типографика

Швейцарская типографика
Выполнил студент 4 Ду
Манова Ангелина Юрьевна
Преподаватель: Петракова Р.А.
План:
 Введение
 1.1 История швейцарской типографики
 1.2.Представители
 2.Инструменты швейцарской типографики
 2.1. Шрифт
 2.2. Цвет
 2.3. Модульная сетка
 2.4. Фотография
 Заключение
Введение
Швейцарская типографика обладает принципом
одни
и те же
вещи одинаково
конвенциальности—
Швейцарский стиль
иначе
называемый
также
воспринимаются
различной
аудиторией ввлюбом
месте. Скорость
«международным»
сформировался
центральной
Европе в
восприятия, массовость, универсальность, экономичность и
40–50-е годы ХХ века и по сей день остается универсальной
максимальная информативность — основные цели швейцарской
константой мирового дизайна.
типографики
 Основателем Швейцарской школы
графического дизайна считается Ян Чихольд
— типограф, дизайнер, преподаватель и
писатель.
Именно его стиль,
работы и подход к
графике определили
развитие и
становление
швейцарской школы
дизайна, которая на
многие годы (с 1927 г.)
стала ведущей в мире
дизайна, да и по сей
день не утратила
своей актуальности.
 Йозеф Мюллер-Брокманн, также основатель швейцарского
стиля в своей книге «Grid Systems in Graphic Design»
(«Модульные сетки в графическом дизайне») изложил теорию
об одном из наиболее популярных методов конструирования
полиграфической продукции — модульной сетке.
2.Инструменты швейцарской типографики
 Принципы: Чистота. Читабельность.
Объективность.
 Элементы, характерные для
швейцарского стиля:
 «Форма следует за функцией»
 Использование модульной сетки
 Ассиметричная композиция
 Шрифты без засечек (Helvetica)
 Фотография
 Точность
 Геометрическая абстракция
 Простота
 Объективность
Шрифт
 В швейцарском дизайне шрифт является одним из главных
инструментов. Пренебрежение типографскими канонами предыдущих
лет. Шрифты — исключительно рубленные, без засечек.
Классические
примеры —Helvetica,
Futura, Frutiger.
Шрифты контрастные,
легко читаемые в
качестве заголовков.
Гарнитуры являются
голосом. Кегль
показывает насколько
громко или тихо мы
говорим. Начертание
задает тон общения.
Характерно использования одного шрифта и одного
начертания для набора любого типа текста. Здесь
же заметен принцип экономичности.
 Самый популярный шрифт этого
направления, Акциденц-Гротеск, был
выпущен Литейным цехом Бертольда в
1896 году и, возможно, был первым в
своем роде.
Вскоре он стал
одним из наиболее
широко
используемых
шрифтов и даже
был продан в США
под названием
«Стандарт» или
«Основной
коммерческий».
Цвет
 Цвет— это сигнал, который заставляет взгляд потребителя остановиться.
Для текстов в
большинстве случаем
использовался чёрный
цвет. В то время фон
иллюстрации или цвет
бумаги должен быть
всегда ярким.
Цвет забирает внимание
и направляет его на
черный текст, который в
свою очередь доносит
необходимую
информацию.
Почти все вещи, сделанные в швейцарском
стиле используют один цвет. Один цвет несет в
себе одну функцию.
Модульная сетка
 Нельзя сказать, что модульная сетка стала нововведением швейцарской
типографики, ведь её использовали и раньше, хотя выглядела она иначе.
Главное условие этой модульной
сетки — простота. Логически
продуманное построение композиции
усиливает эффект доверительного
отношения к продукту.
В швейцарском дизайне ось
выравнивания должна быть одна, и
чаще всего используется
выравнивание по левому краю.
Абзац напоминает развивающийся флаг, что придает тексту некой жизни.
Этот же способ выравнивание ярко показывает использование модульной
сетки.
Фотография
Еще один принцип швейцарской типографики – предпочтение иллюстрациям
фотографий, как изображений, отражающих реальную действительность и
факты.
Заключение:
 Швейцарская школа типографики уже более полувека держит
лидирующие позиции у мировых дизайнеров. Все (за очень редким
исключением) макеты делаются по ее принципам.