Дан старт кампании по продвижению сертифицированной

Дан старт кампании по продвижению сертифицированной лесной
продукции на российском рынке
Статистика говорит, что каждое четвертое российское изделие из древесины и до
80% продукции из тропиков имеет сомнительное происхождение. Лесная
сертификация – инструмент, гарантирующий легальность лесной продукции.
Принятый недавно Лесной кодекс отменил государственную лесную охрану. Часть
потребляемой нами древесины и бумаги может происходить из природоохранных
территорий, реликтовых и девственных лесов. В наших магазинах продается продукция из
пород древесины, вообще запрещенных к рубке согласно российскому законодательству.
В то же время, в развитых странах мира многие потребителей покупают только
продукцию, которая происходит из ответственно управляемых лесов.
Международный сертификат Лесного попечительского совета (Forest Stewardship
Council или FSC) является признанным знаком качества лесобумажной продукции в 81
стране мира. Он говорит о том, что продукция исходит из леса, в котором ведется
экологически и социально ответственное лесное хозяйство. Сертификат FSC выдается
независимым аудитором на основании строгой ежегодной проверки на месте заготовки
леса. Все перемещения лесной сертифицированной продукции от делянки в лесу до
прилавка документируются, отслеживаются и проверяются. По номеру сертификата
можно отследить всю цепочку продукции и получить подробную информацию об
управлении лесами в местах заготовки древесины.
Всего в мире сертифицировано 110 млн. га лесов и выдано свыше 12.000 сертификатов
цепи поставок, позволяющих выводить сертифицированную лесобумажную продукцию на
рынок.
Уровень узнаваемости бренда FSC в Голландии составляет 67%, в других странах
Западной Европы – 20-35%. В этих странах уже неоднократно проходили кампании по
повышению узнаваемости бренда FSC. Во многих странах мира подход, связанный с
потреблением экологически дружественной продукции является одним из ключевых
трендов. Повсеместно рынки «зеленой» продукции растут, несмотря на кризис, причем их
темпы роста составляют десятки и сотни процентов в год.
Cпрос на сертифицированную древесину в развитых странах убедил многие российские
компании, работающие на экспорт, пройти сертификацию FSC. Благодаря этому на
сегодняшний день в России сертифицировано уже 20 млн га лесов. Интерес к
использованию зеленой продукции в России с недавних пор проявляют государство
(Зеленые стандарты Олимпиады в Сочи-2014) и экологически и социально ответственный
бизнес. Недавно ведущий производитель офисных бумаг в России компания Монди
объявила о выпуске первой отечественной FSC сертифицированной бумаги марки
«Снегурочка». ЗАО Тетра Пак объявил о своих планах по сертификации пищевой
упаковки.
Однако покупатели в России мало осведомлены о наличии лесной сертификации и не
узнают у продавцов, легальна ли продукции из древесины, которую они покупают.
В связи с этим Всемирный фонд дикой природы (WWF), Лесной попечительский
совет и их бизнес-партнеры, включая компании Тетра Пак, ИКЕА, Монди, НЛК
Домостроение, Киннарпс, Чарс, Хомгарт, приняли решение о начале первой в России
кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда FSC в России, а в конечном
счете - на экологизацию потребления.
«Покупая FSC сертифицированную продукцию, ответственный покупатель своим рублем
помогает экологически и социально ответственному лесозаготовителю, применяющему
наилучшие методы рубки и восстановления лесов, проявляющего заботу о своих
работниках и местном населении», - заявил директор российского представительства
Лесного попечительского совета Андрей Птичников.
Дополнительная информация


Участники компании приняли Декларацию о сотрудничестве в области
продвижения FSC-сертифицированной лесобумажной продукции в России
(Приложение к данному пресс-релизу).
Логотип FSC на продукции дает покупателям уверенность в том, что:
1. Древесина легальна по всей цепочке переработке и продажи;
2. Леса высокой природоохранной ценности сохраняются должным образом;
3. Работники получают достойную зарплату, и безопасность их труда соответствует
требованиям законодательства;
4. Права местного населения, малых и коренных народов соблюдаются.

Цели кампании:
1. Довести до целевых групп экологические, социальные и лесохозяйственные
отличия сертифицированных лесов от несертифицированных, которые способны
повлиять на закупочную политику компаний и потребительские предпочтения;
2. Значительно повысить узнаваемость и признание торгового знака FSC среди
«фокус-групп» на российском рынке - как знака, снижающего риски закупки
нежелательной продукции и гарантирующего лучшее сохранение лесов для
будущих поколений.
К целевым группам первой FSC кампании относятся крупный бизнес, государство и
частные потребители.

Содержание кампании:
В рамках кампании запланирована серия круглых столов, включая «Экологичная бумага
для зеленого офиса», «Правильная древесина для зеленого домостроения и экологичной
архитектуры», «Оборудование зеленого офиса и интерьера», «Зеленая бумага для прессы
и полиграфии». Запланированы и специальные акции, включая открытие FSC
сертифицированного дома в г. Москве, акции по продвижению зеленой упаковки и
другие. Организаторы кампании рассчитывают, что уровень узнаваемости логотипа FSC
существенно поднимется, это отразится на закупочной политике целевых групп кампании
и наши леса будут сохранены для будущих поколений.

Подробнее о появлении российской сертифицированной бумаги
Недавно ведущий производитель офисных бумаг в России компания Монди объявила о
выпуске первой отечественной FSC сертифицированной бумаги марки «Снегурочка». FSC
сертификация бумаги компании Монди состояла из сертификации лесов на
принадлежащем ей Сыктывкарском лесопромышленном комплексе (ЛПК) в Республике
Коми, а также из сертификации производственного процесса выпуска бумаги.
Сертификация лесов Сыктывкарского ЛПК началась еще в 2000 году с сертификации
Прилузского лесхоза и завершилась только недавно. В ходе сертификации лесов были
сохранены от рубки десятки тысяч га девственных лесов, впервые в России внедрены
методы сохранения биоразнообразия и таежных почв, выделены и сохранены леса,
важные для сбора грибов и ягод местным населением. Общие инвестиции в процесс
сертификации Сыктывкарского ЛПК составили несколько млн. долларов. Выпускаемая
бумага соответствует всем самым высоким экологичным и социальным требованиям, при
этом ее цена на рынке от этого не увеличилась.
За дополнительной информацией, фото- и видеоматериалами обращайтесь в прессслужбу WWF России: тел. (495) 727 0939, Маша Винокурова 8903-273-6079
mvinokurova@wwf.ru