Рынок радиорекламы в 1998 году В 1998 году свою рекламу на радио разместило около 2 тысяч фирм, обеспечивших в общей сложности более 4.4 тысяч часов вещания при помощи 616 тысяч рекламных роликов. Общая сумма расходов на радиорекламу в 1998 году оценивается, как и в 1997 году, цифрой в 75-80 миллионов долларов США. Тенденции, наметившиеся в 1997 году, позволяли ожидать значительного роста бюджета радиорекламы и первое полугодие 1998 года подтвердило правоту этих расчетов. Серьезную поправку внесли события августа 1998 года, когда рекламный рынок радио понес существенные потери. Бюджет радиорекламы за первое полугодие превзошел ожидания, в среднем, на 17-20%. Количество оплаченной рекламы за этот период составило 51.5% от годовой величины против обычных для этого периода 34-35%. Именно этот необычайный для весенне-летнего периода всплеск рекламной активности компенсировал падение рекламного рынка во второй половине года и бюджет радиорекламы достиг уровня 1997 года. Рисунок 1 Распределение рекламного бюджета радио в 1997 и 1998 гг. по месяцам ñõåì à 1997 ãî äà ñõåì à 1998 ãî äà äîëÿ (%) 14 12 10 8 6 4 äåêàáðü íîÿáðü îêòÿáðü ñåíòÿáðü èþëü èþíü ìàé àïðåëü ìàðò ôåâðàëü ÿíâàðü 0 àâãóñò 2 Согласно данным мониторинга, проведенного фирмой Gallup AdFact, наиболее загруженными рекламой в 1998 году оказались май, июнь и декабрь. В течение этих трех месяцев на радио прозвучало порядка 200 тысяч рекламных роликов общей продолжительностью 1 352.6 часа. Меньше всего рекламы было размещено в августе и сентябре, в эти «черные» для радиорекламы дни вышло менее 100 тысяч роликов продолжительностью 611.7 часа. Однако, это не относится к крупным рекламодателям. Большинство из них сохранило прежние объемы, в чем им немало помогли беспрецедентные скидки. Соотношение бюджет – объем, характерное для радиорекламы, во второй половине 1998 года претерпело значительные изменения. Это связано и с общим понижением стоимости рекламного времени, и с увеличением всевозможных скидок, и с некоторыми другими технологиями, направленными на привлечение рекламодателей. По экспертным оценкам, полученным путем корректировки данных мониторинга фирмы “Gallup AdFact», крупнейшими рекламодателями в 1998 году на радио стали: Объемы оплаченной рекламы в 1998 году Таблица 1 Рекламодатель Объем рекламы, часов Кол-во выходов рекламы, тыс. БИ ЛАЙН 87.4 10.7 МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 64.0 8.8 МОСКОВСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ 23.9 3.4 КРИСТАЛЛ (РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС) 18.5 1.6 GOLDEN PALAS 16.3 2.0 МОБАЙЛ-ЦЕНТР 15.3 1.9 COCA-COLA 11.5 2.2 UPSA 9.9 1.2 МВО 9.7 1.4 ИНТЕРОПТИКА 9.6 1.3 По нашим экспертным оценкам годовой бюджет лидеров составил 25%-26% от стоимости всей радиорекламы. Все крупнейшие рекламодатели присутствовали в радиоэфире практически ежемесячно, большинство из них имело размещения на 2 и более радиостанциях. Количество размещенной рекламы кореллирует с популярностью радиостанций. Наибольшее число рекламных сообщений в 1998 году прозвучало на радиостанциях «Русское радио», «Хит FM», «Европа Плюс», «Станция 106.8» и «Эхо Москвы». Согласно данным "Gallup Media", эти радиостанции являются лидерами FM-диапазона по охвату ежедневной аудитории. Соотношение объема рекламы и порядкового места радиостанции по охвату ежедневной аудитории Таблица 2 Радиостанция Объем рекламы, сек. Порядковое место радиостанции по охвату ежедневной аудитории Русское радио 697 588 1 Хит FM 472 246 3 Европа Плюс 467 007 2 Станция 106.8 373 466 11 Эхо Москвы 349 942 4 Максимум 316 574 6 Радио 7 272 260 5 Серебряный дождь 258 358 9 РР - Ностальжи 229 131 7 Авторадио 216 900 10 Основные вложения в радиорекламу в 1998 году были сделаны рекламодателями с крупными и средними бюджетами. В долевом отношении сами эти рекламодатели составляют чуть более трети (36%), в то время как их вклад в общий рекламный бюджет достигает 89%. Среди них велика доля вложений в бюджет рекламодетелей средств и услуг связи, автомобилей и их обслуживания и медицинских товаров и услуг. 1400 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1200 1000 800 600 400 200 0 êðóï í û å áþ äæåòû ñðåäí èå áþ äæåòû äîëÿ (%) êîëè÷åñòâî ðåêëàìîäàòåëåé Доля (%) различных групп рекламодателей в общем количестве рекламодателей и бюджете радио в 1998 году í åáî ëüø èå áþ äæåòû äî ëÿ (%) î ò âñåõ ðåêëàì î äàòåëåé ðàäèî çà ãî ä äî ëÿ (%) â ãî äî âî ì áþ äæåòå ðàäèî ðåêëàì û Что касается прогнозов развития радиорекламы в 1999 году, то они далеки от оптимизма. Весь рекламный рынок радио в наступившем году оценивается порядка 20 миллионов долларов США, причем первое полугодие обещает быть для радио особенно «голодным». По предварительным данным, доходы за январь и февраль 1999 года составили 45% от доходов аналогичного периода 1998 года. Тем не менее радио возлагает надежду на второе полугодие, надеясь собрать в осенние и зимние месяцы бюджет, уровнем цифры напоминающий доходы конца 1998 года.