Международный маркетинг - Российский экономический

Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»
Факультет международных экономических отношений
Кафедра маркетинга
АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
По выбору студентов
«Международный маркетинг»
Направление подготовки – 080100 «Экономика»
Основная образовательная программа Международное предпринимательство
Квалификация (степень) выпускника – Магистр
Москва - 2011
1. Цель и задачи дисциплины:
Основной целью дисциплины «Международный маркетинг» является:
формирование у слушателей понимания: сущности и специфики международного
маркетинга; маркетинговой стратегии в международном предпринимательстве,
особенностей разработки международных маркетинговых программ; специфики
маркетинговых программ ТНК в посткризисный период.
Учебные задачи дисциплины:
 Рассмотреть социально-экономическую сущность, принципы, функции и
методологические основы международного маркетинга;
 Выявить сущность понятия «маркетинговая стратегия»;
 Рассмотреть особенности стратегических маркетинговых решений ТНК;
 Изучить иерархию маркетинговых программ (программы на корпоративном,
функциональном и операционном уровне);
 Рассмотреть основные конкурентные стратегии ТНК;
 Изучить особенности разработки функциональных программ ТНК (товарной,
ценовой, распределительной и коммуникативной) для обеспечения
конкурентных преимуществ международной компании;
 Исследовать проблемы и перспективы выбора рациональных форм
международной маркетинговой деятельности отечественных предприятий
2. Требования к результатам освоения дисциплины:
Курс обеспечивает овладение следующими компетенциями:
-способностью к изменению профиля своей профессиональной деятельности (ОК-2);
- использовать количественные и качественные методы для проведения научных
исследований и управления бизнес-процессами (ПК-5);
-владением методами экономического анализа поведения экономических агентов и
рынков в глобальной среде (ПК-6);
-владение методами стратегического анализа (ПК-7);
- способностью обобщать и критически оценивать результаты, полученные
отечественными и зарубежными исследователями; выявлять и формулировать актуальные
научные проблемы (ПК-9);
-способностью представлять результаты проведенного исследования в виде научного
отчета, статьи или доклада (ПК-12).
3. Содержание дисциплины:
(в данном разделе заполняется
представленной ниже форме).
№ п/п
1
тематический
план
изучения
Наименование раздела дисциплины (темы)
Тема 1. Теория и методология международного маркетинга
Семинар: Международный маркетинг: сущность и
особенности в условиях глобализации мировой экономики.
Семинар: Специфика участия РФ в современных
мирохозяйственных связях
дисциплины
по
Кол-во часов
28
2
3
4
Стратегические маркетинговые решения
Семинар: Сущность понятия «стратегия», процесс
разработки маркетинговых стратегий международной
компании
Практическое занятие:
Кейс №1. Процесс разработки маркетинговой стратегии
международной компании
Функциональные маркетинговые программы ТНК
Семинар: Особенности разработки международных
маркетинговых программ по товару, цене, каналам
распределения и рекламе
Практическое занятие:
Кейс №2. Разработка рекламной программы международной
компании
Основные формы выхода международной компании на
внешние рынки. Экспорт и разработка экспортной стратегии
Семинар: Проблемы и перспективы развития франчайзинга в
РФ
Практическое занятие:
Кейс №3. Разработка экспортной стратегии компании
ИТОГО:
28
26
26
108
Форма контроля –зачет
Разработчики:
д.э.н., профессор
кафедры маркетинга РЭУ
Сейфуллаева М.Э.
Зав. кафедрой маркетинга
Скоробогатых И.П.