Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Массовые

Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Массовые
коммуникации и медиапланирование» 5 курс, 9 семестр
1.
Социальная и массовая коммуникация
2.
Модель массовой коммуникации и её элементы. Кодирование информации и виды
кодов.
3.
Функции массовой коммуникации и ее значение
4.
Связь теории массовой коммуникации с другими науками
5.
Концепции массовой коммуникации
6.
Теории модели коммуникации в зарубежной и отечественной науке.
7.
Особенности вербальной коммуникации
8.
Особенности невербальной коммуникации
9.
Речь как средство коммуникации
10. Роль рекламных агентств в системе СМК
11. Методология оценки эффективности средств массовой коммуникации
12. Новейшие информационные технологии
13. Рекламная коммуникация и ее цели
14. Оценка эффективности рекламной коммуникации
15. Реклама в печатных периодических изданиях
16. Реклама на радио
17. Реклама на телевидении
18. Реклама в Интернет
19. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании
20. Этапы медиапланирования
21. Средства распространения рекламы
22. Специфика рекламы в различных СМИ
23. Определение рекламного бюджета
24. Разработка медиаплана
25. Исследование эффективности медиаплана
26. Социальные функции массовой коммуникации.
27.
Факторы, определяющие состав и границы аудитории.
28.
Понятие потенциальной и реальной аудитории.
29.
Методы изучения аудитории.
30.
Исследования аудитории прессы.
31.
Исследование радио- и телеаудитории.
32. Анализ «количества» и «качества» аудитории.
33.
Соотношение
массовых
опросов
и
«малых»
качественных
методов.
34.
Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы: особенности проведения.
35.
Технология получения социологической информации об аудитории.
36.
Лабораторные исследования аудитории с применением технических средств,
психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала.
37.
Принципы выбора рекламного носителя.
38.
Принципы планирования рекламной кампании.
39.
Основные параметры медиапланирования в прессе и их оценка
40.
Основные параметры медиапланирования на радио и их оценка
41.
Основные параметры медиапланирования на телевидение и их оценка
42.
Медиапараметры наружной рекламы и их оценка
43.
Реклама во времени и в пространстве.
44.
Стратегии медиапланирования.
45.
Оценка эффективности рекламной кампании.
46. Проблема эффективности и эффектов рекламы.
47.
«Износ рекламы» и меры борьбы с ним.
48.
Стратегия целевой аудитории в медиапланировании.
49.
Географическая стратегия в медиапланировании.
50.
Стратегии продолжительности и привязки во времени в медиапланировании.
51.
Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
52.
Современные
информационные
каналы
и
их
роль
коммуникациях.
53.
Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.
54.
Понятие и виды коммуникации.
55.
Реклама как коммуникация.
56. Средства массовой коммуникации и их функции.
57.
Функции СМК: уровень общества, уровень группы, уровень личности.
58. Источники информации для медиапланирования.
59. Компьютерные программы для медиапланирования
60. Интернет-ресурсы по медиапланированию
61. Составление медиаплана рекламной кампании, основные элементы
в
массовых