кандидат, то Вам необходимо срочно
искать среди претендентов в группе «А» наиболее наивного, который даст
Вам деньги в обмен на Ваши голоса. Этим Вы частично отобьете свои
затраты на кампанию.
У ранее упомянутого С. Фаера среди приемов есть приемчик под назва"
нием «Украсть куш». Мы можем назвать нашу «стратагему» «Сорвать
куш». При этом под кушем будем понимать реальные деньги, а не кукиш,
как у Фаера. (У Фаера под кушем понимается буквально следующее: «Уже
спрогнозированный СМИ шаг делается после паузы»).
Если переговоры о сделке идут трудно, запустите дезу, что Вам уже
предлагают хороший куш, но Вам не нравится тот кандидат, с ним Вы не
сработаетесь, что Вы презираете его.
На переговорах пусть на Ваш мобильный телефон позвонит «взволно
ванный» Самуил Маркович и сообщит, что Вас срочно на переговоры при
глашает еще один претендент. Благо, у нас всегда много претендентов.
Это подстегнет Вашего «партнера» на принятие решения. Если он на
чал звонить, чтобы Вам готовили деньги сразу после звонка Вам, значит,
на 70% прием сработал.
Но он может передумать, поэтому ведите реальные переговоры с дру"
гими кандидатами.
Еще лучше, если до таких переговоров в прессу «просочилась» ин
формация о Ваших якобы ведущихся переговорах с другим «реальным
претендентом».
При этом имейте в виду, что Вас тоже могут пригласить на перегово
ры, чтобы деньги взять с Вас. Давать не надо.
Если же Вы, глубоко уважаемый читатель, являетесь реальным кан
дидатом и продолжаете наивно верить в свою победу, то Вам остается
только посочувствовать.
103
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Еще одним аспектом стратегии борьбы с конкурентами является про
думанное дезинформирование конкурентов о намерениях других пре
тендентов.
Понятно, что все претенденты видят друг в друге врагов и не восполь
зоваться этим, значит допустить оплошность.
В ходе кампании очень быстро выясняется, кто чьим ставленником
является, т.е. идет в паре с основной фигурой. Этих трогать не надо, их
можно только подставлять перед истинным хозяином. Для этого доста
точно дать дезу о контактах с ними противоборствующих группировок
на предмет подкупа. А еще лучше организовать реальную встречу с под
ставным и предложить ему деньги.
Но давать не надо, достаточно разрушить «стратагемму».
Это следует делать одновременно по нескольким не зависящим ка
налам, в том числе, заслуживающим доверия.
Пока ведущий разбирается с ведомым ему можно подсунуть еще одну
дезу о готовящейся свинье Петрову со стороны Пустова и наоборот.
Такие же приемы, как и в ранее изложенных «планах» можно приме
нить и в отношении стороннего конкурента.
Изготовьте «копии» платежных документов в адрес финансовых ис
точников Пустова и подсуньте их Коваленкову. Это можно сделать через
журналистов, с которыми у Вас «доверительные» отношения.
Одновременно сообщите Пустову, что Вам стало известно о готовя
щейся в его адрес клевете со стороны Коваленка и, в общих чертах, об
рисуйте картину. Желательно, чтобы она если и не совпадала, то была
бы похожа на действительность.
Такой ход позволит Вам поссорить конкурентов, отвлечь их основной
деятельности и на какоето время заставит Пустова считать, что Вы ему друг.
Возможно, именно к нему следует явиться в цейтноте за деньгами.
А может быть, если Ваша предвыборная кампания организована пра"
вильно, Вы возьмете деньги у обоих.
С учетом всего вышеизложенного, читатель уже понял, что разработка
общей стратегии предвыборной борьбы начинается задолго до ее начала.
104
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
Она начинается проработкой источников финансирования вероят
ных претендентов, кропотливым собиранием сведений о номерах теле
фонов членов правительства, офицеров силовых структур, прокурату
ры, реквизитов оффшорных кампаний и банков, образцов печатей
телерадиокампаний и журналистских удостоверений, телефонов руко
водителей крупнейших предприятий, фирм и банков.
Без таких сведений вступать в предвыборную гонку бесполезно. Од
нако не следует афишировать свои намерения об участии в предвыбор
ной кампании раньше времени.
Для того чтобы Ваш «черный PR» стал СИСТЕМОЙ, а не хаотичным
набором интриг и закулисных ударов, все стратегии должны быть согла
сованными, управляться твердой рукой руководителя, а также иметь все
стороннее обеспечение.
Вопросам управления мы посвятим отдельный раздел. Что касается
всестороннего обеспечения, то под ним будем понимать, в первую оче
редь, финансирование.
Если Вы поставили целью кампании победу на выборах, то Вы долж
ны четко знать, сколько стоит пост, на который Вы претендуете. Узнать
цену поста очень просто. Об этом пишут во всех газетах.
Газеты врут.
Если оценки различаются – рассчитайте среднеарифметическое чис
ло и идите к спонсорам.
При этом помните, что в ходе выборов часть денег Вы можете поте"
рять на непредвиденные расходы, например, на «психотронщиков».
Кроме того, надо заложиться на утечку капитала в карманы сотруд
ников Вашего штаба. По разным оценкам она может составить от 50 до
80% сверх требуемой для победы на выборах суммы.
Многие кандидаты терпят неудачу именно изза пренебрежения этим
фактором. У некоторых дело идет еще дальше. Почти все деньги, выде
ленные ими на выборы перетекают прямо в бездонные карманы наня
тых ими имиджмейкеров.
Три «слогана» – пятьсот тысяч, две «стратагемы» – миллион!
105
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
С учетом этого, после получения спонсорских сумм сразу отложите себе
на «черный день» процентов тридцать. Из оставшихся денег не менее поло"
вины разворует штаб, поэтому продолжайте брать из них на «представи"
тельские расходы» и чем больше – тем лучше.
Следует также отметить, что в последнее время существенно затруд
нен процесс обналичивания неучтенных денег. Особенно это касается
крупных промышленных предприятий. Поэтому, если в число Ваших
спонсоров входят руководители таких предприятий – подумайте о бан
ке, который за определенный процент будет обслуживать негласное фи
нансирование Вашей кампании.
Учтите, что банк выдвинет перед Вами свои условия, например, об об"
служивании счетов страховых фондов или целевых программ правитель"
ства.
В интересах Вашей предвыборной кампании должны работать и дру
гие обеспечивающие подсистемы. Это Ваши связи в политических кругах
и среди журналистов. Знакомства в могущественных силовых ведомствах
и в прокуратуре. К выборам Вашей персоны необходимо привлечь их всех.
При этом Вы должны знать, что эти структуры работают одновре"
менно и на Ваших конкурентов.
Очень хорошо, если у Вас есть друг – начальник железной дороги
или автобусного парка. Тогда в электричках и в автобусах можно разме
стить «анонимные» карикатуры на конкурентов и свободно распростра
нять пасквили о них. Изложите их в форме детективных серий, пусть
люди с нетерпением ждут очередного выпуска желтого листка.
Но если у Вас таких друзей нет, то такие пасквили будут распростра"
няться о Вас.
Понятно, что основным фактором успеха на выборах являются день
ги. Но они с фантастической быстротой расхищаются сотрудниками
Вашего предвыборного штаба. Хорошо, если это деньги спонсоров, а не
Ваши личные сбережения, нажитые непосильным трудом. Спонсоров
можно уговорить дать еще, и они дадут, чтобы не пропали уже выделен
ные Вам деньги.
106
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
Можно, конечно, нанять аудиторскую фирму для аудиторского со
провождения Вашей кампании. Однако стоимость таких услуг может
быть сопоставима со стоимостью всей кампании.
Если же Вы наймете недорогую аудиторскую фирму, то ее сотрудники
договорятся с расхитителями Ваших денег, и Вы потерпите еще большие
убытки.
Существует еще одна стратегия – радикальная.
Если Вам понятно, что конкуренты слишком Вас превосходят по всем
направлениям предвыборной борьбы – не принимайте непосредствен
ного участия в выборах, особенно, если за Вашими плечами – солидная
общественная организация.
Направьте все финансы и авторитет Организации на срыв выборов
путем проставления электоратом галочки в клеточке «Против всех».
В повторных выборах выиграете Вы, поскольку основные конкуренты
набили оскомину у электората и просадили все деньги на бесперспективном
этапе борьбы.
Разумеется, что на этих страницах невозможно изложить полную кар
тину выборов. В жизни она еще более омерзительна, хотя и у нас есть эле
менты гротеска. Но в целом, основные принципы применяемых на выбо
рах «стратегий», соответствуют демократической действительности.
3.2. Тактика «Черного PR»
Перейдем к анализу тактики. В предыдущих разделах мы рассмотрели
методы «черного PR». Но это еще не тактика. Тактика получается, когда
Вы эти методы и приемы объединяете единым замыслом в рамках дости
жения какойлибо из промежуточных целей предвыборной кампании.
Тактика применяется в рамках решения локальных задач кампании и
не всегда может быть вписана в общую стратегию. И это – научно, по
скольку в ходе кампании возможны такие повороты, которые не впи
шутся ни в один из разработанных Вами планов.
107
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Тогда Вам придется разработать тактику выхода из кризиса с целью
возврата к общей стратегии кампании, либо скорректировать стратегию.
Таким образом, под тактикой будем понимать совокупность согласоM
ванных приемов предвыборной борьбы для достижения промежуточных цеM
лей кампании, а также разрешения непредусмотренной планом ситуации.
Тактика «черного PR» подразделяется по областям ее применения.
Основной из них является тактика нарушения душевного равновесия кон"
курента.
Существует тактика обмана конкурента в конкретной ситуации, или
на определенном этапе предвыборной кампании.
Родственной ей является тактика ввода конкурента в заблуждение
относительно собственных действий в таких ситуациях и на этапах про
тивоборства.
Важным элементом является тактика сбоя хорошо отлаженной пред"
выборной кампании конкурента.
Для ведения любых переговоров, например, о предстоящем «союзе»
также разрабатывается тактика.
В рамках этой книги мы не сможем рассмотреть все возможные так
тики в ходе «демократического соперничества» на выборах. Поэтому при
ведем здесь лишь самые характерные примеры, которые будут отобра
жать принципы тактики «черного PR».
Итак, тактика вывода конкурента из душевного равновесия.
Как правило, политик закален в борьбе за место под солнцем демок
ратии и повидал в своей жизни всякого. Поэтому вывести его из равно
весия не так то просто.
Здесь не поможет примитивный дартс с наклеенным портретом не
навистного врага. (Мы видели такой портрет А. Чубайса на дартсе, по
даренном губернатору Е. Наздратенко в день рождения).
Однако злопамятный олигарх заморозил половину Приморского края в
процессе очередной зимовки населения, и насиженное теплое место пришлось
покинуть. Хотя «щуку и утопили в море», назначив бывшего руководителя
рыбным краем на Госкомрыболовства.
108
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
Следует также иметь в виду, что тактика разрабатывается примени
тельно к личности каждого кандидата. А поскольку личность любого
человека уникальна, то уникальна и тактика. Рассмотрим один из вари
антов.
Допустим, что Вам стало известно об обращении одного из Ваших
конкурентов к астрологу. Это – большая удача и вот почему.
Подкиньте ему информацию, что Вы выписали пару филиппинских
жрецов вуду, сибирского колдуна в тринадцатом поколении и потом
ственную колдунью из ЙошкарОлы. Когда информация дойдет до со
перника, не спешите с действиями. Пусть он немного помучается в ожи
дании порчи.
Но Вы должны начать с материальных действий. Пошлите ему по
почте посылку. В посылке, по обычаю, дохлая рыбина, а еще лучше, если
Вы добудете голову лошади.
Спустя некоторое время по пути следования объекта из дома на аре
ну предвыборных баталий ему должна встретиться злобная старуха в
странном одеянии. С этого дня она должна попадаться ему на глаза ре
гулярно, а на определенном этапе она может присутствовать и его на
встречах с избирателями. Если же ее с этих встреч охрана станет выво
дить, пусть говорит, что она уже сделала все, что надо. Заодно пусть при
стально посмотрит в глаза охранникам.
Они тоже люди и их тоже можно вывести из душевного равновесия.
Однажды, возвращаясь поздно вечером домой, объект должен обна
ружить на двери своей квартиры зловещий знак вуду, например, засу
шенную лягушку. На полу перед входом должны обнаружиться опары
ши, а в воздухе должно быть необычно много мух.
Всю эту жуткую картину должен дополнять невыносимый запах не
знакомой вони.
В этот же период Вы должны проявлять подозрительную доброжела
тельность к конкуренту и навязчиво искать с ним встречи.
Это всего лишь часть плана, его можно развить и модифицировать
применительно к мировоззрению конкурента.
109
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Если же лошадиную голову по почте прислали Вам – не отчаивайтесь.
Отдайте ее таксидермисту, чтобы он ее обработал, и возите с собой как
талисман. Показывайте избирателям и рассказывайте, что против Вас
работает чертова кухня конкурента.
Но не все претенденты могут верить в потусторонние силы. Некото
рые из них, к тому же, не погуливают на стороне и не злоупотребляют
алкоголем.
Тем хуже для них.
Демократия хороша тем, что ни один претендент на выборный пост в
государстве не может быть неуязвимым. Ведь демократия предусматри
вает равенство возможностей.
Поэтому содержание посылки в адрес такого конкурента может быть
иным. Пришлите ему искусный фотомонтаж с разоблачительной ана
литической статьей его подозрительной отстраненности в отношении
слабого пола.
Здесь спектр от гомосексуализма до банальной распущенности. Кто
же станет голосовать за бабника, ведь ему не до пустяков, его мысли по
стоянно заняты порочной страстью. Сопроводительное письмо может
содержать ультиматум снять кандидатуру в течение семи дней.
В противном случае уже заготовленные миллионные тиражи будут
распространены среди электората.
Именно семи дней, а не трех, поскольку конкурент выйдет из себя на
эти семь дней.
Больший срок будет перебором, так как он уже станет успокаивать
ся, и продумает контрходы.
Но в этот момент следует нанести следующий удар. Вторая посылка
содержит фотомонтаж в отношении его супруги. И т.д. (Вспомните грязь,
вылитую в адрес дочери А.А. Собчака).
Тактике вывода кандидата из душевного равновесия хорошо научи
лись и органы государственной власти, политика которых все более из
государственного управления переходит в область пиара по примеру
США.
110
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
Действующий президент крупнейшего субъекта РФ – Якутии, М.
Николаев решил податься, вопреки закону, на третий срок своего
президентства. Тактика вывода его из душевного равновесия выгля
дела так.
Сначала законодательный орган субъекта Федерации решил снять его
кандидатуру, как противоречащую закону Якутии.
Затем республиканская избирательная комиссия восстановила его,
поскольку, обнаружила, что в законе нет слов «три раза подряд». К тому
же непонятно, с какого времени начинать отсчет числа сроков, ведь за
коны не имеют обратной силы.
Затем Центральная избирательная комиссия заявила, что кандида
тура Николаева незаконна и будет снята.
После этого, вконец запуганный кандидат подался на прием к госу
дарю. Тот, спустя неделю(!), принял и обласкал подданного. Обрадован
ный король алмазов вернулся на Родину окрыленным, а Верховный суд
республики вообще снял вопрос о жалобе на незаконность регистрации
кандидата Николаева с рассмотрения.
В этот момент председатель ЦИК вызвал к себе журналистов и пуб
лично заявил, что у ЦИК есть «секретное» оружие и кандидат Николаев
всетаки будет снят с дистанции.
Для кого"то это шоу, а сам кандидат так и не знает, вбухивать ли ему
миллионы зеленых в предвыборную кампанию или нет? А ведь этот вопрос
напрямую связан с состоянием сердечной мышцы претендента и с такими
же мышцами всего паханата, занимающего места вокруг бриллиантового
корыта.
Мы привели лишь некоторые примеры способов вывода конкурента
из душевного равновесия. Ваша задача состоит не просто в применении
таких способов, а в объединении их в тактику поэтапного наращивания
давления на психику и сердечную мышцу конкурента.
Жалеть его не надо, ведь никто не просил его принимать участие в де"
мократических выборах.
Тактики обмана конкурента и ввода его в заблуждение относительно
111
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Ваших намерений применяются, как правило, одновременно, посколь
ку предвыборные кампании всех конкурентов тесно переплетены. По
рой, например, во время теледебатов – они даже совместны.
Такая тактика разрабатывается до наступления событий и состоит из
трех основных фаз.
Первая фаза предусматривает плановую засылку дезинформации в
стан врага и контроль реакции.
Во второй фазе следует организовать подтверждение дезинформации
из «независимых» источников и рядом ложных шагов.
Третья фаза, собственно, позволяет Вам выполнять свою задачу сво
бодно и без постороннего давления.
Приведем пример из реальной жизни.
Организуйте встречу одновременно всех кандидатов с ветеранами
крупного завода с участием членов территориальной избирательной ко
миссии. Дата и время этой встречи, желательно, должна накладываться
на важные мероприятия конкурентов.
Возьмите на себя вопрос оповещения всех участников выборов, по
скольку в избирательной комиссии факса, как правило, нет. Лохам со
общите истинное время начала мероприятия, а «политическим тяжело
весам» – отодвиньте время на полтора часа.
Поезжайте на встречу и выступайте перед реальными избирателями.
Одновременно подговорите одного из лохов обвинить не явившихся кон
курентов в неуважении к ветеранам и в увлечении сверх дорогими теле
визионными роликами.
Вы провели агитацию на свободном поле и приобрели несколько де
сятков голосов надежных избирателей.
Тактика обмана и ввода противников в заблуждение не должна по
вторяться, поскольку в этом случае Вас будет легко просчитать.
Вы станете уважаемым претендентом в том случае, если Ваши дей"
ствия будут всегда непредсказуемы.
Следующей тактикой является тактика сбоя предвыборной кампа
нии конкурента. Это именно тактика, а не стратегия, поскольку заранее
112
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
истинные планы конкурента выяснить трудно. Она применяется в рам
ках конкретных этапов предвыборной борьбы или группы мероприятий
конкурента.
Иногда это даже не тактика, а просто прием, направленный на срыв
очередного мероприятия конкурента.
Но лучше, если это – тактика. Противник не должен попадать на зап
ланированное мероприятие беспрепятственно и без приключений. Если
конкурент приезжает на встречи с избирателями вовремя, а зал полон
людей, то грош цена Вашим имиджмейкерам.
Путь к избирателю для конкурента должен быть тернист и наполнен
неожиданными приключениями. Минимальное опоздание должно со
ставлять 45 минут, а еще лучше, если конкурент вообще не доедет до места
проведения мероприятия. Разумеется, что авторы не призывают орга
низовывать аварию, это – криминал.
Но если охрана конкурента отвлеклась, то Ваши люди, постоянно де"
журящие у штаба конкурента, должны немедленно проколоть шины всем
стоящим наготове автомобилям.
Если они не отвлекаются, то их следует отвлечь преднамеренно орга
низацией какогонибудь шумного происшествия. Например, это может
быть въехавшая прямо в окно шефа фура с водкой или загоревшийся у
его окон старый рыдван.
Будьте уверены, если у штаба конкурента произойдет что"либо подоб"
ное, то туда сбегутся все «секьюрити».
Это позволит беспрепятственно проколоть все шины автомобилей
конкурента.
Во время этого же шума, либо в следующий раз, можно к выходам из
штаба подбросить муляжи адской машины с растяжками. Пусть конку
рент выбирается на мероприятие через окно. Хорошо, если штаб у него
занимает первый этаж.
Но если в окно вылезали Вы, а такси Вам попалось у штаба сразу, то не
садитесь в него. Поймайте такси на соседней улице, пропустив несколько
машин.
113
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
В следующий раз перекройте дорогу в самом узком месте развернув
шимся лесовозом. Пусть пробка образуется в обе стороны.
Если конкурент поехал на встречу в деревню по лесной дороге, то
здесь пригодится опыт наших дедов – партизан. Обычно деревья валят в
ложбине, где мобильный телефон находится вне зоны действия сети.
Если же в такую засаду попали именно Вы, то не пугайтесь встречен"
ного Вами медведя, когда будете взбираться на крутой пригорок, чтобы
поймать станцию и звонить о помощи.
Наверняка это не медведь, а пиарщик конкурента в шкуре медведя, ко"
торый реализовывал тактику вывода Вас из душевного равновесия.
Но если конкурент, хоть и в мыле, но всетаки добрался до своих
избирателей, то пусть ему сообщат, что в зале присутствуют «психо
тронщики» от другого конкурента. Они настроили «психическое» поле
на приступ дизентерии, как только он выйдет на трибуну. Возможно,
что после такого сообщения оратору действительно станет не до выс
тупления.
Если же перед самым Вашим выступлением к Вам пробрался взволно"
ванный Мефодий и сообщил Вам на ухо, что в зале «психотронщики» от
Пустова, успокойте его и уверенно идите на трибуну.
Тактика должна заключаться в том, что каждый выезд конкурента за
пределы собственного штаба для общения с электоратом должен стать
для него кошмаром.
Одновременно он будет терять и душевное равновесие. Конкурент
должен заниматься не агитацией, а борьбой с помехами своей деятель
ности.
Не будет лишним также использовать широко применяемые приемы
вывески объявлений об отмене встреч или бесплатных концертов, орга
низованных Вашим конкурентом.
Рассмотрим тактику подготовки и проведения переговоров с конку
рентом. Такие переговоры следует вести постоянно и со всеми участни
ками действа из состава группы «А».
В ходе переговоров Вы можете обмануть «партнера», ввести его в заб
114
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
луждение относительно собственных планов, а заодно оценить эффек
тивность собственного пиара.
Будем считать, что Вы уже полностью запутали конкурента дезин
формацией со всех направлений и ложными шагами.
Также Вы реализовали тактику вывода конкурента из душевного рав
новесия.
Теперь его можно брать голыми руками. Непосредственно перед
встречей с конкурентом обязательно выпейте кружку доброго пива.
По приезду на встречу Вы должны оценить состояние Вашего партнера.
Ваш PR работает с блеском, если лицо у конкурента багровое, глаза крас"
ные и навыкате, а от него самого разит корвалолом.
Начать разговор следует с того, что Вы только что пили живое пиво в
ресторане «Тинькофф». Конкурент быстро проведет сравнение этого
факта с тем, что он пьет не пиво, а корвалол и побагровеет еще больше.
Теперь можно переходить к «делу».
Но если корвалол пьете Вы, то не следует принимать его перед такой
встречей, лучше все"таки принять пиво. В противном случае, радоваться
запаху корвалола от Вас будет Ваш враг.
В ходе переговоров Вы должны обязательно записывать или просто
фиксировать движение глаз конкурента перед ответом на Ваши подго
товленные вопросы и его жесты, позу в процессе ответов. По возвраще
нию в штаб Андрей Викторович расшифрует ответы, и Вы будете иметь
болееменее достоверную информацию о мыслях Вашего противника.
Будьте начеку. Если аналогичные отметки в блокноте делает Ваш парт
нер по переговорам, значит, у него тоже есть «Викторыч». Немедленно
вспомните инструкцию по вводу противника в заблуждение или достаньте
ее из кармана и положите перед собой для руководства.
Разумеется, что противнику следует задать несколько, на первый
взгляд, ничего не значащих вопросов. Однако Ваши специалисты из
влекут из них нужную информацию, если, конечно, Вы ничего не напу
таете, когда будете фиксировать подсознательные реакции своего врага
на Ваши вопросы.
115
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Обычно в ходе подобных переговоров обсуждаются сначала отвлечен
ные вопросы и житейские проблемы, а затем «партнеры» переходят к «делу».
Но даже, казалось бы, невинный вопрос о том, «как Вас найти после
выборов» может быть полезным. Если конкурент, не подумав, быстро
ответил, что все там же, по старым телефонам, то он не верит в свою
победу и это уже важно.
Если же Ваш конкурент является действующим депутатом и высоко
мерно отвечает, что он будет все в том же Охотном Ряду, то он излишне
самоуверен в своей победе, и это тоже хорошо, поскольку он недооце
нивает конкурентов, а это – ошибка.
Естественно, что вербальная информация сопровождается подсозна
тельными сигналами в виде движения глаз, мимики, жестов и степени
напряженности голосовых связок. Это надо фиксировать или научиться
анализировать самостоятельно.
Когда на аналогичный вопрос будете отвечать Вы, то скажите, что
Вам предложили поехать помощником посла (или послом) на Кокосовые ос"
трова. Что он может посоветовать по этому поводу?
Если конкурент явно обрадовался и стал поддерживать такую идею,
значит, он надеется на свою на победу в выборах. Впоследствии продол
жайте водить его за нос в отношении Вашей дипломатической карьеры,
пусть не считает Вас своим конкурентом и думает, что Вы – его союзник.
Если же Ваш собеседник «доверительно» сообщает, что его «заметили»
и предложили стать федеральным инспектором по региону, то Вы ему не
верьте.
При этом скажите, что не следует ни в коем случае отказываться от
борьбы, поскольку он является самой проходной фигурой и имеет блес
тящие перспективы в своей политической карьере.
Заодно скажите, что сильно потратились на кампанию. Это подгото
вит Вашего «партнера» к мысли о подкупе Вас с целью передачи Ваших
голосов в его пользу. Если в цейтноте станет очевидным Ваш проигрыш,
то у Вас уже есть с кого «сорвать куш».
Мы снова едем на встречу с избирателями. По дороге в глухой, но отно
116
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
сительно многолюдный район нам позвонила дочь Георгия Михайловича –
по телевидению сообщили, что Семенов, вместе со своей охраной пропал в
глухих лесах региона. Но Михалыч – кремень, его ничем не проймешь.
Въезжаем в поселок.
– Мефодий, посмотри, что это там возле низенькой избы старухи ро
ятся, они же должны быть в поселковом клубе.
– Сейчас пойду, узнаю…
– Георгий Михайлович! Там деньги раздают, якобы матпомощь ветера
нам. Весь народ там, в клубе никого нет. По хитрым рожам руководите
лей ветеранского общества видно, что они подкуплены Пустовым.
– Вова, быстро набирай трубку Петрова, сейчас я им устрою. Алло,
Владимир Петрович, это Семенов. Безобразие на вверенной Вам террито
рии. Пустов голоса Ваших избирателей покупает, по 20 рублей за штуку…
Через комитет ветеранов. Мы в поселке Нск… Что? Выезжаете лично?
Прихватите с собой прокурорскую группу.
– Мефодий, чулок на голову и вскакивай в помещение с ревом «Это ог
рабление». Все разбегутся, а пока соберутся снова, уже примчится Пет
ров. Поехали отсюда.
– Георгий Михайлович, (это уже Андрей Викторович) звонили друзья.
Вчера Пустов в Нском гарнизоне устроил «прием» с попойкой для офице
ров и членов их семей.
– Ну, и что, теперь нам там делать нечего?
– Да, нет. Какаято сволочь умудрилась в водку бертолетовую соль до
бавить. Не иначе люди Коваленка, это их стиль. Командующий округом
уже знает о ЧП. Сорвана погрузка воинского эшелона. Теперь Пустов от
армии ни одного голоса пожизненно не получит.
– Самуил Маркович, как Вы думаете, победит ли Пустов Петрова? За
ним ведь вся «ветеранская мафия».
– Ни в ккоем сслучае, Георгий Ммихайлович.. Ддоговорятся выйти
вддвооем во втоорой ттур, где Петров «пообещает ппризвать всех
голосовать за Ппустова» в обмен на ппервого зама. На саамом деле П
петров «оформится» уже в ппервом ттуре. И вся пппесня.
117
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Для установления еще более теплой атмосферы разговора следует об
судить известные Вам козни конкурентов в Ваш адрес, а заодно и в ад
рес Вашего «союзника». Ложь должна быть тщательно продуманной и
укладываться в разработанную тактику обмана конкурента в отношении
действий других претендентов.
Разумеется, что Вы принесли с собой «копии» документов, которые
Вам под полой вынес знакомый офицер контрразведки, поэтому она дол
жна быть для достоверности помятая.
Основной целью содержания разговоров о конкурентах является
убеждение «союзника» в том, что против него строятся определенные
козни и «вскрытие» характера этих козней.
Подлость и низость ваших, уже совместных, противников должна до
глубины души возмутить объект обмана и вынудить его предпринять ряд
ответных шагов. Обсудите эти шаги, наметьте совместные действия.
Понятно, что такие совместные действия Вы будете лишь имитиро
вать. Деньги и энергию пусть тратит Ваш противник.
Если же в процессе обсуждения конкурентов аналогичную информацию
и «подтверждающие документы» на свет извлечет Ваш собеседник, то об"
манывают уже Вас.
Постепенно разговор становится все более «доверительным» и «парт
неры» переходят к «делу».
Если инициатива о переговорах принадлежала Вашему конкуренту,
то это он планирует Вас «кинуть».
Если переговоры предложили Вы, то «кинуть» соперника намерева
лись именно Вы.
Однако «кинуть» противника следует в любом случае.
Совсем недавно в политической практике появилась еще одна «тех
нология». С легкой руки Сергея Владиленовича назовем ее «Не догоню,
так хоть согреюсь». Основная ее суть сводится к следующим действиям.
Шаг 1. Проведите интенсивные переговоры с действующим руково
дителем, выставляющим свою кандидатуру на второй срок. Договори
тесь о взаимной поддержке.
118
Часть III
ЧЕРНЫЙ PR
Шаг 2. Не спешите обнародовать результаты переговоров. Дождитесь,
когда он выскажет перед СМИ поддержку Вашим инициативам, имею
щим социальнорезонансный характер.
Шаг 3. Объявите о том, что на предстоящих выборах Ваше движение
или фонд вообще никого не собирается поддерживать.
Шаг 4. (Скрытный). Продолжайте поддерживать своего визави мате
риально и специалистамиполиттехнологами.
Одновременно в целях зарабатывания средств на жизнь поддержи
вайте частью своего движения «конкурента».
Так действовал СПС на прошлых президентских выборах.
Но при применении данной тактики будьте последовательны. Если Вы
не сделаете Шаг 4, то впоследствии «догнать» могут Вас...
Разумеется, что невозможно отобразить в маленькой книге весь
спектр применяемых «стратегий», «тактик» и «технологий». Когдани
будь ктонибудь составит энциклопедию на этот счет.
К тому же не существует шаблонов, поскольку любая такая операция
уникальна.
Подводя итог всему материалу, изложенному в настоящем разделе
можно сделать следующие выводы.
Вопервых, основным элементом стратегии предвыборной борьбы яв
ляется правильный выбор своих покровителей.
Они обеспечат финансирование кампании и требуемый результат го
лосования.
Вовторых, не менее важным пунктом является победа в закулисной
борьбе над покровителями конкурентов. Это очистит поле для агитации
и воспрепятствует неожиданностям на избирательных участках в день
голосования.
Эта победа, как правило, сопровождается шумным накалом предвы
борной борьбы с основными конкурентами в прессе и на телевидении.
Одновременно все дружественные СМИ согласовано публикуют
«мало чем отличающиеся» Ваши динамично растущие «рейтинги». Это
делается для того, чтобы Ваша победа выглядела правдоподобной.
119
ЧЕРНЫЙ PR
Часть III
Что касается тактики, то она должна соответствовать этапам незри
мой борьбы капитала за власть. При этом кандидат, имеющий наиболее
могущественных покровителей, поэтапно «опускает» своих конкурен
тов и поэтапно же отмывает свою «деловую и личную репутацию» от «чер
ного PR» конкурентов.
Таковы, в общем виде, стратегические и тактические приемы пред
выборной борьбы нашей «демократической действительности». В пос
ледующих разделах мы более подробно остановимся на технической сто
роне реализации этих приемов и способов достижения победы на
выборах.
В целом следует отметить полную бессмысленность самих выборов,
поскольку выборов, как таковых, нет. Есть только технологии управле
ния общественным мнением в отношении согласованной между поли
тическими и финансовыми группировками фигуры.
Как правило, эта фигура не обладает качествами руководителя в пол
ном смысле этого слова. В большей степени от нее требуется покладис
тость и внешний антураж.
ЧАСТЬ IV
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
ПО КОМПЛЕКСНОМУ
ОБОЛВАНИВАНИЮ ИЗБИРАТЕЛЕЙ
В предыдущих разделах мы уже упомянули о том, что психоэмоцио
нальное состояние населения накануне выборов распределяется по трем
основным этапам. Мы не будем повторять их в этом разделе. Здесь будут
изложены рекомендации по комплексному агитационному воздействию
на избирателя по всему диапазону человеческого восприятия примени
тельно к вышеуказанным этапам.
Результатом предвыборной агитации является не доказательство сво
ей правоты в отношении справедливого общественного устройства. Это
никому не нужно. Следует просто понравиться избирателям и вбить им
в головы, что Вы их единственный и неповторимый благодетель. Только
Вы принесете счастье в их дома, обеспечите покой и благоденствие.
Этого можно ожидать только от хорошего человека, компетентного
специалиста, опытного и решительного руководителя, беззаветно пре
данного своему долгу перед избирателями. Именно в этом, а не в «го
121
ЧЕРНЫЙ PR
Часть IV
лом», ракурсе и должна строиться вся предвыборная кампания. Это ут
верждение основано на чисто научном факте того, что человек воспри
нимает информацию в контексте своей эмоциональной реакции на нее.
Если Ваш message избирателю вызвал у него положительную эмоцию,
то цель достигнута – избиратель, хотя бы частично, Вами завоеван. Есть,
правда и технологии опоры на негативные эмоции, но они подходят стро
го определенной целевой аудитории, а именно, для протестного электо
рата, который составляет небольшой процент от его общего числа.
4.1. Воздействие на чувства избирателей
Начать следует именно с чувств. Чувства формируются глубинной ре
акцией человека на внешние воздействия. Следует отделить чувства, от
носящиеся к социальному восприятию человека от его личных чувств.
Прежде всего, пусть Андрей Викторович превратит Вашу постную фи"
зиономию в честное и открытое лицо.
Смените кривую улыбку, предназначенную Вашему партнеру по бизнесу,
на счастливую. Для этого полезно вспомнить детство.
Вспомните, как тетя Соня подарила Вам мягкую игрушку, и проник
нитесь чувствами, которые Вы тогда испытали. Держите эти ощущения24.
Чувства, пробуждаемые у человека социумом, заложены в обществен
ной природе человека. В этом плане следует, в первую очередь, учесть тра
диции и обычаи народа, населяющего рассматриваемый регион. Приме
нение материала, базирующегося на исторических традициях, вызывает
положительную ответную реакцию. Эта реакция может быть закреплена
применением широко известных старинных оборотов, пословиц и пого
ворок, а также популярных песен, маршей и мелодий, связанных с герои
ческой историей народа или данной народности. Подойдет, также попу
лярный марш «По долинам и по взгорьям», звучавший на официальной
части дня рождения бывшего дальневосточного губернатора.
Однако если на всех радиостанциях звучат частушки с обидным содер"
122
Часть IV
ЧЕРНЫЙ PR
жанием в Ваш адрес, то отрицательные чувства у электората будут фор"
мироваться в отношении Вашей персоны.
Если Вы баллотируетесь от компартии, то музыкальное оформление
должно пробуждать ностальгию по периоду застоя, но никак не связы
ваться с современным рэпом – его используют правые при работе с мо
лодежью.
Сюда же следует увязать стилистику и свой логотип, лозунги, а также
дизайн рекламных проспектов, буклетов, листовок, щитов и заставок.
Дизайнеры возьмут с Вас большие деньги за эту свою творческую рабо"
ту, но они свое дело знают.
В дополнение к чувствам, вызываемым социумом, следует позабо
титься о положительных чувствах у избирателей, вызываемых общени
ем с кандидатом. Попросту говоря, кандидат должен нравиться избира
телям. Нравиться как мужчина (женщина), как отец (мать) семейства
или заботливый сын (дочь), нравиться как гражданин.
С этой целью в составе команды должен быть хороший психолог, при
нимающий участие в разработке модели и стиля всей предвыборной кам
пании и конкретных мероприятий. Через психолога также должны про
ходить все материалы, направляемые в СМИ в агитационных целях.
Последовательное и ненавязчивое воздействие на чувства избирате
лей пробудит у них положительное восприятие кандидатуры нашего ге
роя и подготовит почву для эмоционального воздействия.
Не берите на эту вакансию в свой предвыборный штаб галериста, пусть
он занимается дизайном и вот почему.
На выборах губернатора СанктПетербурга в 2000 году пиарщики
стали раскручивать совершенно незаслуженный имидж великого го
рода, как «Криминальной столицы России». Тогда была применена кон
тртехнология. В очередной газете «Ратники Отечества»25, освещавшей
ход предвыборной кампании, полумиллионным тиражом на верху пер
вой полосы был опубликован лозунг: «НЕ ПОЗВОЛИМ МОСКОВС
КИМ ИМИДЖМЕЙКЕРАМ ДЕЛАТЬ ИЗ МАЛОЙ РОДИНЫ ПРЕЗИ
ДЕНТА «КРИМИНАЛЬНУЮ СТОЛИЦУ РОССИИ».
123
ЧЕРНЫЙ PR
Часть IV
Газета распространялась, в числе прочего, по всем правительственным
инстанциям.
Поскольку в то время, впрочем, как и сейчас, рейтинг В.В. Путина
был поднебесным, а сроки губернаторской и президентской кампании
частью совпадали, то дальнейшее развитие темы «криминальной столи
цы» могло повредить рейтингу Владимира Владимировича и пиарщики
быстро стихли.
А сердца избирателей получили меньше рубцов от микроинфарктов, выз"
ванных обидой и бессилием что"либо сделать с вопиющей несправедливостью.
Наиболее притягательными для избирателя являются харизматичес
кие личности. Поэтому многие кандидаты и действующие политики ра
ботают над воспитанием у себя этого загадочного свойства влияния на
народные массы.
В некоторых серьезных изданиях, например, в аналитическом еже
недельнике издательского дома «Коммерсантъ» журнале «Власть»26 опуб
ликованы якобы исследования этого феномена.
Не следует обращать внимание на такие публикации, поскольку из
ложенные в них материалы не имеют ничего общего с сутью вопроса.
Имейте в виду, что многие «серьезные» издания не заинтересованы в са"
мообразовании конкурентов своих хозяев, поэтому публикуют наукообраз"
ную галиматью. Этим они стараются поддерживать общий серый фон их
умственного развития.
4.2. Эмоциональное воздействие
Эмоциональное воздействие заключается в методически разработан
ном характере действий кандидата на этапе заявления своей личности
перед избирателями и в начальном периоде агитации. В последующем
эти методики применяются в меньших объемах и последовательно кор
ректируются.
Эти методики предусматривают:
124
Часть IV
ЧЕРНЫЙ PR
* отработку стиля поведения кандидата перед избирателями и в фо
кусе телекамеры, а также его внешний вид;
* эмоциональный характер выступлений, характеризующийся широ
ким динамическим диапазоном;
* краткость и понятность фраз с привязкой их к устоявшимся обще
ственным ценностям и обращением к историческому опыту, памяти
предков;
* применение нестандартных, неожиданных элементов поведения, в
том числе, на грани дозволенного;
* использование юмора, в том числе, заранее заготовленных сцен в
стиле: «какой вопрос – такой ответ».
Во всех мероприятиях основной целью должно быть пробуждение у
людей положительных эмоций по отношению к кандидату. Здесь умест
но заметить, что времена преобладания протестного электората безвоз
вратно уходят в прошлое, уступая место прагматизму.
Говоря о первом этапе психоэмоционального состояния в целом, сле
дует отметить, что посредством тонко поставленной проблемы региона
и появления личности кандидата, вызывающего положительные чув
ственные и эмоциональные реакции людей, осуществляется завоевание
симпатий к нашему претенденту и формирование армии его поклонни
ков. Население повсеместно начинает воспринимать Вашу личность как
своего благодетеля и кумира, а интерес к нему захватывает все новые
слои избирателей за счет общения людей друг с другом.
Чтобы закрепить такой прирост своих приверженцев, кандидат дол
жен непрерывно подогревать интерес к проблеме и своей личности, рас
сматривая проблему во все новых ракурсах и используя различные кана
лы социальных коммуникаций. В этом случае людей охватит явный
интерес к личности кандидата, а это побудит в них желание рассказать о
кандидате своим друзьям.
На этом же этапе следует наладить обратную связь с избирателями,
записывать всех, с кем общался кандидат лично. Впоследствии, в ходе
избирательной компании при выступлениях по телевидению и в газет
125
ЧЕРНЫЙ PR
Часть IV
ных статьях можно упоминать об этих избирателях, как о своих друзьях,
о поставленных ими вопросах и путях их разрешения.
Такой прием вызывает у людей мощную положительную реакцию,
закрепляя завоеванный голос, который с этого момента может стать к
тому же активным за счет передачи впечатлений избирателя своим дру
зьям, знакомым и близким. Иными словами, такой избиратель стано
вится бесплатным агитатором, а Ваша ложь достигла цели.
Аналогично следует использовать и материалы по посещению пред
приятий и организаций региона, упоминая поднятые в трудовых кол
лективах вопросы и их авторов. При этом следует перед выступлением в
СМИ с таким приемом сообщить об этом в данный коллектив в целях
создания положительной ответной реакции. Такая реакция создается
освещением проблемы предприятия, которую можно слегка приукра
сить, и страстным взываниям к безымянным или конкретным (по об
становке) виновникам этой ситуации. Фрагмент заканчивается твердым
обещанием немедленно по приходу во власть решить указанную про
блему, а пока направить в соответствующие инстанции грозные письма,
копии которых разослать в означенные коллективы.
Такие письма можно никуда и не направлять, а оформить лишь их копии
для обмана избирателей.
Всем известно, что самые сильные эмоции царят среди болельщиков
спорта. И вот пиарщики одного из конкурентов В.А. Яковлева, действу
ющего губернатора СанктПетербурга, баллотировавшегося на второй
срок, решили использовать этот потенциал в свою пользу. Они стали во
всех СМИ публиковать «разоблачения» финансовых махинаций вокруг
строительства Ледового Дворца. При этом они делали связку в сознании
электората с тем фактом, что наша сборная на этом чемпионате опозо
рилась, как никогда в истории.
Однако «на любое слово есть обратное» (Еванглие).
Очень скоро этот претендент на губернаторский пост получил макет
анонимной листовки, в которой были изложены «факты» вопиющего под
купа игроков нашей сборной поддерживающей кандидата весьма богатой
126
Часть IV
ЧЕРНЫЙ PR
партией с вполне определенной целью – сорвать явку избирателей на вы
боры и дискредитировать деятельность губернатора в области развития
спорта в городе. Сопроводительное письмо гласило, что в случае продол
жения черного пиара по мотивам строительства Ледового Дворца эта ли
стовка пятимиллионным тиражом разойдется по всему Питеру.
Кандидат настолько перепугался, что немедленно собрал пресскон
ференцию и на глазах журналистов трясущимися руками разорвал ма
кет этой листовки в клочья, так и не дав им заглянуть в ее содержимое.
Но злые языки утверждают, что в прокуратуре ждут своего часа ма"
териалы по делу о строительстве Ледового Дворца в Санкт"Петербурге.
Дождемся следующих выборов.
4.3. Воздействие на разум избирателя
По мере перехода общества во вторую и третью фазу психоэмоцио
нального состояния постепенно должна нарастать логическая составля
ющая агитации. На последнем этапе она должна доминировать, обеспе
чивая агитационное воздействие преимущественно на разум избирателя.
Наблюдения показывают, что результаты выборов лишены логики, что,
лишний раз, доказывает тот факт, что человек осуществляет выбор не столько
умом, сколько другими центрами принятия решений. Разум лишь закрепля
ет положительное чувственное и эмоциональное восприятие кандидата.
Основными принципами воздействия на разум избирателя в ходе
предвыборной агитации следует считать следующие.
* Последовательное и компетентное обоснование путей разрешения
избранной проблемы.
* Привлечение к освещению проблемы авторитетных лиц, подтвер
ждающих правильность выбранных кандидатом путей ее разрешения.
* Логическое обоснование необходимости избрания кандидата на вы
борный пост в увязке с разрешением проблемы и с соблюдением усло
вий тактичности воздействия на разум избирателя.
127
ЧЕРНЫЙ PR
Часть IV
* Ненавязчивый логический ход размышлений, подводящий изби
рателя к личному умозаключению о выборе в пользу кандидата.
В эти же периоды избирателями хорошо воспринимаются факты учета
их мнения по поводу освещаемой проблемы и это необходимо широко
использовать.
Методически логический материал следует подавать по схеме:
1. Формулировка цели разрешения проблемы. Эта цель должна увя
зываться с улучшением жизненных условий, повышением уровня бла
госостояния каждого человека.
Говорите избирателям, что Ваша программа решит все их проблемы раз
и навсегда, что реформы прекратятся и можно будет пожить спокойно,
без дефолтов и секвестров, инфляции и либерализации, повышения тари"
фов на электроэнергию и ее отключения вовсе.
2. Раскрытие мотивов необходимости разрешения проблемы. Мотив
отображает стремление любого человека к личному благополучию, дос
татку и счастью.
Объясняйте людям, что лучше жить в спокойное и стабильное время, когда
их судьба предсказуема, и можно быть спокойным за будущее детей и внуков.
Не присоединяйтесь к кампании борьбы с террористами, это – терри
тория Президента, не надо ему мешать.
3. Выработка стереотипа поведенческой реакции. В процессе логи
ческих размышлений человек должен уяснить свои действия, направ
ленные на достижение цели путем участия в голосовании в Вашу пользу.
Подведите избирателя к логическому решению идти на выборы с целью
голосования именно за Вас.
4. Закрепление достигнутой реакции путем описания результата по
достижении цели, формулируемой как удовлетворение собственными
действиями, вызывающими положительные ощущения.
Вы окончательно обманули избирателя, если он поверил в Ваши байки и пред"
ставил себе свое светлое будущее в свете Вашей программы. И это возможно
только на заключительном периоде предвыборной кампании, когда головы из"
бирателей уже идут кругом от обилия дезинформации со всех сторон.
128
Часть IV
ЧЕРНЫЙ PR
4.4. Некоторые приемы воздействия
на подсознаниеизбирателей
Следующим уровнем человеческого восприятия является его подсозна
ние, наиболее неизведанная часть его сущности. Подсознание, в свою оче
редь, имеет несколько уровней восприятия, причем, по всей вероятности
число таких уровней вряд ли поддается подсчету ввиду их огромного количе
ства. Однако в рамках нашего материала раскрытие этих уровней нецелесо
образно. Здесь мы можем отметить тот факт, что современные исследования
показывают, что в процессе восприятия информации от оратора лишь 45%
информации поступает к человеку через вербальное общение, а 55% отно
сится к подсознательному восприятию. В диалоговом режиме эти пропор
ции сдвигаются еще на 10% в пользу подсознания27. К подсознательному язы
ку общения относятся: мимика, движения глаз, жесты руками и позы тела, в
том числе, движение в ходе выступления. Овладение языком подсознания
требует длительных тренировок под руководством опытного психолога.
Наблюдения показывают, что все большее число кандидатов на вы
борные должности привлекают специалистов в области ораторского ис
кусства и преподавателей риторики из театральных вузов.
Это очень правильно, тем более что гуляют слухи, будто бы в ходе ре
формы системы образования отменят преподавание русской литературы.
Электорат, ставший «Иванами, не помнящими родства», будет гораздо
проще окучить тому кандидату, который лучше владеет русской речью,
которой пользовались властелины человеческих душ – великие русские пи"
сатели и поэты.
Вопрос о работе с подсознанием человека достаточно деликатен, по
этому в настоящей брошюре мы ограничимся самыми общими сведени
ями, носящими очевидный характер.
Следует отметить, что роль подсознания в процессе принятия тех или
иных жизненно важных решений для человека существенно выше, чем
принято считать. Читатель может для себя привести примеры собствен
ных жизненных ситуаций, когда его поступки не отвечали ни логике, ни
129
ЧЕРНЫЙ PR
Часть IV
эмоциям, ни чувствам. Неведомая внутренняя сила, внезапный порыв
направляли действия человека в неожиданную сторону.
Причины формирования таких порывов, как правило, заложены в
природе человека, его жизненной программе, но иногда они свидетель
ствуют о незримом влиянии соответствующих воздействий на подсоз
нание людей.
Какие же формы воздействия на подсознание человека возможны в
ходе выборных кампаний, и каковы прогнозируемые результаты такого
воздействия выявятся в ходе подсчета голосов?
Не вдаваясь в доказательную базу и научное обоснование, отметим,
что подсознание человека получает информацию непрерывно и беспре
пятственно. Его невозможно обмануть, а подсознательные устремления
очень часто не совпадают с сознательными установками человека.
Исходя из сказанного, воздействие на подсознание должно подкреп
лять ранее рассмотренные уровни человеческого восприятия. Наличие
противоречий сознательного и подсознательного выбора приведет к от
рицательному результату агитационной работы.
Рассмотрим элементы, создающие антураж предвыборной кампании и
влияющие на подсознание человека помимо воли кандидата и его команды.
А. Личность кандидата
Психотерапевтическими методами необходимо вселить в Вас абсо
лютную уверенность в себе и в своей платформе.
Понятно, что Вы спите и видите на лобовом стекле своего лимузина
трехцветную мульку, а на его крыше – синюю мигалку. Об этом надо лю"
бым способом на время забыть, как бы трудно это ни было.
Исключение могут составлять только лидеры от Бога, харизматичес
кие личности, способные в любых условиях увлечь за собой людей.
Даже, если они и ездят на бронированных «меринах».
Перед выступлением следует настроиться, желательно, под руковод
ством собственного психотерапевта. В голове остается только благо на
рода, в содержание своего выступления необходимо поверить самому,
быть абсолютно убежденным в своей правоте.
130
Часть IV
ЧЕРНЫЙ PR
Тогда часть слушателей поверит в Ваше вранье.
Теперь рассмотрим перечень действий, которые недопустимы в про
цессе выступления и при ответе на вопросы из зала.
Не следует выступать перед людьми с чувством голода или наоборот, толь
ко что, насытившись и, уж тем более, выпив «сто грамм для храбрости».
Кандидат должен не только выглядеть энергичным, здоровым и во
левым, но и быть таковым.
Не следует блистать драгоценными изделиями. Сдайте свою цепь на
время предвыборной кампании на хранение в банк.
Одежда должна быть опрятной, чистой и скромной. Повесьте на вре
мя кампании костюм от Версаче в шкаф.
Сделаем небольшое отступление и приведем пример из практики
предвыборных кампаний, опубликованный в солидном издании28.
Известный сексолог Л. Щеглов также подключился к выборам, разумеет
ся, в рамках своей основной профессии. Вот что он пишет (надо сказать, что
Лев Моисеевич обладает, наряду с врождённой тактичностью, и врождённым
тонким чувством юмора). Такой юмор понимают не все и вот почему. Автор
пишет: «В сфере бессознательного существует целый ряд блоков, за которые
человека можно зацепить. Например, есть так называемые фаллические сим
волы, апеллирующие к представлениям человека об эрекции… Мягкая мани
пуляция этими образами достаёт человека помимо его соображения… Напри
мер, галстуки явно фаллический символ, особенно, если педалировать на нём
внимание… Мы выбрали галстуки бордовокрасных тонов».
Несколько дней спустя в СанктПетербургском Законодательном Со
брании появились первые красные галстуки. Они светились на фоне об
росших бородой физиономий и неопрятных причёсок как яркие «фал
лические символы» трудолюбивых депутатов городского собрания.
Твёрдая поступь новой моды быстро распространилась по чиновни
чьей России. Половина депутатов Государственной Думы щеголяет те
перь в красных галстуках, а некоторые, например, Б. Немцов, вообще
не снимают их, ни при каких обстоятельствах. Мода перешагнула её гра
ницы, пересекла океан – оба претендента на президентское кресло в
131
ЧЕРНЫЙ PR
Часть IV
США во время предвыборной кампании носили красные галстуки. При
чём, более яркий галстук был у победителя.
Не этот ли фактор послужил окончательным довеском на чаше весов
американского правосудия при вынесении решения?
Мы можем поздравить соотечественника, он изобрёл небывало по
пулярную технологию.
Шла речь в этой статье и о «вагинальных символах», но, в целях стиму"
лирования поиска первоисточника, промолчим о них.
Но вернемся к нашему основному материалу. Следует следить за сво
ей внешностью, телом, прической и т.д. Брейтесь каждый день и не
пользуйтесь одеколоном «Гуччи», в рабочей среде больше ценится «Трой
ной» с изображением «основоположников» на этикетке.
Жесты не должны отстранять и удалять аудиторию, а наоборот – при
тягивать, привлекать.
При выступлениях перед аудиторией, телекамерой необходимо смот
реть в зал, в объектив, в глаза каждому конкретному человеку. И не от
водите этого своего правдивого взгляда, пока не закончите фразу. Бега
ющие глазки вызывают недоверие.
Не следует держать руки со сцепленными в замок пальцами, как и дер
жать их в карманах, это создает впечатление отчужденности и неуважения.
Не поправлять очки и не почесывать лицо, ухо, нос.
Не потирать руки и не опираться о трибуну, лучше вообще почаще
выходить изза нее, в том числе спускаться в зал, якобы для того, чтобы
лучше слышать вопросы.
Не хмурить брови и не морщить лоб.
Не смотреть изпод лобья и не сжимать кулаки.
Не расставлять ноги широко29.
Не прищуривать глаза и не смотреть в зал искоса.
Не заслоняться от публики портфелем, папкой и т.п.
Решительно убрать из лексикона слова, подобные: «кажется, может
быть, вероятно, там посмотрим, предположительно, как будто, повто
ряю, поставим на должный уровень, говоря по существу» и т.п.
132
Часть IV
ЧЕРНЫЙ PR
В целом, оратор должен быть раскрепощен, говорить легко и свобод
но перемещаться по сцене, спускаться в зал, шутить, улыбаться, прика
саться к людям, но не следует заканчивать выступление и последний
ответ на вопрос с улыбкой.
Иначе подсознание избирателя решит, что Вы его обманули.
Кстати, помнится, что уже упомянутый нами М. Николаев, рассказы"
вая о том, как он мило пообщался с В.В. Путиным на приеме в Кремле, ска"
зал, что «Президент улыбнулся мне на прощанье».
Б. Окружающие лица
Практически все перечисленные в п. «А» требования относятся и к
сопровождающим его лицам, поэтому лучше, если эти лица находятся в
тени. Дополнительно отметим несколько моментов.
Сопровождающие лица не должны заслонять от публики кандидата и со
здавать подавляющее впечатление, а свита не должна быть многочисленной.
Излишне выставлять в сопровождение ярко раскрашенных красавиц,
равно как и холеных молодцов, особенно силовой наружности.
Спрячьте их за углом, пусть курят и поплевывают до конца мероприя"
тия вдали от глаз публики.
В целом сопровождение не должно привлекать к себе или отвлекать
внимание избирателей от личности кандидата.
В. Агитационные материалы
На всех встречах и в выступлениях по телевидению кандидата дол
жен сопровождать транспарант (табличка, флажок и т.п.) с его символи
кой, а порой и с лозунгом. Требования к символике достаточно широко
освещены в прессе, поэтому не будем повторяться.
Стиль всех агитационных материалов должен быть единым при всем
разнообразии материала и способов его подачи.
Оформление агитационных материалов следует поручать опытному
дизайнеру, работающему под руководством психолога.
В том случае, если Вы задумали применять агитационные элементы в
ущерб своему конкуренту, материалы должны содержать неявный негатив
ный оттенок. Приведем пример из последней президентской кампании.
133
ЧЕРНЫЙ PR
Часть IV
В СанктПетербурге перед выборами президента в 2000 году у моста
лейтенанта Шмидта стоял огромный рекламный плакат с надписью «Го
лосуй за Президента». Казалось бы, содержание безобидное. Но вся соль
плаката содержалась отнюдь не в тексте, который не нес никакой ин
формационной нагрузки. В углу плаката был изображен государствен
ный герб, точнее только его половина.
Понятно, что такая «примочка» вызывает у людей подсознательную
ассоциацию с цыпленком, разрубленным мясником. Рисунок незавершен,
а его половинчатость может восприниматься и как дробление государства.
В целом этот плакат имел мощное негативное воздействие и работал
на снижение явки избирателей в день голосования.
С учетом того, что плакат стоял очень долго, следует отметить низ
кую компетенцию местного штаба основного претендента, а также от
сутствие какойлибо активности его доверенных лиц, озабоченных, в
основном, эволюциями вокруг кассы штаба.
Г. Специальные приемы
Можно разместить стилизованное изображение кандидата позади тек
ста (текст на фоне контура кандидата) в рекламных роликах, плакатах и
листовках, а также в статьях для газет.
Таким образом, они станут недоступными для их «раскрашивания» пи"
арщиками конкурента.
Применяют демонстрацию изображения кандидата или его фамилии по
телевидению на фоне положительных сюжетов в течение 0,10,2 секунды.
Образ кандидата связывается с символами сытости, удовлетворения
и счастья простых людей.
Фото улыбающегося кандидата с поросенком на руках стало классикой
жанра среди сельского электората.
Вы приобретете много сторонников не только среди сельского, но и
среди городского электората, если прослывете знатоком лошадей.
Только не подходите к лошади сзади. А еще лучше – примите участие в
авторалли, лично сидя за рулем (поскольку никто не даст Вам управлять
истребителем).
134
Часть IV
ЧЕРНЫЙ PR
В популярных песнях текст подменяется на агитацию в пользу кан
дидата и их постоянно крутят по радио и просто на свежем воздухе.
Здесь же можно как оружие использовать негативные сигналы, на
правленные против соперников.
Разбейте, на телевизионном ролике, подобно Деду, горшок дубиной.
Во время съемок можно сделать дубли, если промахнетесь с первого раза.
Но пусть на горшке будут изображены сидящие в обнимку Ваши конку"
ренты.
Покажите по телевизору, как голодная корова пожирает портрет не
навистного Коваленка.
По материалам печати можно сделать вывод о том, что иногда имеет
место применение специальных методов обработки подсознания, но это
уже не 25й кадр, который легко обнаружить. Компьютерные техноло
гии позволяют встроить изображение или текст в демонстрируемую пе
редачу, не имеющую никакого отношения к предвыборной агитации.
Не существует доказанных фактов, но имеется реальная возможность
применения по радио и телевидению психотронных генераторов, пода
ющих модулирующую или модулируемую звуковую передачу, соответ
ственно, на сверхвысоких и сверхнизких частотах. Подсознание легко
воспринимает то, что ухо человека не слышит.
Повидимому, существуют и другие способы психотронной обработ
ки, но это уже оружие.
Таким образом, в системе принятия решения избирателя по поводу
голосования подсознание занимает отнюдь не последнюю роль. Если Вы
на избирательном участке наблюдаете человека, который пока не знает,
за кого голосовать – значит, этого человека на участок привел подсозна
тельный импульс, а, вглядываясь в списки кандидатов (партий, движе
ний), он ищет то, что ему выдало подсознание.
Будьте уверены, этот человек с вероятностью 0,7 – 0,9 выведет твер"
дый крест напротив той фамилии (партии, движения) со стороны кото"
рой имело место воздействие на подсознание избирателей.
В силу такой роли подсознания пренебрежение этой составляющей
135
ЧЕРНЫЙ PR
Часть IV
предвыборной борьбы существенно снижает шансы на победу в выборах.
Количественные оценки подсознательного воздействия на результа
ты выборов зависят от многих факторов. Это и интенсивность обработ
ки, и реальная сила конкурентов, и их аналогичное воздействие на из
бирателей, равно, как и традиционная агитация, а также идейные
убеждения общественных слоев, которые не всегда возможно сломить
даже психотронной обработкой.
По разным оценкам посредством воздействия на подсознание изби
рателей можно привлечь от 23 до 1015% голосов от числа проголосо
вавших. Цифра достаточно внушительная, что заставляет обратить вни
мание на этот способ ведения предвыборной борьбы.
Этот же фактор сводит к бессмысленности логическое обоснование всей
существующей «демократической» системы выборов.
Некоторые кандидаты пошли еще дальше и привлекают в свои ко
манды парапсихологов и экстрасенсов. В одной из команд авторы на
считали целых три группы по 57 человек. Как заметил после победы на
думских выборах этот бывший кандидат «результат голосования оказал
ся неожиданно высоким».
А ведь это – очень известная личность.
Однако здесь следует отделить действительно одаренных людей от
шарлатанов, коих на рынке выборных технологий великое множество.
Впрочем, сами рыночные отношения по определению предполагают
шарлатанство.
Товар на рынке не продают, а «впаривают», это заметно не только в
процессе общения «деловых партнеров», но и по телевизионной рекламе.
Поэтому, вполне в духе рыночных отношений все рекламные издания пе
стрят объявлениями о снятии порчи, привораживании и т.п. Грех было бы
не использовать этот вид бизнеса на поприще выборных технологий.
Вот почему колдуны и маги всех мастей должны «камлать» в пользу
Вашей кандидатуры, а Вы за это должны платить им бешеные деньги.
Не платить нельзя, потому, что начнут «камлать» против Вас.
ЧАСТЬ V
ТИПОВАЯ СТРУКТУРА ШТАБА
ВЫБОРНОЙ КОМПАНИИ
5.1. Организационная структура штаба
предвыборной кампании
Под штабом предвыборной кампании понимается весь состав лиц,
действующих в рамках плана проведения выборных мероприятий, а так
же разрабатывающих этот план.
Этот орган преобразует вранье и ложь в правдоподобные формы, пре"
поднося их на суд избирателей.
В штабе следует выделить три уровня иерархии.
Верхний уровень управления относится к компетенции самого кан
дидата, средний относится к компетенции начальника штаба и нижний
принадлежит начальникам отделов штаба.
В Приложении 1 приведена типовая организационная структура шта
ба предвыборной кампании без привязки к уровню выборов. Это исход
ная структура, из которой в соответствии с уровнем выборов, возмож
137
ЧЕРНЫЙ PR
Часть V
ностями и уровнем подготовки кандидата и его команды можно конст
руировать конкретный штаб. При этом принцип иерархии, отмеченный
в предыдущем абзаце, сохраняется в любом случае.
С целью освобождения кандидата от рутинной работы, в которой он к
тому же ничего не смыслит, а также для его полного сосредоточения на
обмане избирателей в непосредственном подчинении у него остаются лишь
обеспечивающие органы.
Это секретариат, советники, порученцы, личная охрана с водителем,
психотерапевтическая и физиотерапевтическая группа и финансовый от
дел (если сами финансы находятся под управлением кандидата).
Следующим уровнем иерархии управления является собственно штаб
предвыборной кампании. Штаб состоит из отделов во главе с начальни
ками отделов, действующих по плану начальника штаба.
Коротко рассмотрим назначение и основные функции отделов.
Аналитический отдел предназначен для сбора, обработки и обобще
ния всех сведений, касающихся выборов. К таким сведениям относятся
данные о структуре избирательного округа по участкам, и о характере
избирательного контингента, об органах избирательной комиссии и что
они замышляют против Вас, о предприятиях и организациях, о полити
ческих пристрастиях населения и отдельных избирательских групп, ин
формация о конкурентах и их союзниках, данные об общественных и
партийных структурах в границах избирательного округа, реквизиты
основных СМИ и любые другие сведения, имеющие непосредственное
или косвенное отношение к выборам.
В составе аналитического отдела может быть от 2 до 10 специалис
тов. Обработанная отделом информация с обоснованными предложе
ниями докладывается начальнику штаба для обсуждения с кандидатом
(при необходимости) и принятия решения о проведении какихлибо ме
роприятий в целях достижения победы.
Этот же отдел является кухней по производству плановых акций, на"
правленных, как в адрес избирателей, так и в сторону конкурентов для вы"
вода их из душевного равновесия.
138
Часть V
ЧЕРНЫЙ PR
Отдел планирования предназначен для разработки плана мероприя
тий предвыборной кампании и оптимального графика работы кандида
та с избирателями во взаимодействии с территориальными органами
штаба предвыборной кампании.
Отдел работает на основе заранее разработанного обобщенного пла
на, намечая конкретные мероприятия на местах по согласованию с под
чиненными ему территориальными органами. Отдел детализирует и кор
ректирует планы работы кандидата на каждый день, контролирует
выполнение плановых мероприятий и направляет сведения о качестве
выполненных мероприятий в аналитический отдел.
Отдел дезинформирует конкурентов о плане Вашей работы, потому, что
сам отдел необходимо дезинформировать об этих планах. В противном слу"
чае, весь реальный план дойдет до соперников и станет уязвимым для их
происков.
Организационный отдел предназначен для непосредственной органи
зации и проведения плановых мероприятий на местах. Сотрудники от
дела при проведении мероприятия собирают статистические сведения,
обобщают информацию от избирателей в процессе непосредственного
общения с посетителями мероприятий, уясняют положение (рейтинг)
кандидата и конкурентов по данному объекту, местности и направляют
эти сведения через своего начальника отдела в отдел планирования и
аналитический отдел.
Эти сотрудники нужны, в основном для пускания пыли в глаза кандида"
ту, изображая кипучую деятельность по работе с населением. На самом
деле реальная картина далека от хвастливых рапортов.
Отдел PR предназначен для организации и осуществления связей с
общественными организациями, политическими партиями и движени
ями, руководителями предприятий и организаций в границах избира
тельного округа, а также для установления деловых взаимоотношений с
территориальными органами государственной власти и избирательных
комиссий.
Сотрудники отдела, как правило, перекуплены сразу несколькими кон
139
ЧЕРНЫЙ PR
Часть V
курентами и работают на свой карман. Но не платить им, значит ждать
крупной неприятности.
Даже, если Вы заплатите им 200 тысяч, они возьмут с Петрова двад
цатку, а с Пустова – десятку, потому, что в этом случае они получат не
200, а 230 тысяч.
РедакционноMиздательский отдел предназначен для подготовки мате
риалов для СМИ, разработки и издания агитационных материалов, сим
волики и атрибутики на выступлениях кандидата и при агитационных
акциях, а также для подготовки выступлений кандидата перед избира
телями во взаимодействии с аналитической группой и психологом.
Здесь всегда царит деловая атмосфера, а на стенах расклеены кари
катуры на конкурентов.
Но не обольщайтесь, вряд ли эти карикатуры попадут по назначению.
Эти же сотрудники тайком заготавливают карикатуры и на Вас.
Отдел безопасности предназначен для обеспечения информационной,
технической, физической и пожарной безопасности всей предвыборной
кампании, а также для разработки и осуществления плановых и внепла
новых дезинформационных мероприятий.
Если Вы увидели на столбе напротив Вашего кабинета невесть откуда
взявшихся «электриков», то это может означать:
а) по просьбе начальника службы безопасности Вашего штаба знако"
мый электрик за бутылку влез на столб, чтобы ввести Вас в заблуждение о
том, что устанавливается прослушка. Ваш начальник службы безопаснос"
ти ее немедленно «ликвидирует»;
б) знакомого электрика прислал Петров или Пустов, для того, чтобы
Вы думали, что установлена прослушка и разговаривали при громко вклю"
ченном телевизоре, чтобы Ваш разговор был слышен на улице;
в) на столбе сидит настоящий электрик и меняет лампочку, не надо на
него материться.
Важное значение имеет противопожарная безопасность помещений
штаба, для чего из состава персонала назначается штатный или внештат
ный ответственный за этот сектор безопасности, а помещения комплек
140
Часть V
ЧЕРНЫЙ PR
туются средствами пожаротушения.
Этому начальнику можно поручить поджечь неиспользованный тираж
газеты, заранее приготовив огнетушители, чтобы не сгорел весь штаб30.
О «поджоге» надо поднять шум в прессе с обвинениями в адрес кон
курентов, сделав попытку привлечь к себе внимание и сочувствие.
Но эти жуки"журналисты все равно возьмут с Вас за это сообщение
деньги.
Кроме того, в составе отдела, либо отдельно может быть юрист или
юридическая группа для обеспечения юридического сопровождения всей
деятельности кандидата, штаба, а также отслеживания действий конку
рентов и органов избирательной комиссии.
Однако авторы не рекомендуют брать в этот отдел больше одного че"
ловека.
Во"первых, уже при двух юристах будет три мнения по одному и тому
же вопросу.
Во"вторых, все юристы друг друга знают. Ваши юристы быстро снюха"
ются с юристами Петрова и Пустова и заготовят всем претендентам со"
вместную гадость по изъятию денег из Вашего кармана. Но настоящая беда
придет, когда все они снюхаются с юристами Коваленка, ведь там – «мос"
ковская юридическая мафия».
Технический и Хозяйственный отделы предназначены для обеспечения
повседневной деятельности штаба предвыборной кампании и проведе
ния мероприятий по плану компании.
Сотрудники этих отделов воруют купленные на Ваши деньги стулья,
столы, платы для компьютеров и туалетную бумагу.
Транспортный отдел предназначен для обеспечения доставки матери
алов и грузов в пределах избирательного округа, а также перевозки пер
сонала штаба на мероприятия предвыборной кампании.
Транспортный отдел организует подвозку расходных материалов и до
ставку готовой агитационной продукции на места, перевозку передвиж
ных средств агитации, а также мобильных групп контроля в процессе
подсчета участковыми избирательными комиссиями голосов на изби
141
ЧЕРНЫЙ PR
Часть V
рательных участках.
При этом водители и автомеханики воруют бензин, моторное масло,
запчасти и комплектующие с машин, а зачастую объявляют об угоне и са"
мих машин.
ФинансовоMрасчетный отдел предназначен для обеспечения финан
сирования предвыборной кампании и оплаты труда сотрудников штаба
компании.
Отдел обсчитывает стоимость плановых и внеплановых мероприя
тий, оптимизирует расходы и осуществляет контроль финансовой дис
циплины работниками центрального штаба и местных штабов.
Это самый сокровенный отдел. Здесь воруют Ваши живые деньги. Ос"
новной проблемой этого отдела является хранение «черного нала». Он очень
уязвим, с точки зрения его сохранности.
Если Вы дадите все деньги сразу, то их и украдут все сразу и не оста"
нется на кампанию.
Если будете давать частями, то их будут и разворовывать по частям.
Что касается других, в том числе экзотических отделов, то они могут
образовываться в соответствии с мировоззрением и убеждениями кан
дидата. Отметим лишь, что от выборов к выборам такие элементы ста
новятся все более популярными, в том числе, среди очень известных по
литиков.
Нижним уровнем иерархии управления является уровень начальни
ков отделов. Детализировать их работу здесь не представляется целесо
образным. Укажем лишь самые основные элементы.
Главными из них являются территориальные органы штаба. Такие тер
риториальные органы, назовем их местными штабами, создаются в рай
онах, отдельных поселках, деревнях, на крупных предприятиях и в во
инских гарнизонах для работы с семьями офицеров и прапорщиков. В
зависимости от предпочтений начальника штаба, его стиля работы эти
органы могут замыкаться либо непосредственно на начальника штаба,
либо подчиняться начальнику отдела планирования.
Местный штаб функционально повторяет структуру центрального
142
Часть V
ЧЕРНЫЙ PR
штаба, но в меньших масштабах. С учетом объемов работы и качествен
ного состава функции нескольких отделов могут совмещать один или
несколько специалистов. Иногда местный штаб не создается, а его фун
кции в усеченном виде выполняет один – два человека.
Местные штабы, как правило, работают сразу на нескольких канди"
датов, поэтому с ними надо держать ухо востро: в баню не ходить, водку
не пить, спать подальше от их жилья и проверяться на предмет «жуков»
после общения с ними.
5.2. Организация работы штаба предвыборной кампании
Здесь мы рассмотрим лишь некоторые основные принципы, относя
щиеся к теории и практике руководящей деятельности предвыборной
кампании. В реальной жизни руководитель действует в соответствии со
своими знаниями и опытом руководящей работы.
Вначале следует остановиться на главном органе управления пред
выборной кампании – на Совете.
Прежде всего, надо заметить, что есть два совета или совет один, но
он имеет два уровня: ближний Совет и рабочий Совет.
Ближний Совет рассматривает наиболее глобальные вопросы, дели
катные моменты, в основном, финансовые и вопросы, исключающие
утечку информации.
Но утечка информации все равно произойдет.
В этот Совет могут входить: сам кандидат, союзники, представители
структур, обеспечивающих финансирование, советники кандидата и на
чальник штаба. Состав Совета может быть переменным с учетом рас
сматриваемых вопросов. Исполнение решений Совета возлагается на
должностное лицо, либо на штаб в лице начальника штаба.
Как правило, большинство мероприятий срываются.
Рабочий Совет рассматривает планы работы на ближайшую неделю
и вносит корректировки в ранее разработанные планы в соответствии с
143
ЧЕРНЫЙ PR
Часть V
развитием ситуации в избирательном округе, а также разрабатывает спе
циальные мероприятия и акции.
В состав этого Совета входит начальник штаба, начальники отделов:
аналитического, планирования, организационного, PR, редакционно
издательского, а также некоторые ведущие специалисты по теме рассмат
риваемого вопроса. Кроме того, на Совет могут быть приглашены руко
водители местных штабов, на территории которых планируется
проведение мероприятия. На таком Совете кандидат может не присут
ствовать, а лишь визировать решение Совета.
Принцип принятия решения на Совете зависит от стиля руководства
кандидата и его начальника штаба.
Выделим три основных стиля руководства.
Авторитарный стиль руководства.
Руководитель опрашивает присутствующих об их мнении по рассмат
риваемому вопросу и предложениях по решению проблемы в удобном
для себя порядке.
После заслушивания руководитель принимает решение и определя
ет порядок его реализации и контроля над его исполнением.
Это – стиль старой гвардии.
Демократический стиль руководства.
Члены Совета высказывают свои мнения в произвольном порядке и
аргументируют свою позицию. Руководитель принимает участие в об
суждении вопросов наравне со всеми членами Совета.
Выбор решения осуществляется коллегиально, а его исполнение и
контроль поручается конкретным должностным лицам.
Такой стиль присущ молодой поросли. Его отличительной особенностью
является то, что никогда невозможно найти виновного в очередном прова"
ле мероприятия.
Отстраненный стиль руководства.
В ходе обсуждения вопросов все эксперты высказываются полнос
тью. Руководитель задает вопросы, исходя из известных только ему об
стоятельств, при этом собственной позиции он не высказывает.
144
Часть V
ЧЕРНЫЙ PR
Решение руководитель принимает единолично после окончания Со
вета, при этом не обязательно такое решение соответствует какомулибо
из высказанных на Совете мнений. Руководитель назначает ответствен
ного за исполнением решения и указывает порядок контроля над его
исполнением.
Этот стиль присущ самым мудрым руководителям. Никто и никогда
так и не узнает, какое же решение было принято.
Отличительной особенностью этого стиля является наличие козла от"
пущения.
Вышеуказанные стили руководства не являются догмой и встреча
ются гибкие руководители, применяющие комбинированные стили ру
ководства, которые отвечают характеру и масштабу вопроса, требующе
го разрешения. Но это уже руководители от Бога, каких среди пестрой
компании на выборной арене не много.
Что касается практической работы по руководству предвыборной
кампанией, то здесь можно отметить основные моменты.
Кандидат работает по плану, разрабатываемому штабом, а сам план
ему представляет начальник штаба. Кандидату не следует вникать в обо
снование плана, его корректировки и особенности мероприятий с це
лью сохранения сил и энергии на обман избирателей. Хотя из этого пра
вила и бывают частые исключения.
Частенько, под впечатлением постоянных срывов встреч с избирателя"
ми, наш герой берет штурвал в свои надежные руки.
Тогда начальнику штаба приходится искать его по всему региону в те"
чение нескольких суток. Обычно он находит его со счастливой улыбкой пре"
восходства: «Вот так надо руководить… туды"ть вашу!»
Начальник штаба организует работу через начальников отделов и ру
ководителей местных штабов. Решения по управленческой деятельнос
ти вырабатываются начальником штаба лично на основе плана мероп
риятий, на совещаниях с начальниками отделов, консультациями со
специалистами и в процессе двустороннего общения с подчиненными
руководителями, в том числе, начальниками местных штабов.
145
ЧЕРНЫЙ PR
Часть V
Особое внимание следует уделить управлению местными штабами.
Основной задачей сотрудников местных штабов является доступ к Ва"
шему телу. При непосредственном общении на Вашу голову будет вылито
такое количество бесполезных сведений, что извилины Ваши окончательно
выпрямятся, и Вы уже ничего не станете соображать в обстановке.
Целью такого общения является изъятие из Вашего бюджета дополни"
тельных средств на «работу» местного штаба.
Ссориться не надо, твердо пообещайте хороший куш, но на самом деле
платить не обязательно.
Но лучше всего контакты свести к минимуму, поручив их професси
оналу – Самуилу Марковичу.
Отдельно следует выделить работу с агитаторами и наблюдателями
на избирательных участках в день выборов.
В целях эффективной работы полевых агитаторов, которых может на
считываться до нескольких сотен человек, перед выборами с ними орга
низуются методические занятия под руководством опытных методистов
и психологов центрального штаба.
Агитаторы работают под руководством местных штабов, которые
снабжают их агитационными материалами и методическими рекомен
дациями по каждому виду агитационной работы. Здесь же агитаторы
получают денежное вознаграждение за свой «труд».
С учетом вышеизложенного можно сделать вывод, что эффективность
агитационной работы на местах зависит от следующих основных факто
ров:
– вопервых, от наличия в штабе детальных методических разрабо
ток в плане агитационной работы с населением и специалистов в этой
области;
– вовторых, от удачного подбора кадров в качестве агитаторов, ко
торые должны быть не только добросовестными, но и обладать опреде
ленными способностями к такой работе и соответствующей подготов
кой;
– втретьих, от качественной и количественной загрузки агитаторов
146
Часть V
ЧЕРНЫЙ PR
агитационным материалом, а также продуманным планом агитацион
ных мероприятий;
– вчетвертых, от удовлетворительного уровня оплаты труда агита
торов;
– впятых, от систематического контроля работы агитаторов со сто
роны местного штаба и представителей центрального штаба.
На самом деле, что"либо сделать для добросовестной работы агитато"
ров невозможно, поскольку рыночный характер отношений между людьми
предусматривает обман партнера.
В данном случае жертвой системы становитесь Вы. Но таковы прави"
ла жизни в демократическом обществе.
Похожая ситуация выглядит и в отношении наблюдателей на изби
рательных участках в день выборов. Для этой цели могут использоваться
частично работники центрального и местных штабов, однако их коли
чества может не хватить с учетом того, что на каждом участке должно
быть не менее трех наблюдателей. В качестве наблюдателей можно при
влечь некоторых наиболее подходящих для этой цели агитаторов.
С наблюдателями также необходимо провести ряд методических и
практических занятий с выездом на подконтрольные участки. Это нуж
но для ознакомления с обстановкой на месте.
Занятия с наблюдателями должны предусматривать теоретические ас
пекты в плане изучения предмета, разбор типовых ситуаций и трени
ровки в составлении протоколов, а также обучение обращению с техни
ческими средствами, поступающими в их распоряжение на период
работы.
Только не думайте, что хорошо организованные занятия пойдут на
пользу. Никто и не подумает следовать методическим инструкциям.
Если на участке предложат плотно закусить, предварительно пропус"
тив «честно заработанные» сто грамм, то никакая инструкция не помо"
жет. За время отсутствия наблюдателя в зале будет сделан вброс и дока"
зать уже будет ничего невозможно.
В Приложении 2 приведен алгоритм работы наблюдателей в участко
147
ЧЕРНЫЙ PR
Часть V
вых избирательных комиссиях, отображающий опыт целого ряда успеш
но проведенных предвыборных кампаний.
С учетом соблюдения вышеперечисленных рекомендаций, а также при"
нятия к сведению всего ранее изложенного материала, проиграть выборы
надо суметь.
Поэтому авторы желают удачи всем участникам выборов, принявших
на вооружение эти методики и приглашают их к практическому сотруд
ничеству.
Поскольку мы изложили не все, что знаем и умеем, можете себе пред"
ставить, что мы сделаем с Вами, если будем работать против Вас.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Куда податься умному и честному православному человеку в рассмотренных
нами социальных условиях? И есть ли место такому человеку в современном
российском обществе?
Когдато предки современных янки за стеклянные бусы вывозили с Амери
канского континента настоящее золото. Теперь их потомки, уже обратно, за
никчемные зеленые фантики, именуемые по мошенническому сговору между
хозяевами жизни «твердой валютой», вывозят из России ценнейшие энергети
ческие и природные ресурсы, скупают «мозги», поскольку своих явно не хвата
ет. А сама «валюта» течет обратно в западные банки. Получается фактический
грабеж при белом свете народов, населяющих территорию нашей страны.
Усилиями «реформаторов», которые, безусловно, будут прокляты своими
потомками, страна доведена до плачевного состояния. Экономика находится
примерно на уровне карликовых государств Европы. При этом ее значительная
часть переместилась из сферы реального производства в торговлю и виртуаль
ный фондовый рынок, даже министра поставили соответствующего.
Его пока еще не посадили.
Наши горезаконодатели и высшее политическое руководство позабыло азы
социального бытия, которые им когдато давало лучшее в мире отечественное
образование.
Теперь оно из лучшего реформируется в западное.
Люди объединились в государство, чтобы жить лучше, чтобы создавать госу
дарственную инфрастуктуру, начиная с обороны от внешних врагов, а также
организовать социальную защиту и спокойную старость. Чтобы ограничивать
неуемные аппетиты отдельных людей, всегда желающих жить лучше всех по
причине своего корыстолюбия, алчности, эгоизма и самовлюбленности.
А у нас основные государственные институты разрушаются и переходят в
149
ЧЕРНЫЙ PR
Заключение
разряд самоокупаемых структур. При этом налоговое бремя сохраняется, хотя
уже и само государство, по словам лидеров «Единства», которые знают, что они
говорят, «стало полноценным участником рынка»31, т.е. перешло на хозрасчет.
Тогда зачем мы платим налоги?
МПС стало двуликим, сочетая государственную и «хозяйственную» функ
цию, МВД вычленило из себя УВО, охраняя имущество граждан и организаций
за отдельную (от налогов), плату, квоты на лов рыбы тоже распределяются Гос
комрыболовства за деньги, за пенсионные взносы граждан, лишившихся госу
дарственной опеки в старости, развернулась подковерная борьба, а вместо чет
кого, непрерывного и гибкого государственного управления мы наблюдаем
сплошной пиар, в основном, черный. На эту тему можно написать еще одну
книгу, поэтому заметим, что на самом деле нет пиара ни черного, ни белого.
А есть манипулятивные технологии управления общественным сознанием и оболM
ванивания граждан подменой истинных ценностей на лживые «прагматические»
интересы членов гражданского общества.
Эти технологии применяются с целью овладения властью, а, следовательно,
и собственностью, либо сохранения власти, читай имущества. При этом никого
не интересует вопрос о компетентности и подготовленности избранника к вы
полнению обязанностей по законотворчеству или управлению субъектом Фе
дерации. В таких своих качествах нужно лишь убедить своих избирателей.
Но сначала надо договориться с хозяевами жизни.
Настоящая брошюра, освещая ранее не афишируемые технологии, ставит
всех участников выборов в относительно равные условия с точки зрения знания
сути дела и скрытых механизмов выборной компании, самого существа демок
ратии в ее толковании современными политологами.
Авторы также питают надежду, что данная книга подтолкнет политические
силы, заинтересованные в сохранении стабильности в обществе и в стране к
более глубокому изучению истории, в том числе – истории государства россий
ского. Это позволит более трезво оценить перспективы дальнейшей эволюции
российского общества и государства.
Ведь общество не может находиться долго в противоестественном состоянии.
Приложение 1
Типовая структура штаба предвыборной кампании
151
Приложение 2
Алгоритм работы наблюдателей
в органах избирательной комиссии
152
Приложение 1
ЧЕРНЫЙ PR
153
ЧЕРНЫЙ PR
154
Приложение 2
Приложение 2
ЧЕРНЫЙ PR
P. S.
Через четыре года все опять повторится сначала,
поэтому сохраните это пособие.
155
Приложение 3
Математическая модель предвыборной
кампании для оценки ее эффективности
В настоящей методике32 предлагается подход к математическому моделиро
ванию такой предвыборной кампании, которая ставит своей целью достижение
победы на выборах и занятие выборного поста в одной из ветвей власти. Суще
ствуют и другие цели участия кандидатов в предвыборных кампаниях, однако
для таких кампаний, как правило, количественные оценки эффективности не
требуются.
На качественном уровне достижение цели представляет собой группу фак
торов, назовем их параметрами, которые определяют успех предвыборной кам
пании. К ним относятся:
а) получение требуемого для победы числа голосов избирателей;
б) попадание именно этого числа голосов, поданных за кандидата, в прото
колы избирательных комиссий всех уровней;
в) окончательное оформление результатов выборов в соответствии с полу
ченными результатами голосования по округу.
В свою очередь, каждый из параметров является сложной функцией, зави
сящей как от внешних условий, так и от функции управления системой предвы
борной кампании.
Кроме того, предвыборная кампания имеет протяженность, что характери
зует систему как развивающуюся во времени.
Таким образом, в качестве математической модели системы предвыборной
кампании может выступать только модель на основе теории размытых (расплыв
чатых) множеств, а именно, развивающаяся система с дискретным временем
при нечетко заданных условиях.
В общем случае управление такими системами состоит в решении задачи
где GS – расплывчатая цель, определенная в пространстве параметров aS
структуры системы, с функцией принадлежности mGs (aS), а СS = (CST, t = i, …, M
– 1) – расплывчатые ограничения на управляющие воздействия ut в моменты
времени t = i,…, M – 1.
В этом случае оптимальная стратегия управления представляет собой рекур
рентную процедуру
Таким образом, управляющее воздействие зависит не только от свойств сто
хастической системы S, законов распределения воздействий z внешней среды,
. Это не позволяет использовать обычные
но и от условий управления
аналитические методы анализа алгоритма принятия решений.
156
Приложение 3
ЧЕРНЫЙ PR
Эволюция управляемой системы во времени описывается моделью
При этом структура S( ) характеризуется набором параметров
(M, m, k, n); M, m– количество уровней структуры и число соответствую
щих им элементов; n, k – размерность вектора (zt , ut),
t = 0, …, M – 1.
Закономерность R j, t+1it ( ·) смены состояний системы в интервал времени t +
1 определяется плотностями вероятности P j, t+1it (zt+1, ut+1),
i It , j It+1 , t = 0, …, M – 1, с нормальным законом распределения, различа
ющимися значениями математических ожиданий.
Условия выбора оптимальных управлений ut , t = 1,…, M – 1, заданы рас
плывчатой целью GSM = {SM , GsM (SM)} и последовательностью нечетких ограни
чений Ct = {ut , Cts (ut)} на управляющие воздействия ut , t = 1, …, M – 1.
Кроме того, в каждый момент времени t, t = 1,…, M, заданы промежуточные
цели CSt = {Sjt , Cst(Sjt)}, j It, t = 1, …, M, совокупность которых соответствует
нечеткой цели на траекторию развития системы.
Допустим, что поисковые алгоритмы, используемые при формировании про
межуточных целей и выработки на их основе управляющих воздействий, обла
дают достаточной эффективностью для достижения точек экстремума с надеж
ностью «почти наверное». В качестве показателей эффективности системы
управления при фиксированных условиях оптимизации (GSM , C, z, Si 0) примем
следующие:
а) математическое ожидание отклонения реальной траектории от оптималь
ной (плановой)
б) вероятность
Pq M (GSM , C, z, Si 0) = P {Sq M | u*~}
достижения состояния Sq M со значением функции принадлежности расплыв
чатой цели
Поясним математический аппарат качественными понятиями.
Для достижения цели необходимо достичь нескольких подцелей. Основной
из них является требуемое для победы число голосов. Это число может быть
получено в результате мероприятий предвыборной кампании. В свою очередь,
мероприятия разделяются по видам: агитация в ходе встреч с избирателями
(сложная функция, зависящая от количества пришедших на встречу избирате
лей и отклонения этого числа от ожидаемого, качества выступления, т.е. степе
ни соответствия числа приобретенных голосов ожидаемому и др.); агитация из
157
ЧЕРНЫЙ PR
Приложение 3
бирателей через средства массовой информации (также сложная функция, за
висящая от вида СМИ, его уровня, охвата избирателей, интенсивности воздей
ствия и качества самой агитации), а также других видов агитации. Это и есть
пространство параметров состояния системы.
Приобретение требуемого числа голосов осуществляется во времени, т.е. в
течение предвыборной кампании. Поэтому выделенный временной ресурс сле
дует дискретно разбить на этапы. Число приобретаемых голосов распределяет
ся по этим этапам, что составляет основу плана ведения предвыборной кампа
нии.
Кроме того, следует учесть регрессную функцию потери голосов. Эта функ
ция также является сложной и зависит от:
естественной убыли голосов, находящейся в зависимости от протяженности
времени от даты мероприятия до даты выборов;
потери голосов за счет агитационного воздействия конкурентов;
сложившейся конъюнктуры, местных условий и т. д.
Поэтому при задании каждой промежуточной расплывчатой цели состоя
ния системы необходимо рассчитывать резерв ресурса приобретенных голосов
для достижения гарантированного результата. Что касается ограничений, то они
могут представлять собой:
выделенные финансовые и человеческие ресурсы на предвыборную кампа
нию;
статистические данные о проценте участия избирателей в голосовании;
временные ресурсы на ведение предвыборной кампании;
сложившуюся в округе систему избирательских предпочтений.
Могут быть и другие ограничения.
Аналогично детализируются и другие подцели цели кампании.
В качестве оптимального управленческого решения следует считать такое
решение, которое при минимальных затратах позволяет достичь промежуточ
ных целей с заданными резервами голосов избирателей.
В данной постановке необходимо рассчитать зависимости показателей эф
фективности процесса принятия решений от параметров структуры управляе
мой системы (M, m, k, n) и условий (GSM , C) задачи целенаправленного измене
ния ее состояний.
Для реализации сформулированных задач может быть использована следу
ющая модель расчетов:
операторы которой срабатывают слева направо. При выполнении логичес
ких условий ( ·) управление процессом моделирования передается следующе
му оператору, в противном случае направление расчетов изменяется в соответ
ствии с указанием стрелок.
Назначение операторов модели:
Р( 0) – ввод начальных значений параметров структуры системы управления.
158
Приложение 3
ЧЕРНЫЙ PR
В(Nj) выбор количества имитаций Nj процесса принятия решений в системе
управления при конкретных значениях , достаточных для статистического оце
нивания j"го показателя эффективности при заданном отклонении е от его ожи
даемого отклонения с уровнем доверия 0,95.
– алгоритм решения задачи с целью выбора
, реализуется логи
ческой схемой
s (St, yt, zн, н = t + 1,…, M) = max min (мt+1 (ut+1),
G t
ut+1
s (St, yt, zн, н = t + 1,…, M, ut+1)), t = M – 1,1.
G t+1
Пэ (i, j, ) – формирование Nj случайных значений j"го показателя эффек
тивности, соответствующих различным статистическим выборкам переменных
(zt+1, ut+1) объема nt+1 = n с условной плотностью вероятности P , t+1it(zt+1, ut+1), t It,
It+1, t = 0, …, M – 1.
(Nj) – логическое условие, считающееся выполненным при
i = Nj + 1.
Пэ(j, ) – оценивание j"го показателя эффективности
(W( · ), Pq, M, GsM ( · )),
соответствующего набору параметров системы управления.
Р( ) – моделирование различных наборов параметров модели системы из
области их определения. Полнота формирования наборов контролируется опе
ратором ( ).
В процессе осуществления практического управления предвыборной кам
панией целесообразно иметь заготовленные планируемые диаграммы поэтап
ного прироста числа приобретенных голосов избирателей. В ходе реализации
плановых мероприятий на эти диаграммы наносятся действительно завоеван
ные голоса по этим мероприятиям. Это позволяет наглядно отображать количе
ственную оценку эффективности управления предвыборной кампанией и вно
сить оперативные корректировки в планы штаба кампании.
В качестве учебного примера моделирования процесса завоевания голосов
избирателей, приведем таблицу и иллюстрирующую ее диаграмму.
Пусть по опыту предыдущих кампаний известно, что для победы на выборах
с участием примерно такого же количества кандидатов требуется получение 49000
голосов. На данный момент времени кандидат имеет твердую поддержку среди
20000 избирателей. До выборов 90 дней. Разобьем этот срок на 10 фиксирован
ных периодов кампании по датам их окончания (таблица 1).
В этом примере приняты обозначения:
Nн – начальное число сторонников кандидата. Предположим, что только
половина из них придут выборы. При этом какаято часть из них будет потеряна
уже в день выборов за счет внешних факторов.
Ni – число приобретенных сторонников за фиксированный промежуток
времени. Это число убывает для каждого фиксированного временного отрезка
по мере приближения к дате выборов по целому ряду причин.
%i – процент потерь сторонников за период, оставшийся до выборов. Этот
процент уменьшается по мере приближения к дате выборов.
159
ЧЕРНЫЙ PR
Приложение 3
Ni – предполагаемое число сторонников по итогам iго фиксированного пе
риода кампании с учетом потерь предыдущих периодов и начального числа сто
ронников.
Nк – предполагаемое конечное число сторонников по состоянию на конец i
го фиксированного периода предвыборной кампании.
Даже беглый анализ результатов моделирования показывает, что выбор на
чального момента предвыборной кампании играет решающую роль, наряду с
расширением способов воздействия на избирателей.
Воспользовавшись моделью можно обоснованно выбрать момент резкого
расширения способов агитации и охвата ею избирателей, например, расшире
нием использования СМИ. В примере такой переломной датой является 5 ап
реля.
Приобретение сторонников на заключительном этапе практически невоз
можно, поэтому все усилия следует направить на сохранение завоеванных голо
сов и обеспечение их участия в выборах.
Таблица 1
пар.
Nн
Ni
%i
Ni
Nк
15.2
10000
65000
80
75000
15000
25.2
10000
55000
67.5
80000
26000
06.3
10000
45000
60
81000
32400
16.3
10000
33000
52.5
75400
35800
26.3
9500
28000
45
73300
40300
05.4
9500
13000
37.5
62800
39200
15.4
9000
10000
30
58200
40700
25.4
8500
8000
22.5
57200
44300
05.5
8000
2000
15
54300
46100
14.5
7000
1000
5
54100
51300
09.05.00
02.05.00
25.04.00
18.04.00
11.04.00
04.04.00
28.03.00
21.03.00
14.03.00
07.03.00
29.02.00
22.02.00
15.02.00
100000
80000
60000
40000
20000
0
Как, наверное, заметил читатель, для упрощения моделирования и большей
наглядности была применена система последовательного порайонного охвата
избирателей. В жизни следует поддерживать и развивать усилия по манипуля
ции общественным мнением одновременно во всех районах округа.
В ходе реализации плана предвыборной кампании на плановый график при
обретения голосов накладываются цифры, полученные в результате исследова
ния общественного мнения экспертамисоциологами. Сравнение плановых и
160
Приложение 3
ЧЕРНЫЙ PR
реальных показателей позволяет принять решение о корректировке планов кам
пании.
Это и есть небольшой фрагмент процесса управления предвыборной кампа
нией на основе научно обоснованных методов управления социумом.
Следует отметить, что в имеющейся литературе, в том числе – зарубежной,
почемуто не существует методик количественной оценки эффективности уп
равления предвыборной кампанией. Это относится в полной мере и к трудам
известных политтехнологов. Наверное именно поэтому избирательные кампа
нии в России, да и на Западе, столь некомпетентны. Положительные результа
ты в них достигаются победителями за счет интриг, подковерных ударов и не
гласного влияния на результаты выборов. Это, в свою очередь, требует
чрезвычайных затрат для достижения победы.
Математический аппарат позволит разработать программное обеспечение
для предвыборных кампаний, что существенно облегчит управленческую дея
тельность и повысит предсказуемость исхода предвыборной борьбы.
В заключение описания модели отметим, что в некоторых изданиях совер
шенно справедливо подчеркивается незаменимость личных встреч кандидата с
избирателями. Однако количественная оценка приобретенных голосов взята без
учета регрессной функции их убывания по совокупности внешних условий и
состояния самого избирателя.
161
Приложение 4
Сонник для имиджмейкера
Предвыборная кампания сопровождается сильным моральным напряжени
ем, вследствие чего кандидат по ночам часто видит беспокойные сны. Совре
менные сонники, к сожалению, не учитывают специфику современной поли
тической жизни в условиях демократии и свободы слова.
Руководствуясь светлыми побуждениями и заботой о читателях, авторы ре
шили восполнить этот пробел. Ниже приведена трактовка основных астраль
ных знаков в сновидениях кандидатов на выборные посты, демонстрируемых
им высшими силами в ходе предвыборной кампании.
При толковании этих сновидений авторы разошлись во мнениях, поэтому
мы приводим трактовку обоих: «П» – трактовка Пониделко, «Л» – трактовка
Лукашева. Читатель вправе выбрать ту или иную трактовку своего сновидения
по своему усмотрению.
Айсберг –
П: По Фрейду33 айсберг символизирует мужские детородные органы, поэто
му Вы «поимеете» всех своих конкурентов на выборах.
Л: Но если сновидцем является женщина, то ее предвыборную кампанию ждет
судьба «Титаника». Однако в жизни все бывает и наоборот.
Алтарь –
П: Ваша судьба принадлежит Отечеству, Вас ждет блестящая карьера поли
тика, поэтому именно Вы одержите победу на выборах.
Л: Скорее всего, Вы сложите голову на алтарь Отечества в борьбе со своими
конкурентами.
Ангел –
П: Ваши планы в отношении входа во власть одобрены на самом верху, по
этому именно Вы одержите победу на выборах.
Л: За Вами уже послали, готовьтесь.
Баран –
П: Ваш конкурент допустит ошибку, следует немедленно ею воспользовать
ся в предвыборной борьбе.
Л: Баран ассоциируется с жертвенным Агнцем, поэтому сон означает, что оли"
гархи уже сговорились за Вашей спиной и принесут Вас в жертву в предвыборной
борьбе.
Булыжник –
П: Вы недооцениваете роль рабочего класса в Вашей предвыборной борьбе,
обратите внимание на работу с этим электоратом.
Л: Берегитесь при выходе из зданий, на Вашу голову могут сбросить кирпич.
162
Приложение 4
ЧЕРНЫЙ PR
Ведро –
П: Ведро с водой – к удаче.
Л: Пустое ведро – к неудаче.
Верблюд –
П: Верблюд ассоциируется с атрибутом султана, поэтому победу на выборах
одержите именно Вы и у Вас будет дорогой служебный лимузин.
Л: Верблюд в любое время может плюнуть в лицо человеку, поэтому ждите га"
достей со стороны конкурентов.
Вода –
П: чистая вода к счастью и удаче на выборах.
Л: грязная вода к опубликованию компромата в Ваш адрес.
Ворон –
П: Ворон символизирует мудрость и хитрость – используйте эти Ваши каче
ства в предвыборной борьбе.
Л: «Старый ворон зря не каркнет». Возможно, что Вас ждет инфаркт или что"
нибудь похуже.
Вожжи –
П: Ваши руки ждут бразды правления политикой.
Л: Теперь подождите, пока Вам приснится мыло, и можете идти в сарай…
Выборы –
П: Это обязательный сон для участника предвыборной кампании. Как пра
вило, он отражает реальные события и может подсказать правильные ходы.
Л: Вы склонны к садомазохизму. Вам надо показаться психиатру.
Галстук –
П: галстук – неотъемлемый атрибут политика, поэтому идите в бутик за но
выми галстуками. Они Вам скоро пригодятся для выступлений по телевидению
после победы на выборах.
Л: Все зависит от того, какой именно галстук Вам приснился. Если это был серо"
стальной галстук, как у В.В. Путина, то такая трактовка правильна. Но если Вы
увидели себя в красном галстуке, то после выборов, вследствие психических перегру"
зок, Вас ждут неприятности в сексуальной жизни, а длинный и широкий галстук
говорит о том, что женщины Вас заботят больше, чем политика (см. ссылку 33).
Генеральный прокурор –
П: Вам надо заручиться поддержкой прокуратуры в Вашей политической
карьере и использовать ее против Ваших конкурентов.
Л: Если же Вам не удастся этого сделать, то это сделает Ваш конкурент про"
тив Вас.
163
ЧЕРНЫЙ PR
Приложение 4
Гроб –
П: Ваш PR достигает цели и Вы устраните Вашего конкурента по предвы
борной борьбе.
Л: Возможно, что устранят именно Вас.
Дверь –
П: Дверь символизирует вход во власть, поэтому именно Вы одержите побе
ду на выборах.
Л: Дверь символизирует выход, поэтому Вы можете досрочно сойти с дистан"
ции в предвыборной борьбе.
Дракон –
П: Если Вам приснился Дракон, у которого одна голова медвежья, вторая –
Шаймиева, а третья – в кепке, то Вам надо обратиться за помощью к «Всерос
сийской партии Единства и Отечества», но,
Л: если среди Ваших конкурентов уже есть представитель этой партии, то
именно он победит на выборах.
Дыня – (см. арбуз, но последствия могут быть мягче).
Жаба –
П: Жабы квакают к хорошей погоде, поэтому Ваша предвыборная кампания
пройдет спокойно и без стрессов.
Л: Жаба предупреждает о том, что один из Ваших конкурентов пригласил в
свою команду жреца вуду, поэтому ждите порчи.
Золото –
П: Золото символизирует богатство и власть, поэтому Вы победите на выбо
рах и станете распоряжаться бюджетом.
Л: Золото символизирует богатство и власть, поэтому сон предупреждает о
том, что Ваш штаб подкуплен конкурентами.
Змея –
П: Змея – символ мудрости, поэтому сон подтверждает мудрость Вашего
решения идти на выборы и победить.
Л: Змея – символ грехопадения человека, поэтому берегитесь молодых практи"
канток в Вашем окружении.
Индеец –
П: если вам приснился индейский вождь, то быть и Вам вождем (партии,
региона, нации).
Л: Но, если Вам приснился «Вождь краснокожих», то Вам сильно достанется
от «подставного казачка», выставленного Вашим конкурентом для того, чтобы
он только и поливал Вас черным пиаром.
164
Приложение 4
ЧЕРНЫЙ PR
Карман –
П: Если Вам приснился полный карман, то ждите щедрых спонсорских взно
сов на Вашу предвыборную кампанию.
Л: Но, если Вам приснился пустой карман, то пиарщики Вашего предвыборного
штаба опустошат Вашу казну до дна.
Карты –
П: Если Вам приснился Туз или Король, то сон предвещает Вашу победу на
выборах.
Л: Если Вам приснилась Двойка или Тройка, то Ваша карта бита, и Вы потер"
пите поражение на выборах. Если же Вам приснилась Шестерка, то Вы еще успе"
ете «отдать свои голоса конкуренту» в обмен на должность «вице"» (если именно
выбранный Вами конкурент победит на выборах).
Король – П: Если Вам приснился сон, в котором глашатай провозглашает:
«Король умер, да здравствует король!», то Вы замените своего конкурента, за
нимающего ныне выборный пост.
Л: Но, если эту формулу провозглашает не глашатай, а ныне действующий Ваш
конкурент, то он переизберется на второй срок.
Королева –
П: такая же трактовка подходит для кандидата – женщины.
Л: Если Вас подвели спонсоры и достать деньги не удается никаким способом,
то вам остается стать «Альфонсом».
Крест –
П: Крест, увиденный Вами во сне предлагает Вам посетить церковь, чтобы
заручиться поддержкой на самом «верху».
Л: На Вашей политической карьере поставлен крест.
Лед –
П: Вы должны вести Вашу предвыборную кампанию спокойно и хладнок
ровно и Вы одержите победу, но
Л: если Вы во сне провалились под лед, то Вы провалитесь и на выборах.
Лопата –
П: Вас ждут такие перспективы, что деньги впору будет грести лопатой.
Л: Вас могут «закопать» Ваши конкуренты.
Мавзолей –
П: Вы прославитесь в веках и займете место Ленина в мавзолее.
Л: Вашим планам не суждено сбыться, потому, что они мертворожденные.
165
ЧЕРНЫЙ PR
Приложение 4
Мед –
П: Вы победите на выборах и Вас ждет сладкая жизнь.
Л: Вы влипните в скверную историю, и Вам будет трудно отмыться.
Меч –
П: Меч ассоциируется с воином, полководцем, поэтому Ваше дело правое и
вы победите.
Л: Над Вами висит Дамоклов меч разоблачений в финансовых махинациях.
Молоко –
П: Молоко символизирует любовь и благополучие, поэтому вас ждут молоч
ные реки с кисельными берегами.
Л: Ваш выстрел в СМИ пришелся в «молоко» (воен), а деньги на публикацию
пропали без пользы.
Муха –
П: Ваши пиарщики прихлопнут Вашего основного конкурента, как муху,
поэтому не жалейте денег для них.
Л: Но, может быть, это была вовсе не муха, а жук, тогда в Вашем офисе уста"
новлена прослушка.
Мыло –
П: Ваши технологии проскакивают в сердце избирателя легко (по известной
ассоциации).
Л: См. «вожжи».
Напильник –
П: Напильник символизирует орудие труда простого рабочего. Сон подтвер
ждает, что Ваше доверие своей трудолюбивой команде оправдано.
Л: Вашу «черную кассу» ограбят со взломом, унесите деньги подальше от глаз
сотрудников Вашего штаба.
Нога –
П: Ноги символизируют хождение, поэтому сон предрекает Ваше вхожде
ние во власть без посторонней помощи.
Л: Вы можете получить пинок под зад и выбыть из борьбы.
Обезьяна –
П: Мертвая обезьяна предвещает, что происки Ваших конкурентов не дос
тигнут цели и Вы одержите победу на выборах.
Л: Живая обезьяна предвещает, что происки Ваших конкурентов достигнут
цели, и Вы проиграете выборы.
166
Приложение 4
ЧЕРНЫЙ PR
Орел –
П: Орел символизирует герб России, поэтому Вы одержите победу на выбо
рах и Вас ждет блестящая политическая карьера.
Л: Если среди Ваших конкурентов есть кандидат по фамилии «Орлов», то по"
беда достанется именно ему.
Павлин –
П: Павлин ассоциируется с жарптицей, поэтому сон предсказывает, что Вы
поймаете птицу счастья и одержите победу на выборах.
Л: Вас могут оклеветать, обвинив в нетрадиционной сексуальной ориентации.
Палец –
П: большой палец, поднятый кверху, символизирует успех Вашей предвы
борной кампании.
Л: Большой палец, опущенный книзу, означает, что олигархи сговорились уст"
ранить Вас с дистанции, ждите вызова в территориальную избирательную ко"
миссию. Если же Вы видели еще и поднятый средний палец, то Ваш конкурент под"
ключил к делу и местных бандитов.
Петух –
П: Петух будит людей по утрам на работу, поэтому сон предвещает, что судь
ба зовет Вас к новым вершинам во власти.
Л: Вас опять обвинят в гомосексуализме, но уже из другого источника.
Полет –
П: Сон предвещает взлет Вашей карьеры.
Л: На этих выборах Вы «пролетаете».
Роза –
П: Роза символизирует приятный сюрприз, приготовленный Вам судьбой.
Л: Скандал с разоблачением Вас в нетрадиционной сексуальной ориентации по"
лучит свое продолжение.
Рука –
П: Волосатая рука предвещает Вам могущественного покровителя в лице
известного олигарха, как правило, лысого.
Л: Чья"то рука ворует деньги из Вашей «черной кассы».
Свинья –
П: Свинья ассоциируется с зажиточностью и достатком, поэтому, после Ва
шей победы на выборах, Вас ждет достойная жизнь.
Л: Берегитесь – конкуренты готовятся подложить Вам свинью.
167
ЧЕРНЫЙ PR
Приложение 4
Соль –
П: Соль символизирует дружбу, поэтому сон предвещает помощь друзей в
Вашей победе на выборах.
Л: Происки Ваших конкурентов попадут прямо в цель, как соль на рану.
Табак –
П: Табак символизирует трубку мира, поэтому конкуренты смиряться со сво
им поражением и отдадут голоса своих избирателей в Вашу пользу.
Л: Ваше дело «табак», продолжать борьбу не имеет смысла.
Утюг – Ваша предвыборная кампания пройдет «гладко».
Л: см. «палец».
Ухо – П: Ваши слова слышат избиратели и свои голоса они отдадут именно
Вам.
Л: В Вашем офисе установлена «прослушка».
Яблоки –
П: Яблоки символизируют любовь, поэтому сон извещает Вас о том, что из
биратели полюбили Вас и свои голоса они отдадут именно Вам.
Л: Яблоки символизируют искушение, которое заготовили Вам конкуренты и
перед которым Вы не сможете устоять. Сон предсказывает, что Вас подставят и
устранят с дистанции.
Яйца –
П: Яйца символизируют продолжение рода, поэтому сон предрекает, что став
политиком Вы создадите мощную политическую партию для поддержки Вашей
кандидатуры на следующих выборах.
Л: Сон предвещает, что на ближайшей встрече с избирателями подкупленные
конкурентами лица могут забросать Вас тухлыми яйцами.
Р. S.
Если Вам приснились другие астральные знаки, то авторы готовы Вас проконM
сультировать. Для повышения достоверности трактовки сна следует обратиться к
обоим авторам поочередно.
Приложение 5
Письма Налоговой Инспекции
169
ЧЕРНЫЙ PR
Приложение 5
ССЫЛКИ И ПРИМЕЧАНИЯ
1. Зборовская О. «Как один генерал книгу написал». – PR"диалог, №3 (8), 2000.
2. Под ред. Лейста О.Э. История политических и правовых учений. – М.: «Юриди"
ческая литература», 1991.
3. Бехтерев В.М. «Избранные работы по социальной психологии». – М.: «Колос»,
1921, переиздание: М.: «Наука», 1996.
4. Берман Г. Дж. «Право и религия». Общая тетрадь. Вестник Московской школы
политических исследований. – М., 2001.
5. Серебрянников В.В. «Войны россии». – М.: Научный мир, 1998.
6. Ковалев Н.Д. «Терроризм – угроза национальной и международной безопаснос"
ти». Доклад на Международной конференции «Мировое сообщество против гло"
бализации преступности и терроризма».: Москва, 23"24 октября 2001.
7. Величко В.Н. «Новые подходы противодействия терроризму». См. там же.
8. Кириенко С.В. «Что теперь будет?» газета «КоммерсантЪ», 14.4.2000.
9. Делягин М.Г. «Социально"экономические и политические факторы глобализации».
Выступление на конференции, см. п.5.
10. «Герой дня» с Б. Березовским, НТВ, 2001.
11. Лукашев А.В. «Принцип эволюции». – СПб: Издательский Дом «Бизнес"Прес"
са», 2000.
12. Лукашев А.В., Пониделко А.В. «Анатомия демократии или Черный PR как ин"
ститут гражданского общества». – СПб: Издательский Дом «Бизнес"Прес"
са», 2001.
13. Фаер С. «Приемы, стратегии и тактики предвыборной борьбы». – М.: Стольный
град, 1998.
14. Авторская программа Н. Сванидзе «Зеркало», 2000.
15. Авторская программа С. Доренко
16. Мы имеем в виду «Областную правду» за рег. №2"5422 от 24 августа 2001.
17. На самом деле листовка гласила: «Михаил Злыдников – человек дела».
18. Мы имеем в виду тот имидж, который пытался создать Ю.М. Лужкову С.
Доренко в своей авторской передаче в 2000 году.
19. Иванян Э.А. «Белый Дом. Президенты и политика». – М.: Издательство поли"
тической литературы, 1975.
20. Здесь мы также имеем в виду С.Доренко.
21. Иванов С. «Хозяева кнопки». – газета «Советская Россия», №34, 23 марта 2000
и Усов Д. «Кто подготовил удары против ректора «Военмеха?» – газета «Но"
вый Петербург», №39, 27 сентября 2001.
22. Материалы пресс"конференции Ю.П. Савельева в Доме Журналиста (СПб),
27.9.2001.
23. С устранением причины устраняется следствие (лат.)
24. Так учил К. Станиславский.
25. Газета «Ратники Отечества», №4, 2000 (Одноименную общественную органи"
зацию по Северо"Западу возглавляет А.В. Пониделко).
26. Журнал «Власть», №7, 22.2.2000.
27. Горячев С.М., Константинов Е.П. и др. «Язык подсознания». – Красноярск, из"
дательство «БОНУС», 1998.
171
ЧЕРНЫЙ PR
Ссылки и примечания
28. Щеглов Л.М. Чтобы имидж состоялся, обращайтесь к бессознательному». –
СПб, PR"диалог №3, 2000.
29. http://www.luka"sheff.narod.ru/РАЗНОС/Текущий разнос " ноябрь 2001 (матери"
алы за 10 ноября 2001 года).
30. На такую мысль нас навеяли дружные сообщения питерских СМИ о поджоге
газетных кип в предвыборном штабе И. Артемьева на выборах Санкт"Петер"
бургского губернатора в 2000 году.
31. «Единство». Бюллетень партийной жизни №6"7, 2000 г. стр. 9.
32. Лапко А.В., Ченцов С.В. «Многоуровненвые непараметрические системы приня"
тия решений». – Новосибирск, «Наука», Сибирское предприятие РАН, 1997.
33. Большой сонник великих. – М.: «Ламанд энтерпрайсиз», 1999, стр.494.
Всемирный
Антикриминальный
Антитеррористический
Форум (ВАА
Ф)
(ВААФ
103473, Москва, 1й Волконский пер., д.15
По мнению Оргкомитета ВААФ,
единственная война нового столетия –
это война с преступностью.
Цель ВААФ – объединение усилий
для победы в этой войне
Банковские реквизиты для спонсоров и меценатов,
разделяющих мнение Оргкомитета ВААФ
Р/счет 40703810900000000047, в «Эталонбанке» г. Москва,
БИК 044552988, кор. счет 30101810400000000988, ИНН 7707288611
Эта книга предназначена для вдумчивого и
эрудированного читателя. Из двух существую
щих теорий происхождения вселенной и чело
века в ней представлена концепция Творения.
Целостное восприятие Мира и системный под
ход ко всем видам человеческих знаний позво
лили синтезировать картину Мира не в противо
поставлении научных и религиозномистических
знаний, а объединить их на базе философии,
включив в картину Мира и Красоту, о которой
говорил Ф.М. Достоевский.
В результате такого системного подхода ока
залось возможным объяснить и дать определения
фундаментальным категориям, лежащим в осно
вании Мироздания: Времени, Гравитации, Веч
ности, Пространству, Информации, Бытию и пр.
Оказалось, что Время и Вечность – катего
рии разной природы. Время есть результат Пер
вичного Акта Творения и может быть соотнесено с научной трактовкой эфира
вселенной. Время имеет сложную структуру и многоуровневую иерархию, по
рождая пространства соответствующего масштаба. Вечность же есть системная
категория бесконечного и единого Мира в целом. В ней нет ни прошлого, ни бу
дущего, есть непрерывное СЕЙЧАС. Основной формой существования во Вре
мени является Познание, в то время как основной формой существования вне
Времени, в Вечности, является Творение. Именно поэтому материя имеет зага
дочное для науки свойство к самоусложнению на высших энергетических уров
нях. Новый подход, по сути воскресивший из забвения древние знания, позво
лил поновому подойти и к проблеме эволюции. Нет эволюции жизненных форм,
биогеноценоз существовал изначально, как единая и целостная система, а на прак
тике мы наблюдаем лишь вымирание целых популяций живой природы. Чело
век «был» в Мироздании «всегда», а целью его бытия во Времени есть взращи
вание духовной сущности на материальных моделях поведенческих реакций
разумных форм. Основным инструментом эволюции является именно Разум, а
не дубина. Суть устойчивости разумного сообщества состоит в свободе выбора,
но суть развития – в разумном выборе. При этом разумным выбором является
только такой выбор, который основан на морали и нравственности. Ибо мы –
дети Света, светлой стороны Мира.
Поэтому суть эволюции – в приращении духовности, а не в безудержном
росте темпов потребления на базе научнотехнического прогресса. На основе
такого понимания системных основ жизни в книге предложена исторически но
вая модель общественногосударственного устройства, представляющая собой
истинную, а не лживую демократию, анализ которой дан в только что прочитан
ной вами книге. Человеку изначально была дана не свобода слова, ее придумали
глупцы, но человеку дана свобода выбора и он сам вправе выбрать либо беско
нечное развитие и приобретение практического бессмертия на основе духовнос
ти, или остаться животным, безудержно поглощая блага современной цивилиза
ции, роскошь и комфорт.
та книга является
продолжением
разговора о демок
ратическом варианте
выбора пути разви
тия России. Разумеется,
мы имеем в виду демок
ратию в ее современном
понимании, а на самом
деле существуют не
менее двенадцати тео
рий демократии, в том
числе, русская – новго
родская, псковская и т.д.
Современная демократия
к демократии в ее клас
сическом смысле имеет
весьма отдаленное
отношение. Ложь, мани
пуляция общественным
сознанием являются ее
основным содержанием.
Именно эти аспекты
демократии и явились
предметом критики в
книге. В ней представле
ны недостатки системы государственного управления,
деятельность политических партий по овладению и удержа
нию власти, вскрыты системные пороки гражданского
общества в условиях лживости общественных отношений, а
также международные отношения сквозь призму черного
пиара, все больше и больше захватывающего все аспекты
общественной жизни. Отдельной главой, правда, весьма
сокращенной в «Анатомию..» вошла и книга, которую вы
держите в руках.
Уважаемый читатель, если вы решили сделать партий
ную или политическую карьеру в условиях развитой демок
ратии, или намерены установить теплые отношения со
странами «цивилизованного мира», эта книга вам необходи
ма, как воздух. В ней вы найдете все, что вам нужно для
этой цели.
Если же вы намерены вернуться к здравому смыслу и
опыту наших мудрых предков, веками собиравших земли
российские в единое и могучее государство, то эта книга
вам тоже пригодится – в ней есть рекомендации и по здра
вому устройству общественногосударственных отношений.
Есть также новые идеи в отношении реформы рекламного
бизнеса, имеющего, плюс к его чудовищной эффективнос
ти, и положительный социальный аспект.
Э
ПУБЛИЦИСТИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ
Лукашев Анатолий Викторович
http://www.lukasheff.narod.ru Email: luk@mail.spbnit.ru
Пониделко Анатолий Васильевич
Email: ratniki.ot@mtunet.ru
«ЧЕРНЫЙ PR»
как способ овладения властью
или
Бомба для имиджмейкера
Художник В. Цикота
Верстка М. Машков
ISBN 5–8110–0048–0
Издательский Дом «Бизнес*Пресса»
198020, Санкт*Петербург, наб. р. Фонтанки, 156 литер «А»
(812)*272*0561, 164*5700, 164*5601
ЛР №065601 от 26.12.1997
Подписано к печати 12.01.02. Формат 60х88 1/16
Печать офсетная. Бумага газетная.
Тираж 3000 экз. Заказ №
Отпечатано с готовых диапозитивов
в ордена Трудового Красного Знамени ГП «Техническая книга»
Министерство Российской Федерации по делам печати,
Телерадиовещания и средств массовых коммуникаций
198005, СанктПетербург, Измайловский пр., 29
Эта книга стала политическим бестселлером
еще до своего выхода в свет. Ксерокопии от
дельных глав рукописи «гуляли» по предвы
борным штабам и всевозможным «центрам по
литологических исследований».
Поэтому если Вы, уважаемый читатель, име
ете отношение к выборам любого уровня и
сейчас стоите перед книжным прилавком, дер
жа в руках эту книгу, немедленно покупайте
ее за любые деньги, поскольку тираж ограни
чен. А еще лучше – скупите все экземпляры,
попавшие на книжные прилавки Вашего го
рода, чтобы этим оружием не смогли восполь
зоваться Ваши конкуренты по предвыборным
баталиям.