МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Мурманский государственный гуманитарный университет» (ФГБОУ ВПО «МГГУ») РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) Б3. В.11 МАРКЕТИНГ В ИДУСТРИИ МОДЫ И КРАСОТЫ Основная образовательная программа подготовки бакалавра (магистра) по направлению подготовки бакалавриата (магистратуры) 100100.62 Сервис (Сервис в индустрии моды и красоты) Утверждено на заседании кафедры Технологии и сервиса ХОТиД факультета (протокол № 1 от 5 сентября 2012 г.) Зав. кафедрой __________________Игнатенко М.В. 1. Программа учебной дисциплины (модуля): Б3. В.11 МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ И КРАСОТЫ 2. Автор программы: Белевских Т.В., доцент кафедры технологии и сервиса МГГУ 4. Цели освоения дисциплины: формирование у студентов научных представлений о сущности и функциях маркетинга, места и роли его в индустрии моды и красоты; овладение практическими навыками эффективного использования маркетинга в условиях экономической самостоятельности организаций индустрии моды и красоты. 6. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля): ПК4, ПК10, ПК11, ПК14, ПК15 В результате освоения дисциплины студент должен: иметь представление: об основных проблемах деятельности предприятий в индустрии моды и красоты; о тенденциях развития маркетинга в индустрии моды и красоты; об особенностях использования маркетинга в индустрии моды и красоты. знать: предмет и задачи дисциплины “Маркетинг в индустрии моды и красоты”; основы разработки маркетинговой политики (комплексное исследование рынка; разработка товарной и ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта) в индустрии моды и красоты; организацию управления маркетинговой деятельностью предприятия в индустрии моды и красоты. уметь: изучать и анализировать условия хозяйственной деятельности организаций для принятия соответствующих управленческих решений в индустрии моды и красоты; проводить комплексное изучение товарного рынка, его сегментацию и прогнозирование конъюнктуры; эффективно применять в будущей профессиональной деятельности основные приемы маркетинга; разрабатывать комплекс маркетинга в индустрии моды и красоты. иметь навыки: практического использования приобретенных знаний основ маркетинга в условиях будущей профессиональной деятельности; применения основных элементов комплекса маркетинга при выработке и реализации целей организации в индустрии моды и красоты. 7. Объем дисциплины (модуля) и виды учебной работы (для всех направлений подготовки, на которых обеспечивается данная дисциплина (модуль)): Общая трудоемкость дисциплины (модуля) составляет 2 зачетные единицы (из расчета 1 ЗЕТ= 36 часов); 72 часа. 72/2 10 2 4 ПР/ СМ ЛБ - 6 Вид итогового контроля (форма отчетности) ЛК Часы на СРС . (для дисц-н с экзаменом, включая часы на экзамен)* Часов в интеракт.форме. (из ауд.) 9 Всего аудит. 5 Трудоемкость в часах/ЗЕТ 100100.62 Сервис (профиль – Сервис в индустрии моды и красоты) Семестр 1. Курс № п/п Шифр и наименование направления с указанием профиля (названием магистерской программы), формы обучения Виды учебной работы в часах зачет 58 8. Содержание дисциплины (модуля): Разделы дисциплины (модуля) и виды занятий (в часах). Примерное распределение учебного времени: Количество часов № п/п Наименование раздела, темы Определение термина «мода» и особенностей маркетинга в индустрии моды 1. Рынок модных товаров, структура и сегментация в индустрии моды 2. 3. 4. Розничный бизнес: форматы розничного бизнеса, позиционировани е розничных брендов в индустрии моды Визуальный мерчендайзинг Вариант 1 Всего ауд.ч./в интеракт.ф. ЛК 2 Вариант 2 ЛБ Часов на СРС 1 1 10 2/1 1 1 10 2 1 1 10 2/1 1 1 10 ПР/ СМ Всего ауд.ч./в интеракт.ф. ЛК ПР/ СМ ЛБ Часов на СРС как часть маркетинговых коммуникации 5. Качественные и количественные исследования модного рынка 6. Этические аспекты маркетинга в модной индустрии И Т О Г О: 1 1 10 1 1 8 6 58 10 /2 4 - 13. Учебно-методическое обеспечение и информационное обеспечение дисциплины (модуля) Основная литература 1. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: Учебник. /Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. – М.: Дашков и К, 2009 г. – 547 с. (источник: Книгофонд) 2. Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды. Комплексные исследования для специалистов отрасли / Под ред. Ромацевич О.- М: Гревцов Паблишер, 2012. – 416 с. Дополнительная литература 1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2006. –736 с. 2. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: учеб. пособие. / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. – 2-е изд., – М.: КноРус, 2008. – 544 с. 3. Кини М. Мода и реклама /Под ред. Романовой Н. – М: Арт-Родник, 2011. – 176 с. 4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс : пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 3-е изд.– СПб. : Питер, 2007.– 480 с. 5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Дашков и К, 2009.- 716 с. 6. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с. 7. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 383 с. 8. Старикова Ю.А. Индустрия моды. – М: А-Приор, 2011. – 128 с. Журналы: 1. Банковское дело 2. Вестник Московского университета (серия «Экономика») 3. Вопросы экономики 4. Мировая экономика и международные отношения 5. Общество и экономика 6. Российский экономический журнал 7. Финансы 8. Финансы и кредит 9. Финанс 10. Экономист Электронные образовательные ресурсы (ЭОР): 1.www.economicus.ru 2. i-exam.ru Электронно-библиотечные системы (ЭБС), базы данных, информационносправочные и поисковые системы: 1. www.gks.ru Федеральная служба государственной статистики 2. www.economy.gov.ru Министерство экономического развития и торговли 3. www.cbr.ru Центральный банк Российской Федерации 4. www.gov-murman.ru органы исполнительной власти Мурманской области 5. www.stat.murmansk.ru территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Мурманской области 6. www.rbc.ru новости экономики, рейтинги, исследования 7. www.infostat.ru сайт информационно-издательского центра «Статистика России» 8. www.rsl.ru, www.leninka.ru Российская государственная библиотека 9. www.msu.ru/libraries/ Библиотека МГУ 10. www.mgounb.ru Мурманская государственная областная научная библиотека для обращений по e-mail mba@mgounb.ru