– это команда профессионалов, имеющих

Рекламное Агентство Натальи Баршевой «РЕКАНА» – это команда профессионалов, имеющих
ДЕСЯТИЛЕТНИЙ опыт продвижения компании и продукции на МЕБЕЛЬНОМ рынке. Пройдя весь путь
от создания, вывода на рынок и дальнейшего продвижения, мы решили поделиться своим опытом
с партнерами.
БРИФ
на разработку названия торговой марки (нейминг)
Название компании
Контактная информация (контактное лицо,
должность, телефоны, эл.адрес, сайт
компании)
Дата подачи информации
Желаемая дата сдачи работы
Все пункты обязательны для заполнения, иначе, зачем их делать!
Общее:
Название компании
Какие ТМ (Торговые Марки) есть
ТМ создается с нуля или переделывается
Почему не устраивает предыдущее
название ТМ
ТМ создается для группы товаров
/коллекции или компании в целом
Основная цель, которую должна решать
новая ТМ
Предоставьте ссылки на сайт, статьи,
пресс-релизы, позволяющие подробно
ознакомиться с вашей продукцией
Основные характеристики товаров и компании, для которых создается ТМ:
Описание товаров/услуг (кратко)
Ценовой сегмент
Продолжительность присутствия на
рынке (компании или товара)
Текущее позиционирование
(образ компании / товаров в сознании
потребителя)
Портрет основного потребителя (ЦА) – кто принимает решение о покупке:
Демографические характеристики (пол,
возраст, социальный статус, семейное
положение)
Предпочтение ЦА: стиль жизни,
отношение к деньгам
Конкуренты:
Ваши основные конкуренты по данной
ТМ. Как они себя позиционируют?
В чем у Вашей компании/товаров
наиболее сильные позиции? Каковы
Ваши уникальные характеристики?
Регионы продаж:
Основные
Дополнительные
Перспективные
Креативная концепция:
Укажите основные темы, которые
возможно
отразить
в
названии
(например, уникальность продукта, его
престижность, современный стиль и т.п.)
Ваши ассоциации с будущей ТМ
С чем должна ассоциироваться ТМ у
Вашей ЦА
Пожелания к названию:
Количество слов – максимально
допустимое
Языковое написание – русский,
английский, латиница
Может ли название быть неологизмом
(новой формой), т.е. фантазийным
Возможно ли использование иноязычной
лексики (например, нейминг)
Название должно быть ассоциативное
или однозначное и понятное любому и
сразу?
Какие названия Вами рассматривались
ранее? Почему они не были приняты?
Какие из существующих ТМ на
мебельном рынке Вам НРАВЯТСЯ,
почему?
Какие из существующих ТМ на
мебельном рынке вам НЕ НРАВЯТСЯ,
почему?
Дополнение:
Любая дополнительная информация,
которую Заказчик считает необходимым
сообщить Исполнителю
Нужен ли домен под ТМ?
Планируется ли регистрация ТМ? Если
да, по каким классам МКТУ?
Критерии оценки результата. На что
будем опираться при оценке
предлагаемых вариантов?
Поздравляем! Вы справились! Отправьте заполненный Бриф на почту: info@rekana.ru и ждите
звонка от нашего менеджера!
Настоящий Бриф составлен на 2 (двух) листах в 2 (двух) одинаковых экземплярах: по 1 (одному) экземпляру
для Заказчика и Исполнителя и является неотъемлемой частью Приложения №____ от «__» _______ года к
Договору оказания услуг № __________ от «__»________ года.
Заказчик:
Исполнитель:
______________________ (Ф.И.О)
______________________ (Ф.И.О)
м.п.
м.п.