Направление подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью уровень бакалавриат Язык о языках, на которых осуществляется образование (обучение); профиль Управление ООП русский Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере Программа является междисциплинарной, межфакультетской. Выпускающей кафедрой по ООП является кафедра рекламы и связей с общественностью ФЛФ. Руководство ООП осуществляется руководителем ООП к.филол.н., доцентом, зав. кафедрой рекламы и связей с общественностью ФЛФ Сальниковой Оксаной Михайловной. В принятии решений по управлению и развитию ООП участвуют коллегиальные органы (Ученый совет ФЛФ), потенциальные работодатели ( Управление по связям со СМИ и общественными организациями мэрии г. Якутска, Авиакомпания «Якутия», Рекламное агентство «Салгын Кут», ООО «Вести», ИД «Наше время», Министерство внешних связей и федеративных отношений РС(Я), Департамент по делам печати и др.) Основные характеристики программы Основные работодатели Целевая направленность Структура программы Общая характеристика программы Форма обучения – очная Нормативный срок освоения – 4 года Трудоемкость освоения за весь период обучения составляет 240 зачетных единиц и включает все виды аудиторной и самостоятельной работы студента, учебной и производственной практики и время, отводимое на контроль качества освоения студентом ООП. Квалификация - после освоения ООП по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью и защиты выпускной квалификационной работы выпускнику присваивается квалификация бакалавр. Управление пресс-службы и информации Президента и Правительства РС (Я), Министерство образования РС (Я), Управление по связям со СМИ и общественными организациями мэрии г. Якутска, Якутское региональное отделение общероссийской общественной организации – общество «Знание» России, ИП «Литвинович» м-н «Браво», УФМС России по РС (Я), Рекламное агентство ООО «Байкал-медиа», ООО ИД «Наше время». Набор осуществлялся из абитуриентов города Якутска, пригорода, улусов республики и регионов ДВФО. Структура программы бакалавриата включает обязательную часть (базовую) и часть, формируемую участниками образовательных отношений (вариативную). Это обеспечивает возможность реализации программ бакалавриата, имеющих различную направленность образования в рамках одного направления подготовки. БЛОК 1 – Дисциплины ГСЭ – 60 з.е. Базовая часть – 34 з.е. Вариативная часть – 26 з.е. БЛОК 2 – Дисциплины ЕН – 20 з.е. БЛОК 3 – Дисциплины ОПД – 123 з.е. Базовая часть – 65 з.е. Вариативная часть – 58 з.е. Физическая культура – 2 з.е. Практика – 20 з.е. Государственная итоговая аттестация – 15 з.е. Объем программы бакалавриата – 240 з.е. Миссия: подготовка конкурентоспособных специалистов в области рекламы и связей с общественностью, способных применять знания, умения и навыки в своей информационно-коммуникационной, организационно-рекламной, социально-психологической, аналитической, творческой, научноисследовательской деятельности. Цели ООП: 1) подготовка специалистов по рекламе и связям с общественностью, способных устанавливать и поддерживать отношения с различными группами общественности, формировать общественное мнение, разрабатывать программу продвижения продукта, услуги, компании, территории и персоны с учетом новейших технологий; 2) подготовка специалистов в области рекламы и связей с общественностью, способных осуществлять информационно-коммуникационную, организационнорекламную, социально-психологическую, аналитическую, творческую, научноисследовательскую деятельность в области массовых коммуникаций; 3) подготовка специалистов по рекламе и связям с общественностью, способных к организации и управлению пресс-центром, пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей. Актуальность подготовки специалистов по профилю «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» по направлению подготовки 031600.62 (42.03.01) Реклама и связи с общественностью определяется тем, что: в современном обществе в связи с интенсивным развитием рекламного и PRрынка, возрастанием значимости устойчивых партнерских отношений с инвесторами, потребителями, СМИ, повышением роли общественного мнения о деятельности коммерческих и некоммерческих организаций стали востребованы специалисты, обладающие знаниями в области рекламы и связей с общественностью; для этого в ООП включены курсы по выбору прикладного характера (Технологии разработки рекламного продукта, технологии разработки WEB-сайтов, Копирайтинг, Организация рекламного и PR-агентства, PRтехнологии в работе общественных организаций). Учебный план построен по модульному принципу. Все дисциплины распределены по модулям в зависимости от общности формируемых компетенций. Образованы: Модуль 1. Коммуникалогия, в который включены дисциплины, формирующие общенаучное и теоретическое мировоззрение в области психологии и социологии массовых коммуникаций, массовой информации; Модуль 2. Интегрированные коммуникации, формирующий компетенции, связанные с основами рекламы и связей с общественностью, проектной деятельностью, организацией и проведением рекламных и PRмероприятий, языком и стилем рекламы; Модуль 3. Менеджмент, способствующий подготовке бакалавра к роли менеджера; Модуль 4. Маркетинг, включающий дисциплины «Основы маркетинга» и «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», имеющий прикладной характер; Модуль. Профильные дисциплины, отражающий профиль подготовки бакалавров. Бакалавры имеют возможность расширения индивидуальной образовательной траектории. Она состоит в том, что в модуле предлагаются дисциплины по выбору. Характеристика профессиональной деятельности выпускников Область профессиональной деятельности выпускников профиля «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью включает: коммуникационные процессы в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах; техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций; технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде; общественное мнение. Объектами профессиональной деятельности выпускников профиля «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью являются: государственные структуры федерального, регионального и местного уровней, органы самоуправления; негосударственные, общественные и коммерческие учреждения и организации, средства массовой информации. Виды профессиональной деятельности выпускника профиля «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью: организационно-управленческая: проектная: коммуникационная: рекламно-информационная: рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая. Задачи профессиональной деятельности выпускников В соответствии с профильной направленностью ООП бакалавриата «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» и видами профессиональной деятельности бакалавра по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью студент должен быть подготовлен к решению следующих профессиональных задач: организационно-управленческая: участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации; осуществление оперативного планирования и оперативного контроля за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью; проведение мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок; оценка эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью; участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе, мотивация сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников; проектная: участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд; подготовка проектной и сопутствующей документации (техникоэкономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт); коммуникационная: участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными службами, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участие в формировании и поддержании корпоративной культуры; участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований; рекламно-информационная: разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы; рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая: участие в организации и проведении маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг; участие в организации и проведении социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по улучшению имиджа фирмы, организации, товаров и услуг; Требования к результатам освоения программ бакалавриата проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирования, эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг; сбор, обработка и анализ полученных данных; подготовка, организация и проведение анкетирования и опросов мнения потребителей и общественного мнения; обработка и подготовка данных для анализа; сбор и систематизация научно-практической информации по теме исследований в области рекламы и связей с общественностью; составление и оформление материалов для экспертных заключений и отчетов; написание аналитических справок, обзоров и прогнозов. В результате освоения программы бакалавриата у выпускника должны быть сформированы общекультурные и профессиональные компетенции. Выпускник программы бакалавриата должен обладать следующими общекультурными компетенциями (ОК): владением культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК1); умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2); готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3); способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4); умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5); стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6); умением критически оценивать свои достоинства и недостатки, наметить пути и выбрать средства развития достоинств и устранения недостатков (ОК-7); осознанием социальной значимости своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8); использованием основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-9); использованием основных законов естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применяет методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-10); способностью понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-11); владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12); способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13); владением одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК-14); владением новыми методами защиты производственного персонала и населения от возможных последствий аварий, катастроф, стихийных бедствий (ОК-15); владением средствами самостоятельного, методически правильного использования методов физического воспитания и самовоспитания для повышения адаптационных резервов организма, укрепления здоровья, коррекции физического развития (ОК-16); знанием своих прав и обязанностей как гражданина своей страны; умением использовать действующее законодательство Российской Федерации, правовые документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии (ОК-17); владеет нормами русского литературного языка, навыками практического использования системы функциональных стилей речи, свободное владение русским языком в его литературной форме; умением создавать и редактировать тексты профессионального назначения на русском языке (ОК-18); знает основные этапы и процессы развития отечественной и зарубежной литературы (ОК-19). Обладает высокой языковой конкурентоспособностью в сфере профессиональной деятельности в условиях многоязычия с учетом региональных особенностей (УК-5). Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК): общепрофессиональные: способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1); владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2); способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3); способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4); владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5); обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6); обладает базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7); обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8); обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9); способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10); способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11); способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12); владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13); умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14); умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15); организационно-управленческая деятельность: обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16); знает историю и основные теории менеджмента, владеет основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знает основы бизнес-процессов (ПК-17); способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений (ПК-18); способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19); владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20); владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ПК-21); способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22); проектная деятельность: способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23); владеет навыками подготовки проектной документации (техникоэкономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) (ПК-24); способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25); коммуникационная деятельность: способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26); способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27); рекламно-информационная деятельность: способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28); рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность: обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29); способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации (ПК-30); способностью организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных (ПК-31); способностью подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа (ПК-32); способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33); владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34); владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов (ПК-35); понимает роль и значение нравственных ценностей в профессиональной Учебные дисциплины деятельности; активно проявляет нравственные чувства, качества, убеждения, свидетельствующие о гуманистической направленности личности; стремится, правильно оценив ситуацию, применять нравственные ценности в профессиональной деятельности с учетом позиции соответствия общественному долгу, осуществляет адекватную нравственную самооценку; совершает устойчивый нравственный выбор в любой ситуации, готов взять на себя ответственность за совершаемые поступки (ПК-36). В рамках профиля бакалавриата «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью студентам предлагаются следующие дисциплины: Цикл общегуманитарных и социально-экономических дисциплин Отечественная история Философия Иностранный язык Русский язык и культура речи Психология Культурология Социология Экономика Вариативная часть Правовое регулирование в сфере общественных коммуникаций Коммуникативный курс якутского языка История Якутии и Северо-Востока России Устное народное творчество Дисциплины по выбору Основы православной культуры Основы мировой художественной культуры Древнерусская литература История мировой литературы (Античная, Средние века и Возрождение) История русской литературы История мировой литературы История современной русской литературы История современной мировой литературы Спецкурс «Русская классическая литература» Спецкурс «Мировая классическая литература» Деловой иностранный язык в сфере общественных коммуникаций Искусство речевого делового общения Математический и естественнонаучный цикл Базовая часть Компьютерные технологии и информатика Математика и статистика Вариативная часть Технологии разработки рекламного продукта Телекоммуникационные и компьютерные технологии в рекламе и связях с общественностью Технология разработки WEB-сайтов Профессиональный цикл Базовая часть Модуль 1. Коммуникология Основы теории коммуникации Психология массовых коммуникаций (психология рекламы) Социология массовых коммуникаций Теория и практика массовой информации Модуль 2. Интегрированные коммуникации Основы связей с общественностью Основы рекламы Основы проектной деятельности Организация и проведение рекламных акций и PR-мероприятий Язык и стиль рекламы Модуль 3. Менеджмент Основы менеджмента Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью Ведущие преподаватели Практики Модуль 4. Маркетинг Основы маркетинга Маркетинговые исследования и ситуационный анализ Безопасность жизнедеятельности Модуль. Профильные дисциплины. Организация предпринимательской деятельности в коммерческой сфере Искусство рекламы Связи с общественностью в кризисных ситуациях Реклама и связи с общественностью в бизнесе Реклама и связи с общественностью в туризме Планирование и проведение рекламных и PR-кампаний Стилистика и литературное редактирование (ОАТ 4) Брендинг Имиджелогия Креативные технологии в связях с общественностью Деловое общение в сфере массовых коммуникаций Сценарное мастерство Коммуникационный менеджмент Менеджмент и маркетинг в связях с общественностью Конфликтология в сфере рекламы и связей с общественностью Социология рекламной деятельности Семиотика рекламы Ораторское искусство Копирайтинг Современные международные отношения Спецсеминар «Социальная реклама» Спецсеминар «Маркетинг в рекламе» Связи с общественностью в образовании Связи с общественностью в социальной сфере» Организация рекламного и PR-агентства Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность Консалтинг в сфере общественных коммуникаций Спецсеминар «PR-технологии в деятельности общественных организаций» Организационные коммуникации Телерадиореклама Физическая культура Сальникова О.М. – к.филол.н., доцент Залуцкая С.Ю.– к.п.н, доцент Павлова Л.Н. - к.филол.н., доцент Виниченко В.А. – к.п.н., доцент Карнаухова А.А. - к.п.н., доцент Корнилова В.В. – к.п.н., доцент Артамонова Н.П. – ст.преподаватель Куличкина М.В. – ст.преподаватель Липинская И.А. - ст.преподаватель Чиннова Н.В. - ст.преподаватель По учебному плану профиля бакалавриата «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью установлены следующие виды практик: Учебная практика - непосредственно ориентирована на профессиональнопрактическую подготовку обучаемых. Практика закрепляет теоретические представления бакалавров, сформированные у них в процессе теоретического изучения дисциплин. Производственная практика - является необходимой основой для дальнейшей профессиональной деятельности выпускника. Преддипломная практика - проводится для квалификационной работы и является обязательной. Перечень вступительных испытаний Обществознание - ЕГЭ Русский язык - ЕГЭ История - ЕГЭ выполнения выпускной Контакты Руководитель программы: Сальникова Оксана Михайловна заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ФЛФ, к.филол.н., доцент. р.т. 36 05 63, e-mail: salnicovao@mail.ru , kafedra_prykt@mail.ru