Загрузил Александра Пивоварчик

психология рекламы

реклама
Реклама для детей: правила,
особенности, рекламируемый продукт
Реклама детских товаров:
как понравиться ребёнку и
угодить родителю?
Заголовок слайда
Дети – «лакомый кусочек»
для производителей и
рекламодателей
Заголовок слайда
Участники рынка детских
товаров
дети
родители
P.S. в последние годы авторитарность родителей
снижается, они часто идут на поводу у своего ребенка и
исполняют любые капризы
Что нужно помнить при разработке
детской рекламы?
1. особенности детской аудитории
2. правила и ограничения,
накладываемые на детскую
рекламу
ВАЖНО: разный возраст =
разные методы воздействия
Заголовок слайда
Дети до 3 лет
малыши – конечные потребители,
родители – целевая аудитория
главный акцент на БЕЗОПАСНОСТИ и
НАТУРАЛЬНОСТИ!
Заголовок слайда
Дети до 3 лет
у ребёнка активно развивается мелкая
моторика, восприятие мира через
тактильные ощущения
главный акцент – интерес
ребенка к движениям
Заголовок слайда
Дети от 3 до 7 лет
ребенок делает первые шаги в
познании мира
главный акцент – поведение в
социуме, правильные ценности
Важно понимать, как устроен мир
ребенка. Он может раскрываться ЧЕРЕЗ:
 образы друзей и родителей,
 образы семейного тепла,
 образы уютного дома,
 образы любимых питомцев,
 впечатления
Заголовок слайда
Заголовок слайда
Дети от 3 до 7 лет
внимание ребёнка в этом возрасте
цепляется за яркие цвета и
увлекательные сюжеты
формат рекламы– мультфильм
Заголовок слайда
Дети от 7 до 11 лет
дети постепенно осваивают
самостоятельную жизнь, получают первые
карманные деньги
потребность – ощущение безопасности,
познание, яркие эмоции
Заголовок слайда
Заголовок слайда
Заголовок слайда
Что в итоге?
 Дети — требовательный народ.
 Стандарты детской рекламы куда выше,
чем у промо для взрослых.
 Внимание ребёнка невозможно
удержать без погружения в то, чем он
живёт и дышит.
Что запоминается?
• яркие, цветные изображения
• звуковое сопровождение (простые
песенки и мотивы)
• личное обращение персонажей к ребенку
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Заголовок слайда
Скачать