Маркетинговое Агентство Step by Step

Маркетинговое Агентство Step by Step
125047, г. Москва, ул. Чаянова, д. 15, корп. 5, офис 913 - 917
Тел./ Факс (495)250-61-74, www.step-by-step.ru
Название отчета
Название компании-исполнителя
Дата выхода отчета
Количество страниц
Язык отчета
Стоимость (руб.)
Полное описание отчета (цель,
методы, структура, источники
информации, выдержки из текста) –
не более 2-х стр.А4
НЕ размещать графики и картинки!
Анализ рынка розничной торговли: сети книжных
магазинов
Маркетинговое Агентство Step by Step
13.12.2006
56 стр.
русский
20 000 руб. (Вкл. НДС)
Настоящее исследование написано по результатам
кабинетного исследования и серии экспертных
интервью. Экспертные интервью были проведены с
представителями крупнейших компаний, присутствующих
на российском книжном рынке:
 руководителем отдела маркетинга компании «Топкнига»
 руководителем отдела маркетинга компании
«Буквоед»
 директором отдела розничных продаж компании
«ПродаЛитЪ»
Целью исследования является анализ основных стратегий
развития крупнейших розничных книготорговых сетей,
функционирующих на российском книжном рынке.
В исследовании проводится сравнительный анализ
наиболее крупных (по числу магазинов и региональному
охвату) игроков в секторе сетевой розничной
книготорговли, представленных на российском рынке.
Рассмотрена
история
развития,
ассортимент
и
конкурентные преимущества каждой компании, а также
основные направления стратегии развития на рынке.
В отчете представлена характеристика современной
ситуации на книжном рынке России, приводятся
количественные данные об объеме, емкости и темпах роста
рынка, анализируются факторы, оказывающие влияние на
его развитие, а также основные тенденции; прослеживается
пятилетняя динамика количества наименований и
совокупных тиражей выпускаемых книг.
В ходе проведения исследования были решены следующие
задачи:
 изучены макроэкономическая ситуация и аспекты
государственной политики, влияющие на книжный
рынок;
 приведены оценки объема рынка и темпов его
роста;
 проведен анализ структуры розничной торговли
книжной продукцией и рассмотрены основные
форматы каналов сбыта;
 выявлены крупнейшие компании, развивающие
сетевой формат книготорговли, и определены их
стратегии развития;
 оценены перспективы рынка.
Исследование будет представлять интерес для:
 представителей сферы розничной
книжной продукцией;
торговли
1
Маркетинговое Агентство Step by Step
125047, г. Москва, ул. Чаянова, д. 15, корп. 5, офис 913 - 917
Тел./ Факс (495)250-61-74, www.step-by-step.ru




оптовых поставщиков и дистрибуторов книжной
продукции;
представителей издательского бизнеса;
инвесторов;
консалтинговых, маркетинговых агентств.
Выдержки из исследования:
Характеризуясь ежегодным приростом на 15-20%,
российский
книжный
рынок
предлагает
благоприятные
перспективы
развития
для
отечественных предпринимателей. Тем не менее,
число книжных магазинов в России в настоящее время
недостаточно велико, чтобы полностью удовлетворить
спрос
на
книжную
продукцию:
потенциал
существующей розничной сети обеспечивает лишь
70% от возможного объема продаж.
Современная
ситуация
на
книжном
рынке
характеризуется интенсивным развитием сетевой
розничной торговли: количество сетевых книжных
магазинов за 2005 г. увеличилось приблизительно на
35% а по сравнению с 2003 г. прирост составил целых
60%. В настоящее время количество книжных
магазинов,
принадлежащих
той
или
сети,
приблизительно равно 600.
Книжные магазины, принадлежащие одной сети, могут
находиться в разных регионах (субъектах РФ) или
быть сосредоточенными в одном городе (регионе), в
связи с чем выделяются книготорговые сети
федерального и локального масштаба.
Подробное оглавление/содержание
отчета
На сегодняшний день именно сетевая торговля
обеспечивает рост розничного сектора книжного
рынка. За счет расширения книготорговых сетей в
будущем появится возможность лучше обеспечить
книгами те регионы, в которых на текущий момент нет
книжных магазинов, а также увеличить количество
розничных
книготорговых
точек
в
более
благополучных регионах.
Введение
Методологическая часть
Описание типа исследования
Объект исследования
Цели и задачи исследования
География исследования
Методы сбора данных
Основные количественные характеристики Рынка
Объем, емкость и темпы роста книжного рынка
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок
Развитие книгоиздания
Государственная политика в области поддержки чтения
Развитие розничной торговли
Описание влияющих рынков
Структура и сегментация Рынка
Сбытовая структура Рынка
Сегментация и структура сектора розничной торговли
2
Маркетинговое Агентство Step by Step
125047, г. Москва, ул. Чаянова, д. 15, корп. 5, офис 913 - 917
Тел./ Факс (495)250-61-74, www.step-by-step.ru
книжной продукцией
Особенности франчайзинга на розничном рынке
Региональная структура сбыта
Конкурентный анализ
Конкуренция между крупнейшими книготорговыми
сетями
Основные параметры конкуренции
Федеральные сети
Оптово-розничная компания «Топ-книга»
Сеть книжных магазинов «Буква»
Сеть книжных магазинов «Библиосфера»
Сеть книжных магазинов «ПродаЛитЪ»
Сравнительная характеристика федеральных
книготорговых сетей по основным параметрам
Локальные сети
Сеть магазинов «Московский дом книги»
Сеть магазинов «Буквоед»
Сеть магазинов «Снарк»
Сеть магазинов «Новый Книжный»
Сеть магазинов «Букбери»
Сравнительная характеристика локальных
книготорговых сетей по основным параметрам
Стратегии развития розничных книготорговых сетей
Выводы и рекомендации
Факторы, благоприятствующие развитию Рынка
Сдерживающие факторы Рынка
Тенденции Рынка
Приложение
Перечень приложений к отчету;
количество и названия таблиц,
диаграмм, графиков
Настоящее исследование содержит 6 диаграмм, 4 таблицы,
1 схему.
Диаграмма 1. Количество наименований книг и брошюр в
РФ с 2000 по 2005 гг., шт.
Диаграмма 2. Динамика российского книгоиздания в 20012005гг. (совокупный тираж, млн. экз.)
Диаграмма 3. Крупнейшие предприятия книжной
полиграфии, % от общего объема выпуска книжной
продукции
Диаграмма 4. Динамика роста рынка розничной торговли,
2001-2005гг., млрд.руб.
Диаграмма 5. Доли каналов розничной продажи книжной
продукции в России по торговому обороту, 2005г., %
Диаграмма 6. Структура книжного рынка по федеральным
округам (% от рынка)
Таблица 1. Сравнительная характеристика федеральных
книготорговых сетей
Таблица 2. Сравнительная характеристика локальных
книготорговых сетей
Таблица 3. Стратегии развития сетей книжных магазинов
Таблица 4. STEP-анализ
Способ предоставления отчета (в
электронном / печатном виде/ оба)
Название файла (если отчет
Схема 1. Общее описание системы сбыта на книжном
рынке
В Печатном и Электронном формате
SbS_розница_книги.pdf
3
Маркетинговое Агентство Step by Step
125047, г. Москва, ул. Чаянова, д. 15, корп. 5, офис 913 - 917
Тел./ Факс (495)250-61-74, www.step-by-step.ru
предоставлен в электронном виде)
Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется в области корпоративного маркетинга. Мы
оказываем широкий спектр услуг отделам маркетинга коммерческих компаний, от проведения практически
любых исследовательских работ до содействия в реализации маркетинговых планов компании в случае
недостатка собственных ресурсов подразделения (например, в связи с открытием нового проекта или крупным
мероприятием).
Маркетинговое Агентство Step by Step объединяет в себе такие качества как комплексный подход к задаче,
свойственный управленческим консультантам, и владение современными методиками маркетинговых
исследований, присущее исследовательским компаниям.
Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется на следующих сегментах рынка:
 Рынок промышленных предприятий (Business-to-Business рынок)
 ИТТ – рынок
 Рынок торгово-розничных предприятий
 Рынок отдыха и развлечений
 Рынок предприятий малого бизнеса
Маркетинговое Агентство Step by Step – член Национальной гильдии профессиональных консультантов,
Гильдии маркетологов, Международной ассоциации ESOMAR.
4