Разработка и технология производства РП

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И
СЕРВИСА
ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА И ЭКОНОМИКИ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И КОММЕРЦИИ
РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА
РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Рабочая программа учебной дисциплины
ОСНОВНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
100700.62 ТОРГОВОЕ ДЕЛО. РЕКЛАМА В ТОРГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Владивосток
Издательство ВГУЭС
2013
ББК 65.298
Рабочая программа учебной дисциплины «Разработка и технологии производства
рекламного продукта, модуль 1» составлена в соответствии с требованиями ООП:
100700.62 Торговое дело на базе ФГОС ВПО.
Составители:
Леонтьева Ю.А., ст. преподаватель кафедры маркетинга и коммерции
Утверждена на заседании кафедры МК от 15.05.2013г., протокол № 9, редакция
2013г.
Рекомендована к изданию учебно-методической комиссией Института международного
бизнеса и экономики ВГУЭС, протокол № 6 от 23. 06. 2011г.
© Издательство ВГУЭС 2013
ВВЕДЕНИЕ
В соответствии с учебными планами подготовки бакалавров по направлению
100700.62 «Торговое дело» по профилям «Реклама в торговой деятельности, модуль 1»,
составленными с учетом требований федерального государственного образовательного
стандарта высшего профессионального образования, учебная дисциплина «Разработка и
технологии производства рекламного продукта, модуль 1» входит в перечень дисциплин
по выбору профессионального цикла.
В результате изучения курса «Разработка и технологии производства рекламного
продукта, модуль 1» студент должен:
иметь представление:
- об основных этапах процесса разработки и производства рекламного продукта;
- о моделях восприятия рекламных обращений и основах психологии потребителя и о
возможностях их применения для разработки эффективной рекламы;
- об основных технологических процессах в полиграфии и оборудовании,
применяемом для их реализации;
знать:
- базовые модели организации творческого процесса и методики поиска идей для
креативной концепции рекламы;
- технологии разработки текста и визуального ряда «продающей» рекламы и
особенности создания креатива для основных медианосителей;
- основные полиграфические материалы, способы печати и отделки различных видов
рекламной полиграфической продукции;
уметь:
- использовать методики поиска идей для креативной концепции рекламы;
- составлять креативный бриф и техническое задание на производство рекламного
продукта методами полиграфического воспроизведения;
- оценивать качество креативных разработок рекламного агентства и выбирать
оптимальный вариант для решения конкретной задачи;
- оценивать качество рекламной полиграфической продукции.
Основные вопросы данной дисциплины рассматриваются с учетом практического
опыта российских и владивостокских компаний. При разработке учебной программы по
дисциплине учитывались практика и современные образовательные технологии ведущих
российских университетов.
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
1.1 Цели освоения учебной дисциплины
Целью учебной дисциплины научить студентов системному подходу к разработке
рекламы, познакомить студентов с принципами и приемами разработки креативной
стратегии рекламной компании и сформировать навыки их применения; дать
представление о полиграфических технологиях производства рекламного продукта.
Для реализации этой цели в рамках курса решаются следующие задачи:
1. определить понятие рекламный продукт и основные этапы процесса его разработки
и производства;
2. дать представление о форме, содержании и структуре рекламного обращения;
познакомить с моделями восприятия рекламных обращений и основами психологии
потребителя;
3. познакомить с базовыми моделями организации творческого процесса и
методиками поиска идей для креативной концепции рекламы и выработать навыки их
применения на практике;
4. дать представление об организации процесса разработки креатива; сформировать
представление о креативном брифе и навыки его составления;
5. познакомить с принципами разработки визуальных и вербальных элементов
рекламы;
6. познакомить с приемами увеличения функциональности рекламного обращения и
научить применять эти приемы и принципы на практике;
7. дать представление о критериях оценки эффективности креативных решений и
сформировать навыки по их применению;
8. дать представление об основных технологических процессах в полиграфии и
оборудовании, применяемом для их реализации;
9. познакомить с основными способами производства рекламного продукта
(печатной, наружной, сувенирной рекламы, рекламы в прессе, а также упаковки и
этикетки) методами полиграфического воспроизведения;
10. дать представление о критериях оценки качества полиграфической продукции;
11. подготовить студентов к взаимодействию с полиграфическими предприятиями в
процессе производства рекламной продукции;
12. научить грамотному оформлению документации заказа на производство рекламной
полиграфической продукции.
1.2 Место учебной дисциплины в структуре ООП (связь с другими
дисциплинами)
Дисциплина «Разработка и технологии производства рекламного продукта, модуль 1»
относится к вариативной
части дисциплин профессионального
цикла. Данная
дисциплина базируется на компетенциях, полученных при изучении дисциплин
«Маркетинг»,
«Рекламная
деятельность»,
«Коммерческое
право»,
«Основы
предпринимательства». В то же время компетенции, полученные при освоении
дисциплины необходимы для изучения следующих дисциплин: «Управление
маркетингом», «Паблик рилейшенз», «Маркетинг в розничной торговле»,
«Маркетинговые коммуникации».
1.3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения
учебной дисциплины
В результате освоения дисциплины у обучающегося должны быть сформированы
компетенции:
Таблица 1 - Формируемые компетенции
ООП
100700.62 Торговое
дело. Реклама в
торговой
деятельности.
Блок
Б.1/Вариати
вная часть
Вид компетенций
ПК-19
Компетенции
-готовностью участвовать в
реализации
проектов
в
области
профессиональной
деятельности (коммерческой,
или
маркетинговой,
или
рекламной)
Таблица 2 - Формируемые знания, умения, владения
Коды
компетенций
ПК-19
Знания, Умения, Владения
Знания
- особенности реализации проектов в различных
областях профессиональной деятельности
Умения
Владения
взаимодействовать с партнерами в процессе
реализации проектов профессиональной деятельности
- планировать и организовывать процесс реализации
бизнес-проектов,
оценивать
предварительные
и
итоговые результаты
- навыками деловой коммуникации
- навыками реализации проектов в профессиональной
деятельности
профессиональными качествами для реализации
проектов в области профессиональной деятельности
1.4 Основные виды занятий и особенности их проведения
Объем и сроки изучения дисциплины:
Дисциплина читается для бакалавров третьего курса ООП 100700.62 Торговое дело, в
осеннем семестре. Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетные единицы, 108
часов. Из них 34 часа аудиторной работы, 74 часов самостоятельной работы.
Промежуточная аттестация по дисциплине – экзамен, на который отводиться 36 часов.
Для реализации компетентностного подхода при изучении дисциплины
предусматривается проведение интерактивных лекций, проблемных семинаров,
групповых дискуссий. Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах,
составляет 25 % процентов аудиторных занятий.
1.5 Виды контроля и отчетности по дисциплине
Контроль успеваемости бакалавров осуществляется в соответствии с рейтинговой
системой оценки знаний студентов.
Для аттестации бакалавров по дисциплине фонды оценочных средств включают:
индивидуальные задания, тесты, проблемные ситуации по актуальным вопросам рекламы
для ведения дискуссий.
Текущий контроль и отчетность предполагает:
- проверку уровня самостоятельной подготовки студента при выполнении
индивидуального задания;
- проведение коллективной дискуссии;
- тестирование по разделам дисциплины;
- подготовка индивидуальных и/или групповых презентаций по заданной
преподавателем тематике.
Промежуточный контроль проводится в форме экзамена – выполнение тестового
задания.
2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
2.1 Темы лекций
Тема 1. Рекламное обращение: форма, содержание, структура. Рекламный продукт
и рекламное обращение: определения понятий. Процесс разработки и производства
рекламного продукта: основные стадии рекламного процесса. Участники процесса
разработки и производства рекламного продукта.
Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR и др. Основы
психологии поведения потребителей.
Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения и психологические установки
потребителя, и их использование в рекламной аргументации.
Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.
Структура рекламного обращения: типы, основные элементы, принципы разработки.
Тема 2. Креатив в рекламе. Базовые модели организации творческого процесса.
Модель творческого процесса Г. Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация.
Методики поиска идей для креативной концепции рекламы. Групповые методы
творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), метод групповой дискуссии, метод фокальных
объектов и др. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и
И.Л.Викентьев). Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю.
Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства:
функции, перечень сотрудников, их должностные обязанности. Значение творческой
связки арт-директор/копирайтер при разработке креативной стратегии.
Креативный бриф. Принципы формирования эффективного брифа. Технология работы
по его реализации.
Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы.
Образ-вампир Р. Ривса.
Тема 3. Правила разработки и оформления рекламного текста. Копирайтинг.
Выбор стиля и структуры рекламного текста. Традиционная структура рекламного текста:
заголовок/слоган, зачин, ОРТ (основной рекламный текст), эхо-фраза.
Критерии отбора слов для рекламного текста. Приемы разработки слогана-продавца и
заголовка-айстопера. Принципы разработки зачина, ОРТ и эхо-фразы.
Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое
решение.
Тема 4. Правила разработки изобразительной части рекламного обращения. Цвет
в рекламе: функции, методика подбора.
Композиция рекламы как способ привлечения и удержания внимания потребителя.
Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции, требования, приемы разработки.
Образы-продавцы и образы-вампиры.
Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.
Тема 5. Приемы увеличения эффективности рекламного обращения. Наличие
уникального торгового предложения (УТП) в рекламе.
Учет среды восприятия рекламы при разработке креатива. Серийность в рекламе.
Приемы: юмор, шок, метафора, лаконичность, динамика, эмоциональность, прием
виртуальной прибавочной стоимости, эротизация. Применение приемов NLPпрограмирования.
Нетрадиционное
использование
традиционных
носителей
и
применение
нетрадиционных рекламоносителей.
Тема 6. Особенности разработки рекламного продукта для основных
медиаканалов и директ-мейл. Телереклама: особенности восприятия, задачи
разработчика, приемы разработки.
Радиореклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
Реклама в прессе: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
Наружная и транзитная реклама: условия восприятия и воздействия,
задачи
разработчика, приемы разработки.
Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки
конверта, письма и вложений.
Тема 7. Полиграфические технологии в производстве рекламного продукта.
Полиграфия: основные понятия. Печатание, печатная форма, полутоновые и штриховые
изображения.
Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат,
вид по материальной конструкции.
Основные стадии производства полиграфической продукции. Документальное
сопровождение полиграфического заказа: договор, техническое задание, акт сдачиприемки работ. Техническое задание полиграфического заказа: основные элементы и
особенности оформления.
Приемка работ. Виды дефектов готовой полиграфической продукции.
Тема 8. Способы печати рекламного продукта. Способы печати полиграфической
рекламы и рекламы в прессе. Плоская офсетная печать: особенности технологии, виды
запечатываемых материалов, возможности для производства рекламного продукта.
Трафаретная печать: особенности технологии, виды запечатываемых материалов,
возможности для производства рекламного продукта.
Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта:
ризография и цифровая печать.
Технологии декорирования сувениров: тампопечать, деколирование, термотрансфер,
лазерная гравировка, шелкография, сублимация, вышика.
Технологии печати упаковки и этикетки: флексография.
Технологии печати наружной рекламы: широкоформатная офсетная печать,
широкоформатная растровая шелкография, струйная широкоформатная печать.
Тема 9. Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного
продукта. Факторы, определяющие выбор запечатываемого материала для решения
конкретной задачи.
Основные характеристики запечатываемых материалов и носителей.
Виды запечатываемых материалов для рекламы в прессе, печатной и наружной
рекламы, упаковки, сувенирной продукции.
Тема 10. Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта.
Брошюровочно-переплетные процессы: резка, подрезка, подборка, фальцовка, биговка,
брошюровка.
Отделка полиграфической продукции: припрессовка пленки
(ламинация),
лакирование, тиснение, высечка. Другие способы отделки.
2. 2 Темы практических занятий
Тема 1. Рекламное обращение: форма, содержание, структура.
1. Основные стадии процесса разработки и производства рекламного продукта.
2. Модели восприятия рекламных обращений.
3. Содержание, форма и структура рекламного обращения
Вопросы и задания:
1. Свяжитесь с креативным отделом агентства полного цикла и выясните в чем
состоит специфика процесса разработки и производства рекламы для различных
рекламоносителей.
2. Оцените соответствие образцов рекламы , предоставленных преподавателем,
моделям AIDA и AIDMA.
3. Определите особенности формы, содержания и структуры рекламных обращений
(образцы предоставляются преподавателем).
Тема 2. Креатив в рекламе.
1. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы.
2. Организация креативного процесса.
3. Креативный бриф. Принципы формирования эффективного брифа.
4. Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы.
Вопросы и задания:
1. Проведите мозговой штурм для выработки big idea рекламной компании
(техническое задание предоставляется преподавателем).
2. Проанализируйте рынок услуг по разработке рекламного продукта г.
Екатеринбурга. По результатам подготовьте доклад.
3. Составьте креативный бриф для разработки рекламной компании конкретной
торговой марки/предприятия.
4. Сделайте подборку образцов рекламы, содержащей образы-вампиры.
5. Контрольная работа 1. «Разработка креативной концепции для рекламной
компании»
на основе креативного брифа, предоставленного преподавателем,
разработайте креативную концепцию рекламной компании (основную идею –
выраженную вербально и варианты ее реализации (в том числе и визуальной) для
основных медианосителей и обоснование продуктивности этой идеи). Работа проводится
по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации.
Тема 3. Правила разработки и оформления рекламного текста.
1. Стиль и структура рекламного текста.
2. Приемы разработки рекламного текста.
3. Принципы оформления рекламного текста.
Вопросы и задания:
1. Определите стиль
и структуру рекламного текста для предоставленных
преподавателем образцов.
2. Проанализируйте содержание и оформление текста рекламного сообщения и
определите элементы, нуждающиеся в корректировке, и предложите свои варианты
изменений.
Тема 4. Правила разработки изобразительной части рекламного обращения.
 Цвет в рекламе.
 Композиция рекламы.
 Рекламная иллюстрация и видеоряд.
 Фирменный стиль.
Вопросы и задания:
1. Проанализируйте цветовое решение образцов рекламы и определите его
коммуникационную эффективность.
2. Проанализируйте композиционное и иллюстративное решения рекламных
обращений, предоставленных преподавателем и определите их коммуникационную
эффективность.
3. Сделайте подборку рекламных обращений
различных форматов одного
рекламодателя и проанализируйте как используются элементы фирменного стиля на
различных носителях.
Тема 5. Приемы увеличения эффективности рекламного обращении.
1. УТП в рекламе.
2. Основные приемы увеличения коммуникативной эффективности рекламы.
Вопросы и задания:
1. Найдите примеры рекламных обращений с удачным и неудачным использованием
уникального торгового предложения.
2. Сделайте подборку образцов реклам, в которых используются приемы повышения
коммуникационной эффективности, и определите, где их использование действительно
способствует увеличению эффективности рекламы, а где наоборот.
3. Контрольная работа №2 «Разработка комплексной креативной стратегии для
продвижения бренда». Студенты на основе креативного брифа, предоставленного
преподавателем, разрабатывают креативную концепцию интегрированной маркетинговой
коммуникации бренда. Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы
проводятся презентации.
Тема 6. Особенности разработки рекламного продукта для основных
медиаканалов и директ-мейл.
1. Телереклама: особенности разработки.
2. Радиореклама: особенности разработки.
3. Реклама в прессе: особенности разработки.
4. Наружная и транзитная реклама: приемы разработки.
5. Директ-мейл: особенности разработки конверта, письма и вложений.
Вопросы и задания:
1. Проанализируйте образцы рекламы (теле/радио/наружной/в прессе/директ-мейл) с
целью определения соответствия особенностям разработки рекламы для данного
медианосителя.
2. Контрольная работа № 3. «Разработка рекламного продукта для основных
рекламоносителей и директ-мейл». Исходя из предложенной ранее базовой идеи
компании ИМК, разрабатываются макеты для наружной рекламы, печатной рекламы и
рекламы в прессе, сценарии и раскадровка для телеролика, сценарий радиорекламы, текст
письма и макеты вложений для адресной рассылки, материалов для BTL-мероприятий.
Работа проводится по группам (2-3 человека, арт-директор и копирайтер). Каждая группа
разрабатывает рекламу для двух рекламоносителей. По итогам работы проводится
презентация.
Тема 7. Полиграфические технологии в производстве рекламного продукта.
1. Полиграфия: основные понятия.
2. Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат,
вид по материальной конструкции.
3. Основные стадии производства полиграфической продукции.
Вопросы и задания:
1. Определите характер изображений, предоставленных преподавателем.
2. Определите формулу цвета, формат и вид для образцов рекламной полиграфической
продукции, предоставленных преподавателем.
Тема 8. Способы печати рекламного продукта.
1. Способы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе.
2. Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта.
3. Технологии декорирования сувениров.
4. Технологии печати упаковки и этикетки.
5. Технологии печати наружной рекламы.
Вопросы и задания:
1. Определите способ печати для образцов, предоставленных преподавателем.
2. Составьте подборку образцов рекламной полиграфической продукции.
3. Определите какой способ печати оптимален для решения конкретной задачи.
Тема 9. Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного
продукта.
1. Факторы, определяющие выбор запечатываемого материала.
2. Основные характеристики запечатываемых материалов и носителей.
3. Виды запечатываемых материалов.
Вопросы и задания:
1. Определите характеристики запечатываемых материалов для образцов,
предоставленных преподавателем.
2. Определите, какие запечатываемые материалы оптимальны для решения
конкретной задачи (тех. задания даются преподавателем).
Тема 10. Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта.
1. Брошюровочно-переплетные процессы.
2. Отделка полиграфической продукции.
Вопросы и задания:
1. Определите, какие виды брошюровочно-переплетных и отделочных процессов
были использованы при создании образцов рекламной полиграфии, предоставленных
преподавателем.
2. Определите, какие виды брошюровочно-переплетных и отделочных процессов
необходимы для решения конкретной задачи.
3. Контрольная работа 4. «Подготовка технических заданий на производство
рекламной полиграфической продукции». Студенты составляют технические задания на
производство печатных рекламных материалов, макеты которых они разработали в К/2 и
К/Р3. Проводят поиск реальных подрядчиков для печати заказа. Работа проводится по
группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации.
3 ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
При изучении дисциплины предусмотрено применение инновационных технологий
обучения, таких как интерактивные лекции, семинары в диалоговом режиме, работа в
команде для решения теоретических и практических задач, выступления с презентациями
результатов индивидуальной работы.
Самостоятельная работа бакалавров предполагает подготовку к дискуссиям в
аудитории, выполнение индивидуальных работ по решению задач и кейсов, подготовку
презентации по результатам этой работы.
4 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ
ДИСЦИПЛИНЫ
4.1 Перечень и тематика самостоятельных работ студентов по дисциплине
Ниже приведены примерные темы индивидуальных и / или групповых докладов и
презентаций. Бакалавры могут подготовить работу по предложенной ими теме,
предварительно согласовав ее с преподавателем. На аудиторных занятиях студенты
представляют результаты своей работы по теме занятия в форме презентации.
Темы для самостоятельного
изучения
Виды и содержание самостоятельной работы
Тема 1. Рекламное обращение: Изучение образцов рекламы одного вида продукции с
форма, содержание структура целью определения мотивов, используемых в рекламе
различными рекламодателями, а также выявления
традиционных в этой сфере подходов к созданию формы и
содержания рекл. сообщения.
Подготовка к практическим занятиям.
Тема 2. Креатив в рекламе
Анализ
кейсов креативных стратегий брендов,
представленных в журналах («Рекламные идеи» и пр.) и в
Интернете (последние три года).
Составление подборки рекламы эффективной с точки
зрения креативного решения.
Посещение агентств и бюро, занимающихся разработкой
рекламы, а также креативных отделов агентств полного
цикла с целью выяснения специфики их деятельности.
Подготовка к практическим занятиям.
Подготовка к контрольной работе №1
Тема 3. Правила разработки и Изучение особенностей рекламных текстов для основных
оформления рекламного текста медианосителей.
Проработка литературы по теме.
Подготовка к практическим занятиям.
Тема 4. Правила разработки
Выявление
и
изучение
особенностей
изобразительной части
композиционного/цветового/иллюстративного
решения
рекламного обращения
для определенной категории товаров/ценового сегмента.
Подготовка к практическим занятиям.
Тема 5. Приемы увеличения
Изучение работ призеров рекламных конкурсов:
эффективности рекламного
«Каннские львы», «ММРФ» и др. с целью выявления
обращения
креативных
техник
и
приемов,
используемых
современными креаторами.
Подготовка к семинарским занятиям.
Подготовка к контрольной работе № 2
Тема 6. Особенности
Составить
подборку
образцов,
представляющую
разработки рекламного
рекламную компанию определенного рекламодателя, и
продукта для основных
проанализировать как реализуется основная идея
медиаканалов и директ-мейл компании на разных медианосителях.
Подготовка к практическим занятиям.
Подготовка к контрольной работе №3.
Тема 7. Полиграфические
Сделать подборку образцов рекламной полиграфии
технологии в производстве
различной цветности, вида и формата.
рекламного продукта
Подготовка к практическим занятиям.
Тема 8. Способы печати
Проанализировать рынок производства рекламной
рекламного продукта
полиграфической продукции г. Владивостока . Посетить
типографии, предоставляющие услуги по тиражированию
основными способам печати.
Подготовка к практическим занятиям.
Тема 9. Запечатываемые
Составить подборки образцов рекламной полиграфии,
материалы и носители для
отпечатанной на различных материалах и определить их
производства рекламного
характеристики.
продукта
Подготовка к практическим занятиям.
Подготовка к контрольной работе №4.
Тема 10. Послепечатные
Составление технического задания на производство
процессы в производстве
конкретного полиграфического заказа и мониторинг
рекламного продукта
рынка полиграфических услуг г. Владивостока с целью
поиска оптимального варианта для выполнения этого
заказа.
Подготовка к практическим занятиям.
4.2 Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения
учебной дисциплины.
При работе с учебной литературой, методическими пособиями и другими
источниками информации в процессе подготовки к аудиторным занятиям и к экзамену
бакалавры должны воспользоваться следующим списком контрольных вопросов.
1. Процесс разработки и производства рекламного продукта. Участники процесса
разработки и производства рекламного продукта.
2. Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR и др.
Основы психологии поведения потребителей.
3. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения и психологические
установки потребителя, и их использование в рекламной аргументации.
4. Форма и структура рекламного обращения.
5. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы.
6. Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства.
Креативный бриф.
7. Копирайтинг. Выбор стиля и структуры рекламного текста. Традиционная
структура рекламного текста. Принципы разработки слогана, зачина, ОРТ и эхо-фразы.
8. Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое
решение.
9. Цвет в рекламе: функции, методика подбора. Композиция рекламы как способ
привлечения и удержания внимания потребителя.
10. Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции, требования, приемы разработки.
Образы-продавцы и образы-вампиры.
11. Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.
12. Приемы увеличения эффективности рекламного обращения.
13. Телереклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
14. Радиореклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
15. Реклама в прессе: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы
разработки.
16. Наружная и транзитная реклама: условия восприятия и воздействия, задачи
разработчика, приемы разработки.
17. Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки
конверта, письма и вложений.
18. Полиграфия: основные понятия. Печатание, печатная форма, полутоновые и
штриховые изображения.
19. Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат,
вид по материальной конструкции.
20. Основные стадии производства полиграфической продукции. Документальное
сопровождение полиграфического заказа. Техническое задание.
21. Способы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе: плоская офсетная
печать и трафаретная печать.
22. Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта:
ризография и цифровая печать.
23. Технологии
декорирования
сувениров:
тампопечать,
деколирование,
термотрансфер, лазерная гравировка, шелкография
24. Технологии печати упаковки и этикетки и наружной рекламы.
25. Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного продукта.
26.
Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта.
4.3 Методические рекомендации по организации СРС
Для бакалавров в качестве самостоятельной работы предполагается подготовка
докладов и рефератов, выполнение индивидуальных заданий, разбор практических
ситуаций. Студенты должны работать с рекомендованными источниками информации,
находить в них ответы на контрольные вопросы, приведенные в пункте 4.2 данной
программы.
5 УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ
ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
5.1 Основная литература
1. Гончарова И.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / И.В. Гончарова,
Ю.В.
Шурчкова.
Воронеж:
ИПЦ
ВГУ,
2009.
51
с.
(http://window.edu.ru/resource/572/59572)
2. Невоструев П. Ю. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие
М.: Евразийский открытый институт, 2011. - 199 с. (http://www.biblioclub.ru/book/93160/)
3. Синяева И.М., Земляк, С.В. Синяев В.В., Дашков, Л.П. Маркетинговые
коммуникации.
Учебник.
М.
«Дашков
и
К»,
2011г.324с.
(http://e.lanbook.com/books/element.php?pl1_cid=25&pl1_id=3567)
5.2 Дополнительная литература
1. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А. Алексунин, Е.В.
Дубаневич, Е.Н. Скляр. - М.: Дашков и К`, 2011 - 196c.
2. Алексунин В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете : Учебное
пособие / В.А. Алексунин, В.В. Родигина. - М.: Дашков и К`, 2005 - 216c.
3. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет,
С. Мориарти. - СПб: Питер, 2001 - 864c.;
4. Душкина М.Р.
PR и продвижение в маркетинге: Коммуникации и
воздействие, технологии и психология: Учебное пособие по специальности "Связи с
общественностью" / М.Р. Душкина. - СПБ: Питер, 2010 - 560c.
5. Лежен Э.Ж. Искусство успешных продаж: Непревзойденные торговые стратегии
Эриха Лежена: Пер. с нем. / Э.Ж. Лежен. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002 - 352c.
6. Мазилкина Е.Н.
Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие
/ Е.Н. Мазилкина. - 2-е изд.- М.: Дашков и К`, 2010 - 256c.
7. Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие / С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева.
– Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с.
8. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование,
оценка эффективности М:"Финансы и статистика", 2010 -192 с.
9. PR: теория и практика : Учебник / Под ред. М.А. Лукашенко. - М.: Маркет ДС, 2011
- 328c.
10. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие / И.Ш. Резепов. - 2-е
изд.- М.: Дашков и К`, 2010 - 224c.
11. Самагина О. А. Маркетинговые коммуникации Воронеж: Воронежский
государственный университет, 2003. - 30 с.
12. Синяева И.М.
Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.М. Синяева. - М.:
Дашков и К`, 2006 - 304c.Стоун, М.
13. Прямой маркетинг: Пособие для маркетолога и специалиста по рекламе / М. Стоун.
- Минск: Амалфея, 2003 - 448c.
14. Шарко Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник / Ф.И. Шарков. - 5-е изд.- М.: Дашков и
К`, 2012 - 332c.
15. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник М.: Дашков и Ко,
2012. - 348 с.
5.3 Периодические издания
1. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» – М: Изд-во «Финпресс».
2. Журнал «РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: теория и практика» – М: ООО «ИМГ».
3. Журнал «Индустрия рекламы» – М: «Бизнес Медиа Коммуникации».
4. Журнал «Бизнес, менеджмент и право». - Екатеринбург, Изд-во «Бизнес,
менеджмент и право», издается с 2001г.
5.4 Полнотекстовые базы данных
Библиотека ВГУЭС имеет подписку на ряд полнотекстовых электронных баз данных,
которые необходимо использовать при подготовке к занятиям и для самостоятельной
работы студентов. Доступ к нижеуказанным базам данных осуществляется через сеть
ВГУЭС, доступ предоставляется в ауд. 2501.
1. Электронно-библиотечная система «BOOK.ru» [электронный ресурс] доступ с :
http://www.book.ru/;
2. Электронно-библиотечная система РУКОНТ, Национальный цифровой ресурс
«Руконт» - межотраслевая электронная библиотека на базе технологии «Контекстум»
[электронный ресурс] доступ с http://rucont.ru/;
3. Интернет-библиотека русскоязычных СМИ « Рublic.ru». [электронный ресурс]
Доступ с http://www.public.ru/;
4. Электронно-библиотечная система «Znanium.com» [электронный ресурс] доступно
с http://www.znanium.com - М.: издательство "ИНФРА-М";
5. База данных POLPRED.com (Обзор СМИ) [электронный ресурс] доступно с
http://www.polpred.com/;
6. Университетская библиотека online [электронный ресурс] доступно (автовход) с
http://www.biblioclub.ru/register/login.php;
8. Научная электронная библиотека (НЭБ) –«eLibrary.ru» [электронный ресурс]
доступно с http://elibrary.ru/defaultx.asp;
9. Информационно-аналитическое агентство ИНТЕГРУМ [электронный ресурс]
доступно с http://aclient.integrum.ru/login.aspx?si=2R.
5.5 Интернет-ресурсы
1. Информационный портал ВГУЭС «Хранилище цифровых материалов», доступен с
http://www.vvsu.ru/ddm, доступен для любого зарегистрированного пользователя ВГУЭС
2. Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека
на базе технологии Контекстум доступ с http://rucont.ru/, доступно с компьютеров сети
ВГУЭС
3.
Информационно-правовой
портал:
«Система
Гарант»
доступ
с:
http://www.garant.ru/– ВГУЭС обеспечивает доступ с компьютеров медиатеки, ауд . 2501
4. Интернет портал компании «Консультант Плюс» доступ с: http://www.consultant.ru/ ВГУЭС обеспечивает доступ с компьютеров медиатеки, ауд . 2501
6 МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
а) программное обеспечение: правовая информационная система «Консультант-плюс»;
б) техническое и лабораторное обеспечение – аудитория с мультимедийным оборудование.
7 СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ
1. Агентства, предоставляющие услуги по закупкам в СМИ места и времени это агентства, приобретающие и формирующие пакеты рекламного времени на радио и
телевидении, а также места в печатных изданиях.
2. Актуальность рекламного обращения – это качество рекламного обращения,
которое позволяет придать рекламе значимость и важность для целевой аудитории.
3. Аргумент "за"– это утверждение, которое объясняет, почему данное свойство
товара будет для потребителя преимуществом.
4. Архивные материалы – это записанные изображения, видео, слайды,
используемые для тех эпизодов рекламы, которые нельзя снять (крупные катастрофы,
спутниковые съемки, документальные исторические кадры и т.д.)
5. База данных – списки потребителей с информацией, которая помогает определить
и разбить на сегменты тех потребителей, которые с наибольшей вероятностью образуют
рынок для конкретного товара.
6. Бегущая строка – это движущиеся буквы, выводимые компьютером на нижний
край экрана телевизора.
7. Важность – это соответствие выгоды, предоставляемой торговой маркой мотиву,
который движет человеком при покупке.
8. Вероятностная выборка – это выборка, в которой каждый элемент генеральной
совокупности имеет определенную ненулевую вероятность быть включенным в выборку.
9. Виртуальное рекламное агентство – это рекламное агентство, сотрудники
которого не имеют стационарного офиса, а организуют свою работу по разработке
рекламных продуктов, используя современные информационные технологии
(видеоконференции, обмен электронными письмами, возможности ИНТЕРНЕНТ).
10. Внешняя транзитная реклама – это реклама, которая расположена с внешней
стороны транспортных средств (на боковых сторонах, сзади или на крышах транспортных
средств).
11. Внутренняя транзитная реклама – это реклама, которая расположена внутри
транспортных средств и рассчитана на пассажиров, пользующихся услугами этих средств.
12. Внутрифирменное рекламное агентство – это рекламное агентство, создаваемое
крупными и средними предприятиями в рамках собственной организационной структуры
и используемое, прежде всего, для решения собственных рекламных задач, а так же и
выполнения заказов сторонних организаций.
13. Воздействие – это качество рекламного обращения, которое позволяет рекламе
оказывать влияние даже на безразличную аудиторию, привлекать к себе внимание,
запоминаться и дифференцировать обращение из числа аналогов.
14. Возможность увидеть - этот термин может употребляться в единственном или
множественном числе. В первом случае означает то же, что и контакт, а во
множественном – то же, что и частота.
15. Восприятие – это процесс получения информации посредством пяти чувств и
придания ей смысла. Восприятие обусловлено влиянием физических характеристик
раздражителя, отношением раздражителей к их окружению и состоянием человека.
16. Вторичные данные – это данные, собранные ранее, для целей, отличных от тех,
которые связаны с анализируемой проблемой.
17. Гарнитура шрифта – полный комплект букв одного размера и шрифта.
18. Глубинные индивидуальные интервью – неструктурированное, прямое, личное
интервью, в котором одного респондента опрашивает высококвалифицированный
интервьюер для определения его основных побуждений, эмоций, отношений и убеждений
по определенной теме.
19. Голография – способ, позволяющий получить трехмерное изображение, которое
проецируется с одного щита на другой.
20. Гонорар - это такая форма оплаты, при которой агентство получает с клиента
вознаграждение на основе своих почасовых ставок заработной платы. Размер оплаты при
этом может зависеть от того, какие подразделения привлекаются к работе и уровня
заработной платы в агентствах.
21. Декорация – это конструкция, в которой происходит действие рекламного ролика.
22. Детерминированная квотная выборка – это выборка, сформированная
детерминированным методом на основе двухэтапной процедуры. Первый этап включает
создание контрольных групп (квот) из элементов генеральной совокупности. На втором
этапе отбираются элементы выборки с использованием квот. При этом отбор
производится с учетом мнения исследователя или удобства.
23. Диагональ Гуттенберга – это траектория взгляда, проходящая из левого верхнего
угла в правый нижний угол.
24. Дискретный доход - это деньги, которые можно тратить после уплата налогов,
оплаты жилья и покупки необходимых товаров.
25. Диссонанс после приобретения - это состояние беспокойства и сомнений в
правильности своего выбора, которое возникает у многих потребителей еще до начала
использования приобретенного товара.
26. Доля аудитории – это процентное отношение количества семей, смотрящих
программу ко всем семьям, смотрящим TV в это время.
27. Доля рынка – показатель, определяемый как отношение объема продаж
определенного товара конкретного предприятия к объему продаж этого товара на рынке в
целом с учетом конкурентов.
28. Ежедневная эффективная циркуляция суточной аудитории (DEC) - это
произведение количества транспортных средств в сутки на поправочный коэффициент.
Для неосвещенных рекламных щитов поправочный коэффициент равен 0,45, а для
освещенных – 0,64.
29. Емкость рынка – это способность рынка вместить определенное количество
товаров с учетом спроса, товарного предложения и цен.
30. Жизненный цикл товара – это важнейшая концепция, которая рассматривает
динамику конкурентоспособного пребывания товара на рынке.
31. Заголовок рекламного обращения – это элемент текста, который свидетельствует
о творческой концепции и передается сочетанием оригинальных слов.
32. Закадровый голос – это прием, используемый в рекламных роликах, при котором
о событиях, происходящих на экране, говорит диктор, находящийся вне кадра.
33. Затраты на рейтинг - это метод сравнения носителей рекламы путем связывания
стоимости разового обращения и рейтинга аудитории.
34. Затраты на тысячу - это стоимость показа рекламного обращения для каждой
тысячи членов целевой аудитории.
35. Иерархия эффектов – это набор потребительских реакций, которые можно
ожидать от аудитории. Для этого используют различные модели иерархии эффектов
(модели AIDA, DAGMAR, ДЧД и другие).
36. Избирательное восприятие – это процесс отсеивания не интересующей
потребителя информации и сохранение той ее части, которая интересна.
37. Избирательное искажение - это переработка информации в форму, совместимую
с мнением личности.
38. Избирательное сохранение - это процесс запоминания части информации,
имеющей наибольшее воздействие на человека.
39. Издержки на тысячу – это отношение затрат на рекламу к объему тиража
умноженное на 1000.
40. Имиджевая реклама - это реклама, которая направлена на обеспечение
узнаваемости предприятия и его продукции целевой аудиторией.
41. Индивидуальная последовательность – это распределение во времени
рекламных контактов за весь период планирования для типичного представителя целевой
аудитории.
42. Интегрированные маркетинговые коммуникации - это практика унификации
всех средств маркетинговой коммуникации, начиная с рекламы и заканчивая упаковкой,
для передачи целевой аудитории последовательного убедительного сообщения, которое
способствует реализации целей предприятия.
43. Интенсивная рекламная кампания – это кампания, в процессе которой нужно
обеспечить высокую частоту воздействия и можно использовать носители, которые не
способны охватить широкую аудиторию, но периодичность их выхода позволяет достичь
необходимой частоты контакта с целевой аудиторией и существует возможность
повторения рекламы.
44. Канал распределения – это совокупность взаимосвязанных организаций, которые
делают товар или услугу доступной для использования или потребления.
45. Каталог – многостраничное издание, которое демонстрирует большое количество
товаров и предназначается для прямой почтовой рассылки.
46. Качественное исследование позволяет выявить мотивы поведения потребителей.
Оно связано с использованием методов, позволяющих изучить какой-либо объект в глубь.
При проведении этих исследований не требуется формировать большие по объему
выборки.
47. Кинетический щит – это рекламный щит, изготовленный с использованием
движущихся элементов.
48. Ключевой кадр – это кадр рекламного ролика, несущий основную суть рекламного
обращения.
49. Количественное исследование – это метод исследования, предназначенный для
сбора информации и представления ее в количественной форме, с использованием
процедур статистического анализа.
50. Комиссионные вознаграждения - это форма оплаты заказов рекламному
агентству, при которой агентство получает определенный процент от издержек на
средства массовой информации.
51. Коммерческие аргументы (коммерческие посылки) – это коммерческая
логика, лежащая в основе рекламного обращения, набор важнейших отличительных
характеристик товара и явных выгод от его использования.
52. Коммерческие интерактивные каналы – это частные компании, которые
предоставляют платную информацию в интерактивном режиме.
53. Коммуникативная (социальная) эффективность рекламы – это система
показателей, позволяющих оценить изменения в восприятии, запоминании, узнавании и
достижении прочих эффектов после проведения рекламы.
54. Комплекс маркетинга – это набор маркетинговых инструментов, которые
используются предприятием для решения маркетинговых задач на целевом рынке.
55. Контакт – это размещение объявления в таком средстве рекламы, где
предположительно оно будет увидено, услышано или прочитано, то есть это возможность
того, что потребитель обратит внимание на рекламу.
56. Концентрированная рекламная кампания – это рекламная кампания, для
которой характерно концентрированное размещение рекламных материалов, а рекламный
бюджет используется в течении достаточно короткого периода времени.
57. Концепция товара – это развернутое письменное определение позиционирования,
преимуществ товара, поводов для его производства или уникального товарного
предложения.
58. Купоны – это официальные сертификаты, предлагаемые производителями или
розничными продавцами, которые гарантируют возврат некоторого процента от цены
определенного товара в момент их предъявления к погашению в месте покупки.
59. Логотип предприятия - это печатный символ, который используется для
немедленной идентификации предприятия.
60. Макет печатной рекламы – это рисунок, который упорядочивает все элементы
печатной рекламы и придает им эстетический вид.
61. Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, направленный на
удовлетворение нужд и потребностей, как индивидов, так и групп посредством создания,
предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров и услуг.
62. Маркетинговая программа – это основной инструмент координации
маркетинговых мероприятий.
63. Маркетинговое исследование - это систематическое и объективное выявление,
сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения
эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем.
64. Медиа - план (план средств рекламы) – это схема, на которой изображены
наилучшие способы посылки маркетингового коммуникационного сообщения целевой
аудитории.
65. Микширование – это комбинирование различной музыки, голосов и звуковых
эффектов для создания окончательной версии рекламного ролика.
66. Модель с взлетами – это такая модель размещения рекламы, при которой периоды
полного отсутствия рекламы сменяются периодами очень интенсивной рекламы.
67. Мотив - это невидимая внутренняя сила, которая побуждает и подчиняет
поведенческую реакцию индивида.
68. Мысленное позиционирование - это процесс определения потребителями места
новинки в ряду известных им образцов товара.
69. Накопленная аудитория - это показатель, который можно определить двумя
способами. 1).Определяют: средний рейтинг за 15 минут – это количество слушателей за
15 минут в процентах от всей аудитории за день; среднюю долю за 15 минут – это
отношение средней аудитории радио за 15 минут для конкретной станции к средней
аудитории радио за 15 минут для всех станций, выраженное в процентах.
2).Рассчитывают: накопленное количество слушателей – это количество людей, которые
слушают радио, по крайней мере, 5 минут.
70. Накопленное количество слушателей - это количество людей, которые слушают
радио, по крайней мере, 5 минут.
71. Накопленный рейтинг – это отношение накопленных слушателей к общему
количеству населения, выраженное в процентах.
72. Наружная реклама – это реклама, которая достигает аудитории в повседневной
окружающей среде.
73. Непрерывная рекламная кампания – это рекламная кампания, для которой
характерно равномерное размещение рекламнгых обращений в течении определенного
периода времени.
74. Несведеный вариант – это версия рекламного ролика, в котором звук и
изображение синхронизированы, но по-прежнему записаны отдельно.
75. Носитель (средство) рекламы - это средство информации способное охватить
одновременно определенное количество людей и передать рекламное послание целевой
аудитории.
76. Нужда - это чувство настоятельной необходимости удовлетворения основных
надобностей (в пище, одежде, чувстве безопасности и т.д.).
77. Обещание – это заявление о преимуществе в будущем времени.
78. Образцы – это предложение бесплатного товара или услуги на пробу.
79. Определение границ рынка – это выявление товарной категории, в которой
торговые марки фактически конкурируют.
80. Оригинальность – это качество рекламного обращения, которое позволяет
придать рекламе необычность и неожиданность.
81. Отношение потребителей - это степень готовности дать положительную или
отрицательную оценку определенным стимулам.
82. Оформление – визуальный элемент в рекламе, включающий иллюстрации,
фотографии, шрифт, логотипы, подписи и макет.
83. Охват - количество людей или домов, подвергающихся воздействию
определенного средства рекламы или вписывающихся в определенную схему, по
меньшей мере, один раз на протяжении конкретного промежутка времени.
84. Охват станции – это географическая территория, на которой возможен
отчетливый прием передач данной станции независимо от того, сколько человек ее
слушает.
85. Оценочный коэффициент программы – это процент семей выборки, смотрящих
конкретную программу.
86. Ощутимая ценность – это ценность, которую потребитель внутренне или иным
субъективным образом связывает с торговой маркой или услугой. Именно образ или
индивидуальность отличают продукт от практически идентичного продукта.
87. Первичные данные – это данные, собранные или полученные исследователем
непосредственно для целей конкретного исследования.
88. Периодическая рекламная кампания означает, что размещение рекламных
объявлений будет производиться в течении некоторого периода времени, за которым
следует пауза, а затем обращение повторяется.
89. План - график размещения рекламы – это документ, отражающий частность
появления рекламных обращений в различных СМИ по месяцам.
90. Повтор
- это доля респондентов, которые пробовали товар в процессе
тестирования и выбрали его вновь.
91. Поддержка коммерческого аргумента (подтверждение) – это наличие таких
фактов, доказательств и объяснений, которые подкрепляют заявленное преимущество,
обещание или уникальное коммерческое предложение.
92. Подзаголовок – элемент текста, который поясняет изложенное в заголовке
обещание.
93. Позиционирование – это действия по разработке товарного предложения
предприятия и его имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное
благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.
94. Позиционирование товара на рынке – это доведение до потребителей
информации об основных благах, которые может принести товар. Оно направлено на то,
чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы
потребителей.
95. Политическая реклама - это любая реклама как система методов
психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их
политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных
политических убеждений
96. Политический маркетинг - это совокупность теорий и методов, которыми могут
пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью – определить
свои задачи и программы и повлиять на поведение граждан.
97. Полутоновая иллюстрация – это иллюстрация с использованием гаммы тонов от
светлого до темного.
98. Потенциальный объем сбыта - это оценочный показатель возможностей рынка в
отношении закупок конкретного товара. Оценка отражает экономические ресурсы региона
и указывает возможности продаж, но не фактический объем продаж. Этот показатель
имеет количественную оценку и используется для того, чтобы привести рекламную
стратегию в соответствие с возможностями сбыта на различных рынках.
99. Потребители рекламы - это предприятия, частные предприниматели и
индивиды, на которых направлена реклама.
100.
Потребность - это специфические формы удовлетворения человеческих
нужд.
101.
Предоставление выгод – это воспринимаемая способность торговой марки
предоставлять выгоду.
102.
Преимущества – это утверждение о том, что конкретный товар может
предоставить потребителю.
103.
Проба – это доля респондентов, которые выбрали торговую марку после
просмотра рекламы.
104.
Пробная копия – это окончательный вариант рекламного ролика со
сведенным звуком и изображением.
105.
Продвижение товаров на рынок – это совокупность разнообразных
методов и инструментов, позволяющих более успешно вывести товар на рынок,
стимулировать продажи и создавать лояльных предприятию (марке) покупателей.
106.
Продолжительность рекламы - время, в течение которого потребитель
может ознакомиться с конкретным рекламным посланием в рамках определенного плана
рекламы.
107.
Прокатная копия – это копия рекламного ролика, которая готова к
распространению.
108.
Профиль потребителя – это обобщенное описание личности и стиля жизни
типичного представителя целевой аудитории. Профили часто пересекаются и поэтому
точное описания аудитории – это процесс сужения целевой аудитории. Процесс
сужения аудитории представляет собой добавление дополнительных характеристик
аудитории, так, что в результате появляется возможность уменьшить размер аудитории и
выделить ее более точно. Чем точнее будет определена аудитория, тем целенаправленнее
будут действия рекламодателя и меньше финансовых ресурсов потребуется для
реализации целей рекламы.
109.
Процесс исследований в рекламе – это последовательность этапов в
разработке, реализации исследовательского проекта.
110.
Профиль – неровно оформленное расширение, добавленное сверху, снизу и
с боков к стандартному рекламному щиту.
111.
Прямой маркетинг – это интерактивная маркетинговая система, в которой
используется одно или несколько средств коммуникации для получения определенного
отклика и/или для совершения сделки в любом регионе.
112.
Психография - это переменные, которые формируют индивидуальность
(внутреннее «я») потребителя.
113.
Пульсирующая рекламная кампания – это длительная кампания, хотя ее
интенсивность может быть разной (более или менее высокой). По сути – это комбинация
непрерывной и периодической рекламы.
114.
Размер аудитории радиостанции – это количество слушателей
радиостанции на данный момент. На этот показатель влияют конкурирующие программы,
тип программы, время трансляции.
115.
Раскадровка (кадроплан) – это серия набросков кадров, иллюстрирующих
развитие сюжетной линии.
116.
Распределение - это количество постеров, используемых в отдельной
покупке.
117.
Распределение контактов – это размещение контактов за один рекламный
цикл, выраженное в процентах охвата, то есть доля ни разу не охваченных, доля
охваченных один раз и т. д.
118.
Расчетная аудитория – это число семей, охватываемых конкретной
программой.
119.
Расширение – специальный прием, который позволяет придать щиту
нестандартную форму и расширяет его масштаб, прорываясь за пределы прямоугольника.
120.
Реверсный шрифт – это шрифт, который наносится на темном фоне
светлыми буквами.
121.
Рейтинг – это отношение аудитории носителя рекламы к общему
количеству домохозяйств, которые могут иметь контакт с носителем рекламы.
122.
Реклама - неличная формы коммуникации, осуществляемые через
посредство платных средств распространения информации, с четко указанным
источником финансирования.
123.
Реклама, вызывающая прямой отклик – вид маркетинговой
коммуникации, который в результате рекламного обращения достигает цели,
ориентированной на действие (посещение магазина, покупка товара без вмешательства
торгового работника).
124.
Рекламная кампания - это программа коммуникации, имеющая общие
цели, стратегию, бюджет, и часто ориентированная на одну и ту же целевую аудиторию и
использующая одни и те же средства распространения информации.
125.
Рекламная тумба – многосторонняя рекламная доска, предназначенная для
размещения городской, коммерческой рекламы и частных объявлений.
126.
Рекламное агентство (рекламопроизводитель) – это предприятие, которое
выполняет определенный круг функций по исследованию, планированию, размещению и
оценке эффективности рекламы.
127.
Рекламное агентство полного цикла (сервиса) - это агентство, которое
обеспечивает реализацию всех рекламных усилий клиента, реализуя все функции:
исследования, планирование, творческая деятельность, производство рекламы, оценка
эффективности рекламы, а также услуги по продвижению не рекламного характера (РR,
разработка упаковки, организация выставок, презентаций и других аналогичных
мероприятий).
128.
Рекламное клеше - это избитый, неинтересный подход, который не
способен привлекать и удерживать внимание целевой аудитории.
129.
Рекламный бюджет – это финансовый план, показывающий, как будут
использоваться средства, выделенные на рекламу.
130.
Рекламный рычаг
– это отношение ожидаемого роста продаж в
стоимостном выражении к стоимости мероприятий по рекламе, способных вызвать такой
рост. Рекламный рычаг зависит от жизненного цикла конкретной товарной категории.
131.
Рекламный цикл - это течение рекламы за период планирования. Крайними
случаями являются непрерывный график и прерывистый график.
132.
Рекламодатель - это предприятие, которое заинтересовано в размещении
рекламной информации о своих товарах, услугах и начинаниях
133.
Рекламораспространитель (СМИ) – это предприятия, которые отвечают за
распространение рекламной информации и доведение ее до целевой аудитории.
134.
POS материалы – это картонные оформительские материалы,
имитирующие упаковки или сам товар в увеличенных размерах.
135.
Рынок образуют все потенциальные
потребители с определенными
нуждами и потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять
участие в обмене.
136.
Связи с общественностью (PR) – спектр программ, целью которых
является продвижение и/или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных
изделий.
137.
Сегмент рынка – это большая, четко идентифицированная по какому-либо
признаку группа покупателей внутри рынка.
138.
Сегментирование рынка – это разделение рынка на четко выраженные
группы покупателей, каждая из которых может приобрести определенные товары и/или
услуги.
139.
Ситуационный анализ представляет собой изучение всех факторов, которые
могут повлиять на эффективность рекламы. Эти факторы могут быть внешними и
внутренними.
140.
Слоган (рекламный девиз) - это броская, запоминающаяся фраза, основа
творческой идеи рекламы.
141.
Слушатели на одну денежную единицу затрат - это отношение AQHслушателей к стоимости ролика.
142.
Смета - это план финансирования определенных рекламных кампаний.
143.
Совокупное впечатление – это произведение количества людей,
слушающих радиостанцию, по крайней мере, 5 минут в течении 15 минутного промежутка
времени (AQH-слушатели) на количество рекламных передач.
144.
Совокупность просмотров – это суммарная аудитория всех носителей
средств рекламы, используемых в пределах определенного промежутка времени.
145.
Совокупный рейтинг (GRP) подсчитывается как произведение числа
выпусков рекламы на рейтинг. Его можно использовать как основу для определения
взаимосвязи охвата и частоты, так как произведение охвата на частоту дают GRP .
146.
Состав аудитории – это процентная разбивка общего числа зрителей по
полу, возрасту и прочим признакам.
147.
Социальная реклама - это реклама, которая пропагандирует полезные
явления в обществе, общенациональные и общечеловеческие ценности, создается и
размещается на некоммерческой основе.
148.
Специализированное рекламное агентство - реализует ограниченный круг
функций, разрабатывает рекламный продукт для конкретных аудиторий, работает с
рекламодателями, принадлежащими к определенным отраслям.
149.
Средний рейтинг за 15 минут – это количество слушателей за 15 минут в
процентах от всей аудитории за день.
150.
Средняя доля за 15 минут – это количество слушателей за 15 минут в
процентах от всей аудитории за день.
151.
Средняя частота контакта – это показатель, который определяется
делением совокупного числа домов, которые охватывает медиа-план, на величину чистого
охвата в рамках осуществления данного плана.
152.
Средняя частота появления - это отношение совокупных рейтинговых
очков к охвату.
153.
Средство рекламы – различные средства, которые можно использовать для
донесения рекламной информации до целевой аудитории (печатные, вещательные,
электронные, наружные и т. д.).
154.
Стоимость за полосу в одной тысячи экземпляров - определяется как
отношение тарифа за полосу к тиражу и умножается на одну тысячу. Чаще всего
используется для журналов.
155.
Стоимость за строку в одном миллионе экземпляров - определяется как
отношение тарифа за строку к тиражу и умножается на миллион. Чаще всего используется
для газет.
156.
Стоимость пункта рейтинга определяется через отношение стоимости
рекламы к GRP.
157.
Стратегическая группа - это группа предприятий, имеющих сходные
стратегии на целевом рынке.
158.
Стратегия рекламного обращения (творческая стратегия) – это план,
который определяет, какой тип обращения необходимо разрабатывать.
159.
Схема охвата - распределение индивидуальных последовательностей среди
представителей целевой аудитории, призванное максимально увеличить эффективный
охват.
160.
Сцена – это одно действие, происходящее в одном месте.
161.
Сценарий – это письменная версия рекламы на телевидении или радио с
полным текстом, диалогами, инструкциями.
162.
Тариф – это стоимость за сроку, единицу площади или слово. Размер
тарифа может изменяться в зависимости от рейтинга газеты, географического охвата,
системы взаимоотношений между рекламодателем (рекламным агентством) и печатным
изданием, качества рекламы, места расположения рекламы.
163.
Творческая концепция – это значительная оригинальная идея, заложенная в
основе объявления и заостряющая коммерческий довод.
164.
Творческая мастерская - это небольшое агентство, концентрирующее
усилия на творческом решении проблемы клиента.
165.
Творческий план – это документ, описывающий стратегию рекламного
обращения, находящуюся в основе рекламного объявления.
166.
Текст – элемент печатной рекламы, включающий заголовки, рамки,
подчеркивания, подзаголовки, основной текст, подписи под иллюстрациями, девизы и
рекламную концовку.
167.
Телемаркетинг – вид маркетинга, при котором для вступления в личный
контакт с потребителем используется телефон.
168.
Тестирование концепции нового товара – это тестирование, неправленое
на то, чтобы определить привлекательность потенциального товара для целевой
аудитории.
169.
Тестирование концепции позиционирования преимущества – это
тестирование, направленное на выделение одного самого важного свойства товара.
170.
Тестирование рекламного замысла – это тестирование, которое помогает
сотрудникам рекламного агентства понять, как потребители реагируют на рекламный
продукт, и каковы причины такой реакции.
171.
Тираж – это количество выпущенных экземпляров носителя рекламы.
172.
Тиражирование – это процесс получения копий с видеозаписи для
распространения по различным каналам и городам.
173.
Товар - это совокупность объектов, которые могут быть предложены на
рынке для удовлетворения потребности или желания (материальные продукты, услуги,
индивидуальности, географические достопримечательности, организации, идеи).
174.
Товарная категория – это «базовый» уровень товара или услуги. Базовый
уровень – это минимальный уровень, позволяющий спонтанно выявлять группы объектов
(например, базовыми являются обозначения «компьютеры», «прохладительные напитки»
и т. д.).
175.
Товарный ассортимент – это группы товаров, тесно связанных между
собой в силу аналогичных принципов функционирования, предназначенных одним и тем
же потребителям, реализуемых через одни и те же типы торговых заведений, в рамках
одного и того же диапазона цен.
176.
Торговая марка - это название, дизайн, символ или любая другая
особенность, которая идентифицирует товар, услугу, институт или идею, предлагаемую на
рынке, и дифференцирует ее от товаров или услуг конкурентов.
177.
Транзитная реклама (реклама на транспорте) – вид городской рекламы,
которая размещается на транспортных средствах и позволяет донести до аудитории
актуальную информацию о событиях, компаниях, услугах.
178.
Убеждение – это положительные тенденции в изменении отношения
целевой аудитории к торговой марке под воздействием рекламы. Эти тенденции могут
привести к возникновению нового отношения к торговой марке, улучшению отношения к
ней, поддержанию благоприятного отношения, изменению отношения.
179.
Универсальное внутрифирменное рекламное агентство - это рекламное
агентство, которое представляет собой рекламную службу в рамках организационной
структуры предприятия, с полным диапазоном возможностей, созданную и
укомплектованную для выполнения всего объема работ, предлагаемых независимыми
агентствами.
180.
Уникальное коммерческое предложение – это преимущество, которое
является уникальным по отношению к товару и важным для потребителя.
181.
Уникальность
– это воспринимаемая способность торговой марки
предоставлять выгоду лучше, чем это могут обеспечить другие марки.
182.
Упаковка – товарная тара и одновременно средство для сообщения
информации о товаре и рекламных материалов.
183.
Фокус-группа – это личное собеседование, одновременно проводимое с
небольшим количеством людей; интервью больше рассчитанное на групповую
дискуссию, чем на прямые вопросы, для получения информации. При использовании
данного метода небольшая группа людей собирается в заранее выбранном месте и
обсуждает поставленные вопросы. Руководит работой такой группы модератор.
184.
Формат – это размер страницы носителя рекламы может быть стандартным
и не стандартным.
185.
Фотоцинкография – это процесс создания печатной формы с выступающей
поверхностью в случае использования высокой печати.
186.
Цветоделение – это процесс разложения цветного изображения на четыре
основных цвета (красный, желтый, голубой и черный), каждый из которых снимается на
негатив и представляет один из основных цветов.
187.
Целевая аудитория – это люди, которых можно охватить определенным
средством рекламы и определенным обращением.
188.
Целевой рынок- часть доступного рынка, которая выбрана
предприятием для дальнейшей работы.
189.
Цикл приобретения – это среднее время между покупками продуктов из
данной товарной категории, совершаемыми средним потребителем целевой аудитории.
190.
Частота - это распределение во времени рекламных контактов за весь
период планирования для типичного представителя целевой аудитории.
191.
Черновой монтаж – это предварительно смонтированная версия
рекламного ролика. При его подготовке выбирают лучшие кадры и монтируют из них
сцены, а затем сцены соединяют друг с другом.
192.
Черновой набросок (черновой эскиз) – маленькие предварительные
зарисовки различных идей макета.
193.
Число активных семей – это процент семей выборки с включенными в
конкретный момент времени телевизорами.
194.
Штриховая иллюстрация – это иллюстрация, на которой все элементы
изображения без промежуточных теней или полутонов.
195.
Экономическая эффективность рекламы – это система показателей,
позволяющих оценить изменение финансово-экономического положения предприятия в
после рекламном периоде по сравнению с до рекламным.
196.
Экспозиция GRP- показы – это отношение ежедневной эффективной
циркуляции к количеству населения на рынке.
197.
Экстенсивная рекламная кампания - это кампания, которая должна
обеспечить высокий уровень охвата. Для передачи информации целевой аудитории в
этом случае выбирают такие СМИ, которые могут передать послание большому
количеству потребителей одновременно.
198.
Эффективная аудитория - это люди, контактирующие со средством
рекламы и обладающие характеристиками потенциальных клиентов.
199.
Эффективное количество объявлений – это показатель, основанный на
распределении контактов. Учитывает потребителей, которые были охвачены с
эффективной частотой. Иначе его называют эффективные совокупные рейтинговые очки
200.
Эффективный охват - количество представителей целевой аудитории,
подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный цикл с эффективной частотой.
201.
Эффективная частота – это известное или предполагаемое количество
контактов за один рекламный цикл, максимально увеличивающее склонность
представителей целевой аудитории к действию. Эффективная частота выражается в виде
минимальной эффективной частоты. Если превысить максимальную эффективную
частоту, то расположенность потребителей к действию будет только снижаться.