Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А.» Кафедра «Массовые коммуникации и лингвистика» АННОТАЦИЯ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ по дисциплине «Маркетинговые исследования в рекламе» для специальности «Реклама» специализация 350701 «Маркетинг в рекламе» Форма обучения: очная курс –4 семестр – 8 лекции – 17 ч. практические занятия – 17 ч. лабораторные занятия – не предусмотрено самостоятельная работа – 116 ч. Экзамен – 8 семестр РГР - не предусмотрено Курсовая работа - 8 семестр Контрольная работа – не предусмотрено Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры «_» ________ 201_ года, протокол № _ Зав. кафедрой _____________/______________/ Рабочая программа утверждена на заседании УМКС/УМКН «__» ________ 201_ года, протокол № _ Председатель УМКС/УМКН _______/______________/ Саратов, 2013 1 1. Цели и задачи дисциплины Целью дисциплины является формирование у студентов научных представлений о системе маркетинговой информации и маркетинговых исследованиях, имеющих практическое содержание, а также определяющих профессионализм современного специалиста в области рекламы; усвоение студентами теоретических основ и практических умений и навыков выработки и внедрения эффективных решений в области организации и проведения маркетинговых исследований в сфере рекламы. Задачи изучения дисциплины: дать студентам представление о сущности маркетинговых исследований, основных направлениях маркетинговой деятельности; овладение студентами умениями и навыками исследовательской работы; овладеть необходимыми знаниями в области планирования, прогнозирования и методики проведения маркетинговых исследований; изучить существующие способы и методы маркетинговых исследований; дать студентам возможность приобретения практических навыков по сбору и обработке информации, использованию современных средств обработки информации; рассмотреть практическое применение методов изучения рынка. 2. Место дисциплины в структуре ООП ВПО Преподавание дисциплины «Маркетинговые исследования в рекламе» предусмотрено учебным планом специальности «Реклама» специализации 350701 «Маркетинг в рекламе» в 8-ом семестре, на очном отделении. Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студента формируются на основе изучения предшествующих дисциплин «Основы рекламы», «Маркетинг», «Планирование рекламной кампании». Компетенции, формируемые в результате изучения дисциплины, необходимы для изучения последующих дисциплин: «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Реклама в глобальной сети Интернет», «Продвижение рекламной продукции и рекламных услуг», «Разработка и технология производства рекламного продукта». В результате при освоении данной дисциплины дополняются умения и компетенции обучающихся, приобретенные в процессе изучения предшествующих дисциплин. Тем самым освоение данной дисциплины позволит студентам совершенствовать эмпирическое и теоретическое познание сложного механизма рекламной деятельности. 3.Требования к результатам освоения дисциплины Изучение дисциплины направлено на формирование следующих 2 компетенций. Студент должен знать: основные понятия рекламной деятельности; принципы и цели исследования рынка; содержание основных теоретических концепций, сформировавшихся в процессе становления и развития рекламы как науки; основы планирования программы маркетингового исследования; основные приёмы стратегического и конъюнктурного анализа рынка; основные методы исследования рынка, применяемые для анализа рекламной деятельности; способы обработки маркетинговой информации; методы анализа полученных результатов Студент должен уметь: применять статистические данные для изучения основных тенденций и составления прогнозов в области рекламы; выбрать наиболее приемлемый вариант организации исследования в рекламе; составлять план и программу маркетингового исследования рекламной деятельности; охарактеризовать потенциал товарного рынка, как производственный, так и потребительский, оценить емкость рынка; анализировать полученные результаты; обосновывать и принимать решения по использованию результатов исследования; спрогнозировать конкурентную ситуацию; давать практические рекомендации по применению данных проведенного исследования; принимать комплексные и обоснованные решения в области рекламы. Студент должен владеть: самостоятельно проводить маркетинговые исследования; собирать информации, имеющие значение для успешного функционирования предприятия в условиях рынка. методами и приемами сбора маркетинговой информации различными способами; методами и приемами эффективной оценки и анализа данных маркетинговых исследований в рекламе; методами исследования конъюнктуры рекламного рынка и товарных рынков; методами изучения поведения потребителей и способов воздействия на него; навыками анализа, интерпретации данных и подготовки отчета о полученных результатах. 3