УЧАСТВУЕМ В ПРОЕ КТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Разработайте в группе сценарий ролевой игры «Рыночная цена», модели­
рующей реальную рыночную торговлю со свободными ценами, уровень
которых зависит от соотношения спроса и предложения на конкретный то­
вар. Участники игры: продавцы и покупатели. Задача продавцов: получить
максимально большую выручку за счёт изменения цены на товар. Задача
покупателей: купить как можно больше имеющегося на рынке товара.
Проведите игру с одноклассниками и представьте анализ достигнутых ре ­
зультатов.
§ 15. ПРЕДПРИЯТИЕ В ЭКОНОМИКЕ
ЗАДУМАЕМСЯ
Вы мечтаете о новом велосипеде, а ваша сестра хотела бы иметь пианино. Мно­
гие ваши одноклассники мечтают о новейшем коммуникационном устройстве,
спортивном тренажёре. Способно ли производство удовлетвори ть разнообраз­
ные индивидуальные потребности людей?
0
вспомним
Каковы главные вопросы экономики? Какие потребности относятся к материаль­
ным, а какие - к духовным? Какова роль производителя и потребителя в эко­
номике? Как взаимосвязаны их экономические интересы?
Изучив параграф, вы узнаете:
• Что необходимо производителю для принятия решения о производстве экономических благ
• Как производственные затраты влияют на результаты производства
• Какие способы позволяют повысить эффективность производства
• Что такое прибыль производителя
Что и как производить
Цель экономики, как вы уже знаете, состоит в удовлетворении потребно­
стей человека. Средством достижения этой цели является производство. В про­
цессе производства создаются как предметные экономические блага (продукты
питания, одежда, мебель, автомобили, дома, книги и т. д.), так и услуги (по­
каз кинофильмов, обслуживание в ресторанах, ремонт обуви, мебели, компью­
теров и т. д.).
Известная истина гласит: общество не может перестать производить, потому
что не может перестать потреблять. Именно поэтому экономика направлена на
l
расширение производства и его эффективную организацию.
117
Что необходимо производителям для принятия решения о производстве эко­
номического блага? Они, как правило, принимают во вни~ание следующее: вид
продукта, его привлекательность для потребителя, количество или объём про­
дУКции, ресурсы, необходимые для производства продУкта, технологию изготов­
ления, экономичность производства (полезность результата, выгодность) и др.
До ХХ в. преобладало единичное производство. В прошлом столетии разви­
тие получило серийное и поточ.пое (,Jtaccoвoe) производство, за счёт чего значи­
тельно расширились возможности для достижения главной цели экономики
-
удовлетворения растущих потребностей общества.
~ Что характерно для современного производства? Что можно сказать о его мае~ штабах, об организации производства, о продукции?
Крупные промышленные российские предприятия
-
это автоматизирован­
ные производства, в том числе с использованием промышленных роботов. Полу­
чили развитие компании, занимающиеся производством по заданию заказчика
нестандартного оборудования на основе разработки и внедрения технических
решений для автоматизации производства (замена ручного труда машинным).
Под нужды российской промышленности создаются отечественные и адаптиру­
ются зарубежные роботы.
РАССМОТРИМ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Какое влияние оказывает процесс автомати зации на условия и результаты про­
изводства? Приведите пример ы использования современных технологий в раз­
личных сферах производства.
С появлением огромных промышленных предприятий значительно вырос
уровень благосостояния людей. Данный процесс был обусловлен не только раз­
витием науки и техники, но и выявленной экономистами закономерностью:
при росте объёмов производства может происходить снижение затрат на него.
Ведь чем больше продукции изготовит предприятие при имеющихся ресурсэ.х ,
тем дешевле в среднем обойдётся каждая единица товара.
РАССМОТРИМ СИТУАЦИЮ
Типография, использующая один станок и труд пятерых работников, выпускала
1000 книг в месяц. В следующем месяце, усовершенствовав технологию, сэкономив мате­
риалы, более рационально организовав труд работников, типография увеличила выпуск
продукции до 1500 книг. Увеличение объёмов производства произошло при тех же трудо­
вых (количество работников) и капитальнь1х (станки и оборудование) ресурсах. Стоимость
одной книги при этом снизилась, так как затраты на её изготовление уменьшились.
Какую экономическую закономерность иллюстрирует ситуация? Что повлия ­
ло на снижение стоимости продукции?
Крупные предприятия, снижая затраты на производство товаров, предлага­
ют их потребителям более дешёвыми и доступными.
Что же такое производственные затраты и как они влияют на результаты
производства?
Затрать~ производства
Сумма всех расходов на выпуск (производство) товаров или оказание услуг
составляет затраты (издержки) производства. Стоимостную оценку производ­
ственных затрат отражает экономический показатель -
себестоимость продук­
ции. Этот показатель включает, например, стоимость сырья и материалов, пла­
ту за пользование электричеством и теплом, зарплату работников.
Различают общие, постоянные и переменнь~е затраты. Общие затраты
производителя
-
расходы на приобретение всех ресурсов, необходимых для
производства определённого количества продукции. Они представляют собой
сумму постоянных и переменных затрат. С изменением количества выпускае­
мых товаров различные затраты ведут себя по-разному. Одни растут, а другие
остаются неизменными. В краткосрочном периоде все затраты делятся на по­
стоянные и nереJ1~енные.
Постоянными называются затраты, которые не меняются в зависимости от
изменения объёма производства. К пим относятся, например, плата за аренду
помещения, оплата труда управляющих. Эти выплаты осуществляются даже
тогда, когда предприятие ничего не производит.
Переменными называются затраты, величина которых меняется в зависи­
мости от объёма выпускаемой продукции. К ним относятся расходы на сырьё,
электроэнергию, транспорт, сдельную оплату труда работников, т. е. оплату
в соответствии с количеством произведённой продукции.
Переменные затраты поддаются контролю производителя, а постоянные нет. Поэтому приходится рассчитывать и выбирать, сколько необходимо при­
влечь работников, какое сырьё и в каком количестве использовать, где распо-
119
ложить производство, чтобы снизить транспортные расходы. Рациональный
производитель стремится искать такие вариаяты соединения ресурсов произ­
водства, при которых его затраты будут минимальными, а также ищет способы
организации производства, помогающие ему эффективно использовать ресурсы
и снижать затраты.
РАССМОТРИМ СХЕМУ
Способы повышения эффективности
производства
1
1
1
Внедрение
Экономное
Повышение
новой техники
расходование
квалификации
и технологий
ресурсов
работников
Разделение
труда
Приведите примеры указанных в схеме способов повышения эффективности
производства.
Новьtе техпологии помогают производителям рационально использовать
ресурсы и повышать производительность труда.
Современное материальное производство всё больше нуждается в переработке
огромного количества информации с использованием компьютера и информаци ­
онньrх технологий. Цель информационных технологий - производство информа­
ции для её анаJJИза человеком и принятия на её основе решения по выполнению
какого -либо действия. Новая интеллектуальная технология -
важный инстру­
мент для повышения производительности труда, осжысления сложньrх производ-
РАССМОТРИМ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Приведите примеры использования в образовательном процессе информаци­
онных технологий, помогающих учащимся сделать обучение более интересным
и результативным .
120
ственных проблем и оперативного принятия решений. Информационный ресурс
производства расширяет возможности обмена информацией между участниками
экономической деятельности, снижает затраты рабочего времени на решение
производственных задач, освобождает работников от рутинных операций.
Сегодня многие из вас уже обладают знаниями в этой области и уверенно
чувствуют себя при работе с компьютером.
Насущная проблема для России
-
энергосбережение. Необходимость её ре­
шения диктует прежде всего высокая доля энергозатрат при производстве про­
дукции. При этом наша страна участвует в мировой борьбе с выбросами парни­
ковых газов в атмосферу.
Основную роль в рациональном использовании энергоресурсов занимают
энергосберегающие технологии. Их использование на транспорте, в промыш­
ленности, в теплоснабжении приносит экономическую выгоду -
значительно
уменьшаются расходы, связанные с затратами на энергию. Например, по рас­
чётам специалистов, внедрение энергосберегающих технологий освещения по­
зволяет снизить затраты на электроэнергию в 8-10 раз.
Ещё один способ эффективного использования ресурсов и снижения затрат
производства изводстве -
совершенствование разделения труда. Разделение труда в про­
это разделение больших задач на несколько небольших таким об­
разом, чтобы каждый работник выполнял одну или несколько мелких опера­
ций.
Важность разделения труда для результативности производства люди
поняли уже давно. Вспомним, например, какое значение для экономики имело
возникновение мануфактур.
ОБРАТИМСЯ К ФАКТАМ
Какие энергосберегающие технологии используются
на вашем предприятии?
Энергосберегающие лам пы
50%
Новые окна, сохраняющие тепло
Счётчики расхода воды
Современная теплоизоляция
Автоном ное отопление
Энергоэффективная компьютерная техника
Энергосохраняющие радиаторы
и нагреватели
Программы экономии электроэнергии
Использование альтернативных
источников энергии
121
Узнайте из различных источников {Интернет, газеты, журналы) о способах эко­
номии энергоресурсов в производстве , приведите собственные примеры.
П редложите способы использования энергосберегающих технологий в школь­
ном хозяйстве.
Вместе с тем разделение труда на предприятии -
явление противоречивое.
С одной стороны, производительность труда повышается, так как рабочий вы­
полняет большее количество, но менее сложных операций, сокращаются затра­
ты на его обучение и подготовку и т. д. С другой стороны, рабочий, занятый
единственной простой операцией, превращается в профессионально ограничен ­
ного работника. Ему приходится выполнять малоинтересную, часто монотон­
ную, нередко только физическую работу.
ОБРАТИМСЯ К ФАКТАМ
В начале ХХ в. американский предприниматель Генри Форд (1863-
1947) наладил
массовое производство автомобилей при помощи конвейера. Операции по сборке
были максимально разделены между работниками, стол заменили на движущийся
транспортёр машину непрерывного действия. Сборщик выполнял теперь только
одну или две операции, и время их вы п олнения задавалось непрерывным движе ние м
конвейера. Время сборки было значительно сокращено, а производительность труда
на заводе Форда увеличилась в несколько раз.
Производство
автомобиля «форд»
Какие пути совершенствования разделения труда на производстве иллюстриру­
ет этот факт? В чём его преимущества и недостатки? Какие современные пред­
приятия , на которых используется конвейер, вам известны?
Позже наряду с конвейерны~ стали применять бригадный метод производ­
ства, когда разделение труда проявляется в производстве изделия от начала до
конца бригадой рабочих во взаимодействии. Это устраняет монотонность рабо­
ты на конвейере и повышает ответственность бригады за произведённую про­
дукцию, что влияет на качество изделия.
Конвейер сделал возможным массовое производство продУктов одинакового
качества, однако сегодня обществу необходимо и разнообразие. Гибкое серий­
ное производство позволило бы соединить эффективность конвейера (много
и дёшево) с эффективностью единичной (авторской) работы (качественно, раз­
нообразно, соответственно индивидуальным требованиям потребителя).
Всё ли вь~zодно производить
В основе решения вопроса, что производить, лежит рациональный мотив нужно изготовить то, что может быть продано с выгодой. Что это значит? Про­
изводитель старается организовать производство такого товара и таким обра­
зом, чтобы после его продажи получить выручку, которая не только возместит
его расходы, но и даст дополнительные средства. Это и есть прибыль.
Прибыль -
превышение выручки от продажи товаров над общей суммой
затрат на их изготовление и реализацию. Величина прибыли показывает, на­
сколько выгодна деятельность предприятия.
Прибыль является движущей силой деятельности производителя. Заинте­
ресованный в получении большей прибыли, он стремится расширять производ­
ство и снижать затраты. Прибыль -
естественный источник средств развития
самого предприятия и экономики в целом. Работающее предприятие отдаёт
часть своего дохода государству (в виде налогов) для развития страны.
РАССМОТРИМ СИТУАЦИЮ
~
Молочный комбинат после продажи продукции получил выручку 40 млн руб., при
этом затраты производства составили 34 млн руб. Завод по производству электроламп
после реализации продукции получил выручку 12 млн руб., а затраты на производство
составили 14 млн руб.
Подумайте, деятельность какого предприятия результативна (выгодна), а какого -
1
убыточна (невыгодна). Дайте аргументированный ответ.
При принятии решения о производстве благ производитель учитывает ряд
факторов, которые позволят добиться его успешности: вид продукта, его
потребительские свойства, объём продукции, виды ресурсов и технологию
изготовления, выгодность и полезность результата производства. Рацио­
нальный производитель выбирает такие варианты соединения ресурсов
производства, при которых его затраты будут минимальны. Эффективно
использовать ограниченные ресурсы и снижать затраты производителю по­
могает выбор таких способов организации производства, как экономия ре­
сурсов, внедрение новых технологий, повышение квалификации работни­
ков, совершенствование разделения труда. Производитель заинтересован
в организации выгодного производства, которое не только возместит его
расходы, но и принесёт дополнительные средства, т. е. прибыль. Прибыль
является одним из источников развития предприятия и экономики в целом.
123
ЭКОНОМИКА ФИРМЫ
И ндивидуальные производител и могут создать и пред­
ВЫ ПИАЕТЕ:
О Зачем фи рме нужен биз нес- план .
Каков ы
осно в н ые
исто чн ик и
фин ансиро ван и я бизнеса .
Q
Какие издержки несёт ф и рма и
как фо рмируется её прибыль.
О Какие задачи решают с пециали ­
сты- мар кетол оги .
н абор това ров и услуг. Есть това ры ( на п р и мер , бытовая
тех н ика , сов рем енн ы е м еди кам е нт ы и др. ) , котор ые
м о гут быть пр ои з веде ны
ры н оч ное
регул и рование экономики?
Ка к рыночная конкуренция влияет
О Чем может определяться потреби­
тельски й спрос7
Фир м а
для
органи зация,
продажи
Предпр иниматель
с
целью
на свои
и
изводстве н ные
ре сурс ы ,
ус луги ,
производящая
получения
(или)
и под свой риск создаёт фирму,
зывать
на производителе й това ров и услуг?
и н огда
тол ь ко крупн ым и п редп рияти я ми ( на пр им ер , топл и во
блага
осу ществляетс я
только ф и р ма ми, а
для автотра н сп орта , самолёты и т.п . ).
i:MЩфtJ'j
ВСПОМНИТЕ:
О Ка к
ложить для ры ноч н ой п родажи довол ьно огра н ич енн ы й
средств а
чтобы , соединяя про­
из г отавливать
продажа
прибыли .
заёмные
ко т орых
товары
может
и
ока ­
принести
прибыль _ При создании фирмы учредит·ели выбирают
сферу
её
товаров,
деятельности,
услуг.
капитале :
в
банк
учредители
или
проекта .
ассортимент
Также
могут
попытаться
Далее
производимых
определяется
обратиться
найти
следует
п отребность
за
инвестора
составление
в
кредитом
для
своего
учредительных
документов и обращение за государственной регистра­
цией
предприятия .
На
раз н ых
может
ст ави т ь
максимально
личить
этапах
разные
своей
возможную
продажи (с
деятел ьности
экономическ и е
прибыл ь ,
целью
цели :
фирма
получить
максимально
завоеван ия
уве­
определённого
сегмента (доли) рынка), развиваться наиболее быстры·
81:с
~юи ИССЛЕДОВАЮIЯ
..::::
ОБЩЕСТВА S::::
и с торию
1-.:::
международ­
&::=
Проанали з ируйте
любой
и з вестной
ной или отечественной фирмы .
«ПОМОЩНИК»:
Соберите в средствах массовой
фирма, каки е това ры (услуги) она
перво н ачально
п р о изв оди ла,
что
сделало её известной , измен ялась
ли (и ка к, если изменялась) сфера
деятельности фирм ы , ксJ ково совре­
мен ное состояние фи рмы .
фи рмы
п р иобр етает
сем ья, ва ши з накомые.
в а ша
ресурсо в
дел
об щей
и
цели
эко номической
зависит от текущего состо·
фирмы ,
пл а нов
ситуации
в
её
развития ,
стра н е ,
которая
может серьёзно ограничить возможности роста фирмы .
Цели
фирмы
в
определённый
период ,
направле·
ния и
i;::;:
по реализации конкретных бизнес - проек.тов формули·
5:::::
i.=::::
ожидаемые
результаты
её
де,ятельности,
шаги
руются в биз нес-плане .
Предпринимателю
важно
создать
своей
фирме
а=::
конкуре нтные пре имущества ,
s=::::
чить победу над соперн иками и высокую прибыль . К
s=::;.
,;;::::::
сят
-=
s::::::
-==:;
Выясн ите, какие товары (услуги)
этой
Выбор
яния
s::;:
;;::::
информации, Интерн ете информа ­
цию о том, когда была основ а на
ми темпами .
-=
s=:
===
-==
==
-==
недолговечным конкурен.тным
дешёвые
факторы
которые мо гут обеспе ­
npeuJ1iyщecmвaJw
производства .
Их
отно­
недолговеч·
ность связана с изменчивостью рыночных
цен. Дол­
г ов е чны.м и
называют
np eшw.yщ e cmвaJJtu
экономисты
облада ние ун икальной технологией , знаменитым брен·
дом,
выпуск уникальной продукции ,
ресуре-ов ,
привлече ние
Предположите, какие кон курент­ ~
ные преимущества были решающи ­
и известных
ми для развития этой фи рмы .
нии
говечных
многих
рынка и
в отрасли
преимуществ
лет
получать
наиболее
специалистов .
позволяет
удерживат ь
высокую
наличие редких
квалифицированны х
Ком плекс дол·
фирме
на протяже·
значительный
прибыль .
се г мент
ИСТОЧНИКИ
ФИНАНСИРОВАНИЯ
лагает денежными
Фирма
БИЗНЕСА
средствами двух
типов:
распо ­
собствен­
НЫJ1t и заё.мны.111, капитало.111-. К собственному капита­
Одна треть успеха
лу
технологий,
фирмы
относят
денежные
средства,
которые
предоставл.яются фирме в обмен на право со:владения
ние
её
лидерские
имуществом
Например,
и
прибылью
собственный
увелич ен
за
счёт
без
ограничения
капитал
выпуска
и
фирмы
срока.
может быть
продажи
акций.
Эти
которые
капитал составляют денежные
предоставляются
строго фиксированное
десятков
лет)
за
фирме
( от
время
в
средства,
пользование
нескольких
установленную
в
на
дней до
договоре
плату
(проценты). Например, фирма может получить кредит
в банке или выпустить свои долговые ценные бумаги
(облигации) , но в обоих случаях полученные средства
фирме придётся возвращать с начисленными за время
пользования
ИЗДЕРЖКИ,
димо
процентами .
ВЫРУЧКА,
возместить
тересованность
средства
робнее,
в
развитие
организаций
и
лиц .
фирма
это
Так
внешние
использует
и
и
заин ­
вкладывать
Рассмотрим
под­
фирмы.
внутренние
приобретаются
электроэнергию,
ветственно,
Но
внешние
ресурсы
необхо­
сохранить
бизнеса,
производства .
использует
Внешние
сырьё ,
ресурсы,
продолжении
как формируется прибыль
Фирма
сы .
вложенные
в
Фирме
ПРИБЫЛЬ ФИРМЫ
ресур­
у
сторонних
приобретают,
например ,
трудовые
(явные)
услуги.
издержки
внутренние
Соот ­
фирмы.
ресурсы,
напри­
мер собственное недвижимое и11trущество и капитал её
владельца.
В
из держках
фирмы .
этом
случае
определяется ценой
дом
от
иного
ния
этих
Размер
говорят
о
внутре нних
внутренних
выбора, т . е.
потенциально
издержек
неполученным дохо­
возможного
использова ­
ресурсов.
Экономисты также различают постоянные и пере­
менные
издержки.
В
краткосрочном
периоде
посто­
янные издержки не изменяются при несущественных
изменениях объёмов производства. Например , процен­
ты
по
взятым
помещение·
шении
не
объёма
увеличение
фирмой
кредитам,
изменятся
при
производимой
или
уменьшение
арендная
плата
за
увеличении
или
умень ­
продукции
( если
такое
не
повлечёт
изменения
площади арендуемого фирмой помещения). Некоторые
постоянные издержки фирма несёт, даже если произ­
водство
не
остановлено,
состоялась,
кредитам.
любом
П еременные
изменении
например,
но
например,
процедура
издержки
объёма
издержки,
банкротства
уплачиваются
изменяются
с
ещё
проценты
производства .
связанные
бизнеса ,
а
это знание
-
понима­
оставшаяся
качества ,
-
которые
нужно выработать в себе .
Р. Мотт (р.
1956) -
совре,пеккый а,перикакски й
средства обычно не подлежат возврату.
3аёмный
-
другая
по
при
Таковы ,
приобретением
топ-л~екеджер в сфере
ин.фор,иациоккых технологий
Основател ь
компан ии
всемирно
известной
«L'OrealJ>, сын булочника
сырь.я
(в
зависимости
закупают больше
от
объёмов
производства
его
или меньше) или сдельной оплатой
и хими к по образовани ю фра нцуз
работников (оплата прямо зависит от количества про­
Эжен Шуэллер ( 1881-195 7 ) создал
изведённой работником продукции, оказанных услуг).
первую краску для волос для своей
жены , ко10рой неудач но покрасил и
волосы в парикмахерской. Спустя не­
сколько лет Шуэллер нашёл серьёз ­
н о го и н вестора дл я
го бизнеса. А в
раз в ити я свое ­
191 О г. продукция
Учёные
ведёт
за
пределы Фра нции .
Ш уэллер
первым р азместил на упаков ке своей
кр аски для
волос
предуп ре жден и е
о возможности негативных реакций
организма и необходимости тести ­
к
щихся
более
в
средних
«L'Oreal» уже начала экспортировать­
ся
установили ,
что
рост
до
определённого
предела масштабов годового выпуска продукции фирмы
рациональному
распоряжении
использованию
фирмы
ресурсов
и
имею ­
снижению
издержек производства (эффект масштаба) .
Другая закономерность изменения издержек состоит
в
том,
что
зование
в
случае ,
когда фирма
наращивает
только одного или некоторых
водства,
факторов
прирост
выпуска
продукции ,
дополнительными
объёмами
этих
начнёт снижаться
исполь­
факторов,
в
ровать продукцию . Это дало потре­
концов
бителям ощущен ие заботы о них. В
ной производительности факторов производства) .
ность
летного мыла . И проведя ши рокую
жек
камп ан ию ,
сде лал
(зак.он убывающей
конце
предель­
Прибыль фир.111,ы определяете.я как раз ­
1928 г. Ш уэллер приобрёл разорив ­
шуюся фирму по п роюводству туа­
рекл ам н ую
произ­
приносимый
выручки
на
его
от
продажи
производство
товара
и
и издер ­
реализацию .
туа ­
летное мыло популярн ым у потреби­
телей това ром .
ИЗДЕРЖКИ
НА ПРОИЗВОДСТВО
И РЕАЛИЗАЦИЮ
При
как
расчёте
прибыли
исключительно
фирмы
внешние
могут
учитываться
издержки
( бухгалтер­
ская прибыль), так и в совокупности внешние и вну­
тренние
издержки
Экономическая
оценку
когда
(эконош. ическ:ая
прибыль
эффективности
даёт
более
фирмы:
прибыль) .
реалистичную
возможна
ситуация,
при небольших внешних издержках
и высокой
бухгалтерской прибыли привлечён значительный объём
внутренних ресурсов фирмы, альтернативное использо­
вание
которых
могло
ший доход , нежели
бы принести существенно
боль­
получаемая фирмой прибыль.
Д еятельность
фирмы
экономиче с ки
целесообразна только в случае получе ­
ния
прибыли ,
т.е .
продаж превышает суммарные
С уществует
Потребитель .
тол ько
И
он
один
босс .
может
уво­
ресурсов)
зание
когда
выручка
издержки
от
(затраты
на изготовление и продажу товара ,
ока­
услуги.
лить любого из компании , начи­
на я
с
р уководств а ,
про сто
трат.я
деньги где -то ещё .
С.
Уолтон
(191 8-1992) -
а.,-11.ериканский
бизнес,~~ен
У спешность бизнеса связана с получени­
МАРКЕТИНГ
ем
прибыли
фирмы,
ростом
продукции.
чено
и
повышением
конкурентоспособности
Решение
грамотным
рыночной
этих
задач
маркетингом.
может
стоимости
выпускаемой
быть
обеспе­
-
Маркетин, г
продвижения
даже
на
которых
совокупно сть
рынок
фирма
тех
методов
товаров,
может
выбора
услуг ,
заработать
при
и
про ·
ется в форм ировании спроса н а това­
ры (услуги) и стимулирование их
прибыль.
l\1аркетологи
Одна и з функций рекламы за ключа­
наибольшую
(специалисты по маркетингу) оцени·
сбыта . Рекл амная деятельность пред­
вают позицию фирмы на рынке (возможности фирмы
ставляет собой комплекс средств не­
и её конкурентов) и запросы рынка. Кроме того, они
ценового форми рова ния спроса.
исследуют
проце сс
можно сти ,
ства ,
а
во - п е рвых,
во - вторых,
какими-либо
задача
запросы
рынка
водственный
есть
созд ать
риск
никому не
и
-
ценовую
отличающуюся
конкурентов.
из
оценить
этог о,
политику
средств
воз ·
производ ·
правильно
исходя
вложения
нужной
издержки
продУкции
построить ,
процесс
выявления
продУкцию,
от
маркетолога
и
для
снизить
свойствами
Главная
иначе
производства
в
произ ·
фирмы ,
В
практике маркетинга осно вная функ­
ция реклам ы пон има ется как побуж­
дение потребителей к покуп ке рекла ­
м ируем ых товаров (услуг) . Реклама
может быть направлена на иденти­
фика цию продукта или его произво­
дителя (прода вца ) , продвижение тор­
говы х м а ро к , ко нкрет ных това ров.
производство
продукции.
Маркетологи пытаются вы.явить достаточно много·
численную
кретного
покупок
и
фирмы .
для
группу
товара ,
могут
Далее
этой
потенциальных
услуги,
которые
захот е ть
покуп а ть
определяете.я
группы
диапазон
покупателей
величина возможных издержек
раетс.я
технологи.я
покупателей
имеют
цен,
средства
кон­
для
продукцию
приемлемых
максимальна.я
производства и выби·
производств а
кредиторов по денежн ым обя затель ­
ствам, о выплате выходн ых пособий
и (или) об оплате труда лиц, работаю ­
свойствами и заданяыми издержками. Для я.аращива­
щих или работавших по трудовому до ­
ни.я прибыли фирмы используют обычно три инстру·
говору, и (ил и) испол нить обязанность
величину
издержек,
товара
дл.я
товара
в
за счёт
интенсивной рекламы.
покупателей .
глазах
цену
товара
Интересно,
покупателей
может
с
.. . 2. Юридическое лицо счита ется не ­
способным удовлетворить требован и я
нужными
мента:
товара
юридического лица
и
ценность
что
ценность
приумножаться
закрытия фирмы. Во -первых , ликвидация, когда соб·
ственники
.яти.я .
принимают
решение
о
закрытии
Причиной может стать , например,
фирмы
задач. Во-вторых , в результате юридической
процеду­
ры
вызвано
баюсротства.
стью)
Банкротство
нес остоятельностью
предприятия .
В
может
быть
(неплатёжеспособно·
нашей стране
признание пред·
приятия банкротом осуществляете.я по решению арби·
тражного
с уд а.
Нередко низка.я эффективность фирмы обнаружива·
етс.я
уже
на
этапе
бизнес-планирования ,
однако
решение
намеченные
дельцы
принимают
планы .
Неэффективность
осуществить
предприятия
и
вла·
закрытие
фирмы могут быть связаны как с общей экономической
ситуацией
в
стране ,
так
и
с
личными
качествами
её
владельцев и управляющих. Например , неспособностью
вести
дела ,
отсутствием
профессиональных
навыков в избранной сфере,
обя зател ьн ых
платежей,
( или) обяза нность не исполнен ы и м в
течение трёх меся цев с даты , когда они
Федеральн ы й закон РФ
«о несостоятельности (банкротстве)»
предпри ·
убыточность
или выполнение фирмой поставленных ранее
финансовой
уплате
должн ы были быть испол нены ...
Возможны два основных сценария
ЗАКРЫТИЕ ФИРМЫ
по
если соответствующие обязательства и
знаний
управленческого опыта .
и
ВОПРОСЫ И 3АдАНИЯ:
О Ка кую
о рга н и з ацию
назы вают
ф ирмой ?
О Какие виды конкурентн ых преиму­
ществ фирмы в ыделяют экономисты?
О Како в ы
о с н о вн ые
и сточ н ики
фи на нси рован ия бизнеса?
Назовите , оха рактеризуйте и п ро •
иллюстри руйте примерами основные
виды издержек фи рмы .
О Ка к оп ределяется при быль фирмы?
О Какие задачи решают сп ециалисты ­
маркетологи?
О Каковы основн ые причи ны закры­
тия фирмы?
§8
Предприятие
Какие хозяйствующие субъекты вы знаете? В чём особенности
каждого из них? Как должен быть организован
производственный процесс?
Мы уже говорили в предыдущих параграфах о современном производстве. Предприятия, на которых осуществляется производство,
выступают субъектами собственности, им может принадлежать
движимое или недвижимое имущество: земля, здания и сооружения,
автомобили и т.д.
Какими бывают предприятия
Предприятие — самостоятельно хозяйствующий субъект, созданный
в соответствии с действующим законодательством для производства
продукции, выполнения работ или оказания услуг в целях удовлетворения
потребностей общества и получения прибыли.
Наличие собственности — один из важных признаков предприятия.
Предприятие обычно имеет в своей собственности имущество,
отвечает своим имуществом по обязательствам, которые возникают
у него перед кредиторами и государством. Что это означает?
Предприятие будет вынуждено продать своё имущество или отдать его
кредиторам, если не сможет погасить (вернуть) кредит, или
государству — если не будет платить налоги и осуществлять другие
необходимые платежи. Предприятие также выступает от своего имени
и имеет право заключать договоры с другими лицами, ведёт финансовую
документацию, подконтрольно государственным органам. Чтобы
получить право на законную деятельность, предприятие должно
зарегистрироваться и быть занесено в Единый государственный реестр
юридических лиц (ЕГРЮЛ) — федеральный информационный ресурс,
содержащий общие систематизированные сведения о юридических
лицах, осуществляющих предпринимательскую деятельность на
территории Российской Федерации. После государственной регистрации
предприятие признаётся юридическим лицом и может участвовать
в хозяйственном обороте (законных экономических отношениях, то есть
совершать сделки).
Предприятия можно классифицировать по многим признакам. По
отраслям
и сферам
деятельности
различают
промышленные
предприятия, торговые, транспортные и др. По формам собственности
предприятия могут быть частными, коллективными, государственными,
муниципальными, совместными (предприятия с участием иностранного
капитала). Современные предприятия различаются по размеру, они
бывают малыми (в том числе микропредприятиями), средними или
крупными.
Виды современных предприятий по размеру
Малое предприятие
микропредприятие
Среднее
предприятие
Крупное
предприятие
Численность
работников
до 15 человек
до 100
человек
до 250
человек
более 250
человек
Величина
годового
дохода
до 120 млн рублей
до 800
млн
рублей
до 2 млрд
рублей
более 2 млрд
рублей
С какими предприятиями — малыми, средними или крупными — вы чаще
имеете дело в повседневной жизни?
Основой современной экономики являются крупные предприятия. На
мировом рынке действуют транснациональные компании, которые
имеют свои филиалы в разных регионах или странах мира.
Сегодня транснациональные компании (ТНК) обеспечивают около 50%
мирового промышленного производства, на них приходится более 70%
мировой торговли. ТНК финансируют около 80% мировых научноисследовательских и опытно-конструкторских разработок. Наиболее
известны такие компании: Coca-Cola, Siemens, Apple Inc, BMW,
Lufthansa и многие другие. В России также существуют такие гиганты,
которые имеют филиалы в других странах, например: «Газпром» (дочерние предприятия в Великобритании, Австрии, Армении,
Болгарии, Венгрии, Германии, Греции, Италии, Латвии, Нидерландах
и других странах), «ЛУКОЙЛ», «ИТЕРА», «РУСАЛ» и др. (имеют
производство в разных странах, а центр управления сохраняют
в России).
ТНК — одно из проявлений единой мировой экономики. Какой
процесс находит выражение в их создании?
На крупных предприятиях легче применять автоматизированные
системы, объединять различные стадии производства (например, добычу,
переработку сырья и создание готовой продукции), сокращать затраты.
Часто в рамках одного предприятия объединяются и производители,
и потребители продукции. Могут объединяться и предприятия,
выпускающие различную продукцию, но использующие одинаковое
сырьё и материалы.
В двадцатку крупнейших компаний России по выручке входят:
1. «Газпром» (нефтяная и нефтегазовая промышленность).
2. «ЛУКОЙЛ» (нефтяная и нефтегазовая промышленность).
3. «Роснефть» (нефтяная и нефтегазовая промышленность).
4. «Сбербанк России» (финансы).
5. «Российские железные дороги» (транспорт).
6. «Ростех» (инвестиции).
7. «ВТБ» (финансы)
8. «Х5 Retail Group» (торговля).
9. «Сургутнефтегаз» (нефтяная и нефтегазовая промышленность).
10. «Магнит» (торговля).
На предприятиях: компании «Сургутнефтегаз» (1);
группы «НЛМК» — Новолипецкий металлургический комбинат (2);
госкорпорации «Росатом» — Курская атомная электростанция (3)
11. «Россети» (электроэнергетика).
12. «Интер РАО» (электроэнергетика).
13. «Транснефть» (нефтяная и нефтегазовая промышленность).
14. «Росатом» (атомная промышленность).
15. «АФК Система» (инвестиции).
16. «Татнефть» (нефтяная и нефтегазовая промышленность).
17. Группа компаний «Мегаполис» (дистрибуция).
18. «Газпромбанк» (финансы).
19. «Евраз» (металлы и горная добыча).
20. Группа «НЛМК» (металлы и горная добыча).
По данным журнала «РБК» за 2018 г.
Проанализируйте
список
предприятий.
Какие
отрасли
промышленности представлены наиболее широко? О чём это
свидетельствует?
1. Расшифруйте аббревиатуры ЕГРЮЛ, ТНК. 2. Назовите преимущества
крупных предприятий.
Малые и средние предприятия
Всё большее значение в современной экономике приобретает малый
и средний бизнес.
Доля малых предприятий в экономике разных стран
(по данным журнала «Forbes»)
Выскажите предположение: почему в экономике
сравнительно невелика доля малых предприятий?
нашей
страны
Развитие малых и средних предприятий вызвано в первую очередь
тем, что люди всё больше предпочитают удовлетворять свои потребности
товарами,
имеющими
отличительные
особенности
и особые
качественные характеристики (вам же не хотелось бы вне школы
одеваться так же, как все). Кроме того, именно на малых предприятиях
легче опробовать опытное производство новых товаров. Но самое
главное — малые и средние предприятия позволяют поддерживать
конкуренцию, которая заставляет предпринимателей производить
товары лучшего качества и с наименьшими затратами.
Среди малых и средних предприятий России велика доля
предприятий, занимающихся торговлей и ремонтом, она составляет
38,7% от их общего количества. Пятая часть всех малых и средних
предприятий — 20,3% — ведёт деятельность в сфере операций
с недвижимостью, аренды и предоставления услуг. Доля строительных
предприятий составляет 11,9%.
Число малых и средних предприятий по отраслям.
Диаграммы
1. Назовите преимущества малых и средних предприятий. 2. Составьте
в тетради диаграмму «Направления деятельности малых и средних
предприятий в России».
Современные формы предприятий
Экономические издержки — затраты на приобретение факторов
производства (экономических ресурсов); выплаты, которые фирма
должна обеспечить поставщикам ресурсов для того, чтобы
использовать их в данном, а не в каком-либо другом производстве.
Издержки представляют собой сумму денежных выплат, которые
фирма осуществляет для оплаты необходимых ресурсов в денежной
форме. Они включают в себя постоянные и переменные затраты.
Постоянные издержки — денежные затраты, которые не зависят до
определённого момента от объёма производства (арендные платежи,
часть отчислений на замену изношенного оборудования и т.д.). Величина
переменных издержек зависит от объёма производства (стоимость сырья,
материалов, электроэнергии, а также заработная плата работников).
Сумма постоянных и переменных издержек образует общие, или
суммарные, издержки, которые растут вместе с увеличением объёма
производства.
Мы рассмотрели основные расходы предпринимателя, теперь
обратимся
к его
доходам.
Главным
источником
доходов
предпринимателя является выручка от реализации произведённой им
продукции или оказанных услуг.
Выручка складывается из цены одной единицы проданного товара,
помноженной на его количество. Если компания производит несколько
видов продукции, то общая выручка, или доход, будет равна сумме денег,
полученных от реализации всех видов произведённых товаров.
Выручка, издержки и прибыль
В какой ситуации предприниматель не получит прибыли?
Выручка — денежный доход, который получает предприниматель или
предприятие от производства и реализации своей продукции или за
оказание услуг.
Предприниматель, как вы знаете, сводит вместе факторы
производства: природные ресурсы, капитал и труд. В случае успеха
предприниматель получает прибыль в качестве оплаты за то, что он
вложил в дело свои предпринимательские способности, в противном
случае — несёт убытки. Вознаграждение предпринимателя за риск, новые
идеи и усилия, которые он вкладывает в бизнес, — это часть прибыли,
если таковая остаётся после того, как собственники земли, труда
и капитала получат причитающиеся им выплаты. Другую часть прибыли
он будет вкладывать в расширение своего бизнеса.
Например, некий предприниматель решил открыть собственную
пекарню. Для этого он арендовал участок земли (привлёк природные
ресурсы), построил небольшое здание, купил печь, обустроил прилавок
(вложил капитал), приобрёл необходимое сырьё (соль, сахар, зерно
и другие природные ресурсы) и нанял на работу пекаря и продавца
(привлёк труд). В результате в пекарне было произведено и продано
определённое количество хлебо-булочных изделий. Предприниматель
получил доход. Из этого дохода ему необходимо вычесть те расходы,
которые он произвёл, чтобы оплатить собственникам ресурсов их вклад:
арендную плату собственнику земли, процент на капитал, если он
использовал для строительства пекарни чужие деньги, деньги на покупку
сырья поставщику, заработную плату пекарю и продавцу. Если после
всех этих выплат у него останутся деньги, это и будет прибыль как
вознаграждение за его предпринимательские способности.
ДОХОД — РАСХОДЫ = ПРИБЫЛЬ
Экономическая прибыль равна доходу от реализации (выручке)
минус все экономические издержки.
Если вы желаете преуспеть, вы должны искать новые пути, а не
ходить по истоптанным дорогам достигнутого успеха.
Джон Девисон Рокфеллер (1839—1937) — американский предприниматель,
первый долларовый миллиардер в истории человечества
Для принятия правильных решений относительно применяемых
ресурсов, условий их оплаты, эффективности их использования,
технологии, размеров предприятия и множества других вопросов
необходимо обладать особыми способностями, а именно способностью
к предпринимательству. В своей деятельности фирма будет стремиться
достичь такого объёма производства, при котором она будет получать
максимальную
выгоду
от
реализации
предпринимательских
способностей за хорошо организованное производство.
1. Раскройте понятия «выручка», «издержки», «прибыль». 2. Назовите
отличие постоянных издержек от переменных. 3. Объясните, почему
предприниматели стремятся к сокращению издержек.
Крестьянское (фермерское) хозяйство
В нашей стране достаточно большая часть населения занята работой
на земле, поэтому фермерство занимает особое место.
IJI Предприятие в рыночной экономике
Щ У истоков каждого успешного предприятия стоит однажды принятое смелое
,..__,.
решение.
П. Друкер (1909-2005),
австрийско-амершсанский эконо111ист
Какие виды п редприятий осуществляют свою деятель н ость в эко н омике?
Фирма , предп рия тие , ор ганизационно-пра вовые формы предприятий,
коммерческие и н екоммерческие предп риятия , акционерное об ществ о,
малое предприятие
1. Фирма и предприятие: разное или одинаковое? О бычно для
приобретения продуктов питания, товаров гигиены и бытовой химии
мы приходим в магазины розничной тор говли. Большинство из них
объединены в то рговые сети . Розничная сеть << Ма гнит» объединяет
16 625 магазинов разных форматов. Компания <<Х5 Rer.ail Gгонр»
включает 9 817 магазинов, из которых 9 002 магазина << Пятёрочка)>,
544 супермаркета << П ерекрёсток)> , 90 гипермаркетов << Карусель)> и
181 магазин << Экспресс>> . При этом торговые компании развивают
собственное производство или производство под своим названием .
Н апример, у компании « Ма гнит>> есть своё тепличное хозяйство,
где выращиваются огурuы, зелень, томаты .
Эти примеры хорошо показывают р азличия между понятиями
<< фирма >> и <<Предприятие >> . Сеть в uелом мы можем назвать фир­
мой, а отдельный магазин этой сети -
предприятием, то есть частью
фирмы.
То есть понятия различаются, если фирма осушествляет произ­
водство на нескольких производственных площадках (заводах) или
оказывает услуги в нескольких торговых точках . Однако существует
и множество фирм, осуществляющих производство или оказываю­
щих услуги в одном месте . П римером может служить металлургиче-
Глава 2. Как устроена рыноч ная экономика?
о
Какие основные и дополиителъиые виды экономической деятельности осу­
ществляет метрополитен?
ский завод <<Электросталь». П оэтому мы будем использовать понятия
«фирма>>, <<предприятие>> и «компания>> как синонимы.
П редприятия создаются лля производства, то есть лля создания
продуктов из ресурсов . Ф ирма, являясь юридическим лицом, имеет
имущество, сама определяет технологию производства, распоряжает­
ся своими денежными средствами, имеет учредительные документы
и банковский счёт. Пр едприятие проходит регистрацию по одному,
основному виду деятельности . Однако любая фирма обычно занима­
ется разными видами экономической деятельности . Н ефтяные ком­
пании являются примером объединения многих производств в рам­
ках одной фирмы . Они включают добычу нефти, её переработку
и пролажу бензина на заправках. Э ти типы производств сильно взаи­
мосвязаны между собой, поэтому предприятиям сложно переклю­
читься на новых поставщиков ресурсов и проще объединиться в рам­
ках одной фирмы .
П ротивоположным примером является производство мобильных
телефонов . В нём участвует большое число фирм . Каждая часть теле­
фона производится отдельно, но поскольку все детали телефонов
стандартны, то одного поставщика можно легко заменить на другого .
1. Почему в некоторых случаях важно различать предприятие и фирму?
2 . Какие п ризнаки юридического лица есть у предприятия?
2. Организационно-правовые формы предприятий. Формы ор­
ганизаuии предприятий определяют органы управления ими, спосо-
§ 9. Пред п риятие в рыночной экономике
бы формирования и использования имущества, граниuът ответствен­
ности за результаты деятельности .
(в нашей стране -
Они закреплены юридически
в Гражданском кодексе РФ) и именуются органи ­
зационно -правовыми формами. Какуто из форм избрать, зависит
от множества факторов : сферы деятельности, финансовых возмож­
ностей, преимушеств той или иной организационной формы.
Если предприятие ставит в качестве uели получение прибыли,
то оно относится к коммерческим предприятиям. Хотя в каждой
стране существует своё законодательство, можно выделить наиболее
распространённые организационно-правовые формы коммерческих
предприятий .
ЕдиNоличное (иNдивидуальме) предприятие, которым владеет
один человек . Он самостоятельно ведёт дела в собственных инте­
ресах, управляет предприятием, нанимает и увольняет работников,
получает всю прибыль .
Однако такой предприниматель
рискует
не только активами фирмы, но и своими личными активами. Едино­
личные предприятия обычно имеют небольшое число наёмных ра­
ботников. В соответствии с российским законодательством приме­
ром такого предприятия выступает фермерское хозяйство. Отметим,
что предпринимательством можно заниматься и без образования
юридического лица .
В России индивидуальные предприниматели
широко представлены в розничной торговле (около 50% от общего
числа) . Адвокаты и нотариусы не являются предпринимателями .
ПарmNёрство (общество, товарищество), у которого два ибо­
лее владельца (в некоторых странах должно быть не более 20 владель­
цев). Партнёры объединяют свои финансовые ресурсы и умение ве­
сти дела, распределяют риски, прибыли и убытки . П артнёры могут
отвечать как активами фирмы, так и личными активами . В этом слу­
чае говорят либо об ограниченной ответственности, либо о неогра­
ниченной . В России более 80% вновь организуемых фирм использу­
ют форму обшества с ограниченной ответственностью. Партнёрства
распространены как в сфере интеллектуальной деятельности (меди­
цина, искусство и др . ), так и в розничной торговле .
Корпорация (aкu,uoNepNoe общество), в которой функции владе­
ния и управления разделены . Владельцами являются собственники
акuий, имеющие право на дивиденды . Управляют акционерными об­
ществами менеджеры, нанятые по трудовому контракту. Если такая
фирма не может выплатить взятый кредит, то кредиторы предъявля-
..
Глава 2. l<ак устроена рыноч ная экономика?
.м
АКЦИ Я
IIMAllfAЯ
.......
ПР1f811Л1'1'1\РОВА1111АЯ
1000
ОДНА ТЫСЯЧА РУБЛЕЙ
Y, , ........,11,\Mllr 611'8•tt••·IIJl.•I
NNl"-М•llf•.,,.-"',w,n,..,._-41"""1,_
-·
111111 . _ .
>1/lltllll "ll~t"t.tu•ttf'tC'\,l,II
,........
1 10,-.1.,..
•r • ...,..,,. ... м--.,.11 -
Акция завода <<З И Л», 1992 r.
.,....
"""''tfl•t•-1"11nlto••
.
~
Узнайте, как между собой связаны количество выпущенных акций, их иоми­
о нал и уставный фонд акционерного общества.
ют свои претензии к корпор ации в uелом, а не к отдельным акuионе­
рам как частным лицам . Н екоторые корпор ации существуют
100
и более лет. Налогами облагается как прибыль корпорации, так иди­
виденды .
о
В 1702 r. был построен Н евьяиский завод, который затем был передан в част­
ные руки Н иките Демидову. П очему в качестве причины этого решения ука­
зывалось, что казённые (государственные) предприятия хуже управляются,
чем частные?
§ 9. Пред п риятие в рыночной экономике
1,7 ~.9
■ Общества с ограниченной ответственностью
■ Некоммерческие организации
■ Акционерные общества
П рочие
Структура зарегистрированных в России организаций
по их организаuиоино-правовой форме на 1 декабря 2019 г.
П очему наиболее востребованной оргаиизационно-правовой формой в России
о является общество с ограииченной ответственностыо?
Кооператив, в котором люли объединяются лля совместной хо­
зяйственной деятельности, основанной на их личном трудовом уча­
стии . Кооперативы получили распростра нение в сельскохозяйствен­
ном производстве .
Различия между этими формами предприятий закл1очаются в том,
что кооператив предполагает объединение трудовых усилий, партнёр­
ство
- усилий по управлению фирмой, корпораuия - капитала.
Государстве1-tные предприятия, которые не наделены правом
собственности на имущество фирмы . Данная форма предприятий
используется при предоставлении общественных благ.
Помимо коммерческих предприятий существуют некоммерче ­
ские , которые не ставят перед собой uели получения прибыли.
К ним, наприме р , относятся товарищества собственников жилья,
благотворительные фонлы, религиозные общины и другие обще­
ственные организаuии . Некоммерческие орга низаuии могут финан­
сировать свою деятельность на пожертвования ( Красный Крест), ли­
бо за счёт оказания платных услуг (лома престарелых, хосписы) .
1 . По какому признаку предприятия делятся на коммерческие и неком­
мерч еские?
2 . Могут ли некоммерческие предприятия получать прибыль?
Глава 2. l<ак устроена рыноч ная экономика?
•
3. Малые предприятия. Предприятия могут также различаться по
размерам. Подход к такому разделению может быть р азличным в ка­
ждой стране и изменяться по отраслям производства. Так, в России
15 человек для микропредприятий, не более
100 человек для малого предприятия, от 101 до 250 для средних пред­
приятий и более 250 для крупных предприятий.
должно быть не более
ЧИСЛО МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (БЕЗ МИКРОПРЕДПРИЯТИЙ) В РФ
r
2013 г.
2014 г.
2015 г.
2016 г.
2017 г.
2018 г.
234 537
235 579
242 661
172 916
256 698
238 292
Проанализируйте данные таблицы об изменении числа малых предп рия­
тий в России в 2013-
2018 гг. Найди те в интернете да н ные о том, как измени­
лось за этот же п ериод чи сло средних и крупных предп рияти й . Какие выводы
можно сделать?
Крупные компании обладают несомненными преимуществами
по сравнению с малыми . О ни способны сократить перерывы в про­
uессе производства . Между поступлением денежных средств и необ­
ходимостью их расходования может быть разрыв во времени, особен­
но если рёчь идет о поломке оборудования . Чтобы сократить время
ремонта и наладки, крупные предприятия решают эту задачу путём
финансирования одних видов деятельности за счёт других . Оптовая
закупка позволяет крупным фирмам добиваться снижения цен на ре­
сурсы. У крупных фирм налажены устойчивые связи с поставшиками
и транспортными компаниями . Такие фирмы привлекают более ква­
лифицированных работников, так как могут себе позволить платить
б6льшуто зарплату.
На мн ого н ациональные ко рп о р ации ( МНК) пр иходится около
50% м и рово го пр оизводства. Каждое из 100 МНК им еет в среднем
свыше 500 фили алов в более чем в 50 стран ах. Доля сотрудн иков
в и ностранных филиалах та ких ком п ан ий составляет около 60%. Экс­
п о рт фили алов М НК составл яет около 35% всего мирового экс порта
товаров и услуг. В р ейтинге крупнейш их международных компа ний
§ 9. П ред п ри ятие в рын очн ой э кономике
больше в се го и з США-
587. Среди них отметим <<Э ппл>>, <<Эксо н
Мобил >> ( н ефтяной б и з н ес) , << Майкрософт», <<Ай Би Эм >>, << Уолм а рт>>
(кру пн ей ш ая в м и ре сеть розн и ч н ой торговл и ). В Соед ин ё нны х Шта­
тах и Евр опе ч асто создаются МНК , чтобы перевести деятель н ость
в те стра ны , в которых ниже ставки ко рп оратив ного н ало га и не вз и ­
маются н алоги на гл обальные доход ы . В Росси и также работают
МНК , н а при мер , <<Ашан >> , << М етр о Кэ ш э нд Ке рр и >> , << ИК ЕА» .
Доклад о м ировых и нвестиция х, 2016 r.
0
Почему предприятия осуществляют свою деятельн ость в нескольких стра­
нах? Чтобы правиль н о ответить на дан н ый вопрос , н еобходимо дополни­
тель н о изучить тему « Экономия от мас ш таба».
Однако именно малые компании создюот новые технологии там, rne
развита конкуренuия, несмотря на более чем скромные расходы време­
ни и денег по сравнени10 с крупными фирмами .
О бычно малые компании нанимают на работу людей, которые
уже доказали свой профессионализм в крупных компаниях, а круп­
ные компании нанимают большое количество неопытных работни­
ков . В малых компаниях за интересованность работников в успехе от­
дельных проектов выше, ведь средства такой фирмы ограничены
и ими приходится распоряжаться очень бережно . Кр оме того, в ма■ Оптовая и розн и ч ная торговля
■ Строительство
■ Деятел ьность гостиниц
и предприятий общественного питания
■ Деятел ьн ость в области информации
5 ,4
и связ и
■ Транспортировка и хранени е
6,3
■ Деятельность админи стративная
и соответствующие дополнительные услуги
■ Сельское хозя йство
Обрабатывающее про изводство
■ Прочее
Распределеиие малых предприятий по видам экономической деятельности
в России в 2017 r.
Какими факторами можно объяснить распространение малых предприятий
в указанных видах экономической деятельности?
Глава 2. l<ак устроена рыноч ная экономика?
лых
компаниях
дешевле
контролировать
процессы
производства
и проше общаться, чем в крупных компаниях .
Малые предприятия сталкиваются с целым рядом трудностей . Им
сложнее удержать квалифицированные кадры . У малых фирм не хва ­
тает ресурсов для внедрения новых продуктов . Средств на исследова­
ния у малых фирм меньше, чем у крупных . Ч астота банкротств среди
малых предприятий выше, чем у крупных компаний . Даже в случае
успеха разработки малая фирма может столкнуться с сильной конку­
ренцией со стороны крупных фирм .
П ри этом малые предприятия создают значительное количество
рабочих мест. Поэтому во всех странах широко распространены госу­
да рственные программы поддержки малого бизнеса : налоговые льго­
ты, предоставление информации, консультирование и субсидии на
создание новых предприятий . В Ро ссии льготами могут пользоваться
только предприятия из реестра (списка) малых и средних предприя­
тий (ведётся с 2016 г. ).
1. Ка кими
преимуществами
и
недостатками
обладает
малы й
бизнес
по сравнению с крупным?
2. Почему малый бизнес акти в но п оддерживается государством?
ОТВЕЧАЕМ НА ВОПРОСЫ , ВЫПОЛНЯЕМ ЗАДАНИЯ
1. Ка к вы по н имаете слова з н аменитого эко н омиста П . Друкера? Как они
соотн осятся с материалом п араграфа?
2. Опираясь на текст п араграфа, дайте ответ на главный во п рос урока.
3. Назовите основ н ые признаки предприя тия.
4. Какие классификации п редприя тий представле н ы в да н ном парагра­
фе? Какие признаки классифика ции при этом ис п ользуются? Можете ли
вы при вести дополнитель н ые классификации?
5. Сравните достоинства и недостатки организационно- п равовых форм
предпри ят ий . Результат оформите в тетради в виде табли цы.
Организационно-правовая форма
предприятия
Достоинства
Н едостатки
б. Во многих эко н оми ческих теориях , когда говорят о предприниматель­
стве, подразумевают в первую очередь малы й бизнес. С чем это связа но?
7. Некоторые экономисты считают, что крупные компании являются более
инновацион н ыми, чем
малые . Дру гие экономисты разделяют проти во-
§ 9. Предприятие в рыночной экономике
•
положную точ ку зрения . Найди те в Интернете подтвержде н ия и одной,
и другой точки зре н ия . Сформулируйте свою п озицию в этом с п оре .
8. В каких организацио нн о-правовых формах мо гут быть созданы малые
предп рия ти я согласно зако н одател ьству России?
9 . Предста в ьте , что знакомый п росит у вас совета, как в ыбрать организа­
цио нн о-правовую форму его предприя ти я . Соберите допол н ительную и н ­
форма цию о том , что н ужно учесть при выборе формы предп рия тия .
РАБОТАЕМ С ПОНЯТИЯМИ
Привлекая словари, сравните различные опрелеления понятий
<< фирма)>, <<бизнес>>, «предприятие>> . Какой вывол можно слелать из
такого сравнения?
УСТАНАВЛИВАЕМ МЕЖПРЕДМЕТНЫЕ СВЯЗИ
В гражланском праве России первой половины ХХ в . термином
<< фирма)> обозначали наименование коммерческого предприятия (то­
варищества или
РС Ф С Р
общества) .
В от что гласил Гражданский колекс
1922 г. : << П олным признаётся товариществ о , все участники
которого (товарищи) занимаются торговлей или промыслом пол об­
щей фирмой и по обязательствам товарищества отвечают всем своим
имуществом как солиларные лолжники . Фирма товарищества лолж­
на солержать указание фамилий участников и устанавливается в до­
говоре товарищества >> .
А вот заметка из <<Указателя действующих в Империи акuионер­
ных предприятий и торговых домов>>
образовали в
1905 г. : « Несколько бакинцев
1872 г. нефтепромышленное и торговое товарищество
под фирмой " Соучастники" и впоследствии это товарищество преоб­
разова но в акuионерное общество пол фирмой " Нефтепромышлен­
ное и торговое общество "Соучастники" >> .
Как изменилась трактовка термина «фирма» в на ш и дни?
М ожно , я полагаю , сч итат ь отл ичи тельной черто й фир м ы вытес­
нение механ изма цен ... Основная пр и ч ина того, что создавать ф ирмы
п рибыльно , должна бы б ыть та , что существуют затраты ис пользова Глава 2. Как устроена рыноч ная экономика?
ния ценового механизма . Очевиднейшая из затрат << организации)>
п рои з водства с помощью ценового меха низ ма со сто ит в выясн е нии
того, каковы же соотв етствующие цены . Затраты могут быть сокра ­
ще ны бла годаря появл е нию с п е ци ал и стов , которые ста нут прода вать
эту информацию , но их н ел ьзя устранить вовсе . Затраты на пров еде­
ни е п е реговоров и закл юч е ни е контракта на каждую тр а н сак цию [со ­
в ерш е н и е операц ии] обм ена, что н е избежно на рынке, также следует
п ринять во вним а ние
...
Л уч ш ий п одход к во просу о том , что же есть фирма н а практи ­
ке , -
рассмотреть правовое отнош е ние, обычно назыв аемое <<хозя ин
и слуга>> или << наним ател ь и н аёмный работнию> .
Р Коуз. При рода фирмы.
В чём отли чие отно ше ний « п родавец мы -
покупатель» и «собствен н ик фир­
работник»?
111
Выруч1<а, издержки и прибыль фирмы
m
Бизнес, на целенный на удовлетворение чьих-то потребностей , обычно оказы­
,._.. вается успешным; бизнес , нацеленный на получение прибыл и, редко бывает
успешным .
Н. Батлер (1862- 1947), американский философ
П огоня за прибыл ью -
единственный способ, при помощи которого л юди
могут удовлетворять потребности тех, кого они вовсе не знают.
Ф. Хайек ( 1899-1992), австрийский экономист
Какова цель дея тель н ости предп рия тия?
Выручка , п рибыль , издержки
1. Выручка фирмы. Выручка -
это первый показатель, по которому
оценивают успешность деятельности фирмы .
П редставим, что предприятие производит посулу. В течение года
было произведено
200 кувшинов, 100 блюл и 500 кружек . Чтобы
рассчитать выручку фирмы, необходимо знать, по какой пене были
§ 10. Выручка, издержки и прибыль фирмы
Какую выручку получила фирма , если продала 100 кувшинов по 1500 рублей
о и 150 тар елок по 200 рублей?
проданы эти изделия . П ри uене 300 рублей з а кувшин , 400 рублей за
150 рублей з а кружку фирма получила выручку в размере
200 х 300 + 100 х 400 + 500 х 150 = 60 тыс . + 40 тыс . + 75 тыс . =
= 175 тыс . рублей.
блюдо и
Следовательно , выручка представляет собой денежные средства,
полученные от продажи товаров и услуг за определённый период .
П ри расчёте выручки учитываются це ны и количество реализован­
но й продукuии одного периода . В ыручка считается с учётом скидок,
которые предоставляются покуп ателям .
Как и количество работников , выручка является ещё одним кри ­
терием разграничения предприятий по размера м . Учитывается вы­
ручка и другие доходы предприятия (например, продажа своего обо­
рудова ния или пенных бумаг) . Доходы оuенивают по налоговым де­
клараuиям , которые подают предприятия каждый год в нало говую
инспекuию .
КЛАССИФИКАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ПО РАЗМЕРУ В РОССИИ (2018 г.)
Показатель
Микропред-
Малые
Средни е
Крупные
приятия
предприятия
предприятия
пр едприятия
Размер
120 млн
800 мл н
2 млрд
доходо в в год
рублей
рубл ей
рубл ей
> 2 млрд
рубл ей
Ч и сле н ность
работн и ков
< 15 ч ело век
,;;;; 100 человек
101- 250
> 250 ч ел о в ек
ч ел о в ек
Глава 2. l<ак устрое н а рыноч н ая экономика?
За счёт выручки фирма покрывает свои расходы . Если деньги
поступают стабильно, то у предприятия появляется возможность
непрерывно осуществлять производство.
1. Как определяется размер выручки на п редприятии?
2 . Почему для о п ределения размера п редприятия лучш е учи тывать объём
выручки , а не численность работников?
2. Какие бывают издержки? Издержки представляют собой за­
траты ресурсов в денежном выражении . От величины изде ржек зави­
сит, как фирмы будут решать, что, в каком объёме и как производить.
Н а разных этапах деятельности у предприятия возникают разные
издержки .
Н а первом этапе формируются организационные издержки, ко­
торые связаны с открытием нового производства и включают госу­
да рственные пошлины, расходы на юридическое оформление, расхо­
ды по подготовке учредительных документов и т. д .
Н а втором этапе приобретается в собственность или арендуется
земля или офис (здание), осуществляется закупка оборудования .
Н аконец, на третьем этапе, когда осушествляется непосредствен­
но производство, необходимо приобрести сырьё, материалы, опла ­
тить труд рабочих .
Как только принято реше ние об осуществлении издержек опре­
делённого этапа, то для следующего этапа они могут стать безвоз-
О
Какие издержки придётся понести, чтобы открыть пекарню?
§ 10. Выручка, издержки и прибыль фирмы
вратными . Фирма на их размер уже повлиять не может. Эти издержки
не могут быть возвращены фирмой, поэтому при принятии решения
(выборе между альтернативными вариантами) на следуюших этапах
их учитывать не стоит. Рассмотрим пример безвозвратных издержек
из жизни . В ы купили билет в кино, и уже в кинозале поняли, что
фильм плохой . П ри принятии решения оставать ся в кинозале или
более эффективно потратить своё время, цену билета учитывать
нельзя, так как в любом случае его стоимость вернуть не получится .
Ярким примером отрасли с большими безвозвратными издержками
является кинобизнес . П режде чем фильм увидят зрители в кинотеа­
тре , будут израсходованы значительные средства на его производство
(оплата сценария , заработная плата съёмочной группы, гонорар ак­
тёров , расходы на декорации , аренда техники и др.) и продвижение
(до двух третей бюджета фильма) . В России , по некоторым оценкам,
производство среднего фильма без известных актёров составляет
около 60 млн рублей . И всё это безв озвратные потери . Независимо от
то го, сколько будет получено от продажи билетов, величина этих
издержек измениться не может.
При принятии решения о производстве необходимо учесть все
издержки (за и сключением безвозвратных): стоимость сырья, мате­
риалов , за работную плату, налоги, плату за аренду помещения и др .
В се эти виды издержек получили название бухгалтерских, так как
о ни явным образом учитываются в бухгалтерских документах (товар­
но й накладной, платёжной ведомости и др . ), или в1-tеш1-tuми, так как
покупаемые ресурсы не принадлежат фирме.
Если фирма арендует помешение, то арендные платежи учитыва ­
ются явным образом в бухгалтерских издержках . Н о даже если фирма
является собственником помещения, то она всё равно не сёт затраты
по его использованию . О бъясняется это тем, что если бы фирма сда­
вала это помещение в аренду, то получала бы доход . Такие издержки
называются внутренними или неявными. К неявным издержкам от ­
носятся заработная плата, которую можно было бы получать, работая
на друго й фирме , а не на своей; арендная плата, которую можно было
бы получать при сдаче помещения, принадлежащего фирме, в арен­
ду; проценты, которые можно было бы получить при вложении капи­
тала, принадлежащего фирме, в другие проекты.
Эко номические издержки включают в себя как явные, так и неяв­
ные издержки. Рассчитывая экономические издержки , фирма сможет
ответить на вопрос: насколько принимаемое реше ние выгоднее аль-
Гла ва 2. l<а к устрое на ры ноч на я экон о мика?
тернативного? Это объясняет, почему в конuе лня на рынке сильно
падает uена на фрукты, а в булочной -
на хлеб . Связано это с тем,
что возможность их будущей продажи очень низкая -
хлеб зачер­
ствеет, а фрукты могут испортиться .
При определении издержек очень важен период времени . Так в крат­
косрочном периоде издержки делятся на постоянные (не зависящие
от объёма выпуска) и переменные (зависящие от объёма выпуска) .
П остоянными издержками являются расходы на оплату постоян­
ных факторов производства, количество которых в краткосрочном
периоде фирма не может изменить . К постоянным издержкам обыч­
но относят оплату проuентов по кредиту, заработнуто плату директо­
ра фирмы, аренднуто плату, страховые платежи . Сколько бы пролук­
uии ни производила фирма, или вовсе отказалась от производства,
величина этих издержек остаётся постоянной . П оэтому при приня­
тии решения об объёмах производства постоянные издержки не сто­
ит учитывать.
К переменным издержкам обычно относят заработную плату на­
ёмных работников, расходы на сырьё и материалы . О бычно они ра­
стут при увеличении объёмов производства.
В реальной жизни отнести те или иные вилы издержек к постояв ным или переменным достаточно сложно. Например, транспортные
о
К постоянным или переменным издержкам относятся расходы на электроэ­
нергию?
§ 10. Выручка, издержки и прибыль фирмы
11
издержки могут быть как постоянными (автомобиль возит директо­
ра) , так и переменными ( на автомобилях доставляется сырьё на пред ­
приятие и развозится готовая продукu ия) . П оэтому на каждо й фирме
р аз рабатывается своя класси фикаuия издержек .
В долгосрочном периоде количеств о всех ресурсов фирма может из­
менить, поэтому все издержки производства являются переменными .
И сч и сляя издержки п роиз водства товара , мы должны уч иты вать
тот факт, что изм е н ение объём а его произв одства , даже когда н ет но ­
во го изоб р ете ни я , о б ы ч н о со п ро вождается и зме нени ем со отн о ш е ­
ния колич еств разл ич ных фа кто р ов его пр о изводств а. Напри м ер ,
когда м ас штаб произ водства возрастает, руч н ой труд, вер о ятнее все ­
го , зам е няется ко нной тя гой ил и э н ерги ей пара, а с ы р ьё доставляется
и з б ол ее отдалённы х п унктов и в бол ьшем кол ич еств е, увел ич и в а я та ­
ким образ о м те пр о изводственны е з атраты , которы е свя зан ы сопла­
той труда р аботн и ков тра нсп орта , ком и ссионеров и торго вцев вся ­
кого рода. По ме р е рас ши ре ния з н а н ий и ус илен ия делово й пред ­
пр иимч и вости произ в одителей они в каждом случ ае выби ра ют те
фа кторы про изводства , ка кие луч ш е в се го отв еча ют их целям . Сумм а
цен пр едложен ия ис п ользуемых таки м об р азом фа кто ров п р оизвод ­
ств а , как п равил о , ме ньше , чем сумма це н пр едложения л юбой дру­
гой груп пы факто ров , кото р ой их м ожно б ыло бы зам е нить ; как тол ь ­
ко п р ои зводител и об наруживают, что дело обстоит иначе , о ни , как
пр ав ил о , при сту п ают к з амене такой ко мби н аци и факто ров м енее
до р огостоящей их комб и наци ей .
А . Маршалл .
Принци п ы экон о м ич ес кой теор ии .
1. Ка кой пер иод в ремен и о п и сы вается в тексте?
2. Как зав и ся т издерж ки п р оиз водств а от объёма в ыпус ка?
1. Ка ки е изде рж ки характе р изуют следую щие посло ви цы : « После драки
кулаками не машут»; « На ошибках учатся »; « С па р ши в о й о вцы хоть ш ерсти
кл о к» ; « С ня в ш и голову, по волосам не п лачут»; « Ч то с в оза упал о , то п р опа­
ло»?
2. Вы куп ил и автомобил ь . Ка ки е издерж к и по его содержа н и ю относя тся
к постоянным , а как ие -
к переменн ы м?
Глава 2. Как устрое н а рыноч н ая экономика?
3. Бухгалтерская и экономическая прибыль. Решая открыть
фирму или определяя объём производства, предприниматель должен
оценить, удастся ли покрыть издержки за счёт денег, полученных
от продажи произведённых продуктов, или получения прибыли .
В зависимости от того, какие издержки принимаются во внима­
ние при определении прибыли, такой вид прибыли и получается . Ес­
ли учитываются только явные издержки, то речь идёт о бухгалтер­
ской прибыл и, а при учёте экономических издержек -
об эко1-tомиче­
ской.
П редположим, что Дмитрий принимает решение об открытии
фирмы ( ООО)
квартире .
по ремонту мобильных телефонов в собственной
Если данное решение принимается после орга низаuии
фирмы (то есть принимается решение о смене профиля деятельно­
сти), то организаuионные издержки являются безвозвратными . Бу­
дем считать, что фирма ешё не орга низована. Предположим, что все
расходы фирма будет оплачивать в конuе года из выручки (для уп­
рощения анализа) . В конuе года планируется выручка в размере
900 тыс . рублей . Аренда квартиры составляет 30 тыс . рублей в меся u.
Дмитрий ув олился с работы, где получал 40 тыс . рублей в месяц . Из­
держки по организации фирмы составили 20 тыс . рублей и включали
оплату госуда рственной пошлины (5 тыс . рублей ), оплату услуг нота ­
риуса за заверение учредительных до кументов ( l, 5 тыс . рублей), изго­
товление печати ( 1,5 тыс . рублей ), открытие счёта в банке (2 тыс . руб­
лей) и внесение взноса в уставный капитал (10 тыс . рублей) . Н а при­
обретение не обходимых запасных частей для ремонта телефонов
было потрачено 150 тыс. рублей .
Яв ные, или бухгалтерские, издержки фирмы составят в конuе го­
да 170 тыс . рублей (организационные расходы и расходы на мате риа­
лы) . П оэтому бухгалтерская прибыль будет ра вна 900 тыс . рублей -
170 тыс . рублей = 730 тыс . рублей .
Для то го чтобы рассчитать экономическую прибыль, необходимо
определить размер неявных изде ржек . У Дмитрия есть квартира, ко­
торую он мог бы сдавать в аренду и получить за год 360 тыс. рублей
(30 тыс . рублей х 12 месяцев) , а также он отказался от работы , где
мог бы получать 480 тыс. рублей (40 тыс. рублей х 12 месяuев) . Итого
неявные издержки равны 360 тыс . рублей + 480 тыс . рублей =
= 840 тыс . рублей .
§ 10. Выручка, издержки и прибыль фирмы
В результате бухгалтерская прибыль больше нуля, а экономиче­
ская меньше нуля (730 тыс . рублей -
840 тыс . рублей = - 110 тыс . руб­
лей) . Э то означает, что Дмитрию выгоднее не заниматься бизнесом,
а сдать квартиру в аренду и вернуться на работу.
Даже если экономическая прибыль равна нулю, фирмы получают
нормальную прибыль . Нор мально й считается прибыль, достаточная
для того , чтобы продолжить заниматься выбранным бизнесом . Если
фирма стремится к максимизаuии экономической прибыли, то нор­
мальная прибыль должна быть рав на неявным издержкам (макси­
мальной прибыли из невыб ранных альтернатив вложения ресурсов).
Если бы Дмитрий получил бухгалтерскую прибыль, равную или боль­
ше нормальной прибыли, то был бы заинтересован в продолжении
своего бизнеса.
1. Может ли значение бухгалтерской и эко н оми ческой прибыли быть оди­
наков ым?
2. На какую прибыль необходимо орие н тироваться , чтобы определить ,
какой из вариа нтов производства выбрать на ры н ке?
ОТВЕЧАЕМ НА ВОПРОСЫ , ВЫПОЛНЯЕМ ЗАДАНИЯ
1. Противоречат ли друг другу вы сказыва н ия Н. Батлера и Ф. Ха й ека в
нач але пара графа?
2. О п ираясь н а текст параграфа , дай те ответ на главны й вопрос урока.
3. Можно ли ста вить знак раве н ства между поня тиями « выручка» и «до­
ход»; « выручка » и «прибыль»?
4. Какую цель преследует фирма? Могут ли различаться эко н оми ческие
цели у сотрудн иков фирмы и её владель ца?
5. Что входит в понятие «н еявные издержки фирмы »? Приведите примеры
таких издер жек .
6. Как вы можете объясни ть терми н «нор мальная прибыль» ? В чём заклю­
чается её нормальность?
7. Если фирма выпускает несколько видов продук ции и п олучает п оложи­
тель н ую бухгалтерскую прибыль , означает л и это, ч то она эффекти в но рас­
пределяет ресурсы между видами п роизводства?
8. Ива н Иванови ч уволился с работы , где зарабатывал 20 тыс. рублей в ме­
сяц , и открыл своё дело по производству сувенир н ых издели й из дерева.
Этот бизнес при н осит ему ежемеся чно 100 тыс. рублей выручки , а издерж-
Глава 2. l<ак устроена рыноч ная экономика?
•
ки производства за тот же п ериод составляют 25 тыс . рублей. Каков ы , п ри
прочих равных услови я х, ежемесяч ны е эко н омические издержки Ивана
Ивановича?
9. Представьте , что вы осу ще ствляете выбор между двумя альтернатива­
ми: откр ыть с в ой бизнес или устроиться на работу наёмным работн иком.
Какие факторы следует учесть п ри принятии ре ше ни я?
10. Летом 2018 г. ком п ани я «Техн ика», производящая технические устрой­
ства и осуществляю щая сервисное обслужи в ание своей продукции, запу­
стила акцию: старое устройство можно сдать в фирме н ный магазин ком­
па н ии и получить за это денежную ком п енсацию в зависимости от состоя­
ни я техн ики, но при усло в ии, ч то вл аделе ц старого устройства приобретает
в компании новую, более со в ременную технику. Изъя тые у покуп ателей
устройства компани я у н ичтожает или использует их детали в своих ре­
мон тных мастерских. Какие изменения в выручке и прибыли компании при
прочих равных услови я х могли бы п роизойти в с вя зи с п роведением такой
акции?
РАБОТАЕМ С ПОНЯТИЯМИ
Со ставьте логическую схему из основных понятий урока.
УСТАНАВЛИВАЕМ МЕЖПРЕДМЕТНЫЕ СВЯЗИ
Майкл вёл театр тем же метолом и с той же бережливостью, что
и лом, извлекая каждое пенни из тех спектаклей, которые имели
успех . Когда же спектакль проваливался, что, естественно, порой
случалось, потери их бывали сравнительно невелики . Майкл льстил
себя мыслью, что во всём Л ондоне не найлётся театра, гле бы так ма­
ло тратили на постановки . Он проявлял великую изобретательность,
преображая старые декорации в новые, а используя на все лады ме­
бель, которую постепенно собрал на складе, не лолжен был тратиться
на прокат... О н выискивал актёров, которые не имели случая созлать
себе имя и не претендовали поэтому на высокую оплату. И сделал
несколько удачных находок.
Мало- помалу Ма йкл всё реже стал появляться на сцене . Его куда
больше привлекала административная деятельность .
-
Я хочу поставить наш театр на такие же леловые рельсы, на
каких стоит любая фирма в Сити
§ 10. Выручка, издержки и прибыль фирмы
[историческая часть Лондона,
в которой сосредоточено множеств о фирм, банков и т. л . ], -
гово­
рил он .
Ма йкл считал, что с большей пользой потратит вечер, если, в то
время как Джулия выступает, он будет посещать периферийные теа ­
тры в поисках талантов . У него была записная книжка, куда он вно­
сил имена всех актёров, которые, как ему казалось, подавали надеж­
ды . Затем Майкл взялся за режиссуру. Его всегда возмущало, что ре­
жиссёры требуют такие большие деньги за постановку спектакля,
а в последнее время кое-кто из них лаже претендовал на долю со сбо­
ров . Джулии Майкл положил очень большой оклад и с гордостью за­
являл, что о на -
самая высокооплачиваемая актриса в Англии, но,
когда играл сам, никогда не назначал себе больше того , что, по его
мнению, стоила его роль, а ставя пьесу, записывал в статью расхода
гонорар, который они дали бы второразрядному режиссёру. «Ты лучшая актриса в Англии . В труппе есть всего три человека, которые
приносят деньги в кассу независимо от пьесы, и ты
-
одна из них .
Ты получаешь больше меня потому, что стоишь дороже, Джулии Майкл . -
говорил
Я назначаю тебе такую плату потому, что ты зара­
батываешь её)> .
С. Моэм . Театр.
Какие издержки из перечисленных в отр ы вке относятся к бухгалтерским?
Даже современн ому предприни мателю приходится рассматр и ­
вать свой собственный труд в п ервую оч ередь как реальную затрату.
О н может счесть , что какое-либо дело способно п ри н ести п ревыше ­
н ие денежных поступлен и й над денежными расходам и ( п р и соответ ­
ствующем учёте ри ска и страховки от случа йн остей в будущем) , одна­
ко это п рев ыш е н ие п о своему размеру окажется ме ньш е , чем де н еж­
н ый эквивалент потр ебовавшихся у него самого для данного дела
хлоп от и забот; в подобном случ ае он укло нится от это го дела.
А. Маршалл. Принци пы эко номич еской наук и .
0 Используя термины параграфа, сформулируйте основную мысль автора.
Глава 2. Как устроена рыноч ная экономика?
