КУРСОВАЯ РАБОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИНЦИПОВ ГЕРАЛЬДИКИ В РАЗРАБОТКЕ ЭЛЕМЕНТОВ РЕКЛАМЫ
реклама
ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ «ГУБЕРНСКИЙ КОЛЛЕДЖ» КУРСОВАЯ РАБОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИНЦИПОВ ГЕРАЛЬДИКИ В РАЗРАБОТКЕ ЭЛЕМЕНТОВ РЕКЛАМЫ ПМ 01 РАЗРАБОТКА И СОЗДАНИЕ ДИЗАЙНА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ МДК.01.02. РАЗРАБОТКА ТВОРЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА 42.02.01 РЕКЛАМА Обучающийся __________ В.С. Макеева __.__.2020 г. Оценка выполнения курсовой работы Руководитель __________ __.__.2020 г. Серпухов, 2020 _____________ А.С. Астафьева СОДЕРЖАНИЕ Введение ................................................................................................................... 3 Глава 1 Геральдика – наука о гербах..................................................................... 5 1.1 Краткая история возникновения гербов ......................................................... 5 1.2 История происхождения Российского государственного герба ................ 10 1.3 Геральдические элементы и структура герба............................................... 14 1.4 Герб как ведущий элемент в формировании корпоративного или персонального стиля ............................................................................................. 20 Глава 2 Герб, как эксклюзивный и уникальный зрительный идентификатор ....................................................................................................... 26 2.1 Геральдические знаки иностранных земель ................................................. 26 2.2 Систематизация гербовой символики городов России ............................... 29 2.3 Принципы создания логотипа на основе геральдических элементов ....... 31 Заключение ............................................................................................................ 32 Список источников и литературы ....................................................................... 33 Приложения ........................................................................................................... 36 2 ВВЕДЕНИЕ Геральдика – это наука, объясняющая расположение символов, их цвет, форма и значение символов на гербах. В ней рассматриваются практики создания гербов, их история. Даже сейчас геральдика занимает в нашей жизни не последнее значение и на прямую влияет на разработку элементов рекламы, таких как логотип. Ее актуальность заключается в использовании гербовых элементов в создании эмблем компаний, для придания внешнему виду предприятия надежности и солидности. Целью курсовой работы является проследить влияние приёмов геральдики на дизайн элементов рекламы на основе изучения правил геральдики, ее значения и эволюции. Объектом исследования является связь современной рекламы и исторически сложившихся правил геральдики. Предметом исследования выбраны гербы различных городов и сравнительный анализ рекламного продукта. Задачи исследования на пути достижения цели: 1. На основе теоретического анализа литературы изучить возможности геральдики. 2. Раскрыть правила разработки индивидуального герба. 3. Изучить эмблему отдельного государства и дать подробный анализ полученного материала. 4. Рассмотреть актуальность использования геральдики в современном дизайне рекламы. 5. Систематизировать гербовую символику городов России и отразить её в плакате. Методы исследования: изучение интернет ресурсов, чтение и анализ литературы, изучение образцов гербов стран, городов, родов и истории их 3 создания, практическая работа и самоанализ. Структура соответствует логике исследования и включает в себя введение, теоретическую часть, практическую часть, заключение, список литературы и приложения. В первой главе дается теоретическое обоснование и общая оценка основных принципов и правил геральдического построения элементов. Во второй главе изучены гербы городов и государств. В приложении размещены образцы, которые были созданы в ходе работы для иллюстрации теоретической части. 4 ГЛАВА 1 ГЕРАЛЬДИКА – НАУКА О ГЕРБАХ 1.1 Краткая история возникновения гербов Человеку свойственно создание разнообразных символов и знаков. Глубокие корни, распространенные повсюду, имеют обычай изобретения для своего племени отличительной эмблемы. Особое мировоззрение свойственно всему человечеству в период первобытной истории. [27] Самыми ближайшими родственниками гербов являются тотемы. Они являются родовыми символами. Тотемы берут начало в Северной Америки и на языке индейцев означают «его род», то есть род прародителя, от которого остальные члены племени берут свое начало. В культуре древних славян также присутствовали тотемы – растения, животные – от названия которых, предположительно, большинство русских произошли фамилий. У других стран похожие истории. Прообразами гербов считаются разнообразные изображения, несущие определенный смысл, которые еще в древние времена помещались на доспехи, перстни, знамена и личные вещи. В античных записях встречаются упоминания применения подобных символов. Реальные исторические личности и легендарные герои, императоры и полководцы имели собственные эмблемы. Доспехи Александра Македонского венчал морской конь, шлем Ахилеса – орел, а оружие царя Нумибии Масиниссы – пес. На щитах можно было увидеть отсеченную голову Медузы Горгоны. Такие символы использовались в качестве украшений и передавались между различными владельцами, не подчиняясь правилам наследия. Лишь немногие знаки городов использовались постоянно – в качестве обозначения на монетах и печатях (рисунок 1.1.1). Известно, что эмблемой Афин являлась 5 сова, а острова Родос – роза. Историки считают такие обозначения зачатками государственной геральдики. Рисунок 1.1.1 Система печатей и штампов использовалась в большинстве древних цивилизаций для удостоверения подлинности документов. Римские легионеры украшали счеты эмблемами для определения принадлежности к определенным когортам. Древние германцы покрывали свои щиты разнообразными цветами. Считается, что системы знаков отличия имели место быть всегда и повсюду, однако геральдика, как индивидуальная форма символики образовалась в процессе развития феодального строя в районе Западной Европы. После падения Римской империи в период упадка культуры и экономики в Европе развивалось красочное искусство геральдики. Именно тогда зарождалась система наследственной аристократии. Сложно определить точный год появления первого герба, однако точно известно, что феодализм и крестовые походы поспособствовали его появлению. Познавательная эмблема во времена безграмотности являлась, порой, единственным способом подписать документ своим именем. Историки допускают, что при таких обстоятельствах возможность изначального появления герба на печатях, а только поздее на одежде и оружии, весьма высока. [20] Свидетельства существования геральдики появляются после крестовых походов. Согласно хроники дядя Генриха первого, правящего в 1100 – 1135 годах, граф Анжу и Мэна пожаловал племяннику герб с 6 изображением человека с гербовым щитом, где на лазоревом поле расположены четырех вздыбленных льва (рисунок 1.1.2). Рисунок 1.1.2 Историкам известно, что Ричард первый Львиное сердце был первым английским королем, имевшим личный герб с изображением трех золотых леопардов. [22] Во времена крестовых походов, составивших целую эпоху в истории Европы, гербы получили широкое распространение, благодаря появлению новым элементам культуры из Персии, Аравии и Византии. Европейские феодалы, влившиеся в интернациональное войско, теряли внешнюю индивидуальность и, как следствие, имели потребность выделиться из общей массы, демонстрируя родовую и военную принадлежность. Арабские воины заимствовали у крестоносцев обычай помещения изображения на щиты и рисовали на них разнообразные фрукты и надписи. Из-за смертей во время крестовых походов многие европейские дворянские рода исчезли. По этой причине монархи были вынуждены жаловать дворянство, создавая новую аристократию. Важную роль в данных событиях играли гербы, а точнее щиты, привезенные со Святой Земли, как частое единственное основание документально доказать благородное происхождение (рисунок 1.1.3). И так 7 скопление множества феодалов из разных стран и потребность опознавать друг друга стало причиной появления и оформления геральдики. Рисунок 1.1.3 Рыцарские турниры появились до крестовых походов. Изначально они были подобны кровавым побоищам, но со временем эволюционировали в красочное театральное представление, где формальности имели не последнее значение. Тогда пропуском на турнир стал герб, который доказывал принадлежность владельца к знатному роду. Такие гербы содержали в себе необходимую информацию о происхождении рыцаря. Так одной из наиболее важнейших атрибутов турнира стали гербы, которых к тому времени было внушительное количество и понадобились люди для наведения порядка и пересмотра принадлежности герба владельцу. Вариантами происхождения терминов «геральдика» и «герольд» являются немецкое Herald – ветеран или добрый воин, который должен был сохранять традиции рыцарства, следить за соблюдением правил турнира и создавать их (рисунок 1.1.4). Многих путешествующих герольдов стали называть глашатаи. Подобные люди имели большой опыт в распознавании гербов, которые постоянно их окружали. [20] 8 Рисунок 1.1.4 Герольд должен был хорошо знать генеалогию благородных семейств и уметь распознавать рыцарские гербы. Благодаря данной профессии рождается геральдика. [18] Герб стали более значимы в странах Западной Европы. Они пользовались почетом при дворах королей. Герольды становятся все более значимой профессией. Подобному званию удостаиваются лишь после битв, церемоний или турниров. Столетия спустя начинают появляться первые научные работы о гербах. Ученые изучают гербы предков и составляют родословные старинных фамилий. В те времена могли самостоятельно создавали собственные эмблемы, а не получали их от короля. Из-за подобного можно было увидеть одинаковые гербы у трех разных семей. Собирая научные материалы во время «геральдических визитов», а проще инспекций, составлялась перепись, которая легла в основу английской генеалогии и геральдики. [19] В настоящее время геральдика пережила эпоху рыцарства и широко используется в современном мире. [17] 9 1.2 История происхождения Российского государственного герба Использование геральдики, прежде всего в современности, применяется для создания герба государства. Изучим государственный герб Российской Федерации, который является в нашей стране с 1497 года. Во время своего правления Иоанн третий начал менять устоявшиеся традиции правления. Он создавал новую дипломатическую политику и принял титул «Государя Всея Руси». Он женится на византийской царице Софии (Зинаиды) Фоминичной Палеолог. В это время государь соединяет Византийский герб и Московский. Таким образом, годом принятия нового символа становится 1497. Это произошло в момент становления современного Российского государства. На монете 1497 года, на одной стороне был отражён всадник с копьем, на оборотной же стороне – двуглавый орел (рисунок 1.2.1). Рисунок 1.2.1 В настоящее время существует три версии, объясняющие появление на двуглавого орла на печатях: 1. Византийская. Согласно ей двуглавая птица используется после заключения брака Иоанна третьего с византийской царицей. Такая версия поддерживается монархистами и большинства историками. 2. Заимствование символа в Священной Римской империи. После 1440 года Рим меняет эмблему с обычного орла на двуглавого и некоторые 10 историки, что под влиянием империи Московия могла принять такого же орла. 3. Заимствование символа в балканских странах Болгарии и Сербии. С 1539 года в русской геральдике присутствует влияние центральных европейских традиций. В соответствии с ней клювы у орла раскрыты, язык высунут (рисунок 1.2.3). Рисунок 1.2.3 В 1560 году птица печати переносится, а на обратной стороне впервые появляется мифологическое животное: единорог (рисунок 1.2.4) (значение этого символа до сих пор не известно). Рисунок 1.2.4 В 1562 год – появление щита с копьеносцем, побеждающим дракона с одной стороны и единорогом на щите с другой (рисунок 1.2.5). Рисунок 1.2.5 11 На гербе 1577 года у орла над головами изображена корона, как символ верховенства Московского князя Иоанна четвертого над Русью (рисунок 1.2.6). Рисунок 1.2.6 В период Смутного времени с 1605 года символ государства стал более походить на европейский. Всадника развернули влево, а над орлами вновь появились короны, а так же птица изображалась с расправленными крыльями (рисунок 1.2.7). Рисунок 1.2.7 После окончания смутного времени в период с 1654 и в связи с царствованием династии Романовых государственные эмблемы видоизменяются. Крылья оставили расправленными, однако копьеносца развернули вправо и над головами птицы поместили три короны, а в лапы скипетр и державу (рисунок 1.2.8). [35] Рис 1.2.8 Рисунок 1.2.9 12 Во времена правления Петра Великого с 1710 года всадник стал сравниваться с Георгием Победоносцем, императорских (см. рисунок короны приобрели форму 1.2.9). Теперь птица и дракон стали изображаться черного цвета; клюв, глаза, язык, лапы – золотого, а всадник – серебряным (рисунок 1.2.10,11). [15] Герб России 1799 года Полный герб России 1800 года Рисунок 1.2.10 Рисунок 1.2.11 После Петра Великого, герб России претерпел значимые изменения при Павле первом. В этом году на эмблеме появляется мальтийский крест. Герб России с 1825 по 1855 гг. (рисунок 1.2.12). Герб Российской Империи 1857 года (рисунок 1.2.13). Рисунок 1.2.12 Рисунок 1.2.13 13 Рисунок 1.2.14 С 1917 года на печати временного правительства были убраны все атрибуты монархии и щиты. Некоторые заблуждались, считая данный знак государственным гербом (см рисунок 1.2.14). Современный герб России выглядит следующим образом: золотой двуглавый орел с тремя императорскими коронами, означающими суверенитет страны, он держит в лапах скипетр и державу – символ единства государства. Ниже представлены возможные варианты герба, допустимые к использованию (рисунок 1.2.15). [35] Рисунок 1.2.15 1.3 Геральдические элементы и структура герба Создание герба – это целая наука. Существуют определённые правила и условия работы над символом государства. Герб изображают большим, средним и малым. Последний состоит из щита и герба. Средний изображают со шлемом и наметом. В большой входят все геральдические атрибуты – шлем, нашлемник, намет, корона, мантия, щитодержатель и девиз. На гербе князей Барклай-де-Толли-Веймарн (рисунок 1.3.1) присутствуют все элементы большой эмблемы. Щит является основой герба. В геральдике можно встретить щиты разнообразной формы. В эпоху зарождения наиболее распространенной формой щита рыцаря считался треугольник. [35] Известно, что на более ранних стадиях развития геральдики 14 Рисунок 1.3.1 первоначальная форма геральдических щитов была схожа с формой реального существовавшего оружия и менялась вместе с его развитием. Со временем геральдика отошла от классических форм и художники стали экспериментировать с круглым вырезом, расположенном на правой стороне щита и предназначенном для копья. Выделяют девять основных геральдических форм щитов (рисунок 1.3.2): Вяряжский Итальянский Английский Немецкий Испанский Французский Византийский Квадратный Ромбический При описании щита подобные «национальные» названия, являющиеся условными, не используются. Наиболее удобным из-за своей формы, предоставляющей большую форму для заполнения, считается французский 15 щит. Он выглядит как прямоугольник с основанием, равным 8/9 высоты, с выступающим в средней нижней части остриём и закруглёнными нижними углами. Шлем размещен поверх щита. Его форма менялась в зависимости от моды, времени и модернизации доспехов. Со временем создали определенные правила, по которым шлем должен был изображаться соответствующим с титулом, достоинством или званием владельца герба. Рисунок 1.3.2 Составной частью некоторых гербов являлись нашлемники, иногда передающиеся по наследству. На представленной эмблеме (см. рисунок 1.3.1) шлем, находящийся в середине увенчан княжеской короной, которая соответствует титулу обладателя герба. Нашлемник – это укрепленное на верхушке шлема украшение, которое изначально сооружалось из перьев птиц и рогов животных. В большинстве случаев цвет нашлемника соответствует основной гамме герба, но это необязательное условие и он может иметь Главные типы нашлемников следующие: 1. Рога 2. Крылья 3. Перья и флаги 4. Естественные фигуры (человека или животных) 5. Искусственные фигуры 16 6. Щитовые доски 7. Головные уборы Рога бывают двух видов - воловьи, в виде полумесяца, и бычьи, Sобразные. Они обязательно изображаются в паре, которые выступают с обоих сторон шлема (рисунок 1.3.3). Рисунок 1.3.3 Крылья чаще всего изображаются в паре и их положение зависит от положения шлема. На древнейших гербах изображение крыльев являлось стилизованным, напоминающих доски, расписанные под перья. С развитием геральдики крылья приобрели свой естественный вид (рисунок 1.3.4). Рисунок 1.3.4 Также на некоторых гербах можно встретить рисунок перьев, таких как диковинные павлиньи, пышные страусовые, яркие петушиные. У каждой эмблемы с подобными узорами есть свои причины и истории для добавления данного элемента (рисунок 1.3.5). Рисунок 1.3.5 17 Флажки изображают маленького размера подобного вымпелам, квадратной или треугольной формы и в основной цветовой гамме герба. Фигуры людей или животных, или как их еще называют – естественные фигуры (рисунок 1.3.6) делятся на типы: 1. Отдельные части тела животного или человека. 2. Туловища или бюсты животных и человека. 3. Возрастающие фигуры. Данный способ предполагает изображение фигуры человека или животного по пояс или ниже. 4. Полные фигуры человека или животного. Рисунок 1.3.6 Так же на гербе присутствуют щитовые доски, имеющие круглую, шестиугольную или веерообразную форму. Корона помещается на шлем или, как в государственных гербах, прямо над щитом (например, княжеская корона в гербе Лихтенштейна). Корона в гербе указывает на титул обладателя герба. Существует множество разновидностей корон, и любая из них может встретиться в гербах, помещённая на шлем, над щитом или над мантией. Можно выделить следующие типы геральдических корон (рисунок 1.3.7): императорские королевские княжеские короны Их изображаются на гербах монархов и на государственных гербах (а также в гербах административных областей), символизируя суверенитет; короны маркизов 18 графов виконтов баронов дворянские диадемы тиары митры шляпы духовенства стенные короны, составленные из крепостных башен и стен, помещаемые в городских гербах. Рисунок 1.3.7 Намёт, напоминающий целый или изорванный плащ, изображается в виде прикреплённой к шлему материи. В современной геральдике принято окрашивать поверхность намёта главным цветом щита, а изнанку – главным металлом щита (рисунок 1.3.8). [6] Рисунок 1.3.8 19 Мантия является традиционным атрибутом парадного облачения короля. Чаще всего данный элемент присутствует на изображениях гербов монархов и аристократов (рисунок 1.3.9). Она изображается алой со вставками шкуры горностая и желтыми кистями и шнурками, например гербы немецкого княжества Шварцбург-Зондерсхаузен (рисунок 1.3.10). [2] Рисунок 1.3.9 Рисунок 1.3.10 На современном этапе развития общества все сложные элементы перестали использоваться и остались, в основном, щиты и короны, как элементы геральдики. [29] 1.4 Герб, как ведущий элемент в формировании корпоративного или персонального стиля С древности люди украшали свои дома, одежду, предметы быта и личные вещи различными надписями, рисунками и знаками. Со временем страны, королевства, города, рода и отдельные личности стали различаться по той или иной эмблеме – герб, так они назывались. Наука, изучающая такие символы, получила название геральдика. [1] 20 С развитием цивилизации гербы стали присуждаться торговым домам, лавкам, компаниям. Изображение щита со скрещенным мечем и топором, могло означать оружейную, стог сена или колос – булочную, а сапог – мастерскую обуви, кожевню. Так гербы стали отличительными знаками компаний. Они видоизменялись, совершенствовались и пережили массу изменений. Спустя столетия в нашей жизни появилось слово «логотип». [10] Сегодня каждая компания имеет свой отличительный знак, который выделяет их на фоне остальных и придает индивидуальности. Такие эмблемы служат предметом узнаваемости бренда. [9] Кто не знает знаменитый логотип Coca Cola (рисунок 1.4.1) или эмблему Nike (рисунок 1.4.2) Эти и другие знаменитые бренды стали узнаваемы благодаря своим уникальным логотипам и их совершенствованию на протяжении истории бренда. Рисунок 1.4.1 Рисунок 1.4.2 Мало кто знает, но известная на весь мир компания Apple не всегда имела в качестве логотипа всеми узнаваемое простое яблоко. Первой эмблемой бренда был сложный графический рисунок, созданный в 1976 году. С развитием бренда он видоизменялся, пока не приобрел вид знаменитого серого яблока (рисунок 1.4.3). Рисунок 1.4.3 21 Важность логотипа заключается в его предназначении, собирать в себе визуальный образ имиджа организации, выполнять функцию первоначального представительства и отвечать за узнаваемость продукта или услуги компании на рынке. У логотипа и герба практически одинаковое назначение – зрительно идентифицировать владельца и нести определённого рода информацию. По сравнению с логотипом, герб имеет более широкую и глубокую информативность, так как совмещает в себе традиции прошлого, позицию и мировоззрения настоящего и отчетливое послание для будущего поколения. Логотип всего лишь способ невербального описания миссии компании или идентификации организации. Давайте рассмотрит герб в качестве логотипа, точнее используем его как ведущий элемент в формировании корпоративного или персонального стиля. Каждое понятие имеет место быть, в определенных случаях достаточно использовать качественно выполненный логотип, но если Вы уверенно смотрите вперед, то обратите внимание, что логотип в виде герба – это прекрасная альтернатива с четкой философией, которая не выветрится и не потеряет своей актуальности ни через пару лет, ни через десятки. Порой очень сложно предугадать, что понравится публике и будет соответствовать задуманной Вами сути. Корпоративный герб – особенный знак, в котором запечатлены сильные стороны компании, ее преимущества, миссия, специфика бизнеса и прочие отличительные черты. В отличие от герба, лого имеет гораздо меньшую информативность и больше подойдет для временных или менее перспективных предприятий и организаций. [31] Герб – это эксклюзивный и уникальный зрительный идентификатор, который повысит узнаваемость и популярность компании, товаров и услуг. 22 Многие частные коммерческие фирмы и сегодня стремятся получить герб, так как его наличие придает солидность предприятию. Например, знаменитая на весь мир торговая компания Херрос, ранее являвшаяся официальным поставщиком британского королевского двора, совсем недавно, получила собственный герб (рисунок 1.4.4). [14] Рисунок 1.4.4 В современном мире многие компании с длинной и славной историей используют в качестве логотипа гербы. Подобные лого символизируют ответственность и добросовестность компании. К примеру, бизнес-империя Rothschild. Их герб состоит из множества деталей, основные из которых щит, как символа защиты, три шлема, лев и птица - символы власти и силы (рисунок 1.4.5). [7] Рисунок 1.4.5 Конечно, подобные логотипы не всегда выглядят как эмблемы древних родов. Чаще всего компании используют более простые символы в разработке собственных элементов узнаваемости. Так на знаке компании 23 Classy Roya Eagle Bird можно увидеть голову орла, помещенную на геральдический щит, увенчанный короной (рисунок 1.4.6). [12] Рисунок 1.4.6 На эмблеме Alexandria Letter (рисунок 1.4.7) так же присутствуют геральдические признаки, такие как щит, повторяющий форму английского, а так же растительные элементы, которые напоминают символы, украшающие герб Великобритании. [13] Рисунок 1.4.7 Нередко философию и университеты, ценности логотипы учебного которых заведения, должны отдают отражать предпочтения изображениям с элементами геральдики. В большинстве случаев их эмблемы выполнены в солидной, демонстрирующей статус и серьезность образования, манере. В дизайне могут присутствовать элементы открытой книги и щита, обозначающие сильное и мощное образование, которое дают данные вузы (рисунок 1.4.8). [25] 24 Рисунок 1.4.8 Геральдические логотипы также могут использовать банки. Например, Российский Тинькофф Банк, прототипом логотипа которого служит дворянский герб семьи Тиньковых. В эмблему банка входит английский щит с изображенным на нем единорогом, бегущем по золотому полю, и рукой, выходящей из облака, держащей меч, как символ непобедимости. В верхней части расположен шлем рыцаря, увенчанный короной. Расцветка достаточно простая, но бросающаяся в глаза – желтый, белый и черный, очерчивающий предметы (рисунок 1.4.9). [30] [37] [3] Рисунок 1.4.9 25 ГЛАВА 2 ГЕРБ, КАК ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ И УНИКАЛЬНЫЙ ЗРИТЕЛЬНЫЙ ИНДЕФИКАТОР 2.1 Геральдические знаки иностранных земель Изучение гербов разных стран является очень поучительным и интересным делом, в каждой стране есть исторические элементы, вошедшие в герб, и есть более современные части, символизирующие немаловажные события. Одним из государств, герб которого, представляет интерес является Канада – государство с англо-французскими корнями. На сегодняшний день данное государство с независимыми правами остается частью Соединенного королевства Великобритании. [16] Герб Канады включает в себя геральдические знаки нескольких земель. Изображение (приложение 1) отдает должное ярким событиям в истории государства, объявляя целостность нации с многообразным культурным наследием. Королевская эмблема считается официальным гербом (с 1921 года) короля Канады. Он смоделирован четко на основе королевского герба Великобритании, с характерными канадскими элементами. [23] Официальные названия – «Королевский герб Канады» и «Герб Ее величества королевы правительницы Канады». [16] У основания герба расположен зеленый вьюн, олицетворяющий поле, как идею исторического наследия. У каждого цветка есть свое значение: Рубиново-белоснежные розы символизируют Англию Белые лилии – монархический знак Франции Трилистник ассоциируется с Ирландией Чертополох пришел из Шотландии [26] 26 В нижней части герб украшен развивающимся полотном с золотой окантовкой и девизом написанном на латыни, позаимствованным из библейского псалма: «A mari usque admare», что означает «От океана к морю» или «От моря до моря». Эти слова отсылают к обширной территории государства и особенностям его географического положения. Берега страны омываются Тихим, Атлантическим и Ледовитым океаном. Геральдические звери, стоящие на задних лапах поддерживают щит. Щитодержатели Шотландии повторяют элементы на гербе Англии. У канадского герба есть отличительные детали. Лев лишен короны и изображен смотрящим в профиль, а не смотрящим на зрителя. Справа изображен шотландский белоснежный единорог с золотой гривой и в золотых цепях, который удерживает в копытах синее полотно с лилиями – флаг королевской Франции. Слева от щита находится британский янтарный лев. В своих лапах животное сжимает знамя Англии «Юнион Джек». Обе страны повлияли на историю Канады. [11] Щит, который держат животные, поделен на пять элементов. Все части изображают государственные гербы: Три золотых льва (леопарда) на алом фоне – символ Великобритании. Красный царь зверей в рамке на янтарном фоне – эмблема Шотландии. Под Британским знаком золотая арфа на синем полотне – герб Ирландии. Напротив арфы 3 янтарные лилии на синем фоне – исторический символ Франции. На пятой части щита отведено место Канаде. На белоснежном фоне изображены три алых кленовых листа (растительный символ страны), как обозначение единства государства. Изначально они были зеленого цвета, и символизировали молодость и жизненные силы нации, но с 1957 года стали изображаться красным цветом. Щит олицетворяет истоки и современность 27 Канады, а так же является символом развития единой нации из многих народов. По краям щит украшен алой лентой, обрамленной золотым бордором. На ленте изображена надпись на латыни: «Desiderantes Melioreum Patriam». Примерный перевод на русский язык: «Желающие лучшей страны», что говорит о стремлении к прогрессу. Фраза была позаимствована с Ордена Канады (высшей гражданской награды) и оттуда перешла на национальный герб. На символе Англии присутствует похожий элемент: Данный предмет был внесен с целью уравнять права эмблемы Канады с гербом Великобритании. На символе Великобритании есть сходный элемент: лента Ордена Подвязки с девизом. Над щитом – рыцарский шлем с закрытым забралом, что расценивается готовностью канадцев защищать свое достоинство. По обе стороны от него – гирлянда из красных и белых листьев клена. Сочетание этих цветов является национальной расцветкой страны. Нашлемник – фигура золотогривого льва, стоящего на 4 лапах. На вершине его головы размещен венец. В правой лапе он держит алый кленовый лист. Животное является геральдическим зверем Британии и символизирует нерушимость королевской власти. Лев держит в своих лапах алый клен, что является свидетельством самостоятельных прав Канады. [16] Над композицией расположена корона, символизирующая нерушимость конституционной монархии и напоминает о том, что данная страна является частью Великобритании. [34] 28 2.2 Систематизация гербовой символики городов России Герб города это тот же символ, что и правовой знак, который был разработан по четко установленным правилам. Тогда как государственная эмблема является символом мощи и высокого статуса, городской герб отображает особенности своего края и быт населения. Любой город Российской Федерации имеет собственную символику и историю, что за ней стоит. Ниже представлены некоторые яркие примеры эмблем городов России. Первый герб принадлежит городу Абинск, в его основе лежит крепость, построенная казахами на берегу реки Абин, что изображена ниже как синяя волнистая полоска. Яблоко символизирует богатые урожаи и развитое сельское хозяйство. [32] Правее расположена эмблема города Алдан. Медведь является символом уверенности, твердости, силы и спокойствия. Соболь считается основным промысловым видом пушистых зверей для коренных жителей. Позади них голубая река Алдан. [32] Далее помещен символ города Александровск-Сахалинский, где на лазоревом поле, символе благородстве, высокой духовности, можно заметить три чешуйчатых нитевидных поясов, обозначающих близость края к воде. Поверх них расположены черные скалы разной высоты и близости к зрителю. Внизу изображен белый вензель Александра второго, разорванный пополам цепью и кандалами. Венчает композицию, расправившая крылья, чайка, символизирующая полет и целеустремленность. [39] На гербе Бирска в верхней части помещен водяной воробей, редкая птица, водится в окрестностях города в чистых водоемах. Он символизирует чистоту духа и трудолюбие. Серебряный фон ассоциируется с благородством, искренностью и верности родному краю. Зеленое поле, на 29 котором стоит птица, обозначает плодородие данных земель, мир и свободу. [8] Следующий герб принадлежит городу Богородицк. В серебренном поле, означающем чистоту, совершенство и взаимопонимание, изображены девять зеленых стеблей Богородицкой травы, популярной в районе данного города и с древних времен используемую в народной медицине. Данное растение является важной частью в традициях местного населения и повторяется на знаке города трижды по три. [33] На эмблеме Владикавказа в верхней части щита на фоне лазурного неба видны вершины гор, в том числе гора Казбек. Такие символы дают понять зрителю, что данная местность тесно связана с горами. Ниже помещена зеленая полоса леса. В центре желтые закрытые ворота крепости, символизирующие неприступность. На красном фоне, находящемся ниже ранее описанных элементов, находится золотой ключ, как символ власти и твердости. [28] Следующим можно увидеть геральдический знак города Среднеколымск. На серебряном поле изображен красный восстающий мамонт. Над ним восходит солнце, отражающее красоту северной природы. В правом нижнем углу пара зеленых елей. Тот же цвет используется и как обозначение поля и символизирует природу данного края. Ниже протекает река Колыма голубого цвета – символ честности и добродетели. Там же обозначены белые ледники, где были найдены останки мамонтов. Последний герб принадлежит городу Валдай. Его щит был рассечен на две равные половины. На первой изображена императорская корона, значащая покровительство и благодарность правителя населению, на фоне меха горностая. На второй зеленая гора, показывающая гористость окружающих мест. [32] Данные гербы – это лишь малая часть нашей бескрайней родины. По ним мы можем увидеть, как велик и мудр наш народ, насколько интересен и 30 самобытен каждый национальный округ. Это является ярким примером для дизайнера рекламы по определению символов, которые могли бы входить в логотип клиента, поэтому данные гербы систематизированы и нашли отражение в плакате (приложение 2). 2.3 Принципы создания логотипа на основе геральдических элементов На основе изученного материала можно подытожить: для создания логотипа с элементами геральдики как основу чаще всего используют круг или щит. В качестве обрамления подойдет название корпорации, девиз учреждения или цитата философа. Так же эмблему можно оформить мантией, увенчать короной и добавить алебарды, мечи и копья, но это подойдет не каждому предприятию, а скорее силовым структурам. [24] Центральный элемент должен символизировать и ассоциироваться с главной задачей компании, областью его применения. [5] При разработке логотипа стоит учитывать сферу деятельности фирмы. Так для эмблемы налоговой службы не подойдут розовый или сиреневые цвета, а производитель игрушек не будет рад логотипу черно-охристой гаммы. Лучше применять глубокие аристократические цвета, такие как красный, черный, синий, белый и темно-зеленый (рисунок 2.3.1). [21] [4] Рисунок 2.3.1 31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ Наряду с человечеством геральдика росла и видоизменялась. Сегодня она отражается в логотипах компаний. Разумеется, ее вид значительно отличается от эмблем шестнадцатого или даже двадцатого века. Люди научились использовать подобные изображения в качестве «визитных карточек» своих предприятий. И с годами их дизайн совершенствовался и обновлялся. То, что мы сегодня считаем современным, через десять или даже пять лет устареет. Однако неизменным останется тот факт, что геральдика значительно повлияла на наше представление о рекламе. Итак, подведя итоги, мы можем сказать, что выполнили все задачи: 1. Изучили необходимость отличительной эмблемы стран, городов, предприятий. 2. Раскрыли возможности разработки индивидуального герба. 3. Изучили эмблему отдельного государства и дали подробный анализ. 4. Рассмотрели актуальность использования элементов геральдики в современном дизайне рекламы. 5. Разработали плакат эмблем городов России. Достигли целей курсовой работы ознакомление, изучение и систематизация принципов создания гербового логотипа через выполнение практической части работы. 32 СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 1. Арсеньев Ю.В. Геральдика. Москва: Терра – книжный клуб, 2001, – 82с. 2. Вовк О.В. Энциклопедия знаков и символов. М.: Вече, 2008, – 3. Гермонова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и 521с. рекомендации. Практика бизнеса. М.: Гелла-принт, 2002, – 16с. 4. Гольман И.А. Рекламная деятельность. Планирование. Технологии. Организация. М.: Гелла-принт, 2006, – 400с. 5. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М.: Инфра-М., 2002. 234 с. 6. Джованни Санти-Мадзини. Геральдика. История, терминология, символы и значения гербов и эмблем. М.: Астрель, 2007, – 605 с. 7. Канферер Н. Торговая марка: испытание практикой. Санкт- Петербург: Интербук, 2002, – 16 с. 8. Лукомский В.К. и барон Типольт Н.А. Русская геральдика. Руководство к составлению и описанию гербов. М.: Типография ГПИБ, 1996, – 98 с. 9. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. СП.: Интербук, 2006. – 77 с. 10. Попов С.Г. Основы маркетинга, учебное пособие. СП.: Питер, 2001. – 149с. 11. Спаткай Л.В. Символы стран мира: Европа. М.:: Амалфея, 2005, – 12. Харт Ф. Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией 416 с. потребителя. М.: Инфра, 2002, – 78с. 33 13. 25 премиум Гербовых Логотипов https://design.tutsplus.com/ru/articles/25-royal-crest-logos--cms-28408 14. «Harrods» https://laila50.livejournal.com/217379.html 15. В наши дни заметно возрос интерес к геральдике. Это понятно. Ведт гербы государств, городов, фамилий представляют собой их. http://doc.knigi-x.ru/22istoriya/291333-1-v-nashi-dni-zametno-vozros-interesgeraldike-eto-ponyatno-ved-gerbi-gosudarstv-gorodov-familiy-predstavlyayut.php 16. Значение герба Канады. https://blazon.ru/strany/gerb-kanady.html 17. История возникновения гербов. Геральдика. https://studbooks.net/550817/istoriya/istoriya_vozniknoveniya_gerbov_geraldika 18. История геральдики – ответы на главные вопросы https://postnauka.ru/faq/96987 19. История гербов и геральдики https://istorja.ru/forums/topic/836- istoriya-gerbov-i-geraldiki/ 20. История гербов и геральдики. http://www.excurs.ru/history/Heraldry_history.htm 21. Как создать логотип в виде герба https://www.logaster.ru/blog/tips/create-state-law-logo/create-coat-of-arms-logo/ 22. Когда появились первые гербы https://magictemple.ru/kogda- pojavilis-pervye-gerby/ 23. Красивые и необычные гербы стран. https://fishki.net/1852890- krasivye-i-neobychnye-gerby-stran.html 24. Логотип в виде герба https://turbologo.ru/blog/idei/pravo/logo-gerb/ 25. Лучшие логотипы университетов https://welovebrands.com.ua/blog/logotipy-universitetov/ 26. Растения и их символичность на гербах мира https://fishki.net/2131309-rastenija-i-ih-simvolichnosty-na-gerbah--mira.html 27. Реферат на тему «Геральдика» https://multiurok.ru/files/riefierat-na- tiemu-gieral-dika.html 34 28. Символика города http://vladikavkaz-osetia.ru/city/gerb.php 29. Составные части герба http://www.excurs.ru/pravila/armature/Armature.htm 30. Тинькофф банк: логотип, герб и эмблема http://tinkoffbankk.ru/pro-bank/tinkoff-bank-logotip.html 31. Геральдика в жизни https://familnyjgerb.com/geraldika-v- zhizni/logotip-kak-sposob-razvitiya-gerba.html 32. Герба городов России https://orgsprav.com/gerba_gorodov_rossii.html 33. Герб городского поселения город Богородицк https://www.bankgorodov.ru/settlement/gorod-bogorodick-gorodskoeposelenie/gerb 34. Герб Канады. http://www.world-globe.ru/countries/canada/arms/ 35. Герб рода Александра Барклай Де Толли Веймарн https://gerbovnik.ru/arms/2117.html 36. Герб России https://f-gl.ru/гербы-стран-мира/герб-россии 37. Герб «Тинькофф Банка». Что не так? https://zen.yandex.ru/media/id/5d500bdfe854a900ae069aea/gerb-tinkoff-bankachto-ne-tak--5e1c3f063f548700ad641d37 38. Герб – это. Что такое гер?. Сахалинской области https://dic.academic.ru/dic.nsf/bse/78690/Герб 39. Государственная символика http://sakhalinmuseum.ru/kids_interesting_id_1.php 35 ПРИЛОЖЕНИЯ 36 Приложение 1 Герб Канады 37 Приложение 2 Гербы городов России 38
