Гид по дизайну упаковки, которая продает. Актуальность и необходимость. Упаковка продукта как направление графического дизайна – это целая индустрия. Такие международные дизайнерские агентства, как Landor, CBA’a и Coley Porter Bell, нанимают сотни дизайнеров, чтобы те занимались исключительно разработкой интересного и запоминающегося дизайна упаковки, который поможет развитию и продвижению бренда. Дизайн упаковки на первый взгляд может показаться сложным, но это не так - некоторые из наиболее эффективных дизайнерских конструкций основаны на удивительно простых шаблонах. Упаковка превращает 2D-формы в тактильные 3D-творения - это невероятно эффективный способ показать свой бренд и подтолкнуть потребителя совершить покупку. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Изучите историю торговой марки. На этом этапе вам нужно заняться изучением и сравнением дизайна предыдущих упаковок и нынешних. Обратите внимание на сильные стороны старого дизайна, сравните его с современными трендами и определите, что именно требует изменений. Помните, что личность бренда на первом месте, поэтому не стоит лишать его индивидуальности в погоне за новыми клиентами. Будьте готовы к тому, что ваш товар не узнают в новом дизайне и на первых порах продажи могут упасть. С другой стороны – перемены внешности всегда были отличным инфоповодом. Риск оправдан в том случае, если от таких мер выиграет производство в целом. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Узнайте, кто покупатели. Нарисуйте портрет вашей целевой аудитории. Кто, где, когда и как обычно покупает ваш продукт, сколько готовы за него заплатить, чего ждут от него, как распоряжаются упаковкой после использования. Упаковка должна привлекать внимание покупателя, информировать о продукте, создавать ощущение надежности и правильного выбора, быть эргономичной, а теперь еще и соответствовать представлениям об экологичности — годиться на переработку. Гид по дизайну упаковки, которая продает. От слов к делу . 1. Эскиз – задает форму и цвет. Неважно, как вы создаете свои эскизы – на бумаге или на планшете, – задача создать общий образ продукта. Для большей наглядности многие дизайнеры используют мокапы Фотошопа (подходят для типовых форм) или 3Д-редакторы – где можно создать произвольную форму упаковки. Выбор графического редактора на данном этапе – личное дело дизайнера. 2. После утверждения эскиза начинается его проработка – технические дизайнеры и инженеры создают чертеж штампа, который преобразует эскиз в развертку. И вот здесь выбор программы определяется техническими требованиями производства и материалов. Эти технические требования предоставляет технолог производства. Участие инженера необходимо на данном этапе, так как он может предсказать поведение материала вашей упаковки на каждом этапе – это все будет учтено в штампе. 3. Пробная печать (изготовление прототипа). Это можно сделать на обычном принтере и вырезать крой штампа обычным ножом. Но этот этап пропускать нельзя – только так вы получите реальное представление о том, как будет выглядеть конечный продукт. Ни один 3Дредактор не даст вам такой достоверности оценки, как живой прототип. Не жалейте на это времени – все окупится. 4. Если все хорошо, вы можете запускать серийный выпуск. Если же нет – возврат на шаг 1. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Варианты упаковки: оригами. Проекты, вдохновленные оригами, превращают упаковку в произведение искусства. Они на удивление просты в производстве и сборке, в их основе лежит принцип целого листа. Если вы хотите создать свои собственные оригами, попробуйте поэкспериментировать с сначала на простой бумаге, прежде чем перейти к компьютерному моделированию, - это поможет вам понять, как 2D-макет будет транслироваться в 3D продукт. Стили оригами не всегда являются наиболее практичными или сложными в дизайне упаковки, поэтому они, как правило, лучше всего подходят для упаковки на дисплее. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Варианты упаковки: простота в коробке. Оглянитесь по сторонам - дома, в офисе - и найдите примеры упаковки. Вы заметите, что в большинстве это будут коробки – разного размера, цвета и материала. Хотя коробки бывают разных форм, технически они делятся на 2 основные категории: жесткие и складные. Жесткие коробки дороже, и их используют для товаров с более высокой ценой, например, упаковки кондитерских товаров класса люкс и подарочных версий алкоголя. Как правило, они состоят из двух частей: дна и крышки, и печатаются на жестком картоне. Они коробки хорошо подходят для особых случаев, когда стоимость второстепенна. Складные коробки используются более массово – от продуктов питания до товаров для дома. Например, коробка для хлопьев - классический пример этого формата. В отличие от жестких, развертка складной коробки представляет собой одно изделие и умещается на одном печатном листе. Внешне складные коробки могут выглядеть ничуть не хуже жестких – за счет постпечатной обработки. Необходимо выбирать такой формат коробки, который подходит и к продукту, и к его розничной цене. Нет смысла упаковывать в коробку из дорогого переплетного картона печенье , которое стоит 3 копейки. Но вам может понадобиться жесткая коробка, если вы планируете использовать ее для дорогого товара, например, ювелирных украшений или обуви. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Варианты упаковки: немного о видах коробок. Коробка-подушка: Простая скругленная форма, со скругленными крышками, часто используется в упаковке сладостей и косметики. Шоу-бокс: для презентации товаров на прилавках и полках. Пачка: картонная коробка, крышка которой закрывает пищевой продукт. Шкатулка: коробка с крышкой, которая открывается как книга. Их часто используют для упаковки программного обеспечения, медицинских и косметических товаров, а также образцов и товаров в ограниченных партиях. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Варианты упаковки: альтернативы. Упаковка не обязательно сводится к одним коробкам – есть масса разных способов упаковать товар, все зависит от цели. Если дизайн коробки 2D сравнительно легко создать, то с непрямоугольными объектами, например, тубами, дой-паками и бутылками работать сложнее. В любом случае, при разработке упаковки очень важны глазомер, пространственное воображение, точность измерений и навыки 3D-моделирования, что поможет вам четко определить, как будет выглядеть дизайн, даже на неплоских поверхностях. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Варианты упаковки: этикетка. Этикетка может спасти вас, когда денег на уникальную упаковку нет, а выглядеть прилично очень хочется. Этикетки могут быть клеевыми, навесными или втачными. Технически они проще (не нужно делать развертку) и гораздо дешевле в производстве. Но это не означает, что этикеткам не хватает воздействия на покупателя - хорошо продуманная этикетка может создать прекрасный образ продукта. Этикетки являются идеальным выбором для малого бизнеса, которому нужно быстро и дешево производить фирменную упаковку. И они действительно могут добавить очарования к продукту. Кроме того, их легко адаптировать к различным продуктам. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Дизайн: совет № 1. Создать что-то "потрясающее" не так легко, но достаточно принять несколько решений, и вы уже будете на верном пути. Первое, о чем стоит помнить: логотип, название товара и его описание на лицевой стороне упаковки. Это самая важная вещь: если по упаковке непонятно, что находится внутри, покупатель может пропустить ее и купить что-то более очевидное. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Дизайн: совет № 2. Необходимо создавать дизайн для целевого потребителя. Многие дизайнеры увлекаются созданием упаковки, которая понравилась бы лично им, забывая про целевую аудиторию. Поговорите со своими клиентами, чтобы собрать сведения об их целевых потребителях, проведите небольшое маркетинговое исследование по упаковке в этом секторе, чтобы иметь представление о цветах, графике и гарнитуре, которые наилучшим образом подходят для этой продукции. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Дизайн: совет № 3. Учитывайте эмоциональный фактор в дизайне. Каждый день мы видим десятки товаров. От такого переизбытка зрительной информации наше внимание сможет привлечь только упаковка, которая вызовет у нас эмоции, и, в конечном счете, побудит нас к покупке. Эмоциональный дизайн может выражаться разными способами, начиная с чувств надежды, ностальгии, радости и даже физического влечения. Держите эмоциональный фактор на первом плане, работая над дизайном, и вы заметите, что покупателей притягивает товар. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Дизайн: цветовая палитра. Дни жесткой, дерзкой упаковки подошли к концу. Чтобы быть актуальным на современном рынке, вам нужно смягчить ее. Вдохновленные природой, тональные цвета оказывают успокаивающее действие и используют общую тенденцию для коммерческих продуктов, которые более экологичны и этичны. Попробуйте использовать оттенки более ярких цветов, чтобы придать эффект упаковке, или цветные элементы с натуральной коричневой бумагой или картой. Даже если ваши продукты не являются 100% органическими или не приходят на рынок фермера, вы все равно можете применить к своей упаковке цвета с уменьшенной палитрой. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Дизайн: минимализм + фото. Тенденции в области упаковок приходят и уходят, и одна вещь, которая всегда находится в движении, - это такая графика, которая кажется соответствующий. На данный момент изображаемая графика или простые типографские рисунки кажутся наиболее популярными графическими носителями. На данный момент фотография не может быть банальным явлением на упаковке, но это не значит, что она не может выглядеть стильной и уместной, если она разработана правильно. Чтобы фотография на упаковке выглядела гладкой и современной, придерживайтесь ярких, графических изображений и рассматривайте возможность использования черно-белой фотографии. Приукрашенная красочной типографией, она может выглядеть очень привлекательно и по-тренду. Добавление сплошной цветной графики, размещенной за белым текстом, делает дизайн ультрасовременным и удобным для приложения. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Дизайн: обязательная информация Упаковка – носитель информации. В том числе – юридической. И эта информация должна читаться. Некоторые производители пытаются скрыть состав своих продуктов, если ваш заказчик относится к такой категории – мы вам сочувствуем. Если же вы уважаете конечного потребителя, то вы начинаете разметку макета с учтом всей обязательной информации для потребителя. А еще полезно оставить немного пустого пространства на лицевой стороне упаковки. Речь идет о площади макета, не загроможденной графикой или текстом. Многие клиенты проводят розничные распродажи и промо-акции, и они смогут разместить на этом поле свои наклейки со скидками. Оставьте хотя бы один угол лицевой стороны упаковки незанятым, чтобы магазин мог разместить ценник, и она не закрывала важной информации. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Дизайн: штрих-код. Штрих-код – обязательный элемент упаковки. Он формируется плагинами во многих графических редакторах или же с помощью онлайн-генератора штрих-кодов. Штрих-код обычно размещают на обратной стороне упаковки, его стандартная высота: 16 мм. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Дизайн: символика. Оставьте место для специальной символики на оборотной стороне и на дне упаковки. Обычно это информация о материалах, использованных в производстве упаковки, а также о соответствии государственным или международным стандартам по утилизации. Клиент обычно указывает, какая информация должна быть на упаковке, но вам если в техническом задании нет информации о символике, необходимо задать этот вопрос. Все эти знаки должны быть хорошо видны и удобочитаемы, но нужно учесть, что не они тут главные. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Печать Вы создали крой штампа, разместили все элементы и символы, сделали макет - а теперь вы готовы перейти к печати. Как только вы остановите выбор на типографии, навестите их и принесите с собой макет. Попросите совета о том, какая поверхность подойдет лучше (материал, на котором будет печататься ваша упаковка). Учесть необходимо прочность упаковки (сколько весит продукт внутри ее), а также какого качества печати можно добиться на разных типах бумаги (глянцевая или матовая), плотность бумаги (большая плотность, измеряемая в граммах на сантиметр, дает более прочный материал). Гид по дизайну упаковки, которая продает. Варианты постпечатной обработки. Технолог по печати может подсказать вам, какой способ постпечатной обработки наилучшим образом оттенит ваш дизайн. Хотя обработка выполняется после печати, ее нужно учесть на стадии подготовки макета. Некоторые из самых популярных видов: Выборочный УФ-лак - создает эффект глянца на части вашего дизайна, например, в логотипе или названии бренда. Вырубка - вырезает часть поверхности упаковки, чтобы создать эффект окна. Ламинирование - добавляет несколько слоев на поверхность упаковки, чтобы добавить глянец и придать защитные свойства упаковке. Горячее или холодное тиснение фольгой - добавляет металлизированные или специальные цветовые эффекты на часть упаковки. Блинтовое или конгревное тиснение - создает слегка выпуклый или утопленный участок на поверхности листа. Гид по дизайну упаковки, которая продает. Файлы для печати. Хорошая типография предоставит вам свои технические требования, но обычно все сводится к нескольким обязательным пунктам: Шрифты перевести в кривые Изображения – в палитру CMYK, разрешение 300 DPI Для мелкого шрифта (менее 9 кегля) не использовать композитные цвета. Все эффекты (тени, прозрачности и прочее) - растрировать. Когда типография завершит печать, и упаковку обрежут, сложат и склеят, вам необходимо пристально проверить качество выборочных изделий упаковок перед доставкой. Брак случается в каждом производстве, и лучше его выявить заранее.
