Stanovlenie i funktsionirovanie tabloidov v sovremennoy rossiyskoy pechati (5)

Становление и функционирование таблоидов в современной
российской печати
Содержание
Введение……………………………………………………………....3
Глава 1. Понятие таблоид…………………………………………....4
1.1. Функционирование таблоидов…………………………..5
Глава 2. Становление таблоидов в современной русской печати...6
2.1.Особенности российского таблоида……………………..9
2.2. Таблоид и стремление газет к его формату……………..14
Заключение…………………………………..................………..…..20
Список литературы………………………………………………......21
Введение
Таблоиды — это плод массовой культуры, которая, как и культура
элитарная, также имеет право на существование. Воздействуя на эмоциональную
сферу человека, она помогает решать ему психологические проблемы. Почему
люди во всем мире читают таблоидные издания? Прежде всего, потому что такие
издания
в
условиях
ежедневного
стресса,
социальной
и
финансовой
нестабильности помогают на время расслабиться и забыть о своих личных,
профессиональных проблемах. Аудитория современных таблоидов — люди
разных профессий, разного возраста, уровня образования и социального статуса.
Любой человек хотя бы раз в жизни держал в руках таблоидное издание.
Читатели в нашей стране предпочитают развлечение-размышление, не случайно
в последние годы стал популярным жанр истории. Практически в любой истории
косвенно или прямо присутствует мораль. Материалы в таблоидах играют не
только развлекательную, информативную, идеологическую функции. Они также
служат определенной моделью поведения в обществе.
2
1. Понятие таблоид
1
Сегодня в мировой системе печатных СМИ таблоид прочно занял одну из
лидирующих позиций. Таблоиды - это издания, рассчитанные на массового
читателя. Газеты-таблоиды – идеальный вариант для жителей крупных городов,
которые в спешке не имеют достаточно времени для досконального изучения
прессы. Компактная доступная газета подходит для чтения в общественном
транспорте, парке, баре. А многостраничность создает у читателя иллюзию
большого количества информации. Кричащие заголовки, большие картинки,
краткость информации, множество инфографики, сенсационные новости и
удобный размер газеты привлекают читателей разного возрастного диапазона.
Сенсационная пресса – именно так можно охарактеризовать такой тип СМИ, как
таблоид. Эти газеты ориентированы на массовую аудиторию, что дает
возможность существенно поднять рейтинг и получать прибыль от рекламы.
2
Изначально данный термин возник в маркетинге лекарственных
препаратов в 1800-х годах. Это было связано с тем, что производители
медикаментов перешли на новую форму выпуска лекарственных препаратов, а
именно капсул, или если хотите – таблеток. До этого все медикаменты
продавались в бутылках, независимо от того, была ли это жидкость или порошок.
Формат таблеток или как тогда их называли таблоидов, был гораздо
предпочтительней среди покупателей, ввиду удобства транспортировки.
1
Кристина Витта – автор статьи
https://www.syl.ru/article/305233/tabloid-eto-reklama-i-skandalnaya-informatsiya-tabloidyi-v-rossii-i-drugih-stranah
Апрель 2, 2017
2
Канал – SHARAUT
https://zen.yandex.ru/media/sharaut/tabloid--chto-eto-takoe-prostymi-slovami-60d42767f0e484171701fc70
24 июня 2021
3
Производители газет подхватили данный термин и присвоили его маленькому
формату газет, в котором публиковались новости в сжатом виде. Со временем
таблоиды стали ассоциироваться у людей с короткими текстами и множеством
изображений.
1.1. Функционирование таблоидов
Таблоидом называется газета большого формата (с полосой форматом
более А3). Выпуск таких газет осуществляют большие редакционные
коллективы, имеющие в своем составе редакторов, дизайнеров и верстальщиков.
Иногда над одной газетой могут работать несколько верстальщиков
одновременно – один готовит телепрограмму, другой верстает основной
материал, а третий – обложку.
3
При издании «большой» газеты следует учитывать ряд особенностей:
Высокая скорость верстки – газета должна выйти вовремя, а материал может
поступать практически до самого последнего момента;
Предварительная разработка макета – макет делается один раз, после чего
редко кардинально изменяется. Это вызвано тем, что газета должна иметь свой,
легко узнаваемый стиль, а верстальщики не должны задумываться над
вопросами макетирования, так как это резко замедлит скорость верстки;
При размещении материала на полосах большого формата следует
учитывать удобство чтения газеты.
Для таблоидов так же используется газетная бумага, которая легко
впитывает краску и обладает высоким коэффициентом растискивания
(изменение площади печатного элемента на оттиске относительно его площади,
предусмотренной оригинал-макетом), однако за счет увеличения размеров
постеры и рекламные блоки выглядят достаточно хорошо, особенно издали.
3
Рекламно-издательская компания Амиант
https://www.amnt.ru/
г. Москва, ул. Дорожная д.3, кор.1
4
Кроме того, иногда для обложки может использоваться глянцевая бумага,
допускающая печать с более высокой линиатурой (разрешение печатного
процесса, то есть период растровой сетки и обозначает количество линий растра
на единицу длины изображения) и, соответственно, более высоким качеством.
Таблоиды обычно печатаются на ролевых печатных машинах.
2.Становление таблоидов в современной русской печати
4
А теперь подобное остановимся на таблоидизации русской печати.
Несмотря на популярность и востребованность таблоида в мире, российский
читатель увидел его гораздо позже, чем западный. Так, если альтернатива
качественной прессе появилась в США и Великобритании уже в начале ХХ
века, то в нашей стране в силу идеологических и политических причин это
произошло только в 90-х годах прошлого столетия. Результатом значительной
разницы во времени между возникновением этого типа издания на Западе и в
России стало то, что в нашей стране таблоид до сих пор претерпевает
изменения и трансформации. И сегодня существует два сценария, по которым
происходит таблоидизация на современном российском рынке. Первый из них:
появление изданий, которые в целом
характеризуются как таблоиды, но сочетают черты качественной и массовой
прессы. К этим издания в основном относятся те, которые появились еще в
СССР, трансформировались и сегодня существуют как универсальные
таблоидные издания. К ним относятся газеты «Комсомольская правда» и
«Аргументы и факты». С 1925 года на протяжении 75 лет «Комсомолка»
являлась печатным органом ЦК ВЛКСМ, и ее полноправно называли «главной
газетой советского комсомола». В этот период интересы молодежной
4
Ю.Е.Савоськина - Ставропольский государственный университет
http://www.kafedramk.ru/content/poyavlenie-i-razvitie-sovremennyh-rossijskih-tabloidov
5
аудитории были одним из важнейших факторов, определяющих
информационную политику издания. Еженедельник «Аргументы и Факты»
начал выходить с января 1978 года и представлял собой бюллетень для
лекторов и пропагандистов, в нем публиковались статистические данные,
анализ событий. В перестроечные времена эти газеты претерпели
существенные изменения. \». – При коммунизме все газеты были серыми
коммунистическими рупорами – например, «Правда». После падения
Советского Союза они много писали о том, о чем раньше было писать
запрещено». В 90-ые годы газеты становятся массовыми: прежним остается
только название, а их информационная политика и внешний облик меняются
полностью. И у «Аргументы и Факты», и у «Комсомольская Правда» есть
черты, характерные для массовой прессы. Обе газеты выходят в традиционном
таблоидном формате А3, обложка – цветная, на нее вынесены анонсы статей,
заголовки материалов и фотографии. Для удобочитаемости материалы в обеих
газетах разбиваются иллюстрациями, врезками, плашками и другими
графическими элементами. Но встречается и инфографика, характерная для
качественной прессы: таблицы, графики, диаграммы. В материалах не
используется специализированная лексика, язык прост, понятен, рассчитан на
широкую аудиторию. Героями публикаций становятся публичные люди. В
«Комсомольская Правда» встречаются кричащие заголовки, эксклюзивные
скандальные фотографии – это то, чего нет в «Аргументы и Факты». По
тематической направленности оба издания схожи. В них присутствуют
материалы, характерные и для качественной – о политике, экономике,
социальных проблемах, а также для таблоидной прессы – скандальные истории
из жизни известных людей, советы психолога, рубрики, посвященные отдыху,
здоровью, кулинарии, автомобилям. В «Комсомольская Правда» больше, чем в
«Аргументы и Факты» черт массового издания. С точки зрения оформления,
языка материалов, верстки, предметно-тематической направленности и
жанрового своеобразия обе газеты являются таблоидами.
6
Настоящий переворот в сознании связан был с появлением газеты «Metro
Москва». Ее почти каждое утро бесплатно раздавали на каждой станции
столичного метро. И прочитать опубликованные в ней материалы можно было
гораздо быстрее, чем доехать до нужной вам остановки. «Metro» задала тон и
стиль таблоидов в России: много фото, масса кратких сведений, понемногу обо
всем — это было востребовано и интересно. Так что, другим газетамстарожилам пришлось подтягиваться. В «АиФе» и в «Российской газете
Неделя» появились вкладки рекламного содержания. А интеллигентские потуги
оставаться самими собой обречены были на провал. Известинская «Неделя»
5
стала по-буржуазному выходить в солидном формате, потом вновь вернулась к
таблоидному в виде «Московской недели», а потом и вовсе прекратила свое
существование.
В
этой
связи
интересна
история
«Московских
новостей».
Пропагандистская газета, ориентированная на зарубежного читателя, в годы
перестройки напрочь изменив стиль и ракурс, стала рупором перемен,
обзавелась ежедневными выпусками, потом оказалась в арьергарде из-за частой
смены главных редакторов. Затем вернулась в новом качестве и в обычном
газетном формате, а летом прошлого года снова вернулась в русло таблоида,
сменив аудиторию на молодежную и позиционируя себя в качестве городского
издания. Но, думается, именно переход правительственной «Российской газеты
Неделя» явился окончательным свидетельством победы таблоидности в России.
Сначала РГ «Неделя», стала использовать цвет на обложке, потом материалы,
которые в ней публиковались, все больше отходили от официального
содержания
издания,
информативными,
то
сколько
есть,
оказывались
не
столько
пропагандистски-развлекательными.
выборами в Госдуму РФ и Президента РФ.
Ю.Е.Савоськина - Ставропольский государственный университет
http://www.kafedramk.ru/content/poyavlenie-i-razvitie-sovremennyh-rossijskih-tabloidov
7
особенно
перед
А накануне начала очередной подписной кампании скучноватое прежде по
дизайну издание изменило внешний вид и стало печатать даже анекдоты на
последней странице, что всегда было уделом изданий попроще и менее
требовательных к интересам читателей. Таким образом, победа таблоидов в
России подтверждена была на самом высоком уровне и стала окончательной и,
наверное, на некоторую перспективу бесповоротно. Собственно говоря, так
развивалось в прессе и до того: все, вплоть до газет московских районов и
округов, печаталось в небольшом формате. Вопрос был лишь в различении по
степени желтизны.
Имеются сейчас в наличии издания, так сказать, махровой пошлости и
банальности, те, кто старательно балансируют на грани между сомнительностью
и респектабельностью содержания. И те, которые,
формально, являются респектабельными, а по сути — «желтыми», но особого
рода.
2.1 Особенности российского таблоида
Таблоид – это форма визуальной подачи материала, форма организации
верстки на полосе. Версткой называют дизайн газеты, расположение материала
на полосе. Форма верстки зависит от формата газеты. Полосой называют
страницу. Что касается фотографий, то их может быть размещено много, в
хаотичном порядке. Из-за этого складывается ощущение, что пресса относится к
массовому изданию. Сейчас это не так. К таблоиду стремятся все газеты, и
таблоидную верстку могут использовать качественные СМИ. Такая форма
подачи информации используется как визуальное привлечение дополнительной
аудитории. Для таблоида характерно большое количество фотоиллюстраций, на
которые может залезать текст; крупно графически выделенный заголовочный
комплекс (увеличенный кегль, возможно яркий цвет).
1.Одним их примеров российского таблоида является газета «Аргументы и
факты»
8
Таблоид чаще всего делится на пять частей. Две колонки располагаются слева и
справа. Три горизонтально – «чердак» (тот что сверху), «подвал» (снизу) и
средняя полоса. Когда верстается газета, то полоса изначально делится на
столбцы, а потом добавляют фреймы (окошки, в которые вставляются
фотографии, текст, колонтитулы, дизайнерские решения).
9
2. Так же мы видим газету таблоид «Комсомольская правда»
Фото – сайт «Комсомольская правда»
3. «Российская газета»
10
Фото – сайт «Российская газета»
4. Газета «Metro Москва́»
11
Фото – сайт «Metro Москва́»
12
Таблоид и стремление газет к его формату
Сегодня большинство газет независимо от концепции стремится к форме
таблоида. Стилистика представления сжатых новостей
привлекательна для
читателей, поскольку люди не хотят читать длинный, нудный, нагроможденный
канцеляризмами материал, им нужна только сама суть, без лишней воды и
рассуждений. Возможность преподносить информацию более интересно,
используя
схемы,
таблицы,
рассказывая целую
историю
с помощью
инфографики. Существует прием запоминания большой информации с помощью
образов, называется такой способ - мнемотехника. И тут таблоид поможет
читателю не просто пробежаться глазами по сухому тексту, он увидит
интереснейшие картинки, на основе которых образ от прочитанного останется в
памяти читателя на долго.
Благодаря данным качествам, таблоиды стали пользоваться коммерческим
успехом, что в свою очередь, привлекло внимание рекламодателей, желающих
прорекламировать свой продукт и заполучить расположение аудитории.
Газета «Деловой Петербург» так ж является ярким примером таблоида.
Фото - сайт «Деловой Петербург»
13
Яркий
пример
того,
как
необычная
инфографика
привлекательным и интересным для читателей.
Газета «Деловой Петербург» № 140-141 (5397-5398)
от 09 октября 2020 года (пятница)
14
делает
материал
Таблоид с интересной инфографикой, привлекательной рекламой
Фото – сайт «Ведомости»
15
Фото – сайт «Вечерняя Москва»
16
Фото – сайт «Известия»
17
Фото – сайт «Новые известия»
18
Заключение
За таблоидами стоит будущее печатной прессы, яркие картинки,
интересная инфографика и краткость привлекает современного пользователя.
Рекламодатели так же предпочитают таблоиды для своей продукции.
Аналитическая газета интересна больше взрослой аудитории, нежели молодому
читателю. Молодежь 21-го привыкла к картинкам и небольшому количеству
информации - все это благодаря социальным сетям: Istagram, ВКонтакте,
YouTube, Tiktok, Facebook и т.д. Длинные текста без картинок, с сложными
терминами все больше отпугивает людей от серьезной прессы. Таблоид же
может привлечь, при условии, что он будет не только развлекательным, но и
полезным, а главное качественным. Журналист всегда должен заботиться о своей
аудитории, думать о том, как привлечь все больше читателей к своим трудам,
оставаясь объективным, полезным и правдивым. Формат газета-таблоид дает
такую возможность, стоит лишь преподнести сложную информацию в
необычной, интересной обертке, как общество сделает шаг на встречу такой
газете. Нужно лишь пробовать удивлять общество, привлекая его к печатной
прессе, которая стремительно теряет свою популярность. Необходимо отходить
от некачественной «желтой прессы», похожей на таблоид, но все же такой
далекой от него. Такая газет не нужна умному, прогрессирующему обществу, у
которого есть ценности и культурное воспитание. Время в больших городах
бежит стремительно, необходимо, чтобы СМИ успевали за своими читателями,
умели быть не только информативными, но интересными, сочетая в себе
множество полезных функций. Давать не просто сухой материал, а ценную
информацию в необычной обертке. Не стоит говорить о том, что аналитическая
пресса не нужна, конечно она должна быть и не всегда ее стоит смешивать с
развлекательным форматом, но все же попробовать сделать контент в своей
газете интересным стоит. Люди должны снова захотеть вернуться в
реальность и начать читать печатную прессы, а формат таблоида – лучший
помощник – в этом.
19
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие. –
М.: Аспект Пресс, 2003.
2.
Барнард
Энн.
Несмотря
на
сокращение
свободы
СМИ,
русские
таблоиды кричат и процветают // The New York Times США. 27 июля
2008.
3. Ю. Е. Савоськина. Ставропольский государственный университет, Научный
руководитель – к. п. н., доц. Е. Ю. Умноваю.
4. FB.ru - Анастасия Витальевн.
5. Прытков Александр Владимирович.
Квалоид в системе современной российской прессы: типологический аспект.
6. Коэн, Дэниел. Желтая журналистика. Книги двадцать первого века.
7. «Доктор Фил и жена Робин подали в суд на National Enquirer на 250 миллионов
долларов, ссылаясь на клевету». Вашингтон Пост. 14 июля 2016. Клатт, Уэйн
8. Чикагская журналистика: история. Джефферсон, Северная Каролина:
McFarland & Co.
9. Ю.Е.Савоськина - Ставропольский государственный университет
10. Сайт – «Деловой Петербург»
11. Сайт – «Аргументы и факты»
12. Сайт – «Комсомольская правда»
13. Сайт – «Российская газета»
14. Сайт– «Газета «Metro Москва́»
20