пресса - OMD OM GROUP Russia

Обзор новостей рекламного рынка за 07.12 – 11.12
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Чемоданы от «Нидана»
Рекламе пожелали роста
Magna сгущает краски над развитием рынка в этом году и рисует чистое небо — в следующем
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Бывший главред Cosmopolitan возглавила женский проект Mail.ru
Вирус-чарт от AdAge
ПРЕССА
"Теленеделя" в России начала сотрудничество с Видео Интернешнл Пресс
В России прекратят выпуск журнала ICONS
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
До и после Медведева
Против пакетов
ВГТРК и "Первый канал" посвятят Олимпиаде-2010 совместный проект
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Чемоданы от «Нидана»
Итог тяжбы между продавцом товаров роскоши LVMH и компанией «Нидан соки» может
повлиять на всю телерекламу в России. Суд решил, что логотип Louis Vuitton, показанный в
рекламе сока, нарушает права французского концерна
Источник: Ведомости, 07.12.2009, http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2009/12/07/220689
Конфликт LVMH и «Нидан соков» начался два года назад, когда производитель напитков запустил на
ТВ кампанию бренда «Сокос». Для его продвижения была придумана антигламурная концепция: в
роликах обеспеченные люди попадали в анекдотичное положение, а завершался сюжет показом
обычных людей, которые пили «Сокос» и с улыбкой наблюдали за курьезной ситуацией. Разработал
концепцию мастер эпатажной рекламы Андрей Амлинский — автор слогана «Сосу за копейки» для
рекламы пылесосов в «Эльдорадо».
По сюжету одного из роликов девушка пытается загрузить в кабриолет BMW восемь чемоданов,
которые рассерженный водитель в конце концов выбрасывает на дорогу. Представители LVMH
разглядели, что один из чемоданов, а также сумочка героини покрыты фирменными звездочками
Louis Vuitton (принтом Toile Monogram), и в марте 2008 г. Louis Vuitton Malletier, владелец права на
товарные знаки, подала в Арбитражный суд Московской области иск к «Нидан сокам», а также к
производителям ролика — рекламному агентству «Смарт комьюникейшнз», студии «Метрафильмс» и
продюсерской компании «Ритм». Louis Vuitton Malletier требовала прекратить незаконное
использование бренда и выплатить компенсацию в 2 млн руб.
Как рассказал «Ведомостям» Игорь Кокурин, адвокат бюро «Шевырев и партнеры», защищающего
интересы Louis Vuitton в России, клиента возмутило, что роскошные товары показаны в негативном
свете. У зрителей видеоролика могло возникнуть отрицательное отношение к главной героине как к
легкомысленной особе и этот негатив мог перейти на производителя товаров под маркой Louis
Vuitton, указывает адвокат в материалах дела.
Первая инстанция отклонила иск Louis Vuitton, но в марте 2009 г. Десятый арбитражный
апелляционный суд это решение отменил и признал, что принт на багаже в ролике «Нидана» схож до
степени смешения с товарным знаком Louis Vuitton. Суд посчитал, что рядовой потребитель может
подумать, будто все демонстрируемые в ролике предметы, включая чемоданы, производит «Нидан»
под маркой «Сокос», и постановил взыскать с каждого из ответчиков по 100 000 руб. в пользу Louis
Vuitton. 5 августа Федеральный арбитражный суд Московского округа это решение оставил в силе.
Сумма иска Louis Vuitton незначительная, но «Нидан» намерен доказывать свою правоту дальше — в
ноябре Высший арбитражный суд принял к производству ее жалобу, рассказал замдиректора
юридического департамента компании Алексей Гетманов. Теперь судьи ВАС должны принять
решение о возможности передачи дела в президиум ВАС.
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
«Нидан» не смог найти случаев, когда владельцы неконкурирующих брендов судились бы из-за их
появления в чужой рекламе, объясняет Гетманов, поэтому прецедент, созданный Louis Vuitton, может
стать опасным для всей телерекламы: «Ролики часто снимаются на улице, и в кадр может попасть
что угодно». Если президиум ВАС поддержит такое решение и на него станут ссылаться в
арбитражах, агентствам придется забыть о свободе творчества, считает партнер юридической
компании Taxadvisor Александра Алексеева. Гендиректор креативного агентства Sky Jam Никита
Огурцов надеется, что пример Louis Vuitton не станет практикой для рынка: «Чужие логотипы или
изобразительные товарные знаки можно обнаружить в половине рекламных роликов». Но Sky Jam
обычно затирает узнаваемые бренды, добавляет он.
А вот гендиректор рекламного агентства BBDO Moscow Игорь Лутц считает, что несогласованное
появление бренда в кадре — непрофессионализм агентства. Если по сюжету BBDO необходимо
использовать какие-либо бренды, агентство договаривается с их владельцами. «Это мировая
практика», — говорит Лутц. По словам представителя BMW Ксении Климушиной, автомобили
компании часто используют в рекламе других продуктов, и бывает, что BMW запрещает это делать
при продвижении сигарет и алкоголя, но до суда дело не доходило. «Мы лояльны к рекламе, где
наши автомобили используют для подчеркивания статуса. Но внимательно следим, чтобы к марке
относились уважительно», — рассказывает руководитель Bentley в России Вагиф Бикулов. По его
словам, Bentley склонна к самоиронии, но в ролике «Сокоса» «юмора — ноль» и если бы в нем
появилась машина марки, то компания попыталась бы это запретить. Пока споры в связи с
использованием Bentley касались только печатной рекламы и решались в досудебном порядке,
говорит Бикулов.
К началу
Рекламе пожелали роста
// Аналитики прогнозируют восстановление рынка в 2010 году
Источник: Коммерсантъ, 08.12.2009, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=c4490c37-c21a4b61-a711-ac659d80d36d&docsid=1288415
В следующем году доходы медиакомпаний от рекламы вырастут на 1,5-7%, уверены аналитики Aegis
Group, Group M и ZenithOptimedia. На ТВ, ключевом рекламоносителе, рост рекламных доходов если
и начнется, то не раньше середины следующего года, предупреждает группа "Видео Интернешнл". В
этом случае другим медиа также не стоит рассчитывать на увеличение рекламной выручки, признают
сами игроки рынка.
Сегодня свои очередные прогнозы развития мировой рекламной индустрии опубликуют штабквартиры Group M и сетевого агентства ZenithOptimedia. Аналитики Group M полагают, что
совокупные расходы на рекламу в России в этом году снизятся на 19,6%, до 216,7 млрд руб., оценка
ZenithOptimedia более пессимистична: падение составит 27%, до 194,7 млрд руб. А в октябре свой
прогноз подготовила и Aegis Group: по ее версии, объем рынка уменьшится на 21,9%, до 207,5 млрд
руб. У трех компаний незначительно различается число анализируемых медиа, что влияет на
абсолютные показатели и их динамику: например, Group M оценивает также расходы на контекстную
интернет-рекламу, тогда как ZenithOptimedia и Aegis Group только на медийную (см. таблицу).
За первые девять месяцев 2009 года доходы медиакомпаний от рекламы снизились на 30%, до 130131 млрд руб., утверждает Ассоциация коммуникационных агентств России. Но в четвертом квартале
ситуация на рынке улучшилась, что должно повлиять на итоговую годовую оценку, объясняет
директор по исследованиям российского офиса ZenithOptimedia Лейла Давыдова. Так, по данным
аналитического центра "Видео Интернешнл", в октябре расходы на телерекламу без учета
регионального размещения уменьшились относительно аналогичного периода 2008 года всего на
10%, тогда как в январе—сентябре — на 16%.
В 2010 году российский рекламный рынок должен продемонстрировать рост, полагают отраслевые
аналитики. По версии Aegis Media — на 1,5%, до 210,6 млрд руб., Group M — на 5,8%, до 229,4 млрд
руб., ZenithOptimedia — на 7%, до 208,9 млрд руб. Причем аналитики двух последних компаний
полагают, что рекламные доходы смогут увеличить абсолютно все анализируемые медиа. Aegis
Group более осторожна в своих прогнозах: по ее мнению, доходы радиовещателей и издателей в
следующем году по-прежнему будут падать. Если экономика в целом покажет признаки
оздоровления, то ТВ как самый востребованный рекламоноситель явно может рассчитывать на рост,
поясняет управляющий директор Aegis Media/OKS Андрей Брайович.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Пока нет никаких оснований говорить как о росте расходов в 2010 году на телерекламу, так и об их
снижении, заявлял в конце октября гендиректор группы "Видео Интернешнл" (контролирует более
60% всех продаж телерекламы в стране) Сергей Васильев. Вчера в группе подтвердили, что не ждут
роста в своем сегменте по крайней мере до июля следующего года. Холдинг "Медиа 3" (издает газеты
"Аргументы и Факты", "Труд", "Экстра М", "Центр Плюс", а также управляет типографским и
дистрибуторским бизнесом) в 2010 году ждет роста выручки на 4%, следует из информационного
меморандума холдинга. Этот рост обеспечит в том числе и ожидаемое увеличение рекламных
доходов, объясняет гендиректор холдинга Александр Страхов. Но, по его словам, это произойдет во
много благодаря тому, что "АиФ" — безоговорочный лидер в своей нише. В целом рекламные доходы
издателей в 2010 году увеличатся в лучшем случае на 1-2%, считают в "Медиа 3". Гендиректор
"ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин предполагает, что в 2010 году доходы операторов наружной
рекламы могут вырасти на 6-10%, хотя также не исключено и падение на те же 10%. "Хотя если ТВ не
рассчитывает на увеличение рекламных доходов, то вряд ли будет рост и в других медиа",—
признает он.
Прогноз развития рекламного рынка в 2009-2010 годах
Медиа
Доходы от рекламы
Изменение
2010 год (млрд. руб.)
к 2008 году (%.)
Group M
Zenith
Optimedia
Aegis
Group
Group M
Zenith
Optimedia
Aegis
Group
Group M
Zenith
Optimedia
Aegis
Group
Group M
Zenith
Optimedia
Телевидение
Радио
Пресса
В том числе
газеты
В том числе
журналы
Наружная
реклама
Интернет
В том числе
медийная
реклама*
В том числе
контекстная
реклама**
Реклама в
кинотеатрах
и другие
носители
Всего
Изменение
к 2009 году (%.)
Aegis
Group
2009 год (млрд. руб.)
118,336
8,4
н/o***
118,96
9,2
н/o
112,8
9,2
32,8
-14
-40
н/o
-13,5
-34,3
н/o
-18
-34
-43
120,459
7,869
н/o
122,5
10,02
н/o
120,7
9,7
34,5
1,8
-6,3
н/o
3
8,9
н/o
7
5
5
21
10,1
н/o
-30,9
-26,3
н/o
20,359
10,35
н/o
-3,1
2,5
н/o
19,32
30,5
н/o
-29
-30,5
н/o
19,628
32,3
н/o
-3,6
5,9
н/o
29,77
32,5
28,4
-35
-29
-38
31,821
36
31,2
6,9
10,8
10
н/o
15,445
н/o
н/o
5,1
н/o
н/o
18,2
н/o
н/o
17,8
н/o
7,5
6,1
8,1
0
5,2
8
8,245
7,15
9,3
9,9
17,2
15
н/o
9,345
н/o
н/o
5
н/o
н/o
н/o
н/o
н/o
18,2
н/o
3,2
н/o
3,4
0
н/o
-24
3,257
11,05
3,5
1,8
н/o
3
207,526
216,705
194,7
-21,9
-19,6
-27
210,639
229,37
208,9
1,5
5,8
7
*Баннеры, всплывающие окна и другие форматы.
**Тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.
***Не оценивает.
Источник: данные рекламных групп.
К началу
Magna сгущает краски над развитием рынка в этом году и рисует чистое небо — в следующем
Исследователи IPG прогнозируют 15%-ое сокращение глобального рекламного рынка в 2009
году и 6%-ый рост — в 2010.
Источник: AdIndex.ru, 10.12.2009, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2009/12/10/34529.phtml
Magna, исследовательское подразделение рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group
(IPG), представило свой прогноз развития рекламного рынка на ближайшие годы. Нарисованная
Magna картина отличается от оглашенных ранее ожиданий ZenithOptimedia и GroupM более темными
красками, которыми окрашен этот год, и более светлыми тонами в будущем.
Так, если по прогнозам ZenithOptimedia и GroupM падение глобального рекламного рынка в этом году
составит от 7 до 10.2%, то, по мнению аналитиков Magna, расходы сократятся на целых 15%. Однако
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
на следующий год исследователи IPG прогнозируют рост до 6% — существенно больше, чем
0.8−0.9%, заявленные вышеприведенными участниками рынка.
В качестве самого быстрорастущего рынка в 2010 году в Magna называют Азию, где расходы
на рекламу должны увеличиться на 14% после 6%−ого спада в 2009. Следующий по перспективности
— рынок Латинской Америки, где в будущем году ожидается рост на 12% после сокращения на 5%
в этом году. Европа, Ближний Восток и Африка расположились в середине — по прогнозам
исследователей, за 2009 год эти рынка сократятся на 20%, но уже в следующем прибавят 6%.
Северная Америка же рассматривается аналитиками Magna в качестве наиболее депрессивного
региона, где 16%−ое падение рекламных расходов в 2009 году сменится на минимальный рост на 1%
в 2010 году.
К началу
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
Бывший главред Cosmopolitan возглавила женский проект Mail.ru
Яна Лепкова займется дальнейшим развитием проекта Леди@Mail.Ru и увеличением его
аудитории,
Источник: AdIndex.ru, 10.12.2009, http://www.adindex.ru/news/media/2009/12/10/34600.phtml
Главным редактором ресурса Леди@Mail.ru назначена Яна Лепкова, сообщает ПРАЙМ-ТАСС. Ранее
она являлась главным редактором российского Cosmopolitan и первым руководителей русской версии
OK!.
Основные задачи Я. Лепковой на новой должности – дальнейшее развитие проекта Леди@Mail.Ru,
увеличение его аудитории, запуск новых сервисов в рамках сайта. Как заявил Олег Ильичев, вицепрезидент по проектам компании Mail.Ru, это назначение говорит о неуклонно возрастающем
преимуществе интернет-СМИ перед бумажными.
Лепкова покинула кресло главного редактора ОК! в декабре прошлого года. В своем ЖЖ она заявила,
что основная причина ухода – это несогласия с политикой журнала (пост спрятан по замок). Как
пишет Glossip.ru, причиной разногласий Яна назвала превращение журнала о селебрити
в разносторонний еженедельник для домохозяек.
К началу
Вирус-чарт от AdAge
Рейтинг вирусного видео от уважаемого рекламного ресурса показывает нам, что действие
вируса – непредсказуемо и пока не поддается анализу.
Источник: AdIndex.ru, 11.12.2009, http://www.adindex.ru/news/creative/2009/12/11/34668.phtml
Еще один топ вирусного видео — недельный, собранный на AdAge (Visible Measures), наряду
с предыдущими «инфицированными» вирусом публикациями – «Лучшие ролики ноября по версии
агентства GoViral» и «Лучшие ролики года от Джоша Уорнера (Feed Company)» , несмотря на то, что
временнЫе рамки отбора – разные, дает нам возможность сравнить результаты отбора и сделать
странные выводы.
Вкус и цвет – не товарищи в вирусном маркетинге. Только нестандартное мышление
и сверхъестественное чутье могут помочь рекламным вирусологам сориентироваться в безбрежном
океане человеческих пристрастий.
На первом месте – Гиннессоносный ролик Evian с молодыми, да ранними. На последнем – хомяки
Drench. Младенцы и зверушки являются неизменными фаворитами человеческого сознания, а между
ними теснятся все прочие его монстры. Ну, эротику мы не учитываем в этом обзоре, с ее неизменногорячим местом №1. А все остальное – это либо авторская интерпретация темы «шутка-юмор», либо
действительно неожиданный для зрителя ход – например, удивляющий количеством просмотров
нехитрый рекламный сюжет «Ступеньки-клавиши» от Volksvagen, либо излюбленная народом
массовка типа многолюдного танцпола T-Mobile и ему подобных.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Впрочем, как основное, так и остальное, кроме общих законов психологического восприятия, ничем
не ограничено. Но, тем не менее, Evian и T-Mobile, уходя из рейтинга, неизменно возвращаются,
поддерживаясь постоянным зрительским интересом – Evian, по подсчетам AdAge, удерживается
в списке 23−ю неделю, а T-Mobile – 29−ю.
Фавориты прошлой недели — веселый Sexy Pilgrim и непостижимый Tony Hawk Ride, а Evian был
третьим, поднявшись на этой неделе на первое место. Динамика недельного обзора AdAge дает
возможность проследить за скачками потребительского внимания.
1.Место, занимаемое на прошлой неделе: 3
Бренд: Evian
Кампания: Live Young
Агентство: BETC Euro RSCG
Текущее количество просмотров: 1,043,538 (всего 13,500,241)
Изменение количества просмотров (%): -21%
2. Место, занимаемое на прошлой неделе: 2
Бренд: Activision
Кампания: Tony Hawk Ride
Агентство: Droga 5; Sharethrough
Текущее количество просмотров: 1,038,164
Изменение количества просмотров (%): -49%
3. Место, занимаемое на прошлой неделе: 7
Бренд: Volkswagen
Кампания: The Fun Theory
Агентство: Tribal DDB
Текущее количество просмотров: 479,443 (всего 9,129,243)
Изменение количества просмотров (%): -14%
4. Место, занимаемое на прошлой неделе: 8
Бренд: DC Shoes
Кампания: Gymkhana Two
Агентство: Mad Media
Текущее количество просмотров: 457,334 (всего 9,637,600)
Изменение количества просмотров (%): -7%
5. Место, занимаемое на прошлой неделе: 9
Бренд: Microsoft
Кампания: Xbox Project Natal
Агентство: World Famous
Текущее количество просмотров: 450,811
Изменение количества просмотров (%): -7%
6. Место, занимаемое на прошлой неделе: новый ролик
Бренд: LG
Кампания: Give It a Ponder
Агентство: Young & Rubicam
Текущее количество просмотров: 348,177
Изменение количества просмотров (%): новый ролик
7. Место, занимаемое на прошлой неделе: вернулся в чарт
Бренд: T-Mobile
Кампания: T-Mobile Dance
Агентство: Saatchi & Saatchi, MediaCom
Текущее количество просмотров: 249,541 (всего 16,162,574)
Изменение количества просмотров (%): вернулся в чарт
8. Место, занимаемое на прошлой неделе: новый ролик
Бренд: Google
Кампания: What is Google Chrome OS?
Агентство: Epipheo Studios
Текущее количество просмотров: 246,087 (всего 1,774,915)
Изменение количества просмотров (%): новый ролик
9. Место, занимаемое на прошлой неделе: новый ролик
Бренд: Cisco
Кампания: Cisco SIO iPhone App
Агентство: In-House; Sharethrough
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Текущее количество просмотров: 222,921
Изменение количества просмотров (%): новый ролик
10. Место, занимаемое на прошлой неделе: новый ролик
Бренд: Drench Spring Water
Кампания: Clever Hamsters
Агентство: CHI & Partners
Текущее количество просмотров: 206,104
Изменение количества просмотров (%): новый ролик
К началу
ПРЕССА
"Теленеделя" в России начала сотрудничество с Видео Интернешнл Пресс
Источник: Sostav.ru, 07.12.2009, http://www.sostav.ru/news/2009/12/07/r1/
"Теленеделя" (Россия) подписала контракт с Видео Интернешнл Пресс на реализацию рекламных
возможностей по одноименному журналу.
Контракт позволит укрепить позиции издания на рекламном рынке. Сегодня журнал "Теленеделя"
занимает 7-ую позицию среди всех печатных изданий Российской Федерации и 2-е место среди
телегидов и журналах о звездах по показателю аудитории одного номера. Аудитория одного номера
"Теленеделя" Россия 4 253 000 человек.
"Мы надеемся, что уже в 2010 году динамика роста доходов от рекламы будет соответствовать нашей
динамике по аудитории" - заявил Президент UMH Борис Ложкин.
К началу
В России прекратят выпуск журнала ICONS
Издательский дом Forward Media Group (FMG), входящий в структуру РАИНКО Олега
Дерипаски, объявил о закрытии глянцевого журнала ICONS.
Источник: AdIndex.ru, 11.12.2009, http://www.adindex.ru/news/media/2009/12/11/34612.phtml
В сообщении указано, что причиной прекращения его выпуска стали неудовлетворительные
результаты развития сегмента, в котором журнал работал. Издательство также отметило, что
освободившиеся средства отправит на другие существующие, а также будущие проекты.
Журнал ICONS публикуется с 2008 года. По определению самой редакции, он посвящен
«определенному кругу людей, от которых зависит, как окружающий мир будет выглядеть завтра».
В год выходило по десять номеров журнала.
Главным редактором ICONS является супруга режиссера Федора Бондарчука Светлана. Другими
проектами издательства FMG являются журналы HELLO!, «Медведь», «ИНТЕРЬЕР + ДИЗАЙН» и его
приложения.
8 декабря стало известно о закрытии другого бумажного издания — журнала «Компьютерра».
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
До и после Медведева
Рекламу в новогоднем эфире оценили в 600 млн рублей
Источник: РБК daily, 09.12.2009, http://www.rbcdaily.ru/2009/12/09/media/446841
Как стало известно РБК daily, компании Nestle и Unilever ведут переговоры о спонсорском
размещении рекламы в новогоднюю ночь на «Первом канале» и канале «Россия» соответственно. По
оценке экспертов, доход телеканалов от продажи рекламы в новогоднюю ночь составит 500—600 млн
руб. Это с лихвой окупает затраты на новогодние шоу — «Первый канал», «Россия», ТНТ и СТС
потратили на съемки шоу до 350 млн руб.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В новогоднюю ночь телеканал «Россия» покажет зрителям мюзикл «Золотой ключик» по мотивам
фильма «Приключения Буратино», рассказали в ВГТРК. Роль Буратино исполнит Юрий Гальцев, а
Мальвиной станет Ксения Собчак. По сюжету шоу у Буратино появится жена в лице Анны Семенович.
Филипп Киркоров в новогоднем мюзикле предстанет в образе пса Артемона, а Михаил Боярский —
папы Карло. Также в новогоднем шоу примут участие Николай Басков, Ефим Шифрин, Николай
Фоменко, Нарцисс Пьер и др. Перед мюзиклом «Россия» покажет шоу «Новогодний парад звезд» во
главе с Аллой Пугачевой и Максимом Галкиным.
А вот на «Первом канале» примадонны «в эту новогоднюю ночь, скорее всего, не будет из-за ее
разногласий с Константином Эрнстом», говорит источник на «Первом канале». Представители канала
пока не распространяются о сюжете «Новогодней ночи-2010». Съемки праздничной программы
начнутся 14 декабря на «Мосфильме».
По информации Comedy Club Production, на телеканале ТНТ сразу после новогоднего обращения
президента начнется специальный музыкальный выпуск Comedy Club. Резиденты проекта во главе с
Павлом Волей споют о том, как люди встречают праздник в разных городах России. Вместе с
участниками Comedy Club в новогоднем шоу будут выступать и звезды эстрады Жанна Фриске,
Uma2rman и др.
Телеканал СТС решил отметить Новый год в жанре передачи «Все по-нашему». Вести праздничное
шоу будут Михаил Шац и Татьяна Лазарева, рассказал РБК daily источник на телеканале.
Каналы тратят на новогодние шоу от 500 тыс. до 1 млн долл., если съемка проходит в одном
павильоне. Если декорации сложные и павильонов несколько, бюджет новогоднего шоу может
превысить 3 млн долл. «Звезды, как правило, обходятся телеканалам бесплатно, — говорит
президент компании «Амедиа» Александр Акопов. — Участие в новогоднем шоу для звезд вопрос
престижа, потому что показатели по аудитории в это время очень хорошие».
Эксперты рекламного рынка, опрошенные РБК daily, считают, что вложения телеканалов в
новогодний контент «окупятся с лихвой». По данным Аналитического центра «Видео Интернешнл»
(АЦВИ), в январе 2009 года телеканалы заработали на рекламе 5,6 млрд руб., включая НДС. Для
сравнения, в январе 2008 года эта сумма составляла 7,2 млрд руб. По словам руководителя медиа- и
онлайн-исследований «ГфК-Русь» Сергея Давыдова, сборы новогодней ночи могут составлять до
10% от всех январских поступлений. «Это очень значительные сборы, так как суммарный
телевизионный рейтинг в эти часы превышает 60%, а продается не только прямая реклама, но и
различные спонсорские проекты», — говорит он.
Управляющий партнер РА Brandworks Ольга Титова отмечает, что «в этом году не произошло
обычного скачка цен на новогодние проекты». Представители сразу нескольких рекламных агентств
подтвердили РБК daily, что переговоры о спонсорстве новогодних проектов центральных телеканалов
сейчас активно ведут два крупнейших бренда. Эфир «Первого» в новогоднюю ночь полностью может
занять бренд Nestle, эфир «России» — Unilever. Представители компаний не стали комментировать
ведение переговоров.
Спонсорское размещение в новогоднем эфире центральных телеканалов практикуется уже несколько
лет. Так, по данным «TNS-Россия», Unilever выкупил все рекламное время в новогоднюю ночь
2006/07 на «Первом канале» и канале «Россия» с 21.00 до 5.00. В новогоднюю ночь 2007/08 Unilever
ограничился только «Первым», выкупив там 49 секунд рекламного времени. А эфир «России» заняла
МТС (80 с). В прошлом году все рекламное время на «Первом» досталось в новогоднюю ночь
крупнейшему производителю майонеза компании «Эссен Продакшн».
К началу
Против пакетов
«Ведомости» выяснили, в чем именно обвиняет телеканалы и «Видео интернешнл» (ВИ)
холдинг «Газпром-медиа», пожаловавшийся в ФАС: пакетные продажи рекламы на каналах,
обслуживаемых ВИ, ограничивают конкуренцию, утверждает холдинг
Источник: Ведомости, 09.12.2009, http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2009/12/09/220934
В распоряжении «Ведомостей» оказалось письмо гендиректора сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергея
Пискарева в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), отправленное в ведомство на прошлой
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
неделе. Подлинность письма подтвердила начальник управления по развитию холдинга Ирина
Зенкова.
С конкуренцией телекомпаний за аудиторию и рекламодателя в России существуют серьезные
проблемы, пишет Пискарев. Доходы от рекламы позволяют телекомпаниям приобретать
качественные программы, что увеличивает аудиторию канала и его привлекательность для
рекламодателя, указывает он. А добросовестное соперничество телеканалов в отношениях с
рекламодателями ограничено: ряд крупнейших телекомпаний объединили свои продажи на базе ВИ,
продолжает он.
Сейчас ВИ продает рекламу «Первого канала», ВГТРК, «СTC Media», «Проф-медиа» и т. д. (всего
12 эфирных телеканалов), а со следующего года станет продавать РЕН ТВ и «Петербург — Пятый
канал», которые пока обслуживаются «Газпром-медиа». По данным TNS, доля аудитории каналов,
обслуживаемых ВИ в этом году, составляет около 53%. По расчетам «Ведомостей» на основе данных
агентства Media Logics, в октябре этого года «Газпром-медиа» продала 31,5% от всех GRP в
федеральном эфире, «Видео интернешнл» — 65,7%.
Компаниям часто требуется разместить рекламу на нескольких каналах, в том числе с учетом охвата
аудитории — обязательно на одном или нескольких, входящих в пул ВИ, указано в письме. Эти
каналы и ВИ, продолжает Пискарев, осуществляют так называемое пакетное предложение:
стоимость услуг по распространению рекламы на каждом из каналов зависит от объема размещения
на других каналах, входящих в пул. Это ограничивает конкуренцию для других телекомпаний, делает
вывод глава «Газпром-медиа». Выбирать телеканал для распространения рекламы надо, учитывая
исключительно его характеристики: качество, целевую аудиторию и т. п., настаивает он.
ФАС пока не видит признаков ценового сговора или согласованных действий телеканалов,
обслуживаемых ВИ, заявил «Ведомостям» замруководителя ФАС Андрей Кашеваров. ФАС ведет
расследование о возможном доминирующем положении селлера. Положение ВИ на рекламном
рынке и ее отношения с телеканалами, агентствами и рекламодателями требуют тщательного
анализа — для него ФАС потребуется несколько месяцев, говорит чиновник.
При пакетной закупке каналов у ВИ цена размещения для рекламодателя снижается, подтверждает
исполнительный директор агентства Sorec Media Артем Донец. «Я не вижу в этом греха, поскольку
пакетирование выгодно не только селлерам, но и рекламодателям. Подобная практика существует у
многих селлеров, и не только телевизионных», — считает он. «Все так делают, — рассуждает топменеджер еще одного агентства. — Но из-за этого рекламодателю действительно выгоднее брать не
один, а сразу несколько каналов у селлера, что, конечно, является дополнительным ограничением.
Кроме того, рекламодателю выгоднее вообще размещаться через одного селлера, что лишает
доходов его конкурента».
К началу
ВГТРК и "Первый канал" посвятят Олимпиаде-2010 совместный проект
ВГТРК и "Первый канал" готовят совместный проект, посвященный Олимпийским играм 2010
года, которые состоятся в Ванкувере.
Источник: AdIndex.ru, 11.12.2009, http://www.adindex.ru/news/media/2009/12/11/34611.phtml
Новый канал будет работать в формате HD (телевидение высокой четкости) и распространяться
кабельными и спутниковыми операторами на платной основе. При этом, как подчеркивается
в сообщении, на освещение Олимпиады эфирными каналами проект не повлияет.
В пресс-релизе отмечается, что создание канала позволит отработать технологии для освещения
Олимпиады-2014, которая должна пройти в Сочи. О том, что станет с проектом после завершения игр
в Ванкувере, не сообщается.
Зимние олимпийские игры пройдут с 12 по 28 февраля 2010 года.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru