Электронное книгоиздание и его будущее

Костюк Константин Николаевич Ген. директор
кандидат полит. наук (kkostjuk@directmedia.ru)
Электронное издательство «Директмедиа Паблишинг» (Директмедиа), г.Москва
Культура оцифровки книги: опыт издательства «Директмедиа»
Развитие цифровой формы бытования книги ставит перед издательским и
библиотечным сообществом вопрос о культуре цифровой книги. Как о культуре
потребления, так и о культуре создания цифровой книги. До сих пор продукция, которая
фигурировала под именем цифровой книги, по сути, попирала культуру книги. Книжные
сканы или спешно распознанный текст представляли собой скорее «архив» настоящей
книги, нежели самостоятельный культурный объект. С подъемом интереса к цифровой
книге и расширением практики ее использования, т.е. чтения, требования к качеству
неизменно изменятся. Это связано, безусловно, с тем, будет ли осуществляться переход с
книжных носителей к электронным носителям в широких массах.
Перспективы электронного книгоиздания кажутся неоднозначными. С одной
стороны, немало оптимистических прогнозов, сулящих массовый переход на цифру. «К
2015 году в развитых странах прогнозируется переход на чтение текстов в интернете. Мы
можем спорить только, произойдет это в России сразу или через несколько лет», констатирует один из лидеров российской книжной отрасли, генеральный директор «Топкниги», Георгий Лямин.1 С другой стороны, факт заключается в том, что за десять лет
существования технологий электронного книгоиздания, оно так и не завоевало скольконибудь внушительный рынок. Причины разочаровывающего опыта разнообразны. Они не
только в сложившемся убеждении, что с экрана читать невозможно, но и в отсутствии
предложения. Книгоиздатели не готовы идти на риск расстройства традиционной
коммерческой модели книгораспространения, к чему привело, к примеру, музыкальную
индустрию распространение формата MP3. Количество легального электронного
книжного контента в Интернете составляет доли процента от текстов, представленных в
сети.
Между тем, успехи электронных текстов не так уж незаметны. В одном только
Рунете существуют сотни электронных библиотек, на которых представлено около
Лямин Г. «России необходимо в два раза больше книжных магазинов» // «КоммерсантЪ» № 22 (3353), 8
февраля 2006.
1
миллиона книг. Сайты популярного библиотечного проекта «Литрес» посещают
ежедневно более 20 000 человек. Хуже другое. Пока книгоиздатели мучаются от своих
страхов, цифровая эпоха медленно, но верно отбирает книгу у человечества. Не так давно,
еще в середине ХХ века, книга была первым и основным медиа-источником. Эта ситуация
продолжалась столетиями. Сегодня ее безусловно опережают в своем значении и
присутствии на рынке телевидение, музыкальная индустрия, печатные СМИ, наступают
на пятки Интернет, радио, электронные базы данных, даже аудиокниги. Как по часам,
цифровой медиарынок ежегодно отъедает у книги 2-3% читательского внимания.2
Недалек тот час, когда книга, помимо детской и учебной литературы, может стать редким
гостем в доме. Дело дошло до того, что бизнесмены отказываются от идеи электронного
книгоиздания только потому, что саму книгу считают продуктом, бесперспективным для
будущего. Стив Джобс, создатель Apple и Ipod, отзываясь о новых проектах электронных
книг, видит причину не в способностях электроники: «Сорок процентов людей в США
читают меньше одной книги в год. Сама идея нежизнеспособна из-за того, что люди
перестали читать».3
Таким образом, вопрос стоит острее, чем это кажется многим книжникам.
Электронное книгоиздание – это задача адаптации книжной отрасли к цифровому веку и
двигать это направление должна она сама. Если мы, занимающиеся книгами, не найдем, в
каком наиболее удобном виде сможем подать книгу поколению «next», это поколение
просто не заметит книгу и игнорирует ее. Ведь доминирование книги в человеческой
культуре было весьма краткосрочным: эпоха массовой грамотности насчитывает только
одно полное столетие.
В вопросе, кажущемся сегодня ключевым, как раз более всего ясности. Недостатки
экрана как носителя текста, технологически являются уже преодоленными. Монстриозные
ЭЛПТ-мониторы, которые порождали вундеркиндов-очкариков, уже в прошлом.
Исследования показывают, что несмотря на специфические проблемы для глаза («сухость
глаз» и проч.) монитор не так вреден для зрения, как книга, и может даже вести к
По опросу фонда «Общественное мнение» в 2007 г. лишь 30% россиян покупают художественную
литературу. Столько же вообще не покупают книги. (http://www.fom.ru/topics/984.html) За последние пять
лет интерес к книгам упал более, чем на 10%. См. Долгин А. Экономика символического обмена. М., 2006.
С. 490. Согласно исследованию Bridge Ratings, доклад «Youth Audience Media Use Study 2007», количество
времени, которое молодежь тратит на Интернет, уже сегодня больше, чем время, потраченное на
телевидение, а тем более на чтение: 2.35 против 2.25 ч. в день (чтение – 0.57).
http://www.mediarevolution.ru/audience/behavior/638.html.
3
Markoff John The Passion of Steve Jobs // New York Times, 07.02.2008.
http://bits.blogs.nytimes.com/2008/01/15/the-passion-of-steve-jobs/index.html
2
улучшению зрения.4 Буквы на нем несопоставимо больше, чем в книге, и нагрузка на
глазной кристаллик существенно меньше. Очкарики ассоциируются как раз с книгами, а
геймеры в очках не нуждаются. «Экранная эпоха» ведет к тому, что именно экран
становится самым привычным оптическим фокусом приема какой бы то ни было
медийной информации, а не книга, хотя и книжная страница, собственно, является не
более, чем специфическим форматом экрана. «По статистике, - замечает Л.Маргулис, читать стали меньше, однако читающих людей стало больше, только читают они подругому. Ведь кроме книг, они читают и SMS, вывески, рекламные плакаты, активно
используют Интернет».5
Последней точкой в этом вопросе стало изобретение экрана «цифровых чернил», Einc. Его визуальные возможности почти совпадают с бумажными, поскольку в нем
формирование изображения реализуется посредством технологии не излучающего, а
отраженного, естественного света. На его основе стало возможным создать гаджет,
совпадающий с величиной бумажной книги. Дело осталось за малым – снизить цену до
уровня массового рынка и приучить народ к новой форме книги. В России на сегодня
представлен только один продукт этого поколения – электронная книга «Lbook»,
русскоязычная адаптация китайского Jinke. Последняя версия V3 этого устройства
способна работать со всеми основными электронными форматами. Устройство способно
читать без подзарядки до10 000 страниц, хранить на сменном носителе до 4 Гб текстов.
Останавливает его движение на рынок цена в 10-11 тыс. рублей при том, что кроме чтения
и проигрывания MP3-файлов никакой иной функциональностью он не обладает. 6 В
перспективе подобные устройства будут оснащены WiFi, их экраны станут цветными и
сенсорными. Будет реализован механизм прямого контакта с Интернет-библиотеками
электронных книг.
Однако наличие удобного материального носителя – еще мало для развития
электронного книгоиздания. Сегодня предложение электронных книг формируется вне
коммерческого рынка, поэтому качество электронного книгоиздания не выдерживает
никакой критики. Чтобы подхватить и продолжить жизнь книги, электронное
книгоиздание должно усвоить существующую культуру книги. Поэтому провайдерами
Исследование, проведенное учеными Университета Рочестера в США (Д. Бэйвлиер, Ш. Грин), показало
эффект улучшения зрения у тех, кто играет в видеоигры по сравнению с теми, кто в них не играет. См.
Русский Нью-Йорк // 07.02.2007.
5
Ранчина К. Реклама восполняет дефицит чтения // DPGazeta.ru, 5.04.2007.
http://www.dpgazeta.ru/article/112384.
6
Дороговизна устройств обусловлена монопольным положением компаний E-Inc и PVI, производителем
экранов. Дешевую технологию электронной бумаги разрабатывает компания Epson. Ожидается, что с
завершением ее исследований стоимость упадет во многие разы.
4
электронных книг должны выступать издательства, занимающиеся подготовкой книги, а
не массовые сайты, подобные Google или библиотеке Мошкова.
В ситуации, когда большая часть населения читают не более одной книги в год, а
на рынок выбрасывается около сотни тысяч наименований, критической является
проблема навигации, доступа к желаемому контенту. Чтобы устройство Ebook могло
действительно заменить формат книги, нужны электронные магазины и библиотеки,
позволяющие свободно выбирать из широкого спектра предложения, сравнимого с
предложением бумажных книг на рынке.7 Главное же – этот рынок должен предлагать
полную линейку бестселлеров, дающих половину годового книжного оборота. Сегодня
предложение электронных книг, опирающееся на свободную от авторских прав классику,
иначе, чем жалким, не назовешь. Не удивительно поэтому, что пионерами на этом рынке
стали крупные контент-проекты. В конце 2006 г. проект, объединяющий устройство и
книги,
запустила
компания
Sony.
Свою
версию
е-книжки
она
ананосировала
одновременно с окрытием доступа к 20000 книг в Интернет-магазине Sony Connect.
Пилотный проект пока охватывает только США. Хотя его успех был заметно выше, чем
аналогичного музыкального портала Sony, однако эффекта музыкального i-tune он не
повторил.
Несколько месяцев назад свой проект анонсировал Интернет-магазин Amazon.com.
Amazon выпустил свою версию устройства ebook – под названием Amazon Kindle с
доступом к 40 000 электронных изданий.8 Это устройство даже дороже – 400 долл., но
приобрести и пользоваться им можно на территории всего мира. Магазин делает ставку на
более широкий спектр названий и активное продвижение нового продукта. Его успех уже
таков, что компании пришлось в спешном порядке искать новые заводские мощности для
выпуска устройств.
Проект Google на порядок расширяет список доступных для экрана произведений,
но его факсимильный формат предназначен исключительно для ПК и издательских
новинок в нем, разумеется, нет.
Успех Apple с электронным музыкальным форматом базировался на решении
нескольких ключевых проблем: 1) доступ ко всей актуальной музыкальной витрине,
музыке четырех крупнейших звукозаписывающих компаний;9 2) удобные и недорогие
Ежегодно в мире выпускается около 1 млн. новых наименований бумажных книг. Количество же
оцифрованных книг в сумме насчитывает всего около миллиона. Даже простая оценка говорит, что в
книжной отрасли задействовано на порядки больше людей и ресурсов, чем в отрасли, создающей
электронные книги и библиотеки.
8
В марте 2007 Google отрапортовала, что уже оцифровала более 1 млн. томов книг. В проект включено
около 10 000 издательств и многие крупнейшие библиотеки США и Европы.
9
Это мэйджоры, под маркой которых выходит ок. 80% музыки: Universal, Sony BMG, Warner и EMI.
7
hardware и software – миниатюрные ipod-ы, программа i-tunes; 3) гибкая ценовая политика,
позволяющая покупать любимые треки, а не альбомы целиком. При этом речь шла о MP3
– Интернет-формате, являющемся по качеству полным эквивалентом существующих
музыкальных форматов для компакт-дисков.
В книгах эти проблемы не удается удовлетворительно решить никому. Устройства
Ebook еще требуют время для промышленного совершенствования, снижения цены,
потребительской привычки. Форматы для него не переводятся кликом мыши, как в MP3,
здесь требуется подчас серьезная издательская работа. Эти затраты не позволяют снижать
цены на файлы книг существенно ниже, чем на бумажные экземпляры. Главное же – в
книжной индустрии нет такой концентрации, которая бы позволила дешево провести
переговоры и получить авторские права на пакеты крупнейших издательств. Стоимость
переговоров является здесь величиной, значительно превосходящей денежный объем
рынка. Языковые ограничения рынков, несопоставимый с музыкой спектр названий и
интересов, который охватывает книжный рынок – также относятся к ограничивающим
факторам. Пока потребитель не получит сравнимого аналога предложения электронных
книг, который он имеет в бумажных книгах – мотивация для его перехода на новый
формат будет минимальной. А для того перехода нужен бонус. Возможность иметь
большой объем книг в кармане – существенный, но недостаточный плюс электронных
устройств.
Откладывается ли в связи с этим цифровая революция в книгоиздании? Не надолго.
Просто ее фронт будет проходить не по всей издательской сфере, а на участках, где эта
революция наиболее назрела. Эти участки уже обозначились в сфере информационных
СМИ, где способность к быстрому обновлению, скоростному поиску, дешевому доступу и
снижению себестоимости продукции перевесили традиционные достоинства печатных
изданий. Речь идет о новостных сайтах, базах данных по правовой литературе, научных
журналах. В отношении произведений крупного книжного жанра такими участками
вскоре станут литература по науке и по образованию.
В области научной литературы активно происходит углубление дифференциации и
специализации. Снижение тиражей в этой сфере переводит издание в область
субсидируемой деятельности. Но еще более, чем вопрос о себестомости, существенна
заинтересованность научной общественности в широте и оперативности доступа к книгам
и в новых формах работы, открываемых электронными форматами, – поиску,
цитированию и проч. Книжные библиотеки сегодня в значительной степени обслуживают
именно научную отрасль; электронные библиотеки еще ближе к стоящим в этой сфере
задачам. Крупные научные издательства, успешно реализовавшие переход на электронные
версии своей журнальной продукции, такие как Elsevir, EBSCO Publishing, SpringerVerlag, Oxford University Press и многие другие активно переходят на выпуск монографий
в электронном виде.
В сфере образования эти изменения не столь заметны. Образовательным функциям
полностью удовлетворяет традиционная бумажная книга в форме учебника, с которым
происходит плотная ежедневная работа. Тем не менее, учебная литература влечет за собой
целый шлейф дополнительного материала – хрестоматий, справочников, наглядного
материала, интерактивных упражнений. Этот материал прекрасно укладывается в
экранный формат. По мере перехода от среднего к высшему образованию учебный
материал имеет все более приобретает черты книжности. Здесь происходит объединение
учебной и научной литературы, полностью подходящий для электронной книги.
Эта тенденция проявляется в возникновении электронных библиотек для
университетов, которые на Западе растут как грибы. Среди них – крупнейшие библиотеки
электронных книг Netlib.com, Qestia.com, Ebooks.com и др. Еще более крупные ресурсы у провайдеров электронного образовательного контента, включающие базы данных
научных публикаций, диссертаций, такие как Proquest, JSTOR, Swets&Zeitlinger и др.
Вместе они образуют сегодня внушительный рынок, исчисляющийся десятками
миллиардов долларов. Современное учебное учреждение не может существовать без
доступа к мировым научным информационным ресурсам, основным каналом которых
служит уже не книга, а кабель и экран. Каждый ВУЗ предлагает своим учащимся целый
пакет подобных источников информации. Доступ к ним возможен не только из зала
библиотеки, но и с компьютеров студенческого кампуса.
В России этот рынок находится в стадии стихийного становления. Монополия
бесплатных пиратских библиотек не может не сказываться на низком качестве и
количестве их наполнения. Несмотря на достоинство бесплатности, они не могут быть
использованы в образовательном процессе, хотя бы по юридическим причинам. Но и в
России возникают пилотные проекты, которые в будущем будут способны лечь в
основание информационной инфраструктуры российского образования. С осени 2007
подобный проект запущен издательствами «Директмедиа Паблишинг» и «Нексмедиа» и в
России, под маркой «Университетская библиотека онлайн» (www.biblioclub.ru).
«Университетская библиотека» включает сегодня около 20 000 электронных книг
по гуманитарным дисциплинам: философии, социологии, истории, культурологии,
экономике. В ближайшее время добавятся филология, право, политология. Большую часть
содержания составляют тексты классической русской и зарубежной литературы, в т.ч.
английской и немецкой литературы на языках оригинала. Формирование библиотеки
преследует цель снабдить учебный процесс всеми необходимыми оригинальными
текстами: текстами классиков по предметам, документами, без изучения которых
невозможно представить себе преподавание предмета. За этой категорией следуют
категории вторичной и научно-исследовательской литературы. Библиотека включает
также обширный раздел аудиокниг, где представлен материал такого же образовательного
характера. Среди них особого внимания заслуживает отдел аудиоучебников. Постепенно
формируется раздел учебной и учебно-методической литературы. Значительное место
играют информационные сервисы – прежде всего справочный сервис онлайн, который
включает большое количество словарей в интерактивном режиме. Среди таких сервисов –
экспресс-подготовка к экзаменам, которая позволяет в онлайн-режиме ознакомится и
выучить типичные экзаменационные билеты.
Хотя
сегодня
основной
массив
литературы
предоставляется
на
основе
индивидуальных договоров с правообладателями, а также на основе литературы,
свободной от авторских прав, в будущем это будет не так. Первую скрипку в электронном
книгоиздании должны играть традиционные книжные издательства, на которые падает
основной объем работы с книгой. И электронная книга будет выступать лишь одним из
книжных форматов. Порталы, наподобие
«Университетской библиотеки», будут
образовывать дистрибюторскую сеть распространения электронных книг.
Сегодня на сайте представлены книги издательств «Большая российская
энциклопедия», «Русское слово», «Весь мир», «Праксис», «Oxford University Press» и
целого ряда других книжных издательств.
Для издательств формат «Университетской библиотеки» удобен тем, что сочетает в
себе
опции
библиотеки
и
Интернет-магазина.
ВУЗы
и
крупные
библиотеки
подписываются на всю коллекцию, обеспечивая закупку полного прайса издательства.
Пользоваться библиотекой могут отдельно кафедры, преподаватели и обычные Интернетпользователи, покупая нужную им книгу по выбору.
Посредством «Университетской библиотеки» доступ к массе пользователей
находят издательские центры университетов. На сайте создается раздел ВУЗа, который
может служить его витриной и площадкой для публикации учебно-методических пособий
ВУЗа, монографий, материалов конференций и т.д. Сервисы портала позволяют обогатить
электронную публикацию возможностями обратной связи с читателями, интерактивной
коммуникацией и т.д.
Проект «Университетской библиотеки» - не единственный, где создается площадка
для коммерческой реализации электронных книг. На просторах рунета, где практически
каждый издатель может найти свою книгу в свободном доступе, возникает все более
островков цивилизованного книжного рынка. Достаточно упомянуть крупнейший проект
«Литрес», в котором организаторы в прошлом пиратских электронных библиотек
договариваются с крупными издательствами и начинают реализовывать электронные
версии на коммерческой основе. Возникают Интернет-магазины электронных книг на базе
таких заметных игроков информационного рынка, как базы данных российских СМИ
«Интегрум», крупнейшего книжного Интернет-магазина «Books.ru» и других.
Российские
книгоиздатели
прекрасно
понимают
значение
сети
книгораспространения и стремятся всеми силами способствовать ее развитию. По
отношению же к электронному книгоизданию и развитию его сетей существует
пренебрежение, которое иначе, чем преступным назвать невозможно. Информация
стремительно уходит из формата книги в другие электронные медиаформаты. Бороться за
утверждение электронной книги в новой медийной среде – дело самих книгоиздателей.
Константин Костюк
Генеральный директор ООО «Директмедиа Паблишинг»
kkostjuk@directmedia.ru