Спортивные клубы как фактор формирования имиджа Санкт

Аннотация магистерской диссертации
Калинина Ивана Николаевича
«Спортивные клубы как фактор формирования имиджа Санкт-Петербурга :
анализ коммуникативных практик»
Н. рук. – Минина Вера Николаевна
Кафедра социологии культуры и коммуникаций
Очная форма обучения
Магистерская
диссертационная
работа
«Спортивные
клубы
как
фактор
формирования имиджа Санкт- Петербурга: анализ коммуникативных практик» посвящена
исследованию влияния коммуникативных практик спортивных клубов на примере СанктПетербурга.
Ключевые слова : имидж, субимидж, город, спортивные клубы, коммуникативные
практики
Актуальность темы исследования: Вопросы создания, развития и поддержания
имиджа города, региона, страны в современных условиях приобретают всё большую
актуальность. Для любого города формирование положительного имиджа играет важную
роль в привлечении финансовых инвестиций, туристов и улучшения социального
самочувствия жителей города. Для Санкт-Петербурга эта проблема особенно актуальна
как минимум по двум причинам:
- с начала 1990-х гг. старые элементы имиджа города, если не ушли, то стали
отодвигаться на второй план, поэтому горожане ищут новые точки опоры для
самоидентификации;
- чиновники, администрация, официальные лица города ищут новые «бренды»,
которые можно было бы представлять на российском и международном туристическом
рынке или при привлечении инвестиционных потоков, и все это – в контексте
меняющегося мегаполиса, для которого старые ярлыки уже не актуальны, а новые ещё не
совсем очевидны.
Исходя из сказанного, логичным является вопрос, могут ли спортивные клубы,
базирующиеся на территории Санкт-Петербурга, влиять на формирование современного
имиджа.
В диссертации рассматривается, какое место занимает спортивный субимидж
Санкт-Петербурга в его общем имидже, посредством каких коммуникативных практик и
техник он интегрируется в общий имидж города.
Научная новизна исследования состоит в разработке и реализации авторской
программы исследования влияния коммуникативных практик спортивных клубов на
имидж города, позволяющей выявлять и описывать те из них, которые могут
использоваться в управлении имиджем города.
Цель работы: Выявить и описать коммуникативные практики спортивных клубов
«Зенит» и СКА, формирующие спортивный субимидж Санкт-Петербурга.
Задачи:
* Проанализировать основные подходы к определению понятия «имидж»
* Охарактеризовать структуру имиджа и факторы, влияющие на его формирование
* Описать специфические характеристики имиджа города
* Рассмотреть взаимосвязь спортивного субимиджа и общего имиджа СанктПетербурга
* Проанализировать коммуникативные практики и проекты спортивных клубов
«Зенит» и СКА
* Выявить коммуникативные практики, влияющие на имидж Санкт-Петербурга
Объектом является имидж города Санкт-Петербурга
Предмет исследования: Влияние коммуникативных практик и спортивных клубов
“ФК Зенит” и ХК СКА на создание имиджа Санкт-Петербурга
Методы исследования:
Методологическую основу составляют общенаучные методы: анализ, синтез,
сравнение, а также методы конкретного социологического исследования: экспертный
опрос, интернет-опрос жителей Санкт-Петербурга, анализ наружной рекламы спортивных
клубов.
Информационной базой исследования являлись :

публикации по теме работы

анализ официальных сайтов клубов (ska.ru и fc-zenit.ru)

результаты эмпирического исследования проведенного автором в 2014 году
на основе экспертного опроса в количестве 5 экспертов, интернет опроса в
количестве 111 респондентов и визуального анализа наружной рекламы.
Структура диссертационной работы : работа состоит из введения, трёх глав,
заключения, списка используемой литературы и приложений. Во введении описаны
актуальность данной диссертационной работы, степень разработанности темы, описаны
объект, предмет, цели и задачи исследования, научная новизна и практическая значимость
полученных результатов.
В первой главе “Теоретические основы исследования имиджа” проанализированы
различные подходы к изучению имиджа , сформулировано рабочее определение данного
понятия, приведены типология характеристика имиджа, описаны факторы, на него
влияющие.
В главе 2 “Имидж города: анализ структуры и технология формирования ”
рассмотрены
специфические
характеристики
имиджа
города
и
способы
его
конструирования. На основе анализа литературы и результатов эмпирического
исследования описан имидж Санкт-Петербурга, охарактеризованы его составляющие.
В Главе 3 «Влияние коммуникативных практик спортивных клубов «Зенит» и СКА
на имидж Санкт-Петербурга» описаны результаты эмпирического исследования,
проведенного автором в 104 году.
.