О необходимой точности оценок Реплика на публикацию в информационном бюллетене IPA - Newsletter статьи «РЫНОК РОССИЙСКОГО КНИГОИЗДАНИЯ: УГРОЗЫ И ВОЗМОЖНОСТИ» Информационный бюллетень Международной ассоциации издателей (IPA) не часто публикует материалы, посвященные российскому книгоизданию. Поэтому нас привлек появившийся материал Ирины Гусинской из издательства «Альпина паблишер». К сожалению, должны сказать, что содержание данной публикации не соответствует названию и может выражать лишь частное мнение российского издателя деловой и профессиональной литературы. В российской книжной индустрии ежегодно выпускается отраслевой отчет, который готовится Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, журналом «Книжная индустрия» и Российским книжным союзом при участии ведущих экспертов книжной отрасли - представителей Российской книжной палаты (РКП), Ассоциации книгоиздателей России и других организаций. Этот отчет дает всестороннюю оценку российского книжного рынка, анализ основных показателей развития российского книгоиздания, состояния книжной торговли, динамики ее структуры и потенциала. Мы считаем, что уважаемым коллегам из IPA следовало бы обратиться к данному источнику информации с тем, чтобы представить актуальные и достоверные данные о состоянии книжной отрасли России. В статье И.Гусинской приводятся данные по тиражу и ценовой политике издательств, указано, что средний тираж по тематическим направлениям нон-фикшн в 2014 году составил 2 000 экз., а средняя цена изданий этой же категории составила 500 руб. Если бы речь шла только о продукции издательства «Альпина», то и разговора бы не было. Но название статьи ориентирует читателя на восприятие всего российского издательского процесса. Каким источником пользовался автор – непонятно, но цифры эти – далекие от точности. Позволю себе дать более точные и полные данные по этому вопросу. В 2014 г. российскими издательствами было выпущено 112 126 названий книг и брошюр совокупным тиражом 485,5 млн экз. (рис. 1-2 и табл. 1). В сравнении с 2013 г. число выпущенных названий снизилось сразу на 7%, а в сравнении с предкризисным 2008 г. этот показатель сократился на 9,1%. По итогам 2014 г. также произошло значительное снижение совокупного тиража выпущенных изданий, причём этот спад также был одним из сильнейших за последние шесть лет. В сравнении с 2013 г. данный показатель снизился более чем на 10% (сильнее падение было только в 2012 г. — более 11%). В сравнении же с 2008 г. совокупный тираж сократился на 36,2%. Средний тираж выпускаемых книг и брошюр в 2014 году составил 4 300 экз., причем более половины наименований (54,1%) выпускается тиражом менее 1 тыс. экз. По категории нон-фикшн средний тираж составил 3046 экз., а средняя цена (по книжным магазинам) – 268 руб. Динамика выпуска изданий в РФ (наименования) 122915 36237 33623 1995|2011 120512 116888 1996|2012 112126 46156 45026 1997|2013 1998|2014 кол-во наименований 1995-2000 106852 105348 59543 47733 1999|2015 2000|2016 кол-во наименований 2011-2016 14127 Динамика среднего тиража издания в РФ 11618 9683 4983 1995|2011 4624 1996|2012 8831 4495 8830 4330 1997|2013 1998|2014 средний тираж 1995-2000 7914 3779 4242 1999|2015 2000|2016 средний тираж 2011-2016 Источник: 1995–2000, 2011–2014 – данные РКП; 2015–2016 – аналитика «КИ» Динамика выпуска книг и брошюр в РФ по целевому назначению Количество наименований 2011 2013 2014 2016 Художественная литература 18 305 17 293 14 874 13 406 –1,88 –3,40 Детская литература 13 587 12 904 10 599 9611 –1,70 –3,21 Учебная литература 40 446 41 067 36 860 36 243 0,51 –0,56 Прикладная литература* 14 420 11 803 10 866 8421 –6,46 –8,15 8401 7498 9610 9482 –3,72 –0,45 Профессиональная литература** CAGR 11–13 CAGR 14–16 Средний тираж, экз. 2011 2013 2014 2016 CAGR 11–13 CAGR 14–16 Художественная литература 5817 4771 4129 3076 –6,39 –9,35 Детская литература 10 244 8996 9300 8337 –4,24 –3,58 Учебная литература 5905 5942 6202 6292 0,21 0,48 Прикладная литература* 7269 5487 4706 3075 –8,95 –13,22 Профессиональная литература** 2430 2930 1386 1355 6,44 –0,75 * Издания для широкого круга читателей ** Нормативно-производственные, справочные издания, производственно-практические издания Источник: 2011–2014 – данные РКП; 2015–2016 – аналитика «КИ» Средняя цена реализации в базовых тематических блоках и каналах книжного рынка в 2013–2014 гг., руб. Независимые книжные магазины FMCG Онлайнканалы Тематический блок Регионы Москва 2013 2013 2014 2013 2014 2013 2014 2014 Художественная литература для взрослых 189,14 216,20 269,56 269,19 106,11 112,58 232,65 289,34 Детская литература 133,66 158,40 220,95 235,34 108,36 110,62 199,83 263,16 Прикладная литература (домбыт-досуг, кулинария, популярная психология и медицина, эзотерика) 167,73 189,58 355,29 417,23 170,04 188,46 235,51 241,25 Образование (школа, вуз, научнопопулярные издания, словари) 153,47 201,92 331,89 386,74 109,67 135,47 146,05 179,52 Профессиональная литература 163,59 152,84 378,02 310,79 119,25 161,54 284,15 251,84 Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России – 2010–2015»; FMCG – данные «Эксмо», аналитика «КИ» В указанной статье есть и другие поверхностные суждения. Например, «значительная часть населения России считает, что контент должен быть бесплатным». Или то, что на снижение отраслевых показателей повлияла политическая ситуация 2014 года – но нам известно, что отчетливое снижение показателей проявилось уже три года назад. Мне кажется обязательной точность и ответственность в оценках, особенно публикуемых в зарубежных СМИ. Тем более, если берешься судить о процессе российского книгоиздания в целом. Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная индустрия». Член Правления АСКИ