ПОВТОРЯЕМ НАШИ ЛУЧШИЕ ДОКЛАДЫ с расширенной базой

«Свыше 50% маркетингового бюджета -на ветер»
«Свыше 30% BTL бюджета погибает, не дойдя до потребителя»
«Ежеквартально появляются новые критерии оценки эффективности…»
BTLххBATTLEхх3
«ТОР MARKETING MANAGERS В БИТВЕ ЗА ЭФФЕКТИВНОСТЬ»
Часть II «Источники инновационных решений, приносящих результат!»
25 сентября
Москва
Цели и задачи
Вовлечено рассмотреть, обсудить процесс разработки и проведения результативной
маркетинговой кампании, методы оценки и влияния на эффективность на каждом ее этапе,
на каждом участке, на каждом уровне – с позиции заказчика, разработчика, исполнителя!
Рассмотреть, дополнить, улучшить, протестировать в специально созданном новом
маркетинговом формате – Дуэли взглядов, позиций, мнений.
Причины. Повод. История
Формат. Правила и возможности
В первых двух Битвах сражались КРЕАТИВ и
ТЕХНОЛОГИИ. Свыше 200 специалистов приняли
участие в поиске ответа на вопрос – что же
оказывает
наибольшее
влияние
на
успех
маркетингового проекта!? Да, КРЕАТИВ дважды
победил. Но эксперты были единодушны в
выводах:
«Самые
успешные
КРЕАТИВНЫЕ
разработки построены, созданы по выверенным,
точным,
оттестированным
на
практике,
ТЕХНОЛОГИЯМ».
Будет, как и прежде, «пахнуть порохом»,
но в победителях останутся все участники
третьей маркетинговой БАТАЛИИ!
И не дождавшись окончания второй Битвы,
разгорелась новая БАТАЛИЯ – чем, как и когда
мерить эффективность? Что же есть настоящий
стоящий РЕЗУЛЬТАТ!?
БАТАЛИЯ уже не между подходами и концепциями,
а
между
Заказчиками
и
Разработчиками,
Разработчиками и Исполнителями. Чем, как и когда
мерить? Что же более всего влияет на продажи,
прибыль, успех маркетинговой кампании!?
Кто же прав? Есть ли возможность выбрать
совместную
систему
оценки,
позволяющую
Клиенту поднимать продажи, повышать доходы, а
агентству презентовать наилучшие пути, принципы
и процессы достижения целей и задач Заказчиков?
Систему, позволяющую Заказчику оценить уровень
разработки агентства, а агентству показать
влияние
разработки
на
достижение
целей
Заказчика.
В ходе Форума будУт рассмотрены методы
оценки и прогнозирования эффективности на
каждом
этапе
создания
и
проведения
коммуникационной кампании.
Будут презентованы способы влияния на
эффективность для самых результативных и
востребованных
сегодня
инструментов
комплекса маркетинговых коммуникаций –
DM,
BTL,
Мерчендайзинг
и
POSM,
Провокационный
маркетинг,
вирусный
маркетинг, MLM, MGM, PR и GR решения.
Своими решениями и идеями поделятся 18
успешных
профессионалов-практиков,
представители
поставщиков
и
розницы,
руководители маркетинговых и BTL агентств,
а также признанные маркетинговые эксперты*.
Открытый формат – любой вопрос. Особенно
важно, что каждый участник будет иметь
возможность реально влиять на ход БАТАЛИИ,
презентовать и защищать свою точку зрения.
_____
* Березин Игорь, Манн Игорь, Коро Николас, Дымшиц Михаил, Качалов Игорь, Сухенко Алексей,
Ширяев Вадим входят в «десятку» ведущих консультантов по Маркетингу России (по версии
«Секрет Фирмы», 2005-2006 и MARCS, 2006-2007).
ЭКСПЕРТЫ
Манн Игорь
Автор бестселлеров
«Маркетинг на 100%. Как
стать хорошим менеджером
по маркетингу», «PR на
100%. Как стать хорошим
менеджером по PR». С
2003 года – директор по
маркетингу компании
Alcatel в России, 2004 —
Alcatel (СНГ)
Ход
BTLххBATTLEхх3:
Основные темы БАТАЛИИ:
 Можно ли мерить эффективность BTL
инструментами ATL и наоборот
 Специфика KPI в местах продаж
 Холл-тесты и тестовые рынки, как и когда
применять
 МШ как способ оптимизации
эффективности, технологии Flash Point
 Аудит как инструмент повышения
эффективности
16:30-17:00 Призыв и КМБ
17:00 – 19:00 БАТАЛИЯ 1 «Формирование
ИМК. TTL»
Рефери-эксперт: Манн Игорь (АРКТЕЛ)
Участники Баталии:
Качалов Игорь
Основатель и
руководитель
консалтинговой компании
«Качалов
и коллеги».
За 13 лет работы выполнил
более 200 проектов: CocaCola, Sun interbrew, DirolCadbury, Smirnoff, Adidas,
Tobacco, Citibank, PepsiCo …
ЭКСПЕРТЫ
Сухенко Алексей
Глава Российского
представительства и
партнер Trout&Partners консалтинговой
компании знаменитого
Джека ТраутаЧлен
Российской Гильдии
Маркетологов. Автор
многочисленных
публикаций в сфере
маркетинга/ Опыт работы
с крупнейшими брэндами
России и США
Евдокимова Яна (3М)
Качалов Игорь (КАЧАЛОВ и КОЛЛЕГИ)
Сметанин Дмитрий (МЕГАФОН)
Попов Антон (YANDEX),
Кадушин Евгений (CURRENT MP)
19:00 –19:30 Кофе-брейк
19:30 – 21:00 БАТАЛИЯ 2 «Коммуникации в
POS и POP»
Рефери-эксперт: Коро Николас (NEIMS)
Киселев Анатолий (X5RETAIL GROUP)
Бармин Олег (VERYWELL GROUP)
Денисова Анна (МЕДИАРУСЕЛЬ)
Сечной Владимир (JTI)
Михайлов Никита (OBI)
Удалова Кристина (MERCH.RU)
Березин Игорь
Президент Гильдии
маркетологов, ведущий
консультант по
проведению
маркетинговых
исследований,
маркетинговому анализу
автор корпоративных и
публичных семинаров,
имеет 10 монографий.
21:00 –21:30 Кофе-брейк
21:30 – 23:00 БАТАЛИЯ 3 «EVENT,
провокационный маркетинг»
Давыдов Юний
Актер (8 фильмов),
писатель (5 сценариев),
номинант каннского
кинофестиваля 2006).
Последние 20 лет работает
в рекламном бизнесе.
Генеральный директор
агентства маркетинговых
Рефери-эксперт: Березин Игорь (ROMIR
MONITORING)
Корчагин Олег (TOSHIBA)
Давыдов (R&I GROUP)
Кузнецов Дмитрий (BACARDI-MARTINI)
Миронов Павел (EMG)
Николас Коро
Со-директор "Capital
Research Group", член
Европейского Совета
Директоров Холдинга
"NEIMS", член совета
Гильдии Маркетологов один из авторитетнейших
специалистов в области
коммуникаций R&I GROUP.
Автор инновационных
рекламных проектов,
создатель направления
"провокационный
маркетинг
Ширяев Вадим
Президент Российского BTL
Партнерства
Член Совета Гильдии
Маркетологов,
Магистр в области
управления системой
дистрибуции (США)
Учредитель
AOO BTL’STUDY,
Управляющий Партнер
UpGrape Solutions
Алешин Дмитрий (ТАЛОСТО)
Ширяев Вадим (UPGRAPE MARKETING)
23.00-00.00 АFTER-PARTY (Подведение
итогов BTL-BATTLE)
брэндостроительства,
автор и разработчик ряда
маркетинговых методик,
запатентованных во
Франции, США,
Австралии и России
Гирин Максим
Член Совета Гильдии
Маркетологов. Имеет
многолетний опыт
практического решения
вопросов организации и
проведения мероприятий
в области BTL, PR,
выставочной
деятельности,
конференций, eventmarketing. Реализовано
более 500 проектов, как
для Российских, так и
для зарубежных
компаний