Как формируется
информационное досье для
таргетированной рекламы
Выполнила: Студент группы И-409 Бикметова Р. Р.
Научный руководитель: Нафиков М. Р.
Цель и задачи работы
• Цель работы: рассмотреть способы сбора информации о
пользователе, для формирования таргетированной рекламы
• Задачи:
1. Определить понятие «Таргетированная реклама»
2. Рассмотреть методы сбора информации у разных компаний
• Объект исследования: Собираемая информация о пользователе
• Предмет исследования: Формирование таргетированной
рекламы
2
Определение понятия таргетированная
реклама
• Таргетированная реклама (целевая, или выборочная реклама) —
это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и
настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными
параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые
могут интересоваться рекламируемым товаром или услугой
• Такая реклама показывается только выбранной (целевой)
аудитории, что позволяет более эффективно использовать
рекламный бюджет
3
Facebook и Instagram
• Facebook знает вашу модель телефона, какие сервисы и приложения
используете, к каким местам и городам проявляете интерес, чем
увлекаетесь и какой у вас образ жизни. Данные из WhatsApp и
Instagram, разумеется, идут туда же
• Социальная сеть также получает информацию о ваших действиях
на сайтах и в приложениях партнёров Facebook
• Соцсеть позволяет рекламодателям целыми списками загружать в
систему номера телефонов и электронные адреса пользователей
4
Агент Facebook в мобильных приложениях
• В коде многих мобильных приложений присутствует SDK —
библиотеки систем аналитики и социальных сетей
• Facebook SDK фиксирует данные об установках, активациях,
вовлечённости. Однако социальную сеть неоднократно обвиняли в
том, что она собирает в приложениях и более личную информацию.
Журналисты американского издания The Wall Street Journal провели
расследованиеYou Give Apps Sensitive Personal Information. Then
They Tell Facebook и выявили, что Facebook собирает из
приложений данные о здоровье пользователя — его весе, давлении,
статусе овуляции
5
Пиксели Facebook на сайтах
• В коде сайта существует ещё один агент Facebook — пиксель
• Его смысл в том, чтобы воспользоваться незакрытой потребностью
клиента. Допустим, он посетил сайт, ознакомился с продуктом, но
не совершил целевое действие. Ретаргетинг помогает
рекламодателю напоминать о себе, чтобы получать высокие
конверсии за счёт «прогретой» аудитории
• Технологию пикселей используют и другие социальные сети —
«Вконтакте», «Одноклассники»
6
Google и YouTube
• Google следит не только за действиями пользователей, но и за их
перемещениями. Геолокация опять же нужна для показа рекламы
• Посмотреть свою историю местоположений можно в настройках
рекламы. Там же есть кнопка для отключения отслеживания. Вы
увидите причины показа рекламы, а также настройку рекламных
предпочтений, где записаны все данные и интересы пользователя. У
вас есть право отключить персонализацию рекламы
7
«Вебвизор» и «Яндекс.Метрика»
• Это продукты компании «Яндекс», способные собирать данные об
аудитории сайтов и снимать в формате видео действия пользователя на
веб-страницах
• Действия не персонализированы, то есть владельцы веб-ресурсов не
могут определить, кто именно зашёл к ним в гости. Всё, что они могут о
вас узнать, — город, операционную систему, браузер, тип устройства
• Для системы каждый пользователь — это набор идентификаторов, по
которым она определяет поведение и некоторые социальнодемографические признаки (пол, возраст, интересы, география). Данные
обезличены, и никто не знает, что это именно вы посещали сайт
8
Заключение
• Определено понятие таргетированной рекламы
• Рассмотрены разные методы и способы сбора данных
пользователей у крупных компаний для формирования
таргетированной рекламы
9
