- : ISBN: 978-5-394-00710-1 : 2010 : 120 IPR Media : – , . , 2008 . «PROMO ». Verba volant, scripta manent. , .) , , . , , ,– . . , , , . , , , , . , , , . , , – – . , , , , . : , . , , , ! , , , , , , , . - . , . , ( , ), , , , . , , ,– , , , . . , « cheater, » ( – , , . ). 1. ? ( , ), , , . , ( : PRESSI ( HERSON ) , ), , . – , . 1.1. 1968-1969 . (Advanced Research Project Agency, ARPA) , [1]. ARPANET, : « , – » ; , , (Internet Protocol, IP). ARPANET . IP . 1974 . . , ARPANET – Control Protocol/Internet Protocol). TCP/IP (Transmission 1983 . , ARPANET , , . TCP/IP . IP , . .) , , , TCP « ». ( ). Telnet – TNP ( , , ) , ( ). FTP , . SMTP . , . 1980. ( ., ) , , [2]. , , World Wide Web ( . , WWW), , , , HTTP, . Web . ( ), [3]. ( – - ) – , . , , , . ( ), . , ( , ) , . , . WWW , , , . , Web , , – , , , , , , ( . on-line, , ). : • , ; • ; • ; : PRESSI ( HERSON ) , Web • ; • ; • ; • , ; • ; • . , , , . , . , , , : , )[4]. – , , , . – , , . , – , - , . – ( ) – , . , web, – ,– , , , , , , . , , , . . 1.2. . , , , . , , , , , . , « » , , , , , . , , . , , . , , , ( ...» , . : « .). , « », . , , : , , , . : , , , , . , . ( design), , designare – , : PRESSI ( HERSON ) XVII-XVIII « ., » , , . , . , » « , , , » . . , (1530-1590). , , , , [5]. , , . , . , ; ; ; , . , , , . . , : « , " " . , , , , »[6]. . , , ( glamour): , , , [7]. , 1904-1908 ., – , , , . , . , (1847-1921), , », « [8]. . , (« . , ») 1895 ., , , : . , . , , , , , . : , , « – – ». , , . , . ), , . – . browser), . Internet Explorer. , . , , , . – , (*.txt, *.jpg, *.asp . .), , , . , . ( . . 1), [9]. . , . , ; ); , : , ( , ; : PRESSI ( HERSON ) – . . 1. :1– 3 – ;2– ; 4 – ; ( ); 5 – , , , , . , , , . , Word Notepad, , , *.html ANSI, Internet Explorer. 1990- ., (Standard Generalized Markup Language, SGML). Co , – , Hypertext Markup Language (HTML). , , , – html- , , , . html- , , . html- . HTML , SGML , , . , html- . , . (Hypertext Transfer Protocol, HTTP), . HTTP (Uniform Resource Locator, URL). URL- , – . , , URL- , IP- , . (Domain Name Service, DNS) , , . . , . . », « – www.onlyjolie.com ( : « » , ). , . . , , [10]: • – (codex kodeks, ; • ( kosmetika, vkusnota – , : pomada, salo, pivo, pelmeni); • – , ) adidas, kodak); : PRESSI ( HERSON ) , ( • – , ); • ( , ) , • – ); – www.onlyjolie.com); • – , », . « , , www.cherepahi.ru); • – , • – • , – • , , , , « – », ); • – , ); • , . . ,– ( , , – afrodita/aphrodita); • – (dinotopia , ). . , , , (AMUR, ROZA , . . .)[11]. , ). , , : www- .ru. , « » »), Narod.ru (« obrazcats.narod.ru, obrazcats »[12]. . , , . , . , Internet Explorer, . , , « » (head) « » (body). » . , . . 2. . 2, , , ), . tag – <...> . , – . , . ( , . ), , body, , head. , , , ( Yandex, Google, Rambler, Mail) , . , , , , « , URL- . , , , « ». title meta, . . : PRESSI ( HERSON ) title », , ( 50 ). meta name, . , description ( . abstract , 200 ). keywords title page-topic , , [13] « , ». author , , . copyright , . , 1, « – !». 1 <head> <title> – : </title> <meta name= «description» content=« ; , ; , , !»> <meta name= «keywords» content=« , , , , , , , , , , , , <meta name=«author» content=« , , , , »> »> <meta name=«copyright» content=« – »> </head> , , , , « » « ». , . , . » , , , . , « : ... , , ; », , , (246-249, IX. . . . )[14] , , ( , , ). , , , . , ( ) . , , , , , , , , . . , , ( - 1 ). head , , . , , , (Cascading Style Sheets, CSS). , HTML ( , , XHTML) , . – , . . , . , , , *.css ( styles.css ), . CSS- , 2. 2 <html><head> <linkrel=«stylesheet»type=«text/css»href=«Images/styles.css»> /// styles.css, </head><body> : PRESSI ( HERSON ) «Images» /// </body></html> , , : , , . , . • : – , , • ; – • , , – • , . .; ; , ( ) , , . , , : XHTML CSS, Flash DHTML , . « . » , . : , , , . , , . , . , 800 256 . 800 600 , 600 dpi, html- , , , , , . , , RGB. webGIF (CompuServe Graphic Interchange Format, , ), – , , PNG . 2.1 JPEG, – . , , web- . , Microsoft Internet Explorer Mozilla Firefox, , html. , web- . , . , , , ( . . 3). , . 3. . , , , web- web- , « , » ( ), html- . , , . , « » . , ( . slicing). , : PRESSI ( HERSON ) JPEG, , . , , , . , , , Adobe PhotoShop, web- , , Namo Image Slicer – , JPEG, GIF, PNG, PSD BMP. .4 – ( Namo Image Slicer; Microsoft Expression Web; ): – html- – Internet Explorer. . 4. , , , , « » , , . , – . , , ( ), . , , . , . , « », , . , . . , . , , , , . , . , – . . , , , , , 2002 33,5 34,8 2006 . USD, , . .[15] , . 2 , , , , , , . « », , , ( ) . » « . , : , , , »[16]. , , [17]. . , • : , ; • • , ; : PRESSI ( HERSON ) , , Java- . .; • , ; • ; • , . 1.3. : , . ) . . , ( ) , , , , . . . usability – , ), , , . . , . , . . . , , . flash- . . . . ( , , . .). . . , , , , . . : . , , . , , , , . , : • ; • ; • , ; • ; • , , • ; , ( ), ; • , . . – « » [18]): , , . , « » , , . . : , , , – , , . . . , , , ( , : PRESSI ( HERSON ) , , )[19]. . . « » : , [ .– .] , , , , , . : . , . – , , ; , , , : , »[20]. . , . , , , . . , , 50 . ( 50 – 60 ) [21]. , , ( . , ), , , , , . : , , . « » , . , . , , , , , [22]. « , », ( [23]), . « », : , , – , , , « . » , . , 38- .9 « .5 13 2006 . »: -, -, -, – , , , ( ) ». « » , « » . , , . : , :« « " » ( ®", »). , . , , , , , , - , « ». , « ». . , , . , , , , , , , , , , . , , , ( ) , . , , , , . , 2.1 : PRESSI ( HERSON ) , . . . . , , . .– , «Images». . , , :« », « », « ( )» ( . . 5). . 5. . « », . , . , ( , ) – , . 2. , , ,– , . , . , , - , , , , , , . 2.1. , , – . « » . , . , . , , , ), , ( , . . , , . , – , , : . , , , ,« », . , , , , 4.1 . , . , , – , , , , . , . , , , , . : PRESSI ( HERSON ) , . , , , . , , – , . : (Full Banner) – 468 (Half Banner) – 234 Banner) – 120 240 , , 600 60 , , 90 , 2 (Square Button) – 125 (Micro Button) – 88 , 600 1 (Button 1) – 120 , 13 , 125 (Leaderboard) – 728 (Middle Rectangle) – 300 (Large Rectangle) – 336 280 , (Vertical (Skysraper) – 120 (Wide Skyscraper) – 160 (Button 2) – 120 60 60 250 , , 90 , (Square) – 250 250 . . CompuServe Graphic Interchange Format ( , *.gif, ), – flash- (*.swf, Shock Wave Flash). Flash- , , , , , . flash- , . – Joint Pictures Encoding Group (JPEG, Graphic ( *.jpg) Portable Network *.png). , « . » , , , , . , ( , JPG, PNG, ICO, ). GIF . GIF- (Index Color), , RGB, . 256 , , , . GIF (frames), . , , . GIF , . , . (loop), , . , , , , ( ). , . , . , SWF- « « » ( . . 6) », « , » , . , , . « , .?..». , « ». , : « . , ?». . , « » . – , , , , . 6. . SWF- « » , RGB- ,– . PhotoShop, , « Adobe » (Save for Web), , : PRESSI ( HERSON ) Safe Web Color Palette. ( , , ). , GIF- , , : <img> >, . <img> . (height), <img> (width) (alt), ( . 3). 3 href = « URL»><img scr=«Images/banner.gif» width=«120» height=«90» alt= »></ > (border), , . , , , , , , CSS- Flash- html- . flash- , *.fla, html- . flash- , SWF. flash- , , . ( . , flash- ) GIF, . , , Flash SWF- , . , ( ) , . rich-media , SWF« ». flash- . – , . , ( : ). , – , , , , . GIF , , . Java- GIF- , , , html- , , , flash- . GIF, flash- ,– , , , , . , « » , web- , : , , , , , ; , GIF- web- SWF, AVI, Apple QuickTime. , , 3.3 .) SWF- - , , flash- . , Flash , , . , : , , . , , , . , – , . , , , , . . : PRESSI ( HERSON ) , , . , , CTR (Click Through Ratio). , . 0,5%, , CTR , 200 , ,5 1000: 1000 . CTR, , • : ; • ; • , , ( • ); ; • , ; • , ; • , IP- , ( – , , , , ). CTR , . , » , . , , , . , CTR , , . , CTR, , , , . , , . , . , , , , , - . , , , , . 2.2. , html- . , . , . . , . , , , – . . , , , , , , « » . , , , , , , . , : • – sales© • ; , office@ , – ; • – consultant@ ; • – vakansii@ ; • , webmaster@ – administrator@ ; • ( , ) – account@ client@ . , , . . , : PRESSI ( HERSON ) , , , , . , , , . : , – – , . , , , . , . « , » , . , . , title, < >. , title . , . , , , , Flash Player'9 ( . 4). 4 <html><head> /// </head><body> /// title=« Flash Player'9» href=«mypage.html»> !</ > </body></html> 7- 8- , . , , , . , . (alt- ), . , , , . . , , . , alt- . , alt- , , . – . , , , , . , , . . , , , . ( ), , . , « » « , , , . . , , , ! !» ( . 5). 5 <html><head> <SCRIPT LANGUAGE=«javascript»> function canAcceptCommand() [ return true; ] function run() [ alert(« ! !»); return; ]</SCRIPT></head> <body> /// </body></html> , , , . , : PRESSI ( HERSON ) , , , :« », , ( ), . , , . , « » , , . . , . , . , , , «@». . « , » , . (« »), html- , <head>. , html- <title> ». . 1.2 . heading, <hl>, <h2> . . , , ( , ). , : <hl> , , </hl>. , ( ), . , , « », , , <hl>, , . , . . « sluagh-ghairm, », 1880 .[24] , . – , , , . , « – , »[25]. , . , , « , , , . !» , » – . , . , , . ( ): , , [26]. , . ad rem (« », « ad hominem ( »). .« »), . , – . ) , ad populum ( , . « »), , (« (« ») »). , , . , , , , . . , ( , ), . , , [27]. « : « », « », « !»); », », « (« » (« , »). , « : PRESSI ( HERSON ) »: « , !»[ , , , . « , » . , , [29]. , » :« ». [30]. , ( , , . .). , , , [31]. , ». , , « ». , . : « ...», « . « ». , ,– ». , , . , , : « , ». , , , , . , , , , . , , , , , . , , , . , . , , , , . , , , , ( , ). , « » , , , . . , ( , , ), , . , , . , , . , « " ?» 5"». : , . « », , . , , . , , . , 2006 . , , . , , : PRESSI ( HERSON ) , . , . , – Dracorex hogwartsia, », . . : , (Hogwarts) « » . , , , : « Dracorex hogwartsia ( ! , ?) ... " " , , , »[32]. : , , « » – ( – , 19- « »[33]). (www.childrensmuseum.org), – ,– . 2.3. , . • , : ; • ; • ; • . , , . , , , , . , , ( ), . , : , . . , . : • ; • ; • , , ; • ; • ; • ; • , . , : • ( , – , ); • , , • 1000 ; ; • ( ); • , ; • , , ( . USD , 10 2 500 10 000/2 500 = 4 ); • ( , , , – : PRESSI ( HERSON ) ). , . - , , , . , , , . , , : • ( • « ( • »); ); ( )[34]. , , . , , , . , , , . ), ( , , , . , , public . , relations, , , [35]. , , , , , . , . , , . ( IP- , ), , , , , : , . , cookies (« . « » , , . . IP»), « » , : , , . , . : ; ; ; ; ; , . .). . , – [36]. , , . , . , ( , , ). ( USP 1961 . . Unique Selling Proposition), . . USP : 1) ; 2) , , , ; 3) [37]. , , , , , . . , , . , , : PRESSI ( HERSON ) , - . : • ( ); • ; • ( ); • ; • , , , , . .). . , . ( ( , , , ), )[38]. , . , . , . , , < sample – ( . sampling , [39]). . (1900-1944): « , ». , , . , , . 3. . , , , . , , – , ( ). , , , . , . 3.1. , , , . , ( ), , I. I i . . , , . , , . , ( ) , . , ( ) . . , , , , . , , , . , . j1, j2, j3, ... jn. I ji Ii Ii max , , . , , : PRESSI ( HERSON ) . , : • ; • , ; • ; • . . , . , , . , , ( ) . , , , , , . , . : Non progredi est regredi – « , .). » , . : , . , , . , , . , , , . « » , . , , . , , . . , , , , . , , , . – . . , - , ( ), - , . ( ) . , , . . 1950 . , : , , , , , , . , , . , , - . : Feci quod potui, faciant meleora potentes – « , – » ( , .). : , . ( ). , , Ii, , . , : PRESSI ( HERSON ) . , , . , , . , . , . , , . . , , , . , , , j1, j2, j3 ... jn. , , , ( , ). , , , : , . , , . . , , , , j1 , I= , Ij. , , » , , , , . Ij1 , ( »[40] – , Nautilus sp. ( . . 7). = ), . 7. » , . « » , , , . « » : , , . , , , . , , Ii, CSS , . , ( – , – ), – . CSS2, CSS1, ( , , , . , 1 : PRESSI ( HERSON ) .). , . 1. CSS2 Ii . « », . homepage – ), . . , . , . , . , , , . , . . , ( WML) . Wireless Markup Language, WAP- , ( , . Wireless Application Protocol). , , XHTML, . , , – ( . , - 2). , ASP.NET, Pocket Internet Explorer, (Extensible Markup Language, XML)[41]. 3.2. . . 2.1 , JPG, PNG, ICO. – . , , . favicon.ico , ) URL . , . favicon.ico . 6 <html><head> <link rel=«shortcut icon» href=«Images/favicon.ico»> /// «Images» </head><body> : PRESSI ( HERSON ) , /// </body></html> ( JPG , ) PNG , , GIF. , . , , - . , , . . , ( . genre) – . . [42]: « , , , , , ». , , , . – . paysage, ), , – ( , – , ( pays – . . 8). ). . . 8. ( ) ( ) , , . , , . , , . , . , : , [43]. ( ) . , , , . . , . » , . ., , , . , , , , . nature morte, : PRESSI ( HERSON ) « », , ,– « »[44]. , . , . , , , . . 9. , ( ,– . portrait). . , . , , , . 9, . « », 2007 . , , , . , , , . , , - , . , , , . , – . . , . – , , . : , , , . , . , , . 10 , «X». . 10. ( ): , , , , , . , , . , : , , , , , . , , , , . ( : ) ( , : PRESSI ( HERSON ) , [45]). , . , , . . 10 ( , ) , , ». « , , , . , . , . . 10 ( , ) : , , . , , . , . , , . , , , . , . 11 ( ) , , , , : . , « – » , . . 11. ( ) ( ) , , : , , [46]. , , , , . , , – , , « , » . , . , ( – ( ) « » ). , , , , , . 1/500, . , , , , – , . (1404-1472) , , . 3.3. , , , . , - : • ; • ; • , ; • ( ) . , . – . , , ( ) . , , : , : PRESSI ( HERSON ) , . 2.3 . . , , . , , : , ( ), , ( ), . ., , , , [47]. web- , , , . , , ( ), . , , Java Script. , , , , . , , « ». . , , . . , , , , . ( . . 12). , , , . . 12. , , HTML, DHTML D dynamic »)[48]. – . Java Script ( ) , . , 1998-1999 . DHTML , , , , . 2004 . . , , , , , , (Active Server Pages), – , , html- , , , ASP- , . HTML , : PRESSI ( HERSON ) , . , . DHTML. : ( ), , , , , . web, . , . , , ( , ). flash- . flash- , . flash. flash. , « flash- » , , : « » . flash- , , . , , , ( . , . 13). . , , . , , . , . 13. flashflash- , , : • XHTML , flash- ; • flashhtml- • flash- ; , html- , ; • Flash ; • flash- Java Script , VBScript, ; • flash- , [49]. , , flash. , DHTML. VRML. , , , 3D– Modeling Language, : PRESSI ( HERSON ) VRML ( . 14). . Virtual Reality , , 3D- , . . 14. , Adobe Atmosphere , . Web , , « ». – , . , , . B.C. , », «Test Drive Unlimited» «Eden Games»[50]. «Test Drive Unlimited» . : «Acedes Holdings LLC», «Fiat Auto S.p.A.», «Ascari Cars Ltd.», «Aston Martin Lagonda», «AUDI AG», «Caterham Cars Limited», «DaimlerChrysler Corporation», «Ducati Motor Holding S.p.A.», «B. Engineering», «Farboud Sports Cars Ltd.», «Ferrari S.p.A.», «Ford Motor Company», «Jaguar Cars Limited», «KAWASAKI MOTOR CORP., U.S.A.», «Lamborghini ArtiMarca S.p.A., Italy», «Toyota Motor Corporation», «Group Lotus plc», «Maserati S.p.A.», «McLaren Racing Limited», «McLaren Group Limited», «MV AGUSTA MOTOR S.p.A.», «Nissan Motor Co., Ltd.», «Pagani Automobili S.p.A.», «Saleen, Inc.», «Carroll Shelby Licensing, Inc.», «Spyker Cars N.V.», «Triumph Designs Limited», «TVR Engineering Ltd.», «Volkswagen AG», «Wiesmann GmbH & Co. KG». , , , . , . , , «Ben Sherman» , , ( . « » . 15). , . 15. URL «Ben Sherman» : «Ben Sherman» ( , - , , «Ben Sherman»). «Ben Sherman», , , 10 : PRESSI ( HERSON ) , , «Ben Sherman», «Ben Sherman» , . , , . URL- , . 4. , , , – . , , , . 4.1. , ( . , , . 2.1 , ). , . , , , , . ( ) . , . 25% 750 . , . . , , . , , ). , stroll, , 120 60. , , . , , , 468 60 1 100 100, 0,4 . , ). , . , ( , . , , , . , , , . , : • ; • , , , . , , . 4.2. , . , , . . , , , , ( ), . CTR , , . : . , . , , , , , . « : PRESSI ( HERSON ) » ( , 10% ), . . , . , , . 468 60 100 100 . 120 60, : , , . , . , . , , ( . – ), , , , , . , : • ( ), ; • ( ) ; • ; • ; • CTR . , . . , , . , , , , , , ( , « »), . : • ; • ; • , • , , , ; ; • , (newmail.ru, boom.ru, narod. ru, da.ru, by.ru, hotmail.ru, nm.ru, geocities.com • online- . .); ; • ( 400 ); • ; • ; • webjump.com, da.ru, jump.ru • . .; 0,15%; • adult- ( , , , , ); • , . 4.3. : , , . . , . . , , , , , , , . , , , , . : PRESSI ( HERSON ) , ( ), , . , , « . », : • ; • ; • ; • ( ). . , , , . , , , . . , SMS- , ). ( , , . , , , [51]. , . e-mail SMS- , , ( flash) . . . IT, , , . , ( ). . IT- - , . , ( ), , . , , « ». , . , , , . , , , . . 1. , . , , , . – , ( , , ). 2. , . . 3. , . PR- – . . , , ( , , , ). 4. , , . , . , , : PRESSI ( HERSON ) , . , , 5. , – , . , . e-mail, – . 6. , , . , . . 7. , . , , , , . , , ( , ). , , . , . 4.4. , . , , . ( , , , , .) , , , , , , . , , , , , ( – ). ( , . .), . . : FFA – (Flat Fee Advertising); – 1000 (Cost Per Mille); – (Cost Per Click); CPV – (Cost Per Visitor); – (Cost Per Action); CPS – (Cost Per Sale). , , , . (Flat Fee Advertising) . , . , – . , ( , ) , , . , , , « », . 1000 (Cost Per Mille) . , . , mille – ; . , , . – , , . (Cost Per Click) – , . , CTR , : PRESSI ( HERSON ) , . . , ( 500 USD ). . (Cost Per Visitor) , , . . , , . , , , 50% ( ). (Cost Per Action) , , : , , . . , . (Cost Per Sale) , , . , . , , . , , – . , , , , , , , , , . , , , . . . , . , – , , . – . , . , ., , : . , , , , , , ( ), , . , . , , . , , » . « ) » « , , , . , , , , , – , ( CTR). , , , . ( , ), . : PRESSI ( HERSON ) , , , , , . , , . e-mail. . log- , , , , ( , , ). , , , . . , , , . , , , , . : . , , , , , , , . , . , : . , . , , , . , , , , . 1 . . , . « » , , , . , , , . , , , , . , , , , , – ». , . – , , , , , , , – , , . , , , , - , , « , , . . ». – , , , , , , , , , , , , , , – , . : PRESSI ( HERSON ) , , , , , , , , , , , , . , , , – , , , , . , , , . « – , ». , , , , , , , , , . , , , , , – , , , , , , , . – , , , , , , , , , , , ,« – , . – , - , », , , , , . , , , , , , , , , , . – , , , , , , , . – , , , , , , , , . 2 . - , , . , « » « » , , , , BMP. , , , . , , . , , : W opt = n – 10px, n – ( web1 : PRESSI ( HERSON ) ). , Fujitsu F700i, W opt = 240 – 10 = 230 , . : PRESSI ( HERSON ) 1. . 2. .– ., 2008. – 252 . . 3. : .– . 4. .– ., ., . Microsoft Mobile .: , 1986. – 400 . .: , 1974. – 267 . .Net Compact Framework. – .: ; .: , 2009. – 672 . 5. . .– 6. . .: , 1967. – 560 . : .– .: , 2005. – 159 . 7. ., . .– .: . , 1993. – 280 . 8. . .– .: 9. , 1986. – 270 . . (1996). – http://www.pereplet.ru/history/Author/Russ/D/Didenko/cannybal/index.html [ 10. 11. 12. . .– . .– . 15. 112 . ., 2007. – 280 . .: , 2008. – 176 . . . .– .– . ] , 1978. – 352 . .– 13. 14. .: . .: ., 2007. – 296 . , 2003. – 262 . .– .: , 2005. – 16. . .– ., . FrontPage'98. – 18. .: ; , 2001. – 228 . : BHV, 1999. – 672 . . .– .: « », 2001. – 296 . 19. . .– 20. .: , 1982. – 128 . . 21. PR. – . .– 22. ., ., ., 2007. – 368 . .: , 2006. – 336 . . . 11- .– ., 2008. – 546 . 23. . .– 24. .: , 2004. – 424 . ., ., .– 25. ., . .: , 2006. – 352 . .Macromedia Flash 8: .– .: , 2006. – 1328 . 26. . .– 27. .: , 1991. – 116 . . . 5-6, 2001. – [http://www.anticrisis.ru] 28. . 29. ., 30. .– . .– ., .– 31. , 2006. – 667 . . ., . .: ., 2008. – 556 . . . / . ., 2008. – 324 . . .– 32. ./ . .: , 2000. – 432 . . .– .: ., 2006. – 526 . 33. . .– .: , 2003. – 232 . 34. . . – http://www.aHki.sbin.ru/library/n-t/ri/cg/id02.htm [ . ] 35. . .– . Microsoft ASP.NET 2.0 AJAX. – .: 1979. – 263 . 36. ; .: .: , 2007. – 320 . 37. Futrell Ch. Sales Management. 3rd ed. – Hinsdale (Il.): The Dryden Press, 1995. – 609 p. : PRESSI ( HERSON ) ,