словарь (формат *x)

А
Автоброкер
Автоброкер - инструмент автоматического управления ставками в системе Яндекс.Директ, цель
которого - оптимизировать указанную вами стоимость клика, понижая ее до минимально
возможного уровня, с учетом настроек временного и геотаргетинга, а также конкурентной
ситуации.
Автоторги
Автоторги - система автоматического управления ставками, позволяет объявлениям находиться
на 1-ом месте на странице результатов поисковой выдачи Rambler.
Рекламодатель задает
размер ставки и верхний предел, до которого она может быть повышена в ходе аукциона. Ставка
будет автоматически повышаться в рамках заданного предела, чтобы обеспечить объявлению
показ на 1-ом месте.
Аукцион
Аукцион - принцип ценообразования в контекстной рекламе. Рекламодатели конкурируют между
собой по размеру ставок, и объявления тех рекламодателей, чья ставка выше, показываются на
более высоких позициях и чаще. При этом каждый рекламодатель, будучи участником аукциона, в
итоге приобретает право показа объявления на той позиции, которая является лучшей при
назначенной им ставке.
Б
Бюджет
Бюджет - сумма, указанная в параметрах рекламной кампании и вносимая на счет, из нее
расходуются средства на оплату полученных кликов.
Г
Гарантия(гарантированные показы)
Позиция контекстных объявлений справа от поисковой выдачи, начиная со второго места.
Геотаргетинг
Геотаргетинг - настройка, позволяющая ограничить аудиторию, которой показывается реклама,
жителями определенного региона (страны, области, города).
Д
Дневной бюджет
Дневной бюджет - это максимальная сумма, которую может потратить рекламная кампания за
день. Настройки систем позволяют произвольно устанавливать размер дневного бюджета или
автоматически (рассчитывается как отношение бюджета к количеству дней ведения кампании).
К
Кампания
Совокупность рекламных материалов с едиными параметрами, названием и бюджетом.
Клик
Переход пользователя по рекламному материалу, содержащему ссылку на сайт рекламодателя.
Кликабельность
Кликабельность - то же самое, что CTR. Показатель, который отражает, как часто пользователи
кликают на объявление. Рассчитывается как отношение числа показов рекламы к числу кликов по
ней. Измеряется в процентах.
Ключевое слово(ключевик)
Слово или словосочетание, которое рекламодатель выбрал для показа своих рекламных
объявлений в контекстных системах.
Конверсия
Целевое действие на сайте рекламодателя. Например: покупка, заполнение заявки, регистрация.
Контекстные системы
Набор сайтов, обычно включающий мощный поисковик (Yandex, Google) с единой системой
размещения контекстной рекламы.
М
Минус-слова
Слова и словосочетания, исключающие запросы по некоторым поисковым запросам пользователя.
Например, для ключевого слова «кредитные карты» минус-слово «взломать» исключит показы
объявлений рекламодателя по поисковому запросу «взломать кредитные карты». Минус-слова
могут задаваться на уровне кампании (относятся ко всей кампании), на уровне объявления
(относятся ко всем ключевым словам в объявлении), на уровне ключевого слова (относятся только
к данному ключевому слову).
Модерация
Процесс проверки рекламных материалов и сайтов на соответствие требованиям контекстных
систем. Модерация бывает ручной (проверка модератором-человеком) и автоматической.
Модерация может занимать от получаса до нескольких дней. Рекламные материалы, отклоненные
на модерации, не допускаются к показам. На модерации могут быть отклонены кампании,
отдельные объявления, отдельные ключевые слова. Чтобы ваши рекламные материалы прошли
модерации, соблюдайте требования к рекламным материалам.
О
Открутка
Открутка - расход/темпы расхода средств из бюджета рекламной кампании в процессе получения
кликов.
Отображаемый URL
Отображаемый URL - адрес сайта рекламодателя, отображаемый в рекламном объявлении.
Охват
Охват - объем целевой аудитории, на который может претендовать рекламная кампания при
заданных настройках. Как правило, любые настройки таргетинга ограничивают охват рекламы, но
при этом позволяют делать ее более эффективной.
П
Первое место
Первое место - позиция показа контекстных объявлений справа от результатов поиска, в самом
верху.
Позиция
Позиция - расположение контекстных объявлений на странице результатов поиска. Выделяют
следующие позиции: спецразмещение (над результатами поиска), первое место и
гарантированные показы (справа от результатов поиска), ротация (показы на второй и далее
страницах результатов поиска).
Поисковая реклама
Поисковая реклама - реклама, которая показывается в результатах поиска в соответствии с
запросами пользователей.
Показы
Показы - отображение рекламных материалов на странице. В ходе аукциона рекламодатели
конкурируют по размеру ставок за право показа объявления, но за показы деньги не списываются только за клики.
Привязка
Привязка - настройка при работе с ключевыми словами, которая позволяет привязать показ
конкретного объявления из рекламной кампании к определенным ключевым словам.
Р
Ротация
Ротация - то же самое, что динамические показы (не гарантированные показы). Такой показ
рекламных объявлений, когда на одном и том же месте сменяется несколько объявлений разных
рекламодателей, то есть объявление рекламодателя показывается не каждый раз при запросе
пользователей.
С
Сайт-визитка
Сайт-визитка - мини-сайт с описанием вашей компании. Включает всю необходимую для целевой
аудитории информацию: контакты, товары/услуги, цены и т.п. Позволяет рекламодателю
размещать контекстную рекламу, не имея собственного сайта.
Спецразмещение
Спецразмещение - позиция показа рекламных объявлений над результатами поисковой выдачи.
Ставка
Ставка - максимальная цена клика, которую готов заплатить рекламодатель за переход
пользователя по его рекламному объявлению.
Стоп-слова
Стоп-слова - служебные части речи, которые не учитываются в ключевых словах, если не
выделены специальным символом «!». Например, при вводе ключевого слова «он она и его
друзья» показы будут осуществляться по запросу «друзья», так как «он», «она», «и», «его» будут в
данном случае стоп-словами. Чтобы включить их, необходимо составить ключевое слово в таком
виде: «!он !она !и !его друзья».
Т
Таргетинг
Настройки, позволяющие ограничить аудиторию, которой показывается реклама. Основной вид
таргетинга — географический (геотаргетинг): позволяет показывать контекстную рекламу только
жителям определенного региона. Временной таргетинг позволяет ограничить показы контекстной
рекламы по дням недели и времени суток.
Тематическая реклама
Тематическая реклама - реклама, которая показывается на сайтах-партнерах в соответствии с
контентом страницы. Например, в разделе «Недвижимость» будут размещаться контекстные
объявления о недвижимости.
Тип соответствия
Это соответствие ключевого слова, указанного рекламодателем, поисковому запросу
пользователя, которому показывается рекламное объявление. Например, ключевое слово
«кредит» вызовет показы по поисковым запросам: кредит москва, кредит быстро, кредит выгодно,
кредит наличными и т.д. Выделяют широкое, фразовое и точное соответствие, которые
обозначаются соответствующими символами:
широкое — никак не обозначается
фразовое — " "
точное — [ ] для Google или « » для Яндекс Директа
Ц
Целевая страница
Целевая страница - то же самое, что целевой URL. Страница, на которую попадает пользователь
при переходе по рекламному объявлению.
Реклама в Интернете – словарь терминов
1. Термины медийной рекламы в Интернете
Рекламная площадка – Сайт (web-издатель) – место размещения рекламных материалов.
Баннер – графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения
клиентов или для формирования имиджа.
ТГБ (тексто-графический блок) – рекламное сообщение, содержащее
изображение, так и текстовую часть с прошитыми ссылками на сайт заказчика.
как
графическое
Ротация по сайту – поочередная смена занимаемых позиций баннерами или ТГБ
Трафик (traffic, траффик, посещаемость) – Посещаемость интернет-ресурса. Привлекательность
сайта или раздела сайта для рекламодателя, зависящая от того, сколько людей посещают его за
единицу времени.
Статика – выкуп места на определенный период времени, чаще всего он измеряется неделями (с
понедельника 00-00 часов до понедельника 00-00 часов). При покупке “статики” баннер или ТГБ
размещен на 100% трафика и при перезагрузке страницы на этом месте не будет появляться
другая реклама.
Динамика – это покупка определенного количества показов баннера или ТГБ, когда реклама стоит
в ротации с другими баннерами, которые появляются при перезагрузке страницы. При динамике
можно купить любое количество тысяч показов и применить любой вид таргетинга.
Таргетинг – условия, при которых реклама показывается с возможностью выбора региона для
трансляции, времени суток, разделов сайта и других параметров, в зависимости от технических
возможностей.
RTB (англ. Real Time Bidding) — относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы,
которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени. Главная
концепция работы системы RTB - использование данных об аудитории, за счет чего
рекламодатель имеет возможность осуществлять показы рекламы только той аудитории, которая
подходит под заданные критерии (интересы, социально-демографические параметры, факт
оплаты покупок в Интернет, поведение в Интернете, посещение тематических сайтов, социальных
сетей и т. п.).
Поведенческий таргетинг – механизм сбора информации о действиях пользователя в интернете
с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит
данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д.
Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать
его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.
Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting –
перенацеливание)
–
это
рекламный
механизм,
посредством
которого он-лайн
реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт,
посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. С точки зрения посетителей интернетсайтов, ретаргетинг – это многократно повторяющийся показ уже просмотренной ими ранее
интернет-рекламы. Также эту технологию называют термином ремаркетинг. В случае, когда
компания уже потратила бюджет на привлечение пользователя к себе на сайт, термин ретаргетинг
означает повторную коммуникацию с тем же пользователем, но другим способом (с
использованием другого бюджета).
Поисковый ретаргетинг – одна из форм поведенческого ретаргетинга, когда таргетирование
осуществляется по поисковым запросам пользователей в поисковом сайте. Поисковый
ретаргетинг применяется для привлечения на сайт рекламодателя новых пользователей, которые
еще не были на его сайте.
Look-alike, или Таргетинг «похожести» – позволяет показывать рекламу пользователям, которые
похожи на потенциальных клиентов рекламодателя. Этот механизм анализирует данные счетчика
Яндекс.Метрики и определяет уникальные модели поведения людей, уже совершивших
необходимые Вам действия на сайте. Например, оформивших заказ. Затем он находит в сети
максимально похожих пользователей и показывает баннеры только им.
Social media marketing (SMM) – процесс привлечения трафика или внимания к бренду или
продукту через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию
социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач.
Основной упор в SMM делается на создании контента, который люди будут распространять через
социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора. Считается, что сообщения,
передаваемые по социальным сетям, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей
услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения в социальных медиа за
счёт социальных связей, лежащих в основе взаимодействия.
URL (Uniform Resource Locator) – унифицированный указатель информационного ресурса – адрес
сайта в сети Интернет.
Количество показов (Ad Impressions) – объем показов рекламных материалов (объем
размещения).
Клик (click) – нажатие на рекламный носитель с последующим переходом на сайт рекламодателя.
CTR (Click Through Rate) – соотношение показов баннера и кликов по нему, т.е. выраженное в
процентах количество людей, которые кликают (нажимают) на данный рекламный носитель, по
отношению к Ad Impressions (общему числу показов рекламных материалов).
CPM или CPT (Cost per Thousand) – стоимость 1000 рекламных контактов (показов рекламного
носителя).
CPC (Cost per Click) – стоимость 1 клика.
Охват (Reach) – уникальные посетители – количество людей из целевой группы, которые видели
рекламное сообщение хотя бы один раз.
SOV (share of voice) – доля рекламного воздействия – отношение выкупаемого трафика
рекламного ресурса к общему трафику рекламного ресурса, выраженное в процентах.
Частота контакта (Frequency) – количество показов рекламного носителя одному (уникальному)
пользователю.
AdFox, AdRiver – системы управления рекламным трафиком и сбора детализированной
статистики по рекламной кампании.
Cost – общая стоимость плана (сумма стоимости всех позиций с учетом скидок / надбавок).
2. Термины контекстной рекламы
Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах
рекламодателя для снижения его расходов.
Автобюджет — механизм для назначения недельного ограничения на расходы по рекламной
кампании.
Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая
показывается пользователям при клике на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок
объявления.
Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные справа от результатов
поиска, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос
по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.
Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени,
географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку –
страницу с контактной информацией рекламодателя.
Кликабельность (CTR – Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его
показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия)
объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление
соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в
спецразмещение.
Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить
ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного
объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице
сайта встречается заданное ключевое слово.
Логи сервера — специальные файлы, в которых фиксируются все действия, совершаемые
пользователем на сайте. Обработав логи специальной программой, можно получить сводные
цифры, и изучить закономерности поведения групп пользователей, а также оценить
эффективность рекламной кампании.
Минус-слова (= стоп-слова) — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление
автоматически не показывается.
Модератор — человек, который следит, чтобы ключевые слова объявления соответствовали
тексту объявления и содержимому сайта или предложению рекламодателя, озвученному по
телефону (если для размещения предоставлена контактная информация). Проще говоря,
модератор следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам.
Модерация — процесс проверки объявления модератором.
Негарантированные показы — места для объявлений, расположенные справа от результатов
поиска, на которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем
ключевым словам или словосочетаниям.
Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на
сайт и/или на виртуальную визитку.
Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в
строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
Релевантность
пользователя.
—
степень
соответствия
содержания
рекламного
объявления
Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно,
продвижения продукта/услуги/имиджа компании Интернет.
запросу
инструмент
Сервер — компьютер, который обеспечивает работу сайта.
Спецразмещение — место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно
расположено слева над результатами поиска.
Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление
ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную
рекламодателем контактную информацию.
Стоп-слова (= минус-слова)
Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов.
Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть,
которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени
суток и дням недели – временной таргетинг, по географии показов – географический, или
геотаргетинг.
Цена за клик (CPC – cost per click) — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его
объявлению.
IP-адрес — уникальный адрес компьютера в сети Интернет. IP-адрес записывают в виде четырех
чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками.