Аннотация дисциплины «ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ И PR» Для

Аннотация дисциплины
«ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ И PR»
Для направления подготовки бакалавриат 031600 «Реклама и связи с
общественностью»
1. Цели и задачи дисциплины:
Целью изучения дисциплины «История рекламы и PR» является:
- сформировать кругозор будущих рекламистов путем освоения ими возможно
большего объема исторических знаний о рекламе;
- показать каким образом реклама как форма социальной коммуникации по мере
своего развития становится формирующим фактором культурной и общественной жизни;
Задачами дисциплины являются:
- проследить развитие рекламных жанров во взаимосвязи с общекультурными
факторами: в преемственности демонстративных функций различных знаковых систем, с
одной стороны, и в соотнесенности с расширяющимися технологическими
возможностями каналов передачи рекламной информации;
- рассмотреть структуру рекламных потоков внутри различных цивилизационных
этапов
человечества:
соотнесенность
институциальной,
конфессиональной,
политической, коммерческой, межличностной, социальной и т.д. рекламы в периоды
античности, средневековья, нового времени и в XIX в.;
- достичь понимания студентами процессов, характеризующих современный
мировой рынок рекламы и его перспективы;
- определить место и роль российской рекламы в мировом рекламном
пространстве.
2. Содержание дисциплины:
Истоки рекламной коммуникации. Сущность проторекламы. Символизация на
начальных этапах культуры и культовая протореклама. Демонстративная символика
сообществ. Престижная протореклама. Развитие демонстративной символизации в
культуре. Формы демонстративного поведения. Знаки собственности как вариант
проторекламы. Знаки авторства как вариант проторекламы.
Реклама в античном обществе.Социальные факторы формирования культуры:
культура урбанизма. Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов.
Глашатаи - первые профессионалы рекламного дела. Жанровая дифференциация устной
рекламы в античном городе.
Реклама в западноевропейской средневековой культуре.Общая характеристика
периода. Конфессиональная протореклама. Новшества развитого средневековья.
Рекламные функции средневековых городских глашатаев. Рекламная деятельность
герольдов. Фольклорные виды устной рекламы средневековья. Рекламные особенности
"криков улиц". Реклама стационарных зазывал. Рекламный ярмарочный фольклор.
Изобразительная реклама развитого средневековья.
Рекламная деятельность нового времени в Западной Европе и
Североамериканских колониях.Переворот в тиражировании информации. Новые
рекламные жанры. Рекламная функция титульного листа. Конфессиональная печатная
реклама. Рождение печатных афиш. Дальнейшее развитие вывесок, типографические
эмблемы и экслибрисы. Начало журналистики в Европе.
Реклама в России: от Средневековья к новому времени.Элементы российской
проторекламы. Истоки устного рекламирования. Реклама стационарных зазывал. Виды
ярмарочной рекламы. Лубочные традиции в российской рекламе. Начало живописных и
рукописных вывесок. Конклюзии и начало печатных афиш. Прообраз политической
рекламы в народных зрелищах XVIII века. Рекламные летучие листки и начало печатной
газеты в России. Реклама в российских газетах XVIII века.
Развитие Западноевропейской рекламы в XIX в.Эпоха перелома в рекламной
коммуникации. Рекламные новации в английской культуре. Специализация рекламы в
английской прессе. Начало иллюстрированной рекламы в прессе. Подвижные рекламные
приспособления. Начало плакатного бума. Попытки обобщения рекламной
практики.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
Североамериканская реклама в XIX - начале ХХ в.Рекламный процесс на первом этапе
независимости. Рекламные новации середины XIX века. Развитие рекламы в США второй
половины XIX века. Рекламная роль упаковки. Американская реклама от рубежа веков до
первой мировой войны. Разнообразие рекламных приемов и способы их регулирования.
Российская реклама в XIX - начале XX в.Эволюция лубочного творчества в XIX
веке. Афиша и вывеска в XIX и начале XX века. Фирменный знак обретает российское
гражданство. Малые изобразительные формы рекламы.
Тенденции развития рекламной деятельности на современном этапе.Освоение
рекламными жанрами электронных технологий ХХ века. Радиореклама. Телереклама.
Реклама в Интернете. Рекламный бизнес в глобальном масштабе. Варианты
организационно-финансовых схем межнациональных рекламных корпораций.Нарастание
социальной ответственности рекламы: признаки ее взросления. Опыт саморегулирования.
Международные правовые документы, регулирующие современную рекламную
деятельность.
3. В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- современные теоретико-методологические концепции изучения истории рекламы
и PR; основные проблемы, периоды, тенденции истории рекламы и PR; понимать
последовательность и закономерности развития мирового исторического процесса
рекламы и PR;
Уметь:
- с позиций историзма оценивать процессы истории рекламы и PR; формулировать
собственную точку зрения по актуальным проблемам истории рекламы и PR и
аргументировать её; применять методы исторического исследования;
Владеть:
- основными теоретическими понятиями курса; обладать навыками поиска,
обработки и анализа научной информации; работы с научной литературой; ведения
научной дискуссии; самостоятельной работы с научной информацией.
4. Формируемые компетенции
ОК-11 Способность понимать сущность и значение информации в развитии
современной информации общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом
процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе
защиты государственной тайны.
ПК-8 Обладает базовыми навыками медиапланирования.