application/msword 42 Kb

Муравьева Кристина Юрьевна,
к. культурологии, доцент
Кафедра рекламы
Магистратура, очная форма, 6 курс
11 семестр
2011-2012 уч.г.
Рабочий план
Основы рекламоведения
Лекции
02.09.11. Предмет, цель, задачи и содержание учебного. Особенности
дисциплины «Основы рекламоведения», ее роль в подготовке специалистов по
рекламе. Требования к изучению курса. Рекомендуемая библиография. Структура
дисциплины, ее взаимосвязь с другими дисциплинами учебного плана.
Методология и методы преподавания учебного курса «Основы рекламоведения».
09.09.11. Основные понятия рекламной деятельности. Предмет рекламной
деятельности. Рекламный рынок и его субъекты. Общая характеристика
современного рекламного рынка. Крупнейшие транснациональные рекламные
холдинги.
16.09.11. Российский рекламный рынок и его место в мировом рекламном рынке.
Основные субъекты рекламного рынка. Второстепенные субъекты рекламного
рынка. Профессиональные объединения и общественные организации.
Государство как субъект рекламного рынка.
23.09.11. Особенности ценообразования в различных сегментах рекламного
рынка. Разработка цен на услуги по организации рекламной деятельности.
Основные ценовые сегменты на рекламном рынке. Ценообразование в области
организации рекламной деятельности.
30.09.11. Факторы, влияющие на формирование рекламного бюджета.
Формирование цен на рекламную продукцию. Ценообразование при размещении
рекламной продукции на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе. Цены
на услуги рекламных посредников.
7.10.11. Пробный бюджет как способ распределения бюджета между рекламой,
стимулированием продаж, паблисити и личными продажами. Экспертные оценки
как основа формирования пробного бюджета. «Функции реагирования» и ее роль
в экспертных оценках.
14.11.11. Зависимость бюджета от таких факторов как: товар, стадии жизненного
цикла товара, финансовых ресурсов фирмы. Баланс между распределением
бюджета на рекламу и иные виды коммуникаций. Стратегии «проталкивания» и
«протягивания» и их влияние на целевую аудиторию.
21.11.11. Бюджет, основанный на предыдущем опыте. Ситуации, когда уместно
использование данного метода формирования бюджета (аналогичная кампания
уже была реализована). В ситуации, когда предыдущая, и перспективная ситуации
на рынке схожи, прогнозы, основанные на взаимосвязях, существовавших в
прошлом, будут адекватны. Оценка эффективности рекламной кампании. Понятие
эффективности рекламы. Ограничения при определении эффективности рекламы.
Эффективность рекламной кампании. Модель формирования эффективности
рекламной кампании. Пирамида рекламных целей.
28.11.11. Итоговая контрольная работа. Расчет эффективности рекламной
кампании. Экономическая эффективность рекламы. Измерение влияния рекламы
1
на развитие товарооборота, соотношение между прибылью от дополнительного
товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
04.11.11. Соотношение понятий «рекламный бюджет» и «рекламная стратегия».
Объекты рекламы. Стратегия сообщения. Целевая группа. Стратегия выбора
рекламного средства. Факторы, влияющие на эффективность рекламы,
воздействующие на конечную эффективность рекламной деятельности.
Внутренние факторы фирмы. Бюджетные ресурсы рекламодателя как фактор
воздействия на эффективность рекламы. Факторы рынка. Факторы – регуляторы
рекламной деятельности.
11.11.11. Теоретические основы маркетингового проектирования в рекламной
деятельности. Ценности как мировоззренческая основа проектной рекламной
деятельности. Средства и методы проектирования рекламы. Социально–
психологическая среда и сферы жизнедеятельности как объекты проектирования
рекламной деятельности. Принципы маркетингового проектирования в рекламной
деятельности.
18. 11.11. Проблемно–целевая ориентация
как
ведущий технологический
принцип проектирования
в рекламе. Виды и этапы маркетингового
проектирования в рекламной коммуникации. Анализ ситуации как этап
проектирования (задачи, технологии, результаты).
Проблема как единица
анализа социально–культурной
ситуации.
Технология анализа проблем.
Целеполагание
как
этап
проектирования
в
рекламной
стратегии.
Инструментальное оснащение и ресурсное обеспечение проекта.
25.11.11. Интегрированные маркетинговые коммуникации как мировоззренческая
основа проектирования работы рекламного отдела.
Концепция ИМК: как результат усиления конкуренции; как форма и идеология
адаптации
бизнес-структур
к
изменяющемуся
рынку;
как
способ
совершенствования традиционных направлений
рекламы; как система
оптимизации всех направлений и каналов рекламной деятельности субъекта как
единого целого в рамках единой идеологии, позиционирующей бизнес-структуру в
социально-культурной плоскости. Синергетический эффект ИМК как базовое
преимущество. ИМК
как синтез рекламы, стимулирования сбыта,
внутрикорпоративной, номенклатурной и ценовой политики.
02.12.11. Проект как форма маркетинговой коммуникации и модель
взаимодействия инициатора и аудитории в рекламоведении. Проект как модель
нормативных параметров ситуации и способов ее практического воплощения в
деятельности
рекламного
отдела.
Характеристики
проекта.
Предмет
маркетинговой коммуникации как средство изменения ситуации.
9.11.10. Ценности и нормы как предмет проектирования и средство маркетинговых
коммуникаций в рекламной деятельности. Имидж как предмет проектирования и
средство рекламных коммуникаций. Товар и услуга как предмет рекламоведения.
16.12.10. Товарный знак и бренд как объект проектирования и предмет
маркетинговых коммуникаций. Стиль жизни и системность коммуникативного
воздействия; многоканальность маркетинговых сообщений; адекватность формы
и содержания маркетинговой коммуникации целевой аудитории в деятельности
рекламного отдела.
23.12.10. Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа
ситуации; технология анализа проблем
в рекламоведении (характеристика
проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование
проблем и установление их причинно–следственной зависимости). Технологии
выявления, характеристики и формирования аудитория проекта. Этапы
определения аудитории проекта. Социальные критерии сегментирования
2
рекламной среды. Нормативное потребительское поведение как цель и результат
рекламных коммуникаций.
30.12.10. Вербальная и визуальная коммуникация в рекламе. Рекламное
сообщение и его основные компоненты. Реклама - символическая знаковая
коммуникация. Реклама в системе маркетинга. Составляющие комплекса
маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации и Интернет.
Реклама и Интернет.
3