Загрузил Серго Филатов

Рассчет рыночных показателей (1)

реклама
Вариант 1.
Задача 1. Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта,
исходя из следующих показателей:
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.
1500
4800
3800
Предполагаемая доля рынка
1/10
1/20
1/10
компании
Задача 2. Рынок бутилированной воды является высоко конкурентным. В таблице
приведены ежемесячные объемы производства и выручка компаний. По приведенным
данным определите:
а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении;
б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном
объеме выпускаемой продукции;
в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции;
г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы
относительно концентрации компаний на рынке.
Торговая марка
Объем
производства,
тыс. л
«Ключевая»
Polar Spring
Eviana
Aqualife
Aqua minerale
«Курортная»
«Альпийская весна»
Итого
144
112
102
87
77
59
55
Доля рынка в
натуральном
выражении, %
Выручка,
тыс. руб.
Доля рынка в
стоимостном
выражении, %
1878,0
1345,0
1234,0
962,0
779,0
475,0
391,0
Задача 3. Потребление электроэнергии на одного жителя России с 1995 г. по настоящее
время возросло на 15 %. В городе N проживает 110 тыс. жителей, среднее потребление
электроэнергии на одного человека ранее было 42 кВт*ч в месяц. Насколько возросла
денежная емкость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его
населения прежняя, а стоимость 1 кВт*ч увеличилась с 0,035 руб. в 1995 г. до 2 руб. в
настоящее время?
Задача 4. Проанализируйте товарную политику компании с помощью матрицы БКГ.
Сделайте выводы и дайте рекомендации по повышению эффективности товарного
портфеля.
Товар
Продажи
Продажи основного Темпы роста
конкурента
рынка
Специализированная литература
67443
79464
4%
Научная литература
77425
74494
7%
Детская литература
84420
77690
12%
Открытки
74123
95444
6%
Настольные игры для всей семьи
74828
78435
10%
Художественная литература
94280
70733
3%
Развивающие детские игры
79581
71920
14%
Товары для творчества
92353
69288
7%
Вариант 2.
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для
расчета потенциального сбыта товаров:
Характеристика сегмента
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.
175000
84000
50000
Предполагаемая доля рынка
1/14
1/15
1/20
компании
Задача 2. На региональном рынке сотовой связи конкурируют шесть торговых марок. В
таблице приведены количество реализуемых изделий каждой марки и выручка от их
реализации за месяц.
По приведенным данным определите:
а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении;
б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном
объеме выпускаемой продукции;
в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции;
г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы
относительно концентрации компаний на рынке.
Торговая марка
Nokia
Samsung
Sony Ericsson
Motorola
Sagem
Pantech
Объем сбыта,
шт.
68500
67850
55700
53300
49240
36250
Доля рынка в
натуральном
выражении, %
Выручка,
млн. руб.
Доля рынка в
стоимостном
выражении, %
631,2
602,0
588,6
543,5
450,7
420,1
Итого
Задача 3. Население городов X и Y – по 220 тыс. жителей. В городе Х на 100 человек
зарегистрировано 80 мобильных телефонов, в Y этот показатель на 20 % меньше. Но, по
прогнозам экспертов, через четыре года обеспеченность телефонами жителей данных
городов будет одинаковая. Насколько увеличится емкость рынка средств мобильной связи
города Y в натуральном выражении в ближайший год.
Задача 4. В таблице представлены данные о продажах магазина фототоваров.
Проанализируйте данные с помощью двойного АВС-анализа.
Продукция
Объем реализации за Объем реализации за
месяц в натуральном месяц в стоимостном
выражении, шт
выражении, тыс. руб.
Фотоаппарат SAMSUNG S630 silver
28
100,8
Фотоаппарат SAMSUNG Digimax S760
25
121,8
Фотокамера SAMSUNG NV4 black
24
158,4
Фотокамера Rover Computers VC-7341 Z
20
60
Фотоаппарат Nikon Coolpix L15
27
170,1
Фотоаппарат Nikon Coolpix L50
25
162,5
Фотоаппарат Canon Powershot A720
19
151,6
Фотоаппарат Canon Powershot A950
18
144
Фотоаппарат Sony Cybershot DSC-H9
15
164,7
Вариант 3.
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из
следующих показателей:
Характеристика сегмента
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.
20
90
128
Предполагаемая доля рынка
1/8
1/5
1/10
компании
Задача 2. Рынок сока в нашей стране развивается быстрыми темпами. В таблице
приведены данные о шести торговых марках: их объемы производства и выручка за
декабрь минувшего года.
По приведенным данным определите:
а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении;
б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном
объеме выпускаемой продукции;
в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции;
г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы
относительно концентрации компаний на рынке.
Торговая марка
«Добрый»
«Фруктовый сад»
«Ботаник»
«Привет»
«Rich»
«Сокос»
Итого
Объем
производства,
тыс. л
96,4
95,8
73,7
62,3
62,0
51,9
Доля рынка в
натуральном
выражении, %
Выручка,
тыс. руб.
Доля рынка в
стоимостном
выражении, %
1548
1464
1312
1261
1158
987
Задача 3. Рассчитать емкость рынка бензина в городе N, если на учете в ГИБДД состоит
180 тыс. автомобилей, потребляющих в среднем бензина марки А-95 по 70 л в месяц за
период с мая по октябрь, по 10 л в месяц в остальные шесть месяцев. Согласно данным
статистики, количество автомобилей на дорогах города N в период с октября по апрель
включительно уменьшается на 20 %.
Задача 4
Проанализируйте товарную политику компании с помощью матрицы БКГ. Постройте и
сделайте выводы.
Вид продукции
Объем реализации,
Доля рынка (%)
тыс. руб.
2018
2019
фирма
Вед. конкурент
Игрушка «Багира»
256,8
564,96
8
32
Игрушка «Барсик»
124,41
124,4
50
50
Игрушка «Кот Бегемот»
133,98
132,95
62
30
Игрушка «Долматин»
256,8
1001,52
2
14
Игрушка «Дракоша»
175,45
75,18
7
6
Игрушка «Тигр Жорик»
67,48
122,99
12
88
Игрушка «Слоник»
87,73
350,92
10
15
Игрушка «Умка»
73,37
47,69
15
34
Вариант 4.
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для
расчета потенциального сбыта товаров:
Характеристика сегмента
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.
60000
100000
44000
Предполагаемая доля рынка
1/3
1/5
1/8
компании
Задача 2. На рынке мороженого в городе конкурирует продукция различных регионов. В
таблице приведены данные о шести марках – лидерах: объемы реализуемой ими
продукции и выручка за июль прошлого года.
По приведенным данным определите:
а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении;
б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном
объеме выпускаемой продукции;
в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции;
г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы
относительно концентрации компаний на рынке.
Торговая марка
Объем сбыта,
кг
«Сам-по»
«Метелица»
«Экстрем»
«Nestle»
«Русский стандарт»
«Snikers»
Итого
6991,0
6980,0
5273,5
5230,3
3840,0
3524,0
Доля рынка в
натуральном
выражении, %
Выручка,
тыс. руб.
Доля рынка в
стоимостном
выражении, %
570
545
543
465
235
226
Задача 3. Негосударственное образовательное учреждение «Карьера» предоставляет
услуги по изучению иностранным языкам. Годовая денежная емкость целевого сегмента,
на котором работает организация, составляет 6,2 млн. руб. реальные доходы населения
России за 2018 г. выросли на 2,7 %. Статистические замеры по различным социальноэкономическим обследованиям показывают, что коэффициент эластичности расходов
населения на обучение иностранным языкам составляет 1,2. Это означает, что при росте
доходов на 1 % расходы населения на обучение иностранным языкам увеличиваются на
1,2 %. Как измениться денежная емкость рынка?
Задача 4. На основе двойного АВС – анализа проанализируйте ассортимент торговой
организации:
Продукция
Объем реализации за
Объем реализации за
месяц в натуральном
месяц в стоимостном
выражении, кг
выражении, тыс. руб.
Вареная колбаса «Любительская»
132
11,8
Вареная колбаса «Докторская»
125
13,7
Ветчина «Деликатесная»
83
17,4
Сервелат «Европейский»
94
19,3
Колбаса полукопченая «Краковская» 76
15,2
Сосиски «Молочные»
143
25,7
Сардельки «Телячьи»
131
24,9
Паштет «Нежный»
20
2,6
Холодец «Домашний»
11
1,4
Вариант 5.
На основе данных характеристик выберите один из сегментов рынка по критерию максимального
размера сбыта:
Характеристика сегмента
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.
30000
54000
60000
Предполагаемая доля рынка
1/5
1/10
1/15
компании
Задача 2. Конкуренция на рынке сливочного масла в городе N достаточно высокая. По мимо
местных производителей на нем работают представители других регионов. В таблице приведены
ежемесячные объемы производства и выручка компаний. По приведенным данным определите:
а) общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении;
б) рассчитайте долю рынка каждой компании, как в абсолютном, так и в стоимостном объеме
выпускаемой продукции;
в) определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции;
г) рассчитать индекс Херфиндаля – Хиршмана и сделать соответствующие выводы относительно
концентрации компаний на рынке.
Торговая марка
Объем
Доля рынка в
Выручка,
Доля рынка в
производства, натуральном
тыс. руб.
стоимостном
тонн
выражении, %
выражении, %
ОАО «Молоко» (г. Шахунья)
314
46878,0
ОАО «Княгининское сухое
273
39345,0
молоко»
ООО «Монолит-Агро»
200
32234,0
ЗАО «Узольское»
187
29962,0
АООТ Нижегородский масло108
15779,0
жировой комбинат»
ОАО «Молочный комбинат
89
11475,0
«Нижегородский» (ЗАО ПТГ
«Вимм-Билль-Данн»)
Итого
Задача 3. Численность населения орловской области составляет 1 млн. человек. Среднее
потребление яиц – 205 шт. в год на человека. В настоящее время отпускная цена этого продукта
птицефабрики «Орловская» – 50 руб. за десяток. По прогнозу в следующем году денежные доходы
населения области вырастут на 12 %, цены поднимутся на 15 %. Как изменится емкость рынка в
стоимостном выражении, если средний уровень потребления на человека сократиться на 8 %?
Задача 4. Проанализируйте товарную политику компании, производящей безалкогольные
газированные напитки, с помощью матрицы БКГ и сделайте выводы.
Вид продукции
Объем реализации, тыс.
Доля рынка (%)
руб.
2018
2019
фирма
Вед.конкурент
Лимонад
256,8
564,96
8
32
Дюшес
124,41
124,4
50
50
Крюшон
133,98
132,95
62
30
Байкал
116,44
115,0
57
43
Крем-сода
256,8
1001,52
2
14
Саяны
175,45
75,18
7
6
Лайм
67,48
122,99
12
88
Ситро
87,73
350,92
10
15
Мохито
73,37
47,69
15
34
Скачать