УТВЕРЖДЕНО Генеральный директор ООО «ЕТК» П.А. Буяджи

УТВЕРЖДЕНО
Генеральный директор ООО «ЕТК»
П.А. Буяджи
_____________________________
«
»
2015 г.
Изменения
в Документацию на проведение конкурса по выбору организации на оказание услуг по
разработке стратегии и реализации продвижения транспортной карты «Стрелка» в
сети Интернет
Заказчик – Общество с ограниченной ответственностью «Единая Транспортная
Карта» уведомляет о внесении изменений в Документацию на проведение конкурса по
выбору организации на оказание услуг по разработке стратегии и реализации продвижения
транспортной карты «Стрелка» в сети Интернет (далее – Документация).
Внесены изменения в п. 5 Приложения № 1 к Документации «Техническое задание».
Новая редакция
5. Состав услуг:
5.1. Предварительный
анализ
интернет-аудитории,
выявление
сегментов,
соответствующих целевых аудиторий (далее по тексту – ЦА) кампании; формирование
подходовинтернет-продвижения для решения целей рекламного
продвижения,
обозначенных в п.2; разработка digital-стратегии продвижения, включающей
предложение по методике оценки реальной эффективности кампаний с четкими
ключевые показатели эффективности, показывающими эффективность осуществленной
кампании.
5.2.Размещение баннерной рекламы в сети Интернет, коммуникации на сайтах с
максимальной аффинитивностью (обеспечение эффективности охвата целевой
аудитории на уровне не менее 60% за период рекламной кампании за счет технологии
таргетирования).
Внесены изменения в форму 4 Приложения №3 к Документации «ПРЕДЛОЖЕНИЕ О
КАЧЕСТВЕ УСЛУГ»
Новая редакция
Форма 4
ПРЕДЛОЖЕНИЕ О КАЧЕСТВЕ УСЛУГ
(Нестоимостной критерий оценки)
Участник конкурса предоставляет:
 Сформированный
подход интернет-продвижения для решения целей,
обозначенных в п.2 Технического задания; разработанную digital-стратегию
продвижения транспортной карты «Стрелка» в сети Интернет, включающую
предложение по методике оценки эффективности кампаний с четкими
ключевыми показателями эффективности, показывающими эффективность
осуществленной кампании;
 комплексный медиа-план рекламных мероприятий в котором должны быть
отражены следующие данные:
- перечень используемых каналов коммуникаций;
- перечень используемых видов и форматов рекламы;
- перечень используемых площадок для размещения материалов;
- графики, время и частота коммуникаций;
- оценка охвата аудитории;
- оценка эффективности осуществления коммуникаций;
- стоимость размещения рекламных материалов и осуществления мероприятий;
- дополнительная информация, необходимая для эффективной реализации
продвижения.
 Методику мониторинга процесса осуществления рекламных мероприятий, а
также анализа и оценки их эффективности. Исполнитель должен представить
текстовый документ с описанием методики мониторинга процесса
осуществления рекламных мероприятий, а также анализа и оценки их
эффективности.
Примечание: Участник конкурса может подтвердить содержащиеся в данной форме
сведения, приложив к ней любые необходимые по его усмотрению документы.
Непредставление таких документов не является основанием для отказа в допуске к
участию в конкурсе.
Участник закупочной процедуры
/уполномоченный представитель
(подпись)
_______________ (Фамилия И.О.)
М.П.
(должность, Ф.И.О., основание и реквизиты документа, подтверждающие полномочия
соответствующего лица на подпись заявки на участие в конкурсе)
Внесены изменения в Приложение №6 к Документации «Порядок оценки заявок на
участие в конкурсе»
Новая редакция
Порядок оценки заявок на участие в конкурсе
Рассмотрение и оценка заявок осуществляется Комиссией, формируемой Заказчиком.
Рассмотрение и оценка заявок проводится в день, указанный в документации, и
проходит в один этап. В рамках этапа Комиссия осуществляет оценку заявок по всем
следующим критериям:
Стоимостной критерий (вес критерия 20 %):
Цена договора.
Количество баллов, присуждаемых по критерию оценки «цена договора» ( ЦБi ),
определяется по формуле:
ЦБi 
Ц min
100
Цi
,
где:
Ц i - предложение участника без НДС закупки, заявка (предложение) которого
оценивается;
Ц min
- минимальное предложение без НДС из предложений по критерию оценки,
сделанных участниками закупки.
Нестоимостные критерии:
1. Качество услуг (вес критерия 50 %):
Количество баллов, присуждаемых по критерию оценки «Качество услуг» (В),
определяется следующим образом:
Наименование подкритерия
(в соответствии с Формой 3 Приложения № 2 к Заявке на
участие в запросе предложений (Приложение №3 к
Документации))
Сформированный подход интернет-продвижения для
решения целей, обозначенных в п.2 Технического
задания
Разработанная digital-стратегия продвижения ЕТК в сети
Интернет, включающую предложение по методике
оценки эффективности кампаний с четкими KPI,
показывающими
эффективность
осуществленной
кампании
Комплексный медиа-план рекламных мероприятий
Методика
мониторинга
процесса
осуществления
рекламных мероприятий, а также анализа и оценки их
эффективности
ИТОГО (В):
Максимальное значение в
баллах для каждого
показателя указанного
подкритерия
25
25
25
25
100
Количество баллов, присваиваемых заявке по данным показателям, определяется как
среднее арифметическое оценок (в баллах) всех членов Конкурсной комиссии,
присуждаемых заявке по каждому из указанных показателей.
Лучшим условием исполнения договора по критерию «Качество услуг» признается
наибольшее значение критерия.
2. Квалификация участника (вес критерия 30%):
Количество баллов, присуждаемых по критерию оценки «Квалификация участника»
(D), определяется следующим образом:
№
п/п
1.
2.
3.
Наименование подкритерия
(в соответствии с Формой 4 Приложения № 3 к
Заявке на участие в запросе предложений
(Приложение №3 к Документации))
Максимальное значение в
баллах для каждого
показателя указанного
подкритерия
Наличие действующих контрактов крупными
российскими компаниями, которые входят в Топ30 рекламодателей России (согласно рейтингу за
2014 год, по данным AdIndex на основе данных
20
TNS
Russia,http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/ind
ex.phtml)
Количество баллов присваивается в зависимости от количества
представленных договоров участником конкурса.
В случае не предоставления документов, подтверждающих наличие
действующих контрактов крупными российскими компаниями, которые входят в
Топ-30 рекламодателей России (согласно рейтингу за 2014 год, по данным AdIndex
на основе данных TNS Russia,http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/index.phtml),
по данному критерию ставится 0 баллов.
Наличие опыта реализации аналогичных проектов,
а именно наличие кейсов по digital-проектам за
период 2013-2014 гг., с указанием структуры
кейсов: задача, которая стояла перед агентством;
решение, предложенное агентством; реализация
40
проекта, включая период подготовки и период
действия проекта; результаты проекта в цифрах
(включая медийные показатели, если проект был
реализован (размещен) участником)
Количество баллов присваивается в зависимости от количества
представленных кейсов по digital-проектам участником конкурса.
В случае не предоставления документов, подтверждающих наличие опыта
реализации аналогичных проектов, а именно наличие кейсов по digital-проектам за
период 2013-2014 гг., с указанием структуры кейсов: задача, которая стояла перед
агентством; решение, предложенное агентством; реализация проекта, включая
период подготовки и период действия проекта; результаты проекта в цифрах
(включая медийные показатели, если проект был реализован (размещен)
участником), по данному критерию ставится 0 баллов.
Включение участника конкурса в ТОП-10 хотя бы
одного из рейтингов: рейтинга креативности
АКАР, рейтинга digital-агентств АКАР/РАМУ,
20
рейтинга креативности портала Sostav.ru в любой
год за период с 2012 года по 2014 год
4.
Количество баллов присваивается в зависимости от количества рейтингов и
занимаемых позиций в них.
В случае не предоставления участником конкурса ссылок или/документов,
подтверждающих включение участника конкурса в ТОП-10 хотя бы одного из
рейтингов: рейтинга креативности АКАР, рейтинга digital-агентств АКАР/РАМУ,
рейтинга креативности портала Sostav.ru в любой год за период с 2012 года по 2014
год, по данному критерию ставится 0 баллов.
Штатная численность работников участника
20
конкурса
Количество баллов присваивается в зависимости от количества заявленных
работников участника конкурса.
В случае не предоставления участником конкурса документов,
подтверждающих штатную численность работников, по данному критерию
ставится 0 баллов.
ИТОГО (В):
100
Количество баллов, присваиваемых заявке по данным показателям, определяется как
среднее арифметическое оценок (в баллах) всех членов Конкурсной комиссии,
присуждаемых заявке по каждому из указанных показателей.
Лучшим условием исполнения договора по критерию «Квалификация участника»
признается наибольшее значение критерия.
Итоговое рейтинговое значение Участника рассчитывается после суммирования
рейтинговых мест, набранных таким Участником по каждому из критериев, с учетом их
значимости по следующей формуле:
Q = С*ЦБi* + C*B + С*D,
где:
Q – итоговое рейтинговое значение Участника конкурса;
C – значимость критерия установленного Документацией;
В – количество баллов, присвоенных участнику по критерию «Качество услуг»;
D – количество баллов, присвоенных участнику по критерию «Квалификация участника».
Победителем признается участник конкурса, предложивший лучшие условия
исполнения договора и заявке которого присвоен самый высокий итоговый рейтинг. Заявке
такого участника конкурса присваивается первый порядковый номер.
____________________________________________