стратегическое управление медиасферой

Яковлев Игорь Петрович,
доктор философских наук, профессор
Кафедра менеджмента массовых коммуникаций
Реклама и связи с общественностью, магистратура, 2 курс
3 семестр
2014-2015 уч.г.
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ МЕДИАСФЕРОЙ
Спецкурс
Медиасфера представляет собой отрасль экономики, занимающейся
производством и распространением массовой информации с помощью
технических средств. Она включает в себя печать, книгопроизводство, радио,
телевидение, Интернет. Как социальный институт медиасфера играет важную
роль не только в экономике, но и в политике, культуре, осуществляя всестороннее
информирование людей, формируя их мировоззрение и жизненные ценности.
Стратегическое управление медисферой предполагает анализ ее
состояния, тенденций развития за период с 2008 по 2013 годы и перспектив и
долговременных перспектив социально-экономического развития.
Основной тенденцией развития медиаотрасли в РФ является ее рост и
превращение в одну из важных отраслей народного хозяйства и культуры,
требующей все большего внимания руководства страны к своим проблемам.
Доля медиаотрасли в валовом внутреннем продукте составляет примерно
около полутора процентов, что пока в 2-3 раза меньше, чем в развитых странах. К
2015 году она может достигнуть 1 миллиарда 250 миллионов рублей. Сегодня
доля медиаотрасли в ВВП соизмерима с триллионом рублей. Экономические
показатели имеют тенденцию к росту, но по отдельным видам СМИ ситуация
противоречива и требует более детального анализа.
Спецкурс авторский. Он продолжает курс «Современные теории массовых
коммуникаций», читаемый автором для магистрантов первого курса и включает в
себя изучение проблем развития медиасферы РФ за последние годы. Основное
содержание курса базируется на данных ежегодных докладов экспертов
Роспечати по массовой печати, книгопроизводству, радио, телевидению и
Интернету.
Спецкурс закрепляет теорию массовых коммуникаций на практике
управления развитием российских СМИ. Это важно для подготовки магистерских
диссертаций, особенно для магистрантов без базового образования по
журналистике и связям с общественностю, которые составляют примерно
половину всех магистрантов.
Авторские публикации по теме спецкурса
1. Яковлев И. П. Стратегические проблемы управления массмедиа в РФ - в кн.
«Экономика и менеджмент медиабизнеса» / под ред. С. Н. Большакова.
СПб. - 2013.
2. Яковлев И. П. Современные теории массовых коммуникаций: уч. пособие.
СПб., 2011.
3. Яковлев И. П. Стратегические коммуникации: уч. пособие. СПб., 2006.
4. Яковлев И. П. Рекламный рынок в СМИ - в сб. «Public Relations – наука,
образование, профессия» / СПбГЭТУ. СПб., 2013. С.137-143.
1
План лекционных занятий
Занятие 1. Основы теории стратегического управления.
Сущность стратегического управления. Стратегический и оперативный
менеджмент. Стратегическое мышление и планирование. Виды стратегий. Миссия
и стратегические цели. Анализ внешней и внутренней среды. Стратегические
интеграторы
Занятие 2. Медиасфера как подсистема общества.
Медиасфера как индустрия и социальный институт. Миссия и функции
массмедиа. Звездная модель СМИ и социально-экономические показатели
медиасферы.
Занятие 3. Стратегия развития книгопроизводства в РФ.
Показатели развития производства книг по числу названий и тиражам с
2008 по 2013 г. Характеристики читателей. Бумажные и электронные книги.
Помощь государства и рынок. Перспективы книжной отрасли медиасферы.
Занятие 4. Современное состояние и тенденции развития массовой печати
в РФ.
Количественные показатели массовой печати с 2008 по 2013 годы.
Характеристики газетной и журнальной отраслей. Федеральные и отраслевые
СМИ. Печать и интернет.
Занятие 5. Современные электронные СМИ в РФ: тенденции развития.
Радиовещание и телевидение в 2008-2013 годы. Концепция развития
телерадиовещания в России до 2015 года. Проблемы информационного и
развлекательного контента.
Занятие 6. Стратегия развития Интернета.
Показатели развития интернета в Мире и России. Аудитория интернета.
Новые медиа в интернете.
Занятие 7. Проблемы развития общественных и частных СМИ.
Проблема соотношения между государственными и частными массмедиа в
РФ. Влияние рынка и регионально-местных властей на численность и контент
СМИ.
Занятие 8. Реклама в медиасфере.
Реклама в мире и в РФ. Рекламный рынок в СМИ в 2008-2013 годы.
Рекламные бюджеты в разных отраслях СМИ.
Вопросы к зачету
1. Сущность стратегического управления.
2. Стратегический анализ.
3. Медиасфера как социальный институт.
4. Медиа как экономический институт.
5. Миссия и функции массмедиа.
6. Стратегические проблемы медиасферы.
7. Звездная модель СМИ.
8. Отраслевая структура медиасферы.
9. Стратегия развития медиасферы.
10. Современное состояние и тенденции развития массовой печати в РФ.
11. Современные электронные СМИ в РФ.- тенденции развития.
12. Традиционные СМИ и Интернет.
13. Государственные, общественные и частные СМИ.
14. Государственное и рыночное регулирование медиасферы.
15. Реклама и PR в СМИ.
2
Критерии оценки (зачет)
Форма проведения зачета – устная.
В билете два вопроса.
На подготовку ответа магистранту дается 30 минут.
Зачет ставится, если студент полностью ответил на предложенные
вопросы.
Предполагаемая продолжительность проведения зачета – 20 минут.
Список основной литературы
1. Веснин В. Р. Стратегическое управление. М., 2006.
2. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. М., 2004. Электронная
версия: http://evartist.narod.ru/text11/34.htm. 15.01.12.
3. Современный российский медиаполис / под ред. С. Г. Корконосенко. СПб.,
2012.
4. Средства массовой информации в современном мире // Материалы
междунар. н-пр. конф. СПб., 2013.
Список дополнительной литературы
1. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции: учеб.
пособие. М., 2010.
2. Быкова А. С. Массмедиа стран-членов Европейского союза: политикоправовые вопросы регулирования содержания информации. СПб., 2004.
3. Гостенина В. И., Киселев А.Г. Социология массовой коммуникации: учеб.
пособие. М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2009.
4. Медиа: Введение / под ред. А. Бриггза, П. Кобли; пер. с англ. М., 2005.
5. Система средств массовой информации России: учебное пособие для вузов
/ под ред. Я. Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001.
6. Средства массовой информации постсоветской России: учебное пособие /
под. ред. Я. Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2002.
7. Шилина М. Г. Текстогенные трансформации инфосферы. Методологический
анализ становления Интернета. М. 2012
8. Яковлев И. П. Современные теории массовых коммуникаций. СПб., 2011.
9. Baran St.J., Davis D.K. Mass Communication Theory. Calif., 2005.
Перечень иных информационных источников
1. Отраслевые доклады Роспечати – www.fapmk@mail.ru
1) Интернет в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.,
2013.
2) Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития /
под ред. В. В. Григорьева. М., 2013.
3) Радиовещание в России в 2012 году. Состояние, тенденции и перспективы
развития / под ред. О. Я. Ермолаевой. М., 2013.
4) Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы
развития / под ред. В. В. Григорьева. М., 2013.
5) Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития / под
ред. Е. Л. Вартановой. М., 2013.
3
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР).
Сайт Центра стратегических разработок (ЦСР» - www.csr.ru
Сайт Фонда «Институт современного развития» (ИНСОР) – www.insor.ru
Сайт Российского института стратегических исследований (РИСИ) –
www.riss.ru
Сайт института комплексных стратегических исследований (ИКСИ) –
www.icss.ru
Сайт Института стратегических оценок и анализа - www.isoa.ru
Сайт «Левада Центр» – www.levada.ru и др. сайты: ВЦИОМ, ФОМ
Сайты журналов «Стратегия России», «Проблемы национальной
стратегии».
4