Загрузил nastasiyapa

реклама в финансовой сфере

реклама
"Финансовые
коммуникации" в
зарубежных
исследованиях
• Финансовые отношения традиционно – в
зарубежных концепциях паблик рилейшнз –
считаются одним из важнейших
направлений связей с общественностью и
входят в перечень обязательных
направлений, изучаемых по бакалаврскому
стандарту в Европе и США.
• Однако объем данного понятия
воспринимается исследователями и
практиками далеко не одинаково.
Обращаясь к зарубежной практике, мы не
найдем единого понимания концепта
«финансовые коммуникации». Здесь
необходимо сделать определенную
оговорку: в европейской традиции говорят
прежде всего о коммуникациях, выделяя
затем их релевантные компоненты:
рекламу, паблик рилейшнз,
медиарилейшнз и др., что не всегда
соответствует российскому пониманию и
трактовке собственно PR.
"Финансовые
коммуникации" в
зарубежных
исследованиях
•
В данном пособии объем понятия «финансовый
PR» можно отнести к «адресатам». Ср. мнение
британского автора Э. Тикер, которая считает, что
«финансовый PR – это не PR для финансовых
компаний или банков. Это ... управление
взаимодействием между данной компанией и ее
финансовой аудиторией. … Финансовый же PR
занимается отношениями с инвестиционным
полем, где могут появляться новые инвесторы на
месте старых»
•
Как пишет К. Блэк, «важной особенностью
финансового PR являются специализированные
группы целевой аудитории, с которыми требуется
установить контакт»4 . Поэтому объем
рассматриваемого понятия расширяется и за
счет объектных отношений субъектов
финансовой сферы.
Соотношение
"Финансовый PR" и
"Инвестор
рилейшнз"
Финансовый PR – это система техник и технологий
формирования оптимальной коммуникационной среды
финансовых институтов / организаций / структур и их
специфических групп общественности.
Инвестор Рилейшнз - это долгосрочная стратегия компании
по организации взаимосвязанных информационных и
аналитических мероприятий, а также мероприятий в сфере
подготовки и распространения финансовой информации,
направленная на установление и развитие двусторонней
связи с инвесторами, акционерами, финансовыми
аналитиками и инвестиционными банками, партнерами и
кредиторами компании.
ОТНОШЕНИЯ С
ИНВЕСТОРАМИ
Финансовый
PR
ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ
С ПОЗИЦИИ АДРЕСАТА
ИЛИ АДРЕСАНТА
Investor
Relations
ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ
ЕЖЕКВАРТАЛЬНОГО И ГОДОВОГО
ОТЧЕТА О МНЕНИЯХ И ВЗГЛЯДАХ
ИНВЕСТОРОВ, А ТАКЖЕ О
ПОЗИЦИИ И РЕКОМЕНДАЦИЯХ
АНАЛИТИКОВ ОТНОСИТЕЛЬНО
ЦЕННЫХ БУМАГ, ВЫПУЩЕННЫХ
КОМПАНИЕЙ;
УЧАСТИЕ В ПОДГОТОВКЕ
ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ,
ГОДОВОГО ОТЧЕТА КОМПАНИИ И
ДРУГИХ ОТЧЕТОВ И
КОРПОРАТИВНЫХ ДОКУМЕНТОВ;
УЧАСТИЕ В ПОДГОТОВКЕ
ДОКУМЕНТОВ, НЕОБХОДИМЫХ
ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ
ИНСТРУМЕНТОВ НА РЫНКАХ
КАПИТАЛА;
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
КОМПАНИИ И ЕЕ КОНКУРЕНТОВ;
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С
ОЦЕНОЧНЫМИ И РЕЙТИНГОВЫМИ
КОМПАНИЯМИ.
ПОДГОТОВКА ПРЕЗЕНТАЦИЙ О
РЕЗУЛЬТАТАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
КОМПАНИИ ДЛЯ
ИНВЕСТИЦИОННОГО
СООБЩЕСТВА;
ПОДГОТОВКА ОТВЕТОВ НА
ЗАПРОСЫ ИНВЕСТОРОВ И
АНАЛИТИКОВ СОГЛАСНО
СТАНДАРТАМ РАСКРЫТИЯ
ФИНАНСОВЫХ, ОПЕРАЦИОННЫХ
РЕЗУЛЬТАТОВ, ИНФОРМАЦИИ О
КОМПАНИИ
Точка зрения на
"Финансовый PR" в
российской науке
Финансовый PR — система
техник и технологий
формирования оптимальной
коммуникационной среды
финансовых институтов /
организаций / структур и их
специфических групп
общественности.
Трактовка "финансовые коммуникации" с
точки зрения Петербургской школы PR
Авторы петербургского пособия
«Связи с общественностью как
социальная инженерия» считают, что
«финансовые связи с
общественностью, или отношения с
инвесторами (инвестор рилейшнз) –
распространение информации,
которая влияет на понимание
акционерами и инвесторами
финансового состояния и
перспектив компании, а также
способствует улучшению
отношений между корпорацией и
ее акционерами».
Объем понятия финансы
Финансы – это стоимостная
категория, но это не просто деньги, а
совокупность денежных отношений,
порождаемых и регулируемых
государством, связанная с
распределением и
перераспределением стоимости
ВВП и части национального богатства
Объем понятия финансы
Существует и понятие
«государственные финансы», под
которым понимается совокупность
перераспределительных денежных
отношений, регламентированных
государством, связанных с
формированием и использованием
централизованных (общественных)
денежных фондов (доходов),
необходимых государству для
выполнения своих функций.
Объем понятия финансы
Признаки государственных
финансов:
o Отношения всегда денежные, вызваны
фактом существования государства и носят
регламентированный характер;
o Отношения всегда связаны с
перераспределением уже
распределенного (на уровне хозяйствующих
субъектов) валового внутреннего продукта.
История финансовой
терминологии
В рабовладельческом обществе
государство предоставляло
определенные общественные
блага для своих граждан. Они
присваивались в основном
своим государем и его
приближенными. Для их
предоставления государству
требовались определенные
ресурсы как в натуральной, так и
в денежной форме. Отсюда
возникали налоги – вначале в
натуральной (подати), затее в
денежной форме.
История финансовой
терминологии
Именно соединение двух источников,
обусловивших возникновение финансов,
- государства и налогов в их денежной
форме – породило феномен
государственных финнансов с
присущими им атрибутами – налогами,
государственным бюджетом,
госкредитом (долгом). Это произошло
при отделении государственной казны от
собственности монарха (в Европе XVIXVII
вв.) и переходе в основном к денежной
(стоимостной) форме взимания
налогов, что породило фискальный
аппарат. В этот период стал
потребляться термин «финансы» (от лат.
finis – конец и financia – наличность,
доход). В средневековой латыни их
употребляли для обозначения срока
платежа и документов, доказывающих
погашение долга по окончании сделки.
История финансовой
терминологии
Во Франции, а потом и в других
государствах с конца XVII в. под
«финансами» стали понимать
всю совокупность денежного
хозяйства государства (его
расходы, долги, доходы). В XVIII в.
этот термин стали употреблять и
в России. До начала ХХ в. его
употребляли только по
отношению к государственным
финансам
История финансовой
терминологии
С развитием капитализма,
акционерных (корпоративных) форм
предпринимательства, сращиванием
промышленного и банковского
капитала, появлением различных
финансовых институтов,
занимающихся сращиванием пром-го
и банковского капитала, появлением
разнообразных свободных денежных
средств (финансовых посредников)
термин «финансы» стали использовать
в более широком понимании, включая
сюда и финансы хозяйствующих
субъектов (организаций, предприятий,
корпораций), в дальнейшем финансы
предприятий.
Скачать