МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»
Институт экономики и предпринимательства
УТВЕРЖДАЮ
Директор ИЭП
_______________ А.О.Грудзинский
"____"______________2014 г.
Вопросы к экзамену и литература
по дисциплине «Рекламный менеджмент»
Направление подготовки: 080200 «Менеджмент»
Квалификация (степень) «Магистр»
Нижний Новгород
2014
ДИСЦИПЛИНА «РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ»
ЛИТЕРАТУРА
Основная литература
1. Гусаров Ю.В.Менеджмент рекламы = Допущено Советом УМО
вузов России по образованию в области менеджмента в качестве учебного
пособия по специальности «Менеджмент организации»: Учебное пособие. –
М.: Экономика, 2009. – 527 с.
2. Шарков Ф.И.Разработка и технологии производства рекламного
продукта = Рекомендовано УМО по рекламе в качестве учебного пособия для
студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама»: Учебное
пособие / Под общ. ред. Ф.И. Шаркова. – М.: Дашков и Кº, 2009.
Дополнительная
1. Джулер Дж. А. Креативные стратегии в рекламе: Пер. с англ. – 7-е
изд. – СПб.: Питер, 2002. – 384 с. – (Маркетинг для профессионалов).
2. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных
британских практиков: Пер. с англ. / Под ред. Д. Коули. – М.: ИМИДЖКонтакт; ИНФРА-М, 2002. – 240 с. – (Современные консалтинговые
технологии).
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной
деятельности. – М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. – 240 с. –
(Библиотека жур. «Управление персоналом»).
4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное
пособие. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 141 с.
5. Ромат Е.В. Реклама : Учебник для вузов. – 5-е изд. – СПб.: Питер,
2002. – 544 с. – (Учебники для вузов).
6. Росситер
Дж.Р.
Реклама
и
продвижение
товаров:
позиционирование. Медиапланирование. Эффективная реклама: Пер. с англ.
– СПб.: Изд-во «Питер», 2000. – 656 с.
7. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: ГеллаПринт, 2004. – 272 с. – (Рекламные технологии).
8. Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только =
Рекомендовано УМО по образованию в области рекламы в качестве учебного
пособия для студентов, обучающихся по специальности 350700 – «реклама».
– М.: Гелла-принт, 2002. – 352 с. – (Рекламные технологии).
9. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. – М.:
Гелла-Принт, 2000. – 256 с.
Основная литература
1. Гусаров Ю.В.Менеджмент рекламы = Допущено Советом УМО вузов Росс
ии
по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия по
специальности «Менеджмент организации»: Учебное пособие. – М.:
Экономика, 2012. – 527 с.
2. Шарков Ф.И.Разработка и технологии производства рекламного продукта
=
Рекомендовано УМО по рекламе в качестве учебного пособия для студентов
вузов, обучающихся по специальности «Реклама»: Учебное пособие / Под
общ. ред. Ф.И. Шаркова. – М.: Дашков и Кº, 2012.
Дополнительная
1. Джулер Дж. А. Креативные стратегии в рекламе: Пер. с англ. – 7-е изд. –
СПб.: Питер, 2002. – 384 с. – (Маркетинг для профессионалов).
2. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских
практиков: Пер. с англ. / Под ред. Д. Коули. – М.: ИМИДЖ-Контакт;
ИНФРА-М, 2002. – 240 с. – (Современные консалтинговые технологии).
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной
деятельности. – М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. – 240 с. –
(Библиотека жур. «Управление персоналом»).
4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. –
М.: Аспект Пресс, 2003. – 141 с.
5. Ромат Е.В. Реклама : Учебник для вузов. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. –
544
с. – (Учебники для вузов).
6. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров: позиционирование.
Медиапланирование. Эффективная реклама: Пер. с англ. – СПб.: Изд-во
«Питер», 2000. – 656 с.
7. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-Принт,
2004. – 272 с. – (Рекламные технологии).
8. Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только = Рекомендовано
УМО по образованию в области рекламы в качестве учебного пособия для
студентов, обучающихся по специальности 350700 – «реклама». – М.: Геллапринт, 2002. – 352 с. – (Рекламные технологии).
9. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. – М.: Гелла-
Принт, 2000. – 256 с.
Вопросы к экзамену (зачету) по дисциплине «Рекламный
менеджмент»
1. Сущность рекламного менеджмента, сфера его применения.
2. Реклама, маркетинг и менеджмент: основные взаимосвязи.
3. Участники процесса рекламной коммуникации и их функции.
4. Особенности развития рекламной деятельности на российском
рынке.
5. Правовое регулирование рекламной деятельности.
6. Ответственность рекламодателей, рекламопроизводителей и
рекламораспространителей.
7. Организация управления полносервисными и
специализированными рекламными агентствами.
8. Структура и функции рекламной службы в организации или на
предприятии.
9. Особенности принятий решений в рекламном менеджменте.
Сочетание администрирования и креативного менеджмента
10. Виды рекламных кампаний.
11. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций.
12. Характеристика составляющих интеграционных маркетинговых
коммуникаций.
13. Стадии рекламного процесса.
14. Взаимодействие рекламного агентства и рекламной службы
предприятий в холе рекламной кампании..
15. Особенности управления межрегиональными рекламными
кампаниями.
16. Общая характеристика процесса принятия управленческих и
творческих решений. и их информационного обеспечения.
17. Особенности информационного обеспечения в сфере рекламного
менеджмента.
18. Маркетинговый анализ как необходимое условие разработки
рекламной кампании.
19. Референтные группы, понятие, факторы, определяющие степень
влияния их на потребителя.
20. Информационное воздействие референтных групп на
потребителя.
21. .Нормативное воздействие референтных групп на потребителя.
22. Устная реклама. Факторы, влияющие на ее успех.
23. Концепция и план проведения рекламной кампании.
24. Постановка оперативных целей рекламы.
25. Постановка целей рекламы. Динамика поведения потребителей.
26. Постановка целей рекламы. Переменные рекламного отклика.
27. Основные подходы в разработке концепций рекламных
кампаний. Планирование рекламных мероприятий во времени и
выбор рекламной тактики.
28. Составление плана использования средств рекламы
(медиаплана): выбор конкретного средства рекламы, конкретного
рекламоносителя, варианта размещения рекламы, разработка
календарного плана подачи рекламы.
29. Обоснование выбора средств распространения рекламы.
30. Определение оптимальной частоты повторения рекламы.
31. Выбор между различными категориями средств
распространения рекламы.
32. Выбор между различными носителями рекламы.
33. . Выбор между различными вариантами размещения рекламы.
34. .Принятие решения о календарном плане и интенсивности
подачи рекламы.
35. Стратегия планирования бюджета рекламных мероприятий.
36. Способы определения рекламного бюджета, их достоинства,
недостатки, условия эффективного использования.
37. Экономический анализ на этапе составления рекламного
бюджета и распределение средств.
38. Простые правила принятия решения о величине рекламных
бюджетов.
39. Эксперименты и составление рекламных бюджетов.
40. Применение регрессионного анализа для составления рекламных
бюджетов.
41. Концепции, методы и приемы принятия стратегических решений
в рекламном менеджменте.
42. Методы разработки творческих решений в рекламе.
43. Разработка рекламной идеи и слогана.
44. Принципы и модели разработки рекламного послания.
45. Использование в рекламе средств психологического
воздействия.
46. Основные подходы к составлению эффективных рекламных
текстов.
47. Структура рекламного текста.
48. Тактика создания рекламного сообщения: выбор различных
творческих подходов, написание и оценка рекламного
сообщения, его тестирование и диагностика на эффективность,
производство и реализация рекламы, повышение эффективности
совместной работы клиентов и агентств.
49. Рациональный творческий подход к разработке рекламного
сообщения.
50. .Сравнительная реклама, достоинства, недостатки, факторы
успеха.
51. .Эмоциональные творческие подходы к разработке рекламного
сообщения.
52. Персонажи в рекламе.
53. Творческий процесс создания рекламного сообщения.
54. .Составление текста рекламного сообщения.
55. .Художественное оформление рекламного сообщения.
56. Создание макета рекламы.
57. .Особенности рекламных обращений в разных средствах
рекламы.
58. Проблемы оценки эффективности рекламных кампаний и
рекламных мероприятий.
59. Оценка экономической эффективности рекламы.
60. Оценка эффективности информационно- психологического
воздействия рекламы.