EVENT-МЕНЕДЖМЕНТ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Статья посвящена исследованию взаимосвязи физкультурно- спортивных организаций и event-менеджменту. Рассмотрена сама сущность спорта, спортивных мероприятий, как событий, даны основные определения. Представлены подходы и классификации event. Event – это любое, зачастую маркетинговое мероприятие, направленное на увеличение покупателей/потребителей/участников которое создается с целью PRакций. Мероприятие – важнейший мотивирующий фактор в спорте. На сегодняшний день event оказывает большое влияние на маркетинговые планы и развитие большинства спортивных мероприятий. Со стороны спроса стоит отменить значительный вклад event в формирование позитивного «имиджа» спортивных локаций. С точки зрения организационного мероприятия сами локации развиваются, продвигаются и рекламируются для выполнения следующих видов функций: привлечение потребителей (например в низки сезон), увеличение вместимости локаций, развитие инфраструктуры городов посредством различных видов спорта и формирование благоприятной среды самой локации и внесение вклада в развитие территории как приятного места для работы и инвестирования. Сегодня event-менеджмент это быстро растущая область, в которой потребители – это потребители потенциального рынка запланированных мероприятий, а индустрия спорта – это заинтересованное «лицо» в успехе и привлекательности. Event-менеджер для перевода спортивного мероприятия в разряд потенциальных коммерческих проектов зачастую должен мыслить нестандартно, искать новые пути решений, для повышения зрелищности таких мероприятий. Управление спортивным мероприятием – ключевой фактор функционирования развития спорта и физической культуры. Сегодня, ни для кого не секрет, что управление и организацией спортивного мероприятия часто занимаются тренера, инструкторы или методисты, а иногда и сами спортсмены, совмещая спортивную карьеру с организацией соревнований. Соответственно, от такой организации, страдает и само качество мероприятия. Профессионалы, которые значительно преуспевают в своем деле управления спортивными мероприятиями, обладают глубокими знаниями, о том, что именно делает мероприятие востребованным и успешным. Eventменеджеры в спортивной отрасли применяют свои знания принципов спортивного менеджмента и лидерства для разработки эффективных стратегий привлечения болельщиков и увеличения продаж билетов на такие мероприятия. Привлекательность спортивного eventа заключается в том, что такие мероприятия – всегда разные и никогда не повторяются. Кроме того, сегодня существуют так называемые «виртуальный event», представляющий интерес и ценность для конечного потребителя и самой индустрии спорта. К такому проявлению «виртуального event спорта» можно отнести недавнее мероприятие в Казани, под названием «Игры будущего» - первые в истории соревнования по фиджитл-спорту. Такое событие требовало от организации четкой слаженной работы event-менеджмента. В комплексном маркетинге огромное значение придается привлечению на соревнования спортивных звезд. Спортивные знаменитости поднимают настроение болельщиков и придают соревнованиям притягательность, так как для болельщиков настоящим счастьем считается предоставление возможности пожать им руку, сфотографировать их или просто побыть рядом с ними. Многие спортсмены обязаны по контракту каждый год принимать участие в определенном количестве благотворительных или публичных соревнований. Это помогает им в сохранении своего статуса. Естественно, что в комплексном маркетинге спортивного соревнования одно из ключевых мест занимает работа по привлечению спонсоров. Конкретное представление о содержании этой работы можно получить, ознакомившись с содержанием спонсорского соглашения. Коммуникации таких масштабных мероприятий посредством eventменеджмента осуществляются разнообразными средствами массовой информации. Каждое такое спортивное event мероприятие создается с определенной целью, и то, что когда-то было сферой индивидуальной или общественной инициативой, стало областью профессиональных предпринимателей. И, пожалуй, причины весьма очевидны: спортивный event очень важен, он выполняет множество стратегических целей и зачастую очень рискованно оставлять их организацию и проведение непрофессионалам. Спортивный event-менеджмент – это прикладная область пространственно-профессиональной практики, посвященной планированию, проведению и управлению специальными (спортивными) мероприятиями такими как фестивали, спортивные состязания или же мероприятия которые относятся к бизнесу и корпоративным делам (выставки, встречи) которые можно отнести к спортивным. Для организации и управления всеми аспектами мероприятия и существует event-менеджмент, который собирает в себе все функции менеджмента Список использованных источников Бальсевич В.К Основные положения Концепции интенсивного инновационного преобразования национальной системы физкультурноспортивного воспитания.- М.: Теория и практика физической культуры. – 2020. – С. 12. Банников А.М Управление системой физической культуры и спортом в субъекте Российской Федерации. – М.: Проспект. – 2021. – С. 98. Васин В.А Организационные, социально-экономические и правовые аспекты деятельности спортивных организаций на современном этапе. – М.: Новое время. – 2021. – С. 165. Вилькин Я.Р Популярный менеджмент: пособие для физкультурных работников. – М.: Проспект. – 2019. – С. 133. Хань Хувэй Ивент-менеджмент в профессиональном спорте: опыт России и Китая. – М.: Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2022. – С. 666.
