Маркетинг - Тесты - Томский государственный педагогический

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ТГПУ)
ТЕСТЫ
для определения уровня остаточных знаний, проведения текущего,
промежуточного, итогового контроля
по дисциплине «Маркетинг»
для студентов специальности 060700 (080103.65) «Национальная экономика»
Тест. Маркетинг как основа развития современного бизнеса
1. В чем заключается сущность маркетинга? Маркетинг — это:
а) сбыт того, что может произвести предприятие;
б) управление предприятием исходя из задач извлечения максимальной прибыли за
короткий промежуток времени;
в) производство и сбыт того, что нужно потребителю;
г) полный захват рынка сбыта.
2. Укажите общие принципы маркетинга:
а) агрессивная политика по отношению к конкурентам; максимальное
приспособление производства к требованиям рынка; планирование ассортимента
продукции исходя из максимального использования производственных мощностей;
б) изучение конъюнктуры рынка и запросов потребителей; максимальное
приспособление производства к требованиям рынка; воздействие на потребителя с целью
склонить его к покупке данного товара.
3. Выберите правильные отличительные черты концепции ориентации на сбыт (1) и
концепции ориентации на маркетинг (2):
а) концепция 1 — продать можно все, что производит компания, если приложить
надлежащие усилия; концепция 2 — следует производить только то, что хочет
покупатель;
б) реализация концепции 1 начинается с изучения рынка, реализация концепции 2 —
с изучения выпускаемых компанией продуктов;
в) в соответствии с концепцией 1 прибыль компании формируется за счет
удовлетворения запросов потребителя; в соответствии с концепцией 2 — за счет
достижения определенного объема продаж.
4. Какой из вариантов правильно характеризует эволюцию возникновения
концепции маркетинга:
а) продуктовая концепция, производственная концепция, концепция продаж,
концепция маркетинга;
б) производственная концепция, концепция продаж, продуктовая концепция,
концепция маркетинга;
в) концепция маркетинга, производственная концепция, продуктовая концепция,
концепция продаж;
г) концепция продаж, концепция маркетинга, производственная концепция,
продуктовая концепция.
5. Комплекс маркетинга включает:
а) производство;
в) продукт;
г) цену продукта;
д) законодательную систему;
е) НИОКР;
ж) продвижение продукта;
з) доведение продукта до потребителя.
6. Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»:
а) маркетинг предшествует продаже;
б) маркетинг имеет место в момент продажи;
в) маркетинг имеет место после продажи;
г) маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе продажи.
7. Какова роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия:
а) помогают выявить резервы производства;
б) помогают повысить цену на выпускаемую продукцию;
в) ориентируют производственно-хозяйственную деятельность в целом на запросы
потребителей и требования рынка.
8. Для совершенствования добровольного обмена необходимо соблюдение
следующих основных условий:
а) Сторон должно быть как минимум две;
б) Согласованное время совершения;
в) Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность
для другой стороны;
г) Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку
своего товара.
9. Для совершение сделки необходимо соблюдение следующих основных условий:
а) Наличие по меньшей мере двух ценностно-значимых объектов;
б) Согласованное время совершения;
в) Согласованное место проведения;
г) Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку
своего товара.
10. Маркетинг, как философия бизнеса – это:
а) Обеспечение высокого качества товара;
б) Концентрация бизнеса вокруг покупателя;
в) Получение сверх прибыли.
Тест. Маркетинговая среда фирмы
1. Окружающая среда маркетинга — это:
а) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую
деятельность фирмы и ее результаты;
б) торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии;
в) система коммуникационных связей с референтной группой.
2. Микросреда маркетинга — это:
а) сила и факторы, поддающиеся контролю фирмы;
б) малые предприятия, связанные с фирмой;
в) окружающая среда малой фирмы.
3. Макросреда маркетинга — это:
а) окружающая среда крупной фирмы;
б) силы и факторы, не поддающиеся контролю фирмы;
в) крупные поставщики, клиенты и конкуренты.
4. Возрастная структура потребителей относится:
а) к микросреде фирмы;
б) макросреде фирмы;
в) вообще не относится к окружающей среде маркетинга.
5. Анализ маркетинговой микросреды предполагает изучение следующих составных
факторов:
а) поставщики;
б) конкуренты;
в) потребители товаров и услуг;
г) налоговая политика государства.
6. Провести анализ маркетинговой макросреды — значит проанализировать:
а) технологические факторы;
б) экономические факторы;
в) потребителей товаров и услуг;
г) природные и культурные факторы.
7. Контактные аудитории предприятия – это …
а) средства массовой информации
б) демографическую среду
в) природные условия
г) политические факторы
д) общественные союзы
8. Знание уклада жизни, человеческих ценностей, определяющих образ жизни,
относится к факторам маркетинговой макросреды:
а) культурным;
б) природным;
в) экономическим;
г) политическим;
д) демографическим.
9. внутренняя микросреда фирмы – это:
а) высшее руководство предприятия;
б) функциональные службы предприятия;
в) маркетинговая служба предприятия;
г) все службы предприятия по руководству.
10. Ситуация на "рынке продавца"…
а) тенденция улучшения качества жизни
б) тенденция к снижению цены
в) недостаточное качество товаров
г) отсутствие дефицита
д) наличие дефицита
Тест. Товарная политика
1. Товар — это:
а) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;
б) продукт или действие, обладающее полезностью и предназначенное для продажи;
в) продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве.
2. Товарная марка — это:
а) почтовый знак;
б) средство идентификации товара.
3. Логотип — это:
а) тип товара, который находится на витрине магазина;
б) составной элемент марки товара, который можно прочесть.
4. Какая из приведенных ниже классификаций является наиболее полной:
а) потребительские товары и услуги;
б) потребительские товары и товары производственно-технического назначения;
в) потребительские товары, товары производственно-технического назначения и
услуги.
5. Ассортимент — это:
а) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга
незначительными потребительскими свойствами;
б) список товаров, вывешиваемый в магазине;
в) перечень магазинов различной специализации.
6. Качество товара — это:
а) свойство товара, установленное производителем;
б) совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность
удовлетворять потребности;
в) символ товара.
7. Конкурентоспособность товара проявляется:
а) в низкой цене;
б) красивой упаковке;
в) способности быть проданным на конкурентном рынке.
8. Приоритетные задачи в области маркетинга на фазе роста …
а) расширение сбытовой сети;
б) отсутствие действий по отношению к конкурентам;
в) стимулирование начальных покупок;
г) повышение лояльности потребителей к торговой марке;
д) привлечение новых групп потребителей.
9. В какой последовательности проходит процесс принятия решения о приобретении
конкретной услуги:
а) осознание проблемы - поиски информации - оценка вариантов - принятие решения
о покупке - реакция на покупку;
б) поиск информации - осознание проблемы - оценка вариантов - принятие решения
о покупке - реакция на покупку;
в) осознание проблемы - оценка вариантов - поиск информации - принятие решения
о покупке - реакция на покупку?
10. Товарная политика фирмы — это:
а) комплекс решений по разработке и выводу товара на рынок;
б) план маркетинговых действий, который составляет фирма;
в) действия, направленные на продажу произведенных товаров.
11. Упаковка в общем случае предназначена для:
а) обеспеченности сохранности продукта;
б) улучшения качества продукта;
в) удобства транспортировки;
г) рекламы продута;
д) хранения продукта на открытом воздухе.
12. Разработка нового товара представляет собой:
а) цикл технологических действий по созданию товара;
б) отбор идей нового товара;
в)
комплексный
процесс,
включающий
параллельное
осуществление
технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и
вывод на рынок нового товара.
13. Жизненный цикл товара — это:
а) кругооборот товара;
б) время годности товара;
в) время от выхода товара на рынок до его ухода с рынка.
14. Фирма, снижая цену товара, ставит цель:
а) стимулировать спрос;
б) упростить кассовые расчеты;
в) облагодетельствовать покупателей.
Тест. Ценовая политика
1. Маркетинговые решения по ценам…
а) выбор сегмента рынка
б) определение роли цены относительно путей получения прибыли
в) установление затрат на производство
г) выбор способов установления цен
д) использование методов конечного ценообразования
2. Одежда продается конечному потребителю по цене:
а) аукционной;
б) биржевой;
в) розничной.
3. Розничная цена складывается:
а) из себестоимости, оптовой и розничной наценки;
б) скорости товарообращения и времени товарного обращения;
в) прибыли поставщика и дистрибьютора.
4. На этапе спада жизненного цикла товара назначают цену:
а) повышенную;
б) стабильную;
в) пониженную.
5. Уровень цен зависит от …
а) уровня конкуренции;
б) желания индивидуальных покупателей;
в) содержания рекламы;
г) спроса покупателей;
д) стадии жизненного цикла товара.
6. Цена воспринимается покупателем как …
а) обменная стоимость товара;
б) показатель полезности товара;
в) эквивалент собственных затрат;
г) показатель качества;
д) показатель престижа.
7. Количество денег, запрашиваемых за продукцию или услугу, или денежное
выражение стоимости – это …
8. Средние рыночные цены устанавливают на этапе ЖЦТ…
а) рост;
б) разработка;
в) зрелость;
г) внедрение;
д) спад.
9. Основные задачи цены продажи …
а) обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;
б) более полно удовлетворять потребности покупателей;
в) способствовать изучению рынка;
г) организовать продажу;
д) сокращать издержки производства;
е) соответствовать товару и методике позиционирования принятой предприятием.
10.Стратегия ценообразования, направленная на покупателей с высоким уровнем
дохода, для товара, имеющего "имидж качества" - это
стратегия …
а) низких цен;
б) ценового лидера;
в) высоких цен;
г) равновесных рыночных цен;
д) демпинговых цен.
Тест. Сбытовая политика
1. Товародвижение — это:
а) перевозка товаров по железной дороге;
б) сфера товарного обращения;
в) перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве.
2. Торгово-сбытовая логистика — это:
а) управление транспортировкой и складированием товаров на
эконометрического моделирования и компьютеризации;
б) отрасль логики;
в) отрасль математики.
основе
3. Каналом товародвижения является:
а) водный путь перевозки товара;
б) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар;
в) маршрут движения товара в географическом пространстве.
4. Канал нулевого уровня включает:
а) только оптовых посредников;
б) только розничных посредников;
в) исключает участие посредников.
5. Канал косвенного маркетинга:
а) предусматривает участие посредников;
б) не предусматривает участия посредников;
в) предусматривает отсутствие отношений купли-продажи.
6. Оптовые торговые предприятия — это:
а) торговые посредники, занимающиеся куплей-продажей крупных партий товаров;
б) крупные магазины, продающие товар населению;
в) сеть складских помещений.
7. Дилеры — это:
а) лица, занимающиеся техническим обслуживанием автомобилей;
б) физические или юридические лица, закупающие товар у производителя и
продающие его потребителю, а также занимающиеся послеторговым обслуживанием;
в) агенты производителя.
8. Отрицательная роль посредника на рынке …
а) принятие риска, связанного с хранением и продажей товара;
б) доставка товара потребителю;
в) анализ и оценка качества товара;
г) увеличение цены товара;
д) ослабление контроля производителя над рынком.
9. Маркетинговые решения розничного торговца …
а) решение о целевом рынке;
б) организация выборочного распределения товара на рынке;
в) складирование;
г) решение о товарном ассортименте и комплексе услуг;
д) решение о месте размещения предприятия;
е) транспортировка.
10. Предприятие распространяет одежду в тщательно отобранных
специализированных магазинах. Оно использует сбытовую стратегию …
а) эксклюзивную;
б) вертикальную;
в) интенсивную;
г) выборочную.
Тест. Политика продвижения
1. Продвижение товаров — это:
а) транспортировка товаров;
б) продажа товаров на потребительском рынке других регионов;
в) форма сообщения для информации, убеждения или напоминания потребителям о
товарах.
2. Меры стимулирования сбыта …
а) адресная рассылка;
б) разнообразные формы кредитов, раздача бесплатных образцов;
в) реклама в местах скопления большого количества людей;
г) прямая почтовая рассылка ;
д) скидки с цены.
3. Рекламный слоган – это …
а) главный аргумент рекламного послания
б) рекламный девиз;
в) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;
г) адресная информация рекламного характера;
д)целевой сегмент.
4. Реклама – это …
а) личная коммуникация;
б) двусторонняя коммуникация;
в) неличная коммуникация;
г) немассовая коммуникация;
д) не оплаченная коммуникация.
5. Личные (персональные) продажи – это…
а) создание взаимопонимания и доброжелательных отношений между организацией
и ее общественностью;
б) устное представление товара в беседе с одним или несколькими покупателями;
в) реклама в местах скопления большого количества людей;
г) мероприятия по увеличению объемов продаж;
д) распространение информации о предприятии.
6. Реклама в СМИ – это …
а) печатная реклама;
б) реклама на радио, телевидении;
в) реклама наружная;
г) прямая почтовая рассылка;
д) реклама в газетах, журналах.
7. Основные преимущества директ-маркетинга - это…
а) позиционный эффект;
б) ранжирование по критериям;
в) гибкая реакция продавца на запросы потребителя;
г) установление долговременных отношений между продавцом и покупателем;
д) широкий охват;
е) коммуникация завершается покупкой товара.
8. Инструменты маркетинговой коммуникации …
а) персональные продажи;
б) представители муниципальной власти;
в) общественные организации;
г) лидеры общественного мнения;
д) конечные потребители;
е) поставщики;
ж) реклама.
9. Брэнд – это …
а) торговая марка
б) "раскрученный" товарный знак, обладающий известностью и рыночной;
стоимостью
в) товарный знак;
г) логотип;
д) знак обслуживания;
е) товар, обладающий устойчивой и сильной положительной коммуникацией с
покупателем.
10. Виды маркетинговых коммуникаций – это…
а) маркетинговые исследования рынка;
б) ярмарки, презентации, выставки;
в) первичная информация;
г) вторичная информация;
д) спонсорство;
е) реклама.
Тест. Система маркетинговых исследований
1. Метод исследования на основе сбора информации по справочникам и
статистической литературе:
а) полевой;
б) лабораторного эксперимента;
в) фокус-группы;
г) панельный;
д) кабинетный.
2. Объем выборки при исследовании большой совокупности зависит от…
а) объема генеральной совокупности;
б) количества интервьюеров;
в) допускаемой ошибки;
г) времени проведения исследования;
д) места проведения исследования;
е) вариация генеральной совокупности.
3. Наибольшую эффективность обеспечивает следующий состав участников фокус группы;
а) представители одной социальной страты;
б) представители любых социальных страт, но одного возраста;
в) представители любых социальных страт, но одного пола;
г) представители жителей одного района;
д) представители разных социальных страт.
4. Маркетинговые исследования выделились в самостоятельный вид
профессиональной деятельности:
а) в начале XVII века
б) в начале XX века
в) в начале XIX века
г) в начале XVIII века
5. Вероятностная выборка подразумевает:
a) в нее может войти каждый элемент генеральной совокупности с равной степенью
вероятности;
б) в ней можно определить вероятность ошибки;
в) в нее может попасть любой элемент генеральной совокупности с определённой
ненулевой степенью вероятности;
г) вероятность попадания в нее элементов генеральной совокупности неизменна.
6. Относительная дешевизна и быстрота получения - это преимущества информации
…
7. Доля рынка предприятия 20%. Оцените позицию предприятия и наличие
необходимой информации
а) информации недостаточно;
б) сильная;
в) средняя;
г) слабая;
д) оценить возможно;
е) оценить невозможно;
ж) информации достаточно.
8. Наиболее достоверные данные предприятие получает с помощью …
а) средств массовой информации;
б) вторичных источников информации;
в) газет и журналов;
г) первичных источников информации;
д) рекламы.
9. Методами экспертных оценок являются:
а) нормативные;
б) экстраполяции;
в) "Дельфи";
г) "Мозговой штурм";
д) "Адвокат дьявола".
10. Прогнозирование спроса на потребительские товары может исходить из…
а) строительных норм;
б) физиологических норм потребления продуктов питания;
в) расстояния от завода – производителя до розничного торгового предприятия;
г) статистического анализа роста продажи товаров за предыдущий период;
д) технологических норм.
Тест. Изучение потребителей
1. Потребительский рынок представлен:
а) производителями товаров и посредниками, покупающими товары друг у друга;
б) производителями товаров и государственными учреждениями;
в) физическими лицами и домохозяйствами, покупающими товары для личного
потребления;
г) торговыми посредниками, покупающими и продающими товар с выгодой для
себя.
2. На покупательское поведение оказывают влияние факторы:
а) социальные;
б) культурные;
в) личностные;
г) психологические;
д) информационные.
3. В состав личностных факторов поведения потребителя входит:
а) возраст;
б) социальная роль;
в) экономическое положение;
г) мотивация;
д) род занятий;
е) стиль жизни;
ж) культура.
4. Процесс принятия решения о покупке включает этапы:
а) осознания проблемы;
б) поиска информации;
в) оценки вариантов;
г) выбора цены;
д) решения о покупке;
е) реакции на покупку.
5. Первыми реагируют на новинку группы покупателей:
а) раннее большинство;
б) ранние последователи;
в) новаторы.
6. К факторам психологического порядка относятся:
а) мотивация и контроль;
б) усвоение и восприятие;
в) убеждение и род занятий;
г) мотивация и убеждение.
Тест. Сегментирование и позиционирование
1. Рыночная ниша — это:
а) небольшой участок рынка с благоприятными для малого предприятия
конкурентными условиями;
б) помещение на городском сельскохозяйственном рынке;
в) часть рынка, где проводится пробный маркетинг.
2. Однородность сегмента проявляется:
а) в отсутствии резких колебаний спроса;
б) равномерном распределении торговых предприятий по региону;
в) одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые
мероприятия.
3. Малому предприятию для завоевания рыночной ниши необходимо:
а) выступить с уникальным товаром;
б) дать заявку в плановый орган;
в) выпустить товар, аналогичный товару конкурента.
4. При сегментировании рынка по психографическому принципу учитываются
следующие переменные:
а) образ жизни;
б) личностные характеристики;
в) возраст;
г) принадлежность к общественному классу.
5. При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитываются
следующие переменные:
а) отношение потребителей товаров и услуг к тем или иным товарам и услугам;
б) характер реакции на услугу;
в) возраст.
6. Выбор целевого рынка включает в себя следующие этапы деятельности:
а) замер и прогнозирование спроса;
б) сегментирование рынка;
в) установление цены;
г) отбор целевых сегментов рынка;
д) позиционирование товара (услуги) на рынке.
7. Сегментация рынка — это:
а) разделение рынка на более мелкие составляющие;
б) укрупнение рынка;
в) объединение мелких сегментов рынка в крупные сегменты.
8. Если коммерческая фирма строит свою стратегию таким образом, чтобы
сосредоточить свою деятельность при производстве товаров и оказании услуг на каком-то
одном ограниченном сегменте, то это:
а) концентрированный маркетинг;
б) дифференцированный маркетинг;
в) недифференцированный маркетинг.
9. Позиционирование товара – это …
а) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;
б) определение потенциальных потребителей товара;
в) место предложения товара на рынке;
г) разработка рекламной кампании;
д) разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании
покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов.
10. Основание для позиционирования товара "Злато – масло высшей пробы" …
а) здоровье
б) комфорт
в) патриотизм
г) обещание радости
д) отличительное качество товара
Тест. Стратегический маркетинг
1. Корпоративные стратегии маркетинга – это…
а) стратегии сегментации;
б) конкурентные стратегии;
в) стратегии формирования комплекса маркетинга;
г) стратегии роста;
д) ценовые стратегии;
е) портфельные стратегии.
2. Барьеры входа в отрасль для потенциальных конкурентов
а) сила “имиджа марки”;
б) возможность получения кредитов;
в) эффект масштаба;
г) доступ к сбытовым сетям;
д) хорошая информационная среда;
е) издержки перехода;
ж) разнообразие источников ресурсов.
3. Главное преимущество крупного предприятия…
а) способность быстрой адаптации к требованиям рынка;
б) возможность снижения цен;
в) нишевая специализация;
г) возможность диверсификации производства;
д) возможность осуществления массового стандартизованного производства.
4. Стратегия лидерства за счет экономии на издержках предполагает
а) наличие организационного и производственного “ноу-хау”;
б) наличие “ноу-хау” в области маркетинга;
в) повышение средней цены продукции;
г) при сокращении затрат не остаются без внимания улучшение качества и сервиса;
д) исследование покупательского поведения.
5. Стратегия “развитие рынка” по матрице Ансоффа предполагает…
а) выход на новые территориальные рынки;
б) увеличение доли рынка;
в) привлечение покупателей от конкурентов;
г) разработка нового товара;
д) выход на новые потребительские сегменты;
е) выход на новые сбытовые сети.
6. Анализ маркетинговых возможностей предприятия предполагает…
а) маркетинговое планирование;
б) управление маркетингом;
в) ситуационный анализ;
г) контроль плана маркетинга;
д) STEP –анализ;
е) SWOT – анализ.
7. Товары, относящиеся по матрице БКГ к “Дойным коровам”, характеризуются
следующим
а) высокий потенциал роста/ большая доля на рынке;
б) высокий потенциал роста/ небольшая доля на рынке;
в) слабый потенциал роста/ небольшая доля на рынке;
г) слабый потенциал роста/ большая доля на рынке.
8. Стратегия дифференциации предполагает…
а) уменьшение расходов на рекламу;
б) наличие «ноу-хау» в области маркетинга;
в) отличие товара предприятия от товара конкурентов;
г) неповторимость товара с точки зрения потребителей;
д) постоянное снижение издержек производства;
е) сокращение расходов на продвижение товара.
9. Стратегия малого предприятия, направленная на использование преимуществ
крупного предприятия, предполагает…
а) выпуск оригинального товара;
б) выпуск товара, подобного товару крупного предприятия;
в) симбиоз с крупным предприятием;
г) невозможность роста;
д) независимая от крупного предприятия форма существования;
е) использование франчайзинга.
10. Недостатки матрицы БКГ
а) использует количественно измеряемые показатели;
б) применима только в отраслях с массовым производством;
в) исходит лишь из понятия “внутреннего” конкурентного преимущества, не
учитывая “внешнее” конкурентное преимущество;
г) матрица теряет смысл, если отсутствует возможность роста;
д) позволяет структурировать проблемы;
е) не является наглядной и выразительной.
11. Необходимые предпосылки стратегии дифференциации
а) известность предприятия;
б) глубокие исследования рынка;
в) большая доля рынка;
г) снижение издержек на производство единицы товара;
д) снижение расходов на исследования;
е) учет соотношения «цена + качество».
12. Факторы стратегического роста предприятия…
а) конкурентные стратегии;
б) гибкая адаптация к рыночным условиям;
в) потребительские признаки товара;
г) демографические признаки потребителей;
д) применение инструментов ценообразования;
е) капиталовложения.
13. Матрица SWOТ
а) помогает в разработке дальнейшей стратегии предприятия;
б) оценивает преимущества и недостатки предприятия;
в) оценивает возможности и опасности рынка;
г) характеризует внешнюю среду предприятия;
д) характеризует микросреду.
14. Базовые стратегии (по М.Портеру) - это стратегии…
а) дифференциации;
б) интеграции “вперед”;
в) интеграции “назад”;
г) горизонтальной интеграции;
д) лидерства по издержкам.
15.Стратегия "лидерства в нише" связана с…
а) фокусированием ценового преимущества на всем рынке;
б) фокусированием товарного преимущества на узком сегменте рынка;
в) фокусированием ценового преимущества на узком сегменте рынка;
г) отсутствием привлечения внимания более сильных конкурентов;
д) фокусированием товарного преимущества на всем рынке.
16. Показатель "привлекательность рынка" (по матрице Мак Кинзи) определяется
факторами
а) возможности производства;
б) размер рынка и возможности его роста;
в) состояние конкуренции;
г) барьеры выхода на рынок;
д) финансовое положение;
е) уровень цен;
ж) конкурентоспособность цены;
з) образ на рынке;
и) правовые ограничения.
17. Главное преимущество малого предприятия…
а) способность быстрой адаптации к требованиям рынка;
б) малый размер;
в) возможность конкурентной борьбы с крупными предприятиями;
г) массовое производство товаров.
18. Стратегический маркетинг предполагает контроль…
а) финансовых результатов;
б) эффективности рекламных кампаний;
в) выполнение плана прибыли за ряд лет;
г) кадровой политики;
д) достижения долговременных целей.
19. Основные факторы оценки конкурентоспособности предприятия – это…
а) доля на рынке;
б) наличие инновационных технологий;
в) уровень технической оснащенности;
г) наличие базовых технологий;
д) наличие матричной структуры управления.
20. Основа конкурентной сегментации – это…
а) нахождение ниши, не занятой конкурентами;
б) сегмент рынка;
в) позиционирование;
г) дифференциация;
д) макросегментация.
Тест. Планирование, организация и контроль
маркетинговой деятельности
1. Задачи службы маркетинга…
а) изучение рынка;
б) производство товаров;
в) разработка стратегий;
г) поиск квалифицированных кадров;
д)поиск инвестиций;
е) организация товародвижения и сбыта.
2. Функции стратегического плана маркетинга
а) определение четких целей каждого подразделения;
б) моделирование поведения потребителей;
в) классификация потребностей;
г) классификация рынка;
е) постановка глобальных направлений деятельности.
3. План маркетинга является составной частью
а) плана сбыта;
б) плана производства;
в) маркетинговой программы;
г) финансового плана;
д) бизнес – плана.
4. Слабые стороны функциональной организации службы маркетинга
а) снижение качества работы с расширением номенклатуры выпуска товаров;
б) отсутствие механизма поиска нетрадиционных направлений деятельности
предприятия;
в) однозначное описание состава обязанностей каждого сотрудника;
г) простота управления;
д) возможность функциональной специализации маркетологов;
е) конкуренция между отдельными функциональными участниками.
5. Основные задачи планирования маркетинга
а) составление медиаплана;
б) уменьшение предпринимательского риска;
в) моделирование поведения потребителей;
г) формирование общественного мнения;
е) концентрация ресурсов на приоритетных направлениях деятельности.
6. Главное при определении целей и задач деятельности предприятия - это
ориентация на
а) производственные возможности;
б) кадровые возможности;
в) научный потенциал;
г) рыночные возможности;
д) финансовые возможности.
7. Типы маркетингового контроля
а) стратегический контроль;
б) вербальный контроль;
в) специфический контроль;
г) оперативный контроль;
д) контроль прибыльности.
8. Информация, получаемая производственной службой предприятия от службы
маркетинга…
а) сроки обновления продукции;
б) корректировка ассортимента продукции;
в) желательная цена продукции;
г) необходимые рекламные действия;
д) норма расхода сырья;
е) направления совершенствования выпускаемой продукции.
9. Функции стратегического плана маркетинга
а) моделирование поведения потребителей;
б) классификация потребностей;
в) координация деятельности предприятия;
г) классификация рынка;
д) постановка глобальных направлений деятельности;
е) определение четких целей каждого подразделения.
10. Специализированное подразделение, отвечающее за достижение маркетинговых
целей предприятия и имеющее право контролировать и корректировать деятельность
других подразделений - это…
11. Решение по управлению маркетингом рассматриваются в трех аспектах
а) управление предприятием, подчиняемое требованиям рынка;
б) управление маркетинговой функцией;
в) управление спросом;
г) государственное управление;
д) управление производством.
12. Решения по проведению маркетинговых решений принимает
а) управляющие отдельными рынками;
б) заместитель директора по маркетингу;
в) управляющие региональным маркетингом;
г) продуктовые директора;
д) группа исследования рынка.
13. Контроль маркетинга на уровне структурных единиц и подразделений - это
а) оперативный контроль выполнения планов маркетинга;
б) контроль над деятельностью рынка;
в) контроль над средствами массовой информации;
г) контроль реализации долговременной маркетинговой стратегии;
д) контроль тактических планов.
14. Количественные показатели контроля маркетинга - это
а) расходы на маркетинг;
б) привычки и предпочтения потребителей;
в) объем производства;
г) потребительская характеристика товара;
е) прибыль.
15. Основные показатели экономико-финансового положения предприятия
а) объем продаж;
б) объем прибыли;
в) затраты на рекламу;
г) наличие собственной сбытовой сети;
е) имидж предприятия;
ж) уровень рентабельности.
16. Логическая последовательность действий, ведущая к определению целей
маркетинга и составлению планов для их достижения – это…
17. Проблемы локального маркетингового плана – это…
а) выход на новый рынок;
б) оптимизация структуры сбыта;
в) решения предприятия, связанные с одной группой товаров;
г) внедрение нового товара;
д) увеличение доли предприятия на рынке.
18. Длительность долгосрочных планов маркетинга …
а) 1 год;
б) 2 года;
в) 3 года;
г) 5 лет;
д) 10 лет.
19. Сильные стороны рыночной организации службы маркетинга…
а) сложения структура;
б) лучшая координация служб при выходе на рынок;
в) возможность разработки комплексной программы выхода на рынок;
г) плохое знание особенностей товарного ассортимента;
д) возможность дублирования функций (для сегментной организации);
е) более достоверный прогноз рынка с учетом его специфики.
20. Длительность краткосрочных планов маркетинга…
а) 5 лет;
б) 4 года;
в) 3 года;
г) 2 года;
д) 1 год.