Цели и задачи освоения дисциплины. Компетенции

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и
ГОСУДАРСТВЕНОЙ СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра связей с общественностью
УТВЕРЖДАЮ
Директор
_______________ В.А. Шамахов
« ___» _____________ 2012 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
«Реклама и связи с общественностью в политике»
направление подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью
(квалификация (степень) «бакалавр»)
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры связей с общественностью «
03» сентября 2012 г., протокол № 1
Заведующий кафедрой
С. Ю. Чимаров
Согласовано
Зам. директором
Е. А. Китин
Программу составила
к.полит.н., доцент А. Н.
Гришанина
Санкт-Петербург
2012
1. Цели и задачи освоения дисциплины. Компетенции,
формируемые в результате освоения дисциплины
Целью преподавания дисциплины является формирование у студентов знаний
о месте и роли пиар бакалавра в политической системе общества и в формировании
политической культуры общества. А также усвоение студентами основ
политического консультирования и овладение навыками практической работы в
организации и проведении избирательных кампаний.
Достижение цели подразумевает выполнение следующих задач:




Изучение отдельных аспектов современных политических систем,
характеристика СМИ как социально-политического субъекта;
Рассмотрение роли пиар-специалиста в политическом развитии;
Формирование практических умений и навыков, в том числе по написанию
«политических» текстов.
Изучение особенностей взаимодействия между различными сторонами в
обществе, в том числе между пиар-специалистами, СМИ и субъектами
власти;

Обсуждение
теоретических
и
практических
основ
политического консультирования, методов анализа и управления мнением
избирателей, работы с имиджем кандидата, разработки предвыборной
программы и агитационной продукции, в организации работы со СМИ (в том
числе с телевидением), проведение публичных мероприятий, решение
финансовых и юридических вопросов, противодействие провокациям со
стороны оппонентов, организация наблюдения на избирательных участках.
Компетенции, формируемые в результате освоения дисциплины:


ПК-1:Способность осуществлять под контролем профессиональные функции
в области рекламы и связей с общественностью в государственных,
общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в
социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли,
науки, культуры, спорта.
ПК-20: Владение навыками по организации и оперативному планированию
своей деятельности и деятельности фирмы и организации.
В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать: историю политического консультирования и его место в системе
политического менеджмента, технологии организации и проведения избирательной
кампании для конкретного кандидата или организации; методы работы с целевыми
аудиториями; особенности целей, задач и основных этапов политического
маркетинга, приёмов планирования и техники реализации политических проектов;
перечень типовых проблем (юридических, организационных и т.п.), возникающих в
процессе практической деятельности политического консультанта, и возможные
способы их решения, с учетом специфики избирательных кампаний в условиях
современной России;
Уметь: самостоятельно разрабатывать образцы предвыборной агитации; на
базе
теоретического и практического материала уметь моделировать, анализировать,
разрешать и управлять политическими конфликтами.
Владеть: приемами политического консультирования; приемами организации
деятельности службы связей с общественностью в системах государственной
службы, местного самоуправления, политической партии, избирательной кампаний;
методикой формирования имиджа политического деятеля; методикой написания
материалов политического характера; методикой проведения пресс-конференций и
брифингов по политическим темам.
2. Учебно-тематический план дисциплины
по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Наименование темы
Всего
часов
В том числе, час.
(очно)
Аудиторная
работа
Формы
контроля
Самост.
работа
(очно)
ОК
лекции семинар.
занятия
Тема 1. История и теории
политического консалтинга
14
2
4
8
Тема 2. Политический процесс и
политические технологии
12
4
-
8
Тема 3. Понятие и виды
политического
консультирования
12
4
-
8
Тема 4. Стратегия и тактика
политической кампании.
24
4
12
8
18
4
6
8
Тема 6. Технологии
формирования имиджа
публичного политика.
17
4
6
7
Тема 7. Работа с рекламными и
пиар текстами, СМИ,
электоратом и конкурентами в
процессе избирательной
кампании.
11
4
-
7
Тема 5. Разработка
предвыборной рекламной
кампании кандидата
РК
РК
Зачет
Итоговый контроль
ИТОГО
ОК
108
26
28
54
3. Содержание дисциплины по темам
Тема 1. История и теории политического консалтинга
Предмет, задачи и структура дисциплины. Консалтинг: определение и причины
возникновения. История консалтинга. Перечень ситуаций, в которых прибегают к
помощи консультантов. Виды консалтинга – по направлениям деятельности и по
качественным уровням. Консалтинг в связях с общественностью. Консалтинговая
деятельность. Место политического консалтинга в системе связей с
общественностью.
Политический
консалтинг:
определение
и
причины
возникновения как самостоятельной профессии. Ситуация на российском
политическом рынке: в начале 90-х и в настоящий период. Необходимость в помощи
политконсультанта. PR в бизнесе и PR политический: сходства и различия.
Национальные особенности политического консалтинга. Американские и
европейские традиции политического консультирования.
Тема 2. Политический процесс и политические технологии
Понятие, структура и типы политических процессов. Политический процесс в
современной России. Политика и поле политики. Маркетизация политики. Понятие
и типы избирательных кампаний. Понятие и виды политических технологий.
Эволюция политических технологий в ХХ вв.
Тема 3. Понятие и виды политического консультирования
Определение политического консультирования. Специализация и основные
направления в политическом консультировании. Политический маркетинг.
Психологические методики. Политическая реклама. Полевые технологии.
Имиджмейкинг.
Тема 4. Стратегия и тактика политической кампании.
Анализ (мониторинг) избирательного округа – необходимая составляющая
избирательной кампании. Базовая диагностическое исследование избирателей
округа. Ресурсы избирательной кампании, политического проекта. Социологические
исследования, анализ прессы, выявление устойчивых тем. Рейтинги. Важные
вопросы. Основные результаты анализа избирательного округа Использование
результатов предварительных исследований для формирования политической
платформы кандидата или партии. Стратегия политического проекта, её основные
составляющие и технология разработки. Тактика реализации политического проекта
(характеристики, оценка эффективности). Планирование тактики по электоральным
пространствам. Планирование тактики по СМИ-пространствам. Мониторинг
политической кампании. Оперативное внесение изменений в стратегию и тактику.
Тема 5. Разработка предвыборной рекламной кампании кандидата.
Разработка предвыборной программы. Место и роль социологических исследований
в избирательной кампании. Социологическое и PR сопровождение избирательной
кампании. Тенденции развития избирательных кампаний. «Выравнивание»
программ и снижение их конкурентной значимости. Рекомендации. Проверяемость
программ. Отчет политика перед избирателями.
Тема 6. Технологии формирования имиджа публичного политика.
Общие положения формирования имиджа публичного политика. Имиджевая
стратегия. Имиджевая легенда. Центральный миф и стратегия кампании.
Убедительность имиджа политика как фактор успеха на выборах. Гендерные
аспекты формирования имиджа политика. Технологии защиты имиджа политика.
Тема 7. Работа с пиар текстами, СМИ, электоратом и конкурентами в процессе
избирательной кампании.
Изучение политических пиар жанров. Правила работы со СМИ в период
избирательной кампании. Информационный менеджмент СМИ. Работа с
конкурентами. Этапы и приемы. «Черный PR»: мифы и реальность. Причины
«черного PR». Приемы «черного PR». Дискредитация оппонента в глазах
избирателей. Приемы, направленные на запутывание избирателей. Подкуп
избирателей. Срыв кампании оппонента. Борьба с «черным PR»: основные
рекомендации.
4. Учебно-методическое обеспечение
Список рекомендуемой литературы
Основная литература:
1. Гончаров В. Э. Современное политическое консультирование / В. Э.
Гончаров. - СПб. : ИВЭСЭП [и др.] , 2007. - 219 c.
2. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг : концепции,
модели, технологии / Е. Г. Морозова. - М. : РОССПЭН, 1999. - 247 c.
3. Ольшанский Д. В. Политический консалтинг : учеб. пособие для вузов / Д. В.
Ольшанский, В. Ф. Пеньков. - СПб.[и др.] : Питер, 2005. - 447 c.
4. Ольшевский А. С. Антикризисный РR и консалтинг / А. С. Ольшевский. СПб.: Питер, 2003. - 426 c.
5. Ольшевский А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С.
Ольшевская. - М. : ИНФРА-М, 2004. - 327 c.
6. Панарин И. Н. Информационная война и выборы / И. Н. Панарин. - М. :
Городец, 2003. - 411 c.
7. Политические коммуникации : учеб. пособие / А. И. Соловьев [и др.] ; под
ред. А. И. Соловьева. - М. : Аспект-Пресс, 2004. - 332 c.
8. Почепцов Г. Г. Имиджелогия: Инструментарий по управлению будущим / Г.
Г. Почепцов. - 6-е изд., стер. - М. : СмартБук, 2009. - 574 c.
9. Пушкарева Г. В. Политический менеджмент : учеб. пособие для вузов / Г. В.
Пушкарева. - М. : Дело, 2002. - 399 c.
10. Ситников А. П. Политический консалтинг : учеб. пособие для вузов / А. П.
Ситников, И. В. Огарь, Н. С. Бахвалова. - М. : ГУ ВШЭ, 2004. - 622 c.
11. Цуладзе А. М. Формирование имиджа политика в России / А. М. Цуладзе. М. : Книж. дом "Университет", 1999. - 143 c.
12. Цыганов В. В. Информационные войны в бизнесе и политике: теория и
методология / В. В. Цыганов, С. Н. Бухарин. - М. : Академ. Проект, 2007. 335 c.
13. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика : учебник для
вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - 5-е изд., перераб. и доп. - М. : Дело,
2008. - 605 c.
14. Шарков Ф. И. Политический консалтинг: учеб. пособие / Ф. И. Шарков. - 4-е
изд. - М. : Дашков и К, 2008. - 458 c.
Дополнительная литература:
1. Дмитриев А. В. Конфликтология : учебник / А. В. Дмитриев. - 3-е изд.,
перераб. - М. : Альфа-М [и др.], 2012. - 335 c.
2. Клоков И. В. Черный PR: Запрещенные приемы нападения и защиты / И. В.
Клоков. - СПб.[и др.] : Питер, 2007. - 206 c.
3. Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов / М. Е. Кошелюк. - 2-е
изд., перераб. и доп. - СПб.[и др.] : Питер, 2004. - 238 c.
4. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра : полит.
маркетинг в России, психоанализ Рос. власти / Д. В. Нежданов. - СПб. :
Питер, 2004. - 157 c.
5. Политические коммуникации : учеб. пособие / А. И. Соловьев [и др.] ; под
ред. А. И. Соловьева. - М. : Аспект-Пресс, 2004. - 332 c.
6. Политическое консультирование: сб. / отв. ред. : Е. Егорова-Гантман, И.
Минтусов. М. : Никколо М, 1999. - 471 c.
5. Планы практических (семинарских) занятий
Тема 1. История и теории политического консалтинга (4 часа)
Вопросы для обсуждения:
1. Место политического консалтинга в системе связей с общественностью
2. Политический консалтинг: определение и причины возникновения как
самостоятельной профессии
3. Национальные школы политического консультирования.
4. Американские и европейские традиции политического консультирования
5. Особенности возникновения и развития политического консультирования в
России.
Основная литература:
1. Гончаров В. Э. Современное политическое консультирование / В. Э.
Гончаров. - СПб. : ИВЭСЭП [и др.] , 2007. - 219 c.
2. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг : концепции,
модели, технологии / Е. Г. Морозова. - М. : РОССПЭН, 1999. - 247 c.
3. Ольшанский Д. В. Политический консалтинг : учеб. пособие для вузов / Д. В.
Ольшанский, В. Ф. Пеньков. - СПб.[и др.] : Питер, 2005. - 447 c.
4. Политическое консультирование: сб. / отв. ред. : Е. Егорова-Гантман, И.
Минтусов. - М. : Никколо М, 1999. - 471 c.
5. Шарков Ф. И. Политический консалтинг: учеб. пособие / Ф. И. Шарков. - 4-е
изд. - М. : Дашков и К, 2008. - 458 c.
Дополнительная литература:
6. http://pr-life.ru
7. http://www.triz-ri.ru
Тема 2. Стратегия и тактика политической кампании (12 часов)
Вопросы для обсуждения:
1. Понятие и типы избирательных кампаний.
2. Стратегия политического проекта, её основные составляющие и технология
разработки.
3. Тактика реализации политического проекта (характеристики, оценка
эффективности). Планирование тактики по электоральным пространствам.
4. Анализ (мониторинг) избирательного округа как необходимая составляющая
избирательной кампании
5. Социологическое сопровождение избирательной кампании B.
6. Кульминация конфликта.
7. Завершение конфликта.
8. Постконфликтная ситуация.
9. Основные формы завершения конфликта.
Основная литература:
1. Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов / М. Е. Кошелюк. - 2-е
изд., перераб. и доп. - СПб.[и др.] : Питер, 2004. - 238 c.
2. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг : концепции,
модели, технологии / Е. Г. Морозова. - М. : РОССПЭН, 1999. - 247 c.
3. Ольшанский Д. В. Политический консалтинг : учеб. пособие для вузов / Д. В.
Ольшанский, В. Ф. Пеньков. - СПб.[и др.] : Питер, 2005. - 447 c.
4. Пушкарева Г. В. Политический менеджмент : учеб. пособие для вузов / Г. В.
Пушкарева. - М. : Дело, 2002. - 399 c.
5. Ситников А. П. Политический консалтинг : учеб. пособие для вузов / А. П.
Ситников, И. В. Огарь, Н. С. Бахвалова. - М. : ГУ ВШЭ, 2004. - 622 c.
6. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика : учебник для
вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - 5-е изд., перераб. и доп. - М. : Дело,
2008. - 605 c.
7. Шарков Ф. И. Политический консалтинг: учеб. пособие / Ф. И. Шарков. - 4-е
изд. - М. : Дашков и К, 2008. - 458 c.
Дополнительная литература:
8. http://pr-club.com/Communication.shtml
9. http://www.sitnikov.com/
10. http://www.33333.ru
Тема 3. Разработка предвыборной рекламной кампании кандидата (6 часов)
Вопросы для обсуждения:
1. Рассмотреть понятие и основные ресурсы избирательной стратегии;
2. Изучить виды избирательной стратегии;
3. Раскрыть понятие политической рекламы;
4. Проанализировать типы политической рекламы;
5. Показать практику применения политической рекламы в региональных
избирательных кампаниях.
Основная литература:
1. Гончаров В. Э. Современное политическое консультирование / В. Э. Гончаров. СПб. : ИВЭСЭП [и др.] , 2007. - 219 c.
2. Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов / М. Е. Кошелюк. - 2-е изд.,
перераб. и доп. - СПб.[и др.] : Питер, 2004. - 238 c.
3. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции,
модели, технологии / Е. Г. Морозова. - М. : РОССПЭН, 1999. - 247 c.
4. Почепцов Г. Г. Имиджелогия: Инструментарий по управлению будущим / Г. Г.
Почепцов. - 6-е изд., стер. - М. : СмартБук, 2009. - 574 c.
5. Ольшевский А. С. Антикризисный РR и консалтинг / А. С. Ольшевский. - СПб.:
Питер, 2003. - 426 c.
Дополнительная литература:
8.
http://pr-club.com/Communication.shtml
9.
http://www.sitnikov.com/
10.
http://www.33333.ru
Тема 4. Технологии формирования имиджа публичного политика (6 часов)
Вопросы для обсуждения:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Понятие и структура имиджа политика
Типы имиджей политиков
Имиджевая стратегия.
Имиджевая легенда.
Центральный миф и стратегия кампании
Гендерные аспекты формирования имиджа политика.
Технологии защиты имиджа политика.
Основная литература:
1. Почепцов Г. Г. Имиджелогия: Инструментарий по управлению будущим / Г.
Г. Почепцов. - 6-е изд., стер. - М. : СмартБук, 2009. - 574 c.
2. Цуладзе А. М. Формирование имиджа политика в России / А. М. Цуладзе. М. : Книж. дом "Университет", 1999. - 143 c.
3. Шарков Ф. И. Политический консалтинг: учеб. пособие / Ф. И. Шарков. - 4-е
изд. - М. : Дашков и К, 2008. - 458 c.
Дополнительная литература:
1.
2.
3.
4.
http://colormind.narod.ru
http://genhis.philol.msu.ru
http://pr.web-3.ru
http://www.sovetnik.ru
6. Вопросы к зачету
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Политический консалтинг. Определение и причины возникновения.
История становления и развития политического консультирования.
Причины возникновения и задачи политического консультирования
Понятие и виды политических коммуникаций.
Основные формы и типы политического консультирования
Национальные модели политического консультирования.
7. Политический консалтинг: понятие и виды.
8. Критерии эффективности процесса политического консультирования
9. Этика политического консультирования.
10. Стадии и способы консультирования
11. Политический процесс: понятие и виды.
12. Политические технологии: понятие и виды.
13. Понятие и типы избирательных кампаний
14. Политический маркетинг: концепции и технологии
15. Цели и задачи политического маркетинга.
16. Модели эффективной избирательной кампании
17. Ресурсы избирательной кампании
18. Методы анализа избирательного округа
19. Особенности российской политической культуры
20. Ценности и стереотипы российской политической культуры
21. Имидж публичного политика.
22. Имидж кандидата технологии его формирования
23. Технологии формирования имиджа публичного политика.
24. Понятие и виды политической рекламы в избирательной кампании.
25. Гендерные аспекты формирования имиджа политика.
26. Понятие и структура имиджа политической организации
27. Понятие и функции имиджа политической организации.
28. Технологии формирования имиджа политической партии
29. Позиционирование в политическом консалтинге.
30. Основные принципы разработки предвыборной программы.
31. Разработка агитационной продукции.
32. Политическая реклама и ее виды
33. Работа на встречах с избирателями. Организация и процедуры.
34. Организация работы со СМИ в процессе избирательной кампании.
35. Работа с конкурентами. Этапы и основные приемы.
36. Функции и структура избирательного штаба.
37. «Черный» PR. Понятие и виды.
38. Технологи защиты репутации публичного политика.
39. Политический консалтинг в органах государственной власти: понятие и виды.
40. Информационный менеджмент в органах государственной власти: понятие и
национальные особенности.