Направление подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью, профиль Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере Аннотация основной образовательной программы (ООП) Получаемая квалификация: бакалавр Срок освоения ООП – 4 года. Выпускающая кафедра: кафедра рекламы и связей с общественностью Требования к абитуриенту: Предшествующий уровень образования абитуриента – среднее (полное) общее образование. Абитуриент должен иметь документ государственного образца о среднем (полном) общем образовании или среднем профессиональном образовании. Цель (миссия) ООП бакалавриата: Миссия ООП по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью заключается в подготовке высококвалифицированных кадров в области рекламы и связей с общественностью, способных применять профессиональные знания, умения и личностные качества для успешной деятельности в российских и иностранных компаниях. Для этого необходимо развивать у студентов предприимчивость, инициативность, способность к генерации новых идей; стремление к успеху и лидерству, владение приемами профессионального и межличностного общения, готовность к постоянному саморазвитию, умение выстраивать стратегии личного и профессионального развития и обучения. Целью ООП ВПО является формирование умений информировать потребителей, оказывать услуги в области рекламы и связей с общественностью для коммерческих организаций, планировать и проводить коммуникационные кампании и мероприятия; воспитание понимания ценности культуры, науки, производства; знание и соблюдение прав и обязанностей гражданина; способность использования когнитивных, эмоциональных и волевых особенностей психологии личности Компетенции бакалавра рекламы и связей с общественностью: социальноличностные, экономические и организационно-управленческие, общенаучные и общепрофессиональные позволяют осуществлять профессиональную деятельность, компетентно решать типовые задачи в направлениях отраслевой специфики и служат фундаментом, обеспечивающим выпускнику мобильность на рынке профессионального труда и подготовленность к продолжению образования на второй (магистерской) степени высшего профессионального образования. Характеристика профессиональной деятельности выпускника: Областью профессиональной деятельности выпускника по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью являются социальная, политическая, экономическая, общественная, образовательная и научная сферы. Выпускники в соответствии с профилем подготовки способны решать коммуникационные задачи в коммерческих организациях, в процессе взаимодействия с государственными структурами различного уровня, органами местного самоуправления, негосударственными структурами, общественными организациями, средствами массовой информации, а также в деятельности консалтинговых компаний, рекламных, коммуникационных и PR агентствах. Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью - это специалист, деятельность которого направлена на формирование и удовлетворение потребительского спроса на рынке, а также его поддержание и стимулирование путем использования маркетинговых и рекламно-информационных технологий. Для осуществления эффективной деятельности в области рекламы и связей с общественностью в коммерческой сфере, бакалавр должен обладать высоким уровнем общей профессиональной подготовки, а также базовым набором профессиональных навыков и уметь применять их с учетом отраслевой специфики и условий предпринимательской среды. Объектами профессиональной деятельности выпускника по направлению Реклама и связи с общественностью являются коммерческие организации, государственные структуры федерального, регионального и местного уровней, органы местного самоуправления, средства массовой информации, общественные и некоммерческие структуры. Объектами профессиональной деятельности бакалавра по рекламе и связям с общественностью является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено созданию высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов. Деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, различных отраслей народного хозяйства Выпускники по направлению Реклама и связи с общественностью готовятся к следующим видам профессиональной деятельности: организационно-управленческая, проектная, коммуникационная, рекламно-информационная, рыночно-исследовательская, прогнозно-аналитическая. В организацонно-управленческой деятельности выпускник решает следующие задачи: управление и организация работы рекламных служб и служб по связям с общественностью; оперативное планирование и контроль за рекламной работой, и деятельность по связям с общественностью; формирование эффективных внутренних и внешних коммуникаций. В рамках проектного вида деятельности решаются задачи, связанные с проектирование программ и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью; подготовка проектной и сопутствующей документации. Коммуникационный вид деятельности предполагает создание эффективной коммуникационной инфраструктуры организации; обеспечение внутренней и внешней коммуникации с государственными службами, общественными организациями, средствами массовой информации; участие в формировании и поддержании имиджа и корпоративной культуры; организацию и проведение коммуникационных кампаний. Рекламно-информационная деятельность выпускника направлена на производство и распространение рекламной продукции. Рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность – организация и проведение маркетинговых, социологических исследований; сбор, систематизация и анализ информации по теме исследования; подготовка аналитических справок и прогнозов. Бакалавр по рекламе и связям с общественностью в коммерческой сфере должен быть подготовлен к выполнению следующих видов и задач профессиональной деятельности: Информационно-аналитическая деятельность: - владение методами сбора, обработки и хранения информации, умение применять их в профессиональной деятельности; - изучение социологическими и иными методами предпочтений потребителей и анализ эффективности рекламных кампаний; - выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж; - анализ политических и социально-экономических процессов, принятие в связи с ними оптимальных решений в профессиональной деятельности; - анализ конкуренции в сфере коммуникации и разработка эффективной политики продвижения товаров и предприятий; - информирование потребителей средствами рекламы о преимуществах качества и отличительных свойствах товаров и услуг. Рекламно-производственная, рекламно-торговая деятельность: - постановка целей и задач, связанных с реализацией - профессиональных функций; - использование методов гуманитарных и социально-экономических наук в профессиональной деятельности; - определение форм и методов рекламного воздействия на потребителя через средства массовой информации с подготовкой текстового, визуального и музыкального (аудиального) оформления; - участие в разработке и осуществлении рекламных кампаний, а также специальных рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) с определением затрат на их проведение; - грамотное применение регламентирующих норм российского законодательства, а также этических и нравственных норм в решении профессиональных вопросов. Коммуникативная деятельность: - выбор средств распространения рекламы, медиапланирование; - создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулирования сбыта (продаж). Компетентностная модель выпускника: В результате освоения ООП бакалавриата выпускник должен обладать следующими компетенциями: а) общекультурными: владеть культурой мышления, способностью к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1); уметь логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2); работать в коллективе (ОК-3); находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях (ОК-4); использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5); стремиться к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК6); уметь критически оценивать свои достоинства и недостатки, определять пути и средства развития достоинств и устранения недостатков (ОК-7); осознавать социальную значимость своей будущей профессии, обладать высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8); использовать основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-9); использовать основные законы естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применять методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-10); понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-11); владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, иметь навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12); работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13); владеть одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК-14); владеть новыми методами защиты производственного персонала и населения от возможных последствий аварий, катастроф, стихийных бедствий (ОК-15); владеть средствами самостоятельного, методически правильного использования методов физического воспитания и самовоспитания для повышения адаптационных резервов организма, укрепления здоровья, коррекции физического развития (ОК-16); знать свои права и обязанности как гражданина своей страны; умением использовать действующее законодательство Российской Федерации, правовые документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии (ОК-17); б) профессиональными: осуществлять профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1); владеть знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2); планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК3); использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4); владеть основами речи, знать ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5); обладать навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеть навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6); обладать базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7) и медиапланирования (ПК-8); уметь устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9); уметь обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10); проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11); реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12); владеть навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13); осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14); использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15); обладать пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16); знать историю и основные теории менеджмента, владеть основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знать основы бизнес-процессов (ПК-17); оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений (ПК-18); принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19); владеть навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20); владеть навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ПК-21); участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, в создании и поддержании благоприятного психологического климата в коллективе, мотивации сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществлять работу по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22); участвовать в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, участвовать в организации работы проектных команд (ПК-23); владеть навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) (ПК-24); реализовывать проекты и владеть методами их реализации (ПК-25); участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, в обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26); принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27); организовать подготовку к выпуску, осуществлять производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28); организовывать и проводить маркетинговые исследования с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29); уметь организовывать и проводить социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации (ПК-30); уметь организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных (ПК-31); проводить анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществлять обработку и подготовку данных для анализа (ПК-32); собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33); владеть навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК34); владеть навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов (ПК-35).