конкурентным преимуществом называется преимущество, которое базируется на

конкурентным преимуществом называется преимущество, которое базируется на
конкурентным преимуществом называется преимущество, которое базируется на
В расширенной концепции соперничества Портера, помимо прямых конкурентных
отношений введены следующие переменные, влияющие на конкурентные преимущества
фирмы
В системе стратегического маркетинга реклама играет
В условиях инновационной монополии, какая стратегия ценообразования может быть
рекомендована
В условиях, когда спрос очень эластичен по цене, у предприятия есть преимущество по
издержкам, и потребитель не испытывает трудностей при переходе на товар фирмы, может
быть рекомендована цена
Выбор средства рекламной коммуникации зависит от
Главной задачей данной рекламы является воздействие на поведение, а не на отношение
покупателя
Главным недостатком экспертных моделей прогноза спроса является
Данная реклама очень эффективна только в долгосрочной перспективе, и нацелена на
создание доверия между фирмой и потребителем
Данная реклама очень эффективна, но только в краткосрочной перспективе - после
прекращения массовой компании достижения сходят на
Данная реклама представляет собой персонализированное рекламное сообщение, ставящее
целью установление диалога с потенциальным покупателе, путем поощрения его отклика
Для выхода из кризиса рекомендуется сформировать команды, которые будут заниматься
Для максимального (по территории) охвата рынка лучше использовать
Для многоуровневой продажи (сетевого маркетинга) НЕ характерны элементы
Для не стандартизованных товаров наиболее оптимальным является
Для скоропортящегося товара лучше использовать
Для условий рынка совершенной конкуренции наиболее оптимальной, на длительную
перспективу, является стратегия
Для условий рынка совершенной конкуренции наиболее оптимальной, на короткий срок,
является стратегия
Для фармацевтических препаратов характерен сбытовой канал
Достоинствами экспертных методов прогноза спроса являются
Если на рынке полностью взаимозаменяемых товаров действуют 6-7 основных фирм,
которые занимают долю 70-80% рынка, то такая ситуация называется
Если фирма продает товар с рентабельностью 30%, то при увеличении цены на 10%, какое
падение спроса можно допустить, что бы уровень прибыли остался неизменным
Задача рекламы сформировать или усилить у различных аудиторий позитивное отношение к
фирме
Из предложенных примеров выберите рынок, который соответствует фрагментарному
производству
Индекс Линда позволяет рассчитать степень
Используя данную стратегию, фирма ищет максимально возможное число торговых точек и
складов, чтобы обеспечить максимальный охват рынка и большой объем продаж
К барьерам, препятствующими выходу на рынок потенциальных конкурентов, не могут быть
отнесены
К средствам маркетинговой коммуникации нельзя отнести
Конкуренты многочисленны и их силы уравновешены. Однако товары их
дифференцированы настолько, что не воспринимаются рынком как аналоги. Этот рынок
держится в таком состоянии, благодаря тому, что каждый конкурент пользуется стратегией
диверсификации, основанной на внешнем преимуществе. Это характерно для рынка
Макросегментация - это
Матрица Мелоуни позволяет
Методы прогноза потребительского спроса, когда требуется установить причинную
структуру, которая устанавливается и проверяется экспериментально (в условиях,
поддающихся объективному наблюдению и измерению), называются
Методы прогноза потребительского спроса, которые опираются не на объективные данные, а
на мнение участников рынка, называются
Методы прогноза потребительского спроса, основанные на представлении ключевых
причинных факторов и раскрытие способов, которыми эти факторы могут повлиять на
первичный спрос, называются
Методы прогноза потребительского спроса, основанные на прошлом опыте, называются
Микросегментация - это
На данном рынке фирма не в состоянии добиться конкурентных преимуществ за счет
дифференциации товара или за счет увеличения объема производства. Увеличение
производства повлечет за собой рост издержек или сложности в управлении фирмой. Такое
возможно в условиях
На чувствительность покупателей к ценам влияют следующие факторы
Не считаются потенциальными конкурентами для фирм, действующих на рынке
Недостатком стратегии втягивания (рассчитана на создание вынужденного сотрудничества
со стороны посредников) является
Обучение кризисной команды рекомендуется проводить
Общий объем поставок может определяться, помимо экономических причин, сговором
основных поставщиков на рынке
Обязательными условиями для применения расчетно-аналитических методов анализа
конкурентных преимуществ является наличие
Одним из основных способов нейтрализации угрозы появления товаров - заменителей
является
Определение миссии фирмы должно содержать элементы
Основной недостаток этой рекламы - она может надоесть аудитории, которая рассматривает
данную рекламу как форму удовлетворения собственного самолюбия
Основные факторы, влияющие на цену на рынке недифференцированной олигополии
Основным недостатком стратегии избирательного сбыта является
Основным недостатком стратегии массового сбыта является
Основными факторами, влияющими на цену на рынке монополистической конкуренции,
являются
Основными факторами, влияющими на цену на рынке монопольной инновации, являются
Основными факторами, влияющими на цену на рынке чистой конкуренции, являются
Первое, что необходимо определить при построении стратегического плана развития фирмы
Перекрестная эластичность-это изменение объема продаж товара А, при изменении цены на
товар В. Перекрестная эластичность показывает
План стратегического маркетинга - это документ, уточняющий способ достижения
поставленной задачи. Он ориентирует действия в сфере
Повышение цены может быть оправдано в случае, если
При избирательной системе сбыта для производителя важно, чтобы посредник
При составлении стратегического плана можно опустить
При стратегическом планировании считается дестабилизирующим фактором
При эксклюзивной системе сбыта для производителя важно, чтобы посредник
Разумно выбранные цели маркетинга не должны быть
Расчетное значение индекса Герфиндаля-Гиршмана составляет 1500 единиц, коэффициент
концентрации (GR3) 50%. Это означает, что
Реклама данного типа сфокусирована на товар, с целью сформировать, отношение
покупателя к данной марке
Реклама, направленная на создание или поддержание известности марки, должна быть
связана с
Реклама, направленная на стимулирование намерения купить, наиболее эффективна, если
связана с
Реклама, основная цель которой связана с выбором аналогов, может быть эффективной, если
направлена на
Реклама, связанная с развитием первичного спроса на товар, должна быть связана с
Рекламная коммуникация НЕ ставит целью добиться реакции
Рекламный лозунг: - относится к стратегии
Роль рекламы в продвижении товара наибольшая на рынке
Роль торгового персонала в стратегическом маркетинге, помимо основных функций,
включает
Рынок, который соответствует массовому производству Рынок, который соответствует тупиковому производству Слабые стороны стратегии вталкивания (рассчитана на привлечение посредника к
добровольному сотрудничеству) это
Снижение цены нецелесообразно
Согласно матрице конкурентного преимущества разработано 4 вида стратегического подхода
к управлению конкурентными преимуществами на определенных видах производства. Так,
стратегия, направленная на создание конкурентных преимуществ за счет наращивания
объемов производства и усилению ценового разрыва между конкурентами рекомендуется в
условиях
Стратегический маркетинг отличается от операционного по признакам
Стратегия вталкивания рассчитана на привлечение посредника к добровольному
сотрудничеству. Это достигается путем
Стратегия втягивания рассчитана на создание вынужденного сотрудничества со стороны
посредников. Это достигается путем
Стратегия использования торгового персонала по принципу организации по товарам
(торговый представитель специализируется на конкретных видах товаров) применяется в
случаях
Стратегия использования торгового персонала по принципу региональной организации
(использование одного представителя для всех товаров и клиентов), применяется в случаях
Стратегия, направленная на увеличение различия между аналогами, представленными на
рынке, и рост издержек, возможна в условиях
Стратегия, при которой происходит углубление, усиление взаимодействия, взаимосвязей и
сотрудничества субъектов с целью более полного использования каждым субъектом своих
возможностей, получение эффекта синергии, называется
Стратегия, при которой фирма сосредотачивает свои действия на узком направлении,
обладающем устойчивым конкурентным преимуществом, называется
Стратегия, связанная с расчленением системы на более мелкие, обособленные компоненты,
называется
Стратегия, связанная с расширением ассортимента, освоением новых рынков и видов
производства называется
Суть стратегии в том, что
Существуют 3 варианта позиционирования товара. Суть стратегии - в том, что
Существуют 4 стратегии позиционирования цены. Данная стратегия может применяться
только для товаров с коротким жизненным циклом. В других случаях ее следует избегать она ассоциируется у покупателя с обманом
Существуют 4 стратегии позиционирования цены. Данная стратегия считается атакующей,
направленной на вытеснение конкурентов - это стратегия
Существуют 4 стратегии позиционирования цены. Для товаров составляющих рутинные
покупки в условиях большого количества товаров- заменителей, применяется стратегия
Существуют 4 стратегии позиционирования цены. Для товаров, обладающих повышенным
уровнем качества (в том числе, престижностью), применяется стратегия
Условия, не характерные для кризисной ситуации
Фирма продает товар с рентабельностью в 25%. При назначении скидки в 5%, на сколько
должен вырасти объем продаж, что бы уровень прибыли остался прежним
Фирма, которая строит свою стратегию на конкурентных преимуществах может
использовать стратегию
Фирма, которая строит свою стратегию на конкурентных преимуществах может
использовать стратегию
Фирмы получают наименьшую прибыль на рынке
Ценовые войны характерны для рынка
Экспертные методы анализа конкурентных преимуществ рекомендуется применять, когда
Эта стратегия организации сбыта, предпочтительна для товаров предварительного выбора,
когда покупатель проводит сравнение по ценам и качеству. Для осуществления данной
стратегии для производителя важны возможности и качество работы посредника
Эта стратегия сбыта, эффективна, когда изготовитель хочет дифференцировать товар,
проводя политику высокого качества, престижности или полезности