программу экзамена - Социально

Программа междисциплинарного экзамена
для поступления в магистратуру
по направлению 031600.68 «Реклама и связи с общественностью»
магистерская программа 031600.68.01 «Реклама и связи с общественностью в
государственной и муниципальной сфере»
Междисциплинарный экзамен проводится с целью определить уровень знаний,
умений и навыков абитуриентов на предмет возможности обучения по ООП магистратуры
по направлению 031600.68 «Реклама и связи с общественностью».
Вопросы к междисциплинарному экзамену
1. Основные цели и виды PR-деятельности, модели по Дж. Грюнигу.
2. Цели и функции PR в организации.
3. Взаимосвязь и различия между PR и смежными областями коммуникативного знания и
деятельности.
4. Взаимодействие PR - специалиста со средствами массовой информации. Особенности
современных Media Relations.
5. Особенности PR-деятельности в структурах государственной власти.
6. Профессиональная этика и социальная ответственность PR-специалиста.
7. Основные функции PR- специалиста в коммерческой сфере.
8. Особенности и задачи внутрикорпоративного PR.
9. Технологии формирования бренда политической партии.
10. Основные этапы разработки и реализации PR-кампании.
11. Критерии эффективности PR-кампании.
12. Особенности PR-деятельности в туристическом бизнесе.
13. Особенности работы с целевыми аудиториями в PR-деятельности.
14. Основные направления работы PR-структур в политических организациях.
15. Функции и задачи пресс-служб.
16. PR-инструменты в формировании имиджа организации.
17. Позиционирование организации средствами PR..
18. Стратегия и тактика избирательной кампании.
19. Массовая коммуникация: особенности и основные виды.
20. Роль стереотипов и мифов в формировании общественного мнения.
21. Коммуникативная компетентность современного PR-специалиста.
22. Средства массовой информации: виды, особенности, функции.
23. Основные функции массовой коммуникации.
24. Информационный повод в политическом PR.
25. Интернет как средство массовой коммуникации и его использование в PR-деятельности.
26. Методы социологических исследований в PR- деятельности.
27. Слухи как инструмент PR, их основные типы и каналы распространения.
28. Вербальная коммуникация: характеристика и виды.
29. Невербальная коммуникация: классификация и коды невербальной коммуникации.
30. Формы подачи информационно-новостных материалов в PR-материалах для СМИ.
31. PR – тексты: виды, цели написания и способы распространения.
32. Политическая коммуникация: понятие, модели.
33. Особенности, виды и аксиомы межличностной коммуникации.
34. Модели коммуникативного процесса и их характеристика
35. Анализ массовой информации и ее значение в PR-деятельности.
36. Основные элементы коммуникационного процесса.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
Общественное мнение: сущность, структура, функции.
Коммуникативные барьеры и пути их преодоления.
Антикризисный PR: сущность и технологии.
Социальная реклама и ее роль в проведении государственной социальной политики.
Политическая реклама: цель и основные понятия.
Политический маркетинг: сущность и особенности.
Основные функции рекламы.
Торговая марка и бренд: общее и особенное.
Особенности стратегического и тактического медиапланирования в PR.
Технологии формирования имиджа политика.
Сущность и критерии эффективности рекламы.
Виды рекламы: особенности и отличия.
Фирменный стиль и имидж фирмы.
Правовое регулирование рекламы и PR -деятельности.
Событийный PR: характеристика и виды специальных событий.
Специальные мероприятия: сущность, виды, функции.
Литература для подготовки
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Основная литература
PR: современные технологии. Учебное пособие /Под ред. Л.В. Володиной. СПб.:
ИВЭСЭП, Знание, 2008. – 263 с.
Киселев А.Г., Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание
медиатекста, Изд-во: Питер, Учебник для вузов, 2011.
Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы..практическое пособие
Дашков и Ко., М., 2011.
Основы теории коммуникации: учебник / Под ред. проф. М.А.Василика. – М.:
Гардарики, 2007.
Разумовская А.Л. PRОдвижение. Технологии эффективного продвижения услуг. СПб.:
Питер, 2009.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. М.: Издательский дом
международного университета в Москве. 2009.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис,
технологии, области применения, структуры. М.: Высшее образование, Юрайт-Издат,
2009.
Шарков Ф.И. Коммуникология. Социология массовой коммуникации. М.: Альфа-Пресс.
2010.
Дополнительная литература
Алексеева М.И., Болотова Л.Д., Вартанова Е.Л. Средства массовой информации России.
Учебное пособие - Издательство: Аспект-Пресс, 2008. – 380 с.
Арканникова М.С. Информационная открытость как ресурс конкурентноспособности
регионов: концептуальные подходы и практические рекомендации. СПб.: Изд-во
Политехн. ун-та, 2008. – 86 с.
Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. Питер, СПб.
2010.
Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Дашков и Ко., М., 2011.
Володина М. Н. Язык средств массовой информации. Учебное пособие. М.:
Издательство Академический проект Альма Матер, 2008. - 240 с.
Ворошилов В.В. Журналистика. Учебник. М.: Издательство КноРус, 2009. – 496 с.
Гнатюк, О.Л. Основы теории коммуникации: учеб. пособие для вузов по направлению
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
050400 "Социально-экономическое образование" / О.Л. Гнатюк. — М.: КНОРУС, 2010.
— 255, [1] с.: ил.
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. СПб.:
Питер, 2009. – 336 с.
Дурович А.П., Н.И. Гришко.
Менеджер по рекламе и продвижению товаров.
Современная школа. М., 2010.
Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб.:
Питер, 2007. – 240 с.
Калмыков А.А., Коханова Л.А Основы теории журналистики. Учебное пособие
Издательство: Юнити, 2009.
Касьянов Ю. PR-кампания своими силами. СПб.: Питер, 2008.
Кашин В.Б. Основы теории коммуникации / В.Б.Кашин – М.: Издательство «АСТ»,
2008.
Киселев А.Г., Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть. Издво Юнити-Дана, 2010.
Колосов А.А., Сапунов В.И., Тулупов В.В., Цуканова М.И. Техника и технология СМИ:
печать, радио, телевидение, Интернет. Учебник - Издательство: Изд. Михайлова, 2008.
Корконосенко С.Г. Основы журналистики. Учебник - Издательство: Аспект-Пресс, 2009.
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с
общественностью. СПб.: Питер, 2009.
Осипова Н.Г. Средства массовой информации в современном российском обществе:
теоретико-методологический анализ новейших подходов // Вестник Московского
университета. Социология и политология. Сер. 18 / Социол. фак-т МГУ: научный
журнал.- М., 2010. № 1.С. 64-85.
Основы медиабизнеса. Учебное пособие для студентов вузов – Издательство АспектПресс, 2009.
Связи с общественностью. Составление документов: теория и практика / под ред. Л.В.
Минаевой. - М.: Аспект Пресс, 2006.
Тулупов В.В. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, интернет:
Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. (Библиотека профессионального
журналиста).
Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации: учебное пособие для вузов. М.:
Гардарики, 2006.
Электронные и Internet-ресурсы:
Конецкая В.П. Социология коммуникации. URL: http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-00000---001ucheb--00-0-0-0prompt-10---4------0-0l--1-ru-50---20-help---00031-001-10windowsZz-1251-10&a=d&c=01ucheb&cl=CL1&d=HASH01b06efdd9c3103ee39bd481
Сайт Фонда «Общественное мнение» (ФОМ). URL: http://fom.ru/
Сайт TNS Gallup Media. URL: http://www.tns-global.ru/rus/group/
Сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). URL:
http://wciom.ru/index.php?id=1#
Сайт журнала об интеллектуальном бизнесе и гуманитарных технологиях «СоОбщение» // http://www.soob.ru
Сайт журнала о связях с общественностью и рынке PR «Советник» //
http://www.sovetnik.ru
Сайт Общественного российского телевидения (ОРТ). URL: http://www.1tv.ru/
Сайт Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) // http://www.raso.ru
Шпаковская С.В., Шпаковский В.О. Основы теории коммуникации. Электронный
учебник // http://window.edu.ru/window_catalog/files/r36952/stup178.pdf