application/msword 49.5 Kb

Панкова Галина Константиновна
Старший преподаватель
Кафедра связей с общественностью в бизнесе
Связи с общественностью, очная форма обучения,
4 курс, 8 семестр
2011-2012 уч.г.
Проведение рекламных и PR кампаний
(этап реализации)
Тематика лекционного курса
PR-мероприятия в рамках PR-кампаний. Влияние стратегии
организации на выбор и содержание PR-мероприятия. Требования,
учитываемые при рассмотрении вопроса о включении мероприятия в
PR-кампанию. Виды мероприятий в зависимости от степени участия
организации. Стандартизация принятия решения о включении
мероприятия в PR-кампанию.
Организация PR- мероприятий. Стандартная схема составных частей
комплекса подготовки и проведения PR- мероприятия. Место
проведения мероприятия – требования к помещению, аренда,
страхование, оформление, техническое оснащение, транспорт, услуги
кейтеринговых компаний.
Рекламное и информационное сопровождение мероприятия.
Программа, списки участников и гостей, приглашения, сувениры.
Работа со СМИ.
Мероприятие в действии. Сценарий мероприятия. Использование
аудио- и видео техники. Подготовка материалов для презентации.
Подготовка выступлений и выступающих. Организация работы
персонала при подготовке и проведении мероприятия.
Основные виды PR- мероприятий. Мероприятия для СМИ.
Презентации. Открытие нового места реализации. Официальные
приемы. Выставки, ярмарки. Конференции, семинары, круглые столы.
Мероприятия в сфере спонсорства и благотворительности.
Оценка эффективности PR-кампании: требования и основные
особенности.
Основные методики оценки эффективности PR-кампании (модель
иерархии результатов, модель Д. Бернета - С. Мориарти, модель А.
Чумикова, модель Р. Хейвуда и т.д.).
Тематика практических занятий
1. PR-мероприятия в рамках PR-кампаний.
2. Анализ Анкеты для оценки возможностей организации и
проведения мероприятия на конкретном примере.
3. Разработка концепции мероприятия.
4. Разработка плана подготовки мероприятия.
5. Разработка сценария мероприятия.
6. Подготовка спонсорского пакета (на примере конкретного
мероприятия).
7. Составление сметы (на примере конкретного мероприятия).
8. Презентация специального мероприятия.
Контрольные работы:
Разработка плана подготовки и программы конкретного PR-
1.
мероприятия.
Разработать по индивидуальному кейсу систему оценки
2.
эффективности данной PR-кампании.
Экзаменационные вопросы
1. Специальные мероприятия: определение, характерные признаки.
2. День открытых дверей: оперативный повод, цели, задачи.
3. Конференция (форум, симпозиум, конгресс, съезд): цели, задачи.
4. Специальные мероприятия: классификация.
5. Действия до того как выбрать вид специального мероприятия.
6. Презентация: оперативный повод, предмет, цели, задачи.
7. Факторы, влияющие на выбор, содержание и организацию
специального мероприятия.
8. Семинары, мастер-классы, круглые столы: цели, задачи.
9. Выставки: цели, задачи.
10.
Классификация
выставок.
Целесообразность
участия
компании в специализированных или универсальных выставках.
11.
Конкурсы, фестивали: оперативный повод, цели, задачи.
12.
Церемонии: формат, оперативный повод, цели, задачи.
13.
Автопробеги, марафоны, игры: оперативный повод, цели,
задачи.
14.
Приемы: формат, оперативный повод, цели, задачи.
15.
Флеш-моб: история, разновидности, оперативный повод,
цели, задачи.
Список литературы
1. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный
менеджмент. - М.: Промоэкспо, 2001.
2. Аллен Д. Ночной гольф на Барбадосе. Баланс Бизнес Букс, 2006.
3. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в
игры. - М.: Эксмо, 2008.
4. Захаренко Г.П. Выставка: техника и технология успеха. - М.:
Вершина,2006.
5. Кули К. Корпоративные мероприятия, которые стали легендой.
Феникс, 2006.
6. Лемер С. Искусство организации мероприятий. Стоит только начать!
Феникс, 2006.
7. Луговская Ю. Фирма гуляет. Сценарии корпоративных праздников и
вечеринок. Феникс, 2008.
8. Назимко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и
исполнителей. Вершина, 2007.
9. Пасмуров А.Я. Как эффективно подготовить и провести
конференцию, семинар, выставку: Event-менеджмент. - СПб.: Питер,
2006.
10.
Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности
организации. М.: Дашков и Ко, 2009.
11.
Симановская О.М. Организация HR-событий – успешная
российская практика. Вершина, 2007.
12.
Сондер М. Ивент-менеджмент организация развлекательных
мероприятий. Вершина, 2006.
13.
Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные
мероприятия. - СПб.: Справочники Петербурга, 2006.
14.
Хальцбаур У. Event-менеджмент: профессиональная организация
мероприятий. Event-менеджмент. 2-е изд., доп. ЭКСМО, 2010.
15.
Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент
(управление выставочными коммуникациями). - М.: Альфа-Пресс,
2006.
16.
Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в
культуре впечатлений. Вильямс, 2005.
17.
Шумович А. Великолепные мероприятия. Технологии и практика.
Event Management. - М.: Манн. Иванов и Фербер, 2007.
18.
Шумович А., Берлов А. Смешать, но не взбалтывать. Рецепты
организации мероприятий/ Альпина Паблишерз, 2009.