Номер модуля: Р012 Наименование модуля: Реклама и продвижение (в книгоиздании) Преподаватель: Данилова Елена Андреевна Краткая характеристика модуля: В ходе блока лекций, семинаров и мастер классов представителей отрасли данный модуль исследует теоретические знания, практические навыки и опыт, необходимый для профессиональной работы в деле продвижении товаров и услуг в книжном бизнесе. Данный модуль включает современные теоретические идеи о системах маркетинговых коммуникаций (СМК), как комплексной системы, которая объединяет под собой участников, каналы и методы, с помощью которых само организуется книжный бизнес для достижения маркетинговых целей. Данный модуль также изучает роль рекламы, PR и других частей СМК, включая коммуникационные характеристики, функции и задачи. M-level: количество кредитов/академических контактных часов: 10 САТ Статус: Альтернативный обязательный модуль для получения: Диплома о профессиональной переподготовке (МГУП)/MA in Publishing (ОУБ) Необходимые условия: Р001, Р006, Р008 Семестр: только 2-ой семестр Ограничения: отсутствуют Исключения: отсутствуют Расписание: Контекст: Данный модуль является одним из трех альтернативных обязательных модулей 2-го семестра, которые формируют основу степени MA/PGDip издательского курса. Содержание: Данный модуль рассказывает о деятельности по поддержке спроса и стимулированию продаж, включая разработку эффективной маркетинговой информации и каналов ее доставки. Все это базируется на комплексном подходе к использованию различных средств и методов системы маркетинговой коммуникации в продвижении книг разных жанров. Модуль охватывает проблематику продвижения издательской продукции от разработки рекламной и PR-стратегии как части стратегии маркетинга издательства до вопросов организации и технологии планирования, реализации и контроля рекламы, PR и др. средств СМК В данном модуле представлены теоретические базы коммуникационной деятельности издательской компании, а также методические рекомендации по вопросам издательских коммуникаций. Структура курса обеспечивает обзор следующих тем: Роль продвижения в формировании спроса и стимулировании сбыта в современном издательском бизнесе. Система маркетинговых коммуникаций (СМК) в книгоиздании. Выбор средств и приемов СМК. Каналы распространения и основные средства продвижения в издательском деле. Принципы рекламной стратегии издательской компании. Паблик рилейшнз. Роль PR, как прагматического и культурного инструмента. Технология и организационные формы PR Директ-маркетинговые технологии в издательском деле Профессиональное использование разнообразных средств маркетинговых коммуникаций в книгоиздании. Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж. Сотрудничество издательства и предприятия книгораспространения по продвижению издательской продукции. Планирование и бюджетирование, организация и контроль рекламной деятельности Социально-этические и юридические аспекты рекламной и PR-деятельности Результаты обучения: При успешном освоении модуля Вы сможете достичь следующих результатов: Знания и понимание 1) Осознавать и объяснять цели, задачи и особенности продвижения в издательском бизнесе, равно как и взаимосвязь и многообразие различных средств системы маркетинговых коммуникаций (СМК); 2) Классифицировать средства маркетинговых коммуникаций и учитывать их влияние на книжный рынок; 3) Применять принципы и концепции рекламного менеджмента в контексте издательской деятельности. Предметные/профессиональные навыки: 4) Анализировать и обобщать маркетинговую информацию, необходимую для информационной поддержки рекламной и других видов коммуникационной деятельности, ее планирование и контроль эффективности; 5) Разрабатывать креативную стратегию рекламной коммуникации, рекламные и PR тексты; Универсальные навыки (Т-преподавание, Р-практика, А-оценка) 6) Самоменеджмент Способность формулировать собственные ценности, оценивать степень их достижения путем критического самоанализа, устанавливать и выстраивать иерархию личных целей, выполнять работу в соответствии с заданиями и в срок. (РА) 7) Навыки обучения Способность выделять и оценивать стратегии личного обучения, работать независимо и в группе, используя библиотеки и информационные компьютерные технологии для поиска и работы с информацией, а также ряд академических навыков необходимых для того, чтобы исследовать, интерпретировать, анализировать, синтезировать и суммировать эту информацию (Р) 8) Коммуникабельность Способность выражать идеи и мнения в письменной, устной и визуальной формах в разнообразной аудитории для различных целей, используя соответствующий язык и средства презентации, а также активно слушать, участвовать в обсуждениях и учиться во время них, убеждать рационально, обсуждая и отстаивая собственные взгляды, при этом уважая мнения других. (РА) 9) Работа в команде Способность продуктивно работать в группе, беря на себя ответственность, осуществляя согласованные задачи; способность работать в команде, выполняя групповые решения; способность оценивать действия команды, брать на себя инициативу и руководить другими. (РА) 10) Решение проблем Способность применять знания, понимание и опыт для выявления и разрешения проблем; применять всесторонний анализ для решения проблем, предлагать стратегические варианты и оценивать успех различных стратегий. (РА) 11) Технология информатизации и коммуникации Способность использовать информационные компьютерные технологии как инструмент коммуникации и обучения, а также как инструмент доступа к информации, работе с ней и её представления; способность использовать специальное программное обеспечение, относящееся к дисциплине. (Р) Процедуры преподавания и обучения: При освоении данного модуля предполагается: посещение лекций, предназначенных для обеспечения структуры обучения, путем разработки ряда принципов и их соответственного практического применения; участие в семинарских занятиях; участие в мастер классах приглашенных отраслевых экспертов, что позволит совместить теорию и практику; работа в команде и самостоятельно (выполнение ряда самостоятельных заданий по проектированию рекламной и PR- деятельности); использование ресурсов Интернет для анализа коммуникационной деятельности конкретных субъектов книжного бизнеса; участие в практических занятиях в местах продаж ( в некоторых особых книжных магазинах Москвы), в книжных ярмарках и выставках. Количество контактных часов: 16 часов лекции 16 часов семинары и практические занятия Оценка успеваемости: Степень освоения курса оценивается в процентах (макс – 100%). Оценка освоения курса представляет собой суммарную оценку выполнения студентом заданий, каждое из которых направлено на достижение заявленных в модуле результатов обучения. Все этапы должны быть приняты и пройдены. Форма контроля: Оцениваемые результаты обучения Мини-тест Анализ конкретных ситуаций Устная групповая презентация 35% 30% 35% 1, 2, 10 2,3,4,5,6,8 3,4,5,6,8,9 Рекомендуемая литература: Основной перечень: 1) О рекламе: Фед. закон. – М.: Омега-Л, 2006. 2) Голева О.П., Данилова Е.А. Паблик рилейшнз в книжном бизнесе. – М.: МГУП, 2005. 3) Парамонова Т.Н, Рамазанов И.А. Мерчендайзинг: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2006. 4) Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. - М.: Экономистъ, 2006. 5) Ромат Е. В. Реклама: [Учебник] / Е. В. Ромат. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003. 6) Ребрик С. Презентация. Подготовка и проведение: 10 уроков. - М.: Эксмо, 2004. Дополнительное чтение: 7) Бэйверсток Э. Книжный маркетинг: Пер с англ. – СПб.: БВХ – СанктПетербург, 1999. 8) Бове К., Аренс У. Энциклопедия рекламы. - Тольятти, ИД "Довгань", 1995. 9) Горкина М. Е. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR./ М. Б.Горкина, А. А.Мамонтов, И. Б. Манн - М.: Альпина Паблишер, 2003. 10) Дейан А. Стимулирование сбыта. / А. Дейан, А. Троадек, Л. Троадек. - 9-е изд. - СПб.: Нева, М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. 11) Дейан А. Реклама / Пер. с фр., под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Нева, 2003. 12) Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 13) Книгоиздательский бизнес: Сб. статей/ Пер. с анг. Б.В. Ленского. М.: СП «Бук Чембэр Интернешнл», 1993. 14) Книжный маркетинг: Руководство к действию. – М.: Терра, 1996. 15) Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие / В. Л. Музыкант. - М.: Армада-пресс, 2002. 16) Назайкин А. Н. Практика рекламного текста / А. Н. Назайкин. - М.: БераторПресс, 2003. 17) Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2003 18) Ученова В. История рекламы / В. Ученова, Н. Старых. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. Профессиональные журналы: «Книготорговая газета» «Книжный бизнес» «The Bookseller» «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations» (альманах) «Советник» (журнал о связях с общественностью и рынке PR) Веб-сайты http://www.book.ru http://www.kb-alvis.ru http://www.advertology.ru http://www.sovetnik.ru http://www.rectech.ru http://www.reklamist.com Web-представительства издательств и книготорговых организаций История ратификации модуля: Отсутствует – новый модуль